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品牌强强联合:中国移动与迪士尼合作
广告投放：罗生&
&&&&&& 中国移动与华特迪士尼（上海）有限公司于日前正式签署战略合作协议，双方宣布通过资源共享、优势互补的方式在无线增值服务领域建立战略合作关系，共同致力于推动基于迪士尼品牌内容的各类移动增值服务的发展。
&&&&&&& 根据合作计划，双方将基于移动通信网络平台展开多个产品和服务的合作，在移动梦网（）共同建立品牌社区，包括&迪士尼移动官网&和&漫威英雄会&，同时，还将合作推出国产动漫品牌&喜羊羊与灰太狼&移动互联网社区。
&&&&&&& 据了解，迪士尼是中国移动首个移动梦网品牌合作伙伴。通过此次合作，中国移动将以迪士尼移动官网的形式在中国大陆独家运营迪士尼内容，其增值业务的内容和服务将得到极大丰富；华特迪士尼公司也将能通过中国移动平台为中国超过6亿手机用户提供精彩的迪士尼内容与故事，为用户带来老少皆宜的优质迪士尼娱乐体验。
&&&&&&& 此外，手机用户还可以享受到丰富的迪士尼品牌移动增值业务，包括高品质的手机图片、手机主题、手机游戏，手机动漫和手机图书等资源，涵盖了迪士尼旗下的米奇、唐老鸭、小熊维尼、迪士尼公主、史迪奇、加勒比海盗、漫威旗下的钢铁侠、蜘蛛侠等经典人物形象，极大地满足了不同年龄、性别层次的手机用户的需求。
&&&&&&& 除了在产品和服务领域的合作，中国移动和迪士尼还将发挥各自的渠道资源与优势，在市场领域充分合作。未来，迪士尼电影、迪士尼现场演出、迪士尼零售门店及专柜、迪士尼出版物等都将有机会成为新的市场合作点。
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中国移动有三点值得肯定（3）
中国移动有三点值得肯定（3）原创/龚蕾&&& 中国移动为什么在全球经济低迷的时候，依然保持了较快的增长呢？笔者认为，中国移动有三点值得肯定：网络、品牌、服务。&&& 第一，网络&&& 中国移动的网络比较好，从中国移动通信主营业务上可以看出来，主营业务有很多，比如移动通话、数据业务、IP电话、多媒体，传真、数据，有全球通，神州行、动感地带等服务，还有无限音乐俱乐部，手机报，手机证券，飞信，手机钱包等业务。&&& 上游有设备提供商，下游是终端，应用等。上下游围绕在中国移动这个圆心在转，G3引领3G生活，一个有着接近5亿用户的企业，每天纯利润超过3亿。正是因为中国移动有先进的网络，有先进的移动通信技术。这是移动之所以成功的原因之一。&&& 第二，品牌&&& 移动公司注重打造公司的品牌，中国移动品牌营销策略是移动成功原因之一。&&& 比如，中国移动推出了动感地带，动感地带使得移动在文化建设上迈出了又一步，核心品牌的传播理论，营造了关于年轻人通信、学习、工作、休闲娱乐的一种文化，2003年，中国移动正式推出了动感地带这一客户品牌，将目标市场定位在16岁至25岁青少年这一极具开发潜力的人群，把市场进行了细分。动感地带成功的品牌营销策略，成就了移动的有一个品牌战略。&&& 我们可以分析一下动感地带的品牌定位策略：第一，动感地带的品牌个性定位在时尚、好玩、探索。体现个性和归属感，迎合了青少年人群追求时尚、崇尚个性，乐于接受和尝试新事物的性格。第二，这是一个深入人心的广告。定位于年轻人，使得目标人群对该品牌产生了强烈的归属感。第三，这是一个独特的品牌文化。倡导流行、前卫、另类、新潮。动感地带迎合了我国移动通信市场的发展要求，是我国移动通信市场进一步走向成熟的标志。&&& 再看移动如何整合营销打造品牌：第一，利用电视、广播电视、网络、杂志等宣传。第二，明星代言，聚集人气。&&& 移动的三个品牌有：动感地带，神州行，全球通。对不同的人群进行细分，注重品牌推广以及业务的同步跟上。&&& 第三，服务&&& 移动有强大的客服团队，正是这些优秀的客户，给移动带来了新的客户。