来源：广告文案（adwriter）原作者： 二毛(ashesend)周末在电脑前看罗永浩的「一个理想主义者的创业故事 IV」告别演讲。看的时候我一直在琢磨，他演讲时的幻灯片设计逻辑、现场情绪引爆点、语言措辞反转技巧在哪里。得承认，老罗是一个对语言很有掌控力甚至是破坏力的人。自夸的时候，让你付之一笑；自黑的时候，也能让你开怀大笑。今天就搬一搬他做「老罗英语培训」和「锤子科技」时的一些广告，看看里边的文案，能不能给你另外一些启发。这则广告投放在迷笛音乐节上，创意直白，粗暴，不粗俗。从这个时候就可以看出，老罗不按套路出牌的作风。这种风格后面还在延续。只用了六个月我们就把一个打小学习不靠谱的摇滚乐手折磨成了一个英语教师搞定踏实本分的上班族的你我们简直不能更有信心了零基础英语学习小组只会26个字母就可以参加的英语学习班再一次用了摇滚乐来说事，只不过这次广告对准的是比摇滚青年们面积更广的上班族。咱们可以理解成那些看了迷笛音乐节上那则广告的人，来到「老罗英语培训」后，已经成功完成了角色转换 。1280元的暑假住宿班空前火热打架报名中…二零一一老罗英语培训暑假住宿班打架报名中粗暴提示：住宿免费！人民币一块钱在今天还能买点什么或者，你也可以到老罗英语听八次课“渴求诚信的人有福了，因为他们必得饱足”老罗英语培训正式推出留学咨询服务“打架报名”和“人民币一块钱”做了一个系列。老罗说过因为当时没有专职设计师来配合，只能让人从网上找素材拼一拼，视觉上虽然没有特别值得称道的地方，但基本目的和信息是都传达到了。“渴求诚信的人有福了，因为他们必得饱足”这句话出自马太福音，原话是“渴求慕义的人有福了，因为他们必得饱足”。统一方案怎么能适合所有人量身定制最适合您反正也是堵在路上为什么不到这里学点实用的老罗实用英语部，晚六点半开课到这些广告出街的时候，应该是有优秀的设计师加入进来了，但广告还是以培训班的直接信息传递为主。有一个细节值得我们反复提醒自己，出街的广告其内容如果与目标群体观看时的环境有联系，会形成隐性的心理互动，加深传播印象。能送走的都被我们送走了你已经多少次下定决心学好英语又半途而废了跟不屈不挠的人在一起坚持到底的可能性大一些有思想的年轻人在哪里都不太合群……直到他们来到老罗英语培训到上面这些广告陆续推出来的时候，老罗内心已经很清楚自己要经营的是哪一拨目标粉丝，也已经有意识在塑造品牌的形象了。用他在告别演讲中的话讲，这群人“是某种信念、某种价值观、某种理想、某种人生态度的粉丝”。这种用广告经营“目标粉丝”的行为，到下面这个“如厕”系列出来的时候，达到了顶峰。普通青年上的英语培训学校二X青年上的英语培训学校有思想的青年上的英语培训学校这组秋季招生广告开了一个男青年们一眼就能明白的玩笑。如果你点开大图仔细看，里面细节是很丰富的。普通青年们的眼里看到的星座搭配、办证刻章、再也不相信爱情之类的无病呻吟、……（好吧，我就是普通青年）二X青年们的眼里装满了民族主义、语言暴力、黄赌毒、……有思想的青年们去了「老罗英语培训」后，探讨的则是哈耶克的财产权与正义的关系、斯宾塞的经济学理论、……只是，和锤子手机今天面临的一个问题一样，这组广告也容易让女青年们感觉自己是被排除在外的。接下来再看看他创办「锤子科技」时对外宣传的一些文案。一个伟大的公司就要不由（分说地诞生了）不是我选择了这个行业是命运选中了我洗脸时发现额头上隐隐有（一个“王”字）顿时感到我的公司要改变世界了在命运安排的不可避免的（未来的）巨大成功前夕我伤感了明天见这个系列的文案流露出老罗浓浓的自恋感，给很多人落下了口舌。印象中在锤子手机之前，很少有手机厂商会在发布会之前发布类似的主题海报来做宣传。当然，也可能是在微博出现之前，其他的媒介不适合做这样短平快地的预热传播。我个人很喜欢这套稿子，可以从中解读出很多有趣的东西。砸番茄的是哪些人？番茄砸的位置为什么就是那里？被掩盖的文案内容到底是什么？这些跟接下来的发布会又有什么关系？Simplicity, is hidden complexity简约，源自隐藏的精密the essence of flat, is super curved平坦的本质，是极致的曲面Uncomfortable, is the new comfortable不适感，导致了全新的舒适Right is right, Left is also right让你的左右，不被产品左右No detail, can be too detailed所有的细节，都决定成败Smartisan T1, Born to be proudSmartisan T1，天生骄傲这是Smartisan T1第一次亮相的宣传视频。