第05版:神州速览
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以个人姓名注册品牌
邀电商名家组团品橙
赣南脐橙爆棚网店（人物聚焦）
本报记者 任江华
人民日报海外版
　　陈忠欧（左一）高兴地收到了李克强总理几经辗转的脐橙钱。　　本报记者 史家民摄 　　陈忠欧正在果园内采摘脐橙。　　本报记者 史家民摄
　　下岗后，不灰心、不失志，转变观念投身农业，经过十余年辛勤耕耘，当初的门外汉所种的脐橙因品质上佳深受消费者青睐。2014年全国两会期间李克强总理品尝了他的脐橙并捎给他100元脐橙款，他因此被人称为“赣南脐橙第一陈”。为让更多的顾客分享优质的赣南脐橙，他主动适应新形势，充分利用电子商务平台，在网上售卖赣南脐橙，并打造了“陈忠欧”这一赣南脐橙品牌。　　　　悉心种养精品果　　冬月时节，记者来到江西省寻乌县文峰乡杨梅村长利果业脐橙基地，看到满山的脐橙树叶绿果红，红灿灿的脐橙压弯了枝条。　　在果园间穿行，记者不时见到杀虫灯和黄板，上面落满了被诱杀的害虫。有“赣南脐橙第一陈”之称的寻乌县长利果业发展有限公司董事长陈忠欧介绍说，这些杀虫灯和黄板，用物理方法杀灭害虫，绿色生态种植，果品品质可靠。　　记者顺手摘下一个脐橙，剥开一瓣放入嘴里，香味浓郁，甜中微酸，入口化渣，令人不住赞叹：“香甜可口”。　　看到记者刚才的神情，陈忠欧很是自豪，带我们来到他的办公室，拿出一个测糖仪，将刚才摘下的脐橙挤了几滴汁在上面，马上显示出数据，甜度达到13.9。据陈忠欧介绍，赣南脐橙含糖量普遍在10.5至12之间。　　1993年，陈忠欧从国有企业下岗后，辗转多个行业。1999年，他响应赣州市委市政府“在山上再造一个高效益的新赣南”和“兴果富民”的号召，在杨梅村承包了30亩荒地开始创业，慢慢学习脐橙管理技术，经过多年潜心摸索，终于成了行家里手，种植面积也扩展到现在的1000亩。　　为确保脐橙品质，陈忠欧一直信赖科技。近年来，他请来中国工程院院士、华中农业大学校长、中国柑橘专家邓秀新教授率领的团队为其提供生产技术指导，还与台湾中兴大学、华南农业大学、江西农业大学等院校合作开展科研攻关，坚持不懈地按绿色无公害、出口脐橙标准进行生产管理。因此，他种的脐橙大小均匀、甜酸可口、风味独特，深受消费者青睐。　　在与记者交谈过程中，陈忠欧不时接到订购脐橙的电话。他说，今年的脐橙销售形势喜人，鲜果订购价每斤2.4元，目前已经订购逾6000吨，不仅畅销全国各大中超市，还出口到东南亚和中东等国家和地区。　　谈到出口，陈忠欧告诉记者，2014年赣南脐橙网络博览会召开之际，赣南脐橙出口全直通暨定南口岸作业区正式启动，“属地申报、属地查验、属地放行”，实现出口脐橙集装箱全直通，为寻乌乃至整个赣南脐橙的进出口提供了高效快捷的通关服务，有效降低了企业物流成本，对于打响赣南脐橙品牌作用实在太大了。　　镇长亲自做公关　　“李克强总理也品尝了我的脐橙！”其实，让陈忠欧自豪的不仅是他的果品品质，还有就是2014年全国“两会”期间发生的一件事。　　日下午，国务院总理李克强参加十二届全国人大二次会议江西代表团审议政府工作报告。当天，全国人大代表、赣州市赣县五云镇镇长明经华在发言前，拿起三个赣南脐橙，走到李克强总理跟前说：“这是赣南老区人民的致富果、幸福果，是一名果农刚从树上摘下来的，委托我送给李总理，请李总理尝尝，感谢党中央、国务院，感谢习总书记、李总理和各部委领导对赣南老区的关爱。”　　李克强听闻，笑着接过脐橙，“老区人民的心意要收下，也请在座的部长们一起尝尝。”　　说起这件事，陈忠欧仍兴奋不已，让他没想到的是，总理明确表示不能免费收礼，后委托工作人员交给明经华100元钱，让其转交给果农。　　