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马鞍山：发展乡村旅游 助推美好乡村
&&马鞍山文明网
　　如今的马鞍山市各乡村，无论是荷叶田田的荷花村，还是董永故里董山里，无论是坐揽半月湖的王店村，还是唐风馥郁的香泉村，都有一个共同的名字——美好乡村。马鞍山按照“流畅、水清、山绿、景美”的要求，尊重现有村庄布局、地形地貌、山河水系、历史文化等资源禀赋，进行原貌整治，保留乡土味道，同时紧扣农村实际和农民需求开展美好乡村建设，紧紧围绕“生态宜居村庄美、兴业富民生活美、文明和谐乡风美”的总体目标，利用地方特色发展旅游，全力推进美好乡村建设。
推进乡村旅游发展所做的主要工作
　　●举办特色乡村旅游节庆活动
　　2014年、2015年，马鞍山市文旅委会同市农委、市体育局共同组织和开展了以“七彩乡云”为主题的乡村旅游节活动，串点成线，将乡村、景区、农家乐、农业示范园整合在一起，融乡情、观光、体验、美食于一体，结合美好乡村建设、结合产业融合、结合民俗文化、结合“三线三边”景区环境整治、结合七条现代农业观光走廊，精心设计出七条乡村旅游精品线路。
　　含山县以“茶文化”为主题。日，含山乡村旅游节在含山县清溪镇含眉茶博园隆重开幕，在开幕式上，茶文化主题演出，茶艺展示，精彩不断。当日，花海徜徉，瓜果飘香，来自省内外的3万多名游客走进茶博园，感受茶文化。来自巢湖、合肥、马鞍山、芜湖、南京的自驾游占了大多数，许多家庭老少一起，共同来感受大自然美好春光。车流，人流川流不息；茶香，花艳相映成趣。在茶博园展示厅的大门前，“品含山茶&看含山恋”的大广告牌吸引不少游客进去观看，游客们通过微电影《含山恋》了解了更多含山旅游资源。在该县旅游局制作的含山旅游导览图和指示牌的指引下，附近的几个农家乐饭店出现了爆满的场景。举办以‘绿色’为主题的采茶旅游月，既能资源互补，又能产业互动。必将推动茶产业和旅游产业的深度融合和共同发展，打造含山‘采茶旅游’的新品牌，也为茶乡旅游合作联盟增加了新的平台。
　　和县“有机蔬菜”为主题。金秋十月，果蔬飘香。和县第九届蔬博会暨第二届农业嘉年华将于10月17日在和县台湾农民创业园开幕。走进和县台湾农民创业园，宽阔的大道，整齐的绿化，让人眼前一亮。离和县农业嘉年华大牌不远处，便是一幅巨型旅游观光导游示范图，通过图示，各展馆，景点，路线一目了然。现代农业创意体验馆门前，大片紫色的马鞭草随风摇曳，五彩斑斓的雏菊争相怒放，让人心旷神怡，仿佛置身世外。据了解，本次嘉年华活动项目占地面积约200亩，其中主题展馆共分6处，总面积近3万平米，集中展示了蔬菜的新品种两百多项，蔬菜的新设施50多个，蔬菜的新技术20多项，向游客充分展示出和县蔬菜产业发展的新风貌。在观赏之余，游客还可以前往花卉馆和欢乐体验采摘区尽情采摘购买。2015年蔬博会还新增了儿童水上乐园，滑草厂，欢乐桥等一批游乐设施,极大地丰富了农业嘉年华的趣味性和旅游娱乐性。
　　博望以“爱情”为主题。“树上的鸟儿成双对，绿水青山带笑颜……”这是黄梅戏电影《天仙配》里的经典唱段，而影片演绎的七仙女和董永的爱情故事更是打动了亿万观众。“家住丹阳，姓董名永”，一句来自黄梅戏《天仙配》中脍炙人口的唱词，揭开了马鞍山市丹阳镇董山里村的神秘面纱。来到了董山里，在“董永路”路牌的引导下进入村里，映入眼帘的是竞相绽放的桃花、梨花、油菜花，白墙黛瓦的别墅型农家小院，户户相连的水泥路，环保美观的生活污水处理设施……一幅宛如世外桃源的画面，这里虽然地处偏僻，交通不便，但民风淳朴，村民和谐相处。村民纷纷表示，以前村子里尽是泥巴路，通过美好乡村建设，村子的变化非常大。淳朴的民风，诗意的村庄吸引很多旅游者。
