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苹果与三星的竞争分析
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　　小刀马
　　有人认为iPhone 6S的销量不错，毕竟又破了纪录，不过在增加了中国市场为首发之后的iPhone 6S仅仅比去年中国市场没有进入首发序列的情况下，增长了300万用户，显然iPhone 6S的增长量并不大，甚至可以说，仅仅中国市场还保持着相对强势。毕竟iPhone 6S在iPhone 6的基础上升级不多，难以吸引用户很快地进行跟进。而且在技术创新上，iPhone 6S还没有三星Galaxy Edge+双曲面技术更加新颖和创新力度之大。而且三星还是和苹果的争夺还是移动互联网市场最大的两股力量，也可以说，也仅仅三星还可以正面和苹果较量，也只有三星还可以在高端市场锁住苹果的部分利润，进行有力的回击，虽然近年三星在智能手机市场也遭遇了一定的困境，不过三星的创新力度和努力还在。
　　iPhone 6S还能继续引领潮流吗?
　　对于果粉来说，苹果的任何一款新的iPhone产品更迭都能吸引到他们的关注和追逐，不过进入到iPhone 6S的状况或许会有些微的改变。我们也看到iPhone 6S的增长有限，仅仅是增加了3D Touch屏幕、Live Photos功能以及新的玫瑰金配色。在部分市场iPhone 6S还占有不错的销量，但是新增用户的需求显然并没有被完全满足。
　　毕竟新增加的一些性能和功能对于更多的用户来说，吸引力是有限的，如果仅仅因为一个玫瑰金就会吸引到大量的用户显然也不现实。3D Touch屏幕、Live Photos功能不过是一些小应用提升，而Live Photos功能其实是指用户使用iPhone 6S新增的3D touch功能按压屏幕便可以查看“动态照片”，这些照片可以通过“Live”按钮来拍摄，可以拍摄活起来的照片。当然并不是真正的动态，貌似就像一段微信小视频一样。这是抓拍了拍照那一刻的前后一些时间点的照片，然后连起来播放而已。
　　即使iPhone6S的创新并不显眼，但并不影响iPhone6S的居高不下的销售量，只是如果中国用户“厌烦”了苹果之后，苹果过于依赖中国市场和中国用户的这种模式是不是还可以长久，对于苹果来说是一个不小的潜在隐患。有意思的是，乐视创始人兼CEO贾跃亭表示：如果像苹果现在这样进入改良式的创新，那么就离颓势不远了。他觉得，苹果这种封闭的模式会在5年内阻力渐显。
　　中国市场还有很多企业对苹果进行着跟随式竞争布局，华为、小米、中兴、联想等都在分流着一部分市场，而新兴崛起的一些互联网手机企业，乐视、奇酷、TCL、努比亚、vivo、ivvi等等也在用自己的方式撬动着市场，中国市场可见也是充满着很多的变数。此外三星借着Galaxy S6 Edge+和Galaxy Note5等新品也在高端市场持续给苹果制造压力，这都会在中国市场不断地发酵和演绎着，最终中国市场虽然庞大，但也会逐渐分化，形成各自的细分用户群。并且相互倾轧。因此iPhone 6S想继续引领潮流，压力不小。
　　技术创新不足，市场会选择用脚投票
　　虽然iPhone 6S的创新并不多，但在中国等市场的反响还不错，但显然仅仅在这个市场的优势还难以让资本市场感到信服，事实上，之前就一直有人诟病苹果过于依赖中国市场，库克也不断示好中国市场，并且不断加大在中国开店的速度，希望能够在中国市场获得更多的份额。但也极易进入到一个天花板窘境，这一点不可不防，不过库克显然还不这样认为，中国市场也的确给苹果带来了太多的利好，大量的利润源源不断地回馈给苹果公司。一度时间中国资本市场的动荡虽然也让苹果遭受了一定的困扰，不过库克显然更愿意相信中国经济的稳步发展，以及自身产品在中国市场的占有率和值得挖掘的潜力，因为中国用户的消费能力太强大了，今年国庆长假，中国消费者“攻陷日本”，本身也说明中国用户的购买力太旺盛了。