老罗在做手机后，一直在强调自己有工匠精神。工匠会专注细节、工匠相信美就是生产力，视频中的文案就是往这个方向靠的。这则视频也带出了「锤子科技」今后一直会坚持的价值观“天生骄傲”。当初我看到这句slogan的时候，我想起我小时候经常去临摹的一句话“谦虚使人进步，骄傲使人落后”。原因没有其他，因为我们班黑板报上的这句话字体很漂亮。回过头来想想，“骄傲”这个品质多数时候是不为我们传统的价值观所倡导的。老师们喜欢听话的学生，家长们喜欢懂事的孩子，性格太过张扬，免不了吃枪子。老罗这里的“天生骄傲”，我理解的是“虽千万人吾往矣”。然后，在这个理念的定调下，就有了下面的这个“天生骄傲之一个司机的骄傲”。广告里的司机是摄制组里的司机，本色演出。据老罗说，以后还会拍一些的视频出来。另外，锤子科技官网上的产品描述文案，大家伙如果有兴趣也可以对比着国内其他手机厂商的产品描述文案来看。看完你会有一个很强烈的感觉，如果把锤子和其他厂商的放在一起，锤子的文案就是那只“鹤”。梳理到最后，算是明白了：占领心智这件事，老罗除了靠嘴上说说之外，他还在写这件事情上花了很多的心思。你爱他也好，恨他也好，都印证了这个死胖子来过人间，在你心中刷过那么一刻的存在感。<img data-s="300,640" src="http://mmbiz.qpic　
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本寒冬对创新创业造成了什么影响？有分析称，“融资+烧钱”可能不wwwfuhuaqi3W咖啡旗下专注于互联网创业的孵化平台，目前已成立3W基金，可以为创业者提供资金、技术、用户获取、推广传播等全方位服务，被誉为最具媒体属性的孵化器。热门文章最新文章wwwfuhuaqi3W咖啡旗下专注于互联网创业的孵化平台，目前已成立3W基金，可以为创业者提供资金、技术、用户获取、推广传播等全方位服务，被誉为最具媒体属性的孵化器。因为真正的共产党人是没有祖国的。他们不论身在何处，都是为全人类作贡献。&br&题主作为一名中国人，却深陷国家和阶级的概念不能自拔，连一丁点共产主义的觉悟也没有，我很为你心痛啊。
因为真正的共产党人是没有祖国的。他们不论身在何处，都是为全人类作贡献。题主作为一名中国人，却深陷国家和阶级的概念不能自拔，连一丁点共产主义的觉悟也没有，我很为你心痛啊。
想起天才小熊猫的一个广告&br&&img src=&/22f9c7b8fada4fe5bcda6d_b.jpg& data-rawwidth=&440& data-rawheight=&6988& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&440& data-original=&/22f9c7b8fada4fe5bcda6d_r.jpg&&
想起天才小熊猫的一个广告
看过一个外国节目搞的活动，征求最尴尬的约会经历。一个妹子获得了优胜，大概是这么一个故事：&br&&br&妹子打扮的非常淑女的去和一个绅士相亲，初次见面，绅士邀请妹子去滑雪，两人开车上雪山，中途汽车遇到故障，停在荒郊野外，然后妹子想要嘘嘘，实在忍不住了，就跟绅士说了下，就跑到车尾去嘘嘘。没想到天寒地冻，屁股被冻在保险杠上了，妹子想尽办法怎么都无法挣脱，只好求助绅士，两人想了很多办法无果，最后绅士不得不撒了泡尿让妹子的屁屁化了冻……&br&&br&两人再也没见过面了
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高中的时候为了泡妹纸约出来吃饭，结果她又带了几个妹纸
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我一同学就是买个带凸点的套套都得翻过来戴自己爽。
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好好学习，别天天想上
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米歇尔站在城楼上对奥巴马喊到&br&“你开炮啊！ &br&&br&老奥！老奥别让我瞧不起你！你开炮啊奥黑！ 俺歇尔生是你的人，死是你的鬼！你开炮啊奥巴马！！！”&br&“总统别开炮 让我带弟兄们再冲一次！吧！”拜登喊到。&br&奥巴马果断的一脚踹开他，大喊“开炮 ！开炮 ！开炮！ 开炮！”&br&&br&悲伤的音乐响起&br&————————————————&br&抖个机灵，一不小心破千了&br&承蒙各位厚爱，多谢！&br&都憋说话，粉我！
