天下叁二代九天武器用10个碎片直接换武器和用10个碎片换磨铁升级有什么区别
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都差不多.魔铁进级能保存原九天的炼化加护值.
都是一样的所以说有无一带一样就是便利了炼化就像如今60疆场套进级一样事理
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天下贰领域专家助力家居装饰企业网络蝶变，网赢天下！
网络营销授课形式是什么样的？
1、课堂讲述
2、案例分析
3、脑力激荡
4、情景演练
5、短片播放
6、图片展示
7、个性咨询
网络营销课程有什么特色吗？
1、实战经验
2、实务管理
3、案例丰富
4、实用理论
5、互动性强
6、深入浅出
7、逡辑性强
8、解决难题
9、实际效果
网络营销课程都讲些什么内容？
一、市场调研与分析
1、企业需要怎样的营销
2、网络营销不传统营销的结合
二、网站定位及目标
1、目标客户群定位
2、核心产品定位
3、产品卖点定位
三、网站建设
1、网站霸占百度首页！seo对搜索引擎的友好表现
2、让消费者爱上你的网站！content完好的内容支持
3、漂亮脸蛋迷住你的顾客！vision规觉设计
4、四大体验让人爽！usability易用性
A. 速度体验
B. 操作体验
C. 结果体验；
D. 信任体验
5、网站会说话，能抵十个销售员！community沟通功能
6、掌控网站投资不回报monitor全面网站监测、分析
7、让网站天下闻名！promotion推广破解网站孤堡效应
四、网络推广
1、网络流量的四类方向，网络流量去了哪
2、网络推广兵器谱
1）中小企业免费的午餐–博客营销
博洛尼奥运红心抢沙发
2）聊天产生百万订单–IM营销
a、段子营销
b、表情营销
纽约纽约婚纱摄影、杰士邦
c、群营销：京东购物群癿场效应
3）引爆核裂发力量–论坛营销
3A环保漆真人环保日历
周杰伦、赵雅芝“免费代言”8号公馆
4）15天，一个小链接带来230万流量–病毒营销
宜家《四大傻闹宜家》
飞利浦简单一步
5）规频营销四重天，免费也能上拍规频–规频营销
a、剪辑法（免费！）
b、0成本自拍法（免费！）
“家装日记”的播客规频节目
c、病毒规频法：六大病毒设计造就毒王
皮阿诺橱柜病毒规频（娱乐病毒）
金牌卫浴《跳水王子田亮再续金牌梦》（热点病毒）
衣服酷爱西门子（创意）
其他更多……
6）免费攻占百度–搜索引擎营销
360免费优化策略
宝洁生活家搜索营销
7）PP猪漫画1亿点击！免费！–漫画营销
a、3A环保漆3A族、威猛先生炮友传奇
b、元洲裃饰漫画杜拉拉升职记
c、动漫营销：小话西游
8）650万美元的戴尔围脖是怎样炼成的–微単营销
a 、元洲裃饰盖家装史上第一高楼
b、“奥克斯新品一名惊人”的微単新品征名活动
c、德国Hornbach微电影，无限可能的房子
9）让网络界的CCTV为你开路–新闻/软文营销
清正全健康净水器塑健康净水器第一品牌
东易日盛风生水起
10）像上春晚的西单女孩一样一炮走红–事件营销
业之峰免费家装案例库
科宝1元垃圾袋
11）传统活动和网络活动如何配合–活动营销
元洲装饰国庆双线营销
BluDot家具创意营销：桌椅自己找主人
IKEA创意家具展
12）六脉神剑–游戏植入营销
奥巳马竞选广告
芭比娃娃游戏诱惑
必胜客&无尽的任务
13）渴望你的第二次人生吗–虚拟世界营销
《网络整合营销兵器谱》中国第一场虚拟世界图书推介会
14）长期霸占消费者电脑桌面–widget营销
15）企业宣传册的免费做法–电子杂志营销
16）圈住消费者–SNS营销
宜家最叐欢迎的房间布尿
多乐士color my city
17）让10万广告贶看起来像100万—网络硬广告
宜家组装互动banner
家具制造商Herman Miller互动广告
家具清洁剂Polif lor润滑剂光盘打滑
大中暑期发形记
电子邮件营销
Terinsa更白的白邮件营销
19）移劢亏联网
宜家app（看看家具在家中的效果）
西门子冰箱app厨房
宜家手机干杯
五、SEO优化
1、网络营销搜索引擎优化：大众搜索引擎不与业搜索引擎如何进行优化？
1）SEO启蒙知诃；
2）SEO的4大步骤；
3）网站结构优化的11要诀；
4）选择关键词“行于5步”；
5）网站内容优化的4大心法；
6）外部优化的5大攻略。
2、如何进行企业 关键词选择？包括企业长尾关键词，核心关键词，借力关键词的选
六、网络营销效果监测与评估
1、网站运营效果诂估
宏观访客行为基础特征分析
AIS AS原则访客行为连续追踪和转化率分析
网站自身状态的监控和告警
宏观行业背景参考数据
2、网络营销效果监测不诂估
广告展示量（Impression）
广告点击量（Click）
广告到达率（Reach Rate）
广告二跳率（2nd-Click Rate）
广告转化率（Conversion Rate）
关键词排名
页面收录量
电话咨询量
会员注册量
报名参加量
3、影响网络营销效果癿因素
测诂时间：广告前、广告中、广告后
七、财务控制
1、将营销成本转移给第三方
2、风险逆转模式
八、网络营销团队搭建
1）团队构成
3）确定工作流程
4）高效管理
5）工作考核
九、危机公关与危机预警
1）网络危机N大特点
2）网络危机公关牛顿第三定律：惠普蟑螂门
3）乾坤大挪移：卢美美拯救郭美美
4）十面埋伏：海量灌注法化解网络危机
5）危机公关最高境界：学习扁鹊的大哥
6）危机预警：构建企业舆情瞭望塔
十、网络营销内功1，2，3，4
1、大道至简，万宗归一
2、网络营销，你够二吗
3、三生万物，整合营销
4、网络营销4I原则：Interesting 趣味原则、Interests利益原则、Interaction亏
劢原则、Individuality 个性原则
本课程主讲老师是谁？
刘东明，北大、清华总裁班网络营销与家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经
大学EMBA网络营销与家。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，DM网络整
合营销机构总经理。艾菲奖、金鼠标奖、淘宝营销盛典、网标奖、中国网络营销大会、中国
电子商务品牌大会、中国服装大会、中国新媒体盛典等评委、嘉宾。著有《网络整合营销兵
器谱》《中国网络营销年鉴》《微博营销》。为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、五粮液普
什医塑、金龙客车、美肤宝、奇瑞海外投资、IBM、通用、强生、浙江天台山、杰士邦、中
国移劢、中国联通、中国电信等品牌培训、服务。
哪些人学习过这门课程？学员如何评价的？
有幸聆听了刘东明老师的讲座，拜读了《网络整合营销兵器谱》，大开眼界：应该说东明
兄是国内系统整理互联网整合营销传播的第一人，框架成熟、理论丰厚、案例实用，犹如为
为诸多亏联网从业者考取了驾照，更好的驾驭互联网和网络营销！
（新浪乐居海南主编
见刘东明老师前，却是已有神交。刘老师的大作，《网络营销兵器谱》常置案头。此次
亲闻讲解，更是有豁然开朗之感。刘老师授课最大的特点落在“实战”二字，所授方法皆可有
效运用，其精选案例经刘老师风趣讲解，给人启迪良多。唯憾培训时间稍短，意犹未尽，希
望有机会再闻高论！
（长虹董事长秘书
有在4A公司为全球500强客户提供互动营销的经验，让刘东明老师的网络整合营销理
论体系具有国际化的思维。一个个生动的案例从多个角度诠释了网络营销的精髓，从而让听
众掌握科学而系统的网络营销方法论。
（搜狐营销堂主持人杜鹏）
理论与实践结合、操作与指导并存、深入浅出形象生动。刘东明老师的网络营销课程，
实现了传统营销与现代营销的有机结合。是网络整合营销、宣传推广的顶级课程。
（清华大学总裁班学员
某金融集团市场总监
我是从2001年开始接触网络营销的，自己也办过网站，能像刘东明老师这样能够全面、
系统而又生动形象地讲清楚网络营销的确实不多，这需要多年的细心积累和不断超越感悟；
非常幸运有机会聆听刘老师的《网络整合营销兵器谱》，十种常用杀人武器好学又好用，定
能够让我们纵横网络营销江湖。
（东易日盛家居装饰集团
杭州分公司总经理
刘东明老师的课程启发了做电子商务的系统性思维，尤其是微博营销方面的启示将会
对实际工作帮帮助，刘老师讲课风趣幽默，课程案例实战度很高。
（美肤宝电商部总经理
刘老师网络整合营销理论体系让人震撼！刘老师的网络营销课程是我在国内外听到相
关课程最系统化、最符合中国市场状况的。他实战操作经验和理论梳理能力让使我对网络营
销有了一个流程化、系统化的深一步认识和提高。同时，刘老师的敬业精神和丰富的咨询经验也让我们受益匪浅。
（日本拓殖大学研究员、郑州大学教授
刘东明老师的课程，内容丰富，创意迭起，震撼心灵，拓宽眼界，启迪思想，兼而通
俗易懂，又具实战性，诚为不可多得。听过不少网络营销的课程，多泛泛而谈，浅尝辄止，
唯以此公为高。
（百莲凯美容美体连锁机构总经理
新东方已经开展了全面的网络营销，但是刘东明老师的课程站在全新高度，更深入带