李克强总理和明经华所说的果农就是陈忠欧。原来，今年全国两会前夕，陈忠欧的远房亲戚98岁高龄的于都籍老红军钟明，得知明经华要去参加全国两会的消息后，想让明经华捎点脐橙给李克强总理，以表达赣南老区人民对党中央、国务院的感激。于是，钟明就联系到了陈忠欧。　　吃水不忘挖井人。其实，通过种脐橙致富后的陈忠欧一直也想表达自己对党中央、国务院的谢意，只是苦于没有机会。正巧，钟明打电话来了。接完电话后，他立即赶到自己的脐橙基地，亲手从树上采摘了几箱新鲜的脐橙，并经过精心清洗和包装，快递给了明经华。　　恰巧，3月9日下午，李克强总理参加江西代表团的审议，于是就有了明经华向总理赠送脐橙的一幕。不久，“总理捎脐橙款”的新闻（本报4月4日第四版报道）在网络上引起强烈反响。冲着“陈忠欧”的名气买脐橙的人越来越多。　　小心翼翼地拿出李总理给的100元钱给记者看时，陈忠欧说，他只是想表达一下老区人民的心意，没想到总理却捎给他100元钱，这珍贵的100元钱激励了他的信心，他将珍藏起来，鼓励和带动赣南老表把脐橙种好，并为赣南脐橙销售出份力。　　触“电”营销塑品牌　　说到脐橙销售，陈忠欧一下就打开了话匣子。他说，当年为了把果卖出去，没少吃苦头，顶着严寒路边摆摊，走街串巷吆喝，到大城市参加展销会，几乎什么办法都试过。经过积极推销，加上脐橙良好的品质，这几年他根本不愁销路，成了华润万家、上海伊禾等知名企业的供货商。　　现在，陈忠欧公司的脐橙不仅在超市、水果批发市场卖得好，在网上也很受欢迎。自11月1日赣南脐橙开采以来，他的网店每天的订单快速增长，到目前为止，仅在阿里巴巴1688的网店就实现销售额300多万元。　　2012年6月，《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》出台，中宣部和国家统计局对口支援寻乌县；2013年12月，在国家统计局和阿里巴巴研究院寻乌对口援建项目的帮助下，阿里巴巴1688事业部以及淘宝网地理标志馆运营商来到陈忠欧的果园实地考察，达成了将基地作为直销供货商的意向。　　2014年10月，寻乌县专门出台政策，从财政、信贷、资源、税费等方面对电子商务企业进行扶持。2014年11月，阿里巴巴1688事业部组织“看橙团”到陈忠欧的脐橙基地进行了参观考察，探索打造电商“寻乌模式”，招募全国的经销商，向寻乌采购脐橙，利用互联网这一平台促进当地果业实现产销两旺。　　各项扶持政策，以及网购的兴盛，让陈忠欧插上了电子商务的“翅膀”。他与浙江乾佑信息科技有限公司合作，创办了电子商务公司，注册了以自己名字命名的脐橙商标“陈忠欧”，在天猫、阿里巴巴1688、京东、1号店等电商网站开了5家脐橙销售店。　　“很甜，一箱完全不够吃啊！下次要多买几箱！”“好吃，甜甜甜，水多多，皮薄薄，特别新鲜。”“东西刚到，大家就抢了。”记者登录陈忠欧在1号店的网店，发现买过“陈忠欧”牌脐橙的网民无不给予好评。　　自触“电”后，陈忠欧的脐橙事业迎来了第二春。现在，“陈忠欧”牌脐橙在网上供不应求。为满足顾客的需求，他在杨梅村成立了果业合作社，全数收购村民的脐橙，还向当地果品加工企业收购优质的脐橙。
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出门在外也不愁农产品注册商标四年间翻了一番 但知名品牌不够多
中国农业网
时间：:51:00
来源：人民日报 阅读数：355
农业品牌是现代农业发展水平的标签。日前农业部发布的首部《中国农产品品牌发展研究报告》提出，政府在品牌培育过程中应发挥公共服务职能，谋划农业品牌的顶层设计，建立健全品牌发展政策体系，探索建立农产品品牌目录制度。
　　品牌意识不断增强，品牌价值提高，但知名品牌仍较少
　　“可以用9个字来表述我国农产品品牌发展的态势，即起步晚、发展快、潜力大。”农业部市场与经济信息司司长张合成说，近年来农业生产经营主体的品牌意识不断增强，注册商标的积极性日益高涨。农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件，4年间翻了一番。但是，因为起步晚、基础差，很多产品竞争力比较小，多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区，跨省、跨区域的品牌不多，国际知名品牌就更少。
　　这一点在12月7日开幕的全国优质农产品展销周上得到了印证。来自浙江、四川、云南、山西等10余个省市的上千种产品琳琅满目，从优质稻米到特色蔬果，再到各种精深加工产品，品质上乘，包装精美，但这些品牌大多是区域性的，认知度不高。北京市民姚阿姨在一家企业的“枇杷原浆”饮品展台前犹豫良久，拿起两瓶饮料又放下来，小声问记者：“你听说过这个牌子吗，不知道到底咋样，能不能放心喝呀？”
　　《报告》指出，尽管人们的品牌意识不断增强，但在品牌培育方面，许多地方政府、农业企业等还缺乏创建品牌、发展品牌的新思维、新方法和新手段。一些地方把原料当成产品卖，把土特产当成品牌卖。原料与产品、土特产与商品、商品与品牌混杂在一起。
　　报告执笔人、中国农业大学教授陆娟说，从农产品品牌的种类来看，我国现有品牌农产品大多是鲜活农产品和初加工农产品，缺乏精深加工、二次增值的产品，不利于农产品品牌的进一步发展。
　　此外，我国农产品品牌培育和保护的制度体系还未建立，一些本来具有优势的品牌，由于保护机制不健全，受到假冒伪劣产品的冲击，很难保持持续的影响力。
　　“品牌对农业发展方式转变和农民增收的意义重大，也能很好地保障消费者利益，提升农产品质量安全水平。品牌化的过程就是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营的过程。”张合成说。
　　人才、资金、政策样样都缺，亟须政府统筹引导
　　品牌建设如此重要，作为品牌建设的主体，农业经营者怎么想？
　　“我们也知道品牌建设的重要性，但对我们这样的中小企业来说，创建一个品牌太难了，资金、人才、政策，样样都缺。”山东省沂源县新科农技服务专业合作社法人张伟说，为了打响沂源红SOD苹果的品牌，他们想尽了办法。“做品牌要做包装、搞策划、做宣传，都需要大量资金，还需要专业的品牌营销人才。合作社没有资金积累，最开始都是我身兼数职跑来跑去，真希望有相关服务机构能扶我们一把。”
　　“农产品品牌和工业企业的品牌不同，它的区域性、独占性、公共性特征十分明显。”陆娟说，如果把区域公用品牌比作一把伞，那么企业自有品牌就会受到这把“伞”的提携和庇护。农业区域公用品牌的创建管理与企业品牌不同，具有极强的公益性，需要农业主管部门统筹规划、主导推动。
　　像赣南脐橙，就是我国知名度较高的区域公用品牌。2013年，赣南脐橙的品牌价值达48.11亿元，居全国柑橘类品牌第一。江西奥帅农业发展有限公司董事长温新良说，幸亏有了赣南脐橙的高知名度，他在打造“奥帅”品牌的过程中才省了不少力。“2008年建立品牌、搭建销售渠道时，一说我们是赣南脐橙的主产区，人家就比较认可你的东西。”
　　张合成表示，对于政府和市场在品牌培育过程中发挥的作用，要有正确的认识。政府要充分发挥公共服务职能，谋划农业品牌的顶层设计，建立健全品牌发展政策体系。推进品牌建设应遵循市场引导、企业主体、政府推动、社会参与的基本原则，加快引导各类企业，包括农户和农民专业合作社等市场主体，努力打造以品牌价值为核心的现代农业企业。
