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三星怎么了：韩国第一“商业帝国”会否倾覆？
作者：福布斯中文网 。更多&&&
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　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />&&&&韩国三星电子的2014年看来过得并不如意。这周四三星电子发布了业绩预测，预计2014年第四季度公司利润将继续下滑，可能将同比下滑35%至39%，降至5万亿韩元(约合45.5亿美元)至5.4万亿韩元。
　　这已经是三星电子连续第五个季度利润下滑，而曾经为三星电子贡献了超过60%利润的手机业务在全球市场的败退成为三星电子业绩下降的重要原因。在全球最大手机生产商的盛名之下，三星手机却正面临最严峻的挑战。
　　根据Gartner发布的数据，2014年第三季度三星电子全球智能手机销量为7321万部，市场份额为24.4%，同比下降7.7%。其中在欧洲和亚洲销量降幅最大，尤其在中国三星智能手机销量锐减28.6%。与此同时，来自中国的手机品牌华为(5.3%)、小米(5.2%)、联想(5%)三家在全球市场份额合并达15.5%，同比2013年同期增长了4.1%。而在中国市场，据StrategyAnalytics的数据，2014年第三季度小米手机已经超越三星手机，小米的市占率达到16.2%，而三星智能手机市占率只有13.3%。
　　三星手机在中国市场的疲态在2014年第二季度就已经显现。2014年2月三星发布了其旗舰机GALAXY S5，但这款手机即使在渠道大力拉动下却并未取得预期的市场效果，而这种状况在三季度开始恶化。
　　整个三星渠道体系从2014年第三季度一直处于清库存的状态，有三星渠道商反馈，2014年下半年三星高端机销量只有2013年同期的1/2到1/3，渠道商已经不敢从三星拿货，因为现在三星手机不好卖了。
　　在全球手机市场，三星以机海战略，覆盖从低端到高端全线机型赢得了今天的市场地位。但现在，三星的机海战略却正遭受前所未有的挑战。在高端市场，是苹果挥之不去的阴影，而在中低端市场，中国厂商更汹涌的机海正在淹没三星。几乎在每个市尝每个价位，三星都陷入遭遇战。
　　虽然三星占据了全球手机市场最大的份额，但在高端市场，苹果对三星的压力和威胁从未消失。这种压力在库克宣布推出“bigger than bigger”的iPhone 6 Plus后直接转变为杀伤力。在此之前，苹果从未踏入过大屏市场，而三星则是最早推出大屏智能手机的厂商，这也成为三星在高端智能手机市场最独特的竞争力之一。苹果的反戈一击势必影响三星在本已饱和的高端市场的份额。
　　而在中低端市场，三星面临的竞争则更为惨烈。以华为和小米为代表的中国厂商在中国乃至全球市场快速崛起，对三星在中低端市场展开围剿。在南美洲TCL已经超越三星成为市场第一，中兴紧随其后。在北美市场，中兴已经进入市场前四。而在非洲一家叫做传音通讯的中国手机厂商已经成为非洲市场霸主。在欧洲有华为、TCL，在印度以及东南亚，OPPO、金立、小米已经跃跃欲试。但就在中国厂商战斗力不断提升中，三星却走向了平庸。
　　三星到底怎么了？在华强电子产业研究所分析师潘九堂看来，三星的问题更多出自本身：产品乏善可陈，从高端到低端同质化严重，产品策略过于保守，似乎失去了创新的动力和方向。在高端机上，三星一直无法超越苹果。而在中低端市场，面对小米、华为这些性价比更高的中国手机，三星也束手无策。虽然从整体上，目前仍无法有一家中国品牌可以全面超越三星，但在某些机型、某些功能的单项竞争上，中国手机已经比三星更具优势。
　　比如目前手机行业主流的金属工艺，三星却一直持保守态度，直到今天，三星最高端的机型仍然采用塑料外壳。而在产品外观、工业设计上，华为、OPPO的某些机型已经超越三星。在软件和用户体验上，小米，甚至锤子的用户体验都优于三星。而在处理器上，华为自主研发的海思麒麟920单芯片处理能力也高于三星的处理器。虽然中国厂商在整体上仍无法和三星抗衡，但中国厂商的“机海”已经从底层芯片、处理器、软件，到硬件创新、外观工艺，让三星在每个单项上都失去优势，表现平庸。
　　如果说苹果开创了今天的智能手机时代，那三星可以说推动了这个时代。回顾三星崛起的历史，有其自身独特的竞争优势，但也有市场时机的眷顾。三星一直赖以为傲的是其自身完善的供应链和零组件优势，这个优势使得三星曾经是苹果的核心供应商，为苹果提供显示屏和处理器，这给了三星近距离学习苹果的机会。所以三星可以说是学习苹果最早、最彻底的手机厂商。而苹果一直没有推出大屏智能手机，也让三星抓住了大屏手机的机会。依靠自身的供应链优势，在诺基亚和MOTO的快速衰落中，三星得以抢占大部分市场份额。
　　但在过去几年，市场形势却向不利于三星的方向变化。首先是苹果开始了“去三星化”，将供应链向中国台湾以及大陆转移。苹果的动作带来了巨大的蝴蝶效应，使得中国台湾和大陆的智能手机产业链迅速完善，得以支撑今天中国手机的爆发。三星的供应链优势就这样减弱，而其在硬件上的优势比如显示屏、处理器，在众多厂商竞争中也逐渐变弱。离开了苹果的三星，在产品创新上变得乏善可陈，似乎失去了方向。尤其是在OPPO、小米这些新兴品牌崛起的中低端市场，缺乏创新能力的三星劣势更加明显。
