探析中国传统文化元素在平面设计中的应用
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探析中国传统文化元素在平面设计中的应用
&&&&来源:毕业论文网
　　论文关键词:传统　元素　平面设计　结合　设计　创意
　　论文摘要：在今天世界文化交流的舞台上，如何将中国元素与现代平面设计相结合，从而更好地展示我们独特的传统文化和个性，已经成为平面设计师们面临的重要课题。本文从中国传统文化构成元素中的中国书法、传统吉祥图案、民族色彩三方面，阐述中国传统元素在现代平面设计中的应用情况，探讨如何吸收传统文化元素，应用于现代平面设计之中，形成具有民族化特色的，中国式风格的现代设计理念。& 　　一、中国平面设计的现状 　　在当今世界，“民族的也是世界的”设计思潮逐渐发展开来，而中国又以其特有的文化背景和高速发展的经济形势活跃在世界舞台上，全世界认识到了中国的经济发展潜力和文化思想带来的冲击，在国际上，“中国制造”、“中国设计”蔚然成风。 　　中国现代平面设计真正的兴起，是在20世纪80年代开始的，伴随着学科的建立和完善。以十几年的时间跨越了经济发达国家几十年历经的设计发展阶段，而当我们去深入剖析设计的作品时却发现，我们的作品缺乏的是文化内涵，缺少的是民族特色，这也正是我国平面设计落后的根源之所在。随着的不断发展，已经有越来越多的有识之士意识到中国传统文化对于现代设计的重要性，也有越来越多的设计师在呼吁把传统文化的精髓融入到现代设计作品中去。但从我们的平面设计作品中又发现了另一种现象，许多作品更多的是不加选择地照搬传统元素，以为那样就能体现民族性和文化性。因此，传统元素和传统文化介入现代平面设计还需要一个过程，因为我们传统元素中的很多形象和图案不一定符合现代人的需求和时代发展的需要，这需要我们有一个理解、吸收、再创造的过程，使之能更好的融入到现代平面设计作品中，使之能真正的体现出民族特色和文化内涵。以真正本土化和民族化的设计及理论体系屹立于世界设计之林，凭借中国深厚的文化魅力成为引领潮流的先驱。 　　二、书法在平面设计中的应用 　　中国书法是中国文字的一种书写形式，是中国传统文化的精髓。中国书法字体包括篆书、隶书、楷书、行书、草书等，由于人们对传统书法有着较强的接受能力和极高的喜好程度，所以书法已经成为平面设计中不可或缺的传统元素，恰当地使用书法，能使我们的设计发挥独特的艺术魅力。“中国印•舞动的北京”是北京2008奥运会会徽，借中国书法的灵感，采用了典型的中国艺术表现形式。它集中国特有的文字、篆刻和书法于一体，以印章的形式设计，传达出深刻而厚重的东方文化底蕴。设计中“京”字的造型经过艺术处理，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着、欢呼着迎接胜利的人形。在挥毫间体现“新奥运”的理念。手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔画中。当人们品味镌刻于汉字中博大精深的内涵与韵味时，一个“新北京”诞生了。将汉字应用在平面设计中，往往能展示出中国汉字所呈现的东方思想和民族气韵，向人们传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。 　　汉字是中国艺术中的灵魂与核心，它凝结着中华民族的智慧，其彰显于形态、神韵、意境等方面的特点，赋予了汉字特殊的空间美和独特的时间性与运动感。在现代平面设计过程中，我们就更要关注汉字图形的创意，它所具有的深厚文化底蕴，所传达的强大信息能力和独具民族特性的艺术感染力，是任何其它设计语言都无法替代的。在汉字的创造中，我们还要努力地多从文字图形与书法的演化等方面去加以改造，突破传统汉字在装饰性字上的局限，发挥汉字图形的本质特征，为设计所用，这不仅仅有利于现代设计在国际化中的商业性推广，而且亦有益于对汉字图形本身的研究。 　　