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苹果iPad Air新广告《Your Verse Anthem》
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您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制iPad Air：你的诗篇将是什么？
每个人都有值得分享的故事。早在年初，苹果公司为iPad产品放出了一支全新广告《Your Verse Anthem》（你的赞美诗），同时还在官网推出全新的页面来呈现iPad已经渗透到人们工作生活的各个领域，正式开启&What will your verse be（你的诗篇将是什么）&campaign的序幕。
你的诗篇将是什么
&诗篇&系列是今年初苹果专为iPad Air打造的电视广告，他们在官网上公布一系列关于iPad在用户生活、工作、学习以及娱乐等方方面面的真实故事。到目前为止，苹果官网已经更新了多则&诗篇&背景故事。继iPad 电视广告&Cherie的诗篇&上线后，苹果官方再次增添了关于游记作家Cherie King是如何利用iPad环游世界的两个新视频，作为故事的延续。
游记作家Cherie King是位聋哑人，她主要靠读唇和助听器来理解他人的话语，她已经游历过五大洲和31个国家，在旅途中iPad成为她不可或缺的助手与朋友。导航、地图、翻译、FaceTime等应用方便她与他人沟通，她的冒险精神鼓舞着其他的聋人要生活得无所畏惧。
另一个源自芬兰知名作曲家/指挥家Esa-Pekka Salonen通过iPad Air谱曲创作的故事。
为了激发新一代对古典音乐的热爱，让交响乐创作不再显得神秘，Esa-Pekka Salonen制作了一款名为Orchestra的iPad应用，来辅助自己作曲和指挥交响乐团，如此遥不可及的交响乐变得更加真实近人了。
下一个&诗篇&关于印度宝莱坞，讲述一位印度的编舞者如何利用iPad Air创造出诗篇般的舞蹈场景。
故事从一个印度女孩展开，她独自坐在一个露天咖啡厅，一个帅气的男子走入视线。她羞涩地看着他，几秒钟后，所有人沸腾了一起欢歌乐舞。在这样的环境下，Khan通过发挥自己的想象力和不离手的iPad Air逐帧逐步地编排舞蹈动作，并完善了盛大舞蹈场面的每个细节。
除此之外，还有两则&诗篇&分别从不同角度挖掘了iPad的功能属性，美国俄亥俄州的克利夫兰诊所开始使用iPad以及一款让训练师得以在事发后立即监测症状的app，探索脑震荡之谜；海洋生物学家设计了一种方式，通过携带iPad深入海洋表层之下，探寻海洋的未解之谜。
iPad和C3 Logix app监测运动员脑震荡症状
海洋生物学家携带iPad深入海洋表层之下，探寻未解之谜
与iPad Air息息相关的&诗篇&故事还在不断更新中，当然不可或缺还有花样繁多的app应用。关于你的诗篇，将是什么呢？
网站帐号：
一个产品的伟大之处在于能帮助我们解决生活中的问题
创造性的解决问题
请输入您的留言:地址： 此次广告旁白使用了 Robin Williams 在 ‘Dead Poets Society’ 电影里的诗朗诵：We don’t read and write poetry because it’s cute. We read and write poetry because we are members of the human race. And the human race is filled with passion. And medicine, law, business, engineering, these are noble pursuits and necessary to sustain life. But poetry, beauty, romance, love, these are what we stay alive for.To quote from Whitman, “O me! O life!… of the question of the endless trains of the faithless… of cities fil what good amid these, O me, O life?” Answer. That you are here — that life exists, that the powerful play goes on and you mathat the powerful play goes on and you may contribute a verse. What will your verse be?
