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网贷平台其实并不缺流量，而是没效果！
摘自公众号：发布时间： 5:10:06
作者：76676社区用户 齐上继，作者原创并授权「互联网金融知识」发表。 平台没流量，是绝大部分运营最为头疼的事情，也是我们网贷运营最关注的话题之一。但我为什么还要说网贷平台并不缺流量呢？第一个问题，做线上的主要目的是什么？这个话题大家就不需要多回避了，做线上主要还是为了增加一个营销的渠道，系统通过线上获取资金可以降低成本。这基本就是国内绝大部分网贷平台的方式，也就是所谓的金融互联网吧，而非真正意义上的互联网金融。第二个问题，用户为什么要投你们平台？大部分的运营的意思就是，要提升成交量，就是需要流量啊，没有流量，哪来成交量？但是别人为什么要投你们平台？为什么不悬着其他平台？如果有人考虑清楚第二个问题，基本上就不会抱怨为什么没有流量、没有成交量了。我个人觉得做网贷的最重要一点，就是让平台产品或者服务对投资人产生价值，必须建立在投资人认同你价值之上。你没有办法去强迫别人买你的东西，而且现在竞争环境非常的激烈，你需要差异需要特殊才能脱颖而出，让投资人注意到你。当很多人说没有流量的时候，我认为流量是可以直接购买的，比如投放广告。小平台运营肯定是说问题是没有经费去投放广告。我可以肯定告诉大家，答案肯定不是又没钱的问题，没钱可以少投放一些，一个季度投放几万块的广告费总是可以的吧，毕竟是一家公司啊。如果连这点钱都没有，我是真心觉得这个平台没必要继续经营下去了。结果很明显，不是投不起广告，而是不愿意投放广告。为什么一些网贷的平台会做这样的决策呢，一遍埋怨没流量，一遍不愿意去买流量？我想脑子稍微正常的人，都是能想得通，因为广告投放效果不好，ROI低，不能产生回报，不值得投放。所以网贷平台缺德并不是流量，而是推广无效。正常营销是这样的：了解需求就是深度了解你的投资人，然后找出来一个没有满足需求或者某个用户需求你可以差异表达的点，并且让用户记住你，这样才是有效的推广效果。重点讨论一下前面部分，不讨论推广。一．需求是什么？有这样的一些平台活动，能让你一见钟情。它的某种特质引发你内心的共鸣，但你却说不清这种感觉从和而来，你会看到很多人都会在朋友圈疯传，会看见很多从业者在点评，有很多人跟你有这形同的感受，这就是需求。其实真正的需求需求跟这些营销手段是没有任何关系的，我们把太多的时间浪费在无关的事情之上，而忽略了对“人”的了解。他们渴望什么，他们讨厌什么，什么能引起他们情感共鸣？引起好感？有很多平台，其实很怕麻烦，只要用户投资了就不想继续的投入精力去跟进，从来不会在意用户一个小小的麻烦，但是就是因为这些小小的麻烦，才造就了那些做的好的平台，让人记住的平台。关注用户的麻烦，往往是抓住需求的根本。二．如何创造需求？1、让顾客对你的产品产生共鸣在同质化产品严重的情况话，如何实现产品跟客户产生共鸣呢？①减少或消除产品与服务中的不便，麻烦，令人不愉快和厌烦的种种问题。比如充值，最怕掉单导致用户银行卡扣了钱，平台上面没有钱；提现，最怕就是提现速度；投资，最怕就是忘记了标的上线的时间等记得的时候却无标可投；起息，最怕就是起息慢，一些小平台好几天都不起息。②学会调动用户情感上的幸福来强化产品性能。调动客户的参与感，一些流程可以让参与进来通过为用户提供更好，更轻松，更愉快的途径，来提升用户情感上的满足感。③能够认真听取用户的建议认真听取顾客的建议，是最好的站在客户考虑的方法了。④一次性的努力远远不够，需要不断的尝试用户的新的兴趣，新的需求在时刻变化，市场环境也是变化莫测，新的竞争对手可能随时出现，所以发现需求需要时刻保持对用户和产品的热情，不是一次努力就会找到正确的需求。