什么是无法解析的外部符号媒体

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-03-15 00:23 标签： 外部链接是什么意思
什么是户外“新媒体”
“新媒体”内涵很广，可以说所有的媒体，只要包含新的因素都可以称作新媒体，我们不必以一种狭隘的态度来概括“新媒体”的定义和内涵，每个人都有对此的理解。我想仅就户外媒体方面，来谈谈，究竟何为户外新媒体？
近来，一连串拆牌、拍卖的市场震荡，让户外广告弥漫着诡谲不安的气氛。多亏有了众多投资基金抛出关注的眼神，纳斯达克上市成功致富的例子，让一向单调的户外圈子，顿时之间沸腾了起来。打着“新媒体”旗帜的提案满天飞，而且规模越搞越大，不仅有媒体调研经验的调研公司的生意多了，同时也邀集了国际4A公司的户外媒体精英加入，企图打造“新媒体”的规模经济美梦。
“新媒体”概念股的关注，一点也不亚于几个大集团的并购动作，但究竟哪些才称得上是“户外新媒体”呢？哪些是鱼目混珠？难道“新”就一定是成功的保证吗？
与理想是相当不容易维持的特质，有梦最美，所以个人对自我定位为“新媒体”的说法，保持较宽的接受尺度。“新”代表着经过了一连串的思考、做了与市场上的产品的比较工作。所以，“新”的一方值得鼓励。生活已经是辛苦的了，只要说得出差异、有自我的特色，个人觉得就是“新”！本来现在就是包装的时代，用鼓励的心态来看待寻求突破的企图心，不必要太过苛责。
基于鼓励的立场，可以对“新媒体”的定位有较宽松的态度，但要进一步让市场接受，也得要有一两把刷子才行。经过持续观察、整理最近的市场动态，我们可以从以下方面来检验看看什么可以算是有潜力的新媒体。
1．地点、定位、效果、技术
能把户外媒体做得有声有色的，肯定是相当灵活的人，近年来的户外媒体也不让大伙儿失望，算得上是大鸣大放、一片荣景。楼宇视频媒体一炮打响，上海徐家汇大型LED屏幕的改良得到不错的市场反应，顿时间，各种视频迅速充斥了消费者的生活圈。地点决定命运，户外媒体市场上虽然LCD/LED都不是新技术，然而在户外媒体圈子里这些视频的出现，还是称得上“新媒体”，因为以前在这样的地点和渠道上并没有这样效果的媒体嘛！
户外媒体经常用不同的商圈来做区隔，所以在既有的视屏技术上，就有了一连串的“新媒体”！办公楼宇大家都已经很熟悉了，卖场/超级市场的新视频媒体、机场/机上的新视频媒体、健康/医疗的新媒体网络、健身房/会所的网络等，如雨后春笋般地推出。这些都是新媒体。
同样是视屏媒体，移动电视从技术层面，就更称得上是“新媒体”。上海文广、北广传媒运用其传统媒体的优势，加上新的讯息传输技术发展，使移动电视得到迅速发展。公车、出租车，甚至楼宇视频也都产生了某些质变，反应更即时、内容更具资讯性。拜科技之赐，当然可以得到“新媒体”的称号。你有无线内容传输，我就加强互动性。同样在出租车上，一个透过触摸式屏幕，可以让乘客自由选择内容的视屏网络也已经成形。不断有巧思涌现，加上持续不懈的努力，造就了户外媒体的表现出要在未来的行销领域中独领风骚的势头。
和“旧媒体”比起来，一个当下受到关注、欢迎的媒体才是值得骄傲的。受到关注，说明了他具备让人眼睛一亮的特质，这才是“新”的精神。经年累月处在同一个公车站的候车亭媒体，某天换了一个新的外衣，让每天固定来报到的乘客，注意到了这个变化，他和受众之间就产生了“新”的化学作用。原先是固定单一画面的表现方式，某天突然动了起来，变成两面翻、三面翻。更多的广告讯息表现空间、更动态的画面，当受众注意到了，这个户外媒体就已经符合了“新”的精神，进到了关注的层次了。
2．由点到线到面的网络化发展
媒体本身就是一种规模经济，能影响的受众越多，就有越多的发言权；能吸引更多的眼球，就有更多的含金量。户外媒体也不例外！在市中心、主要商业区的一个明显突出的大牌/单立柱，可能是所有广告主一致追捧的对象。但它的影响力也是相对的，由于它就是固定在一个地点上，可影响的范围就有了一定的限制，无法超越看不到的地方，这样的一个户外媒体所能产生的影响范围也就可以想象得到。
