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& iPhone 6 Plus、iPad mini 3左右互搏
iPhone 6 Plus、iPad mini 3左右互搏
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苹果iPad被iPhone6给伤了
来源：作者：木兮责编：悠悠
销售数据已然告诉我们大屏iPhone有多受欢迎，同样来自三星的财报也告诉我们这一次三星被伤的多深。一直以来主攻大屏手机市场的三星，在iPhone6强势“越位”大屏手机市场后，彻底悲伤了。但是，三星并不孤单。因为，苹果自家的，也躺枪了。根据阅读服务Pocket提供的数据，其分析了近200万份数据之后，发现同时拥有iPhone和iPad的消费者在两款设备上的使用时间比例已经发生了变化。最初同时拥有iPhone5s和iPad的消费者在两台设备上的使用时间大概是50%对50%。然而同时拥有和iPad的消费者已经将比例提高到72%比28%，则更强大，直接将比例提高到80%。联想到如今平板市场不景气，加上大屏iPhone的夹击，想必iPad们的日子会更不好过吧。那么问题来了，为什么大屏iPhone会误伤iPad呢？小编觉得原因是以下几点：一、iPhone6满足了大屏设备的刚需消费者对iPhone最大的期待是什么？没错就是大屏。大屏的好处是什么？看视频，酸爽。打游戏，酸爽。看电子书，酸爽。而且必须承认的是，大屏设备的电池容量更大，某个程度上，只要厂家优化的好，大屏设备带来的续航是更好的（重点说一句，主要还是优化）。iPad曾经满足这一切条件，而唯一的硬伤，就是便携性。这一点在iPhone6发售之后变得不再是问题。要知道手机的便携性是远超平板的。除了优秀的续航外，iPhone6还继承了的优势，系统体验极佳。这一切的优势都成为了iPhone6代替iPad的理由。二、iPad mini升级不大一个事物的衰败除了强力对手的挑战，还有就是自己不给力。相对于iPad Air、iPad mini的处境更加尴尬。当年苹果推出iPad mini的目的就是为了抢占“小屏”平板市场。而如今iPhone6 Plus的定位同iPad min的定位相重叠。看看三星Galaxy Note系列的热卖你就会明白消费者对大屏手机的好感是高于小平板的。毕竟便携性放在那，手机还能兼顾打电话等功能。而且最新的和的升级都不大，mini3除了更新土豪金外观和Touch ID之外，居然连处理器都没换。如此这般，是在逼我们舍iPad换iPhone吗？三、平板定位模糊平板对消费者来说是什么定位呢？办公利器？好像终究不如PC，不过还能收发邮件打打字。影音利器？好像不如电视酸爽也不如手机便携，但在公司固定场所用着很舒服啊。游戏利器？想想PS4都吃灰好久了，路上时间都交给手游了，但是平板的话两个人玩游戏会很好。以上都是一些很正常的想法，多少也折射出平板定位的尴尬。你说平板在数码产品里的定位究竟是什么呢？放大屏幕的手机？不是。简化的PC？也不是。一直以来平板的定位都很模糊，而模糊这种致命伤在大屏手机市场火爆起来之后渐渐成为了致命伤。平板和大屏手机之间差的，最直观的就是尺寸。随着手机越来越大，这唯一的优势也即将消耗殆尽。如此一来，能不被大屏手机吊着打吗？近期市场越发低迷。除了消费者更新平板周期较长之外，大屏手机的冲击也是原因。iPhone6的火爆不仅是给iPad敲响了警钟，更是给整个平板市场敲响了警钟。我们并不怀疑平板的日子将更加艰难，然而我们也坚信在大屏手机的挑战下，平板终将浴火重生。毕竟，存在，就是有意义的象征。只是未来究竟怎么走，我们就只能拭目以待了。