三、传统图案在平面设计中的应用 　　中国传统图案主要指民间艺术中的吉祥图案，吉祥图案是我国广大劳动人民在长期生产生活中创造出来的产物，并且经过历代的传承，不断地丰富和完善而发展起来的民俗艺术，它向人们传达对幸福、吉祥的向往。吉祥图案主要利用象征、谐音等表现手法，例如用蝙蝠、梅花鹿、桃子象征“福禄寿”的含义，青蛙象征多子多孙等，如果将这些传统图形应用到我们的平面设计之中，势必将创作出具有浓厚民族特色的作品来。上海老凤祥金店的标志就是采用了传统图形中“凤凰”的形象，并将其作了适当的变形，包含着丰富的寓意，代表飞黄腾达，好运连连。将中国传统图形应用到平面设计中，提升了老凤祥金店的品牌形象，也拉近了与消费者之间的距离，使整个品牌更具有感。使我们深刻体会到了传统文化散发出来的无穷魅力。 　　四、传统的民族色彩在平面设计中的应用 　　中国传统的五行色彩是一种最具民族代表性的色彩体系。青、赤、黄、白、黑，这五种颜色分别具有着不同的象征意义，其中青色包含蓝色和绿色，蓝色在传统观念中是纯净、神往的象征，在现代设计中是冷静、沉思、智慧的象征。绿色在传统的观念中是一种朴素的代表，在现代设计中，人们把绿色作为和平、生命、希望的象征。赤就是红色，不论是从传统意义上讲，还是在现代设计中，它都一直是热烈、振奋、红火、热闹、吉祥的代名词。黄色一直都是辉煌、富贵、威严、地位的象征；白色是所有颜色的综合体，既无比高尚、纯洁、友爱，又充满幻想。黑色是一种沉稳、庄重、冷酷的象征。这五种色彩作为一种历史发展的视觉表现形式，实质上是中国文化、绘画、宗教等诸多元素互动而浓缩成的民族个性色彩。将传统色彩应用于现代平面设计中，更好地借鉴和传承传统文化的精髓。中国的标志创意来自于结了红绳的古钱币，钱孔与红绳构成了“中”字。标志采用中国的红色基色，视觉上给人一种强而有力的概念。而正是这一浓郁的民族色彩向人们传达着一种力量、稳重、开拓的企业理念。 　　中国传统色彩与现代平面设计相结合，发掘出了中国色彩文化底蕴和内涵，表达出丰富的民族情感，在人们的内心产生了强烈的共鸣，逐渐形成一种国际化的视觉语言，为现代平面设计提供了实质性的借鉴和启迪。 　　五、结论 　　当今世界是一个高度现代化、信息化的社会，随之而来的是新文化、新思潮对中国传统文化的巨大冲击。传统文化显现出的独特魅力，正是现代平面设计所需要寻找的源头。这使我们逐渐认识到中国的现代平面设计应立足于本国传统。面对设计全球化的浪潮，每一位现代平面设计师都应发挥自己的力量，使我国现代平面设计艺术在国际竞争中立于不败之地。将传统文化与现代设计语言相结合，推动其走向国际化，是历史交给我们新一代设计师的伟大使命。 　　： 　　柳芸，严明民间艺术色彩在现代平面设计中的应用长沙大学学报，2002，（03） 　　杨薏试论民间美术与现代艺术设计的渊源美与时代，2006，(10) 　　王受之世界平面设计简史北京：中国青年出版社，2003
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浅谈文字图形化在平面设计中的应用
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　 【摘要】 随着全球经济的快速发展，平面设计社会的多种领域发挥着不可替代的重要作用，许多平面设计作品不仅将文字作为作品画面构成的重中之重，甚至还出现了大量纯文字组成的作品，时至今日，我们已经能够从实际生活中轻易地找寻平面设计中文字图形化的身影。文字已经成为平面设计中最为重要的设计元素。本文尝试针对文字图形化的概念、文字图形化的基本特征与设计原则、文字在平面设计中的重要性、文字图形化的重要意义以及文字图形化在平面设计中的应用五方面进行简要论述。 中国论文网 /7/view-39341.htm　　 【关键词】 文字图形化；平面设计；应用 　　 　　 在漫长的历史长河中，文字一直被认为是记录事件与传递情感的重要载体，然而文字的功能也不仅仅局限于记录这么简单，在现代生活中，文字随处可见，特别是在融入我们生活方方面面的平面作品中，文字已经成为现代人类生活必备的视觉要素。