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周大福玩跨界 借《天天酷跑》实现O2O变现
孤舟子(Domarketing专稿) 发表于
13:47:23&&&&点击：
不但《天天酷跑》为周大福在游戏中植入了“福星宝宝”精灵角色形象，与此同时，周大福也以游戏人物及道具为原型为《天天酷跑》定制了系列动感珠宝，并在其线上电商平台及线下全国2000家门店同步进行推广，通过这种方式，完美实现了O2O的联动。
据说是法国人最早提出游戏是&第九艺术&的概念，当然排在前面的八大艺术分别是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影，其实当下的游戏（无论是端游、页游还是手游）已经或多或少在和前八大艺术做融合和渗透。发挥利用高质量的游戏IP的价值，也已经成为了营销的新艺术手段。作为游戏产业的新晋巨头，腾讯移动游戏在今年6月再度打出互动营销新牌&&《天天酷跑》与珠宝品牌周大福宣布达成战略合作关系，为传统行业进军移动互联网开辟出一条新道路。这是继《天天飞车》、《全民飞机大战》、《天天德州》、《节奏大师》之后，腾讯再一次向线下拓展互娱产业的大型营销战，一个庞大而具有想象力的移动手游跨界营销平台的影响力开始显现。
提到企业与游戏厂商开展跨界营销合作，其实不算新鲜事。例如，这些年来，腾讯游戏在端游层面，就一直与英特尔、英伟达、罗技、雷蛇、招商银行、百事等众多品牌有过各种各样的合作。但如果联系到诸如通用汽车、周大福、保乐力加、好莱坞这样的国内外大牌企业频频将投放预算和营销触角伸向腾讯手游平台，则至少说明手游平台正在成为品牌们新的营销接触点和与消费者沟通的重要平台与媒介，毕竟手游也就近几年才火热起来。
小编了解到，相比以往腾讯手游的跨界营销玩法，此次《天天酷跑》与周大福的合作显得更加成熟和深入。不但《天天酷跑》为周大福在游戏中植入了&福星宝宝&精灵角色形象，与此同时，周大福也以游戏人物及道具为原型为《天天酷跑》定制了系列动感珠宝，并在其线上电商平台及线下全国2000家门店同步进行推广，通过这种方式，完美实现了O2O的联动。
图1：签约仪式照片
这一系列营销动作，不仅为周大福在消费市场中提升了品牌宣传的声量，更是借助腾讯&游戏巨头&的企业形象为合作伙伴输送了年轻用户更偏爱的娱乐文化体验。品牌需要积极面对新成长起来的用户群体并做出回应，否则就会被未来的潜力主流用户群所边缘化，这对于85岁高龄的周大福品牌而言，是难得的品牌年轻化良机。对于腾讯来说，在周大福全国6大区域线下实体门店举办游戏赛事，大大拉近了与玩家的距离，提升了游戏的活跃度和影响力。这种对可用资源的有机利用，使得双方品牌的价值都得到了提升，实现了双赢。
图2：周大福&天天酷跑定制饰品系列之&金枪小帅&
与目前很多移动游戏不同，《天天酷跑》作为当前国内最热门的移动游戏，借助腾讯社交平台的用户基础和活跃性，孵化出拥有上亿&粉丝&的游戏IP。而这种游戏IP，对于当前市场消费主力的80、90后，具有天然的高吸引力和认知度。其实《天天酷跑》之前与《里约大冒险2》的合作、《天天飞车》与罗技合作推出的定制鼠标&&这些都属于腾讯游戏IP授权在电影、数码产品等周边的初步尝试，从结果来看也颇具成效。
图3：天天飞车罗技定制鼠标登记页面
今年3月《天天飞车》与通用进行合作，线上线下一起举办&通用汽车杯&挑战赛，并将通用旗下的汽车形象植入游戏，开始在O2O方面的初步尝试。4月，腾讯互娱正式推出了&FUN营销&战略，由此展开更深入更新型的互动营销跨界。应该说腾讯互娱提出的&Fun营销&战略，为移动手游营销提供了方法论支持，从而便于更好的以互动娱乐元素、以情感共鸣方式激发粉丝效应，兑现粉丝价值。
再看本次《天天酷跑》与周大福的合作，除了针对合作方用O2O模式在游戏、比赛以及互动活动的宣传展示外，还把游戏形象制成了金银饰品推到线下。在周大福自身的电商平台之外，新增游戏专属的微信公众号及微信京东入口，让玩家可以直接通过微信渠道进行消费，活动上线三天内，就达到周大福定制饰品系列往常日均销量的3倍以上的效果。这一举措解决了以往O2O合作一直头疼的粉丝经济变现问题，进一步拓展出新型的合作模式。
图4：天天酷跑定制饰品微信导购页面
