香港迪士尼乐园与关联产业共赢关系分析及对上海迪士尼发展的启示-牛bb文章网
香港迪士尼乐园与关联产业共赢关系分析及对上海迪士尼发展的启示
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[摘要]上海迪士尼乐园自合同签订伊始，其发展前景和对上海经济的未来影响就成为产学研各界关注的热点问题。香港迪士尼乐园和上海迪士尼乐园在区位、目标市场、依托城市等各方面都比较相近，对香港迪士尼与关联产业关系的分析能够为上海迪士尼发展起到参考借鉴作用。本文首先简要概述了香港迪士尼的经营状况，进而详细分析了香港迪士尼与关联产业的共赢关系。在此基础上，从上海迪士尼的发展基础角度展望了上海迪士尼的未来发展，并分析了上海迪士尼对上海经济体系的影响。[关键词]迪士尼乐园；香港；上海；关联产业[中图分类号]F272.2[文献标识码]A[文章编号]（32―04作为世界最知名、投资力度最大、影响最深远的主题公园，迪士尼乐园在上海的落地会给浦东及整个城市经济发展带来什么样的效应以及如何更好地发挥该效应，成为产学研各界关注的热点问题。香港迪士尼乐园建成运营时间与上海迪士尼乐园最为接近，都位于我国境内，所在城市的经济地位和经济发展程度也极为相似。因此，对香港迪士尼乐园与关联产业关系的分析，对于更好地了解并发挥上海迪士尼乐园对当地经济发展的促进作用，有着重要的借鉴意义。一、香港迪士尼乐园概述日，香港政府与美国迪士尼公司达成香港迪士尼乐园合作兴建协议，选址于香港新界大屿山竹篙湾，占地126公顷，日正式营业。香港迪士尼包括四个主题项目――幻想世界、明日世界、探险世界和美国小镇；两家迪士尼主题酒店――香港迪士尼乐园酒店、迪士尼好莱坞酒店，分别拥有400间客房和600间客房。在四个主题项目区中都分布着各类中西餐饮，并与所依附的项目主题密切相关，实现了休闲项目和服务项目的融合；购物同样分布于四个主题园区，主要以迪士尼人物作为设计内核，并根据新的迪士尼电影不断推陈出新，衍生出饰品、玩具、衣服、摆件、日用品、食品等不同类别，并与周生生等企业合作推出迪士尼主题的贵重饰品。由于迪士尼独一无二的品牌价值，与香港海洋公园同类旅游纪念品相比，价格一般会高出2―3倍（例如同样类型的冰箱贴，2010年香港迪士尼乐园售价65港币，海洋公园售价25港币）。开业初期，香港迪士尼乐园经营状况不够乐观，开业不久的员工集体辞职事件以及2006年五一的内地拒客风波，给香港迪士尼乐园形象造成极大负面影响。但香港政府和迪士尼公司采取积极态度应对，于2009年12月正式启动香港迪士尼乐园的扩建项目，其扩建有望从两个方面改变不利局面：第一，扩建后面积会扩大23%，游乐设施和体验项目将会增加50个，游乐设施总数超过100项，有望大大提高香港迪士尼乐园的旅游容量和旅游吸引力；第二，扩建时对股本进行重组。在香港迪士尼开园的时候，股东贷款占了整个资本结构很大部分，债务负担成为香港迪士尼经营不佳的一个重要原因，这次扩建中双方股东（香港政府和华特迪士尼）都认可重组股本，把原来股东贷款变成资本，注资进去，这样有助于大大提高整个企业的盈利状况，也会大大缩短回报时间。二、香港迪士尼乐园与关联产业的共赢关系（一）香港迪士尼乐园对关联产业的拉动效应迪士尼公司作为世界著名跨国公司，拥有四大主要业务领域（影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品），其中迪士尼乐园作为游客心之向往的著名人造景观，与其他三类业务互相配合促进，其乘数效应不应忽视，能够拉动旅游业其他构成要素（如住宿、餐饮、购物、交通、会展等）、服务性产业（如金融、物流、零售、印刷、传媒、动漫等）以及相关制造业（如纪念品制造）的发展。香港迪士尼乐园对关联产业的拉动作用具体可表现为：首先，香港迪士尼乐园项目自合约谈成起，就推动了大屿山周边楼市的上涨。例如2004年香港东涌区全年共有845笔二手房交易，但在2005年，上半年已经成交1054笔，升幅达到25%。其次，推动了购物、零售业和授权业的发展，影响时效从香港迪士尼达成合作协议吸引众人关注开始一直持续下去，消费先于旅游启动，影响领域从香港迪士尼乐园园内推及香港、台湾以及我国内地城市。在香港迪士尼乐园园内，美国小镇大街布满了各式店铺，全园最大的商店就坐落于此，为游客提供各种纪念品、衣服、工艺礼品、食物、饰物和糖果等，进一步强化了香港“购物天堂”的形象；一份调查显示，78%的香港儿童或青少年拥有与迪士尼卡通人物有关的物品。