米歇尔站在城楼上对奥巴马喊到“你开炮啊！ 老奥！老奥别让我瞧不起你！你开炮啊奥黑！ 俺歇尔生是你的人，死是你的鬼！你开炮啊奥巴马！！！”“总统别开炮 让我带弟兄们再冲一次！吧！”拜登喊到。奥巴马果断的一脚踹开他，大喊“开炮 ！开炮 ！开炮！ 开…
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熬夜写道教养生的论文。还抽着烟。
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海纳百川，有容乃大。题主又有什么不能放下呢?&br&&br&..........................................&br&&br&实验目的:&br&1.了解氨气对人体的影响&br&2.丰富我们的课余生活&br&&br&实验原理:&br&CO(NH2)2→NH3+HCNO &br&CO(NH2)2→ C3H6N6 + NH3 + CO2&br&(请同学们配平，并补齐实验条件)&br&&br&实验步骤:&br&&br&这样，我们可以先给他递根烟，当然是动过手脚的烟。&br&&br&在烟中我们可以加少量的含有尿素的化肥。量一定要少，因为市场上大部分化肥一般都会有强烈的刺激性味道，多了就会露馅。我们知道，尿素加热至摄氏160度会分解成 氨气 和另外会有氰酸，缩二脲等产物生成。&br&NH3,俗称氨气，有刺激性气温。大抵就是随地小便风干了的那种味道，如果不小心一口吸进去，那酸爽(&﹏&br&&br&吸入一定量的氨气还能引起泪流满面，鼻涕成河，口齿不清等不雅症状&br&&br&注意事项:&br&一.加入试剂的量不宜过多&br&1.剂量过多可能引起实验对象警觉，不利于实验进行。&br&2.NH3毒性较强。过量进入人体呼吸系统后可能引起实验对象呼吸系统的紊乱和呼吸器官的异常，进入肺泡与血液循环系统交汇后，可能引起中枢神经系统的异常，实验对象可能会出现抽搐等不适症状，从而导致实验失败。&br&二.当出现上述情况时，应第一时间采取急救措施，如人工呼吸，搬到室外呼吸新鲜空气。同时拨打120送往医院进行救治。&br&&br&观察实验现象，把数据填入表格，同时分析误差原因，填写实验报告，以期在下一次实验中取得更为完善的结果。
海纳百川，有容乃大。题主又有什么不能放下呢?..........................................实验目的:1.了解氨气对人体的影响2.丰富我们的课余生活实验原理:CO(NH2)2→NH3+HCNO CO(NH2)2→ C3H6N6 + NH3 + CO2(请同学们配平，并补齐实验条件)实验步骤:这样，…
所有的字和图片我都严格按照知乎的规定审核了，相信没有一个违规的字和图&br&&br&………谢邀！！！谢你们十几个人的疯狂邀请！！！！！钟瑜必当重谢！！！我真的像是经常服用这玩意儿的样子吗？！！我跟你们用丁丁发誓我从来没有用过好吗！！！&br&&br&作为一个单身狗，连续被这么多人邀请回答这个问题，我不禁感受到了深深的恶意……但是怎么说呢，为了感谢大家对我的支持，我决定了，豁出去了，以身试药，给支持我的朋友们一个满意的交代&br&&br&于是我前后用了三天的时间，进行了一次惊天地泣鬼神的疯狂（蛋疼）试验，为了这次试验，我准备了以下各种用品：&br&万艾可一粒&br&&img data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& src=&/ba8cfe11efe1a_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/ba8cfe11efe1a_r.jpg&&&br&&br&妹纸一个……因为没有找到愿意和我联合进行此次试验的妹纸（遗憾），所以用某款拥有自动加热、语音发声、角度调节…的杯杯来代替…&br&&img data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& src=&/e2f7f61b5ace1eeeedea_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/e2f7f61b5ace1eeeedea_r.jpg&&&br&&br&某品牌TT八个。