华西都市报―华为手机的2015：凭借Mate S站稳智能手机高端
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第0a28版：财富潮
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华为手机的2015：凭借Mate S站稳智能手机高端
　　　　近日，Interbrand发布了“2015 年全球最具价值品牌100强”排行榜，IT巨头们再次成为争论的焦点。苹果、谷歌等硅谷企业依旧是榜单里的翘楚，而国内的品牌中，华为是排名最高的中国公司。　　华为在智能手机领域获得的成功越来越显而易见，目前已经是全球第三大手机制造商，仅次于苹果和三星。　　不仅在量上实现了超越，在质上，华为凭借着mate系列在高端市场上的强势表现，已经在高端市场上逐渐站稳了脚跟，对于国产手机价格普遍“恐高”的情况下，无疑起了标杆性的作用。新旗舰剑指更高峰　　在我们的传统观念中，贵的东西基本上等于好的东西，所谓“贵有贵的道理”也正是说的这一现象。但是也有人认为，很多时候价格只是体现价值的一方面，真正好与不好还要看是否适合自己，是否是自己想要的。这一点其实在现在的手机市场中，体现的非常明显。在国产手机市场中，4000+的高端价格段位是每一个厂商都想达到的一个新区间，而能否推出符合消费者需求的产品则是一道很难的考题。凭借mate7站稳3000元档的华为，目光又望向了4000元大关。　　在目前的4000+市场中，华为Mate S成为了进驻这一价格区间的代表。其通过极致的工业设计，以及创新的人机交互，带来了华为对于旗舰的理解以及这一高端价位产品应具备的模型。与高端市场中其他的产品不同，Mate S选择了更加注重体验的路线，并且除了科技之外，Mate S与时尚的无缝对接，也让其在高端市场中精准的定位了偏好时尚的人群。并且收获了不错的市场反馈。　　在近期华为公布的Q3 销量报告中表示，华为第三季度出货量2740万台，同比增长了63%，在这其中，便包含了Mate S贡献的份额。在刚刚结束的华为与时尚集团携手举办的Vogue十周年庆典上，余承东接受采访时也表示，“Mate S卖了几十万台，表现相当理想”。当然，这句话并不是随口道来，根据国际著名市场研究机构GFK报告显示，凭借Mate S在高端市场的发力，让华为品牌在高端市场中的份额，增长了10倍。高价只会让对手有压力　　此次华为Mate S发布的另一大亮点是价格，高配与标配版本全球定价分别为699欧元和649欧元，使得国产手机在价格上第一次真正与苹果看齐。　　价位如此之高，销售方面会不会有太大的压力？余承东表示，选择这个价格，就是要和对手做更好的竞争。“不是我们有压力，是对手有压力。”余承东说，“华为手机在产品质量、用户体验，时尚设计、工艺等方面都得到了欧洲用户的认可和欢迎，定价在699欧元仍然很有竞争力。”　　余承东坦言，华为必须在高端市场上获胜，巩固优势和地位。而欧洲市场是高端品、奢侈品的风向标，要想在全球高端市场突破，首先就必须要在欧洲市场打赢，站稳脚跟。　　“欧洲消费者的品牌忠诚度非常高，让他们更换新品牌很困难，因此对欧洲市场要有足够的耐心。”余承东说，“这三年来，我们团队付出了很多努力，逐渐打开了局面。”　　几年来，华为手机在欧洲增长不断加快，如今在各大手机店面都会看到华为手机在销售。在意大利、西班牙，华为手机已经完成了市场渗透；在德国、法国，华为手机的销量增长迅速；在英国，华为终端也在不断扩展影响和领地。　　“P8上市之后，在欧洲的销量是p7的3倍，这就是一个很好的例子。”余承东说。“黑科技”与硬件并重　　为什么可以卖上 4000？华为MateS外观很Smart，Mate S在Mate 7设计基础上进行了革命性进化。采用了一块5.5英寸1080P分辨率的2.5D弧面显示屏。弧顶厚度仅有7.2mm、侧面最薄处厚度仅2.65mm的视觉美感，同时采用钻石切割、CNC雕刻、纳米工艺等一系列最复杂的工艺，让MateS成为金属覆盖度最高的手机，特殊的光泽感喷砂工艺让MateS获得一个出色的手感体验。于此同时Mate S采用了错落式的PCB布局设计，电池则构造了层叠式的阶梯电池，最大程度的利用了机身空间。这也让MateS在不降低性能的基础上更加轻薄。　　华为MateS黑科技也很吸引眼球：MateS 采用了定向录音技术，华为Mate S地在狭窄的机身内设计了3个MIC，并通过智能定向算法，使Mate S可以实现指向性录音的功能，确保了在相对嘈杂环境下依然可实现出色录音音质。