2015年5月美的美菱冰箱销售情况对比分析
作者：百合
来源：家电网
家电网－报道：图表数据显示，奥马所占的市场份额排名第一，美的排名第二，海尔排名第三，美菱排名第四，TCL排名第五。由于美的冰箱与美菱冰箱品牌实力相当，产品性能相仿，所以家电君下面将对美的冰箱与美菱冰箱在京东与苏宁这两大电商平台的销售情况进行对比分析。
[家电网HEA 6月24日原创]冰箱行业在2014年的发展受宏观经济形势和产业环境的影响,经济增长速度明显放缓,国内冰箱市场销售量、销售额较2013年均略有所下降。那么，2015年冰箱的市场销售情况又是如何呢？现今，2015年也即将过半了，据国家信息中心数据显示，1-4月份国内重点城市市场冰箱销售额为241.8亿元，上涨2.1%，得益于国家的利好政策频频出台，国内冰箱市场呈现出企稳回升迹象。
根据JDW大数据研究提供的线上最新监测结果(主要包括京东商城，苏宁易购)显示，五月份冰箱市场份额分布情况如下：
图表数据显示，奥马所占的市场份额排名第一，美的排名第二，海尔排名第三，美菱排名第四，TCL排名第五。由于美的冰箱与美菱冰箱品牌实力相当，产品性能相仿，所以家电君下面将对美的冰箱与美菱冰箱在京东与苏宁这两大电商平台的销售情况进行对比分析。
5月份美的和美菱新品的推出情况对比分析
美的5月份在苏宁和京东共推出了14款新品，其中元价格范围的冰箱有7款，其中5款在京东售卖，2款在苏宁售卖，是容量在132L&235L之间的两门或三门冰箱；3000元-5000元新品也有4款，5000元以上有3款，2款在京东售卖，5款在苏宁售卖，均为大容量的三门和多门冰箱。而且，美的更热衷于在苏宁投放高端产品。
美菱5月份在苏宁和京东共推出了12款新品，其中元价格范围的冰箱有3款，2000元-3000元的产品也有3款，容量在221L-256L之间，其中3款在京东售卖，3款在苏宁售卖；3000元-5000元的新品有4款，5000元以上有2款，容量在302L-606L之间，其中4款在京东售卖，2款在苏宁售卖，说明美的在京东和苏宁投放的产品价位层次相差无几。
总体上来说,5月份,美的和美菱线上推出的新品数量上相差不大,相对来说，美菱推出的新品价格范围覆盖比美的稍微要广泛一些，并且美菱推出的中高端产品稍微比美的多一些。
5月份美的和美菱热销产品情况及其在京东上销售情况分析
美的冰箱在京东渠道上所占有市场份额为12.02%，销售份额为13.86%（注：仅提取品牌前15款热销产品）。其中，价格范围在1000元以下的冰箱在京东渠道上的份额为2.31%，销售份额为1.4%；在1000元到3000元这个价格区间的冰箱市场份额为8.27%，销售份额为8.59%；价格为3000元以上的美的冰箱市场份额为1.44%，销售份额为3.87%。从这些数据可以看出，在京东售卖的美的冰箱，价格为1000元到3000元区间也就是中等价格的冰箱更受消费者青睐。而单品售卖的较好的是这款型号为BCD-206TM（E)价格为1298元的三门冰箱，其占有的市场份额为3.58%，约占总市场份额的30%；销售份额为3.31%，约占总销售份额的24%。
美菱冰箱在京东渠道所占的市场份额为8.09%，销售份额为8.28%。其中，1000元以下的冰箱在京东渠道市场份额为2.23%，销售份额为1.48%；1000元至3000元范围内的冰箱市场份额为5.37%，销售份额为5.56%；3000元以上的冰箱市场份额为0.49%，销售份额为1.24%。同样的，中等价格的美菱冰箱在京东上更容易让消费者接受与购买。单品售卖的较好的是型号为BCD-206L3CT的三门冰箱以及型号为BCD-181MLC的两门冰箱。这两款冰箱合并所占有的市场份额为3.35%，约占总市场份额的41%；其合并的销售份额为2.88%，约占总销售份额的35%。
从图表中可以直观地看出，美的冰箱在京东渠道上的市场份额和销售份额都比美菱占有的大，换言之，就是美的冰箱在京东上比美菱卖得好。
5月份美的和美菱热销产品情况及其在苏宁上的销售情况分析
接下来再看美的冰箱和美菱冰箱在苏宁电商平台上的售卖情况。美的冰箱在苏宁渠道上所占有的市场份额为13.89%，销售份额为11.26%，同样的是1000元到3000元范围内的冰箱获得热捧，其所占市场份额为10.05%，销售份额为7.4%。美菱冰箱在苏宁渠道上所占有的市场份额为9.79%，销售份额为6.6%，其中，1000元到3000元范围内的冰箱市场份额为7.79%，约占总市场份额的80%，销售份额为4.74%，约占总销售额的70%，由此可知，消费者更乐于接受中等价格的品牌冰箱。
从图表中可以直观地看出，美的冰箱在苏宁渠道上的市场份额和销售份额都比美菱占有的大，换言之，就是美的冰箱在苏宁上也比美菱卖得好。
而再结合这两个图表进行对比，可以知道，美的和美菱的热销产品在苏宁占有的市场份额比在京东的大，但销售份额则都是京东的较大，这也说明了美的和美菱在京东投放的中高端产品比在苏宁上卖得要稍好一些，但数量上则都是在苏宁上卖得多一些。总而言之，这两个品牌对于消费者来说，中等价格的冰箱更容易被接受，因此，在接下来的半年里，无论是美的还是美菱又或者是其他冰箱品牌，均可在中等价格冰箱上发力，加大促销力度，从而赢得更好的市场份额。
(家电网(R) )
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