&&& 移动的服务理念是沟通从心开始。这是一个服务竞争的时代，这是一个服务制胜的时代，中国移动的“沟通从心开始”作为整个理念系统的归结点，突出了移动提供优良的服务。这个定位非常好。&&& 中国式服务走入信息化行业并崛起是中国移动通信业向综合信息服务业转变的必然选择，与移动的网络领先、业务领先、技术领先相协调一致，中国移动在服务上也领先。沟通从心开始，为客户创造价值，不断延伸。做更为顺畅，更加高效，更为精彩的沟通。客户是水，企业是舟，满足客户的需求，是通信企业健康发展的根本。人们对通信服务的需求已不仅仅停留在周到、耐心、热情等方面，便捷、高效、安全的信息生活，正在对通信行业的服务提出更高要求。&&& 移动之所以做的好，笔者认为有三点值得肯定，就是网络、品牌、服务。&
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凤凰博报微信“迪士尼移动”呈献全新组合的本地内容-美通社PR-Newswire
“迪士尼移动”呈献全新组合的本地内容
“迪士尼移动”呈献全新组合的本地内容
在上海举行的 ChinaJoy 展会上迪士尼推出其整合后的全新中国 WAP 站点 - “迪士尼欢乐在线”
上海7月12日电 /新华美通/ -- 华特迪士尼互联网集团 (WDIG) 为中国移动用户推出了其最新移动创新服务，全国的 WAP 用户均能够通过迪士尼移动全新的门户网站 -- “迪士尼欢乐在线” ( .cn ) 享受到迪士尼丰富多彩的移动内容。该网站今日在 ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会）展会上推出。
(Logo: /sa/.jpg )
“迪士尼移动”的用户们现在可以通过中国移动领略到最新手机游戏，以 MMS 或通过 Email 发送贺卡，将照片上传到网上相册，下载视频，手机主题，动画壁纸，图像和 MP3 手机铃声。针对所有手机用户，该网站还提供每周更新的免费内容，包括游戏、图像、壁纸和铃声。迪士尼还将通过该网站发布其众多优质的家庭娱乐资讯：从迪士尼电影、现场表演，到新游戏以及电视节目。这个具有全面整合优势的 WAP 网站是一个集迪士尼中国内容之大成的无线站点，同时这也是业内首个该类型的站点。
“在迪士尼我们所从事的就是全身心地讲述精彩的故事。当我们在中国进一步开展业务的时候，我们一直积极致力于用科技手段来加深我们和中国消费者之间的情感沟通，并不断为他们带去优质的迪士尼家庭娱乐体验。”华特迪士尼公司执行副总裁兼大中华区董事总经理张志忠先生说。
华特迪士尼互联网集团 (WDIG) 是华特迪士尼公司旗下的一个技术部门，他们凭借迪士尼广受欢迎的故事题材，及以此推出的一系列引人入胜的游戏娱乐体验来实现业务增长，为孩子们，众多家庭用户和传统游戏用户等在创新设备和平台上创造了优质的数码娱乐内容。华特迪士尼互联网集团(WDIG) 曾以“米奇麻将”获得 ChinaJoy “最佳手机游戏”类大奖，该游戏是2005年下载次数最多的五个 Java 游戏之一。今年，迪士尼将巩固其在移动游戏上的优势地位，继续发行15个热门新游戏，包括全球瞩目的“加勒比海盗3：世界的尽头”，“迪士尼迷你三缺一字谜包”，“迪士尼失落的梦幻岛”，“唐老鸭探险记”，以及专为本地玩家度身打造的游戏，如：“迪士尼之宝葫芦的秘密”和“米奇鼠年新游戏”等 。
“此次网站的问世具有不同寻常的意义，不仅是因为其提供了多样化的服务，也是因为它一下子为全中国的迪士尼迷们提供了更为广泛的迪士尼移动娱乐内容。”华特迪士尼互联网集团副总裁兼中国迪士尼移动业务总经理张祖欣先生介绍说。“迪士尼正大手笔投资在利用本地团队创造出能引起中国消费者情感共鸣的本土娱乐内容，并把这些内容呈现在现有的多个移动业务平台上。”他补充说道。