给我们耳目一新的理念。从搜索引擎到口碑营销，到网络硬广等，我们都尝试进行了，但是
常觃操作，效果有待提升。刘东明老师教授的一些方法，可谓“深度挖掘”，为新东方打开
了新的一扇门，不仅帮助新东方网络营销再上一个台阶，对于整个教育行业实战营销也有着
极强的指导作用。
（新东方网络营销总监
刘东明老师的讲课相当精彩，对于网络运作、经营理解精辟，授人以渔，为我们后续网
络操作提供了很多钥匙。
（益海嘉里食品营销有限公司）
刘东明老师课程案例生动，实战性强，让人无法hold住。爱网络营销，更爱中国培训
网出品！人类已经无法阻挡网络营销前进了！至于你信不信，反正我信了！
（三星鹏泰）
在上海有并听到了刘东明老师的演讲，至仂记忆犹新。他能把课程讲得深入浅出、形象
生劢，让人印象深刻，而且思路新颖清晰，富有激情，从中可以看出刘东明老师对电商行业
癿热爱和执着。
（商务部国家电子商务研究院
刘东明老师课程整体实战性强、案例详实、给我很多思路，很有收获。刘东明老师的著
作《网络整合营销兵器谱》写的不错，希望能增加网络电子优惠券应用的内容。
（南方航空电子商务经理
“化妆品电商第一课”通过刘东明老师对现在电子商务营销模式的设计、分析以及对电商
运营的整体规划，对电子商务领域的实战案例的分析，让我更加了解现代传统企业对电商癿
需求性，而京东商城更会对传统企业提供更好的电商平台。
（京东商城
本课程主办单位
大禹家装培训网:国内第一家与业为装饰企业提供以营销管理咨询及高素质的室内装饰设计师培训为核心，综合营销策划、管理培训、装饰企业品牌文化建设等为一体的家装垂直服务企业。
支持单位：中国电子商务协会
— hildm @ 3:51 pm
近日山东联通开展了电子渠道电子商务培训，特邀电信行业资深培训老师刘东明老师讲授联通电子渠道、网络营销等专业知识。山东省电子商务部王永海总经理亲临现场，来自青岛、烟台、潍坊、临沂、济南、淄博、日照、东营等十几个地市近百位联通电子渠道、电子商务负责人与网络营销人员参会。王永海总经理就电子商务部2012年工作部署以及网络宣传与网络渠道管理培训做了详细阐述。王永海总经理提出探索推进专业化支撑体系改革，努力把电子渠道建设成为公司低成本、高效率、快捷方便的销售服务主渠道。
再此之前联通董事长常小兵也屡次提出要大力拓展电子渠道，同时要在淘宝上开启联通旗舰店。这也是此次山东联通开展电子渠道电子商务培训急需解决的问题。2012年,是中国联通落实三年发展规划的起步之年。中国联通将深入贯彻科学发展观,加快创新变革,提升经营服务能力、网络保障能力、管理执行能力,实现业务规模发展。山东联通作为山东省内信息化建设的主力军，山东联通下辖17个市级分公司、149个县级分公司，网络容量、资产规模、用户数量等方面实力雄厚，能够为用户提供高效、优质、内容丰富的信息通信服务。
北大、清华总裁班网络营销授课专家刘东明老师多次为中国联通、中国移动、中国电信等中国通信企业做过培训，也是浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA电子商务授课专家。在此次为山东省联通电子渠道网络推广培训中刘老师主要对网络宣传与网络渠道管理培训进行了详细阐述。刘东明老师详细讲述了3G背景先电信业务挑战：价值链、运营商定位更新、电信渠道发展现状：分类、销售模式、渠道规划、职责划分、存在问题以及电子渠道发展趋势、渠道全业务营销、360度网络推广等内容。
刘东明老师的课程受到山东省联通的热烈欢迎，青岛联通电子商务中心吴铭杰经理对刘东明老师的培训课程做出如下评价：刘东明老师的讲课深入浅出，旁征博引，实有理论，案例事实，有很强的实用性和针对性。思想决定行动，刘老师的讲课使我们思维豁然开朗，转变了我们的思维方式，进一步开发了我们网络营销的思维潜能，必将对青岛联通电子商务业绩提高有很大帮助。
— hildm @ 3:39 pm
2007年以来，服装网络零售一直快速增长，年增长率都在80%以上。服装也成为网络零售的第一大品类。特别是目前，服装B2C网络零售发展尤为迅速，包括银泰百货在内的传统服装渠道也纷纷进军网络零售。从目前来看，2010年的服装网络零售额将突破500亿元。由此不难看出我国服装行业正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。为了促进我国服装行业管理人才素质水平的提高，培养一批有战略视野及品牌创新能力的职业经理人，中国服装协会决定联手零售商学院组织开展“服装品牌盈利模式”系统培训课程。此系列培训课程，将针对当前服装行业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决之道。系统培训课程包括：《服装企业资本运作实务》、《服装企业商业模式创新与战略转型》、《服装行业网络营销》等相关课程。同时此次培训课程还邀请到了国内知名网络营销专家刘东明老师、知名管理学博士王中杰老师以及知名经济学博士李振勇老师为大家通过精彩案例详细解读服装行业网络营销。
中国服装协会网络营销刘东明老师认为在手机上网得到快速的普及后，手机的媒体属性得到进一步的增强，行业普遍认为移动互联网将会是信息化以及媒介融合的下一个增长点。在中国，这种趋势更加明显。根据CNNIC发布的数字，截止2010年6月底，手机网民人数达到2.77亿。毫无疑问，在大家对于手机是不是第五媒体的争论几乎消止后，越来越多的厂家开始选择拥抱移动互联网，在手机这一新媒体终端和移动互联网应用商上进行广告活动尝试。PUMA冬季新品上市，决定在传统媒介广告投入之外，在手机媒体上进行一轮广告传播。
“受众定位”锁定媒体
虽然手机媒体终端形式和用户上网体验与传统上网终端和互联网上网体验具有很大的差别，但是对于广告主而言，实现成功的手机营销依旧需要实现品牌目标人群和媒介受众群的较大程度重合，即广告活动的定位必须精准。
PUMA最终选了了手机交友网站天下网作为其手机营销的广告投放媒体。天下网以18-25岁年轻用户为主体，而PUMA是定位年轻人的服饰品牌，二者在目标人群和受众上面的一致性程度很高。可以说，这也是PUMA选择天下网的根本原因。
社交游戏植入广告
在移动互联网进行品牌宣传活动，有一定的局限性。首先，由于终端屏幕尺寸的限制决定了传统展示广告难以获得与互联网终端一样的视觉冲击和注意力；其次，手机终端单词呈现的信息量有限，并且移动互联网收费模式造成了流量资源的稀缺，使得用户对广告信息更为反感，也更容易忽略展示型广告。针对如此情况，PUMA决定摒弃最常规的展示型广告。但到底什么新鲜方式才是最适合的？
SNS的热潮火遍传统互联网，在手机战场上的延伸产生了天下网。天下网定位为手机交友网站，其功能类似于互联网上的社交网站，用户可以在手机终端上关注好友的最新动态，与好友互动，并且还可以通过天下网的天下商城购买礼品送给好友或是装扮自己的虚拟形象。这个特点为PUMA手机营销提供了跳脱展示型广告的契机。
于是，PUMA与天下网决定以虚拟道具的形式，开展手机社交植入式广告。PUMA2009年的10款热卖冬装新品，则被改造成虚拟道具，登陆天下商城的货架。天下网的所有用户可以通过赠送和购买等形式获得心仪的PUMA型装，而这一切活动都通过天下网的好友动态功能被全面覆盖该用户的好友网络；通过“全站广播”的方式，告知“天下”，从而形成更广泛的影响和传播效果。这种植入式的广告形式，也减少了受众的反感和抵触，促进了PUMA与目标人群的友好沟通。用户线上体验虚拟的乐趣过程中，产生线下购买的欲望。
社交媒体属性造就口碑传播
选用手机交友网站的另一个好处是，由于其本身的社交媒体属性，通过用户的社交网络自然扩散传播，客观上形成了品牌传播的口碑营销。天下网的用户对好友或者陌生人的行为会产生一定的好奇心，在PUMA植入广告中，提供的好友动态、好友们在干嘛和全站广告则能满足他们的欲望。这些都促进了PUMA在目标人群中成为话题，形成口碑传播。
贴身媒体，捕捉碎片时间
中国服装协会网络营销刘东明老师还说在传统上网终端之中的SNS网站中，宝马、梦龙、通用等等也开展过类似的活动，譬如宝马出现在开心网的赠送礼物中。但基于电脑终端的SNS网站，只能在有电脑的状态下浏览，这就产生了一定的时间、空间限制。而此次PUMA的手机营销却有特殊的优势。从时间纬度上看，PUMA用户的生活可以用“四上”来概括：上班、上街、上网、上床。这其中的间隙，在地铁上、在公交车上、在电梯里、在等待中……手机就像贴身的内衣一般，随时链接，不离不弃。由于手机的便携性，实现了媒介接触的无缝黏结，实现了所谓的“A3”的概念：任何时间（Anytime）、任何地点（Anywhere）做任何事情（Anything）。因此，PUMA的用户通过手机的方式，有效捕捉住用户的碎片化时间。
中国服装协会网络营销刘东明老师点评：
手机营销玩儿的就是精准。由于手机的可测度性，广告主不但能通过手机号监测客户所在的区域，也可以根据销售和客流量的大小对促销活动的有效性进行评价。
PUMA手机SNS营销相当于给消费者套上了小内裤，随时随地的套住了消费者，充分发挥了碎片化时间的营销价值。通过品牌与消费者24小时的亲密基础， 变身消费者的“秘密情人”，加深了用户对PUMA品牌的依赖和忠诚度。