2、解决用户没有开口告诉你的麻烦用户的心理活动是这样的？他们希望从中获得什么？产品是否能够满足人们的这些愿望？如果无法满足，为什么？什么样的麻烦会令用户气氛无奈？是否存在一些麻烦，因为太常见而让人们机会注意不到，但我们却有能力解决？每个没有必要的流程，每一个引起客户失望的结果，这些麻烦都是代表着一个创造需求的机会。懂的从用户的角度看世界，为产品提出解决方案。3、让潜在需求变成真正需求为什么人们觉得你们平台好却不投资？大部分平台都认为，用户需要的是一个好的产品，然而用户的投资决策在很多程度上受控于惯性、疑虑、懒惰和习惯，这就是为什么一个好的产品，并不一定会投资，虽然产品很吸引我们的注意力，但是用户需要一个具体的，能够让人采取实际行动的激发力，才能产生成交。4.一次只满足一类用户因为我们精力跟实力有限，是没办法满足所有用户的，我们需要根据我们优势找出差异化的竞争优势，一次只需要满足一类用户，从而撬动整个市场三．创造差异，让用户认同我们记住我们并会传播我们需求是深度了解用户的需求，结合我们自身的优势，找出我们可以满足的需求定位的目的是我们去满足这个需求，如何去表达？采用什么样的方式去表达？消费者会接受这种方式吗？会记住你吗？最后，重申一次，网贷平台并不缺流量，而是没效果。
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诸如过分专注于获取流量这样的毛病，你这个营销人有吗？
TA的每日心情慵懒 10:32签到天数: 88 天[LV.6]III主题帖子积分
月湖, 积分 547, 距离下一级还需 453 积分
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& & & & 　　成为一名合格的市场营销人员对我们而言并不算挑战，但要成为一名成功的市场营销人员现如今可能比以往任何时候都困难。回想一下我们目前的营销工作进展如何，你也许会说，我的消费者从一开始喜欢引入的各种流行的营销技术，然后又对你推出的各种促销花样表现出心血澎湃，而现在仿佛各种方式都不是那么立马见效了，这是为什么呢？是我的能力下降了，还是消费者反复无常？ 其实，平心而论，在这个信息充斥的时代，任我们有三头六臂，又哪里去寻那么多新花样去满足已经被自己“宠坏养刁”消费者嗜好。而迷恋于技术科技进步带来的营销创新，以及赤裸裸的功利性驱也已经不敷所需，消费者开始疲于应对各种营销花招，甚至颇为厌恶，或者最终可能远离品牌。
& & & & 　　有的营销人员坚定的认为“失败是成功之母”。他们认为失败能够让你知道企业的盲点在哪里，不断的进行改进，成功一定会在前方。
& & & & 　　确实如此，当失败积累到一定的数量之后，我们确实能够从失败中总结教训，获取经验，为最后的成功奠定基础。但是问题是，我们所犯的这些错误，都可谓价格不菲；而且这些错误会轻易的消耗掉你宝贵的营销预算。因此，我们除了要从自己犯过的错误中总结经验之外，还应该学习其他人的经验，避免重蹈人家的覆辙。
& & & & 　　以下就是市场营销人员经常会犯的7个错误，这些错误已经让其他的市场营销人员付出了沉痛的代价，希望你能够从中获得一些经验。
& & & & 　　1.过分专注于获取流量
& & & & 　　看到访客的数量和社交媒体上的流量不断上升是一件让营销人员血脉喷张的事情——这通常意味着人们正在了解你的品牌，甚至是与你的品牌进行互动。