由点到面促进沟通、加强影响的，候车亭是一个很好的例子。同样的点、线、面网络概念，也催生了一些“新媒体”。自行车亭、出租车亭、指路牌等等，已经在各个城市推出。不只有三面翻，还有电子屏幕的。这些户外媒体对一般的消费者和广告主，可能感受不到有太大的区别。但从媒体经营的角度来看，这些也算得上是“新”！
因为进入门槛较低，电梯海报媒体之前山头林立，广告规格、电梯数量、执行水平等一直是令人头疼的问题，这样，媒体的发展也就可能受到限制。一次整合的大动作，让同一个城市的点形成面，城市的点再形成全国的影响面，这个整合后的组织，就是一个新的媒体，而且是一个能体现有效的盈利模式的新媒体。
3．盈利模式
做广告时候，最怕为创意而创意。当讲到“新媒体”，也很怕为“新”而“新”，忽略了媒体得要传递品牌和产品讯息的本质。达到这个目的，广告主才会掏钱，媒体才有机会盈利，才是真正有潜力的“新媒体”。所以审视“新媒体”，就要入门从宽，认可从严。一定要有个清楚的媒体与消费者的沟通模式和盈利模式，避免当“新”的效应消退，客户关系耗尽，出现无以为继、昙花一现的窘况。请记住，现在的广告主要求的是广告投资回报ROI，而不是简单的logo曝光而已。更而甚至，希望能够与消费者在家外out-of-home的时间产生更深的互动，而非只是单纯电视广告、平面广告的延伸。新的户外媒体，如果能掌握有效的广告沟通模式，也就掌握了有效的盈利模式。
4．消费者区隔和营销视角
“新媒体”听起来就是媒体主的责任，似乎只有媒体主可以创造、经营“新媒体”，代理商好像就是在扮演使用者的角色而已。其实，代理商可以有更积极地态度来引导整个传播产业的进步。他们可以积极配合社会的演进，配合消费者生活形态的改变，调整出有别于以往的传播概念和对个别媒体的看法，这对广告主和整个户外产业而言，就是创造了“新媒体”。
传统以来，大部分的代理商都是在做户外媒体的购买动作。单一的大牌、单立柱、公车的里里外外、地铁站台的、地铁内，甚至办公室的楼宇视屏联播，都已经是制式的户外媒体购买。花费大量的工作时间，从事约定俗成的操作模式，我们好像已经看到了目前俗称“旧媒体”的身影和窘况。博睿传播（China
Exchange）在今年整合实力媒体（ZenithOptimedia）和星传（Starcom）之前就已经开始用消费者聚会点的概念，重新定义户外营销，开发户外广告的另个领域。目标消费者聚会点行销（
Target Audience Meeting Points Marketing 简称TAMP
Marketing），用物以类聚的概念来定义消费者。有别于传统上有基本资料和态度等的消费者定义，直接用聚集地点来定义消费者。不管年龄、收入、教育，到影院看首轮电影的消费者，通常对流行会较敏感，对视听享受要求较高，更愿意为品质多花钱；到钱柜（Cashbox
World）消费的人，喜欢和大伙儿、朋友聚会的氛围，勇敢地表达自己，这其中小青年和壮年的上班族都有。不管赚多赚少，都愿意为这个休闲娱乐付出一定的代价，即使连吃三天方便面也不以为意，多么勇敢消费的一群！找到合适的聚会地点，紧接着是了解消费者在聚会时的心态、行为，然后整合所有的媒体资源，规划合适的广告内容和传播手法，将户外广告从原先的惊鸿一瞥，延伸到数小时的接触、互动。这就是走出单纯户外媒体购买，到有效的家外传播（out-of-home
communication）的新概念、新态度，这样的新机会，就是“新媒体”。
像浪花拍岸般，用“新”来抓广告主/代理商眼球的手法将会生生不息，唯有深入了解消费者互动模式而规划出来的新媒体才有机会存活！“新媒体”的认定，不应该有特定的形式，能够协助广告主达成行销目的的家外资源（out-of-home
opportunities）就是户外新媒体！
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