中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会 (ChinaJoy) 是中国最优秀的游戏大展之一，旨在促进游戏产业的发展。该展览将于7月12日至15日在上海新国际博览中心举行。
华特迪士尼互联网集团简介
华特迪士尼互联网集团 (WDIG) 为世界各地受众的互联网和移动设备提供互动娱乐信息内容和服务，品种繁多，引人入胜。集团既开发独特的新媒体体验内容，特别针对互联网和移动媒体而设计，同时也开发新的平台，用于传播华特迪士尼公司 (NYSE: DIS) 旗下现有娱乐部门和片库中内容广泛的精选内容。集团最重要的使命，是为消费者提供一个安全、有保障的环境，使之在获得信息、娱乐自己的同时，可随时随地体验迪士尼品牌，考虑与其他迪士尼拥趸一道加入网上社区，或者购买产品和服务。华特迪士尼互联网集团将范围无比广泛的内容与处理互联网和移动技术的最佳实践手法进行整合，推动来自优质节目内容、广告和电子商务等多渠道营收的增长。集团的业务组合包括
和 mDisney 移动娱乐、、 及 。此外，华特迪士尼互联网集团的 Disney 移动电话服务是首个综合性移动电话服务项目，其应用是专为满足孩子和家长的需求而开发。集团还为华特迪士尼公司旗下的所有互联网产业提供战略领导、业务执行支持和世界级的技术平台，包括同业领袖 、 和 。华特迪士尼互联网集团总部设在加利福尼亚州北好莱坞，业务遍及亚太地区、欧洲和美洲。
消息来源: 华特迪士尼公司
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网络营销成功案例 迪士尼
有着上百个可爱卡通形象的迪斯尼大乐园里又多了一个新成员。日，迪士尼花费7亿美元收购了儿童虚拟乐园企鹅村（Club Penguin）。这家成立于2005年的网站，让孩子们扮演虚拟
　　&&&&&& 有着上百个可爱卡通形象的迪斯尼大乐园里又多了一个新成员。日，迪士尼花费7亿美元收购了儿童虚拟乐园&企鹅村&（Club Penguin）。这家成立于2005年的网站，让孩子们扮演虚拟的冰川世界里的企鹅，可以穿衣打扮，互相交流。几乎没有进行什么宣传，仅凭着好玩的产品和孩子们的口碑，这家公司就拥有了超过1200万的用户，其中大部分是来自北美的6岁到14岁的儿童。然而，迪士尼感兴趣的不仅是&企鹅村&庞大的儿童用户群，还有它吸引到70万付费用户的定制模式。每月5.95美元～57.95美元的收费，这个小小的企鹅成了一个不同寻常的生钱机器。
&&&&& &迪士尼董事长兼CEO罗伯特。艾格（Robert Iger）为自己的眼光感到自豪。 &企鹅村&是&一个创意与技术融合在一起的绝佳范例，& 他说，&它包含的原则正是迪士尼最重视的原则&&提供赢得家长信任的高质量的家庭娱乐。&高盛分析师安东尼。诺托（Anthony Noto）认为这次收购对于迪士尼来说是一个&积极的、战略性的且划算的&收购。
&&&&&& 收购后的&企鹅村&被更名为&迪士尼企鹅村&，并入迪士尼互联网集团，&企鹅村&的新的形象也被设计出来&一个头戴米奇大耳朵的蓝色企鹅。迪士尼将在、迪士尼电视频道、迪士尼广播以及迪士尼主题乐园对&企鹅村&进行全线推广。
& 另一个迪士尼乐园
&&&&&& 结合法国和中国香港迪士尼乐园持续亏损的大背景来看，迪士尼的战略再清楚不过&在网络时代，必须在现实的迪士尼乐园之外，打造一个网上迪士尼乐园。2003年，迪士尼就推出了大型多人扮演网络游戏&在线卡通城（ToontownOnline），成为率先进入儿童和家庭虚拟世界的公司之一，以《加勒比海盗》和《汽车总动员》为原型的虚拟乐园也即将推出。今年6月，迪士尼首席财务官汤姆。斯塔格斯（Tom Staggs）表示，公司准备将游戏领域的投资提高3倍。迪士尼已决心全面占领孩子们的网络世界。收购&企鹅村&，让迪士尼离自己的梦想更近了一步。2005年新闻集团收购MySpace后，迪士尼也意识到社区网络服务会是大型媒体公司日益倚重的高增长业务，而企鹅村正好是一个融合了游戏和聊天的社区网站。罗伯特。艾格不无得意地告诉媒体，收购企鹅村会带给迪士尼运营虚拟世界的专业经验。 &&&&&& 目前迪士尼的业务主要由四大部分构成&媒体网络、主题乐园及度假区、影视娱乐和迪士尼消费品。迪士尼互联网集团（WDIG） 虽属于媒体网络业务部门，但直接向公司总部汇报工作的通道表明了迪士尼对互联网业务的重视程度。互联网集团旗下业务云集，包括
