鏈夌背骞垮憡鍏?憡 | 涓?浗棰嗗厛鐨勭Щ鍔ㄥ箍鍛婂钩鍙帮紝鍙?仛骞跺仛濂戒竴浠朵簨移动应用广告的 CPC 以及 CPM 的定价应该在多少？
比如说我做了一款iPhone App，现在有1万个人用。我想卖广告，应该如何定价？
我是做安卓广告的，IOS平台应该也相通，就舔着脸凑个热闹好了。题主的问题其实是两个，1.要不要自己去接广告2.接广告接CPC还是CPM，定价怎么定。先回答问题1.根据题主假定的情况，想自己接广告主基本天方夜谭，最多可以找几个同量级的应用换量。对广告主来说，一个不足50W用户的应用完全没有合作的价值，一个占用了有限的包名，另一个还得费劲跟你对账。对像题主这样的开发者来说，拿着不足50W用户的应用，自己去谈广告主不经济。不服气了吧？举个例子，你有1W用户，假定他们每天都至少启动一次应用，再假定每次启动你都强迫他们看一次广告，那么你的插屏必须要放在应用启动的时候。以目前行业里最高转化率的强制展示广告——插屏来说，转化率一般在5%~0.5%之间，一天收入最多也才50块.....为这50快你要花时间处理的事情包括但不限于：1.满世界打电话加Q群打广告，找广告主2.一个广告主谈一天3.好不容易谈下来个小广告主，还得自己做素材写广告语，再搭个服务器发广告4.好不容易发了一个月广告以为能赚到1500了，广告主说用户质量一般，只给对账50%。5.当你想着750也拿了再说的时候，广告主跑了........广告平台能存活，就是因为长尾流量太多，单个人沟通成本很高。长尾的特点是什么？流量少且价值低！所以在此奉劝题主朋友，有精力多搞搞推广多搞搞产品迭代，把接广告这种又脏又累的活交给平台去做吧~再问答问题2.CPC计费广告还是CPM计费不是你说了算的。目前行业内广告（APP广告）都是CPA计费的，他们只看产出多少用户，一个用户给你多少钱。所有CPM，CPC结算的行业内广告对高端开发者来说都不划算，跟广告主CPA结算，要转换成CPM或者CPC再结算给开发者，必然是用平均转化率来算。那么实际上转化率高的开发者收入就补贴给了转化率低的开发者（比如打包党，比如图片党，比如电子书.....）所以，去找CPA的广告平台合作吧。品牌广告有CPC和CPM结算的，BUT，平台都很难接到品牌广告，独立小开发者该洗洗睡了。
1. 你不必自己做广告应用，有问题可以找admob、inmobi、多盟、哇棒等等等等国内外广告平台； 2. 他们也会根据你现有用户数量、质量来算价值； 3. 一般CPC是通用做法，但是现在也有一些平台能够接到CPM的单子，CPM的收入更高些，但不是什么时候都有。
天啊。你们是真不懂还是诚心骗人啊。。。。。。百度采购cpm 很贵的。移动端低很多。但处于一个量级。这个是植入搜索框。纯粹的banner转化率低所以便宜一些。我只能说这么多了。这玩意过一道手就扒层皮的。这种事，最怕的就是一群外行忽悠另外一个外行。
题主有个误区，认为开发者可以决定自己的价格，其实不是的，尤其是题主说的这种日活一万左右的应用，跟广告平台而言是没有议价能力的，而如果要自己接广告的话，这点数量也少得太可怜不会有人理你的。建议先通过接入芒果聚合平台，各种广告形式和各种平台都摸索一遍。那么我就说说移动广告平台吧。说广告平台之前，先说目前常见的广告形式。1 开屏广告2广告条3插屏广告4墙（通常是应用推广墙或者电商墙）等以上几种形式的ecpm各有不同。LZ如果想要通过广告来变现必须结合自己的应用寻找适合的广告形式。 举个例子，爱聊网络电话可以加入积分墙；墨迹天气可以加入应用墙，媒体秀秀可以加入广告条和应用墙……
不同的应用适合不同的广告形式。主要是看你给用户创造的一个使用环境，包括你的用户层次都能决定你的收入。