香港迪士尼带动的购物热潮也波及其他临近区域，台湾厂商和香港合作推出迪士尼系列婴幼儿服装和玩具、卡通金饰等；2005年7月中旬趁香港迪士尼乐园开业前夕，广州、重庆、上海、北京等人流大的商场也纷纷设立迪士尼专柜。另外，香港迪士尼乐园开业，使得更多的人认识迪士尼、关注授权业，带动了整个授权行业的兴旺。华特迪士尼（上海）有限公司迪士尼消费品部（DCP）是专门负责在华授权业务的部门，香港迪士尼乐园的开张大大提升了迪士尼在中国内地游客中的“人气”，也加速了DCP在华授权业务的扩张。无论是尖沙咀的海港城，还是香港机场甚至在便利店，都有迪士尼的授权商店，商品从30几元的圆珠笔到3000多元的周生生珠宝，种类繁多，创意独特。再次，香港迪士尼乐园的营业，对香港旅游业的发展具有明显的带动作用。香港被称为“购物天堂”，但在旅游景点方面则比较乏善可陈，“游”的空白导致游客停留时间很短，不能最大程度挖掘游客的消费潜力，住宿、餐饮以及休闲娱乐方面成为香港旅游收入的“洼地”。香港迪士尼项目的建成，一方面弥补了香港旅游景观景点的短板或空白，完善香港旅游业产业链，带动旅游业的住宿、餐饮、会展、娱乐等相关产业要素；另一方面也使得香港的客源市场类型进一步多元化，尤其吸引了亲子游市场，并且有效开发了中国内地旅游市场。2005年香港迪士尼乐园开幕时，豪华酒店预订率超过90%，当年的十一黄金周更被誉为“超级黄金周”。有资料显示，2005年香港饭店房间数量增加了1.4万间，但在假期特别是旅游旺季，仍可能出现供不应求的局面。2005年香港酒店入住率是过去10年来最佳的一年。另外，香港迪士尼的落成，对文化动漫产业也产生了不小的推动力。迪士尼的创始人华特迪士尼说该公司的发展“一切都是从一只老鼠开始”。日香港迪士尼乐园的开幕激发了人们对卡通形象的热情和追捧，在香港甚至内地都掀起了“迪士尼热”和“动漫热”。迪士尼公司拥有成熟的动漫制作、衍生产品销售、品牌营销以及合作推广等产业链运作模式和知识产权保护的成熟经验，香港迪士尼乐园的开幕，可以将其运作模式和先进的管理经验拉近到香港以及我国内地的动漫企业面前，有助于我国动漫业加快成长。最后，香港迪士尼乐园的开业带动了配套制造产业的发展。2005年，深圳聚集2000多家工艺礼品生产企业，年销售总额170亿元，出口额在10亿美元以上，占到全球玩具市场份额的70%。迪士尼一般采取玩具本土化的策略，同时考虑成本因素，香港迪士尼的一些订单会流向这里，给深圳加工制造业带来更大发展机遇。（二）关联产业为香港迪士尼乐园的发展提供了很好的平台Stephanie Rohac（2006）以欧洲迪士尼乐园为例，分析了迪士尼乐园选址和运营与配套设施建设和发展之间的关系，完善的配套设施网络能够吸引迪士尼乐园项目入驻，迪士尼乐园的运营又能够促进配套设施的完善。香港是世界上最著名的自由港，是集国际商贸中心、金融中心、物流中心和航运中心于一身的国际服务业中心，信息业和服务业都极其发达，为香港迪士尼乐园客流输送、商品配送以及资本流通提供了便利条件。香港是世界知名的美食和购物天堂，是一个中西文化交汇的现代城市，丰富多彩的休闲生活以及高品位、多元化的生活品质、诚信优质的服务业质量本身都对游客极具吸引力。因此，香港迪士尼乐园的建成，一方面能够大大推动香港旅游业的发展；另一方面香港旅游业本身具有的良好配套设施条件和广阔客源市场基础，也是迪士尼乐园选择在香港落户的重要原因。香港历来有“亚洲酒店中心”之誉，世界著名酒店集团如喜达屋、万豪、六洲、香格里拉、雅高、凯悦等均在香港设有酒店。香港也是一个集环球饮食精华于一身的美食大都会，享有“亚洲美食之都”的美誉，这成为香港旅游业的一大吸引力所在。香港交通运输业也非常发达，出入境十分便利，是公认的远东航运中心，其航线通达100多个国家和地区的500多个港口，香港国际机场也是世界上最繁忙的空港之一。市内的地铁、巴士、电车等多种交通工具能便利的将游客运输到各个地点。香港还拥有世界上先进完善的会展设施，是全球会议中心之一。这为香港迪士尼乐园的运营提供了基础性的发展平台。香港的文化产业发展也具有较大的规模，并通过全面的法律体系、严厉的执法制度和普及的公众教育与宣传给知识产权提供了有效的保护。香港工商及科技局通讯及科技科、知识产权署和香港海关都对知识产权保护提供政策和操作层面的支持，香港工商及科技局通讯及科技科负责制定政策，知识产权署辅助立法过程，香港海关负责知识产权执法工作。