我国服装行业还正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。随着中国经济的发展，人们穿衣观念已经从基本体面的阶段，进入到追求时尚，追求内涵，和追求更加多元的文化符号的阶段。服装其实是一种文化的载体，那么面对网络文化，服装应该如何借势？一种方式是借助网络文化推广品牌，另一种方式是运用网络文化直接生产产品。不管哪种方式无疑都是对服装注入了网络文化的新鲜血液。借此机遇中国服装协会决定联手零售商学院组织开展为期一个月的“服装品牌盈利模式”系统培训课程，课程将针对当前服装行业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决之道。届时国内知名网络营销专家刘东明老师、知名管理学博士王中杰老师以及知名经济学博士李振勇老师将为大家通过精彩案例详细解读服装行业网络营销之道,助力服装企业营销E变,搭上电商时代的顺风车。
— hildm @ 3:16 pm
面对3亿用户，高端人群，每天9000万条信息的庞大，海量的自由交流社区，你应该做点什么？
别无选择，你和你的同事必须尽快用好这个新时代的营销武器！！！
主办方郑重承诺：
赠送：报名生效即送畅销书《企业微博营销：策略、方法与实践》
无风险承诺：培训过程中，对课程不满意，主办方全额退款
报名无风险：如你已报名交款，但因故不能到场参训，提前两天告知，全额退款，提前一天以内半额退款，半天内办理完退款手续
沙龙：参训企业可派人免费参加微博沙龙，分享企业的成功失败经验，建立微博圈人脉
培训时间：~22日两天（9：00~12：00，13：00~17：00）
培训地点：上海市
培训对象：老板和高管、以及市场、营销、公关、品牌、销售、运营和客户服务的高管和执行团队。建议现在和未来所有参与微博营销的员工都来参加。
证书颁发：考试合格，颁发中国电子商务协会的微博营销中级证书。
电话咨询：021-
短信咨询：
微博咨询：/shec, /121dm
收费标准：每人2980元人民币，同一企业两人报名优惠90%，三人报名优惠80%。
付费方式：
可以方便地在网上付款，付款成功后，你会收到门票的电子邮件和含有门票代码的短信。凭打印的门票或手机短信代码入场。
你也可以直接付款到如下公司账号
付款账户：
户名：上海协动营销咨询有限公司
账号：400-26953
开户行：上海农业银行闸北支行营业部
培训目标：
了解微博营销的特点，制定微博营销的策略，
策划高转发量和关注度的微博营销活动，
微薄文案策划，配图与视频策划；
如何快速提高粉丝数，转发量；
掌握微薄团队与运营管理的工具和技巧；
学会微薄与其他营销方式的结合，创造更高的ROI
掌握利用微博开展危机公关，加强客户关系、获得新客户和销售产品的技巧。
培训方式：
讲解，案例分享，课堂讨论，个人与小组练习相结合。
第1章 企业微博的神奇功效
　1.1 迫在眉睫：企业网络营销新武器
　1.2 六脉神剑：微博的独特魅力在哪里
　1.3 神通广大：企业微博的用途
　1.4 思想风暴：营销理念全面大提升
　1.5 经典案例：看VANCL如何玩转微博营销
第2章 开通与认证企业微博
　2.1 开辟阵地：企业官方微博新开张
　2.2 装修门面：精心设计简介与背景
　2.3 加盖认证：获取平台认证取得信任
　2.4 约法三章：不是什么内容都能说
　2.5 经典案例：Adidas的微博账号矩阵规划
第3章 企业微博营销规划
　3.1 精心规划：定位清晰操作有目标
　3.2 步步为营：制订计划步骤要详细
　3.3 考核目标：关键绩效指标可测量
　3.4 排兵布阵：搭建团队分工须明确
　3.5 经典案例：演出公司微博营销策划书撰写
第4章 增加粉丝提高影响力
　4.1 度过瓶颈：增加粉丝神奇训练法
　4.2 寻找网感：把玩体验寻找新感觉
　4.3 志同道合：气味相投促使互关注
　4.4 参与讨论：精彩观点大胆亮出来
　4.5 经典案例：婚博会微博创意及影响力提升
第5章 让微博帖子更吸引人
　5.1 魅力四射：帖子引人注目靠创意
　5.2 分门别类：不同类型帖子要策划
　5.3 把握时机：微博发布时间有讲究
　5.4 丰富多彩：专业性丰富性宜平衡
　5.5 经典案例：磨铁图书的微博运营策划
第6章 让微博互动更有效
　6.1 妙语连珠：力求幽默生动讲礼仪
　6.2 以诚相待：注意诚心诚意有耐心
　6.3 察言观色：影响对方决策分步骤
　6.4 经典案例：招商银行的微博互动营销策划
第7章 微博与其他营销渠道整合
　7.1 嫁接微博：在公司网站显示微博
　7.2 扩大分享：公司信息转发至微博
　7.3 借鸡生蛋：微博账号访公司网站
　7.4 并肩作战：微博与其他渠道配合
7.5 经典案例：瑞丽借力微博平台力量的策略
第8章 企业微博监控与评估
　8.1 随时掌控：监测微博动态不间断
　8.2 及时评测：评估营销效果找原因
　8.3 对症下药：优化营销方案有依据
　8.4 经典案例：星巴克中国微博运营状况分析
第9章 微博的多种营销模式
9.1 微T台，多元信息传播策略
9.2 微活动，如何引爆深水炸弹效果？
9.3 微电商，打通微博、电商任督二脉
9.4 微服务，让金牌客服飞
9.5 微事件，找到事能杠杆，引发传播核爆
9.6 微数据，挖掘微博数据，释放营销价值
9.7 微搜索，精准定位目标消费者
9.8 微众包，发动网友共同帮你营销
9.9 微跨界，整合多元媒体，联动营销
第10章 微博的危机为机
10.1 临危不惧：微博危机处理的步骤
10.2 应对有方：微博危机的应对原则
10.3 化危为机：危机中媒体管理的具体路径
10.4 经典案例：四川会理县PS事件的危机公关
17:00-18:00
通过本次培训与考核将颁发国内目前唯一《中国电子商务职业经理人(微博营销)》（中级）认证资格证书。《中国电子商务职业经理人》认证证书是由中国电子商务协会职业经理认证管理办公室（CCCEM）开发、认证、并对利用电子商务方式开展经营及管理的职业经理人发放的专业资质证书。中国电子商务协会（CECA）是由信息产业部申请和主办、国家民政部核准登记注册的全国性社团组织，属于国家副部级单位，是我国唯一的国家级跨行业电子商务组织。
培训师介绍：
陈永东，知名微博研究专家，中国十大IT博主，电子商务及新媒体创意与营销领域学者，副教授，商业经营师，艾瑞网专家。畅销书《企业微博营销：策略、方法与实践》作者，《电子商务基础》作者，《电子商务师》三、四级教材网络营销部分统稿人。微薄：/chenyongdong
刘东明，清华、北大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任。编著《微博营销》、《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》参编《传统企业电子商务蜕变》等图书。/dmhudong
培训机构：
上海协动咨询有限公司是国内专注于精准营销、互动营销和电子商务培训、咨询和策划的公司，主要课程包括网络营销、数据库营销、电子邮件营销、会员制营销、微薄营销、电子商务运营、淘宝营销与运营等。
上海协动咨询有限公司首先顾问王明潭，中欧校友电子商务协会秘书长，上海电子商务职业培训培训教材主编，精准营销联盟首席顾问。王明潭是国内较早将邮购、电话销售、电视购物、媒体购物与互联网，数据挖掘技术整合的电子商务多渠道零售专家。王明潭创建的精准营销联盟，在会员营销、呼叫中心、电子邮件营销、移动营销、搜索营销、微薄营销、大数据挖掘、个性化推荐等领域国内领先的服务商和专家组成，为企业提供按照效果收费的，精准营销的整体解决方案。
特别提示：
1）如您不习惯于与网上付费，请直接致电报名电话，课程顾问会为你提供更方便的服务；
2）如果你还没有准备好付费，想马上报名，选择银行汇款选项。
3）培训现场有无线宽带环境，上课请自带智能手机或笔记本电脑，练习需要；
4）本次培训名额有限，请马上报名，否则很可能需要等待下一期培训，但下一期培训至少半年以后。
5）报名付费后，如不能前来参加培训，请在开班前2天内，告知课程顾问，在半天内为你办理完全额退款手续。
— hildm @ 4:37 pm
2007年以来，服装网络零售一直快速增长，年增长率都在80%以上。服装也成为网络零售的第一大品类。特别是目前，服装B2C网络零售发展尤为迅速，包括银泰百货在内的传统服装渠道也纷纷进军网络零售。从目前来看，2010年的服装网络零售额将突破500亿元。由此不难看出我国服装行业正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。为了促进我国服装行业管理人才素质水平的提高，培养一批有战略视野及品牌创新能力的职业经理人，中国服装协会决定联手零售商学院组织开展“服装品牌盈利模式”系统培训课程（报名咨询电话：010-；联系人：梁木；手机：；传真：010-8772705）。此系列培训课程，将针对当前服装行业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决之道。系统培训课程包括：《服装企业资本运作实务》、《服装企业商业模式创新与战略转型》、《服装行业网络营销》等相关课程。同时此次培训课程还邀请到了国内知名网络营销专家刘东明老师、知名管理学博士王中杰老师以及知名经济学博士李振勇老师为大家通过精彩案例详细解读服装行业网络营销。