(via )另外，之前曾有
感觉apple在向大家介绍的不是ipad的娱乐功能，而是它的专业功能，在飞机上导航，在龙卷风勘察时，艺术创作，相扑中的力学分析……反正能拿来娱乐大家都已经知道了啦，也会给一些没买ipad的同学些许幻想，诶，ipad还可以做这个啊，我也买一个吧，然后其实……呵呵
苹果的新Campaign &Your Verse Anthem&《你的诗篇将是什么》如火如荼地开展，我个人先是看到了长达一分钟的tvc，之后&a href=&& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 更新，之后苹果中国更新，推出了橄榄球、潜水、登山等iPad故事。&br&&br&&a href=&/cn/your-verse/#video-your-verse& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Apple - iPad&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 《你的诗篇将是什么》&br&&br&对于一个多年的Apple fans和曾经机缘巧合地投入了将近一个月的精力到Lenovo全球比稿，对Lenovo从2010年－2012年想要做的一些事，以及最后做成的一些事，有一定了解的小创意人，看了这些广告之后，除了感叹不已，下载另存evernote，也借此问题与大家分享我所看到的这个Campaign，以及和这个Campaign相关的一系列个人故事，整理记忆和思路。&br&&br&这只是一个iPad产品广告吗？我觉得不是。&br&&br&如果它只是一个产品广告，就会让人疑惑它的大费周章。在知乎另一个问题（&a href=&/question/& class=&internal&&为什么广告里的 iPad 用途各种高大上，而作为消费者的我们却当玩具？&/a&中，有人问道“为什么广告中的iPad有如此高大上的功能，而实际生活中我们只是用它来打打游戏而已”。这个问题的提问者得到了许许多多“高大上的iPad使用者”亲切的问候。即使是这种经验的不对等，也不能解释这种规格的大张旗鼓：&br&&img src=&/78b7ec612_b.jpg& data-rawwidth=&1293& data-rawheight=&3225& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1293& data-original=&/78b7ec612_r.jpg&&&br&&b&即使是资深苹果粉丝，我的iPad也是用于在上厕所的时候打打游戏——专业的使用的确存在于这个世界上，但是那不是事情的全部，也不是产品的主要目的。&/b&&br&&br&而这个Campaign为什么要这么做？&br&&br&个人的结论是它看上去像是iPad的产品广告，实际是以iPad为时机的Apple品牌广告。这只广告的重要性，将会在整个苹果历史上作为一个节点。它的信息量比它看起来要大得多，除去创作中的《死亡诗社》之类的交情故事，即使从纯粹的商业广告、传播策略层面上来说。它也是有所企图的。&br&&br&事情要退回到Lenovo还是世界第五的那一年秋季还是春天里的某一天。&br&来自Lenovo美国的一次全球比稿邀请，几十页纸，几个问题：&br&1.从第五如何变成第一？&br&2.如何变成pc的优选？&br&3.如何提高Lenovo？&br&4.如何打动拉美、印度人？&br&&br&于是一个中国人，英国人、美国人、英文比中文好的东北朝鲜族人、日本人的Team就被组织起来了。一场昏天暗地的加班，空想、讨论、熬夜、推翻的故事，各位广告人应该都能够体会。那段经历让人觉得非常做广告还算有趣。虽然只是小art小copy，也有如狗头军师一般说着蹩脚的英文，幻想和计划着如何去花2亿美元，如何让一个品牌在风云变幻中就冲到世界第一。这种真诚地YY的感觉——以及YY随时有可能成真的感觉，让人觉得特别有趣。&br&&br&然后我们提出了几个观点：&br&a.Power Up People&br&Lenovo其实并不是在制造电脑，而是给人们以力量。它不是给人们美感或设计等虚幻，而是实际的力量。&br&b.Dream Bigger&br&因为这个品牌的存在，每个人的梦想能够被扩大。如同苏斯博士的一首诗。&br&&br&最后，我们就失败了。&br&&br&广告人的悲哀也就在于这里。所有宏伟花哨的计划，一旦失败，就变成一堆纸，这堆纸会被丢到垃圾堆里，会被绞碎成为没有意义的色彩和文字。这些想法最终会被忘记掉。&br&&br&胜者为王。比稿是谋杀想法的万恶之源。&br&&br&最后来自洛杉矶还是纽约的一个SS公司，斩获业务，拿到预算。一份没有变成废纸的计划辗转地落入我的手中。&br&&br&几个字出现在第十几页：&br&&br&&b&For those who do.&/b&&br&&br&因为这些已经成为过去式，完成时，所以我觉得也不用再尘封记忆，在这里写出来也无所谓了。（利益相关者如果觉得有问题请联系我。）