& & & & 　　但是问题是，有时候这些数据会让你过分上瘾，最后发展到这些数字的作用，只是满足你的虚荣心。我们在工作中，更重要的事情是将用户带到你的网站上，然后将他们转变成忠实用户。要知道，每天100个访客其中10%完成注册，要远远好于每天1000个访客但是没人注册。
& & & & 　　获取流量，仅仅是营销工作中的一个组成部分，而且是一个非常烧钱的部分。最成功的营销团队常常是专注于整体工作，擅长将访客转变成注册用户，并且最终获得营收的团队。
& & & & 　　2. 忽略从面对客户的团队那里获取信息
& & & & 　　销售团队和营销团队很容易彼此隔绝，缺乏沟通。毕竟，这两个团队有着不同的目标。然而，如果这两个团队之间彼此割裂，营销团队将很有可能失去一个宝贵的资产：品牌与外界之间最直接的沟通渠道。
& & & & 　　销售团队和客户服务团队能够帮助营销团队完成两个重要的目标：(1)客户研究和(2)内容营销资产分配。
& & & & 　　因此我们必须与其他团队进行合作。他们观察到了哪些新趋势?潜在消费者在问哪些问题?回答了这些问题，能够帮助我们建立一个更有针对性、影响力更大的营销项目。
& & & & 　　3. 只关注直接营收
& & & & 　　当我们发布了一个营销计划，但是没有看到销售转化率有所上升的时候，我们就会认为这个营销计划失败了。但是事实并不是这样，你只是没有获得直接效果而已。获取销售转化率是一个非常复杂的工作，尤其是对于那些销售高价产品或服务的B2B公司来说更是如此。
& & & & 　　直接营收只是营销工作成果中的一个部分。在你进行了一次营销之后，看到了这次营销的人们也许将会通过其他多种方式联系到你，例如电子邮件，甚至是社交媒体。一些营销渠道甚至会产生重复访客，也就是说潜在消费者在看到你的营销项目之后，并没有直接付费，而是收藏了这个页面，他们将会在未来一段时间之后回来付费。
& & & & 　　因此关注长期价值非常重要，在数月甚至是数年的周期中，计算每个客户所产生的营收数量。
& & & & 　　4.将案例研究视为模版
& & & & 　　营销人员总是会模仿其他品牌的营销工作。有一个和自己类似的品牌，他们完成了一次成功的营销，我们为何不去追随他们的脚步呢?这样做看上去是一个双赢的做法，能够让你少走弯路，少花资金。
& & & & 　　并不是这样。
& & & & 　　品牌之间有着太多的区别。世界上没有任何一种放之四海而皆准的营销案例。你需要根据自己企业的独特性来测试不同的营销方式。在营销工作中，一个小小的差池就有可能决定整个营销项目的成败，你必须确保每一个细节都没有疏漏。
& & & & 　　5. 过分专注于定量分析而忽略定性分析
& & & & 　　各种数字指标是营销人员的生命线。但是数字并不能告诉你营销工作的各个方面。要向让你的工作做的更好，除了关注数字之外，你还要了解营销结果产生的原因和方式，要了解这些。你必须与消费者进行对话。
& & & & 　　你可以给消费者打电话、和他们一起喝咖啡，仔细听取他们的回馈和建议。
& & & & 　　定性分析也是营销工作的一个重要组成部分，对于营销人员来说，其重要程度无法用“数字”估计。
& & & & 　　6. 工作执行缺乏计划
& & & & 　　营销人员的工作压力非常大。企业为了获得用户黏度，他们总是给营销人员规定不合理的定额和截止时间。
& & & & 　　因此大量的营销人员都在拼命工作，然而他们的工作缺乏计划性。而且过大的劳动强度也封闭了他们的创意。是的，缺乏执行力你永远无法获得成功;但是缺乏计划性你同样无法获得成功。因此你必须偶尔慢下来，仔细审视你现在正在做的事情，它是否合理?你是否有足够的时间和资金来完成这项工作?