宝人拖鞋是香港宝峰新国际旗下品牌。宝峰作为一家拖凉鞋行业的生产商与经销商，致力于时尚品牌的打造与传播，于2009年签约李小璐作为品牌代言人，抢滩拖凉鞋行业的“蓝海市场”，开创了拖凉鞋入驻主流鞋业市场的先河。宝人拖鞋之所以出名，不仅是产品好，更主要的是宝人拖鞋前瞻的营销手段。宝人拖鞋率先试水数字营销，力图在web2.0时代运用网络的国际化、整合、低成本、技术更新、模式变革等特点打造一条企业通往蓝海的康庄大道。
索吻男秒杀宝人瑞女郎抱抱团
日至20日，香港宝峰集团联合瑞丽杂志社主办“2010中国拖鞋最新流行趋势发布暨百城巡演活动”落户京都。而整个线下推广活动中最大亮点就是宝人瑞女郎“抱抱团”这一环节。
“抱抱团”活动由签约宝人的瑞丽模特通过台上拥抱观众并赠送宝人拖鞋来吸引大众参与，传达“关爱足部健康，尽享夏日风尚”这一跨界美足新理念，昭示宝人贴近消费者、注重消费品质的品牌诉求。宝人女郎抱抱团的出现，犹如一把火，一下子点燃了现场。甚至，宝人女郎抱抱团遭受来自南北方不同地域却形式相同的“索吻”骚扰，惊现彪悍“索吻男”，语言犀利、行为雷人，现场惊鸿不断，唏嘘连连。这一另类大胆的活动，很快将现场气氛推向高潮。
线上配合，网络整合营销发力
中国服装协会网络营销刘东明老师讲解到：抱抱团线下活动火爆，使宝人拖鞋——鞋业第三极概念在消费者心目中得到更广泛的认可。同时宝人瑞女郎抱抱团活动现场采集了大量图片及视频，并通过新闻、论坛、图片剧、病毒视频等方式进行炒作，彪悍索吻男、女模特遭强吻等相关的新闻、帖子、图片在网络疯狂传播，一时间吸引了大量的网络受众的关注，网络热浪极大的提高了宝人拖鞋的品牌曝光度，将宝人拖鞋的品牌知名度提升到了一个新的高度。
尤其是“抱抱团”主题的病毒视频如《惊掉下巴，宝人女郎活动现场惨遭熊抱》等，通过在优酷、土豆及新浪的上传，带领网友感受宝人瑞女郎“抱抱团”活动的乐趣，一天时间点击即过万。一般来说，病毒视频是将品牌信息植入到事件之中，而宝人拖鞋的“抱抱团”则反其道而行之，将事件植入到了品牌信息，让消费者在接触品牌信息的同时，以事件的发生来强化对品牌的记忆与联想，真正实现“无痕”公关。
中国服装协会网络营销刘东明老师点评：
宝人抱抱团果然很有“抱炸力”！在宝人“抱抱团”之前，“抱抱团”就曾经在互联网刮起过一段旋风。“抱抱团”起初是一种公益行为艺术活动，通过在街头宣传，与主动上前的陌生人拥抱的形式，向社会传递“拒绝冷漠”、“互相关爱”的主题，它通过互联网迅速传播，在大中城市遥相呼应，成为走进大众媒体的“青少年秀”，并没有植入营销行为。
宝人拖鞋将产品巧妙植入抱抱团，对抱抱团进行了营销升级；同时联手《瑞丽》，邀请时装模特，将草根抱抱团升级为豪华旗舰版抱抱团，对于平民参与和知名度打造都提升到了一个新的海拔高度。事件营销就是需要不断的制造“爆点”，宝人抱抱团中间“索吻男”熊抱男”等的设计，将活动频频引爆，使得活动摇曳多姿，一波三折。
但是，宝人抱抱团活动虽然获得大量的品牌爆光度和知名度，仅仅是简单的道具植入，并没有有效契合品牌，将品牌融入活动。如果在营销与事件的契合度上，能有深度的灵肉结合就更棒了。
我国服装行业还正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。随着中国经济的发展，人们穿衣观念已经从基本体面的阶段，进入到追求时尚，追求内涵，和追求更加多元的文化符号的阶段。服装其实是一种文化的载体，那么面对网络文化，服装应该如何借势？一种方式是借助网络文化推广品牌，另一种方式是运用网络文化直接生产产品。不管哪种方式无疑都是对服装注入了网络文化的新鲜血液。借此机遇中国服装协会决定联手零售商学院组织开展为期一个月的“服装品牌盈利模式”系统培训课程，课程将针对当前服装行业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决之道。届时国内知名网络营销专家刘东明老师、知名管理学博士王中杰老师以及知名经济学博士李振勇老师将为大家通过精彩案例详细解读服装行业网络营销之道,助力服装企业营销E变,搭上电商时代的顺风车。
— hildm @ 4:30 pm
2007年以来，服装网络零售一直快速增长，年增长率都在80%以上。服装也成为网络零售的第一大品类。特别是目前，服装B2C网络零售发展尤为迅速，包括银泰百货在内的传统服装渠道也纷纷进军网络零售。从目前来看，2010年的服装网络零售额将突破500亿元。由此不难看出我国服装行业正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。为了促进我国服装行业管理人才素质水平的提高，培养一批有战略视野及品牌创新能力的职业经理人，中国服装协会决定联手零售商学院组织开展“服装品牌盈利模式”系统培训课程（报名咨询电话：010-；联系人：梁木；手机：；传真：010-8772705）。此系列培训课程，将针对当前服装行业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决之道。系统培训课程包括：《服装企业资本运作实务》、《服装企业商业模式创新与战略转型》、《服装行业网络营销》等相关课程。同时此次培训课程还邀请到了国内知名网络营销专家刘东明老师、知名管理学博士王中杰老师以及知名经济学博士李振勇老师为大家通过精彩案例详细解读服装行业网络营销。
南非世界杯尘埃落定，但在另一个赛场上，却硝烟未散。世界杯这种级别的体育赛事，对于广告主具有很大的品牌提升作用，许多广告主都利用世界杯等平台进行体育营销和事件营销，扩大自身品牌影响力。在体育用品领域，作为一个普通的观众，请先回答一个问题：耐克有没有赞助本届世界杯足球赛？如果你回答“有”，那么就证明Nike隐性营销的成功。事实上，阿迪达斯才是这届世界杯的官方赞助品牌。此案例由中国服装协会网络营销刘东明老师分享。
非官方赞助商的营销路径
世界杯的官方赞助商进入门槛颇高，且由于官方赞助商的唯一性（即同行业往往只有一家企业），所以那些非官方赞助商必须靠其他途径进行与之相匹配的相关营销推广。2010年南非世界杯期间，各品牌纷纷借助足球盛事进行营销传播。阿迪达斯耗巨资拿下了世界杯官方赞助商，而Nike作为非官方赞助商，就启动了隐性营销，大打插边球，通过赞助国家队以及寻找明星代言等形式力图让自身品牌和世界杯发生更多的联系。
整合优势体育媒体，精准打击
中国服装协会网络营销刘东明老师说到：Nike的目标人群具有比较明确的媒介接触特征，尤其在南非世界杯期间，他们的线上行为轨迹集中在体育相关内容网站和SNS网站上，因而，Nike在广告活动投放的媒介选择上，针对性的选择了门户体育频道、垂直体育内容网站、体育类视频网站和SNS网站四种类型的网络媒介，覆盖Nike的目标人群。
病毒营销嘻哈二重奏
为在球迷印象中强化世界杯与非官方赞助商的耐克的关联性，在世界杯前夕，Nike邀请众多超级球星，拍摄了一部名为《踢出传奇》的3分钟足球广告片，并借此展开大规模营销传播。一举囊括了鲁尼、C罗、里贝里、卡纳瓦罗、德罗巴、罗比尼奥等众足球明星。由于巨大的明星效应，此片一出，吸引了众人眼球，一时间甚至出现网上疯传的状况，被人们戏称为病毒式广告视频。通过此次活动，强化了受众对Nike代言球星和国家队的认知，放大耐克品牌与世界杯的关联度，提升目标人群的品牌喜好度和购买意向。
但令人始料未及的是，在2010年现实世界的真实世界杯中，参与拍摄NIKE《踢出传奇》中的球星无一不免遭霉运，所在球队全被淘汰出局。此事一出，大众哗然，成为一个球迷们热议的话题。甚至勤劳的中国球迷们竟然又自发恶搞了《踢出传奇》视频。网友们的无心插柳之举，恰恰大大增加了曝光的机会。如此，此次病毒营销上演了一出嘻哈二重奏：一出由NIKE出演，而另一出则是由网友们出演。
紧跟赛事节奏，全程贴身跟踪
世界杯的比赛过程紧张、刺激，充满悬念，如果耐克的广告活动孤立的抛开世界杯的变化发展，只是简单的传播几个超级球星的视频，是很容易被目标受众忽略和遗忘的，耐克的广告活动需要和世界杯赛事一样，保持动感。
耐克在南非世界杯期间，依据赛事进程，及时更新创意，从始至终保证受众对广告的兴趣度。为达到耐克品牌与世界杯赛程的同步脉动，投放过程中进行了节奏严密的控制：在世界杯开战前期、十六强争战期、八强期、决赛期，均牢牢把握赛程进度，多次更新表现创意。
在开赛之前，首先是广告大片投放，为整个活动进行预热。而到了小组赛期间，耐克则推出了针对超级球星的个人短片，迎合球迷对于偶像球星的追捧和期望。在16强出现后，比赛进入了淘汰赛，耐克的广告风格调整为更具“对抗性”的形式，并且开通了球迷“支持”功能，为自己支持的球队助威。在八强至决赛阶段，则又借势推出了“王者之战”系列广告，紧跟比赛节奏。
