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北京传悦互联科技有限公司
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　　空投网为传悦互联科技有限公司旗下知名品牌，致力于手机报平台的相关，中国移动手机报平台通讯公司指定合作伙伴，拥有多项通信产品的自主知识产权。传悦互联为业内资深无线服务商，凭借对行业的深刻理解和深厚的技术底蕴，致力于对第五媒体的品牌建设。在2007成立以彩信服务为核心的空投网，空投网70％以上员工均为业内资深媒体人，50％员工拥有第五媒体营销工作3年以上从业经历。对手机媒体的应用与投放有着深刻的理解。空投网作为传悦互联科技有限公司重要品牌，也将得到总公司的全部技术支持与资源支持。电信重组环境下的手机报前景(3)_会议讲座_新浪财经_新浪网
电信重组环境下的手机报前景(3)
　　最后，我们认为，广告的及时跟进也是手机报产业发展中的重点。然，广告模式的引入还需要一定时间的市场培育，只有在用户对手机报真正有需求，且手机报生产者真正了解用户需求的时候，手机报广告才会有它的市场。
　　3、手机报发展凸显“用户营销”
　　在非垄断的情况下，对用户的培养和争夺将是最惨烈的。手机报用户是手机报产业价值链的最末一个环节，同时也是内容与信息的最终接收者。如何摆脱以往一些垃圾信息传播给手机报造成的负面影响，并以快捷、实用、丰富的信息去吸引更多的用户自主订阅手机报，应该是整个产业应该关注的问题。
　　手机报用户营销自然在这个过程中占有非常重要的地位。这里不是单纯的利用硬性广告把产品推荐给用户，甚至宣传一些不可能实现的功能；手机报用户营销是真正把一个产品的各种优势、功能与服务完全地展示出来，以获得更多有效用户资源。
　　谈到手机报的用户营销，似乎移动运营商在这方面走在了前面，他们拥有丰富的用户细分资源，易于做到媒体的分众化，适合提供未来个性化报刊内容的手机报服务；此外，报业也在利用自身在传统媒体市场上的读者资源来打开销路。
　　现在还有一种比较可喜的现象出现，就是手机报的技术提供商已经开始介入手机报营销。前面提到，国内的技术服务商在手机报营销方面趋于领先的是北京英泰利智科技有限公司。看似营销应该是移动运营商或者报业的专利，但是英泰理智在手机报营销方面是有其自身优势的。从技术层面来讲，他们通过技术分析更加了解用户的阅读体验、行为与需求，或者说能够从技术方面满足用户的各种需求；而从内容方面而言，他们虽然不是内容的创造和生产者，但是有效的技术可以建设完备的数据库并易于做到内容的细化分类，这些是渠道的控制者移动运营商和内容的生产者报业都无法比拟的。
　　英泰利智在手机报用户营销层面的突破，实际上是以技术优势带动他们在营销领域的拓展，并以不断满足更多用户的需求为动力，促进技术创新的一个良性循环。同时，他们也指出，对手机报用户营销的多层面介入，最终受益的实际上是整个手机报产业，而不是其价值链某个环节上的一方；而在手机报用户市场上的拓展实际上也是加速探索手机报产业成熟商业模式的一个有利条件，同时也需要各方的共同合作共赢。
　　手机报作为近些年出现的新兴传播媒体，其发展不可避免会受到各种因素的影响。无论是电信业的重组改革，还是新一代3G技术的降临，手机报这个新兴的新媒体产业将在市场的浪潮中经受一番考验，并寻找到最佳的突破口。打造其核心竞争优势、建立良好的商业模式，完善健康的产业链。相信不久的将来手机报将成为数字报业发展战略的前行军，并为移动新媒体领域的其它行业提供可参考的成功模式。
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经理人传媒公司简介
经理人传媒有限公司成立于2003年10月，是以《经理人》杂志为核心产品，包括经理人新媒体产品及其它延伸的增值服务产品的综合性传媒公司。
《经理人》杂志是为CEO及准CEO阶层提供商业思想和解决方案的高端财经管理杂志。《经理人》提供全球领先的商业思想，提供对商业实践行之有效的新理论，新知识，新思维；针对CEO 及准CEO 阶层在经营管理中遭遇的困惑、痛点、挑战，提供包括战略、理念、策略、路径、方法、工具等系统的解决方案。
《经理人》杂志全国发行，年，国际期刊审计机构BPA的审计数据显示，《经理人》的发行量连续6年在中国商业管理期刊中排名第一，现月均发行量已超过24万册。全国各省市机场、重点报亭、超市、书店、地铁等均有销售，在京、沪、广、深、成、渝高端消费场所设有展示。