　　资本市场显然更愿意展望未来，看看未来的趋势究竟会如何演变，于是我们看到苹果公司的股价也在不断地下滑，市值也在逐渐缩水。最新的数据显示，由于投资者担心新一代iPhone的销量，导致该公司股价在国庆期间内已经下跌6%。尤其是随着中国经济增速放缓的担忧加剧，导致苹果股价较今年4月的最高点下跌约19%。投资者也在担心iPhone 6S难以超越上一代设备。
　　因为创新力度尚不足，在高端市场有三星的步步紧逼，在中高低市场中国手机制造商的集体发力搅局，也在不断地抢夺着用户，尤其是在新兴市场，越来越多的用户更喜欢来自中国制造商的产品。当然也包括三星的中低端产品，在印度市场，三星依然也是霸占着霸主的位置。不过，在高端市场，三星曾经的优势已经被削弱了很多，不过随着在技术方面的不断创新，尤其是双曲面屏技术上不断地延伸和拓展，三星开始在高端市场，或将引领一种新的潮流。
　　三星双曲面技术的优势逐渐彰显机会
　　对于曲面屏技术，其实我们可以看到这也是未来技术创新和延展的一种新机遇。其实从苹果在自己的产品中引入了触控笔之后，以及不断地推出大屏设备，这都是在向三星借鉴产品发展的一些市场特点。只是因为苹果的品质认知度被果粉过分扩大，因此得到了进一步的延伸，这一点在iPhone 6 Plus上呈现的更好一些，当然更多的也是来自中国市场的追捧。
　　而三星希望抗衡苹果的就是打造自己的曲面屏技术，以及产品供应链优势。在供应链方面，三星的优势有目共睹的，包括苹果也在使用三星的一些供应链，包括芯片等等，虽然苹果也试图跨越三星，扶持新的势力，比如台积电等等。但是在技术储备上，显然三星更胜一筹，只是苹果为了平衡市场，才刻意扶持了一个竞争对手。
　　不过，供应链优势显然不是一天两天就可以根植的，这也是长期积累的一种优势，三星的优势显然短时期内还无法被超越。而事实上，因为三星在创新上积累的一些市场优势，苹果也在不断地从中汲取营养。市场有消息称，iPhone7或搭载曲面屏。众所周知，三星靠着自家的曲面屏设计推出的Galaxy S6 edge/edge +，赢得了不错的用户口碑，市场销量也提振不少，LG的曲面屏技术也已经运用到手机产品上，现在更是有消息称三星、LG正在向柔性屏幕发起冲击，明年甚至会推出面向市场的柔性屏幕产品。苹果显然不会没有触动，于是我们看到市场消息来了。据外媒PatentlyApple报道，日前美国专利商标局正式公布了苹果的数项专利，其中就包括“弧面触摸屏技术”。
　　我们可以看到的是，三星不断地在寻找着新突破方向。最新的消息显示，三星公布的第三季度的初步财报显示，三星运营利润同比增长80%，根据彭博社的统计，分析师平均预期为6.7万亿韩元。此外在应用上，三星也在不断布局，最新消息显示，美最大运营商Verizon加入支持三星支付。到现在为止，美国排名第一到第四的几家运营商均支持三星支付。这显然也是抗衡Apple Pay的一种手段。我们可以预计的是，三星在和苹果的较量中，还是以技术驱动，供应链优势来形成抗衡之势。
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　　（作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语）。QQ：。转载烦请保留此段。）
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IT独立观察家。长期进行IT、通信、移动网络信息、电子商务...