& & & & 　　你必须要确保自己正在明知的使用宝贵的预算和时间。
& & & & 　　7.过分计划
& & & & 　　过分计划和缺乏计划是营销人员工作中的两个极端。营销人员都很聪明，而其中的一些人容易被完美主义所左右，他们事先对一切都做出完美的计划，甚至是细节。他们认为只有完美的计划才能保证完美的执行。
& & & & 　　事实上，完美主义有可能会将一个人拖向深渊。营销人员，即使是跨国大企业的营销人员，也要拥有接受缺憾的思维。相比于追求完美，平稳的工作执行其实更加重要。
& & & & 　　营销人员必须要学会平衡计划和执行之间的关系。无论你是缺乏计划的一类，还是过分计划的一类，你都应该去和营销界的其他人聊聊，学学别人的做法。
& & & & 　　总结
& & & & 　　即使你是公司中唯一的以为营销人员，你也不是一个人在战斗。营销人员乐于分享他们的经验，无论你来自世界的哪个角落，你都可以在网上获得其他人的帮助。
& & & & 　　谁都会犯错，但是你要记住世界上有很多其他的营销人员，正在或是曾经面临与你一样的问题。他们将会为你提供宝贵的帮助——在你真正摔倒之前。
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石塔湖, 积分 92, 距离下一级还需 8 积分
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人生是一场单程的旅行，即使有些遗憾我们也没有从头再来的机会，与其纠结无法改变的过去不如微笑着珍惜未来。
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做店铺是需要大量的流量的，说再多也是为了流量，那么何不站在另一个角度去看看流量怎么去获取呢？1、自然搜索：自然搜索是免费的流量，但是这个免费的却又是那么的来的不容易，因为你没有一个好的内功是不可能获得好的排名的。自然搜索是一个免费获取的过程，它的核心就是我们要有高转化，否则你排名上去也是会掉下来的，另一方面就是买家对你店铺的喜好度。能给淘宝带来用户的卖家才是淘宝喜欢的，你去分取淘宝的买家，这是不友好的，明白了这个道理，我们在去考虑自然搜索。在搜索框搜索后，看到的是第一张宝贝主图，那么这个主图就可以决定你产品是否被人喜欢，点击率的高低，加上你价格的优势就可以获取到一个UV，进店后根据你的详情才会产生成交，这时候，这个自然获取的的过程就算是走完了阐述了这么多就是为了告诉大家，在基础建设做好后才能获得精准的人物画像，但是对于新店铺，小店铺，即使做好也是没有流量的，为什么呢，因为你还缺的就是顾客的摄取能力，所以如果想有自然搜索的流量更多的进来，你就需要更多的付费流量和站外的流量来进行兴趣点的铺洒。2、淘宝客，淘宝达人，活动营销。上面说了自然搜索一定来的是比较精准的流量，为了获取更多的自然搜索，那么就需要更多的兴趣标签打出去，淘宝客，淘宝达人，活动，相比较起来就是一种花钱不多，效果惊人的一些营销摄取渠道。在去年末和今年淘宝客和达人的流量就一直是一个上升迅猛的状态，打造了无数的店铺一夜成名。稻香村 这个店铺就是一跃成名，经过了多位淘客界的大咖一起合作，那么现在他会缺自然搜索吗，一到买月饼的时候，你肯定会先想到这个店铺的。但是经常被问到的问题是，达人效果怎么样，这个流量怎么样，淘宝客会不会给我们店铺的权重降低，因为他是摄取很多的站外流量，。。。。