年，在《经理人》中与哈佛商学院出版公司合作出刊《哈佛管理实践》栏目，以世界顶级商业智慧影响中国管理实践；2007至今，在《经理人》中与纽约时报集团合作出版《天下智库》，从世界14家顶尖商业期刊中精选对中国CEO最有价值的商业思想和最新案例。
2010年，经理人传媒实施“内容延伸媒介，商业增值渠道”的发展战略，以更完美的智慧供应链开启全新服务领域：
公司在出版发行《经理人》杂志之外，研创并经营系列新媒体产品：《公司金融》杂志、经理人网、经理手机报、经理人数据库、经理人图书等。主要锁定商业管理领域，针对CEO及高端商务群体，内容优质，多业态传播，提供独一无二的整合营销服务。建立商业媒体渠道体系，细分发行和传播渠道，覆盖投资者、董事会、CEO决策层、专业职能层的完整CEO群体和准CEO阶层。
公司还创建一系列嫁接在商业智慧供应链上的增值服务产品，包括：博思会、中国ＣＥＯ年会、经理人商学院、经理人品牌服务、经理人资源合作、经理人企管顾问、经理人猎头等，相互联接，彼此相通。
《经理人》实现从传统媒体单纯的“广告发布”到“内容+人群+服务”的战略转型——从为读者提供《经理人》平面杂志产品，升级到为CEO社群、企业及合作伙伴，提供商业及管理智慧媒体供应链服务、品牌整合服务、项目增值服务及资源合作服务，不仅提供“广告服务和内容服务”，而且为CEO社群的职业发展提供“平台服务”，为企业品
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彩信手机报产品评测及营销评价研究报告
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彩信手机报产品评测及营销评价研究报告
【报告编号】: 8350
【最新修订】: 日
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【报告格式】: 电子版或纸介版
【交付方式】: Email发送或EMS快递
【价&&&&格】: 纸介版：RMB9100元&&&&电子版：RMB9600元&&&&&&&&&&&&&&&两个版本：RMB10100元
【订购热线】: 010-&&&&010-
彩信手机报产品评测及营销评价研究报告
第一章 手机报产品发展概述
　　1.1.“手机报”概念界定
　　　　1.1.1.手机报发展状况概述
　　　　1.1.2.手机报概念评价
　　　　1.1.3.手机报产品定义
　　1.2.手机报产品技术及功能分析
　　　　1.2.1.手机报产品支撑技术分析
　　　　1.2.2.手机报产品功能分析
　　1.3.彩信手机报产品发展概述
　　　　1.3.1.彩信手机报产品分类
　　　　1.3.2.彩信手机报产品改进角度分析
第二章 彩信手机报产品功能评测及分析
　　2.1.产品稳定性评测
　　　　2.1.1.产品稳定性评测指标概述
　　　　2.1.2.产品设计角度的稳定性分析
　　　　2.1.3.用户使用角度的稳定性分析
　　2.2.内容丰富性评测
　　　　2.2.1.内容丰富性评测指标概述
　　　　2.2.2.产品设计角度的丰富性分析
　　　　2.2.3.用户使用角度的丰富性分析
　　2.3.内容可读性评测
　　　　2.3.1.内容可读性评测指标概述
　　　　2.3.2.产品设计角度的可读性分析
　　　　2.3.3.用户使用角度的可读性分析
　　2.4.产品友好性评测
　　　　2.4.1.产品友好性评测指标概述
　　　　2.4.2.产品设计角度的友好性分析
　　　　2.4.3.用户使用角度的友好性分析
第三章 彩信手机报产品营销评价及分析
　　3.1.产品价格评价
　　　　3.1.1.价格评价指标概述
　　　　3.1.2.产品设计角度的价格评价
　　　　3.1.3.用户角度的价格评价
　　3.2.产品渠道评价
　　　　3.2.1.渠道评价指标概述
　　　　3.2.2.产品设计角度的渠道评价
　　　　3.2.3.用户角度的渠道评价
　　3.3.产品服务评价及分析
　　　　3.3.1.服务可获得性评价
　　　　3.3.2.服务质量评价
　　　　3.3.3.服务行为评价
　　3.4.产品综合评价结果及改进方向分析
第四章 彩信手机报产品功能综合分析及改进策略
　　4.1.产品稳定性综合分析及改进策略建议
　　4.2.内容丰富性综合分析及改进策略建议