知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
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立足终端领域，静观科技变化。深入思考，简单陈述。
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醒醒吧！国产手机与三星苹果的差距
来源：作者：汪洋责编：刀马
过去的一年中，身处智能手机行业的我们经常会听到有关于苹果、三星创新力不足的言论，随之而来的是国内各个手机厂商在新品发布会上大肆宣传自己是如何超越苹果、三星。作为国人我们当然愿意看到国产手机快速崛起的势头，但如果是用如此过激的豪言壮志来吹捧是否有失“职业操守”呢？国产手机行业这两年高速发展，这是事实不假，尤其是对于相对消费能力不强的国内手机市场而言，国产手机出色的性价比让它们豪取抢夺似的从三星苹果这些国际大鳄手中抢走了大量的市场份额。同时国产手机厂商从小米的崛起中学会了不赚硬件钱，而通过低价笼络大量市场份额从而从软件上找到新的经济增长点。国产手机这两年的成功有多种因素，除了上游渠道透明、行业竞争加剧优胜劣汰等因素外，更主要的原因是国产手机厂商在价格战中比国际品牌更接地气。不过现在讨论国产手机厂商能否超越苹果三星还为时尚早，罗马不是一天建成的，我们不得不承认，苹果三星在目前的智能手机市场依旧是领先者。国产手机厂商更需要的是师夷长技以自强，并不是在相互的吹捧和疯狂的市场炒作中迷失。根据TrendForce公布的2015年第一季度手机行业数据报告显示，三星以27.8%占据第一，相比2014年Q4的24.7%上升了3个百分点。紧随其后的是苹果的19.9%，尽管苹果相比去年Q4的23.2%下降了3个百分点，但也要比第三名华为多了近13个百分点。反观国产手机品牌的市场状况，在前五名的手机厂商中，其中华为占据7%，联想则占据6%。尽管这些每天叫嚣着超越三星，打倒苹果的国产厂商们已经蹿升到全球智能手机市场份额的TOP 5，但是从实际的数据来看，它们距离领跑者还有很远。如果对比利润，国产手机企业短时期内甚至连望其项背的资格都没有。以联想为例，这个在TrendForce公布的市占率榜上排名第五的企业，去年Q4的净利润只有2.53亿美元，这其中还包括了“大头”PC业务。这样的盈利能力相比于苹果三星有着相当大的差距。从目前的情况来看，国产手机企业和苹果三星的鸿沟依旧存在，理性的正视这些差距才能更进一步，而不是固步自封，每天只活在水军和炒作中。现阶段来看，国产手机厂商在渠道、产业链以及创新能力上相比国际厂商存在着相当明显的差距。功能手机时期，三星就已经针对全球范围进行了渠道布局，步入智能手机时期后，这种优势则更加明显。无论是全球知名的运营商覆盖的地区，还是主流市场的线上线下渠道，苹果和三星都有着相当多的资源。国产品牌手机尽管在国内市场拥有一定的占比，但如果放眼于全球市场，国产手机品牌从量级上还无法和苹果三星对抗。海外渠道拓展难，除了专利上的匮乏之外，对于国际市场水土不服、产品没有亮点、品牌议价能力不足等等都制约了国产手机在国外市场生根发芽。苹果与三星的优势还体现在上游元器件和供应链的资源整合能力上。苹果与三星在工业设计、屏幕面板、处理器、摄像头、续航等领域都拥有自己的核心专利技术。三星更是在屏幕、处理器、内存、电池等方面有着影响整个市场行业的供应链条，国内多数手机厂更多的只是充当“组装厂商”的角色。当国内手机厂商受高通或联发科芯片的制约之时，苹果三星则可以用自家处理器完成产品从研发到出货，而在国内目前也仅有华为一家具备一定的竞争力。国产手机取得今天的成绩很大程度上是因为他们选择从低端市场开始做起。而在高端手机市场依旧是被苹果和三星所牢牢占据，相对于国产手机厂商同质化严重的问题，苹果三星需要做的是为产品带入前沿的技术。比如你会看到苹果曾引领了语音技术、指纹识别技术等，而三星则在Note Edge以及三星S6 edge上带来了曲面屏幕。相比之下，国内手机厂商更多的是扮演追随者的角色，无论是一两年前手机摄像头的竞争，到语音助手的流行，再到所谓无边框屏幕、2.5D玻璃的流行，无一例外的都是国际品牌的产品举起了流行的大旗。另外在刚刚过去的2014年，我们见证了太多撞脸的国产手机，也看烦了当年酷派照抄三星设计的可笑之举。如果连设计本身都没有自己的个性，何谈创新？在产品创新之路上，国产手机更多的时候是在那些门槛相对较低或者说是技术含金量实用性较差的领域大肆宣传，而对于那些技术含量高的新兴技术，显然国产手机厂商不具备这样的实力。还是开篇那句话，国产厂商想要真正的击败苹果三星，短时间内还不能现实。诚然近两年国产手机在国内疯狂的扩张抢占了原本属于国际品牌的市场份额，这给了很多人以信心。但是冷静下来后会发现，这种虚假繁荣背后隐藏的是很多国产厂商最短板的环节。国产厂商乐此不疲的沉浸在一轮又一轮的宣传炒作中，过度的吹捧在短期内尽管能带来一定的品牌宣传力，但长期来看是会误导消费者，而且也会让整个手机行业陷入风气不正的氛围中。与其攻击竞争对手，国产手机厂商不如脚踏实地的做好自己的产品，努力在成熟、标准化的智能手机产品上寻求一些有价值的创新功能提供给用户，同时完善自身的供应链、渠道甚至专利等，当自身综合实力上升后，或许才是具备挑战苹果、三星的资本。微信搜索“IT之家”关注抢6s大礼！下载IT之家客户端（）也可参与评论抽楼层大奖！
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