来自和前女友分手后的尾货，正好用了防止过期&br&&img data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& src=&/e78a77b00d9e805cb5457_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/e78a77b00d9e805cb5457_r.jpg&&&br&润滑液一支：&br&&img data-rawwidth=&1836& data-rawheight=&2448& src=&/7dc252c8d1f1379ced6e3dc91b732ef5_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1836& data-original=&/7dc252c8d1f1379ced6e3dc91b732ef5_r.jpg&&&br&&br&日本爱情动作片60部：&br&&img data-rawwidth=&1836& data-rawheight=&2448& src=&/b38f652f0dd1cb0c548c18fcde1cf074_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1836& data-original=&/b38f652f0dd1cb0c548c18fcde1cf074_r.jpg&&&br&&br&简单介绍下此次试验的目的：是通过对比，来检验万艾可的药效。试验分为前后两次：&br&第一次：不服用万艾可，然后看十部动作片，一旦有想法就发动对杯杯的进攻，记录进攻的次数…&br&&br&第二次：在隔一天后，服用万艾可，然后紧张与之前&br&相同的步骤。最后对两次的试验数据和感受进行总结。&br&&br&两天前，在打的了主意以后，我就前往了楼下的药房。漂亮的白衣药房妹纸一见我就热情的招呼：帅哥买点什么药？&br&&br&我有点羞涩，毕竟第一次买这种药，很小声的说：万……万艾可&br&&br&妹纸的眼神，瞬间有些失望。我连忙解释：我没吃过，就是好奇。&br&&br&妹纸顿时松了一口气，说：哎哟我想你看起来如此……也不需要这个啊……给你，小心哟，第一次吃，最好只吃四分之一。她一边开票一边说：我把我电话写上面，吃了以后有什么不适，可以给我打电话哟～～&br&&br&&br&回到家，排除一切干扰，我开始了试验的第一步——不服用万艾可，开始看片……&br&&br&当天的战绩，是三次……三次以后甭管电影的剧情有多么波涛汹涌跌宕起伏水漫金山狼吞虎咽风卷残云天旋地转观音坐莲……我都再也没有兴趣了，灵台一片空明，进入了浑然忘我不知有丁丁的玄妙状态。&br&&br&我总结了一下这次试验，首先是我的片库，需要更新了，净是些老生常谈旧闻俗语，没有新面孔新精神新气象；其次就是这款杯杯，看介绍牛逼哄哄，其实都是花架子中看不中用。&br&&br&隔了一天，在准备了新的影片之后，我进行了第二次试验。&br&&br&试验前半个小时，我吞服了半颗万艾可。想给药房妹纸打电话来着，想想放弃了，毕竟这是一次科学的，纯净的试验，我不希望受到药品提供方的干扰。&br&&br&在服用万艾可之后7分19秒。&br&&br&我有了明显的感觉。&br&&br&于是我立刻以手代杯，开始了第二次的试验。&br&&br&最终的结果，是五次。&br&&br&第二次的试验中可以明显感受在演习的整个过程中，我方突出部的战斗意志和作战能力都明显提升了一个档次。在五次战役中，突出部可以在战役间歇中很容易的恢复过来，而且日方任何一点轻微的挑逗，都能够引起我方的强烈回应，每次战役的持续时间也有明显增加，而且在五次战役结束以后，我方感觉仍有可战之力，可惜杜氏兵工厂提供的作战用雨衣已经全部损毁，我方又不愿意用纸巾来代替因为会造成弹药的溅射，所以整个演习被强行终止。&br&&br&在这次试验之后，对于万艾可的药效，我相信各位已经有了自己的感受，最后我送给大家一句话：&br&&br&&b&单身时，请勿尝试服用&/b&。&br&&br&再见。（捂档闪）&br&&br&Ps：转让半颗万艾可，支持支付宝和微信红包付款……江浙沪皖包邮，有意者微信联系。&br&&img data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& src=&/84f88dcec12d6d_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/84f88dcec12d6d_r.jpg&&