　　三星会成为下一个诺基亚吗，潘九堂认为还不至于此。“因为诺基亚是方向错了。而三星的硬件和供应链优势还在。”在潘九堂看来，三星还将是未来手机市场三极鼎立中的重要一极，只是随着中国手机在全球市场的爆发，如果三星再不思进取，份额继续下降将是必然。而三星未来如果能在显示屏、零组件等领域继续创新，还将是中国厂商的重要竞争对手。
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三星或发行15年来首支海外债券 筹资10亿美元
腾讯科技讯（清雨）北京时间1月16日消息，据国外媒体报道，三星或将发行自1997年以来的首支海外债券，以筹集资金拓展其位于德州的手机处理器芯片生产能力，包括苹果iPhone使用的处理器芯片。三星首尔发言人詹姆斯•钟（James Chung）周一证实了《韩国经济日报》日前的报道称，三星拟发行10亿美元的债券，所筹资金将用于公司位于德州奥斯汀工厂扩大生产规模，公司业已向投资银行发出了投资邀请。该发言人还表示，三星此次发行的海外债券将由三星美国子公司发行，期限可能为5年。三星目前是苹果设计的iPhone和iPad平板电脑芯片的独家生产商，去年10月，三星已经开始满负荷生产手机处理器芯片。穆迪投资者服务给予三星的长期信用评级为前景“稳定”的“A1”，这与韩国的主权评级一致。
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Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved[科技不怕问]苹果和三星的关系是如何恶化的？
[导读]现在的iPhone 5S，除了A7处理器依然是三星制造以外，其余的零部件已经尽可能的完成了去三星化。
网友“双枪出击”：今天看到报道说正在“去三星化”。我很好奇的是，三星和苹果到底有什么关系？苹果是如何“去三星化”的？腾讯科技：三星和苹果的关系，可以说是从蜜月到离婚，从亲密的合作伙伴到不共戴天的竞争对手。蜜月期在iPhone一代发布的时候，处理器使用Samsung S3C6400，内存使用Samsung 128 MB DDR RAM，闪存使用Samsung NAND Internal 4/8/16 GB，再加上三星供货的屏幕和电池，iPhone一代几乎可以被视为一部安装着iOS系统的三星手机，而三星作为一家产品线超长的公司，几乎在所有微电子领域都有涉足，布局非常早，技术积累可以追溯到80年代。有技术有品质有产能有价格，所以三星成为苹果的供应商，亲密的合作伙伴。关系破裂变化是从三星Galaxy系列手机开始的。在iPhone掀起智能手机革命之后，三星当然不满足于只做一个上游供货商。整合的三星微电子技术大成的三星Galaxy系列手机第一代就有千万销量，之后更是大红大紫。根据Strategy Analytics在全球手机市场的调查数据，三星2013年出货量达到3.198亿台，占据了全球32.3%的市场份额，而苹果只有1.534亿台。三星Galaxy系列手机是真正威胁能到iPhone的产品。苹果对此心知肚明。在私下谈判失败后，苹果在2011年4月正式起诉三星侵犯专利，而且是全球起诉，试图全球范围禁售三星，两家关系开始破裂。三星有个很坏的习惯，当手机遇到竞争的时候，往往从零部件上卡对手，HTC手机当年就吃过大亏。HTC的早期热卖手机使用了三星OLED屏幕，销量不错，但是三星推出Galaxy系列后就限制HTC的供货，让HTC措手不及，在几年后接受采访仍然对此念念不忘。华为的P1S和OPPO的Finder也被三星卡过，华为P1S最后胎死腹中，没有上市。苹果公司当然不会受制于人，既然要和三星撕破脸，就必须有后手。去三星化iPhone一代、iPhone 3GS都使用三星的处理器，而2008年苹果就收购了CPU设计公司P.A.Semi，开始自己设计CPU，尽管初期产品还是在三星处理器的基础上进行修改，但是在2010年收购了另外一家CPU设计公司Intrinsity后基本就自立门户了。苹果后期的处理器和三星关系越来越远，A4处理器还和三星蜂鸟有关系，到了A5、A6、A7就完全自立门户，甚至不使用Arm的公版核心，而是自行开发，性能也越来越强，抛离开其他竞争的对手，建立起了硬件护城河。在iPhone配件的供货上，苹果也逐渐脱离三星。先是掺砂子，内存供应商增加比尔达、海力士，面板增加LGD、奇美、JDI，电池增加索尼、LG。然后在下一代的产品逐渐弱化三星在供货商中的地位，最终把三星排除出苹果的供应链。现在的iPhone 5S，除了A7处理器依然是三星制造以外，其他零部件已经尽可能的完成了去三星化。在处理器制造上，因为台积电的工艺和产能暂时难以让苹果放心，而Intel的代工又没有谈下来，自建芯片制造厂非一朝一夕之功。所以苹果暂时还只能和三星合作，这也是两家剩余不多的合作项目之一。2014年，苹果将交给台积电部分芯片订单（台湾分析师称是全部给台积电，未必可信），同样是掺砂子的手段，但是应该暂时保留三星的供货，以防台积电的可靠性出问题。同时，传说苹果正在纽约州自建芯片制造厂，完工后可是自己生产芯片不再依赖代工。现在苹果的去三星化已经接近完成，三星未来可能还会保留在苹果供应链之中，充当供货商之一，但是苹果已经不再依赖三星。（特约答题人徐鑫）
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