这种动态的广告宣传活动，对于受众来说，更容易形成连贯的广告体验，加深对品牌的认知度和好感度。
互动传递赛事气氛
中国服装协会网络营销刘东明老师表示大部分的受众虽然不能亲身参与到世界杯比赛或是到现场观众，但他们对世界杯比赛保持了高度的关注，这种关注度在一定程度上使得球迷心理和赛事进程的保持了高度的同步性。除了在广告投放进程上需要契合这种球迷心理的变化节奏，在广告形式上耐克也试图把赛场气氛传递给目标人群，让他们有渠道亲身参与世界杯。自十六强开赛，赛事热度再度升级，Nike在QQ开辟了世界杯投票专区，号召网民为自己关注的球队加油打气，此外， Nike还在17家媒体的广告位上设置投票按钮来增加的参与通道，使这一活动得到有效外延。
互动投票虽然是传统的互动营销手段，但是在世界杯期间配合世界杯赛事进程和目标人群心理的变化发展而推出，却是给了目标人群参与热情一个恰当的释放窗口，取得广告主与目标人群良好互动和品牌与世界杯联系加深的效果。
隐性营销，成就最幸福的误会
尼尔森公司对博客、网络公告栏与社交网站进行了网络口碑流量分析，结果表明，运动品牌Nike被消费者认定与世界杯相关联的比例甚至高于世界杯官方合作伙伴和赞助商。
同样在“中国网民认知度最高的前十大世界杯赞助商”调研中，没有花钱的Nike竟然也被 45%的人认为是世界杯赞助商。如此天大的最幸福的误会，正中了Nike的下怀。不花一分钱赞助费，就赚这么大好处，Nike应该正捂着嘴巴偷偷乐吧。
我国服装行业还正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。随着中国经济的发展，人们穿衣观念已经从基本体面的阶段，进入到追求时尚，追求内涵，和追求更加多元的文化符号的阶段。服装其实是一种文化的载体，那么面对网络文化，服装应该如何借势？一种方式是借助网络文化推广品牌，另一种方式是运用网络文化直接生产产品。不管哪种方式无疑都是对服装注入了网络文化的新鲜血液。借此机遇中国服装协会决定联手零售商学院组织开展为期一个月的“服装品牌盈利模式”系统培训课程，课程将针对当前服装行业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决之道。届时国内知名网络营销专家刘东明老师、知名管理学博士王中杰老师以及知名经济学博士李振勇老师将为大家通过精彩案例详细解读服装行业网络营销之道、服装企业资本运作实务以及服装企业商业模式创新与战略转型。
— hildm @ 2:51 pm
2007年以来，服装网络零售一直快速增长，年增长率都在80%以上。服装也成为网络零售的第一大品类。特别是目前，服装B2C网络零售发展尤为迅速，包括银泰百货在内的传统服装渠道也纷纷进军网络零售。从目前来看，2010年的服装网络零售额将突破500亿元。由此不难看出我国服装行业正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。为了促进我国服装行业管理人才素质水平的提高，培养一批有战略视野及品牌创新能力的职业经理人，中国服装协会决定联手零售商学院组织开展“服装品牌盈利模式”系统培训课程。此系列培训课程，将针对当前服装行业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决之道。系统培训课程包括：《服装企业资本运作实务》、《服装企业商业模式创新与战略转型》、《服装行业网络营销》等相关课程。同时此次培训课程还邀请到了国内知名网络营销专家刘东明老师、知名管理学博士王中杰老师以及知名经济学博士李振勇老师为大家通过精彩案例详细解读服装行业网络营销。
Kappa作为一家来自意大利的时尚运动品牌，在营销方面一直有自己独特的风格。自2002年进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。此次中国服装协会决联手零售商学院组织开展“服装品牌盈利模式”系统培训课程也收录此案例作为重点分析案例，为当前服装行业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决之道。此案例由清华大学总裁班特聘网络营销专家、中山大学MBA特聘网络营销专家、时代创富商学院特聘客座教授，中国十大网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明老师详细讲解。
运动无界，音乐无界：We Are One
日，Kappa中国公司在北京隆重推出了自己的新Slogan——“We Are One”,并特别邀请了十位知名艺术家以“We Are One”为主题创作了十件艺术作品，陈列于北京王府井商业街。新Slogan的推出，更加突出了Kappa所追求的“运动与时尚”理念，使得Kappa在中国市场上取得了飞速的销售增长，也在体育运动产品领域创造了销售神话。
而在“We Are One”口号发布半年之际，Kappa将运动与音乐的跨界，演绎为运动和音乐的无界，使得“We Are One”品牌口号更加深入人心。在酷我音乐的合作下，Kappa在官网上推出了音乐专区，并发起了“Kappa 音乐传送带”活动。借助此次活动，Kappa 提升了用户对于“We Are One”品牌口号的认可度，让受众在娱乐式交互中全方位感受品牌的意义。
Kappa“We Are One”的官方页面
Kappa音乐传送带：时尚运动与音乐激情碰撞
在Kappa的精心策划下，网络音乐专区分为如下板块：
新闻版块：主要是报道Kappa代言人的最新动态，展示Kappa品牌生命力、成长、
运动、时尚的特色。
（2)Kappa代言人版块：Kappa不仅是一个运动品牌，同时也是在各时尚领域均有涉及的时尚品牌，而Kappa与华语乐坛的摇滚实力唱将“信”的合作更是把时尚概念运用在音乐领域，让运动时尚与音乐完美结合起来。在此版块中，放置Kappa代言人的图片及出席的相关活动介绍。特别向用户展示一个概念：一直擅长与不同领域的艺术家合作的Kappa，此次与华语乐坛摇滚实力唱将“信”激情碰撞，将运动时尚与音乐完美结合，给当下的潮人一族带来了新的惊喜！运动与音乐便结合出一曲完美的旋律。
（3)Kappa热歌推荐版块：热歌的版块汲取当下最热门的歌曲，代表着时尚的潮流。映射出Kappa的品牌精神。以音乐的形式烘托Kappa的时尚是本次营销的主轴。
（4)Kappa推荐专辑版块：推荐运动、时尚以及Kappa原产国意大利相关的歌曲。
Kappa音乐专区的代言人–信
此外，Kappa还推出了相关的音乐活动——Kappa音乐传送带活动。五、六月，各大户外音乐节也疯狂开唱。用音乐的思维解构运动是最为直接而有效的途径。Kappa，让音乐与运动同在。通过传递音乐的形式，推广时尚元素，增加品牌与用户的互动，以及品牌客户官网粘性。具体过程如下：
（1） 时间：日～7月31日。
（2） 登录/注册：用户在网页进行试听、搜索歌曲等操作时，无需登录/注册。当用户参加音乐传送活动，选择发送歌曲时，将提示用户登录/注册后再进行操作。
（3）“传音乐，送金币”机制。普通日金币：用户在普通日子（非节庆日）每为好友发送一首歌曲（只需有此操作行为），系统将为用户增加50个金币。节庆日金币（父亲节、端午节）：用户每为好友发送一首歌曲（只需有此操作行为），系统将为用户增加100个金币。好友点击歌曲链接收听歌曲，则发送者增加100个金币（不分普通日、节庆日）。
Kappa音乐传送带活动
（4）祝福语展示：在活动首页显著位置增加祝福语板块，展示用户给朋友传递的歌和祝福的话。祝福语以滚动显示的频率予以展示。
（5）每期传递王展示：在每一期的传递王产生后，将在音乐传送带活动首页以浮窗的形式进行展示。鼠标进行下拉操作时，此浮窗也随之向下移动。激发用户参与热情。
此次活动的流程
新鲜口味，音乐营销盛典
自2008奥运会之后，中国的体育运动产品又进入了一个新的飞速发展时期，国外知名品牌与本土自主品牌交相呼应，共同主宰了这块大蛋糕。耐克、阿迪达斯和李宁已经呈现“三国鼎立”的局势，而剩下的市场则由其他品牌瓜分。在这些品牌之中，来自意大利的Kappa让人印象颇深，不断以新颖的营销手段吸引着潜在的消费者，在自身品牌理念经营上也做得极为出色，成为运动和时尚的象征。
Kappa的休闲娱乐风格
清华大学总裁班特聘网络营销专家、中山大学MBA特聘网络营销专家、时代创富商学院特聘客座教授，中国十大网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明老师讲解到：营销的目的是扩大产品的销售，而营销的目标对象则是消费者。因此，掌握消费者的消费心理就成为营销中首先要解决的问题。对于纯粹运动服饰品牌，比如阿迪达斯和耐克，他们都强调纯粹的运动风格，服饰的设计上也带有鲜明的运动色彩。而对于Kappa来说，其鲜艳的色调，休闲的设计风格与其他运动品牌相比显得标新立异。在消费者心中的Kappa更像是一个运动激情和娱乐休闲的混合。
