浅谈SEM技巧品牌词到底投还是不投&&
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被转藏 : 0次　　一位看我博客的朋友上午和我聊了一些关于SEM的东东，有两个问题都很常见，以后有机会，我会写出来，权当给入行不久的朋友一些参考。最后他问了这样一个问题：我发现有人都企业词进来的，这样的词有必要做吗?这个问题引起了我的共鸣，今天就来说说，对于自己的品牌词，我们是否应该投放。
　　之所以有共鸣，我想起了我当初刚开始做这个项目的时候。当时，公司的整体环境是：SEM和SM傻傻分不清楚，关于SEM的一切都要我布道。要想把项目做起来，成绩是硬道理&&这在任何公司都如此。不过我发现这个项目还有一定的品牌效应，所以就把有限的钱，投放到了品牌词，由于当时只开了adwords，这些流量并不多，但ROI还是不错的(这是当然的)。
　　公司很多人，包括老板，都对我投放品牌词感到十分不解：我们的网站已经排到了第一位，为什么还要投放自己的品牌词?这不是把钱白扔了吗?当时我也没解释得太细&&&解释多了，没意义&&&把报表给老板看，赚钱，OK，继续。后来准备做百度推广，老板一看搜索结果：首屏全是我们的推广&&不过是竞品词在投。
　　我在《竞品词的投放策略》里提过，竞品词，是转化效果不错的一批词，很多推广人员都喜欢投，更何况，根本没人来管他们，典型的不投白不投。至于当时怎么跟老板解释别人会投我们的品牌词，就不提了，在项目过程中，类似的事情太多了。
　　还是回到主题，在SEM过程里，我们是否应该投放自己的品牌词?这个问题，可以分以下几种情况，分开来说：
　　1、自然搜索公司网站百度排名第一的品牌词。这样的情况，你也应该投放这些品牌。不过，你应该对比一下流量统计，推广之前和推广之后，进来网站的这些词的流量有没有增加?增加量是多少?再根据这些关键词的转化情况，算出这些词的增量给公司带来的利润。这样，老板问你这个，没必要说太多，一个报表递上去，老板就不会再说什么了。
　　2、还是上面的情况1。就算是推广的那些词没有增长，还是应该继续投放这些品牌词，不过，更改一下匹配方式。SEO不会让每个品牌词特别是长尾品牌词都排名第一，排名第一的，永远是少数几个品牌核心词。通过投放这些核心品牌词，或许能匹配到一些你意想不到的品牌搜索词，这，也是推广的功劳。总之，一切看结果，有增量，就继续;无，就停。但是，我从未见过投品牌词，品牌词的整体流量不会有增长的。
　　3、还是上面的情况1。就像我刚开始做项目，竞品投放品牌词满天飞，此时，毫无疑问，上吧!代表月亮把他们的户拒掉!顺便也去投投他们的品牌词，有钱的话，是不是提高下出价，恶心恶心对方?
　　4、自然搜索公司网站排名不是百度第一的品牌词，这种情况不用说，是必投的。品牌词是转化最好的流量，一定要最大程度的抓住。曾经别人投放我们的品牌词，哄抬价格，同事不敢跟进。我说：自家地盘不做主，不如回家卖红薯。通用词我们都想抢第一，都敢抢第一，为什么反而品牌词都守不住?自己的老窝都不得安宁，怎么去别人锅里抢吃的?我一直喜欢多账户推广策略，抢占更多的品牌词流量是很重要的一个原因。
　　有的时候，品牌词系列的CPC，反而可能是最高的。如果你连自己的品牌词这块阵地都守不住，那么在这个行业的SEM竞争力，永远不会是强者。当然，努力守住了品牌词，也不一定是强者，因为很多人都只投品牌词。我记得有段时间，老板也要求我干过这事。如果做的是一锤子买卖、个人或者小公司预算较少、也不想发展品牌、要求超高ROI而不追求增加销售额和利润，这是不错的策略。
　　总而言之言而总之，在目前百度推广的环境里，无论什么情况，既然你在做SEM，自己的品牌词都是必投的。宋太祖也云过：卧榻之侧，春眠不觉晓，岂容他人鼾睡;百度推广，处处蚊子咬，自家品牌必投!
