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公众平台专题频道推荐&从“映客”到“映克”&,用户获取现状的尴尬
从“映客”到“映克”&,用户获取现状的尴尬
日09时25分来源:
移动互联时代,传统的文字与图片已经不能满足人们的娱乐需求,短视频开始大行其道。国外一款名为Meerkat的App一夜蹿红,使嗅觉灵敏的互联网人认识到,直播才是更直接的娱乐互动方式。与Meerkat直播理念近似的映客上线半年,累积注册用户达到300万,活跃主播达6万名以上,在苹果app store免费榜冲到第四。
从斗鱼、花椒再到美拍、映客,从PC平台到移动端app,从专业主播到全民参与,视频直播迅速成为了互联网上的一块新沃土。最近在朋友圈以及微博上被分享比较多的视频直播App当属曾经的“映客”了。2015年年底,映客获8000万元A+轮融资,也再一次证明了直播行业的发展潜力。然而今年年初,映客经历了下架、改名到上架的一场风波。那么如此重多的直播App,应当如何突出重围获取更多用户呢?
一个直播App火爆的原因大同小异
映客火爆的几个原因,跟之前的17App十分相似。
一:奖励机制,鼓励用户参与。用户在映客中主要可以通过直播来获得映票,映票积累到一定数量的时候,即可微信提现,吸引了很多用户开直播。
二:网红和明星的宣传作用。打开微博,可以看到一大波在映客直播的网红,除此之外,还有一票在映客直播的当红明星。例如“靖王”王凯、“姐姐”马可、天天兄弟汪涵等人,都曾做客映客明星台,与网友直播互动,从而为映客吸引了一大批粉丝。
三:时效性强的特点。直播不是录播,具有很强的时效性,错过的可能就只能看截图了,因而直播时的流量会非常集中。然而映客是可以看回放的,只是想看回放必须下载App,于是在微博等平台没赶上直播的粉丝很大一部分会选择下载映客App,有利于映客的推广。
四:满足网友窥探欲和打发无聊时间。人是充满好奇心的动物。因此,产生对他人秘密一探究竟的心态是很自然的,网络上明星博客的浏览量超高也有这个原因。尤其是全民直播的模式,用户都会好奇别人在干嘛,打开直播的一大部分原因也是填补自己工作之余无聊的私人时间。
五:视频直播App的自传播性。拥有美颜功能的App可以满足很多网友的爱美之心,无论出与虚荣心还是别的什么目的,人们都希望得到更多的人关注,试想直播时没有观众是多尴尬的场面。于是映客的分享机制就满足了这一点,通过直播可以分享的特点,直播的用户能得到更多观众,映客得到更多的用户。
映客想打造“简单干净“的直播平台
得到用户之后,还想扩大用户量怎么办?比较快捷的办法就是像曾经的17App一样,允许用户直播各种擦边视频来吸引眼球,获得关注,炒热话题。然而,映客没有这么做。
映客创始人奉佑生说,他愿意将映客打造成一个“简单干净” 的直播平台,这一点可以从内容的浮出机制上进行把控。映客团队会对 UGC 内容进行 24 小时筛查,通过技术自动识别和人工监测营造良性的网络环境。它还故意回避了用户的地理位置的具体信息,营造心理安全区,保护用户隐私。另外,系统会通过算法匹配观众与直播内容,如直播热度和用户停留时长,增加优秀内容的浮出几率。他认为,只有先保障内容的质量和数量积淀,才能继而对于流量进行引导,实现对商业价值的深入挖掘。
2015年底,映客刚刚签下了台湾知名自媒体《翎芳魔境》。奉佑生说,在接下来的一年,映客将与《翎芳魔境》合作打造国内首档手机直播美食生活类节目。
然而,1月20日,有网友反应映客被苹果商店下架。随后映客发布信息,称为了推出迎春新版产品,暂时推出公测阶段的黑色LOGO版供用户尝鲜试用,同时其老版本暂停对新用户发放。
映客到“映克”,其实是刷量后的补救
2月17日,映客再一次遭到苹果商店下架,多名用户也反映在映客上充值无法到账。其后映客干脆换了一个名字“映克”,并重新上线,充值也能够正常使用了。无论是从logo还是内容来看,和原来的映客没有区别,只是名称不同而已。
为什么要改名然后重新上架呢?这就要说到一款App用户激增的简单粗暴的方式——刷量。刷量虽然简单粗暴非常见效,但是违反了苹果商店的生态规则。苹果下载量是总的购买次数,对于刷子的量来说,苹果只产生一次,CP产生无限大,所以CP得到的下载量和苹果后台的下载量是永远不对等的。
关于映客下架原因,在知乎上有开发者指出,在刷榜前映客就准备好了马甲。1月6日前有两款映客在线,区别只是显示的开发商不同。在一款App全力刷榜时,映客下架另一款应用,留做备用。1月19日,映客在被苹果商店被下架后,另外一款软件在第二天重新改名并上架。
(图片来源知乎)
映客被苹果下架,相关的接口全部停掉了,所以在原来的映客上,用户是没办法完成充值的,而对于一个秀场来说,不能充值就等于断了他的财路,改名也许是映客的无奈之举。
如此操作手法煞费苦心,但难洗脱刷榜之嫌。视频直播App越来越多,竞争越来越强,总之想要脱颖而出,显然无最佳捷径可走。映客八卦_映客八卦微信公众号:yupa818_最新文章、评论 - 微众圈
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