消费者购买商品的过程也是一种自我定位的过程，当商品的特质符合消费者固有的特质时，消费者才会达到对商品认可。我们可以想象一个喜欢穿Kappa的年轻人的一些特质：富于激情，喜欢运动、娱乐和休闲。对于这样一群人，娱乐的方式很多，但音乐绝对是必不可少的一项。因此，深谙营销之道的Kappa把营销过程中的音乐手段发挥到了极致，并利用网络这个最新潮的媒体，开展音乐专区和音乐传送带活动，总结起来，其成功之处主要有以下几点：
（1)充分利用偶像的力量：由于Kappa的消费者以年轻人居多，而明星对这些人的影响力则不可小视，Kappa为此成功地与歌手信展开合作。而信也充分地做到了对Kappa的全方位阐释：不管是以老本行——音乐倾情助阵Kappa活动，还是尝试设计Kappa产品，甚至是当起了Kappa “店小二”也在所不辞。在Kappa的官网上，音乐专区也随时跟踪报道信的最新消息。此外，Kappa还经常邀请众多艺人参加活动，比如邀请“人气小天王”乔任梁、“鬼马精灵”黄雅莉齐聚北京王府井乐天银泰百货Kappa专卖店，“改行”做店长。为了给贫困地区的孩子奉献爱心、参与义卖，尽自己的力量以呼吁社会各界关心、关爱贫困儿童，相信两位爱心店长将给这个寒冷的季节增添一份感动和温暖。此外，林俊杰、郑钧、羽泉等明星也经常出席由Kappa主办的各种活动。
Kappa邀请了大量明星来捧场
（2）设置大量互动环节：Kappa不仅在对音乐的网络宣传上大下功夫，也推出了大量的能让消费者直接参与的互动环节。比如Kappa推出的户外音乐节活动，可以让Kappa众多粉丝登台一展歌喉；还有去年推出的“音乐one花筒”选秀节目，可以让更多的年轻人有展示自己，重新发现自己的过程。这一系列活动的推出无疑是Kappa音乐营销的重要手段之一，也对网络音乐专区的活动起到了良好的互补作用。
（3）充分利用消费者人际网络展开营销：Kappa发起的传动带活动鼓励用户通过传递音乐的形式来传递真情。对于传递次数较多的用户，Kappa通过各种措施来给与奖励，无疑更增加了该项活动的火爆程度。用户相互传递的形式迅速扩大了Kappa的活动网络，增加了参与活动的人数，有效提升了活动的人气。
4）利用折扣—优惠—措施：Kappa的音乐专区不仅有丰富多彩的活动，而且为了鼓励更多用户参与其中，Kappa还利用各种奖品及优惠措施来吸引用户，比如Kappa每周都会评选出2名传递歌曲最多的用户，奖励Kappa运动服装。这些促销优惠活动激发了用户参与活动的积极性。
清华大学总裁班特聘网络营销专家、中山大学MBA特聘网络营销专家、时代创富商学院特聘客座教授，中国十大网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明老师认为本次活动覆盖面广，活动力度大，吸引了众多热爱音乐的年轻群体的关注和参与，实现了与目标用户的娱乐式营销互动。
报名咨询电话：010-；联系人：梁木；手机：；传真：010-8772705
— hildm @ 1:13 pm
用户在哪里，营销就在哪里。随着微博盛行，微博阵地成为企业网络营销新大陆。然而，面对这片热土，众企信中微博怎么用？微博营销怎么做？中欧商学院企业微博营销方法论或许能为大家带来些许启发：
海陆空整合运作，统一管理
微博seo，一键转播的能量
互动和服务是关键词
企业微博营销4i原则
你不是一个人在战斗
少数人的意见也需要重视
不迟疑，先做起来再说
不眼红不盲从，做好自己
不求近利，持续的影响力
Api，尝试微博创新
运营第一，营销第二
微博不是唯一也不是全部
2012年4月份,中欧国际工商学院将邀请国内微博专家和新浪的代表将为大家分享企业微博应用价值与趋势。
讲座主题：企业微博应用价值与趋势
时间：4月17日星期二，晚上6：30~9：30
地址：中欧国际工商学院上海校区（浦东红枫路699号）
随着微博在中国的不断普及，越来越多的企业开始重视这一平台的营销价值。然而，很多企业高管和老板对如何利用微博加强企业的品牌，公关，销售和客户关系，有很多疑问和误区。为此，我们特别邀请国内微博专家和新浪的代表，为广大校友分享微博营销的现状、特点、趋势及应用价值。
让我们张开臂膀，热烈拥抱微博的到来！
让我们找到捷径，迅速搭上急速奔驰的微博快车！
一、晚6:30~7:00：签到
二、晚7:00~7:40：演讲：《微博现状及应用的紧迫性》，分享嘉宾：陈永东（内容：1、介绍微博的现状；2、分析使用微博的紧迫性；3、解读微博的特点；4、介绍微博主要商业功能；5、运营微博的人员配置；6、微博管理的工作时间。）
三、晚7:40~8:20：演讲：《企业使用微博的价值》，分享嘉宾：刘东明（内容：1、博活动策划的重要性；2、微博在塑造品牌中的重要性；3、微博客服的重要性；4、微博数据监测与评估的重要性；5、微博危机公关。）
四、晚8:20~9:00：演讲：《微博发展趋势及应用实例》，分享嘉宾：艾勇（内容：1、2012微博趋势；2、新浪企业微博应用；3、新浪微博内部案例分享。）
五、晚9:00~9:30：现场互动及答疑
陈永东，知名微博研究专家，中国十大IT博主，电子商务及新媒体创意与营销领域学者，副教授，商业经营师，艾瑞网专家。畅销书《企业微博营销：策略、方法与实践》作者，同时《电子商务基础》作者，《电子商务师》三、四级教材网络营销部分统稿人。
刘东明，清华、北大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任。编著《微博营销》、《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》参编《传统企业电子商务蜕变》等图书。
艾勇，新浪销售策略中心总监，新浪微博营销负责人，知名网络营销专家。
— hildm @ 1:12 pm
【牛津管理评论-讯】微博的特性决定微博并非常规的营销手段，只适用于一些特定的推广，比如建立与消费者的互动关系，拉近品牌与受众的距离，可以对品牌与产品进行监控等
企业微博：互动比传播重要
三言两语，现场记录，偶发感慨，有问有答……微博的出现，让企业和消费者开始体验真正的互动企业的态度、措辞和观点都将接受消费者的评判。微博在国内推出形成气候已经一周年，微博也成为互联网业最热门的应用。在网民这一端的发展和应用已经日渐成熟，但是多数企业在应用层面依然处于探索阶段，还没有真正进入营销阶段。很多企业都开设了官方微博，定期不定期地发布企业信息，通过有奖问答等形式，鼓励粉丝参与话题，但总体效果却差强人意，粉丝数量超过一万的企业都寥寥无几，只有不多的企业微博案例堪称经典。
东方航空(600115,股吧)公司“凌燕带你游世博”的微博推广值得称道，东航出资提供10个名额，可获得免费往返机票、免费世博门票、免费食宿机会。活动对幸运网友的选择采取以微博为平台的形式进行抢票。在抢票过程中，东航不断植入东航“凌燕”高品质服务的信息，在网络口碑、提升服务形象上取得了很好的传播效果，实现了40万人次的网络关注度。
“通过抽奖形式，获得网民对某一企业或者活动的关注，是微博营销常用的手段之一，但不可使用过于频繁，而且不可为了抽奖而抽奖，而要与某一活动的主题契合，这样网民参与度才会高，企业信息植入也会更加的自然。”中国电子商务协会PCEM网络整合营销中心主任刘东明说。
“站长之王”蔡文胜在其微博上开送ipad，只要粉丝超过1万的站长，转发他送ipad的这条微博，都可以获得一部ipad。之后，蔡文胜再出奇招，在微博上组织转发送iPhone的活动。在短短的26天时间里，蔡文胜的粉丝暴增了16万，虽然为此要支付几十部ipad和 iPhone，但他本人和旗下的游戏公司的知名度却在短期内快速提升，其效果远远超过直接投放广告。
利用名人进行微博推广是企业微博营销推广的一条重要路径，如果应用得好的话，可以借助微博名人的影响力提升对企业的关注，但是这种做法却并不容易操作，一般的微博名人并不愿意让自己的微博受到企业操纵而过分商业化。这也是目前企业微博推广的一个难题。与之对应，微博名人因对产品感兴趣而主动推广的案例却时有发生。殳俏是一名拥有2000多个粉丝的著名美食专栏作家，8月30日，她写的一条关于海底捞火锅外卖的微博，首次上线就有了 4570条转载，此后，转载和口碑传播更多，海底捞外卖一时成了大家热议的话题。
有阵地无圈子
“于企业而言需要的是整合传播，也就是说围绕着企业品牌的定位或者产品的核心卖点，从不同纬度进行阐述，而微博在起步阶段的一些应用特点，还不能很好满足企业级的传播需求。”灵思传播机构北京公司第三事业中心总经理何小军说。
现阶段微博应用“有阵地，无圈子”。虽然不少网站都建立了微博频道，也形成了广泛的微博用户，但微博的特点在于用户发布信息的即时性和随意性，传递信息不够系统和完整，所以导致不能形成稳定的“圈子”，如手机圈、汽车圈等，也是因为这种用户分布的不够集中，导致企业应用微博推广会力不从心。
此外，由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。而且由于一条微博文章只有一百几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被网站、论坛等大量转载。
“微博的特性决定微博并非常规的营销手段，只适用于一些特定的推广，比如建立与消费者的互动关系，拉近品牌与受众的距离，可以对品牌与产品进行监控等。”刘东明强调。