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说说sem搜索词
（一）搜索词概念指网民在百度搜索搜索时使用的字、词或短句。（二）搜索词特点1.多样性。对同一个东西，网民可能会用多种词来搜，比如自行车，也叫单车、脚踏车；电动自行车，也叫助力车、电动车；汽修学校，也叫汽车学校、汽车修理学校；2.口语化。网民可以在生活中怎们说，在网上就会怎么搜。比如说：“数码冲印”，网民会搜“洗相片”、“打印照片”等等。3.含有城市名。即大部分网民会基于自己所在的城市，搜“北京汽修学校”、“山西汽修培训”、“北京二手车评估师培训”等等这样的词。4.含有品牌名。网民会搜索诸如：“北京万通汽修培训”、“新东方烹饪培训”、“新东方英语培训”等一些词。当然，主要是基于网民对这些品牌有所了解的基础上，才会搜索上述这类的品牌词。也潜在说明网民越来越重视品牌的力量，更加注重企业的口碑。5.越来越长。在我操作的账户中，网民搜索的词越来越长。网民为了找到自己最想要的结果，会倾向与搜索一些短句。如：以往的网民搜“北京汽修学校”，现在会搜“北京汽修学校哪家好”、“北京汽修学校学费多少”等等。搜索引擎能自动判断网民需求并给出最好的结果。（三）搜索词与关键词的区别搜索词是网民在搜索框输入的字、词、短句，体现了网民的潜在需求；关键词是广告主在推广账户里添加的词，目的在于网民在搜索这个关键词时或者相近的词时，能出现自己的推广信息，对自己的企业带来宣传价值和收益。只有当搜索词触发推广账户的关键词，推广信息才能展现。（四）如何运用好搜索词1.根据搜索词，分析网民的需求分析，提升推广效果。可根据网民搜索词，挖掘出更多、更适合的关键词，增加账户关键词被触发的几率，获取潜在的咨询信息，进一步提升推广的效果。比如：网民搜索“二手车培训”，表明他是二手车培训潜在的购买者。如果你的二手车评估师培训的推广信息出现在搜索结果中，就会抓住这次商机。2.拓展账户关键词，降低账户整体的CPC(平均点击价格)。拓展关键词并不是盲目拓展去拓展，而是针对性性去做项工作。可参考搜索词报告，把相关的搜索词添加到推广账户中。3.增加否定关键词。下载近30天的搜索词报告，把与业务不相关的搜索词筛选出来，合并同类项，整理否定关键词，添加账户中。品牌词要不要放在首页标题前面 - 搜外问答
从品牌宣传和的角度，希望别人看搜索结果时，先看到品牌词；
但是从目标关键词的角度，又想把目标词放在前面，纠结
比如 化妆学校、成都化妆学校 、成都化妆培训学校、成都哪个化妆学校比较好；
首页标题是放指数高的 化妆学校呢，还是放 学校所在地的
成都化妆学校；纠结要考虑搜索量和转化率的问题，
现在网站的文章的标题结构（后台统一设置的）是 ：文章标题_栏目名称_网站名称
如果我后台设置成
文章标题_网站名称；所有文章页的标题结构都会变化，影响网站排名吗
【多谢各位高手指导】
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1、品牌词放前面和后面我以为取决于你title的长度，如：XX化妆：成都地区最好的化妆培训学校 或 成都地区最好的化妆培训学校_XX化妆 。既然关注品牌了，就把网站尽量做得正规些
2、title写上地域，效果来得快哦
3、文章标题_网站名称 的结构是可以的，而且如果楼主网站用的是，可以循序渐进的修改，比如一天十篇
第一：你的品牌是刚创建的吗？如果是放在后面重点优化的关键词放在前面。
你的品牌如果已经很久了还是有一点的知名度的，建议宣传品牌词+后面要优化的关键词。百度的web建站指导说明了这一点：品牌词_关键词,遵循自然.
第二：成都化妆学校_成都化妆培训学校哪个比较好-xx品牌 ，这样的标题覆盖了要做的关键词，百度很明显的地域性排序结果，建议先做成都化妆学校这个词，也高。
第三：所有文章页的标题结构都变化，以前有排名的会影响，但会恢复，恢复时间看网站域名在百度里是否受信任的，比如：文章的原创性，外链存活率。
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选择支付方式百度竞价公然允许使用别人的品牌词做竞价，你怎么看待？ - 搜外问答
今天百度了下公司的名称，结果惊奇的发现一个竞价页面放在第一位！我说，百度你到底想咋整！竞价的词不需要审核的么？还是直接拿来就用的、、、越发觉得百度商业化太严重！自己本身却没有把用户体验做好。。。不知道大家怎么看待这问题！
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　　因为竞品词具有相当的价值，搜索品牌词的用户一般是目的性非常强的，这就是我们为什么要投放竞品词，将这类已经习惯在竞争对手的网站上消费的用户转变为自己的消费人群，那得看这类消费者人群的品牌忠诚度如何了。
　　竞品词的寻找可以从自己本身的产品出发，看哪些竞争对手不错，也可以搜索报告中挖掘。
　　竞品词，个人认为适可而止，毕竟你这是截取别人的流量。拙见......