　　当涂以“桃花”和“景艺”为主题。2006年，当涂依托百年的种植果树资源及“十里桃花、万亩果园”的独特景观，举办“桃花节”。从此，桃花社区的发展旅游之路开启，每年举办“桃花节”“采摘节”以吸引游客，另外景区建设工程集中了以盆景、根雕艺术文化为核心，以四雕(根雕、砖雕、石雕、竹雕)展示馆、文化园酒店区、旅游休闲接待区、生态餐厅休闲区游为重点的五大项目，占地面积近500亩，总投资2亿元人民币。努力实现集休闲、观光、娱乐、餐饮为一体的综合性旅游景区，力争把景区打造成国家5A级旅游景区。通过旅游业的发展，有力地推动了新农村和“美好乡村”建设，为农民增收增添了新亮点，增加农民收入，年均接待游客18万次，年创收2100万。桃花社区的旅游发展得到市县政府的大力支持，旅游区建设在逐步完善中。
　　雨山以“亲水”为主题。近年来，雨山区及滨江新区建设指挥部迅速贯彻落实市委书记张晓麟调研滨江新区讲话精神，全力推进新区“二次创业”，奋力加快青山亲水生态新滨江建设。紧抓皖江城市承接产业转移示范区、全市“以港兴市”、采石地区5A&级旅游景区创建等发展机遇，推进码头、岸线、采石及小九华寺等优质资源开发建设，加快文旅融合、产城融合、水陆融合、区街融合发展，着力打造宜业、宜居、宜商、宜游的滨江新城，努力将新区建成全市以港兴市的窗口、文旅融合的龙头、产城互动的示范、生态文明的样板。
　　每条线路都包含了“一村一景一园一美食”，即每条线路游客都可以观赏到一个有代表性的美好乡村、游览到一个国家A级旅游景区、体验到一个现代农业示范园区、品味到一道美味佳肴。各县区也分别开展了一系列丰富多彩的乡村旅游节庆活动，据统计，2015年上半年乡村旅游节共接待游客达百万人次。
&&& ●加强乡村旅游市场营销
　　市县文旅部门上下联动开展乡村旅游营销活动，努力提升马鞍山市乡村旅游知名度。
　　一是面向南京上海市场。通过制作马鞍山乡村旅游专题网页，定期发布马鞍山市乡村旅游活动信息，扩大“七彩乡云”的影响。南京都市圈包括江苏南京市、镇江市、扬州市、淮安市和安徽省马鞍山市、芜湖市、滁州市、巢湖市等八市，亦称南京一小时都市圈。南京周边又添一处好去处：马鞍山诗城人家旅游景区。日上午，马鞍山诗城人家景区开园仪式隆重举行。诗城人家景区坐落在诗画山水之都——马鞍山当涂县内，地理环境优越，独具中国古典园林特色。
　　二是与南京旅游、合肥论坛、小马网、微马鞍山等新媒体合作，制作了上百期乡村旅游专题微信进行宣传。今年的“当涂桃花又开了”微信浏览量超过8万人次，“台湾花博园盛大开园”微信浏览量超过10万人次。为充分借助微信这一新兴媒体平台，促进旅游营销推广，向游客、市民展示丰富多彩的马鞍山旅游资讯、美景、美食、旅游攻略和旅游线路，经过前期相关资料的收集和细致谋划，“马鞍山智慧旅游”微信公众号于近日正式上线。截至目前，“马鞍山智慧旅游”已发布信息十余条，用生动的文字和精美的图片向大家展示了马鞍山市的一些精品旅游线路，包括“山水诗都”祈福之旅、美好乡村之旅、名胜古迹之旅、温泉休闲之旅、观光农业游、遗址考古游等等。后期，还会发布更多的主题旅游线路和旅游资讯。
　　三是通过面向长三角城市的促销活动推动自驾游市场，加强同兄弟城市客源互换，有力推动了上海等市场的休闲度假游。马鞍山市针对长三角地区推出四条精品自驾游线路，上线“万车游”网站进行在线销售。“万车游”是长三角自驾游专家委员会推出的大型自驾游品牌活动，通过“万车游”专题网站向自驾游爱好者推荐性价比高、品质优良的自驾游产品，拥有160万忠实的自驾游粉丝团，为自驾游群体提供专业指导。目前，马鞍山成为该组织推荐的18个优秀自驾游目的地之一，近几个月来，长三角地区自驾游客来马鞍山市的人数不断增加，通过这次线上自驾游产品销售，搭建旅游点与游客的联系平台，将再掀长三角自驾游来马旅游热。这次马鞍山上线的四个产品推出了采石风景区、甑山丽景温泉酒店、德化堂古床博物馆及酒店、褒禅山风景区、林海生态园和诗城盆景园等7个旅游景点。