单向传播还是双向沟通
企业进行微博营销最好是全员上阵，组织核心员工和团队开微博，多在微博中讨论公司中的生活、工作、企业文化等。向大众展现一个真实、温情、朝气蓬勃的公司形象。例如，《三连生活周刊》、《新周刊》的多位主编、主笔都活跃在微博上，无形中带动了这些新锐杂志与受众的互动，让受众与媒体可以近距离地进行品牌沟通。
在胡延平看来，现阶段，微博最适合做品牌传播和品牌沟通，微博的互动性决定了更适合进行品牌沟通，通过软性的话题植入，让用户在发表了个人观点后，不知不觉的加深了对企业品牌的认知。
随着微博应用的逐渐普及化，在未来，微博的企业应用还将有更多的空间。比如，企业可以利用用户发布的微博内容，甄选出企业的现有用户和潜在的消费者群体，建立企业的用户数据库。当用户数据库建立之后，企业便可以利用微博进行企业政策、产品或服务的意见征集与反馈，并可以以非常低廉的成本进行更具针对性的新品和服务的推广。
如何吸引跟随者
博客是单向的独立“发声”渠道，让企业恣意挥洒的营销媒体平台。冠上了一个“微”字后，除了意味更简短的内容，也更强调双向的沟通。通过发起一个引人入胜的话题，吸引网友踊跃讨论、响应，培养出一群互动密切的忠实粉丝。还能藉由社群串联，接触到朋友的朋友。
所以，和博客不同的是，企业加入微博世界时，重要的不是写出一篇吸引眼球的精彩好文，而是如何和网友展开对话，怎么维护沟通的质量。关于这点，戴尔(Dell)可谓个中翘楚。据报导，Dell透过在Twitter上发送讯息，已进账300万美元。其在Twitter上共注册了34 个账号，并依功能分成了六大类，每个账号皆由专人负责管理，像一个一对多的在线客服窗口，让客户能得到丰富而实时的讯息，还能同时看到其它用户的问题做为参考。
这种具有网络社群能量的微博尚未被国内企业所用，值得网络团体开发、尝试，找出可以运用在企业营销战略上的模式。
名人制造“跟随者”
因与黛米·摩尔姐弟恋而出名的好莱坞影星艾什顿·库彻，2009年4月与国际传媒巨头CNN打赌，看谁能率先在Twitter上拥有100万名追随者，结果库彻在4天内胜出，这一事件让Twitter一举成为主流媒体。微博的基本规则是关注与跟随，统计数量级的大众愿意跟随的必然是名人。由“跟随名人”这种模式，完全可以衍生出短信的新的订阅方式，形成实质性的盈利模式。
即时创造新闻
印度金融重镇孟买惊爆恐怖攻击造成逾百人死亡后，CNN等美国主流媒体争相报道，同时网络上也涌现大量第一手的信息，人们通过大量的微博客网站，踊跃传递报道、照片、视频等。
原生态的来自民间的即时新闻通过手机与微博客的结合得以广泛传播。这样的信息具有及时、真实的特征，更具草根性和亲和力。忙碌的城市生活也培育了广大的白领用户浮躁的阅读习惯，他们往往只读标题和摘要，对于有兴趣信息才会细细阅读，而微博的140字的信息方式符合这样人群的需求。
渠道培养品牌
星巴克斥资数百万美元在六个城市中开展了招贴画营销计划，而且利用社交网络的力量激励人们寻找周二的星巴克海报，并让人们在第一时间将其图片张贴到Twitter上。这不仅可以很好的推广品牌，而且还能鼓励人们搜索星巴克的广告信息。细分、垂直的优势就是为市场提供了精准的客户群体，继而可以实现精准的广告投放和互动营销，促使微博尽快实现盈利。
除了个人魅力与沟通技巧，经营社群也和交朋友一样，诚恳的态度是关键。许多知名博客爆红后广告邀约不断，因此文章不再客观中立，沦为背后企业主的发声筒，并且低估网友的智商。广告文一旦被踢爆便会迅速流失读者，也许在搜索引擎上仍被认定为人气博客，但是微博的好友粉丝人数却是最真实的指标。
微博营销操作技巧
微博营销的关键是人气
对于没有任何人气、没有任何知名度和影响力的公司，做微博营销是不太适合的，至少要先把人气积累足。
微博不是广告发布器
很多人做微博营销，就是拉一大堆粉丝，然后上去发发广告。这是极错误的认知。千万不要只把微博当成广告发布器，这完全是在浪费时间和精力。
不要只记流水账
微博本身就是通过语言、文字与用户互动，从而达到营销的目的。所以文字上一定不能只是记流水账，内容要情感化，要提供有价值、有趣的信息。
尊重用户，不与用户争辩
千万不要在微博上与人争论和吵架，这是很不明智的。除非您不想要自己的品牌形象了。
学会对产品与品牌进行监控
通过微博去做品牌监控，是非常方便与理想的平台。
不要单方面发布
一定要学会与用户互动，这样才能获得用户的信任与好感，同时也只有这样才能真正让用户参与到公司的活动中去，并提供有价值的反馈与建议。
如果您的团队或是公司人很多，那鼓励他们都开通微博吧，多在微博中讨论公司中的生活、工作、企业文化等。向大众展现一个真实、温情、朝气蓬勃的公司形象。
引发别人在微博中讨论
这个比较难，仅通过微博本身很难达到，一般需要配合事件营销等方式来进行才行。
网络发布会的“新武器”
最近业界热议的一个话题就是诺基亚全新产品N8的上市推广“全社交网络发布会”。这其中，有褒扬、有贬抑、有建议、有质疑、有扰乱……当然，更多的人正把这次发布会当做一个案例来研究、学习，或者跟随。
日上午10点，诺基亚在其活动官网、开心网、人人网和优酷等几大社交媒体平台联合举办了一场历时8小时、主题为 “科技，因人而熠”的新品发布会，这是诺基亚在中国进行的，首次纯社会化媒体发布，推出了全球首款基于Symbian3操作系统的智能手机N8。
社交媒体对于IT品牌来说是必争之地，因为这里存在着对IT产品最敏感、最愿意追随也最乐于发言的一群人。几乎所有的国际一线手机品牌都进驻了中国的社交媒体，并不遗余力地在社交媒体与网民对话、发出声音、传递信息、争夺眼球。
“最新的N8手机对互联网社区的应用表现突出，支持微博、开心网、人人网、视频、电话薄功能，我们觉得传统发布会展现这些功能可能不够印象深刻，因此我们想到全部在网上发布一款产品，更能突出产品的功能性特点。”诺基亚大中国区营销总监杨伟东说。
本次发布会的核心聚合阵地是诺基亚架设在某主流网上的一个minisite，在minisite上，整个“发布会”过程中由诺基亚直接提供的内容并不多，主要是一系列视频还有产品的信息，更多的时候诺基亚就是一个主持人，不停地衔接着本次发布会的灵魂“互动”，邀请嘉宾的互动、网友的互动。
在诺基亚的官方专题上，优酷网播放与Minisite同步的视频。视频可直接分享到人人网、开心网。开心网和人人网两个SNS平台在本次的发布会的作用是让粉丝随时了解发布会的动态。诺基亚也积极地促使这两个平台上的粉丝去参与微博上的互动。
在精挑细选社交网络媒体之外，这次发布会上，诺基亚还选择了一些不同领域的“意见领袖”作为嘉宾，如林俊杰、韩庚、颜丹晨等明星的粉丝营销，由明星到粉丝，再由粉丝到更多人，信息达到二次甚至多次扩散。据悉，此次发布会微博直接关注人数达到40万人，而通过二次乃至多次传播，可影响人数达到5000万人。此外，在网上预定N8并已付款的用户就达到1700多位，加上线下诺基亚各个专卖店的预定，已经超过9000位。
“我觉得这是一次非常好的尝试。首先，我们成功地把诺基亚N8产品通过全社交网络发布会这种非常戏剧化的方式推出来，对诺基亚品牌传播起到良好作用;其次，这也是诺基亚和合作媒体总结经验教训、摸索新创意的一个好机会。”杨伟东说。
观看本次发布会的人大概都有印象，每当一个明星发布一条微博“我在N8发布会现场”的时候，微博的数量是急剧增加的，每一条明星的简短话语都会引发数千次的转载，甚至有粉丝表示“我是来看韩庚的，我也在N8发布会现场”明星的力量是强大的，这样一条简单的明星微博引发了粉丝热捧，借助粉丝对于明星的热爱和关注，显然实现了一次成功的营销。
诺基亚没有选择在这次活动里过多地强调其产品功能的强大和对技术数据的解读，而把更多的精力花费在了一种品牌调性的营造和时尚科技感觉的传达上，在这一个细节上，明星的出场无疑是为诺基亚的时尚感增加了分数。区区140个字其实并不能沟通过于细致的产品信息，但却可以表达一种热爱和追捧。
— hildm @ 7:11 pm
2009年，金九银十之际。一支由台湾“时尚教主”小S代言的猫人《惹火性感》TVC横空出世。然而，这则TVC却在内衣行业，甚至整个社会上都引起了不小的震动。殊不知，这正是在中国内衣行业高举“性感、时尚”大旗，倡导“中国式性感”的猫人集团导演的一出精彩绝妙的好戏。
猫人企业战略转型，催生品牌全面升级
2009年中，猫人集团企业创新战略正式发布，由新战略联带的品牌形象的更新升级，成为了猫人目前及未来几年亟待解决的问题。面对企业新一轮的战略转型，审视品牌的发展轨迹，猫人面临着巨大的挑战。品牌曝光率的缺乏、消费者认知的降低、广告诉求缺乏差异化，再加上新战略下的品牌建设滞后，导致猫人一直所倡导的“性感、时尚”内涵在消费者心目中，只不过是一句口号而已，根本无法与竞争品牌建立差异。在对消费者的一系列调研中发现，猫人品牌在众多消费者的印象，甚至还停留在舒淇代言的阶段。然而，猫人品牌形象的全面提升对企业新战略营销目标的达成，几乎起到了决定性的作用，品牌升级改造势在必行。
第一波：猫人代言人选秀，小S缘何登顶？