还有类似很多的问题，就和几年前，大家在讨论直通车一样，别人点一下就要花钱，不成交都要花，这个有用吗，所以你要换个思维，自己经营的问题，自己去改变下，淘客、达人不火爆，那么为什么这么多人争着去，直通车点下就花钱，为什么你一直在寻找一夜上十分，（虽晚我从不信这个一夜就上十分）但是当你看到这里的时候请改变下你的思路。我曾经跟大家介绍过一个店铺，一个月的时间，在淘宝，天猫，爱淘宝上面的品牌筛选全部站位，从去年9月份开始操作的。如图：这是一个很小的类目，还有其他的店铺也是这种模式，淘宝客的能力是很强大的。很多的商家在问我的时候，对淘宝客基本是一无所知，而且很多人根本就没有去做淘客推广这一块，最多的就是直通车为什么质量分这么差，为什么又被降权了，就更不用说定向计划的设置，如意投，分享赚，爱淘宝这些方面的玩法了，鹊桥计划都报名不上去，但是就是乐于在研究怎么不降权，现在最热门的淘宝达人，这是属于一片蓝海，懂的人已经在开始利用资源冲刺了，不懂的还在问效果怎么样，流量怎么样，后期会不会有效果，比如说有好货这块，很少知道怎么才能上去，而且有的连找达人的地方都不知道，当然只是能有一小小部分的你可以搜到达人，所以就放弃了，目前有上过的带来的单品成交都在3000笔数以上。原先做淘宝客以及站外的这种CPS的推广，并没成为一个热门的哄抢，因为大家对这种资源担心，而且淘客都比较神秘。能在网上找到的教程也是很少的，都在少数人的受众，目前媒体和机构的曝光，才让大家开始重视起来，而且确实效果惊人。虽然有些刚做淘客的人忽悠商家说是高佣金高转化，但是这是极少数的，如果你店铺的自然转化不好，光靠淘客或者达人去帮助你，做到最后还是很累的，比如说韩都，韩后这些大品牌他们的公开计划都是通用计划，很少见到有自选计划，因为他们已经具备了自然转化能力，淘客很乐意给这样的大商家锦上添花，所以建立淘客计划你一定想好你的目的是什么，当你得到更多的泛流量（站外很多的广告都是淘客在推广的），得到人群的撒网之后，才能通过站内的达人，直通车，钻展去筛选出你的人群画像来。接下来是活动的部分，官方的活动大家都晓得，聚划算、淘抢购、天天特价、淘金币等等常见的，上线就可以带来一定的店铺转化能力，但是站外的活动也是可以做到出单的帮助，给店铺带来粉丝的一个常用渠道。但是站外的活动也是对大家店铺的转化，流量有帮助的，没有信心上，害怕降权，害怕没效果，在此我想说的是店铺内功是基础，要有好产品，好价格，好图片就会有好结果，这个最终是买家来你店铺买东西的，仔细的看看规则，找出你的流量款去报名，怕降权，如果你是正常购买的就不会降权，如果是打击这么严重，为什么这些平台还是活的好好的，说不好的总是那些平时不优化店铺基础，上线就要冲top抱希望的人。3、直通车，钻展，前面我们说了自然搜索和淘客推广的思维了，那么这部分流量就是一个筛选人群的渠道，因为只有真正关注的人才会去点击，比如说是直通车，你可以对你访问过店铺，收藏过店铺，加购过店铺的人进行推广，那么钻展我们可以做做定向推广，同样也是对人群去做定向，那么只有经常关注，购买相似的产品和类似价格的人就会看到，这就是一个筛选的过程。只有你店铺的人群画像模型展示好，产品转化，收藏，加购，售后，动态都在行业均值以上，自然搜索才会显现出来，关于直通车和钻展的文章研究的五花八门，说的好像玩的很厉害一样，实际情况是这样呢？再催眠一次，店铺内功做得好，任何推广方式都会有不错的效果。如果宝贝本身没有竞争力，直通车1分钱一个流量又如何，花多少钱也不转化，这个技巧有何用？现在重要的不再是技术层面，更重要的是思维方面了。直通车最有用的技巧还是提高图片点击率和产品转化率，钻展同理，所有付费广告同理。最后我想说的是，一般我们是店铺基础做好后再去做站内付费，然后去做站外，但是我们可以换个思维，就是你先有了泛流量，站外的流量，先撑起你店铺的转化，然后利用站内的付费广告去筛选你的人群，再然后才会在自然搜索和转化上有效果，还有最重要的一点是，你店铺的指标基数要在你的行业均值以上，只有这样的店铺才能做好转化。所以大家要做好内功，转变思维，然后再去追求自己店铺的效果。学习更多淘宝运营知识、网店引流加这位大神晓玲QQ（暗号：玩转运营，不说暗号不加哦）带你玩转不一样的淘宝运营，一般人我不告诉他，只向最顶端的人学习，只和最棒的人交往，只做最棒的人做的事