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1左手打右手 iPad mini定位缺失　　新一代iPhone旗舰手机的发布引起了广泛的讨论，在经过大约10天的讨论后，人们对于新款iPhone的性能讨论已经告一段落。更大屏幕尺寸的配置，成为新机的主要亮点，虽然性能上的升级并没有太大的空间，但是毫无疑问这两款机型的销量还是没有什么问题的。一直以来，市场对于大屏iPhone的期待都是不低，如今终于满足用户这个需求，持续购买欲望的积蓄，保证了iPhone新机型的成功，现在人们都在关注何时可以买到iPhone6或者iPhone6plus。苹果自残&iPhone6plus在谋杀小屏iPad？　　新iPhone的销量的确是没有太多值得担忧的地方，但是尺寸的变化，却对于苹果的另一种产品造成了很大的威胁。平板市场是苹果所带动起来的，其也推出了很多的产品，但是尺寸却只有两种，也就是7.9英寸的iPad&mini和9.7英寸的iPad。从尺寸来看，很明显iPhone6plus&5.5英寸的屏幕尺寸和iPad&mini&7.9英寸有冲突，因此这两种苹果自己的产品撞车了。原本iPhone和iPad尺寸差距很大　　可能有的用户会说，5.5和7.9英寸的屏幕尺寸，还是有一定的差距的，但是对于用户的购买心理来说，仍旧是不小的冲击，试问当你有了iPhone6plus之后，你还会购买iPad&mini吗？尤其是苹果还刻意强调了其系统的变化，有意突出了iPhone6plus可以实现平板效果的事情，通过这次发布会，这件事已经变得众所周知，因此苹果方面是有意在模糊大屏手机和平板的概念。这样一来苹果自己的iPad&mini不就卖不动了？苹果这样做究竟是为什么呢？iPhone6的屏幕尺寸更大　　iPad&mini如今已经定位缺失了，之前其和iPad有明显的差异，更加的便携，成为用户购买的主要欲望。如今在iPhone6plus屏幕尺寸逐渐加大的情况下，其没有了屏幕的优势，也没有iPhoneplus的手机功能，自然显得非常的尴尬，今天我们就来看看在屏幕尺寸上，苹果究竟在搞什么名堂。2iPhone6&plus推出前的市场背景iPhone6&plus推出前的市场背景　　首先人们会想到，是不是因为iPad&mini的销量不够好，所以才舍弃了这种产品，推出了大屏手机，用来代替这种产品。现实的情况却并不是这样的，根据网上的数据调查，2013年苹果整年的平板产品销量，iPad&mini的比例达到了64%。由此可见iPad&mini并非是一款不受欢迎的产品，至少在iPhone6plus推出之前，其还是有自己存在的价值的。iPad&mini的销量还是不错的　　既然不是因为产品不行，那肯定是基于市场的考虑了。我们来看看外部的市场环境。在大屏iPhone推出之前，安卓阵营的手机产品，已经基本实现了大屏化，如今即便是入门的安卓手机，也保持了4.0英寸的屏幕尺寸，我们很难找到小屏幕的安卓。至于旗舰机，更是5.0英寸走起，很明显用户已经习惯了更大的屏幕，在这种压力下，iPhone6也是满足了用户的需求。平板新品中小尺寸的数量更多　　对于平板产品，10.0英寸左右的产品则是显得比较的后续乏力，对于普通消费者来说，这种尺寸的便携性并不是特别的好，对于专业用户来说，其屏幕的尺寸又显得不够大，因此在近一年的新品中，7.9英寸左右的平板产品要多于10.0英寸的产品。并且类似等厂商也是推出了平板手机等产品，市场的反应也是不错。综合整体趋势来看，5.0英寸至7.9英寸之间，需要王牌的产品出现。　　所以iPhone6plus的推出，就是基于这种市场环境，可以说这个策略是非常的聪明的，满足的高端用户的需求，屏幕够大，功能丰富，加上苹果的品牌效应，对于新iPhone的销量，目前来看是没有什么需要担心的，那么iPad&mini的前景会如何呢？3iPad&mini未来的前景是怎么样？iPad&mini未来的前景是怎么样？　　