公正的司法制度和完善的知识产权保护法律体系，为香港文化创意产业的繁荣提供了重要保证，这有助于保障香港迪士尼乐园的知识产权和品牌价值。另外，香港在培养本土创意人才的同时，也着力于用一系列的优厚政策吸纳各层面的外来创意人才，包括鼓励拥有资金的海外人士移民来港，同时放宽和吸引内地人才来港发展事业。目前，香港的文化创意人才，普遍具备企业经营技巧，且有长期的国际合作经验，精通国际融资、人才聚集与市场开拓等技能，为香港迪士尼乐园文化创意领域的发展奠定了强有力的人力资本基础。由此可见，香港迪士尼乐园的运营与关联产业发展之间是良性互动关系，一方面香港迪士尼乐园给关联产业如旅游、会展、零售、文化产业等带来发展机遇：另一方面，关联产业具有完备的产业链和齐全的产业功能，也是香港迪士尼有效运营的重要条件。三、对上海迪士尼乐园未来发展的启示上海迪士尼乐园项目目前已经开工建设，预计2014年建成开业，成为继东京迪士尼、巴黎迪士尼和香港迪士尼之后的第四个海外迪士尼乐园，美中投资双方各持有43%和57%的股份。（一）从关联产业角度而言，上海迪士尼具备较好的发展基础1.从旅游业发展角度来看，上海迪士尼目标市场主要是我国内地家庭居民，人口基数大，并且有超过2.6亿的15岁以下儿童；我国经济稳定增长，尤其以上海为核心的长江三角洲地区整体而言已经成为我国经济最发达区域，人均可支配收入逐年提高，这都表明上海迪士尼具备可观的市场容量，目标市场具备很强的消费能力。旅游业已经成为上海迪士尼乐园所在区――浦东新区现代服务业中的重要支柱之一。2010年浦东新区旅游业总收入为397.36亿元，旅游者达3215.42万人次，人均消费为1235.80元，旅游业增加值约占本区GDP的3.7%，占第三产业增加值6.6%左右（浦东新区旅游业发展“十二五”规划）。这为上海迪士尼乐园项目的发展提供了很好的前提条件。2.上海在2010年开始启动与迪士尼乐园有关的配套道路等大浦东路网建设；宁沪铁轨、沪杭高铁于2012年后陆续修通，以上海、南京、杭州为中心的“1―2小时交通圈”陆续得以实现；另外，上海积极建设国际航空枢纽中心地位。2011年，虹桥和浦东两大机场飞机起降57.4万架次，旅客吞吐量7456万人次，货邮吞吐量353.94万吨，；截至2011年底，有95家中外航空公司开通了上海的定期航班，与上海通航的国内外城市达到226个。这为上海迪士尼有效覆盖长三角，乃至华北、东北、华南以及世界各地提供了良好的交通条件。3.上海拥有我国最发达且创新活力最为旺盛的文化产业。2011年上海文化创意产业全年共实现总产出6429.18亿元，比上年增长16.9%，实现增加值1923.75亿元；拥有多个文化创业产业基地、动漫产业基地和两个动画播出频道，拥有全球技术最先进的IPTV网站。在中国有关城市文化产业和文化市场的一系列重要指标中，上海拥有约30项“全国第一”甚至“世界第一”。这为上海迪士尼乐园产业链的构建和延伸发挥至关重要的作用。4.上海是我国对外开放的前沿地区之一，对新兴事物的接纳程度很高；同时，上海积极引进外资，着力发展“总部经济”，这为上海迪士尼发展提供了良好的社会文化氛围和政策条件。（二）上海迪士尼的建成将会给关联产业带来发展机遇首先，上海迪士尼的合同签订目前已经引起相应房地产地块价格的上涨，浦东川沙新市镇A08―033住宅地块以11.9亿元人民币的高价投得，比底价高出264%；另一块商用地总价4950万元，溢价427%。其次，迪士尼乐园作为世界最知名的主题乐园，它对上海旅游业的带动作用将最为直接，效应最大。它能够完善上海的旅游产品体系，有助于打造上海主体旅游功能区，丰富上海的旅游休闲功能，优化上海旅游产业结构，提升上海城市旅游吸引力；迪斯尼公司先进的经营管理经验和成熟的产业链运作也会推动我国旅游企业整体经营管理水平的提高和旅游业服务质量的全面提升，其中对酒店餐饮、交通运输、娱乐休闲、观光购物、会展等相关领域的质和量都有积极影响；由于旅游产业的乘数效应较大，由上海旅游业发展给其他相关产业带来的间接效应和诱导效应也不容忽视。再次，迪斯尼项目的运行还会给文化创意产业带来显著影响。迪士尼乐园的吸引力主要在于其对美国文化的发扬、创新并进行符号化输出，其在文化创意产业发展方面的宝贵经验能够推动我国同类型企业的发展，对上海乃至全国的动漫产业发展将会产生积极的带动作用；还会产生集聚效应，有助于上海文化创意产业园区的规模化发展。最后，2009年4月，国务院新闻办公室公布《国务院关于推进上海加快发展现代服务业和先进制造业，建设国际金融中心和国际航运中心的意见》，上海迪士尼伴随着大量的物流和人流的流动，对上海建设两个中心都有极大的促进作用，并且能够与建设两个中心的其他相关项目相互促进，产生“1+1&2”的协同效应。总而言之，上海迪士尼项目的建成运行，必然有助于上海现代服务业的发挥，对于上海经济结构的升级和转型都有重要意义。[责任编辑：方平]欢迎您转载分享：
