11:28 | Tags 标签：,
作者：youko
圖片來自http://askmagazine.nasa.gov/看到友站正轰轰烈烈地讨论穿领域/跨领域议题，不由得想谈谈科学传播的实作层面。不管你的背景是什么，当你开始写文章传递科学知识的时候，就是「穿」过了不同的领域，跟读者的世界取得联系。你所传递的内容，除了能够壮大该研究领域的声势，提升读者的知识水准，也将或多或少影响读者的生活。身为有志于科学传播的一般人，或许可以从下面的例子思考该怎么从科学传播的实作层面做起，提升科学传播的品质。科学传播虽然看似简单，但其实是件很困难的任务。
日前参加了一场演讲，名称是「Communicating Chemistry to the Public」。由于这是包括在美国化学协会（注1）年会里面的一场演讲，整场演讲的风格比较像是教导化学专业人士如何与一般大众沟通。
参与这场演讲的演讲者阵容相当强大，不愧是现任美国化学协会会长所钦点的演讲（注2）。参与的演讲者包括了现任美国科学人杂志的总编（注3）、C&EN News杂志的现任编辑（注4）、新近出版化学元素周期表科普书的科学作家（注5）以及在约翰·霍普金斯大学掌管公关部门多年的主管（注6）等（注7）。值得一提的是，这场演讲的讲者几乎都有着第一手的科学传播实务经验，目前或多或少都还在从事科学传播的前线任务。
读者，不是学生，更不是你的同事
在中，作者曾把读者形容成一种注意力只能持续30秒的生物。抚掌大笑之余，不得不承认这比喻的确有他的道理在。上个网站看文章，有多少人只会开一个视窗？各种广告、各种网站效果、各种通讯程式和网路游戏无不喧嚣着争夺读者的注意力，科学传播文章本来就很容易因为内容的关系让读者觉得枯燥，如果不花点功夫抓住读者的注意力，辛辛苦苦写出来的文章岂不就白费了吗？
科学传播的接收者是人，从8岁到88岁人都是从事科学传播的作者的守备对象。想想，他们有可能是根本还没接触科学的人，也有可能是在上完义务教育科学相关科目之后再也没有碰过科学的人，更有可能是一直对科学感到鸭子听雷的人，对于这样的人，你怎么忍心用一堆看起来像咒语一样的东西轰炸他们，把他们吓跑呢？
这就是为什么在会议中，不同的演讲者不断反覆强调两个重点：「简单化」以及「趣味性」。在进行科学传播写作的时候，不管你所要传递的议题本身有多复杂，一定要想办法简单化，让读者可以很快地看懂，这样读者才有机会顺着你的思绪瞭解你所要传达的内容。内容要有趣，这样读者才会愿意花时间看完你的文章。
约翰·霍普金斯大学的前公关部门主管指出，绝对要避免以权威式的口吻撰写科学传播文章。在他20几年的职业生涯当中，权威式的口吻已经被证明为行不通的方法。
读者对作者没有任何情理道义在，喜欢就看下去，不喜欢就换个更感兴趣的东西来看。想要抓住读者的脑，把科学知识灌输进去，首先要做的就是抓住他们的注意力。所以在写作的时候，要确认你想要写的内容，调整内容让读者看得下去。你可以预想你的读者的形象，找出选择这个对象的理由，按照读者的形象与需求调整文章。美国科学人杂志总编特别建议科学家们在进行科学传播的时候，要多想想读者的需求，找出有趣的切入点，从读者的角度思考他们想要得到什么样的内容，这样才能进行有效的科学传播。约翰·霍普金斯大学的前公关部门主管则提到，撰写文章的时候要注意准确性（accuracy）、平衡性（balance）和事件背景（context）三点。有了这三点，内容才会完整。
小故事、功用大