&&& 四是利用假日开展优惠活动、开通乡村旅游班线车，景点、住宿打折等优惠措施吸引大量游客。聚山纳川，一马当先。马鞍山市和县第二届乡村旅游月优惠促销政策出台，2015年3月开幕当日随旅行社游和县景区鸡笼山、霸王祠等免门票。和县第二届乡村旅游月举办期间，广大游客跟随旅行社来和县游玩，可享受景区门票大幅优惠。鸡笼山风景区门票将由平时收费20元/人降为10元/人，霸王祠景区门票由平时35元/人降为10元/人，而香泉温泉度假村则由平时168元/人降为50元/人，降幅十分可观。既有百草园亲子花卉知识大赛、垂钓比赛、半月湖山地自行车表演赛、水上皮划艇表演，又有农民乡村趣味运动会、农家生活体验、农业观光采摘、农事体验、湖畔露营及篝火晚会等。难得旅游月期间出台了这么优惠的旅游促销政策，广大游客在活动举办期间到和县走一走，玩一玩。走进田野，体验春光浪漫的乡间野趣；登高远眺，聆听鸡笼山半月湖春的旋律。
　　五是推出了“舌尖上的马鞍山”。使地方美食与乡村旅游相得益彰，相互推进。博望区薛津馄饨，雨山区椒盐“草鞋底”鱼，采石矶边的江鲜味道，花山区濮塘“九龙”鸭爪，含山老鸭汤......马鞍山十大风味美食充分展示“一江两岸”饮食文化的特有魅力，符合餐饮消费饮食习惯。主要原料为本地生产，具有一定的历史传承。其中，菜品要色、香、味、形俱佳，符合国家卫生标准。销售量大，市场占有率较高，或在民间流传广泛，且具有较好的市场开发前景。选料充分体现原生态、绿色有机、健康养生，不使用国家禁用的动、植物和化学添加材料。这些马鞍山特有的美食文化和地域特征，提高和扩大马鞍山市知名度和美誉度，加快推进绿色休闲马鞍山建设，促进马鞍山市餐饮业持续快速健康发展。马鞍山本地美食与历史文化紧密相连，为旅游注入文化活力。
&&& ●完善乡村旅游公共服务体系
　　推进乡村旅游点基础设施建设，提升公共服务水平。围绕七条精品线路，全力加强标识标牌、游客服务中心、旅游厕所等基础设施建设，进一步完善公共服务体系。含山县的伍子胥古道已全线贯通，将含山北部乡村旅游点全部贯穿；大青山修建了环大青山旅游大道，连接了三个旅游示范村，正在修建登山游步道，计划年底完工；博望横山景区也修建环山旅游大道。此外，我们还举办了5期乡村旅游培训班。
　　含山县的伍子胥古道已全线贯通。日，含山县褒禅山风景区伍子胥古道柏油路面铺设完成，全线贯通。伍子胥古道全长7.5公里，连接古昭关和华阳洞，从2014年9月开始施工，总投资3000万元。古道沿途有人文、自然等景点50处。目前，伍子胥古道景区大门、游客服务中心、木栈道、安全防护栏等正在施工，确保景区5月底实现对外开放。
　　大青山修建了环大青山旅游大道。大青山李白文化旅游区项目建设加快推进。东大门景区工程山下部分基本完成。旅游大道全线通车，全线采用三级公路标准，设计车速为30km/h。太白草堂所有主体建筑施工已近尾声。李白诗酒文化园一期总体设计已经完成，灌装车间、酿造车间等主体建筑已经封顶。新增造林500亩，补植补造372.3亩千万亩森林增长工程任务已全部完成。完成固定资产投资1.2亿元；完成招商引资协议资金6亿元，接待游客20余万人次，同比增长20%以上，实现旅游综合收入同比增长30%以上。
　　博望横山景区也修建环山旅游大道。2000年2月，博望山正式被四川省人民政府批为省级重点风景名胜区。名山沉睡，春风徐来，欣然而跻于名胜之林。随着环山旅游大道的修剪，旅游开发建设的不断深入，博望山必将以其迷人的山水景观、神奇的焚人文化和优质的生态环境，成为广大旅游者休闲度假和游览观光，以及体验二十一世“生态与健康”主题内涵和领略回归自然。“天人合一”无穷乐趣的旅游胜地。
&&& ●加大乡村旅游品牌建设
　　为进一步实施乡村旅游提升工程，为乡村旅游持续发展提供动力，近年来，市文旅委广泛开展了省级优秀旅游乡镇评选、省、市级乡村旅游示范村评选、高等级星级农家乐评选、推进高等级农家乐转型升级等活动，截止目前，马鞍山市共有1个国家级乡村旅游示范点、3个省级优秀旅游乡镇、10个市级乡村旅游示范村、23个四星级以上农家乐，4个五星级农家乐被评定国家3A级景区。