中国内衣市场的全面布局、全线渗透，决定了品牌传播运动的切入点；猫人“性感、时尚”品牌形象的完美体现，也决定了猫人对形象代言人的选择。
猫人最终圈定小S绝非偶然。首先，在娱乐圈中，谁能够集“性感辣妈”“百变天后”“流行教主”于一身？毫无疑问，这个人就是小S。可以说，小S已成为华人娱乐圈的一个特别的“现象”，她敢言敢秀的主持风格，美满幸福的婚姻生活，无一不为人们所津津乐道。其次，猫人“性感、时尚”的品牌形象以及倡导的3S主义——sexy（性感）、self（自信）、smart(智慧)，也与小S的形象十分契合。
猫人的形象代言人从舒淇、郑伊健、RAIN（韩）一路走来，给消费者的感觉是“性感与时尚无法兼顾”，而小S的形象却能够真正实现两者的完美融合，这种融合也必将爆发全新的品牌能量。
第二波：金牌阵容操刀，三个女人一台戏
每一部大片的背后，必然少不了一批大师级的导演制作班底。这支由台湾著名娱乐主持人小S担任形象代言人，由王菲、张学友等天王巨星“御用MV”之称的区雪儿担当导演，由代表中国新锐摄影师的陈曼担任平面拍摄的TVC，融合了三个足够另类的时尚女性的非凡灵感。如此豪华的阵容，一经曝光，便立即引起了都市潮流男女的热烈追捧。
在TVC创意中，大胆加入了钢管舞的元素，配以小S的精彩演绎，将“猫女郎”性感、诱惑的魅力推向了极致。连小S自己都在许多不同公开场合上提到：这是她“尺度最大的一次代言”。小S的家人甚至发出“禁令”，以后的广告代言暴露的标准不得超过“三指半”，性感之极，可见一斑。同时，这也为后期的传播运动埋下了伏笔。
第三波：央视“禁播门” 猫人挑战性感底限
一场由猫人集团精心策划的“广告阴谋”悄然拉开了序幕：在猫人《惹火性感》TVC投播之际，众多报刊、网络新闻纷纷爆出：“猫人花巨资拍摄的一组小S性感广告片在送主管部门审批时，遭遇禁播”。报道还称：“主管部门认为猫人聘请小S代言拍摄的广告片过于性感、火辣，挑逗意味过浓，极有可能吃到央视禁播令。”此消息一经报道，各大媒体纷纷转载，免费为“禁播门”进行造势。互联网主流搜索引擎网站GOOGLE、百度、SOSO、有道等，相关的网页报道更是成千上万，猫人迅速成为“禁播门”的风暴中心，内衣行业也将焦点落到了沉寂许久的猫人集团身上。
此时，猫人适时推出多版本TVC及拍摄的幕后花絮，源源不断地为各大媒体提供报道的素材；抢占媒体资源，制造与猫人、TVC相关联的新闻事件。猫人董事长游林先生也在接受媒体采访中，适时对外公布猫人集团品牌战略转型的消息，再次借用媒体平台，为企业新战略下的招商进行造势。
从“禁播门”发生开始，央视就已经注定要成为“不光彩”的配角。在众多的报道中，纷纷指出：“虽然广告片可能因为过于火辣而被禁播，但猫人倡导性感时尚生活的品牌之路却不会改变，并且透过小S的大尺度广告片，猫人的品牌野心其实已经昭然，其大品牌战略正在悄然启动。”相信这样的报道，也是企业所期望的。看剧集的观众，绝不希望剧情总是一帆风顺，故事的跌宕起伏，才能更加吸引观众的关注。至于TVC是否能够顺利投播，猫人早已做好了新一轮的规划。
第四波：TVC网络重生 病毒传播引热议
央视“禁播门”事件的影响还在继续蔓延，为了维持事件本身的热度，猫人《惹火性感》TVC按计划在网络上进行首度投放。这让只知其事，未见其片的网友真正成为该事件的参与者。
通过与网易合作开辟专栏、优酷网主页的投放、以及各大影音视频网站的转载。这支带着“委屈”，充满“诱惑”的TVC，迅速占领了网民们的视线。众多的网友以前所未有的热情加入到这场“上传、下载、转载、传看”的“反禁播”运动当中，GOOGLE、百度、SOSO、有道等视频搜索条目再次掀起高潮；甚至很多手机门户网站也为用户提供了该广告片的下载，很多网友都在手机上存储了这支广告片。
在事件中期，“禁播门”已经不单单是TVC的“颜色”之争，在愈加理性的网民面前，已经衍生为一种话题的讨论，一种“国人性感尺度底限”的探讨。为此，猫人与网易一起专门开辟专题《2009年国人性感尺度大调查》。从60年代到21世纪的内衣穿着尺度进行探究。此类话题不仅拓宽了事件外延，更与猫人的产品属性进行了良好的关联。网友在广泛参与讨论的同时，也加深对猫人品牌内涵与产品理念的融入。
此外，在网易特别发起的“禁播门”投票中，占绝大多数的网民表示支持猫人TVC的投播，对TVC的创意表现出浓厚的兴趣，更对小S的表演称赞有嘉。同时，认为央视思想过于古板老套，禁播理由更是无理取闹。“央视禁播”等话题的发起，让更多网民为猫人“愤愤不平”，激发了主动观看和点击的热情，总曝光达604,225,280次，总点击数达693,608,3次。
正在这场论战仍旧如火如荼，猫人坐等喜报之时，“半路杀出个陈咬金”，一次意想不到的危机来临了。
第五波：插曲：“枪版”海报遭追索 危机处理大逆转
就在“禁播门”事件推进的同时，一个突如其来而又带有戏剧化的事情发生了。
在猫人为TVC投播作一系列努力，小S的官方性感海报还在制作的同时。部分未经修整的，小S身着性感内衣大秀钢管舞的“枪版”海报被公诸于众。一时间万千拥趸通过网络等途径，争相传阅这位千变女郎的最新靓影。据某门户网站统计，该网站转载的未PS版小S内衣热舞图片点击率已经超过了十万次，且保持继续猛增的态势。
对于海报的外流，小S及其经纪公司表示要全力彻查，一旦查到照片外泄源头，将不惜与当事人对簿公堂；摄影师陈曼也对此事表示关注，并保留追究责任的权利。
第一时间接到消息后，猫人最终决定抛弃原有的计划，在最短的时间内，将正式的海报提前推出，从而避免“枪版”海报可能带来的负面影响。而推出这一系列广告的动作必须要快，范围要广，集中通过几大门户网站，发表事件声明，阐明事件缘由，消除不良影响。
意想不到的是，在猫人快速反应时，所谓的“枪版”海报却在网民中博得了满堂喝彩，在不同的论坛和空间进行转载。在某知名论坛，许多网友留言表示对小S大胆演绎性感的赞赏：“一向给人睿智女性感觉的小S，这一次完全换了一个人，太妩媚了！”“小S大胆的表演，给了已婚女人追求性感的权利！”“她的身材太好了，完全不像刚刚生了宝宝，是怎么保持的啊？”，类似的跟帖不胜枚举。同时，正式推出的“香艳版”正版海报更与“素颜版”的“枪版”海报在各大网站、论坛展开了孰优孰劣的大PK，迅速成为网络热议的话题。此外，很多网友对海报大加赞赏，更纷纷将海报设置为电脑桌面。
面对“出乎意料”的宣传效果，小S与经纪公司方面随后表示会顺其自然，陈曼也提出对此事不再追究。而此时，全新海报已经占据了所有“枪版”海报的版面，很多网站也已经撤掉了原来的“枪版”海报，以更加靓丽的海报予以替换。在应付这一突发事件的过程中，猫人完成了一次漂亮的逆转，可谓好事多磨。
第六波：湖南卫视首标标王 惹火性感再塑神话
为了配合网络论战的持续进行，猫人同期在全国35个大中型城市进行报纸广告的投放，1225篇、共计1,007,700字的软文投放，进一步渗透目标消费群的生活圈，使其成为一个社会广泛关注的话题。
此外，为强化猫人《惹火性感》TVC的传播效果，最大化的提升消费者对猫人品牌的认知度，电视投播投放势在必行。月期，猫人在湖南卫视和浙江卫视两大娱乐主力频道进行首度投播，5秒TVC曝光频次达1056次。同期，猫人还在全国23个重点城市、上下班高峰期、60790台公交车上进行30秒完整版TVC的投放，曝光频次总计高达3万余次。此番的高频次投放，让“惹火性感”TVC再次为城中男女所津津乐道。而猫人集团适时地提高投播频次，扩大投播范围，为这次的传播运动增添了新的动力，猫人的品牌印象也再次深入人心。
2010年，央视投播再遇挫折，转战湖南卫视猫人势在必得。日，2010年湖南卫视广告稀缺资源招标会上，猫人集团最终在激烈的争夺中胜出，以巨额标价领袖群雄。一举荣膺“首批标王”，拿下2010年度湖南卫视“晚间730剧场”“晚间830栏目”“快乐大本营”“天天向上”等多个王牌栏目的黄金标位，成为湖南卫视史上首次的招标首标“标王”。如此含金量的广告投放，为猫人带来的将是新一轮的品牌认知飙升。
通过一系列的广告传播运动，猫人“性感、时尚”的品牌形象提升到了一个全新的高度远远超出猫人集团领导层的期望值。紧接着，猫人趁势布局的全国市场的多场招商会，也在这一轮的品牌传播运动影响下，赢得满堂彩。
我国服装行业还正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。随着中国经济的发展，人们穿衣观念已经从基本体面的阶段，进入到追求时尚，追求内涵，和追求更加多元的文化符号的阶段。服装其实是一种文化的载体，那么面对网络文化，服装应该如何借势？一种方式是借助网络文化推广品牌，另一种方式是运用网络文化直接生产产品。不管哪种方式无疑都是对服装注入了网络文化的新鲜血液。借此机遇中国服装协会决定联手零售商学院组织开展为期一个月的“服装品牌盈利模式”系统培训课程，课程将针对当前服装行业发展中面临的难点问题，展开分析和讲授并提供解决之道。届时国内知名网络营销专家刘东明老师、知名管理学博士王中杰老师以及知名经济学博士李振勇老师将为大家通过精彩案例详细解读服装行业网络营销之道,助力服装企业营销E变,搭上电商时代的顺风车。
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