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　一、及时的去联系竞争对手，进行沟通。
　　我们要用友善的语气去和他们进行沟通，讲明事情的严重性，让他们及时撤掉对应的广告，如果对方同意那就好办了，可是要是竞争对手对我们不同意，那我们就来试试其他三种方法。
　　二、去申请品牌的保护
　　因为品牌是唯一性的，申请保护品牌后，别人是无法投放我们品牌的竞价广告的，因此大家在做网站的时候就要同时办理好相关的手续，进行商标或者品牌保护等。
　　三、网站的时候网站名称可以用品牌词
　　我们的网站不仅除了域名注册信息外，也是对网站归属的一种认证的，我们就可以把网站备案的证书发给百度的客服人员，还要特意强调下事情的严重性，这样的话百度是会更快进行处理的。
　　四、利用中心进行维权投诉
　　在百度投诉中心，我们最好要详细写明投诉的原因，再加上一些强有力的截图来说明，然后把我们的邮箱、电话信息写上去可以了。百度投诉中心的处理问题效率还是很快的，一般30分钟这里就可以得到回复了。
在百度里,凡是有商业价值的词,不管是行业词还是公司或品牌词都会有,对手会买, 公司自身为了防止对手购买这种词也不得不买,这已经是见怪不怪的事情了
我靠···真有这种事吗？
这是不是也太不要脸了
打百度总公司客线电话 骂她一气。
搜索京东、凡客、苏宁等各大电商，
基本都会有其他网站的。
真心希望百度可以调整一下这种竞品词的竞价情况。
势单力薄啊。
百度，用户群体太庞大了。
任何一个搜索，都是有商机的。
其实这是一种侵权，依稀记得曾经google也做过类似的勾当。但是国外法律健全，且每个人对于自己的合法权益很是看重，于是google禁止了竞争对手购买品牌词的行为。
日前，欧盟法院表示将对广告商在搜索引擎中使用竞争对手关键词以增加链接的做法进行限制。业内专家称，如果欧盟法院最终决定采取这种做法，将促使一些广告商在购买谷歌搜索广告时更为谨慎。Marks & Clerk Solicitors组织的合伙人Kirsten Gilbert称，“如果这样，谷歌的客户可能会在AdWord中如何使用竞争对手的关键词进行重新考虑。”
用户在英国使用谷歌搜索引擎查询“Interflora”时，赞助广告会引向三个不同的网站：Marks & Spencer、Asda和Interflora因此，这会误导消费者。
这也是谷歌在欧盟遇到的最新官司。去年，欧盟司法部门宣判谷歌侵犯 LVMH Mo？t Hennessy Louis Vuitton和其它品牌商标。LVMN要求谷歌封锁打着LVMN商标以及Louis Vuitton等商标的其它对手的关键词，并指出，此类关键词经常引导消费者进入出售假冒箱包的网站，存在严重的侵权问题。
百度8.22号算法升级中表示，冒充官网欺骗用户被降权被k。百度就可以冒充官网吗？
百度里面这样的有很多的。貌似很久前就是这样的，而且估计会一直这样下去。
你可以搜索一下。
可以向百度申请品牌保护的，拥有你们授权书的企业才能用那个关键词。
第一，你可以投诉，第二，他这个可能用不同匹配方式来弄的
百度为了钱，很少会考虑品牌保护的，建议您申请品牌保护。
这是一个一直存在的问题，如果不想让别人用你的竞品词，你需要向百度提交商标所有权，拒绝别人用你的商标来做推广。360和都有这样的机制，一旦被商标保护，那么别人就无法使用这个商标做为推广的依据。百度好像也好，但很多的企业，并没有去做这个保护，因为多数的企业都在使用竞品词。
我们公司的品牌词就被竞争对手做了词，而且我们注册商标的时候还不是品牌词来做的，所以很不好解决。
在之前的公司也遇到这样的事，其实品牌方可以说此公司的网站盗用其品牌，要求下架及屏蔽，实在不行走法律途径，其实现在的商标保护相信百度不会坐置不理的。
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首先你要做好品牌保护，只有证明这个品牌是自己的，别人才不能推广
其实这现象一直都有存在，比如像旅游行业类的网站好多都是直接某个旅行社的品牌，其它此网站并非官方的
先评论下：百度没节操，没有一丁点大公司的情怀。
他人恶意添加行业内他人品牌的关键词推广，之前只要是用户可以走线下投诉，直接跟客服说一声很快就可以下线了；现在百度取消了线下投诉服务，要用户自己在线投诉，至于效率就呵呵了，我前天投诉的到现在都没音讯。
反正你说它这样不好呢，他们就是“我又不是不给你解决，你得给我点时间嘛”
见怪不怪了，去看一下行业，公立医院是不会做百度的，民营医院会把公立医院的名称作为竞价词。
高个女装品牌网，分享穿衣打扮穿衣搭配技巧等知识，擅长SEO优化，网站建设等相关问题。
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