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迪士尼乐园在哪里啊（具体的位置哟）请各位小伙伴告诉我吧！
提问者采纳
只不过人超多
可是他们说上海也有一个啊
有很多个呀
已开业的迪士尼乐园：1、美国弗罗里达州奥兰多迪斯尼世界（全球最大，包含4家室外主题乐园，1家室内游艺乐园，2家高尔夫球场，2家水上乐园，1家购物休闲中心，若干家不同等级的主题酒店）2、美国加利福尼亚州迪斯尼乐园3、法国巴黎迪斯尼乐园4、日本东京迪斯尼（唯一一家有海洋世界的）5、香港迪斯尼乐园（全球最小，完工速度最快，唯一一家可提供中式婚宴的）筹备中的迪士尼乐园：上海迪斯尼乐园 至于有些什么著名的景点，因为每家迪斯尼乐园的大小都不同，所有的娱乐项目的数量也不一样，但是美国弗罗里达州奥兰多迪斯尼世界是全球最大的迪斯尼乐园，娱乐项目也是全由最多的，也是最好玩的。
哦，谢谢，我下次带我妹妹去玩，她超喜欢迪士尼的
提问者评价
太给力了，你的回答完美地解决了我的问题，非常感谢！
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其他2条回答
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你去过了吗
上海现在有一个
具体位置在哪呢
好像月底开业吧！离我不远，价格小贵，收音机天天播，门票大概500/张
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首次去港的小菜鸟请各位经验丰富番友就酒店问题帮忙回答一下！！
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下周就要去港啦，和粑粑麻麻一起去！～～～好开心，可是也有好多不懂的呢。。。
首先就是酒店问题哈！
本来想订如心来着，可是看了各方资料发现交通好像不太方便，粑粑就想换成【富豪九龙酒店】～
不知道各位番友对这个酒店有了解不？？？怎么样呢？？？
或者亲们有什么好的建议木呢？？？大家帮帮忙哈。。。我现在是真蒙圈了～～希望能找到条件好一点，交通也比较便利的酒店就最好了撒～～！！！
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十六番手机版
富豪九龙位置不错啊。我定的皇家太平洋
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sammiwong 发表于
富豪九龙位置不错啊。我定的皇家太平洋
我有翻以前的帖子说富豪九龙的设施比较陈旧，所以就有点犹豫了。。。
皇家太平洋在哪呢亲？？？
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佐敦地铁站附近 有九龙诺富特酒店 恒丰酒店彩鸿 尖沙咀附近有帝国 九龙酒店 金域假日酒店&&如果还有什么不清楚的问题你可以新浪微博
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香港酒店控 发表于
佐敦地铁站附近 有九龙诺富特酒店 恒丰酒店彩鸿 尖沙咀附近有帝国 九龙酒店 金域假日酒店&&如果还有什么不清 ...
龙堡国际怎么样啊，我准备26号定这家
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-_女王范erゞ 发表于
龙堡国际怎么样啊，我准备26号定这家
7.26的龙堡国际酒店应该不便宜吧...
番友4级, 积分 110, 距离下一级还需 90 积分
香港酒店控 发表于
7.26的龙堡国际酒店应该不便宜吧...
我看价格在880左右，为什么26号不便宜啊？你有什么好介绍吗
番友4级, 积分 123, 距离下一级还需 77 积分
我上次去就住龙堡国际，我觉得非常不错，我是自己一个女孩子，反正完全能满足我的需求，什么棉签化妆棉的都有，离尖沙咀也近。
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