而作为视觉要素的文字，已经在发展中日趋绚丽，越来越多的设计师开始重视文字图形化的强大表现力，并在招贴设计、包装设计、标志设计等多个领域充分地运用。从当前情况来看，文字已经突破了传统的文字信息传达的功能限制，它已经成为一种图案而在平面设计作品中占据重要版面，可以说科学的运用文字图形化是平面设计发展的大势所趋，更是社会发展现实需要。 　　 一、 文字的图形化概述 　　 文字与图形之间存在着密不可分的依存关系，追溯文字的起源我们会发现文字的前身就是图形，比如我们众所周知的甲骨文等，因此确切地说，文字则是由图形经过几千年的演变而逐渐形成。现代的文字图形也是在现有的文字基础之上发展变化而来的，在原始翻形文字的基础上更添加了更深一层的表现形式与文化内涵。从符号学方面来说，文字可以说是一种符号，一种比较特殊的图形设计。从古时的象形文字再到当代所应用的现代文字，文字所包含的意义已经更加的精准，这不仅仅是思维的转变过程，更是一种特殊的平面设计，锁着文字图形化创意地不断发展，文字图形化的含义也越加的不同，内容更加丰富，意境更加深厚，要想对文字图形化做到正确的理解和定义，那么首先就应该将文字视作图形处理，促进文字功能的变化，这不单单只是信息的传递，更是一种视觉的载体，有着极强的审美功能与图形魅力。从这个角度来说，文字的图形化设计就是依据文字的概念所进行的图形变化与延伸，将抽象的符号转化为具象的图形，建立一套与文字内容相匹配的视觉符号，继而完成文字含义向图形的转变。 　　 二、平面设计中文字图形化的基本特征与设计原则 　　 （一）平面设计中的文字图形化必须要具备准确的可读性 　　 首先，在平面设计的创作过程中，文字首先必须要能够使大家接受，能够使读者准确的读出文字的含义，在文字图形化设计时必须要注意使文字好读、好记，务必要通俗易懂，不能为了视觉上的绚丽多彩而忽略文字的本质用途，那就是内涵的传达。受众只有读懂了文字的意思，了解了文字所传达的信息，才能更进一步地去理解文字图形化的深层次内涵与艺术效果；第二，要体现出文字图形化的视觉艺术。文字图形化设汁的视觉艺术效果在整体上要给人以清晰的感官印象，这样才能够真正地达到平面宣传的最终目标，如果文字在进行图形化处理后，文字图案十分复杂难懂，画面眼花缭乱，缺少重点，就失去了平面作品的艺术之美。 　　 （二） 在文字图形化的处理过程中要注意形式上要具有美感 　　 在视觉传达中，文字作为平面形象的重要组成部分要，具有强大的感情传递功能，一组设计巧妙、组合完美的文字图形化的作品，能为受众带来美好的享受，使受众加深思考，从而留下更为深刻的印象。而相反，如果字形设计凌乱、组合错综复杂、丑陋粗俗，那就会使受众心生反感，难以产生心灵上的共鸣。 　　 （三）在平面作品中文字图形化要具有独创性 　　 设计师在做平面设计的过程中，首先必须要依据传递的主题与要求，突出文字图形化的个性色彩，设计出与众不同的具有独特艺术魅力的字体，给读者以别开生面的视觉冲击。在设计的过程中要尽量避免与当前的字体类似或者是相同，更不能随意地运用拿来主义去抄袭或者是模仿。在设计那些特定的字体时，务必要从文字的基本形态与组合编排上加强研究，反复实践，只有这样才能做到创新，才能设计出富有个性的文字，才能深受受众的喜爱。 　　 三、文字在平面设计中的重要性 　　 在平面设计中的文字元素占据着至关重要的地位，文字包含形态与字体，在平面设计的语言表述中发挥着不可替代的重要作用。平面设计作品中文字更侧重于已经与形态的表现。特别是西方文字更加侧重于形式上的构图与编排，往往充满趣味，吸引公众的视线。文字依附着人类文明而形成，也是人类生产和生活中主要的活动工具。文字语言能够给人类心灵的沟通创造更好的条件，作为视觉传达的关键元素，文字能够让信息的传递更加的明确而具有思想内涵。