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2016内容分发行业三大趋势--百度百家
UC头条成后起之秀
2016内容分发行业三大趋势
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在过去的2015年，内容创业已经成为传媒人转型的首选，如果说2015年创业主要是内容方面的考量，而在内容创业红利逐渐消失的2016年选择合适的内容分发平台或许才是最重要的。
基于移动互联网的内容分发一直是当今最热门的创业方向之一，告别了纸媒的版面局限，以及PC时代的编辑决定点击，基于用户兴趣和爱好的移动内容分发成为当今移动互联网阅读的主流创业方向。而日前，市场调研公司IDC发布新一期《全球手机市场季度跟踪报告》，该报告指出：2015年全球智能手机出货量将首现9.8%的个位增长，出货量为14.3亿部。对于移动分发创业者而言，上一轮的人口红利已经逐渐消失，依靠预装等资源绑定形式获得高市场份额时代已经过去。
UC头条成后起之秀
此前，移动内容分发一直被新闻客户端、微博、微信三巨头所垄断，其中新闻客户端有传统门户网站转型而来的，亦有今日头条一点资讯此类移动基因浓厚的创业公司。
其中，门户新闻客户端有多年新闻操作经验，在新闻传播及操作手段方面具有优势，但门户的客户端多仍是基于编辑喜好推荐而成，是pc门户编辑的模式的移动端复制，也意味着用户阅读多是由编辑来决定的；微信由于其海量用户，也催生了基于订阅号内容创业的火爆，但由于微信生态的封闭，以及微信运用增速变缓，大多数订阅号的粉丝红利已经过去；而微博自大V离场之后，重要新闻话题由“左右派”知识分子之争变为段子手调侃，微博已经失去最早的新闻魅力。
此外，浏览器大举进军移动分发市场，其中有代表性产品为UC浏览器和QQ浏览器，今年下半年两者在内容分发领域动作频频；UC推“UC头条”，建自媒体平台；QQ浏览器则与微信订阅号数据绑定，推“微信热文”。
浏览器手握用户及移动互联网重要入口资源，进军内容分发乃是水到渠成之事，据艾媒咨询数据显示，在2015年中国移动资讯行业活跃用户分布方面，腾讯新闻以37.5%的占比排名第一；网易新闻和UC头条以32.3%和31.3%的占比分别排名二、三位。UC头条跻身内容分发市场前三。
日均阅读篇数方面，UC头条排名第二仅落后腾讯新闻，排名第二；在推送用户好感度方面UC头条位居第二，仅次于搜狐新闻。
精准推荐比拼重点在大数据
如前文所言，移动互联网的内容分发与传统pc时代最大不同在于个性化精准化阅读形式，用户所看到的信息多是根据用户兴起爱好推荐而来，编辑在此的话语权降低。那么问题就来了，谁能真正掌握精准推荐，谁就能掌握未来的阅读格局。
所谓大数据，一方面在数据采样之大；而另一方面更在数据维度之深。前者对于多数内容分发平台而言已经没有太大门槛，但关于数据维度问题却成为多数平台无法跨过去的“槛”。
对于门户网站而言，由于其以往多是靠内容吸引用户，其掌握的数据多是用户的内容浏览习惯，数据维度相对较弱，而纯粹基于移动分发的创业项目，由于未有最初用户的阅读习惯数据基础，只能根据大众用户的阅读习惯来进行内容分发，因此一些平台阅读量最高的文章往往是“鸡汤文章”亦或“明星语录”。
对于基于大数据的精准化阅读而言，只有掌握了更多维度，才能真正掌握用户的个性化需求，基于此的精准推送才是符合用户预期的。
以UC浏览器为例，其不仅掌握了用户的搜索数据，与阿里打通账户体系之后，亦有兴趣喜好，甚至消费数据在手，掌握数据越多，其用户行为脸谱刻画就越趋于精准，基于此推荐给用户的信息才是用户真正的兴趣点。运用Online learning 技术，可以实时追踪到用户的兴趣改变。与传统离线计算的推荐算法不同，UC所有的推荐都是根据用户的即刻兴趣特征完成的。例如用户可能在结婚前会关注婚庆、买房等信息，结婚后可能会关注育儿等信息，UC头条就会做到实时追踪，推荐当下最感兴趣的内容。如果说此前一轮内容分发竞争主要集中在内容以及资源推广方面，为下一轮则主要是大数据层面的竞争。
2016年移动分发三大趋势
在过去的2015年移动分发市场竞争尤其激烈，不仅发生了传统内容平台与今日头条等后起之秀的战争，亦有完全基于兴趣的移动端大放异彩，腾讯在有新闻客户端前提下仍推出“快报”便是实证。铁哥以为2016年的内容分发主要有以下三大趋势：
1.&&& 数据为王
如前文所言，掌握了大数据就真正掌握了用户的兴趣点，通过数据为用户筛选出其最钟意的内容是未来平台的主要竞争点；
2.&&& 优质独家内容获取
优质独家内容为阅读平台重要竞争力之一是永远不过时的理论，基于此，我们不难发现各大平台都在积极争夺优质内容的上游生产线。传统门户加大原创内容的建设，微信的阅读账号已自成生态，此外UC亦推出自媒体平台UC订阅号，试图通过大数据的优势，实现自媒体创作者品牌和收益的双重提升。
随着UC自媒体平台的加入，自媒体越来越成为大多平台争抢的香饽饽，由此将自媒体内容通过精准化阅读以激活就成为大家的下一轮选择。
在内容的精耕细作方面，UC头条也在逐步建立“一语惊人”、“U客漫站”、 “UC图新鲜”等特色内容栏目的自运营，极大地提升了UC浏览器的内容深度和质量，使亿级用户流量优势更加凸显。
3. 个性化服务
所谓的个性化服务无外乎两大原则：1.让用户读到自己爱读的内容，前文已讲不再赘述；2.不给用户增加额外的操作步骤。
前者为平台自身基因所定，无太大提升空间，而后者则在同一起跑线，竞争异常激烈。微信频繁修订订阅号规则、今日头条也在发布后台和前端进行多轮调整，与此同时，UC浏览器也是多次调整版式，使用户获取有效信息能更便捷贴心：打开新版UC就能发现，首页传统特有的站点导航被折叠，更多版面让位于信息流呈现方式，每一刷都是获取个性化信息推送的过程。
但铁哥必须讲清楚残酷的事实：大数据仍是个性化服务的重中之重。
在过去的2015年，内容创业已经成为传媒人转型的首选，如果说2015年创业主要是内容方面的考量，而在内容创业红利逐渐消失的2016年选择合适的内容分发平台或许才是最重要的。
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