&br&&br&一个不谋而合的观点：&br&作为一个pc品牌，想要继续扩大市场，必须将自己的产品从喜欢一直变成爱。所谓lovemark.&br&苹果已经提供了自己美学和哲学，想要不正面面对苹果的情况成为世界第一，必须提出一种新的哲学，来对抗这种观点。&br&这种哲学便是For those who do。为实干者而为。&br&提供的不是工具，而是一种踏实实干的精神，摒除那些虚头八脑，我们为普通人提供改变世界最好的工具。&br&视频请点击链接：&br&&a href=&/v_show/id_XMjc4NTAyMzQw.html?from=y1.2-1-105.3.4-2.1-1-1-3& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Lenovo For Those Who DO 联想 为了行动派&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&我们的Power Up 就这样输给了这句话。&br&因为力量和Do的对比而输。只言片语，字斟句酌，一字之差，全篇皆错。&br&因为广告流程，每个想法都在不断漂移，从创意到表现，我们都服气了。&br&&br&&img src=&/8ccea5f7c7d1b37f96b2_b.jpg& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&699& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&/8ccea5f7c7d1b37f96b2_r.jpg&&&img src=&/ddca61c4d167_b.jpg& data-rawwidth=&1224& data-rawheight=&792& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1224& data-original=&/ddca61c4d167_r.jpg&&&img src=&/dbba680a2fd67b857b30a5e22dce77d0_b.jpg& data-rawwidth=&1224& data-rawheight=&792& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1224& data-original=&/dbba680a2fd67b857b30a5e22dce77d0_r.jpg&&&img src=&/abb15f0cb9a7_b.jpg& data-rawwidth=&1224& data-rawheight=&792& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1224& data-original=&/abb15f0cb9a7_r.jpg&&&br&最初我看到的for those who do,不是上面的这些。&br&而是和苹果今日这一系列iPad广告中所表现的很像的一些人和事：&br&沾满了泥的改装摩托车、手贱时刻想要偷拍的摄影师、一些印度艺术家的工作场景。&br&而我搜到的美国投放的这些稿子：头发稀疏的工程师、水利工人，已经走到了另外一个极端——真的是给普通人提供工作的工具，真的是超级反苹果的，一点不酷，一点不美，真的那么踏实。&br&我猜客户最后还是要把他们换成帅哥美女的吧。&br&所以国内的“实干者”，也是一群帅哥美女的形象了。&br&&br&这就是广告悲哀之——客户即使同意了你的火星熊的故事，但是不希望有火星，也不能接受主角是一只熊。再好的创意，经过客户的签字之后，都会重新回归平淡，在市场上被所有人忽略。&br&&br&故事要再跳转回苹果。&br&那一天，那一首诗在北京卫视上播出了。&br&我开始以为是lenovo的新tvc。因为那些演唱会镜头，我觉得就像是lenovo广告里剪出来的。&br&然后发现不是。这是什么意思，是iPad !&br&在一瞬间这些power什么do什么的所有信息，翻滚脑海。苹果终于把我们失败的比稿，加入了感性元素之后，把Lenovo的do哲学，再次升华，旁白说：&br&&br&&b&“没错，医学、法律、商业、工程，这些都是崇高的追求，足以支撑人的一生。但诗歌、美丽、浪漫、爱情、这些才是我们生存的意义。”&/b&&br&&br&&br&&b&一记重拳。&/b&&br&&b&一个穴位。&/b&&br&&b&一个好答案。&/b&&br&&b&将军。&/b&&br&&br&&br&因为经历了这些过程，我从这只广告里闻到了“走别人的路，让别人无路可走”的硝烟味。这是对do的哲学的反击，以苹果一贯的方式。&b&告诉所有人（使用者与开发者）：&/b&&br&&b&我们的存在不是虚无缥缈的美感或设计感，我们提供优秀的硬件平台，由你们填充你们的梦想、事业、时间和生命。那些觉得提供平凡意见的竞争者，虽然他们也有工作的需要，但是他们提供的不是人生追求。&/b&&br&&br&&br&也许是我想多了，也许是我想少了。