多模态话语分析和环境批评性话语分析析的差异

从多模态话语分析视角看广告语言的映像象似性--《西安建筑科技大学学报(社会科学版)》2012年02期
从多模态话语分析视角看广告语言的映像象似性
【摘要】:语言的象似性指语言的表达形式与其表达的内容之间有某种象似关系。在广告英语中,映像象似性广泛存在于语言的音系、排版、字体等多模态手段中,是人们有意识使用的一种手段。搜集大量21世纪以来的品牌广告语料,试图通过多模态话语分析理论对英语广告中映像象似原则及其功能进行较为全面的分析,从而说明映像象似性理论在广告语言中的恰当运用,并证明认知语言学的相似性与功能语言学的多模态话语分析相结合的新领域研究方向。
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【分类号】:H0-05【正文快照】:
广告英语的花样百出,是一种独具风格的语言形式。相关学科涌现出的新理论、新方法不断地运用于广告英语的研究。21世纪以来,语言符号具有象似性(Iconicity)观点在语言学界产生较大影响,本文试图将认知语言学的相似性与功能语言学的多模态分析这两个领域相结合进行研究。一、
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