在移动互联网大潮推动下，手机游戏用户群体正在呈现爆炸性的增长，中国的互联网行业永远离不开&互动娱乐&这个词，而手机游戏通过它轻松娱乐、Always online的游戏方式，正在占领越来越多用户的碎片化时间，当人人都是手机游戏玩家的时候，传统行业的广告主将不得不正视它们所带来的巨大影响力和营销力。
腾讯逐渐在手中亮出几张大牌：全球总用户数量近10亿的微信与手机QQ、霸占排行榜前5位置的移动游戏、移动应用分发渠道&应用宝&等。而在用户的身边，还有包括京东、嘀嘀打车、大众点评、58等在内的生活入口资源。
如今腾讯旗下的手机游戏，已将娱乐、社交、传播、购物等不同功能结合为一体，形成一个&品牌传播&产品促销&达成销售&的生态系统。这样一个庞大的互动营销平台，无论对内还是对外都为跨界合作留下了无限的想象空间。
除了游戏自身的影响力，移动游戏品牌是否还有其它更多商业化的尝试，来充分发挥粉丝经济的效用？当前，腾讯旗下还有众多热门移动游戏没有祭出，未来的&FUN营销&战略又将会带来怎样的大手笔？腾讯的下一步给我们留下了更多猜想&&
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天天酷跑周大福黄金联赛黄金小帅规则详解
来源：安趣&&&
作者：&&&发表于
　　天天酷跑周大福黄金联赛赛事金枪小帅黄金奖杯规则详解，下面就和安趣小编一起来了解一下周大福杯中金枪小帅黄金杯有哪些奖励吧!　　赛事时间：　　日-7月6日　　赛事奖品：　　线上赛初赛出线奖励5888积分，共计10000名　　线上赛决赛出线奖励　　第一名(价值2060元周大福福星宝宝硬足金吊坠一个)　　第二名(价值1060元天天酷跑定制饰品“金枪小帅”黄金吊坠一个)　　第三名(价值500元周大福福星宝宝饰品一个)　　第四名~第十名(每人获天天酷跑3000钻石)　　线下赛奖励：　　指定赛事地点第一名(每人获价值1080元周大福福星宝宝足金吊坠一个)　　指定赛事地点第二名(每人获天天酷跑5000钻石)　　指定赛事地点第三名(每人获天天酷跑1000钻石)　　总决赛奖励：　　冠军(价值百万的金枪小帅黄金奖杯)　　亚军(天天酷跑定制饰品一套+周大福福星宝宝足金吊坠一套)　　季军(iPhone5S)　　第4-10名玩家均可获得精美纪念品一份　　特别声明：　　总决赛冠军奖励由周大福集团提供赞助并发放。　　若由于获胜者提供的个人信息有误，或无法核对获胜者的身份，或无法通知到获胜者，将视为获胜者自动放弃获奖资格。活动方将不会予以任何形式的补偿。赛事奖品将于总决赛结束后统一发放。　　此次赛事，玩家需要将天天酷跑游戏更新到1.0.11.0版本，即贵族特权版本。　　报名和比赛规则：　　(1)天天酷跑周大福黄金联赛分为“线上赛“和”线下赛“两个部分。本次赛事不区分终端，QQ区和微信区统一排名。玩家请通过天天酷跑游戏内报名页面或者线下现场报名的方式参与比赛。　　(2)本次赛事在经典模式进行，每个比赛阶段的排名将由最高分数将作为排名依据，由高到低排列后择优选拔。　　(3)线上赛每个阶段截止时间为当前比赛最后一天的24:00，截止该时刻，分数与排名将不再变化，并以此作为当前阶段的最终成绩。　　(4)玩家可登陆“天天酷跑周大福黄金联赛”官方页面查看排名。排名会在每个比赛阶段结束后的5个工作日内公布。如玩家对排名或成绩有疑问，可在排名公布后的3个工作日内致电联系客服6。　　(5)线上赛每个阶段的比赛预告将在该阶段赛事开赛前公布，详情请留意游戏内通告，官方微信或微博。　　(6)报名时，请微信区的玩家将微信账号绑定QQ号，以便晋级后Q币奖励发放。同时请玩家在官网或微信、手机QQ游戏中心渠道下载正版天天酷跑，避免在赛事期间出现游戏异常情况。　　(7)6月22日~6月27日期间，酷跑工作人员将对线上决赛前10名的玩家进行视频验证，以再次确保选手分数的真实性。对于拒绝进行视频验证，或48小时内无法联系上的玩家，将视为放弃比赛资格，验证顺延到下一位。工作人员QQ号码为，添加玩家好友后会主动出示身份认证资料，且在此过程中不会向玩家索要密码及财物，请广大玩家注意识别。
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