如何抓住读者的注意力呢？演讲者建议文章里面可以使用一些趣事轶闻来增添人性的成分。读者是人，从事科学研究的科学家也是人，两者都有情感跟思想，应该要多多展现科学家的人性方面，才能拉近科学与一般大众之间的距离。
使用故事方式来阐述科学知识还有一个好处，人的脑袋在记忆事情的时候，最常用的一个方法就是使用故事性描述方式来记忆事情。以故事方式切入，用视觉化的方式去呈现内容，读者也会比较容易记得你想要传递的科学讯息。
这点《消失的汤匙》的作者就做得相当出色。基本上他的 20分钟演讲就是在讲他书中的内容，虽然如此，不过现场听众的回响非常好。据本人的观察，那是因为他在演讲内容里面穿插了非常多的有趣小故事所致。譬如，他提到几件关于铝的小趣闻，让我在听完演讲的一个月之后还记得相当清楚。
铝这种现在看起来非常廉价的金属，在一两百年前可是能跟金银相提并论的贵重金属，，，可见古人非常的重视铝。后来因为电解法的出现，人们有办法大量提炼纯铝，铝的价值就一落千丈了。
这样的小故事乍看之下没什么，后来仔细回想赫然发现作者巧妙地将许多知识串连在一起。首先我学到的是铝曾经因为很稀有，所以价值高昂。然后我学到了近代大量提炼铝的方法是电解法。最重要的是，这个故事所传递的知识截至目前为止已经在我的脑袋里保留了将近一个月。
我想，对作者来说，读者能够深深记得你想要传递的东西这件事，是一个非常重要的肯定。
譬喻，必要之恶
譬喻也是写作的时候可以善用的加分技巧。透过譬喻，读者比较容易瞭解复杂抽象的概念。但是使用譬喻的时候要非常小心，因为譬喻也很容易造成根深蒂固的误会。
由于科学充满了各种抽象概念，阐述科学现象的时候很难不使用各式各样的譬喻好让读者进入状况。对科学传播来说，譬喻算是必要之恶。虽然譬喻常常因为使用的文字、图片不当的关系造成读者的误解，但是有总比没有好。
譬喻与术语之间并没有孰强孰弱之分。术语的优点之一就是精炼。如果衡量过譬喻跟术语的效果之后，觉得术语的效果比较好，不妨大胆使用之。譬喻与术语，就是按照情况选用。能够让读者瞭解你想要传达的知识的方法，就是好方法。
不要怕被当作笨蛋
科学博大精深，有志于从事科学传播，应该要养成多发问的习惯。若是有机会采访科学家，多发问才能搞清楚对方想要发表的研究内容是什么；多发问，才能搞清楚细节，得知该研究的来龙去脉，幸运的话还可以找到好的故事切入点。
其中一名演讲者就分享了某个诺贝尔奖得主接受采访的小故事。那位诺贝尔奖得主是个和善的人，花了一整个上午的时间跟记者解释他的研究。无奈研究的内容实在太过于艰深，记者听得一个头两个大，很难进入状况。午餐时间到了，诺贝尔奖得主提议到附近的餐馆吃饭。等上菜时，记者询问诺贝尔奖得主为何他当年会想到进行这样的研究？诺贝尔奖得主听完他的问题之后忽然拍案而起，原来他当年就是在同个餐馆、同个座位上，跟同事吃饭的时候随手在餐巾纸上写下他的研究点子。也没等菜上来，诺贝尔奖得主就带着记者直奔他的办公室，从档案柜里面挖出了那张宝贵的餐巾纸。这件事后来就变成很棒的故事切入点。若不是记者无心的问题，读者大概就错失了这段小故事。也因为这个故事，读者对这位诺贝尔奖得主的形象瞬间亲切了不少。
不是每个读者都是专家学者，提问题有助于把事情厘清、搞清楚前因后果。研究通常都有各自的历史背景，把研究背景交代清楚了，读者才能体会研究的重要性所在。
要达到有效的科学传播只能靠大家不断的耕耘、多写、多思考、多求证、多跟读者用「白话文」沟通以及尝试带入各种有趣的科学小故事。如果你不确定自己写的内容能不能让一般人看得懂，不妨请家中的长辈帮你评鉴一下。如果连你的爷爷奶奶都能瞭解你想要传递的科学内容，那你的文章也就成功一大半了。