&br&我的意见仅供参考。之后，lenovo会怎么说？还说for whose who do吗？&br&&br&故事旁记：&br&几乎两年之后。Dream Bigger又被重新包装，卖给杭州A开头的某电商。某电商拆分变动，合同成为一纸空文，创意流入企业内部。几个月之后，我突然在网站上看到了伙伴们为止熬夜通宵的几个故事和那些计划。&br&三年之后，品牌D，作为曾经Lenovo的超越目标，现在的败将，新品发布，毅然决然地使用Lenovo的方式讲述一些实干者的故事。pr video 的工作层层转包，跑到了我的手上。一些创业者的简历——包括 &a data-hash=&b6fb0b7b9c680& href=&///people/b6fb0b7b9c680& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@黄继新& data-tip=&p$b$b6fb0b7b9c680&&@黄继新&/a& 等人在我的邮件里。虽然最后没有把知乎放到tvc里，但是我还是开心地花了一些时间，写了一些故事，卖了一些钱——把当年要给Lenovo的思路，放在了这些片子里。&br&&br&这让人欣慰，这些想法互相影响着，从废纸堆到网络到电视机到每个人的眼睛和记忆中流窜和复制着，继续存在和影响这个世界。
苹果的新Campaign "Your Verse Anthem"《你的诗篇将是什么》如火如荼地开展，我个人先是看到了长达一分钟的tvc，之后 更新，之后苹果中国更新，推出了橄榄球、潜水、登山等iPad故事。 《你的诗篇将是什么》对于一个多年的A…
我来转述一下这个广告的背景：&br&&br&&ul&&li&这个广告的旁白是电影 ‘Dead Poets Society‘ (1989) 里面 Robin Williams 所扮演角色 John Keating 在剧中的诗朗诵；&/li&&li&演员 Robin Williams 私下是 Steve Jobs 非常好的朋友；&/li&&li&Rob Siltanen 是广告 ‘Think Different’ (1997) 创作团队的主要成员之一；&/li&&li&Siltanen 很喜欢电影 ‘Dead Poets Society’，他告诉 Steve Jobs 他准备写一个语调跟电影里面诗朗诵差不多的广告旁白；&/li&&li&有趣的是 Steve Jobs 一开始并不喜欢 Siltanen 写的 ‘Think Different’ 广告旁白；&/li&&/ul&&br&&p&2011 的时候，Siltanen 写了一篇文章 ‘&a href=&/sites/onmarketing//the-real-story-behind-apples-think-different-campaign/5/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&The Real Story Behind Apple's 'Think Different' Campaign&i class=&icon-external&&&/i&&/a&’:&/p&&br&&p&& I quoted a few lines from “Dead Poets” and asked Steve if he’d seen the movie, and he said, “Of course I have. Robin Williams is a personal friend of mine.” I told Steve I would write something in a similar tone of voice, and we’d come back in a week. I went back to the agency and worked non-stop day and night. I filled my journal with countless handwritten scripts. I wrote everything with the mindset it would be spoken by Robin Williams. I had two sections that I loved. The opening, which I had written to feel like a titled poem …&/p&&br&&p&* 这次的 ‘Your Verse Anthem’ 当然也是 TBWA\Chiat\Day 制作。没想到可以如此贴切的结合。&/p&
我来转述一下这个广告的背景：这个广告的旁白是电影 ‘Dead Poets Society‘ (1989) 里面 Robin Williams 所扮演角色 John Keating 在剧中的诗朗诵；演员 Robin Williams 私下是 Steve Jobs 非常好的朋友；Rob Siltanen 是广告 ‘Think Different’ (1997) …