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　　上个周末因为王宝强的一则声明，炸出了一群微信公号运营者。各家小编，从经济学、面相学、营销学、两性关系、财产分割、生物技术、股票走势等等各种姿势强行挤入这场娱乐盛典，不聊聊王宝强，不编几个段子，都不太好意思说自己是个做公号的。刚刚被“洪荒之力”扫荡一轮的公众账号，现在又被“宝宝不哭”攻陷了。
　　为什么新媒体对“热点”如此饥渴？不追“热点”还能做新媒体吗？千篇一律的“洪荒之力”和“宝宝不哭”，新媒体还有写作这回事吗？
　　在咪蒙最火，也最受争议的时候，有人对咪蒙的评价是“她一点一点封死了自己在写作上的追求”，但事实上，新媒体可能跟写作并没有太大的关系。
新媒体本质上是营销，而不是写作
　　新媒体的底层逻辑是流量。阅读量、转发量、点赞量，所有的指标都是流量单位。
　　也因为是以流量为中心的事儿，大多数新媒体创业――或者说内容创业，最后做的都是基于流量的生意。内容创业中两大主要的商业模式――电商和广告，都是基于大流量变现的模式。文字只是低成本获取流量的手段，所以10w+才会成为衡量优质内容的门槛。
　　流量背后是人，要想获得低成本的流量，就要迎合人的需求。什么样的需求流量最大呢？
　　惊悚、恐惧、鸡汤、互撕、两性等等击中人性最底层需求的情感。只有这样的切入点才能获得最普遍的流量。所谓热点，也是击中普遍流量G点的事件。
　　所以，新媒体的第一要义是“迎合用户”。“需求”这个词语在互联网时代应用尤其频繁，原因在于互联网的底层逻辑是规模化，只有“迎合用户需求”才有用户基数和所谓的规模化，规模化之后解决效率匹配等等才有意义。新媒体也不例外。最开始，需求还只是基于优化用户体验的“迎合”。但是在新媒体上，由于媒介是文字，“迎合”变成了基于情感的催眠，这是营销的目的。
　　所以，承载于微信公众账号的新媒体内容，本质上并不是写作，而是营销。在这样的环境下讨论咪蒙是不是封死了自己在写作上的追求根本没有意义，这就好像说一个写文案的正在封死自己在小说创作的可能性而已，根本不属于同一个范畴。
　　以流量为中心的内容，它最大的价值是他带来的流量――也就是社群，而不是内容本身，社群可以产生转化率和购买力。在此，文字的价值在于引流，而不在于文字本身。
　　为什么基于微信公众账号平台的文字内容本身无法构成价值呢？
　　版权价值缺失造成的流量为大
　　不是文字内容本身无法构成价值，而是基于营销的文字内容无法构成价值。
　　在新媒体圈里，《时尚先生》打开了一种全新的内容价值模式。《时尚先生》的两篇特稿内容――《太平洋大逃杀亲历者自述》和《黑帮教父最后的敌人》，杀入影视圈。在大多数依然依靠流量驱动的内容创业背景下，《时尚先生》的两次版权交易清晰地描绘出内容本身价值的可能性。
　　与营销文字不同，真正基于内容本身的文字很可能天然具有价值，它会获取流量，但并不以流量为中心，而将力气放在情节、故事、结构、人物刻画等等写作本身上。营销文字是在告诉你这个世界的单一性和快感，而基于内容的文字则描述了一个复杂的、有痛感的世界。因为复杂，所以不再单纯依赖流量的价值。