注1：，世界上最大的科学协会（Scientific Society）。
注2：ACS的会长是一年换一次。今年的会长是Bassam Z. Shakhashiri，威斯康辛大学麦迪逊分校（University of Wisconsin-Madison）的教授，被誉为化学实验表演（chemistry demonstration）大师。每次年会时，ACS会长会针对开会的主题推出一些特别的演讲，本次ACS上半年的年会主题是「Chemistry of Life」，我去的这场演讲就是他钦点的演讲之一。
注3：Mariette DiChristina，现任美国科学人杂志总编，也是自美国科学人杂志创刊百年来的第一位女性总编。在她上任之后帮这本杂志做了许多的改变。
注4：是美国化学协会提供给会员的周刊，虽然轻薄短小，但是内容包山包海，品质相当的好，可惜没有开放让非会员订阅。品质有多好呢？连AAAS（The American Association for the Advancement of Science，美国科学促进会，是出版Science这个重量级科学期刊的世界最大非营利科学组织。）里面的上级人士都曾对此表示羡慕过。平心而论，其实Science的内容也很包山包海，不过本人私心还是比较偏爱C&EN News一点。顺带一提，AAAS的年会也非常的棒，喜欢科学的人有机会真的可以去开开眼界。
注5：，科学作家，曾得过美国科学作家协会（National Association of Science Writers，NASW）颁发的奖项，着有《消失的汤匙（The Disappearing Spoon）》一书。台湾有出版《消失的汤匙》的中译本，而且中译本的封面还被作者狠狠地吐槽过，令我看得心中百感交集。
注6：，是执掌约翰·霍普金斯大学公关部门长达25年的主管。退休后转到约翰·霍普金斯大学的生物伦理研究机构。
本网站作品采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 2.5 中国大陆许可协议进行许可。
(C) &&Designed By &&&基于投资人的15字判定表达式：“做什么？怎么做？怎么赚？赚多少？你是谁？”-钛媒体官方网站
投资人的15字判定表达式：“做什么？怎么做？怎么赚？赚多少？你是谁？”
分享到微信朋友圈每一个人都是天生的美食家
新鲜小虾怎么做好吃?
众所周知，虾类经过一番精心的烹煮，端上桌来都是倍儿有面子。据科学研究表明，虾中含有极高的蛋白质成分，常吃虾能增强人类抵抗力。大病初愈的人，虾肉也是一种调养身体很好的食物，可以矜夸恢复人的免疫力，让你拥有一个健康的国防身体。新鲜的小虾不仅可以作为餐桌上的菜肴，也是居家零食必备。那么新鲜的小虾该怎么做好吃呢？
图片欣赏一
清炒小河虾
食材准备：小河虾适量，香2根，柠檬一个，白砂糖一茶匙，姜一块，蒜3瓣，胡椒粉、白酒、酱油（生抽）和盐等各适量；
制作步骤：
1.小虾洗干净，姜洗净切成细末，蒜剁成蒜蓉，葱切成小段；
2.将处理好的小虾里加入适量的盐、胡椒粉和姜末进行腌制，使其入味，腌制约20分钟；
3.锅中倒入适量的食用油，烧至8成热时将蒜蓉倒入锅中爆香；
4.锅中炒出香味之后倒入小虾，用大火轻轻的翻炒；
5.炒至小虾变为红色，加入切成小段的香葱，再加少许的白砂糖和生抽调味，使劲翻炒几下，使其均匀，即可出锅。
小贴士：吃小虾时最好带壳吃，炒过的小虾壳不硬而且很脆，带壳吃可以很好的补充钙成分，周末到了，在家炒上一盘美味的小虾，配老爸喝上一罐冰冻啤酒，岂不很惬意？
