第一讲 什么是媒介批评范文

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-04-09 04:06 标签： 媒介批评
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20080份文档上海交通大学媒体与设计学院专业学位课程内容介绍《媒介战略管理研究》
《媒介战略管理研究》课程代码P200516学分/学时2.0/32开课时间春，秋课程名称媒介战略管理研究 开课学院媒体与学院任课教师
课程讨论时数6 (小时)课程实验数0 (小时)课程内容简介
本课程教学目的是培养攻读、学专业研究生在掌握本学科的基本理论和较系统的专门知识的基础上，运用学、学、和的理论与方法进行媒介战略管理的学术研究。即充分体现传媒理论与战略管理理论交叉、实务与政策的有机统一，通过理论和案例讨论，培养研究生了解在本学科中的学术传统与创新、训练研究生掌握其专业知识和专业判断能力；同时，充分体现媒体活动不能脱离特定的社会、经济和文化和案例教学的实践性、操作性要求，以中外媒体的战略管理案例线索，就传媒领域中的新的、特殊的战略问题进行阐述，是对与专业的突破和扩展。
课程内容简介（英文）
The teaching aim of this course is to train the journalism and communication graduate students on the foundation of mastering the theory of this subject and systematic knowledge to use journalism, communications, economics and management theory and methods to research media academic strategic management. So the course fully reflects the intersection of media theory and strategic management theory, organic unity of practice and policy. Through theory and case discussions, the course will train graduate students to understand academic tradition and innovation of this subject, and teach them to master professional knowledge and professional ability to judge. At the same time, the course fully reflects the specific media activities cannot be divorced from social, economic cultural environment and the teaching of practical case, requirements of operation. The course regards the strategic management and foreign media as clues, in the case of the field of new media to elaborate a new special strategic problem. All these are the breakthroughs and expansion of journalism and communication.
教学大纲教学内容安排与学习大纲：（每讲2课时，共16讲32课时）第一讲　媒体战略管理导论1、战略管理理论框架研究2、媒体战略的概念与体系　　3、媒体战略管理的内涵与过程　　4、媒体战略管理的产生与发展5、战略管理与媒体战略管理理论的演变第二讲 媒体战略分析1、外部宏观分析2、产业分析　3、竞争对手分析4、受众与用户分析5、内部资源与能力分析　6、分析方法第三讲 媒体组织定位1、愿景、使命和目标2、市场结构与媒体组织互动3、媒体业务与技术革命4、竞争优势与战略定位　第四讲 媒体组织战略选择1、成长型媒体战略2、稳定型媒体战略3、收缩型媒体战略　　4、媒体公司多元化与专业化战略5、媒体纵向与横向战略6、战略学派研究7、媒介利益相关者方法第五讲　媒体竞争战略选择1、基本竞争媒体战略2、媒介竞争位势战略3、媒体产业生命周期战略4、媒介动态竞争战略方法第六讲　媒介品牌战略管理1、品牌2、品牌管理历程3、媒介双重品牌战略4、媒介品牌战略决策第七讲 新媒体战略管理1、新媒体创新2、新媒体融合战略3、新媒体平台战略4、新媒体技术领先战略5、新媒体管理理论发展第八讲 媒体合作战略选择1、竞争中的合作2、媒体外包（虚拟经营）战略3、媒体战略联盟4、集群媒体战略第九讲
媒体市场营销战略1、市场营销模式的演变2、媒介多重营销理论3、媒介营销策略组合4、媒介营销战略方法第十讲 媒体策划与运营战略1、策划与运营战略理论2、运营规则与流程管理3、内容策划与运营的要素4、内容策划与运营的模型5、内容结构框架的策略第十一讲　媒体广告战略1、广告相关利益关系2、广告价值链分析3、广告中长期战略配置4、广告效果测评5、广告组合战略第十二讲　媒体人力资源战略1、人力资源管理铁律2、媒体专业化与职业化管理战略3、媒体绩效管理战略4、与人才战略第十三讲　媒体资本与财务管理战略1、媒介资本市场2、媒介商业模型研究3、媒介财务管理模式4、基于发展阶段的财务战略选择 5、基于创造价值或增长率的财务战略选择第十四讲
媒介供应链战略1、管理全球供应链2、媒介供应链运营模型3、媒介供应链数字化管理战略4、媒介数字商务研究第十五讲 媒体的全球化战略管理1、全球化经济的现状与理论2、全球化战略的核心3、媒介全球化竞争分析4、跨国媒体的战略研究5、媒体全球化战略的对策　
第十六讲 媒介战略实施与控制1、媒体战略实施的原则与模式2、媒体资源配置与组合3、媒体组织结构4、媒体战略控制的类型与原则5、媒体战略控制过程　　6、媒体战略调整 课程进度计划 (无)
课程考核要求平时+期中+期未（学期论文） 参 考 文 献
1.邵培任、陈兵著，《媒介战略管理》，复旦大学出版社，2003.52.支庭荣，《媒介管理》，第二版，暨南大学出版社，2004.83.蒋宏，徐剑著，《新媒体导论》，上海大学出版社，20064.吉莉安.道尔著，李颖译，《理解传媒》，清华大学出版社，2004.95.禹建强，《媒介战略管理案例分析》，华夏出版社，2004.16.胡晓云，《圈地贵族：国际传媒业十大实力品牌发展战略》，浙江大学出版社，2004.57.麦克尔.A.希特、R.杜安.爱尔兰、罗伯特.E.霍斯基森著，《战略管理：竞争与全球化》，第四版，工业出版社，2002.38.本杰明.M.康佩恩、道格拉斯.戈梅里著，詹正茂、张小梅、胡燕译，《谁拥有媒体？－大众传媒的竞争与集中》，第三版，中国人民大学出版社，20069.特伦斯.A.辛普著，廉晓红等译，《整合传销：广告、促销与拓展》，第六版，北京大学出版社，.李建新，《媒体战略策划》，复旦大学出版社，2006.6
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