在我们的日常生活中，随处可见以文字为主要传播载体的广告招贴作品，店面形象、宣传海报、路牌指示标、商场的宣传橱窗等等。在这些与我们日常生活息息相关的平面作品中，无论是西方文字或者是汉字，都淋漓尽致地表现了对美的追去与创造，他们不仅表现出了本民族的文化更适应国际化发展的潮流，时刻传播着平面设计作品的意图。 　　 四、 文字图形化的重要意义 　　 首先，文字图形化丰富了设计的表现性。表现性也是实用艺术中一个典型的美学特征。是形式美的经由外在设计而呈现出的思想精髓，也是平面设计的基本属性。文字图形化设计延伸了设计表达的空间和渠道，在信息陈述与形象创作方面实现了统一，信息传达用形象表现为载体，形象表现则围绕信息的诉求来发挥。文字图形化在设计的过程中对于设计元素进行了重新的组合与选择。可以说在平面设计中只有针对性较强，锁定目标消费群体，能够有力适应市场需求的作品，才能真正将问题诉求转化为商业价值；其次，文字图形化能够增强设计传达的准确度。文字的最重要的功能就是传达信息，然而传达信息并不是文字的唯一目标，文字是要真正的运用一种合理的方式去影响民众的情感、看法以及态度，继而实现改变舆论倾向、树立形象以及取得受众支持等目的。成功并优秀的文字图形化设计作品是视觉传达的关键构件，也是信息传达的一种战略手段。文字图形化能够增强设计传达的准确度，牢牢把握最为主要并且最能体现主体内容的部分，尽量规避意料之外的误解，做到一目了然。 　　 五、文字图形化在平面设计中的应用 　　 平面设计作品离不开文字与图形这两大要素，经过多年来的探索与研究，我们发现图形和文字对平面设计的影响是非常深远的，而好的平面设计作品必须要将图形与文字完美的结合，可以说二者是缺一不可的。图形与文字的结合的为了更好的传递信息，各自又有着相对独立的本质，因此，我们在进行平面设计的过程中，切忌不能生搬硬套，务必要遵循设计的基本原则，从实际出发，做到具体问题具体分析。为此我们总结文字图形化在平面设计中的主要应用为以下几个方面： 　　 （一）网页设计中的文字图形化 　　 随着计算机技术的不断发展，平面设计迈入了一个全新的时代，也是一个高速发展的时代，现代平面设计也顺应时代发展的潮流增添了新的内涵，文字图形化的融合也较为侧重于新技术条件下文字的表现载体与表现形态。除了以往用纸张作为主要传递载体以外，计算机已经成为现代社会必不可少的重要媒体，作为一个全新的艺术载体，运用先进的网络技术将文字图形化更好地在平面设计领域得到更有效传播与表现，也延伸了文字的图形化创意表现的渠道与空间。在网页设计的过程中，通常用多种软件配合来制作做作品。比如如photoshop、Flash等等。文字图形化将记号性的文字当做图形的一个元素来体现，将文字与图形有机地融合起来。在网页设计中，无论是文字说明，还是对文字的艺术处理，都必须要通过网页的特色进行。文字的图形化设计，用更为丰富的创意表达出设计师深厚设计功底与文化底蕴，文字图形化可以打破文字的刻板与单调，使网页的版面更加的绚烂多彩，因此，文字图形化在网页设计中所发挥的作用是非常重要的，这种突出与美化的作用也成就了新时期的网页设计，其用强大的视觉冲击力更加的吸引了读者的注意力。
　　 （二）字体设计中的文字图形化 　　 现代平面设计中的字体设计并不只是对文字进行加工和美化，而是将字形和字意有机的联系起来作为视觉信息传达的载体来进行创新设计。在一定程度上，信息传达内容和功能性质会影响设计的表现形式，从而把文字设计的说明功能上升到运用字体图形或者是结构本身去体现信息的内容，可以说意念要依靠形式的传递，而形式则要仰仗于意念给予生命。意念是设计的主旨，形式则是工具。好的意念才能够成就好的形式，好的创意才能够赋予文字以全新的意义，也正因为如此，形式在文字的表达上变得更加地积极与主动。形与字的组合构成了平面作品的境界，从而更好的用这一境界去感染受众。 　　 （三）招贴设计中的文字图形化 　　 招贴是信息传播的一种非常重要的媒介，也因为其强大的视觉冲击力而被社会各界广泛使用。