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Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.金立董事长刘立荣：将投10亿重返国内手机品牌前三
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核心提示：金立董事长刘立荣认为，接来下两三年，手机市场将发生翻天覆地的变化，未来3年全球手机品牌只会剩下6到10个。刘立荣称，金立力争在未来3年重返国内前三的市场地位，为此2016年金立将投入接近10亿元重塑品牌。
金立董事长刘立荣
巨大的市场空间可以让手机厂商们百花齐放、绚烂无比，但残酷的优胜劣汰又会使得他们一败涂地、痕迹难觅。
在手机行业的盛世，市场领军者几乎都在呼喊着危机。金立董事长刘立荣认为，接来下两三年，手机市场将发生翻天覆地的变化，未来3年全球手机品牌只会剩下6到10个。同时，刘立荣对互联网手机品牌坚持看衰，他认为表现热闹的互联网品牌就像闹市上的海鲜，存在“季节性”危机，只有在全球公开市场具备竞争力的企业才能存活。
金立希望成为其中的存活者。12月21日，刘立荣接受《每日经济新闻》记者专访时称，金立力争在未来3年重返国内前三的市场地位，为此2016年金立将投入接近10亿元重塑品牌。
金立的信心
今年上半年，金立的市场表现平淡无奇，无论“中华酷联”还是VIVO、小米和华为，都是金立难以匹敌的对手。
12月21日，金立年度收官的新旗舰机M5plus在东莞金立产业园发布。该产业园年产能达到8000万台，但2015年全年金立手机出货量没有达到满额产能的一半。刘立荣表示，“预计今年出货量为3000多万台，不过利润表现非常好，足够我们乐观的活下去。”
金立的市场表现一直起伏不定。如果追溯历史，成立于2002年的金立算得上是最长寿的国产手机品牌之一。2006年到2009年，刘德华的代言让金立名声大噪，一度在2010下半年占据全国第三的市场份额，仅次于诺基亚和三星。然而随着智能机时代的来临，互联网思维制造手机的模式大热，以功能机起家的金立的“存在感”开始被新兴品牌掩盖。
刘立荣称：“金立品牌热度比不上互联网品牌，但现在乃至未来也是存活时间最长的（手机）企业，我们认为手机品牌未来两到三年进入激烈洗牌期，全球手机品牌不会只剩下2个，也不会超过20个，而6到10个品牌存活会比较靠谱。存活下来的必须是具备全球开放市场竞争能力、品牌力的企业，金立会是其中之一。”
互联网手机品存在“季节性”的危机，刘立荣说，一旦有新品上市，旧产品就要清理掉，“市场上没有纯粹的互联网手机，目前互联网手机70%的网上订单还是通过B2B市场走到了线下，如果公开市场、全球化市场做不好，未来几年任何一家互联网手机倒下都不会觉得奇怪。”
10亿重塑品牌
论及全球市场和公开市场的渠道掌控能力，作为印度市场最成功的中国品牌和三、四线城市能够媲美步步高系的金立是佼佼者，但其在国内市场的品牌形象始终没有太大改观。
刘立荣给金立立下目标是3年时间重返国内市场前三。可以想像，在强敌环伺的国内市场，无论是老牌劲旅“中华酷联”，还是步步高系的VIVO、OPPO，和互联网品牌小米、魅族，都是刘立荣面临的强劲对手。
刘立荣的信心在于金立13年积累的公开市场渠道，目前金立在内地市场有7万个线下网点、4万名线下导购员，能与之并肩的仅有步步高系的VIVO和OPPO，而线下渠道目前正是各大手机厂商竞争的焦点。刘立荣表示，2016年金立线下网店将扩充到10万，导购员数字增加到5万名。
同时，金立在品牌建设上开始发力。金立计划2016年1月份开始，投入5亿元以上资金在全国进行品牌优化升级，品牌营销重点投向品牌契合度高的体育项目，如与中国足球国家队合作投入1.5亿元，与央视5套合作投入2亿元以上等。再算上在印度板球运动的投入，金立将有约10亿远资金投放到品牌建设。
争夺印度市场
印度，是中国手机品牌的必争之地。根据IDC的数据，2011年至2013年，中国智能手机的出货量增长了3倍。然而，目前国内手机市场趋于饱和，相比之下，近年来印度、东南亚和拉丁美洲等市场的出货量则在大幅攀升，这些地区的许多消费者正准备购买智能手机以更换当前的基本功能型手机。数据显示，2014年上半年中国市场出货的手机中89%为智能手机，而在印度，这一数字为28%，存在巨大的增长潜力。
2015年金立在印度出货量超过400万部，超过华为和小米，是印度市场表现最成功的中国手机品牌之一。金立目前在印度的工厂已经投产。刘立荣表示，印度是金立必须做透的市场，金立将其视做另外一个母国市场。