图片欣赏二
不喜欢吃油炸的也没关系，接下来咱们就来学习这一道稍许清淡的小虾炖，想要补充身体营养的可以试试。
食材准备：新鲜小虾适量，绿萝卜2个，姜两块，葱一根，香菜适量；
制作步骤：
1.新鲜小虾洗干净去除杂质，放置一旁备用；葱洗净切成小段，姜切成片状备用；
2.绿萝卜洗净切成条状，放入烧开的水中过一下；
3.锅中加入适量的油，烧至7成热时倒入切好的葱和姜爆香；
4.将绿萝卜条倒入锅中用大火翻炒至变软；
5.倒入小虾，翻炒均匀，再加入适量的热水，最好没过小虾，开大火煮；
6.煮约3分钟后加入适量的鸡精和盐，再撒上准备好的香菜和小葱即可。
图片欣赏三
小贴士：将绿萝卜焯水时为了去除初吃绿萝卜的朋友不能接受的恶味儿，也有人称之为辣味或者苦味，说法有很多，总之就是绿萝卜本身具有的一种味道。在煮小虾之前可以将绿萝卜翻炒多一点时间，可以更加入味，炒软的绿萝卜味道也更好。
相关美食推荐
关注好吃嘴微商新手怎么做？微商如何找客源？_开封网
祝贺开封网被评为全国地方网站十大最具创新力品牌
】开封日报社新闻热线【 日报：
微商新手怎么做？微商如何找客源？
登陆开封社区　/　微博&@开封网　/　微信kfw2924343参与互动&
&时下，全中国有6亿微信用户，微信支付的实用性已经远超支付宝，微信这个移动平台掀起了最狂热的微营销新潮。但是有些人只在望洋兴叹，迟迟没行动，因为他们不知如何做微商，还有些人每天发了许多产品却收获少得可怜，因为他们不知如何做好微商。微营销作为一种新的网络销售契机，盲目跟风是注定失败的，一定要掌握好其中的奥妙。
& & 一、前期准备& & 1、&&选好一个产品& & 产品是微营销的一个成功关键，卖什么产品，决定了你以后的微途。建议选品最好能具备以下几个特点：& & （1）保证利润：保证有50%的毛利，甚至越高越好。& & （2）大众需求：大家都可以有需求，如吃的产品，人人都愿意尝试，如果是衣服，鞋子，要不不满意款式，要不就是不合适等。& & （3）质量好：质量好的产品才能长期销售& & （4）来源渠道固定：有正规的渠道，保证货源& & （5）易传播：能有特点让受众记住，且能有简短的话就能介绍清楚的产品& & （6）公司扶持政策好：有些产品公司总是发货慢、代理制度有漏洞等，如果做有公司的产品要提前了解清楚。& & 2、起好一个名字，选好一个头像&& & （1）名字：名字最好里面不要带有英文和符号，要让别人记住你，可以取一个大众的顺口的便于记住的。一个好的名字，方便传播，可以让你的知名度提升几倍。如卖蛋糕的胖子，微信名叫胖子蛋糕，一看就知道是卖蛋糕的，还接地气。微信的名字建议是你所从事的行业或产品加你的个人的外号，名字实在点，用常用字，不要太生涩，一方面便于记忆，一方面便于别人加你。& & （2）头像：好多微商都喜欢选一个美女啊，帅哥啊作为自己的头像，以为能以美图吸引顾客，但是恰恰相反，如果你用自己的着呢是头像反而能让别人记住你。现在大家的头像都引用网络上的一些图片，好多美女长得都很相似，辨识度一点也不高，还是自己的头像辨识度高。
& & 3、熟悉产品& & （1）最好是自己使用过的，效果怎么样用了才知道，不要听信产品公司天花乱坠的效果讲解，最好自己用用& & （2）对产品特性啊、制作工艺啊、来源啊都了解清楚，免得顾客问的时候一问三不知。& & （3确定产品主要的销售人群，把产品的优点记一下，好在朋友圈里一针见血展现产品优势。& && & &4、准备银行卡号、支付宝，最好能开家淘宝店& & 有些微信销售全凭信任，但人家不认识你或和你不熟凭什么相信打给你钱你不会跑了，所以最好开个淘宝店，顾客可以走支付宝链接的方式收到货再确认收货。& & 剩下的就是给产品拍照啊，找个长期合作的快递啊便宜点，给自己的销售制定相应的硬性规则。像化妆品(货经拆封，概不退货)等等。