古代的招贴最初表现为就是我们所了解的告示，但是随着时代的变迁，人们审美水平以及创造能力的提升，以图形和文字相结合的视觉传达手方式越来越被人们看好，并被更多的人所接受和喜爱。招贴广告首先就要做到信息传达的准确性，并在此基础上要满足平面设计的艺术性和娱乐性，从而满足受众的心灵需求。从平面设计的角度上来说，文字在被用作设计元素的同时，把文字进行艺术性的图形化处理能够产生大量超出原有意义的有趣形式，将文字运用设计手法进行转化或者是与图形融合，让文字的潜能得到最大程度的发挥，这一点在招贴设计作品中表现的非常明显。所以说，招贴设计也同样离不开文字图形化的艺术处理。 　　 （四）标志设计中的文字图形化 　　 标志设计中最常见的一种方式就是文字标志设计，主要手法就是将文字进行图形化处理，让文字通过抽象或者象形的方式出现。文字标志不仅具有语言特征，而且还有语音形式，这样一来不单单提升了标志的趣味性，也从根本上打破了文字的惯用功能。这样的文字更被受众所喜爱，促使人内心产生亲切的感觉，并加以认同，也在客观上推动了人们对于标志设计的研读与了解。在现代社会，这种标志形式已经被应用于各行各业，比如我国于2008年举办的奥运会，大会的标志就是将中国的汉字与中国印进行了完美的结合，“中国印、舞动的北京”，这个奥运标志不仅充满了中国特色，更表现出了更快、更高、更强的奥林匹克精神，充满了运动的激情与活力。可以说，这幅标志作品是非常成功的，是文字图形化的典型代表，使得整个标志蕴含了大量的传统文化与历史信息，同时也体现了奥运会的主旋律。 　　 （五）包装设计中的文字图形化 　　 随着社会经济的快速发展，包装设计已经成为企业在营销过程中最为主要的战略，现代的包装设计中的文字设计能够最为直接地体现企业的整体形象，是强化企业市场印象的重要基础，因此，越来越多的企业开始对包装设计的文字处理提出了更高的设计要求，从而提升包装设计的整体水平，最后形成良好的市场效应。通过文字图形化的处理，运用文字的个性创意，赋予了包装设计以灵魂。设计师在包装设计中进行文字图形化时，必须要从文字的本身去探索能够运用的图形元素，要巧妙地与包装设计的思想精髓相融合，突出商品包装的重要特征，提升表现力，使文字图形化发挥出增强读者记忆的重要作用，包装设计的文字图形化要从产品特性以及企业形象的角度出发，努力抓住受众心理，表现出文字的艺术魅力，从而突出整体包装设计的审美品位与功能作用。 　　 结论： 综上所述，文字图形化在平面设计中的作用是不可替代的，其蕴含的间接性、美观性、创意性、准确性是其他设计形式无法媲美的，随着全球经济的快速发展，文字图形化也将在平面设计中运用的越来越多，可以预见的是在未来，文字图形化将成为全世界范围内广泛推广和使用的重要设计手法之一。可以说，文字图形化在平面设计作品中所发挥的作用是巨大的，价值也是无法估量的，这种强有力的视觉语言因其具有强大的表现能力而深受人们的热爱，正是因为有了这样的表现力，文字才为平面设计增添了生命力，丰富了作品的趣味性，使平面作品更具观赏性，成为人们眼中的视觉盛宴。 　　 　　 参考文献 　　[1]唐俐娟.视觉传达设计中的图文符号经营[J].湖南第一师范学报.2005.(3)． 　　[2]王志俊.图形设计[M].中国青年出版社.2007． 　　[3]卢小雁著.平面广告设计.浙江大学出版社.2003.8. 　　[4]设计元素.蒂莫西萨马拉[M].广西美术出版社.2007． 　　[5]莫景成.成图形创意的表现.中国艺术设计联盟.2004.12. 　　[6]朱家阳.图形创意[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社.2001． 　　[7]鲁道夫.阿恩海姆.视觉思维[M].四川：四川人民出版社.1998．
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