媒体有品牌价值和效果价值，看你属于哪类媒体。比如尽管凤凰卫视收视人群不多，但人群高端，很多高端的品牌就会对这样的媒体有较高的溢价。如果是瘾科技，可能经营淘宝的cps联盟广告更合适。然后是定价，定价可以横向比较你的竞争对手，所属行业。
这是个博弈的过程，决定最后价格的是你的用户数用户质量。如果活跃用户一万，没有特殊的用户属性（比如纯高帅富社区或者母婴社区），那你基本没有议价能力，只能跟着市场走。而最普通的市场行情是（和广告联盟分成后实际收入）cpc:0.2-0.3CPM: 3-4补充一点，定价只是一方面，广告填充率有时候更重要，而结款周期才是最最重要的。
说了这么多，就是没一个人说个数字！参考这个参考那个的。我虽然不知道移动的，但可以告诉你一下现在网站广告CPM是4-8元（一般情况下网站主的收益价格），你可以参考一下。如果你是从直客那边拿到的广告单，价格可以再高点（建议不超过15）。移动和网站的广告价值区别有，在我看来各有利弊，所以价格推荐不要相差太多。
给你一个全的cpc:0.1~0.15元CPM:千次2~3元CPA：2~3元CPI：1.5~2元CPS：5：5按这个算法，主要营可能是CPS了。
似乎上面回答的人里面没有几个真正做过应用的不建议楼主一个个去找广告主谈了。。就接一些主流的广告平台就可以了日活跃1w用户也不错了，假设人均启动2~3次，每次启动有3分钟时间这3分钟里面，如果有1.5次机会展示插屏广告这么算下来每天的广告展示量是2.5*1.5*1w = 3.75w次插屏的ecpm一般在10~20元，这么算下来每天的收入也能有375元了假如这做的是一个网络游戏的话，那收入就更可观了付费率4-5%的话，arpu 100块的话。。
这个数字我就不算了。。
CPC和CPM没有具体的定价，很多时候不仅看你自己本身所拥有的用户量，同时野要看你所接入广告的产品吸引力。
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“移动广告”需要怎么做才能变得值钱？
关键字：移动互联 移动应用
　　从最近外国几家调查机构发布的调查报告可以看出，2014年的移动广告市场出现了显著的增长。让我们一起看一下数据的具体内容：
　　来自海外著名调查机构eMarketer的报告显示，2014年移动广告收入将达到314.5亿美元(约等于一个京东的市值)，2015年将增长34%;而来自 Intelligence的数据表明，2014年美国移动APP安装广告的市场规模为36亿美元，2015年将达到46亿美元。
　　这一未来价值“2000亿”美元的市场看上去的确很美，但与之相反的是，移动广告目前并没有被大多数的财富500强公司采用，而在一些著牌广告公司的总预算中，移动广告也仅占了5%左右的比例(数据来源于Forrester)。
　　理论上而言，移动广告市场的增长主要是由开发商们来推动的，他们更加重视下载、留存和付费，但一个在业内不争的事实是，品牌广告商的介入是移动广告市场scale up到另一个量级的必然选择。
　　暂且不论“定稿，app将死”这种论调的正确与否，但在出货量越过峰值且用户习惯性留存app逐渐固定的情况下，开放商来支撑这一市场的增长显然是不科学的。像这样精明的搅局者也开始打起了他的算盘：用户没看到广告就不收钱，相应的，每次广告展示所花的费用肯定会高于行业均价。全球广告老二的通过这一手法不仅压缩了其他中小平台的生长空间，而且更为品牌广告主们释放了一次积极的信号：你看，你的每一次展示都是有效的。
　　“钱”到底花到哪儿去了？
　　但即便如此，品牌广告主们对移动广告还存在着诸多的质疑。相比于传统广告而言，移动广告并不能更加直观地给广告预算决策者们展现广告的效果，即便同为数字广告，移动端由于缺少cookies，用户的碎片化行为也很难像在PC端那样易于捕捉。因此，即便在移动端的投放带来了很好的效果，品牌广告商也仍会质疑“我的钱到底花到哪里去了？”