　　2015年8月，国家旅游局公布了首批乡村旅游“千千万万”品牌名单，马鞍山市当涂大青山桃花村、詹村、万山村及花山区的濮塘村入选首批中国乡村旅游模范村。
　　省美好乡村建设示范点--詹村。在当涂大青山东麓，依山傍水，有一片错落有致的江南水乡特色民居村落詹村。詹村自然资源丰富，植物种类较多且生长茂盛，四季花开不断。村庄南部一座始建于宋代的魁星楼，与北部一座始建于明天启年间的石隐禅寺交相呼应，体现了詹村丰厚的历史文化底蕴。詹村结合大青山李白文化旅游资源，以发展第一、第三产业为主，为游客提供优质的旅游农产品，同时开发集垂钓、踏青、休闲、观光于一体的生态旅游项目。詹村已列为安徽省第一批美好乡村建设示范点。因为乡村旅游，这里沉寂的农产品变身热门旅游商品，乡村旅游发展与农村产业结构调整具有相互促进的作用，美好乡村建设改善了詹村村民的生活环境，下一步，大青山管委会将结合乡村旅游产业规划发展，推进经果林产业规划落地，引导农民就地就近就业，最终达到农业增效、农民增收的目的。
　　第二批省级“农民文化乐园”试点村--濮塘村。在打造“农民文化乐园”中，花山区注重整合文化资源，结合美好乡村建设。以重点打造濮塘老街文化特色街为龙头，以点带线，以线扩面，辐射带动周围自然村的文化设施进行整合提升。按照濮塘农民文化乐园建设思路，主要项目有“一场”，利用现有濮塘老街广场进行改造完善，建成“乡村大舞台”、文化休闲广场、文化长廊和广场文化墙；“两堂”，利用原濮塘老街濮塘电影院资源，通过改造维修建成文化大礼堂和道德讲堂；“三室”，整合老街资源建设文化活动室、图书（电子）阅览室、农家书屋、文化信息资源共享工程室；“四墙”，建设村史村情展示墙、民风民俗展示墙、崇德尚贤展示墙、美好家园展示墙等。
　　为加快推动“515战略”，培育乡村旅游发展品牌，推动全国乡村旅游转型升级、提质增效，国家旅游局组织开展了乡村旅游“千千万万”品牌推介行动，对1000个中国乡村旅游模范村和1000家中国乡村旅游模范户、10000家金牌农家乐和10000名乡村旅游致富带头人进行表彰。经各省区市旅游部门遴选、审核、推荐，国家旅游局审核研究，于日前公布了首批乡村旅游“千千万万”品牌名单。
乡村旅游发展存在的主要问题及下一步打算
　　近年来，马鞍山市乡村旅游取得了一些进步，但与湖州、黄山市、无锡等市相比，还有不少差距，全市乡村旅游还缺少总体规划和总体实施意见，乡村旅游有同质化发展的情况；马鞍山乡村旅游缺少典型引领和示范作用的“领头羊”，每个县区尽管都在培育自己的品牌，但宣传联动不够，整体美誉度还不高；市场参与的项目投资和营销还没有真正起步，专题性的乡村旅游招商引资工作还没有起动，与大城市健康协会和旅游联盟市场合作尚没有跟进；基础设施、公共服务不配套，人才匮乏等等因素一定程度地制约了马鞍山市乡村旅游业的发展。
　　针对以上问题，马鞍山市将侧重从以下三方面入手，进一步推进乡村旅游业发展：
　　●加强顶层设计，构建长效机制
　　为促进乡村旅游持续健康快速发展，切实把乡村旅游打造成为马鞍山市农村经济发展的重要产业，立足当前，着眼长远，市文旅委将尽快制订出台《进一步加快马鞍山市乡村旅游发展的实施意见》制定推进政策，明确目标任务，细化责任分工，加大考核奖惩，全力推进马鞍山市乡村旅游业待续快速发展。按照休闲度假、四季适宜、要素突出等乡村旅游发展趋势，全面实施乡村旅游提升工程；开展总体规划，避免同质发展，在皖南国际文化旅游示范区率先建立起东部乡村旅游示范点。
　　●强化部门联动，形成推进合力
　　相关部门紧密配合，通力协作，集中必要的财力物力智力，培育和打造“七彩乡云”品牌，融入三长角，并努力实施乡村旅游提升工程，为全市发展乡村旅游提供示范，真正形成“政府领导、部门联动、建管分离、重点培育”的工作格局，共同推进乡村旅游发展。努力挖掘乡村旅游的文化要素和吸引物，建立乡村旅游招商引资项目库，联动开展乡村旅游招商引资活动，加强与大城市健康协会和旅游联盟等机构合作，实施客源市场的“向前战略”，为马鞍山市发展乡村旅游提供持续动力。近日，随着总投资达19.3亿元的马鞍山创客加文化创意产业园、江东遇园和奇瑞途居露营地项目的正式签约，花山区再添三个重大文旅项目，为该区推进文化产业发展奠定坚实基础。