iPhone6plus毫无疑问的挤占了iPad&mini的生存空间，那么对于iPad&mini来说，可能有三种做法，来处理这个问题。第一个办法也就是不再发布iPad&mini系列，等目前市面上的两种iPad&mini售罄，iPad&mini的开发就告一段落了。这种办法很简单，但是却舍弃了小屏幕平板的市场，因此是不太可取的，笔者认为至少目前苹果还不会这样做。iPad&mini可能会消失　　第二种则是价格上的安排，让iPad&mini的价格更加的优惠，从而继续这种产品的生命力。目前的iPad&mini价格还不够亲民，尤其是Retina版本的iPad&mini，价格明显高于同配置的安卓平板，虽然系统生态上，苹果是有一定的优势的，但是对于很多用户来说，价格问题仍旧他们关心的第一要素。因此降低两种iPad&mini的价格，就可以明显的和iPhone6plus有区隔，不至于直面撞车。调整价格也是不错的方式　　第三种则是给iPad&mini加入电话的功能，成为所谓的Tabelet。相信这是最不好的策略，首先这样会严重挤压苹果iPhone4s、iPhone5C以及iPhone5s的销量，对于iPod&touch系列产品更是毁灭性的的打击。并且这种产品的体验也并不好，7.9英寸的屏幕，对于电话来说，还是显得太大，不能单手握持接打电话，是一个致命伤。4苹果正在酝酿更大尺寸的iPad？正在酝酿更大尺寸的iPad？　　小屏幕有挣扎？那么苹果会开拓大屏平板市场吗？这个是有可能的。如今就率先推出了12.2英寸的产品，让平板的尺寸之争，更加的丰富起来，平板出现了“上不封顶”的情况。传言苹果也会推出的这样的产品，可能命名为iPad&Pro，这样就可以很好的避免和iPhone6plus竞争了。苹果可能推出iPad&Pro　　平板产品的尺寸为10英寸，主要是为了便携，如果屏幕更大，不但和笔记本产品有竞争，便携性也是差了很多。不过这是在平板定位轻便型的娱乐产品情况下。很多朋友购买这样的产品，就是为了摆脱笔记本，有一个单纯的娱乐体验，虽然微软也推出了工作娱乐一体的产品，但是一直没有成为平板行业的主流，由此可以看出，10英寸以下的产品，娱乐化的潜质非常的明显。三星已经推出12英寸左右的产品　　而尺寸一旦上升的到12英寸乃至13英寸以后，平板产品的专业性就体现了出来，强大的性能，专业的软件，纯粹的触控体验，将让平板在商务市场有一席之地，我们知道在平板这种产品出现后，其应用在教育市场的情况非常多，所以苹果推出大尺寸的iPad&Pro，对于细化iPad的市场，还是有一定的促进作用的，所以在iPad&mini不能继续发力的情况，苹果很有可能转头向大屏进军。5尺寸已经是苹果产品的重要因素尺寸已经是产品的重要因素　　很多人都说，如今苹果产品已经没有了以前的突破性，其实对于成熟的市场来说，不管是苹果还是其他的厂商，都没有能力尺寸推出具有颠覆意义的产品。像iPhone刚推出时，那种耳目一新的感觉，只有功能手机满天下，刚起步的时候的，才能有的一种情况，是不容易复制。或许苹果没有缺失这种创造力，但是在智能手机领域，这种具有很多突破的产品，是不会出现了。尺寸已经是苹果产品的重要因素　　因此屏幕尺寸的变革，已经成为苹果产品区隔的重要因素，这也是为什么苹果这次的一下就推出两款iPhone6原因，配合还在售卖的iPhone4s、iPhone5C以及iPhone5s，以及iPad&mini和ipad，构成了苹果屏幕尺寸从小到大的产品布局。屏幕尺寸的变化牵动很多元素　　对于现在的苹果来说，屏幕尺寸的变化，其牵动着很多的东西，首先是系统的变化，如何适应新的屏幕，是苹果要解决的问题。其次是对于其它产品的影响，比如目前推出的iPhone6plus对于iPad&mini的挤压，以及未来可能推出的iPad&Pro对于iPad的挤压。苹果需要从后续产品的推出，价格的变化，营销的角度等多方面来调控自己的产品布局。因此回到我们的议题，iPhone6plus是在谋杀小屏iPad？从新品的硬件配置来看，的确有这个嫌疑，不过最终结果还要看苹果后续的动作到底是如何的。iPhone6plus的屏幕尺寸和iPad mini有冲突，自己的产品和自己的产品打架，苹果这样做究竟是为什么？今天就带给您答案。