&& & 二、营销策略& && & （1）、不断扩大好友圈& & &有些人就一百多个好友，每天发啊发，就算买也就是这些人的小部分呀，所以要每天不断地加好友。加好友途径有好多：从身边的人加起，只要是有过交集的都可以互换微信，一般人都会给你的；& & 你朋友的朋友，你家人的朋友，你所有认识的人的朋友都可以加，就笑蝴蝶效应一样，微信加友是不断裂变的过程；& & 多加QQ群，然后活跃点，加群里的认为QQ好友，微信就会自动推荐；& & 来利用微信的摇一摇，搜附近的人，漂流瓶之类的&&加好友的方式有很多，重点看你方法对不对，勤不勤快。
& & （2）发朋友圈状态& & &掌握好几点到几点是大家看朋友圈的高峰期，要赶在高峰期发送自己的状态。& & 不要一天发十几条，大家肯定会烦的，也怕自己的流量不够而屏蔽你，你要有选择的一天一两条就够了。每次换位思考，如果自己看到怎么样的广告才会接受，那肯定是要实在的，不是给别人虚假夸大的感觉。& & 不要整天发产品广告，也多多发自己的一些生活状态还有什么心灵鸡汤之类的，大家会想继续留着看你的。你要让自己的朋友圈充满生机，充满活力，而不是一个只会复制产品广告转发产品广告的机器人。& & 还有你可以让自己的客服发产品的使用反馈，拍照什么的，这样就能更有力的吸引其他客户。&& & （3）关心朋友圈的朋友& & 在朋友圈里，你要让朋友圈好友知道你的存在，如你的好友发了一些不错的内容或者信息，你要给予评论，如果不知道评论什么至少也要点一个赞。其实发微信你的朋友，无非是想知道有多少人是在关注他，如果你 & & 经常和人家互动，自然会对你产生好感，这个是非常重要的一个行为。经常发布一些微信和你的朋友进行互动，如点赞送礼等。& & 无论卖什么产品，我们首先要有个好态度，对每一位客人都以礼相待，切勿纠缠不清、强卖强推，掌握好的微信销售技巧，你的微营销一定会顺风顺水，水到渠成.& & 还有更多注意事项及微营销知识，请加：xs7031 大家一起分享经验!
责任编辑：刘薇薇
①凡本网注明“稿件来源：开封日报、汴梁晚报”的所有文字和图片稿件，版权均属于开封日报社和开封网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明“稿件来源：开封网”，违者本网将依法追究责任。
② 本网未注明“稿件来源：开封日报、汴梁晚报”的文/图等稿件均为转载稿，本网转载出于传递更多信息的目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用，必须保留本网注明的“稿件来源”，并自负版权等法律责任。如擅自篡改，本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议，请及时与我们联系。
③ 如本网转载稿涉及版权等问题，请作者在一周内速来电或来函与开封网联系。
※ 联系电话：43
国内统一刊号：CN41-0003 豫ICP备号. 开封网 版权所有
中共开封市委宣传部、市政府新闻办主管 开封日报社主办
Copyright (C) 2002- All Rights Reserved.
地址：河南省开封市劳动路北段
联系电话：(3 Email: