& TrendForce：2015年全球智能手机出货12.93亿部，华为跃升全球第三并突破一亿部
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全球市场研究机构最新报告显示，2015年全球智能手机出货量为12.93亿部，年增长10.3%，其中来自中国地区的手机品牌合计出货量高达5.39亿部，占全球比重超过四成，并囊括全球前十大手机品牌中的七个席次。2015年无疑是中国品牌厂商向全球攻城略地的一年，全球占比持续创新高，年增长明显高于全球平均，华为更首度超越联想，成为全球第三、中国第一的品牌王者。
TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示，中国品牌出货总和达5.39亿部，与三星、苹果总和的5.47亿部在伯仲之间，预估2016年中国品牌出货将超越三星、苹果总和，全球市场份额来到45%，意味全球前十名品牌中，毎二部智能手机就有近一部是中国品牌，现阶段的国际品牌大厂生存空间将受到挤压。
2015年三星首度出现负增长，苹果表现依旧亮眼
2015年对三星来说依然艰困，Galaxy S6与Note5皆未达成出货目标，全球市场份额继续从2014年28%下滑至2015年25%，不光高端市场被苹果的iPhone持续侵蚀，中低端市场也被中国手机品牌夹杀，让市场份额不停下修。2015年三星智能手机首度呈现负增长，来到-1.8%，出货3.2亿部。
苹果2015年在iPhone 6与iPhone 6 Plus加持下，增长率维持在17.7%，出货2.27亿部，以17.5%的市场份额坐稳全球智能手机亚军，主要归功于5.5寸机型iPhone 6 Plus，完美填补苹果在大尺寸屏幕的产品缺口。然而2015年九月发表的iPhone 6s系列，虽然处理器提升至A9并增加3D Touch功能，但外型与iPhone 6相同，市场换机意愿普遍不高，出货已面临下修命运，TrendForce预估苹果2016年智能手机出货仅有个位数增长。
相较于2014年的亮丽成绩，LG 2015年智能手机表现持平。上半年旗舰机型G4与前代G3规格相似度高，无法激起消费者换机需求，导致销售不佳，至下半年旗舰机型V10推出，搭载主副屏幕与前双镜头，才让出货恢复动能。2015年LG整体出货来到6800万部，年增长7.9%。
中国品牌手机出货维持高增长动能，华为出货突破一亿大关坐稳中国龙头
华为近年不停投下高研发费、成立海思独立开发应用处理器芯片，累积的IP知识产权，让华为智能手机销往全球且不易被竞争对手提告，功能性与质感方面也能与国际大厂相提并论。现阶段华为高端智能性手机皆搭载海思的麒麟系列应用处理器，但中低端智能手机市场仍持续与高通、联发科合作，加上华为与全球电信商关系良好，2015年华为出货首度突破一亿部大关，来到1.08亿部，年增长约49%，挤下联想位居全球第三。2016年出货目标则订在1.3亿部。
中国高性价比手机的代表小米，2015年受到自身IP知识产权不足影响，走入国际市场并不顺遂，如在印度遭遇部分机型禁售的命运。国内市场则因销售模式被同业模仿，且意图往高端手机迈进的小米Note销售受挫，使小米期许年出货一亿部的美梦破碎，2015年出货仅7200万部，但年增长仍保有17.8%，位居全球第四位。
联想买下摩托罗拉智能手机业务后，虽然2014年合并出货量达近9200万的佳绩，但后续并未发挥加成的效果，2015年出货量下修至7000万部，衰退近24%。2016年联想不停进行手机业务的组织再造，手机设计方面将着重于创新与加强与谷歌的合作，希望在今年能重返荣耀。
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吴雅婷研究专注上游芯片供应端，DRAM制造商，模块封装和测试等市场分析。在加入TrendForce之前，她曾经在Asus以及SK海力士市场策略部门服务。
16-06-2016
17-05-2016
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这就是华为今年第1亿台手机！中国第一 全球第三
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用合作网站帐户直接登录全年突破一亿台 华为全球手机发货量再创历史新高(组图)
导读：日，中国深圳华为消费者业务今日在华为东莞松山湖基地举行2015年第一亿台手机下线仪式，并同时宣布公司2015年智能手机发货量突破一亿台。这意味着，今年，华为每一秒就出货3台手机。 (配图：华为智能手机2010年至2015年数据) 过去5年，华为智
　　日，中国·深圳消费者业务今日在东莞松山湖基地举行2015年第台下线仪式，并同时宣布公司2015年智能量台。这意味着，今年，华为每一秒就出货3台手机。(配图：华为智能手机2010年至2015年数据)　　过去5年，华为智能手机量从2010年的300万台到2015年的1亿台，增长了30倍，市场份额稳居前三，2015年3月至9月连续位居中国智能手机市场份额第一。　　更值得注意的是，华为智能手机已逐步在中高端市场站稳了脚跟。2015年第三季度，华为售价在2000元人民币以上的中高端智能手机发货量占比大幅提升至33%。在西欧部分发达国家，华为智能手机在400-500欧元档位的高端智能手机市场份额甚至了60%，充分展现华为在国产手机市场中不可撼动的领军地位。　　作为领先的智能手机品牌，华为凭借持续创新和技术积累、消费者体验、多元化渠道拓展以及粉丝情感培育等方面的持续投入，在2015年取得了出众的佳绩。今年，华为推出了Mate 8、Mate S、P8、荣耀7、荣耀7i等旗舰产品，稳固中高端市场。“华为手机产品线总裁何刚表示：“面向未来，我们希望能够在2016年继续保持稳健增长，持续为消费者提供能够满足其对极致科技追求的智能手机。”　　持续创新和技术积累　　华为认为，创新是一场“长跑”。目前华为在中国、德国、瑞典、俄罗斯、印度等多地设立16个研究所，集全球不同地区优势，把全球最顶级的资源、最优秀的DNA聚集在一起，构建全球的创新能力，打造最极致的产品和服务。从产品概念化到硬件架构，从EMUI到各类实验室验证的支持，华为新品的技术工艺不断提升，充分得到市场的高度认可。与此同时，华为始终坚持高投入的研发策略。2014年，华为的研发投入占营收比例达14.2%。华为专利申请总量达76687件，其中与终端相关的专利多达18000件，为华为进行自主终端发展打下坚实的基础。　　多元化渠道拓展迅速　　在最近几年时间里，华为手机动作频频，不久前发布的Mate 8一上市就备受高端商务人群的好评，供不应求。随着品牌影响力越来越大，消费者认可度越来越高，华为还将不断努力为消费者带来更好的体验和价值。目前，华为在全国范围内的体验店及专区专柜数量已过万，而明年将进一步通过自建和合作的方式下沉到1000个县，以更便捷、更有温度的服务，提升消费者体验。　　用户经营与情感培育　　有言道，得民心者得天下，如今国产手机品牌除了产品本身比拼外，庞大的粉丝团队也是不可忽略的重要阵地。这一点上，华为精心为粉丝们建立的花粉俱乐部表现的尤为突出。花粉俱乐部不断在全国各地举办花粉互动活动，让粉丝们很容易形成一种兴趣圈层，不断吸纳更多人加入其中，从消费者的情感出发，增加用户黏性，提升粉丝的归属感。从数据上来看，花粉俱乐部的签到人数已达139176人，注册的花粉数量已突破1800万人，论坛总发帖量超过8000万篇，强大的口碑效应将驱动更多消费者成为华为的粉丝，这也为华为手机发货量破亿提供了强有力的支持。　　2015年，对于华为而言无疑具有里程碑的意义，在创国产手机发货量的同时，也进一步巩固了华为全球智能手机前三名的地位。2016年，华为将持续坚持精品战略，利用高端产品树立华为创新、高品质的品牌形象，力争成为全球消费者最喜爱的消费电子品牌。　　关于华为消费者BG　　截止2014年底，华为的产品和服务遍及170多个国家，服务于全球1/3人口，其全球智能手机发货量位列第三，在美国、德国、瑞典、俄罗斯、印度及中国等地设立了16个研发中心。消费者业务是华为三大业务之一，产品全面覆盖手机、移动宽带和家庭终端。基于华为二十多年通讯行业的深厚沉淀，凭借自身的全球化网络优势、全球化运营能力和全球化合作伙伴，华为消费者业务致力于将最新的科技带给消费者，让世界各地更多的人享受到技术进步的喜悦，以行践言，实现梦想。　　作者：佚名来源中华网)
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华为手机突破一亿台：中国区占近七成
日期： | 来源： | 编辑：tony | 点击：
&　　12月22日，华为消费者业务在华为东莞松山湖基地举行了2015年第一亿台智能手机下线仪式，正式宣布公司2015年智能手机发货量突破一亿台。在市场容量整体保持平稳，而竞争进一步激烈的情况下，华为以这一里程碑式的发货量提前交上了2015年度答卷，进一步确定了国产手机领头羊、全球智能手机前三名的地位。
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创纪录的一亿部年发货量
　　此番发货量突破一亿部，也让华为成为中国第一家、全球第三家智能手机年发货量过亿的厂商。从2010年的300万台到2015年的1亿台，过去5年华为智能手机发货量增长了30倍。一亿部这个数字也意味着，今年华为每一秒就要发货3台智能手机。
　　一亿部的发货量中，大部分还是来自中国市场。根据此前多家调研机构的数据，2015年3月至9月华为连续位居中国智能手机市场第一，份额超过15%，其品牌正在以迅猛之势不断被国人接受和认可，其创下的亿台发货量不仅刷新了中国品牌的新记录，也充分表现出华为手机在中国市场不可撼动的领军地位。在接受记者采访时，华为消费者BG手机产品线总裁何刚透露，2015年中国市场的成长大于海外市场，尽管目前还没有准确数据，但是大概比例中国市场可能接近70%，海外市场略多于30%。
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　和其他国产手机厂商大多依靠低端手机来实现销量增长不同，华为更重要的突破在于逐步在中高端市场站稳了脚跟。2015年第三季度，华为售价在2000元人民币以上的中高端智能手机发货量占比已提升至33%。 在西欧部分发达国家，华为智能手机在400-500欧元档位的高端智能手机市场份额甚至突破了60%。
　　这一成绩与华为始终坚持高投入的研发策略密不可分。据何刚介绍，华为每年把收入的超过10%投入研发，2014年的研发投入更是达到营收比例的14.2% ，而且这10%里面又有10%是投入到3到5年的研究里面，以保持竞争力。为华为手机的发展打下了坚实基础。
中国市场仍有巨大发展空间
　　可预见的2016年智能手机市场竞争将会更加激烈。何刚在接受采访时对此表示认同，他认为，2016年仍然有一些做的不太好的厂商要退出，同时也会有一些新的厂商愿意投入进来继续做手机，从整个市场来看不至于有大幅上升，应该是保持平稳。
　　不过何刚也表示，一个明显的趋势在于整个市场空间将会逐渐向高品质的产品上转移，因为消费者已经在买自己的第二部、第三部、第四部智能手机，希望比前一部更好一点，所以市场空间会向高品质转型，而这也正是华为进一步发展的机会。过去几年华为手机一直保持超过30%的销量增长，明年也有望继续保持稳健增长。
　　在2015年前三季度，华为智能手机出货量高达7560万台。其中，P8全球累计发货400万部，Mate 7在全球市场的累计发货突破650万台，Mate S在全球48个国家和地区上市并热销，近期上市的全年重磅旗舰产品Mate 8更是实现了技术领域的变革，何刚认为Mate 8在销量上也同样会有重大突破。
　　而从区域市场来看，从今年下半年开始华为海外市场增长提速，相信明年海外成长会比中国市场成长更快，何刚预计，明年海外市场占比可能会提升到40%。
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　　但华为显然也不认为中国市场已经饱和。尽管称还没有明确在中国市场目标份额是多少，但何刚表示中国市场空间非常大，作为华为品牌的本土市场，可以想象更大的市场空间， &华为目前在中国市场的份额才15%，但三星在本土市场的份额达到40%。&
　　华为最新启动的 & 千县计划& 或许会是挖掘中国市场潜力的重要举措，在上周已经有第一批50家县级的专卖店开张，华为的目标是开1000家店。事实上在过去的一年时间里，华为的专卖店，包括授权品牌店增长超过100%，实体的维修网点增长也超过了100%。未来华为将在线上线下齐发力，在不同渠道匹配不同的消费者。
强化供应链应对产能挑战
　　随着发货量的增加，产能将会成为华为面临的重要挑战。&虽然现在还没有决定2016年的目标，但很显然明年的发货量会比今年更大，我们必须确保有足够的产能。&华为消费者业务集成交付部总裁蓝通明（Tommi Laine-Ylijoki）坦言，这份工作很有压力。
　　在华为东莞松山湖基地，我们参观了华为终端制造部。这里拥有14条SMT生产线和28条整机生产线，月产能可达到100万部。据产线负责人介绍，这条生产线拥有业内领先的自动化水平，不仅使用业界最先进的加工检测设备，并且有华为自己研发的自动化设备，整体上比富士康等专门的代工厂都要先进。
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　但这是华为终端自己唯一的工厂。蓝通明（Tommi Laine-Ylijoki）表示，华为终端超过90%的产品由代工厂生产。华为会选择跟全球最佳的工厂合作，而且也不是传统意义上的外包，华为会派很多员工驻场，确保紧密配合，达到华为的质量标准。
　　何刚表示，华为目前的供应链厂商大多数是全球顶级的、优质的合作厂商，未来也会按照这个思路去选择供应商，让华为的供应链更加强壮、健康。相信华为越走越远
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