同时，刘立荣也表示，包括金立在内的国产手机厂商在印度都有些“施展不开”。考虑印度购买力问题，国产手机在印度都是在30%的用户市场竞争，其他70%的市场对100美元以上手机仍然难以接受。而这一市场目前是华为、小米、VIVO都在竞争的市场。刘立荣希望继续保持线下优势，要像在中国一样抢下对手的市场份额。
责任编辑：李楚君
作为国内最大的手机专业连锁企业，迪信通本着“服务创造未来”的经营理念，依托“顾客满意，员工满足”的企业宗旨，经过十几年的发展，已经成功覆盖华北、华东、华中、华南和西北、东北、西南等地区，拥有1700多而12月21日恰逢“海阔天空”金立M5 Plus上市发布会召开，
在手机行业的盛世，市场领军者几乎都在呼喊着危机。金立董事长刘立荣认为，接来下两三年，手机市场将发生翻天覆地的变化，未来3年全球手机品牌只会剩下6到10个。同时，刘立荣对互联网手机品牌坚持看衰，他认为表现热闹的互联网品牌就像闹市上的海鲜，存在“季节性”危机，只有在全球公开市场具备竞争力的企业才能存活。
在手机行业的盛世，市场领军者几乎都在呼喊着危机。金立董事长刘立荣认为，接来下两三年，手机市场将发生翻天覆地的变化，未来3年全球手机品牌只会剩下6到10个。
演唱会现场，黄家强表示，“以我哥哥黄家驹的名义”将演出报酬110万元人民币全数捐赠给香港苗圃行动基金会等三家慈善机构用于捐建学校、图书馆等，用于改善青年学生的生活学习条件。
今天金立的官方放出了倒计时一天的海报??海报显示，M5 Plus将采用前置指纹识别设计，与苹果、三星站在了同一“阵营”。
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黄金周哪些景点最受欢迎，会不会被挤成饼干？金立工厂探索:中国高端制造究竟高在哪?_中国江苏网
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金立工厂探索:中国高端制造究竟高在哪?
【IT168评论】东莞这个城市，如果我们抛开世俗的眼光看待，他的核心竞争力依然是其世界工厂的身份。“全球每五台手机，就有一台手机出自东莞制造”――光手机制造业这样的成绩，就足够呈现东莞在电子制造产业方面的实力。而随着全球消费升级的趋势越演越烈，我们的“世界工厂”随之也开始实行各种变革去满足消费升级的需求，而我们这次“中国高端制造”探索目的地――金立集团工业园，正就是立足于“世界工厂”东莞的这片腹地。
　　二、手机主板检验测试
　　既然生产手机主板是自主生产手机最重要的一部，那么检测生产出来的主板是否及格也具备同样的重要程度。一块主板在经过一楼SMT贴片封装各种元器件后，就被送到来二楼的自动化测试车间进行“全身检查”。
　　▲这些人手取放的操作未来也将计划由机器代替
　　金立主板检验测试车间里有70条自动化测试流水线，有射频测试仪器700余台，工业电脑达4000多台。每条自动化测试流水线的造价达人民币600万，月检测手机主板可达450万块。自动化测试系统均由金立自主开发，整个测试过程作业员只需要简单的做取放操作，由工业电脑配合仪器对主板进行自动定位然后对主板的射频性能和功能进行调校和测试，保证每一块主板在装机前的质量。并且随着国家“机器换人”的大政策推行，金立相关人员透露已经计划未来将由机械移动设备和机械臂结合，连作业员的主板取放操作都会被最终取代。
　　▲刚生产出来的手机主板在射频校准测试中
　　主板的检测流程大概分部为1、软件装载→2、写SN码→3、射频校准→4、综合测试→5、MMI功能测试→6、芯片点胶。这里其中的1 2 3 4 6等工序都很好理解，软件装载就是把软件系统整个装到存储，写SN码就是给主板加上序列号(以便各种身份校对)，射频校准就是确保手机信号频率和强度符合标准，综合测试就是整个检测流程换一条检测流水线再跑一次，芯片点胶就是通过黑胶填充的操作让主板上元器件更稳妥以免出现虚焊等问题。而MMI功能测试则这个听上去颇为专业的测试工序则值得单独介绍一下。
　　▲模拟人体交互的主板MMI功能检测中
　　一般情况下对于声音接收、照相、各种传感器、触摸震动反馈、通话效果等方面的检测，都是在整机装配好后才进行的，而金立在手机主板未装配到整机的时候，也就是单独整一块主板(或者是上下两块)的阶段就已经开始第一次检测。为了在只有主板的情况下检测这些与人有交互关系的功能，金立自主设计了测试治具，来模拟人耳朵、嘴巴、脸等，并进行主板各部分交互功能的检测，这个MMI功能检测工序在业内的确是相当少见的，其进一步在装配整机之前更大限度地保证主板的各项功能正常工作。　　
第2页:金立工厂探索:中国高端制造究
标签：金立 手机
责任编辑：王千榕
“珍爱生命，安全第一”，但还是有一些人，为图几步方便，翻越护栏！
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