　　19世纪末，被誉为美国百货商店之父的John Wanamaker曾感叹说：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”可见，广告主对于广告效果的质疑在传统广告中也存在，相反，在移动端，这种问题却可以通过程序化实时竞价的方式得以解决。
　　举个例子：
　　有个用户是一个北京地区的白领女性，3月10日在上搜索过“kindle”、3月11日在上搜索过“豹米空气净化器”、3月12日点击过“链家地产”的广告。同时，三家广告代理公司A、B、C，他们的客户分别是亚马逊、猎豹和链家地产。
　　这个时候有个广告竞价平台，当用户访问访问了媒体方的网页的时候，广告竞价平台告诉这三家代理公司，说我这边有个用户，是北京地区的白领女性，3月10日在手机上搜索过“kindle”、3月11日在手机百度上搜索过“豹米空气净化器”、3月12日点击过“链家地产”的广告，然后这三家代理公司都认为这个用户和符合他们广告主的需求，分别按照广告的要求，给出一个竞价，比如，广告代理公司A的亚马逊，对这次的曝光愿意出价1块钱，广告代理公司B的猎豹愿意为这次的曝光出2块钱，广告代理公司C的链家地产愿意为这次的曝光出3块钱。接下来，广告代理公司把各自客户的出价信息，返回给广告竞价平台，广告竞价平台通过比价，选择出价最高的那个客户，于是把链家地产客户的广告展示给用户了。
　　上面的场景就是程序化购买的基础模型，对于用户的每次曝光进行实时竞价(Real Time Bidding)，并且整个过程都在100毫秒内完成。
　　理论上来说，这种广告模式在拥有cookies的PC广告市场上会更加有效，但随着越来越多的用户将时间花在他们的移动设备上，他们的行为数据也在发生着转移。不过在目前的国内市场上，大规模程序化实时竞价的实现还存在着许多亟待解决的问题。
　　移动广告的未来走向
　　国内现存的大型RTB Ad Exchange主要集中于、阿里和百度等巨头，而巨头出于对自身品牌安全性的考虑对自身资源的开放程度又十分有限(开放最多的是腾讯，约有30%);而部分媒体资源的质量不高、资源有限，而且提供的大部分资源为剩余流量;同时，一些广告公司在达不到一定技术能力和广告主与媒体量级的情况下硬撑做起某个平台的空架子，这一方面导致了国内RTB供应链的供应效果不佳，另一方面也造成了广告主对这种模式的不信任，造成了广告主的流失以及对优质媒体的吸引力下降。
　　所以，移动广告要真正实现精确化与规模化，产业链的各方需要在数据开放、品牌安全和行业标准等方面共同努力。至少，这个方向是正确的。一个明显的例子是诸多品牌广告商们在微信朋友圈的广告投放(但这种投放方式仍属于传统方式)。
　　在未来，随着可穿戴设备普及，移动广告更是可以跳出手机和的屏幕延伸到各种不同的场景中，并且实现多种数据的串联，使广告投放变得更加精准有效。
　　就像这种观点提到的“使用智能手机监测你的脉搏，虽然功能上可行，但实际上智能手机无法做到。智能手表除了监控运动情况外也可以用来帮助你评估你的整体健康水平，而且这些应用能提供一些精确的读数。这一切可应用与这样的场景，比如你的脉搏出现了问题，手表将为你提供健康食品的广告。又比如零售商监控你的脉搏，当你走过一间店铺看到一件商品而有了的感觉时，零售商将会向你推荐这项商品。”
　　从上面这些数据中可以看出，未来的移动广告将借助更多平台和渠道实现更长远的发展。
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[ 责任编辑：韩敏 ]
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