　　4.3.内容可读性综合分析及改进策略建议
　　4.4.产品友好性综合分析及改进策略建议
第五章 彩信手机报营销综合分析及改进策略
　　5.1.彩信手机报产品营销特性分析
　　5.2.营销模式有效性评价与分析
　　　　5.2.1.价格优惠式营销
　　　　5.2.2.利润返还式营销
　　　　5.2.3.体验式营销
　　　　5.2.4.业务捆绑式营销
　　　　5.2.5.产品营销模式改进建议
　　5.3.产品资费综合分析及改进策略建议
　　　　5.3.1.产品定价影响因素分析
　　　　5.3.2.用户对目前彩信手机报资费的看法
　　　　5.3.3.产品定价策略建议
　　5.4.产品渠道综合分析及改进策略建议
　　　　5.4.1.推广渠道分析
　　　　5.4.2.订购/退订渠道分析
　　　　5.4.3.服务渠道分析
　　　　5.4.4.产品渠道改进建议
　　5.5.产品服务综合分析及改进策略建议
　　　　5.5.1.手机报产品服务综合分析
　　　　5.5.2.产品服务改进建议
第六章 彩信手机报运营主体综合分析及改进策略
　　6.1.运营商彩信手机报运营策略建议
　　　　6.1.1.运营特点及优劣势分析
　　　　6.1.2.运营策略与建议
　　6.2.内容提供商彩信手机报运营策略建议
　　　　6.2.1.运营特点及优劣势分析
　　　　6.2.2.运营策略与建议
　　表1：全国主要省级手机报推出情况一览表
　　表2：不同技术支撑的手机报特征对比分析表
　　表3：部分报纸、杂志手机报推出情况
　　表4：部分手机报产品分版情况
　　表5：待评测新闻综合类彩信手机报产品一览
　　表6：产品设计角度稳定性评测表
　　表7：用户体验角度稳定性评测表
　　表8：产品稳定性评测小结
　　表9：产品设计角度内容丰富性评测表
　　表10：用户体验角度内容丰富性评测表
　　表11：内容丰富性评测小结
　　表12：产品运营方式及资讯种类评测表
　　表13：资讯重要性评测表
　　表14：实用类资讯评测表
　　表15：分类新闻编辑质量评测表
　　表16：用户体验角度编辑质量评测表
　　表17：内容可读性评测小结
　　表18：产品设计角度的友好性评测表
　　表19：用户体验角度的友好性评测表
　　表20：产品友好性评测小结
　　表21：产品设计角度价格评价表
　　表22：产品价格评价小结
　　表23：产品设计角度渠道评价表
　　表24：产品渠道评价小结
　　表25：产品服务评价表
　　表26：产品综合评价结果
　　2006年是彩信手机报产品规模化发展的一年。多个主体参与了运营，一方面全国各地运营商联合媒体机构纷纷推出综合性彩信资讯产品&&彩信手机报；另一方面传统媒体的报业集团、杂志社也纷纷依托掌握的内容资源推出手机报纸业务。从产品数量和形式来看，除了综合性的手机报产品之外，针对不同地区、不同需求用户的各种手机报分版层出不穷。　　然而目前手机报产品内容同质化情况严重、竞争情况复杂，如何在买方市场的情况下推出具有竞争力的彩信手机报产品，是运营者最为关注的问题。要解决这些问题，需要从下列问题入手：　　产品层面：彩信手机报产品的特征是什么？与传统媒体相比有哪些优势和劣 势？用户如何看待推出的彩信手机报产品？　　营销层面：彩信手机报的营销效果如何？最适合彩信手机报产品的营销模式有哪些？　　运营层面：运营商运营彩信手机报的优势何在？传统媒体应该如何看待这种新媒体方式的挑战，该如何应对？　　要回答上述问题，仅凭对业务的一般研究与分析很难作出系统、微观、客观的结论，从而指导产品及营销、运营的改进，为有效解决这一问题，本公司公司于2006年9月开始启动了&彩信手机报产品评测及营销评价研究&课题，在业界首次建立了电信增值业务产品专业的评测方法和评测框架，同时建立了基于用户角度及专家角度的营销评价方法。　　本研究基于上述方法对具体彩信手机报产品进行了产品评测、营销评价，并对彩信手机报产品在功能、营销、服务等方面进行分析和改进建议，对运营商、内容提供商运营彩信手机报业务提出针对性策略建议。　　报告特色和价值：　　作为长期致力于电信增值业务领域研究、咨询的顾问公司，本公司凭借对通讯行业的深入了解，通过长期积累形成的对增值业务特性的深入理解，以及对电信增值业务用户消费模式、产业链相关主体的综合研究，力图对彩信手机报产品的营销及进行多角度的判断及把握，并提出针对性建议。　　