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我不入地狱谁入，我准备牺牲自我供各位妹子练习调戏。
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剃掉腋毛、胸毛、阴毛，利用顶端优势头发可以长得快
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你可以和别人暗示，他活不行，短小无力。&br&（这是我昨天简单粗暴的回答，一觉醒来。多了一百个赞，表示受宠若惊。&br&
其实当时看到这个问题，脑海里就呈现出一对小情侣，男孩嘴角的胡茬没完全长出，刚刚经历变声的他对身边还有婴儿肥的女朋友说着情话，死乞白赖想尽办法的求她一起品尝禁果，女孩大约都是心软，女孩最终受邀了。&br&
其实故事到这个情节。女孩就已经冒了很多险，要么玉女变欲女要么日后会为这次的冲动后悔付出一些未知的代价，毕竟天天大家嘴里说着性解放，其实处女情节在很多人心里还是存在着，当然再过十年可能真的完全解放了～～～&br&
针对你男朋友，吃到了禁果，还要各种宣传这禁果怎么怎么甜，真的是幼稚的可爱又可恨，这种精虫上脑的特征，除了泼上短小无力的冷水，其他真的不是很有疗效。 &br&
其实15.6岁以爱的名义来进行做爱，其实完全不靠谱，不是说15.6岁就没有性爱的权利，而是不要以爱的名义骗纯洁小女生好么，你完全可以选择约炮。。。或者志同道合的其他女生。&br&
还有，女孩子，记得要做安全措施。安全措施。安全措施。否则后果无法想象。
你可以和别人暗示，他活不行，短小无力。（这是我昨天简单粗暴的回答，一觉醒来。多了一百个赞，表示受宠若惊。 其实当时看到这个问题，脑海里就呈现出一对小情侣，男孩嘴角的胡茬没完全长出，刚刚经历变声的他对身边还有婴儿肥的女朋友说着情话，死乞白赖…
清真寺养猪，食我一记无产阶级人民民主专政啊！
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这些不叫注孤生，而是理智地推演出事态的发展，合理地选出最符合逻辑的应对措施，比如和女孩子单独相处无论感知到什么契机就应该保持理性，保持距离，玩火过了搞不好就是性侵犯。正如一位长者曾经说过“不要见着风就是雨”。
这些不叫注孤生，而是理智地推演出事态的发展，合理地选出最符合逻辑的应对措施，比如和女孩子单独相处无论感知到什么契机就应该保持理性，保持距离，玩火过了搞不好就是性侵犯。正如一位长者曾经说过“不要见着风就是雨”。
不要拿法律当挡箭牌 —— 外交部
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回答建议修改：不宜公开讨论的政治内容
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计算机，原本是来计算导弹的发射轨迹的。被你们用来打游戏。&br&手机，一开始是军方用来战场交流的。被你们用来打游戏。&br&电视机，用来收看视频信息，被你们接上游戏机来打游戏。&br&网络，一开始为了军方各单位信息交流。被你用来下载游戏和打游戏。&br&溴化钾，为了防止自慰而发明的。被你们叫镇定剂。&br&全麦饼干，为了抑制性需求而发明。被你们用来吃，&br&微波，二战中为追踪纳粹战斗机而发明的。被你们用来辅助吃。&br&香槟酒， 是为了想要阻止酿酒过程中泡沫的产生，被你们用来专门喷泡沫(不敢想象发明者，看到你们摇一摇开香槟的表情)&br&LSD幻觉剂， 通过药物来减轻分娩时的痛苦，被你们吸，现在成为毒品。&br&射电天文学， 一开始负责搜索和鉴别电话干扰信号。现在成为了天文学(那群工程师，也成为第一代射电天文学家)&br&杂交水稻，一开始是为了喂猪的，现在猪和杂交水稻都被你们吃了。&br&火药，一开始道士是练不死仙丹来吃的，结果巧妙的打了他们一巴掌。&br&指南针，导航使用。被你们用来看风水。&br&转基因食品。真的给你们吃的。被你们说有毒。&br&&br&&br&&br&&br&有空继续更新。
计算机，原本是来计算导弹的发射轨迹的。被你们用来打游戏。手机，一开始是军方用来战场交流的。被你们用来打游戏。电视机，用来收看视频信息，被你们接上游戏机来打游戏。网络，一开始为了军方各单位信息交流。被你用来下载游戏和打游戏。溴化钾，为了防止…
tmd姐床上趴3天了，杀人的心都有，想这个的都去死去吧
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