　　●营造宣传氛围，着力人才培训
　　进一步创新旅游营销手段，在网络媒体、户外标牌等媒体上大力宣传马鞍山市乡村旅游，努力开拓马鞍山市旅游市场。重点面向南京、上海市场开展联合促销，开通乡村旅游直通车，在宁马高速、沪宁高速、宁安高铁等线路通过户外“高炮”宣传乡村旅游。采取“请进来，走出去”的培训方式，邀请乡村旅游专家对马鞍山市从事乡村旅游工作的管理人员进行专题培训。联合市妇联、团市委、市人社局等部门联合举办农家乐服务技能竞赛，提升农家乐的服务质量和管理水平。鼓励高等级星级农家乐拓展休闲健康功能，开展休闲度假营销。
　　乡野秋浓，诱人神往。纵情山水田园风光，享受乡村休闲乐趣，在宁静的空气中，清心濯涤，观山听泉，阅瀑品山，成为一种极致的享受。集山水之精华，汇瀑布之大观，博望山僰人无今，古寨留形；仰望群山，雨雾蒸仙，大青山烟云缥缈，苍翠欲滴；峭壁千寻，江流突兀，采石矶名胜众多“千古一秀”......马鞍山的乡村田园风景迥然不同，各有洞天。环境别致，四季皆宜。
　　虽有众多看点十足的好山好水好风味，但乡村旅游在马鞍山刚刚起步，其可持续发展问题当未雨绸缪。马鞍山市乡村旅游的兴起，得益于美好乡村建设。在美好乡村建设中，把乡村旅游与生态文明建设相结合，生态就是生产力，生态文明建设要耐得住寂寞。美好乡村建设的可持续，为乡村旅游的可持续奠定了基础。当然，旅游商品仅仅是个标志，一、二、三产业融合发展是个复杂的系统工程，尚需很长的路要走。风之绿，心之旅，美好乡村任我行。
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基层农技推广服务体系实证的分析__--__以名山县茶叶产业为例.pdf57页
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摘要 随着社会主义市场经济的建立和完善，农村经济体制改革的深入，中共中央在
2007年又提出建设新农村的首要任务――发展现代农业。农技推广体系，特别是基
层农技推广服务体系对发展现代农业起举足轻重的作用，面对基层农业技术推广体系
新的情况和问题，国务院出台了《关于深化改革加强基层农业技术推广体系建设的意
见》，农业部也出台相关政策并成立基层农业技术推广体系改革联席会议办公室，可
见基层农技推广体系的重要性。本研究通过对国内文献的综述、美国和日本推广体系
的借鉴、以及对四川省名山县的农业技术推广体系的实证分析，得出下列结论：
1、基于目前“一县一业”和“一乡一业”农业产业化和规模化生产，在基层农技推广体
系中，应该重点突出重点产业的技术推广与服务，实施“围绕产业建机构、围绕产业
配干部”的机构重组和并购活动，使技术推广更加专业、对口。同时，合理理顺上级
指导部门同特色产业部门的职能对口，避免因上级指导部门的不明确和信息不对称引
起的项目损失和政策支持。
2、按照强化公益性职能、放活经营性服务的要求，坚持“立足基层、突出重点、政府
主导、多元推动、明确定位、分工合作”的原则，突出“提升强化县域公益性服务功能，
创新搞活乡镇农技推广服务机制”的重点，通过“政府主导+专家指导+农民参与+企业
支持+现代信息服务手段”的农技推广体系，广泛动员各方力量，合理配置各种资源，
将名山县茶叶技术推广体系建成为：以政府相关部门为主导，专家大院、科技特派员
等技术人员为指导，农民专业合作组织为参与对象，涉农企业提供支持，现代信息服
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和县蔬菜生产现状及对策
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