　　“一个农产品品牌从其设计、注册、宣传、保护到最后形成品牌资源优势，需要花费大量资金，这正是我国农业产业化所欠缺的。”陆娟表示，在发达国家和新兴工业化国家和地区，农产品品牌化进程中都有高效率、低价格和融资期限长的政策性金融来保护和支持农业产业化发展。她建议政府应完善品牌发展金融扶持，建立合理、科学的农产品企业财政补贴机制。
　　建立农产品品牌目录制度，加强品牌保护与监管
　　据介绍，很多发达农业国家普遍把品牌作为参与全球农业竞争的国家战略。日本在2003年就出台了日本品牌战略，实行了“日本品牌发展支持事业”，专门把品牌作为知识产权的重要部分加以保护。美国主要对品牌农业实行补贴、减税和贷款等政策。法国红色标签制度证明农产品在生产和制作工艺方面有别于其他的一般产品，并具有比其他同类产品更好的质量。
　　“要充分借鉴国际经验，研究我国农业的独特性，挖掘农产品丰富的人文价值，整合国家力量来实现顶层设计与品牌的有效组合，创造中国国家品牌，提高农产品的国际竞争力。”张合成表示。
　　作为创建农产品国家品牌的重要一环，报告明确提出要探索建立农产品品牌目录制度。其重点包括四项制度，分别是农产品品牌征集制度、品牌审核推荐制度、品牌评价制度以及品牌培育和保护制度。
　　据介绍，农业部将把农产品按照品牌种类、品种种类进行分类，按照影响层级和影响力范围进行分类，对产品的品种、品牌的种类进行系统梳理，形成目录，将最有影响力、最有价值的品牌纳入国家品牌的目录，实施定期发布、动态管理。
　　此外，发展农产品品牌还亟须完善农业品牌培育保护和监管机制，同时建立健全农产品品牌的法律保护体系。
　　陆娟建议，要建立分层的农产品质量标准体系，这是发展农产品品牌的基础。政府应把我国农产品生产的产前、产中、产后诸环节纳入标准化管理轨道，逐步形成与国际、国家、行业相配套的标准体系。
农产品注册商标四年间翻了一番 但知名品牌不够多由用户自行发布，农产品注册商标四年间翻了一番 但知名品牌不够多内容不代表本站立场，请自行分辨真伪。热门文章最新文章男子读原著注册“芈月”商标&剧播有人开价60万收购
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原标题：男子读原著注册"芈月"商标 剧播有人开价60万收购
因电视剧热播有人开价60万，值吗？
从开拍就争议不断的《芈月传》播出过半，引起的各种热门话题不断。当你还在纠结“芈”字怎么读的时候，“芈月”商标已经被人抢注了！注册商标的叫王超，是郑州一位80后的小伙子。许多人想买他的商标注册权，一个上海的老板甚至开价60万。
注册时，只是感觉“芈”特别
王超是个文学爱好者，尤其喜欢看小说。2013年，他偶然间读到蒋胜男的《芈月》这本小说，觉得非常精彩。
“第一次读到‘芈’字很生僻，也很特别，当时就觉得这个名字好。没想到小说后来被拍成了电视剧，谁能想到这么火？”
因为开蛋糕店的梦想，抢注了商标
王超说：“我那时特别想开一家蛋糕店或者干果店之类的，觉得‘芈’字读音跟食品相近，‘芈月’二字听起来更像是一种很精致很特别的月饼糕点，就琢磨着，以后开家蛋糕店就用这个名字。”
2014年6月，他去注册了关于“芈月”的两个品类的商标。
有人开价60万元想买
半个多月前，王超突然接到来自北上广的许多陌生电话，问他卖不卖“芈月”的商标，他这才想起注册商标的事儿。一个上海从事食品行业的老板想买商标，开出60万元的价格。
商标到底能不能卖？究竟应该怎么办？他委托郑州晚报帮忙，希望专家或有识之士能出谋划策，给出指导意见。（记者 詹莉莉）
(责编：帅筠、邱烨)
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