、 mDisney 移动娱乐、、、 、等网络服务项目。
&&&&&& 一直是迪士尼倾力打造的儿童门户，目前保持着儿童和家庭类网站的头号位置，该网站在专为儿童设计的安全环境下，提供包括视频、游戏、社区、社交、UGC（用户产生的内容）、个人媒体等一站式的网络服务。2007年1月，迪士尼推出了广受女孩子欢迎的，这是以Tinker Bell（动画片《小飞侠彼得。潘》里的小仙女）和她的朋友为原型的虚拟世界，粉丝们可以和Tinker Bell一起探寻仙子世界，目前全世界爱好幻想的小女孩已在这个网站上创造出250万个仙女形象。2007年3月推出的迪士尼测试版，则是一个包含内容、搜索和社区元素的全新网站，里面有教育、饮食、旅行、娱乐和购物等内容，将服务对象从儿童扩展到整个家庭的成员。
&&&&& 迪士尼互联网集团总裁史蒂夫。瓦茨沃斯（Steve Wadsworth）描绘了迪士尼的网络图景&迪士尼的互联网战略是建立一个由迪士尼品牌连接起来的娱乐网络，用户能通过互联网、手机、游戏等任何平台、随时随地进入迪士尼旗下的内容，&很明显我们在试图为公司建立一个长远的高增长部门。&
& 疯狂的手机
&&&&&& 在中国这一新兴市场，互联网业务更是迪士尼的重中之重，从2001年开始，迪士尼互联网集团就在中国设立业务部门，并在当年8月推出了迪士尼中国网站&.cn.2006年，华特迪士尼互联网部门（WDIG）宣布和上海盛大网络发展有限公司合作开发、推广和运营以迪士尼卡通人物为原型的休闲游戏。
&&&&&& 而中国庞大的手机用户也让迪士尼在中国非常&本土化&地加入了无线业务的开发队伍。
&&&&& &日，迪士尼在中国推出了WAP门户网站&&迪士尼欢乐在线&。据迪士尼中国移动业务总经理张祖欣介绍，迪士尼欢乐在线主要是提供更加丰富、更加深层次的迪士尼品牌的无线娱乐内容。对迪士尼来说，那些在WAP网站上的手机游戏，也是迪士尼品牌讲故事的方式之一。有些人可能没有看过迪士尼电影，但是他们通过手机平台也能和迪士尼人物和故事进行互动。
&&&&&& 迪士尼中国对无线业务的重视由来已久。一年前迪士尼就收购了覆盖2亿多手机用户的上海智赢信息技术有限公司，以拓展无线营销业务。因此，&迪士尼欢乐在线&WAP网站并不是迪士尼在中国无线领域的第一次投入，而是整合后的重新上市。
&&&&&& 张祖欣说，&手机远远不止是个通讯工具。手机在某种程度上也体现了你的生活态度&&你的个性化的铃声，桌面的设置，你玩的游戏，就是你个性的张扬。&
&&&&& &Made in China， Made for China&。这大概是迪士尼互联网集团与众多在中国开展业务的互联网公司最大的不同。据迪士尼中国公司企业传讯部的黄晨介绍，迪士尼移动业务在北京的产品开发团队有100多人，全部是中国本地的团队，因此会产生很多为中国消费者量身定做的、本地化的无线娱乐内容。成为2005年下载次数最多的五个Java游戏之一的&米奇麻将&就是一个范例。今年迪士尼在中国继续发行的新游戏中，不仅有&加勒比海盗3：世界的尽头&这样的全球性热门游戏，也有专为针对中国本土玩家的&迪士尼之宝葫芦的秘密&和&米奇鼠年新游戏&等游戏。
&&&&& &迪士尼正大手笔投资在利用本地团队创造出能引起中国消费者情感共鸣的本土娱乐内容，并把这些内容呈现在现有的多个移动业务平台上。&张祖欣如此总结迪士尼中国的移动战略。
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