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iPhone 6 Plus来了！你让iPad mini的脸往哪放？
　　苹果大屏iPhone终于揭开了面纱，命名为iPhone 6 Plus（以下简称6 Plus），从配置上看，大屏6 Plus除了具有iPhone 6的所有功能外，最显眼的就是5.5英寸的大屏幕。
　　众所周知，大屏手机的通病就是耗电，此次发布的大屏6 Plus并没有以消耗电量为代价，相反解决了一个长期困扰果粉的烦恼&&待机时间，从前一代的10天提升至16天。
　　5.5英寸的屏幕像素点升级至P的全高清规格，让大屏幕的显像色彩更锐利清晰，独有的横向放大界面显示模式，可以看出苹果的确是花了心思为用户考虑。
　　不过未来6 Plus不得不面临一个问题&&App适配，苹果应用商店App数量非常庞大,已突破了100万款。当大屏手机发布后，开发者必然需要一段时间去调试产品。如果对于消费者而言，花了更多的钱，买了更大屏幕的手机，却无法享受适配的应用，那就太鸡肋了。
　　可以看得出，6 Plus更像是个平板手机，可是苹果iPad已经连续两季度下滑，难道苹果欲让6 Plus救赎iPad？
　　苹果最新二季度财报显示，iPad的销量环比下降了18%，同比下降9%，当更大屏的6 Plus来了时，iPad的销量很有可能受到冲击而进一步萎缩。库克在财报后的电话会议上表示，iPad在企业市场的渗透率只有20%，为此苹果宣布与IBM合作，向企业级用户提供iPad和生产力应用。
　　平板电脑市场的另一个主要玩家三星的表现也不佳，出货量同样呈现同期下滑的态势，而Nexus 7二代的销量也低于谷歌的预期。
　　不可否认，平板正在走向没落，《2014年Q2全球平板厂商市场份额》报告显示，2014年Q2全球平板出货量增长5%达5240万台。
　　苹果iPad的销量下滑一方面是由于，平板市场整体趋势表现不佳，另一方面，还要面对自家兄弟，大屏6 Plus带来的冲击。
　　iPad日益下滑的销量能预示着6 Plus的大卖么？
　　未必！从目前6 Plus的表现情况来看，除了大屏似乎并无太多亮眼的功能，当年苹果第一代iPhone重新定义了智能手机，可是现如今，iPhone无论在配置上还是应用上，与竞争对手并没有什么差异化创新可言。
　　在笔者看来，6 Plus的定位更像是当年推出的iPhone 5C，与之不同的是5C定位的是低端用户，而6 Plus则专注于苹果的高端用户。
　　5c自发布以来便由于过高的定价而备受诟病，苹果对于5C的销量避而不谈，想必也是不尽如意。高于市场分析师的预期估价，外型上给人一种搭载老式旧硬件的低端感觉，发布不久价格便一路缩水，苹果甚者不得不通过削减5C订单数量，来保持5C的利润增长点。
　　此次新iPhone的发布，定位于高端市场，也给低端市场的5C多了一些缓冲时间，毕竟5C和5S一同发布，在时间上来看，还算新品，但是从苹果本身的品牌溢价来看，并不适合走低端市场，这也就预示着5C离退市不远了！
　　从5C目前惨淡的销量情况来看，对于高端用户群定位的6 Plus，是否会重蹈惨淡销量的覆辙呢？
　　6 Plus的销量肯定会比5C好！试想买得起6的人，大多更乐于再多掏1千多元，买一部大屏6 Plus，毕竟这是iPhone迈向大屏手机的一个&里程碑&产品！
责编：李文瑶
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