并且Mate S是全球第一款支持Mopria打印通用协议的手机，无需安装任何驱动，即可接入16个主流打印机品牌的超过800款的打印机型号。Mate S不再刻意去追求参数等指标，而是将重心放在了细节体验的革命性创新提升中，华为内部人把它叫做“黑科技”的首次全面应用。　　“单纯拼硬件和参数的时代已经过去了，现在比的是时尚、艺术、人文、消费者体验等综合性的感觉，我们希望这款产品给大家带来完全不一样的感觉。”华为消费者BG CEO余承东表示。　　有业内人士评价，Mate S 把Android智能手机的竞争带到了一个新的高度，华为已经全面脱离了堆硬件、拼参数的泥潭。极致黑科技对用户细节体验的提升，已经成了华为手机的核心竞争力，对于创新能力不足、专注于拼硬件和性价比的厂商来说，这是渴望而不可及的。时尚设计征服欧洲市场　　作为华为最高端的旗舰机型，Mate S内外皆可圈可点。外观设计中，2.5D悬浮屏幕源自水满将溢的瞬间美感，弧形背部设计灵感则来自中国传统拱桥，同时集合多项复杂的工艺和流程，打造出令人爱不释手的握持感。而在体验方面，全新升级的按压式指纹识别2.0在保障更快、更准、更安全的基础上，实现了更便捷的创新应用。全新升级的指关节2.0，更是将指关节技术运用到极致，无论是单指关节敲击截屏，还是双指关节敲击录屏，都能简单快捷地通过指关节敲击完成，并通过互动平台实时分享，让人机交互与人际交互一样简单。　　谈到为何会在MATE7和不久之后即将推出的MATE8之间推一款Mate S，余承东说，Mate S主要面向轻商务用户，并带有一定的女性时尚色彩。　　“华为之前的产品蕴含的‘科技男’等刚性元素更多一些，缺乏女性和时尚元素，而这款产品主要是向年轻女性渗透。”余承东说，“希望从这款产品开始，华为手机更好地覆盖到年轻、女性人群。”　　根据GFK数据显示，在欧洲市场中，华为Mate S收获了不少认可。在西班牙，华为9月智能手机市场份额为12.4%，400-500欧元的高端智能手机份额已经达到了45.7%；在意大利，华为9月只能手机市场份额为10.9%，同样400-500欧元的高端智能手机份额，为27.9%。两者均表明华为Mate S突破以往的高端市场产品形象，带来了积极正面的市场效应，也同时证明了Mate S成为了高端市场中偏重时尚需求人群的刚需。　　英国权威媒体 《Stuff》 对华为Mate S的设计以及诸多工艺细节给予了高度评价，称“华为Mate S手机可以完美契合手掌自然的弧度，不仅美观而且也更舒适”，“每个细节都及经过了精工巧琢”。而英国权威杂志 《Mobile Choice》更是将本店年度为智能手机颁发的唯一奖项――Showstopper颁给了华为Mate S。而该机出色的表现，也助华为在国内4000+市场中，份额增长达到10倍以上。有技术才敢出国　　国内手机市场近年来竞争日益激烈，国内手机市场逐渐饱和，东南亚乃至非洲市场的智能手机环境逐渐成熟，东南亚和印度市场也顺势成了出海的第一站。　　然而，这些跨出国门的手机企业却容易遭受国外厂商的专利战。国产智能手机厂商更多地扮演着组装者的角色，价格本身较低，利润微薄；核心专利缺乏，还必须从微薄的利润中拿出高额的专利许可费付给国外厂商；产品最本质的技术核心掌握在卖方手中，不得不看其“脸色”行事，这是件风险极大的事。　　但华为并不担心销售国外所产生的专利问题，华为与爱立信、诺基亚、微软、阿尔卡特以及高通签署了专利使用协议，是全世界最大的专利持有者之一。2014年，中国公司在《专利合作条约》框架下共提交了25539件国际专利申请，其中华为申请数为3442件，超越日本松下成为当年申请国际专利冠军。除此之外，华为还有自己生产的手机芯片海思，同样为其省去了大量的专利纠纷之虞。从智能手机浅谈中国的产业链升级_百度文库
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&&20年​,​我​国​的​终​端​行​业​出​现​了​新​的​发​展​态​势​,​
​
​在​分​析09​年​全​球​手​机​市​场​发​展​特​点​的​基​础​上​,​我​
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​国​的​终​端​行​业​应​当​根​据​当​前​的​市​场​情​况​制​定​出​针​对​
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​性​的​发​展​策​略​。
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