　　复杂也就意味着难以复制。虽然国内的版权市场依然混乱，对优秀内容的保护机制也并不健全，但优秀的内容因为本身的难以复制，版权的价值会更高。当内容可以构成版权的时候，流量作为写作方向指挥棒的角色便会被削弱――营销内容有版权，但并不具备更大的版权价值。
　　文字本身的自我版权保护能力很弱，即便是在原创保护做得不错的微信平台，依然无法保证原创作者的版权不受侵害。这也是微信平台“洗稿”不绝的原因。
　　我们这里主要讨论文字内容，之所以不讨论视频内容是因为视频内容本身具有版权价值，和文字内容有所不同。
　　影视繁荣带来的写作空间
　　《时尚先生》的两个版权提供了一个巨大的想象空间：基于广告和电商模式的营销文字不再是单一的内容价值，专注写作的人的红利时代来了，因为影视行业的繁荣，写作者的想象边界被拓宽了。
　　事实上，写作者和影视作品之间的合作最早是在晋江实现的。众多大的电视剧IP均来自畅销小说，穿越、仙侠、玄幻等等题材畅销小说成为影视剧剧本的主要来源。
　　但晋江时代的小说能够满足的市场有限，更大的题材空间等待着被新的内容创新模式填补，以前是晋江，现在可能是“真实故事计划”、“smart&story”、“地平线”等等虚构和非虚构写作者workshop。
　　国内影视市场的繁荣和中国影视行业工业化程度低的现状，这两者会成就一个写故事者最好的时代――如果你愿意、并且能够写出好故事的话。与新媒体营销文字不同，故事写作更关注内容本身，对于写作者来说，需要考虑的是写出好的故事，不是直接撩拨读者的爽点。当写作不再直面流量，不需要用最粗暴的方式、最短的时间撩起广大人民群众的嗨点，对写作的追求才会显得有价值。
　　话说，你看到的咪蒙正在做第一种文字，但你看不到的咪蒙正在做第二种文字，在没有看到她的第二种文字之前，真的很难说，她正在封死自己在故事写作上的追求。要知道，咪蒙背后其实是一个编剧公司。
除了10w+，大家终于可以聊点别的了
　　不适合长文阅读、单篇文章停留时间短、碎片化、信息打扰等特点（是特点，不是问题），导致微信公众号平台上互撕比讲道理更易获得流量。然而，对写作者来说，它依然算是目前“最好的中文写作环境”，它为不同圈层的写作者自由匹配精准的读者，从创作者到读者的通道，从来没有像现在这样的通达。
　　一方面你发现，这是写作者最好的时代；一方面你又清楚地明白，一条王宝强离婚的声明，要比一篇特稿更容易获得流量。优质的内容和流量的尺子之间出现的错位，应该由其他更精密的价值体系补偿。流量不应该成为所有内容的唯一度量。
　　当内容不直接面对流量，内容的价值或可参考出版时代，不过相对于出版，影视能够将内容的价值放得更大，影视的受众更广、消费频次更高。无论是“真实故事计划”“smart&story”“地平线”，如果野心巨大，都会以“故事工厂”的形式在影视市场上占有一席之地。既流量之后，写作和资本互相成就的日子来了。
　　最近“真实故事计划”获得融资，李海鹏加入亭东文化，文本内容本身的价值成为这一波创业的主体，不再是流量的工具。流量不再成为唯一标尺之后，除了10w+，大家终于可以聊点别的了。
　　最坏的打算也就是，内容创业，不过是在无趣和还算有趣之间做一个选择而已，毕竟都是无论流量还是影视，都要面对一把剪刀。
　　这真是一个悲伤的故事。
　　本文转载自本文由“盈动资本”（ID:incapital2009）授权转载，作者周潇雅。不代表新榜立场和观点。欢迎踊跃来稿，邮箱：。
- The End -
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