此外，本报告并非传统的业务研究报告，而是在增值业务产品及营销特性的分析基础上，搭建彩信手机报产品专业评测框架、评价角度，从用户体验和咨询顾问视角两个角度入手，对彩信手机报产品进行逐项的评测和对比，不仅找出共性的问题，同时发现最佳实践作为改进参照的标杆。　　报告在论据充分、准确的前提下，将专业分析与用户体验有效结合。在报告中引入了大量的用户体验结果，通过表格的形式，阐释观点，并为相关方提出了具体、实质性的建议。　　报告摘要：　　本公司顾问认为，彩信手机报由于在内容容量相对较大、表现形式多样，而且在使用方面更加符合用户习惯，因此成为3G之前占主导地位的手机报产品形式。从产品发展情况看，产品数量以及参与竞争的运营主体逐渐增多，而且产品的细分渐成趋势。　　彩信手机报作为一种资讯类增值业务产品，兼有内容类产品的电信类产品的特点。因此本报告分别进行了产品功能评测、产品营销评价及分析、针对性策略建议提出。　　第一、在对彩信手机报产品特性分析的基础上，参考内容类产品和增值业务产品特点，建立了独特的彩信手机报产品功能评测体系和指标：即产品稳定性、内容丰富性、内容可读性、产品友好性；并选取代表性的手机报产品进行评测及分析。　　第二，在营销方面，本研究总结了彩信手机报的营销特性，并基于这些特性对彩信手机报营销模式进行了深入分析，并从价格、渠道、服务等对具体彩信手机报产品进行了评价。此外，本报告还将视野扩展至各类彩信手机报产品，通过对其营销要素的综合分析，挖掘共同问题，并选择最佳实践作为其它产品设计的借鉴。　　第三，在评测和分析的基础上，报告还注重策略建议的操作性。一方面在评测基础上对功能、营销要素提出针对性策略建议，另一方面从彩信手机报产品运营的角度，对运营商和内容提供商的运营特点进行分析，并提出针对性策略建议。　　发现及主要结论：　　本公司顾问认为，彩信手机报产品在信息容量、表现形式方面优于短信形式的手机报产品，在实现效果、用户接受程度方面优于WAP手机报产品，因此是3G之前占主导地位的手机报产品形式。　　本公司顾问认为，彩信手机报产品内容与纸媒、互联网产品重复，编辑质量不高；彩信手机报产品之间同质化程度较高，用户使用意愿不高。在营销模式方面多采用价格优惠、免费体验的形式，但是推广的针对性不强，用户满意度较低；此外，彩信手机报产品在技术支撑、服务方面存在问题，导致用户对产品的体验较差。　　本公司顾问认为，彩信手机报发展趋势是利用彩信手机报产品低成本的产品特性运作，对细分用户群提供针对其需求的个性化产品。　　本公司顾问认为，彩信手机报必须强调与纸媒、互联网形成差异化竞争。传统媒体发行时间相对固定，而彩信手机报可发挥自身实时性、灵活性、主动推送的特点，实时向用户发送重要资讯，或者在资讯选择方面突出与纸媒、互联网的内容的差异性。　　本公司顾问发现，根据五个新闻类手机报产品综合评测结果：浙江手机报产品性价比高，营销手段和渠道丰富、有效，在五款手机报产品中表现最佳；凤凰港台连线在内容定位明确、资讯选择的针对性强、编辑水平较高，在五款手机报产品中功能表现最佳。本公司顾问认为，在产品促销方面，应根据各种促销方式特点，并根据产品所处生命周期及用户特点等信息，综合运用价格优惠、体验式、业务捆绑、利润返还等营销模式。　　本公司顾问认为，在彩信手机报服务改善方面，一方面运营商要对彩信平台进行扩容，尽量提高保证彩信的收发的成功率；另一方面，加强对彩信接收故障投诉的服务力度。除此之外，在产品功能方面采取一些措施，降低因技术原因接收不成功而给用户带来的损失，也是目前可以考虑的应对策略。　　本公司顾问认为，运营商运营手机报的优势在于营销资源丰富、运营成本较低；不足的地方在于其内容来源独特性不足、对内容编辑、选择等投入的力度不强；内容提供商运营手机报的优势在于可以充分依托所掌握的内容资源，以及内容运营的经验，在内容编辑、选择方面效率较高；不足的地方在于对增值业务的营销特点和用户特点了解不够充分，营销资源、手段、渠道不够丰富，针对性不强，运营成本较高。
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3.购买流程
(1)确定购买意向电话或网络确定购买细节
(2)签订服务合同签订研究报告购买合同
(3)签订服务合同支付报告购买款项
(4)购买成功支付报告并售后服务一年
4.汇款信息
开户名：北京市北福源信息咨询有限公司
帐　号：14650
开户行：光大银行亚运村支行
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