平板电脑购买量逐年下滑 创新转型是最佳选择|平板电脑_业界_新浪科技_新浪网
平板电脑购买量逐年下滑 创新转型是最佳选择
　　■本报记者　林挺
　　平板购买意向正在下降，据Accenture发布的最新数据显示，2015年全球平板购买意向增长率将降至38%。平板市场遭遇大屏智能手机以及低价触控笔记本双方面的挤压，替代效应逐渐明显，致使平板陷入价格战、同质化等恶性循环的困境。产品的自救可以通过加强产品创新力、深耕用户体验，开拓出更大的市场发展空间。如不这样，平板电脑恐沦为过渡性产品。
　　平板市场步入增长天花板
　　纵观过去一年，平板的销量确实不太乐观，即便是平板界的大佬iPad，出货量也呈下降态势,甚至还传有“平板将死”的论调。许多数据机构看衰平板市场未来的发展，关于平板市场的危机言论四起。而在卖方市场里，许多厂商也纷纷通过降价的方式，来“处理”积累如山的平板存货，保住它们的市场份额。
　　最新市场调查机构IDC发布报告显示，2014年第四季度，全球平板电脑出货量达到7610万台，较上年同期的 7860万台减少3.2%，为有史以来首次出现同比下滑，意味着平板电脑市场态势正在发生剧烈变化。
　　iPad面世之初，平台电脑市场的气氛可说是“热火朝天”，广受消费者青睐。但自2010年以后，全球平板电脑的出货量增长率开始呈下降趋势，从2010年到2014年的4年间，全球平板电脑的出货量增长率分别为350%、54%、50%和7%，而市场研究机构DIGITIMES Research给出的2015年全球平板电脑出货量比例预计会减少11.8%。由此可见，平板电脑正步入瓶颈期。而平板电脑的“长寿”也是平板电脑增长速度急剧下滑的重要原因。
　　全球平板电脑的销量增速大幅放缓，当然在国内也难逃此厄运。易观智库报告显示，去年三季度中国平板电脑销量同比增速已经从一、二季度的48%、53.8%骤降至25.1%。易观智库认为，这主要受到产品销量下滑影响。
　　从全球主流的几个平板厂商的出货量来看，与去年同期相比，仅三星出货量实现同比5.6%的增长；苹果和华硕则分别出现12.8%和0.9%的同比下滑。可以说，这将是苹果公司遭遇的最严重的iPad出货量下滑，而在2012年到2013年期间，iPad的出货量曾实现54%的年增长。
　　在行业巨头销量不景气的同时，中国的白牌平板的销量却上涨了36%，市场份额也从32.8%上升到了46.2%，形势一片大好。这足以说明平板的同质化现象逐步显现，替代效应也越来越明显。
　　平板市场遭分食
　　从目前的情况来看，平板电脑市场遭遇大屏智能手机以及低价触控笔记本双方面的挤压。尽管如此，厂商仍在对平板市场进行积极布局，而新品迭出导致原本生存空间就恶劣的平板市场，陷入价格战、同质化等恶性循环困境。
　　无论是平板还是智能手机，都有一个引人注目的大屏幕，这也正是消费者选择哪款平板或手机的原因之一。比如，7.85寸平板和7寸的智能手机，除了尺寸上有那么一点点差距，其他性能差距不大的情况下，人们还需要再单独购买平板吗？
　　前几年，市场上的大屏手机还寥寥无几，在2009年苹果iPad刚刚推出时，最吸引眼球的就是大尺寸的屏幕。但随着大屏幕（5寸以上）智能手机的问世，致使小平板陷入一个尴尬的局面，因为大屏幕尺寸的手机已经开始威胁它们的地位。去年，美国5寸以上智能手机销量达2970万部，而一年前仅为120万部，中国市场大屏手机销量一年来也增长20倍以上。随着智能手机功能的一步步完善，其与平板互相威胁着对方的市场份额。
　　平板电脑相对于笔记本电脑和PC机的劣势一直横在中间，而厂商陷入价格战、同质化等恶性循环的困境让平板处境堪忧。例如199美元低价笔记本将排挤300美元以上可拆卸式Windows平板。在国内，山寨平板层出不穷，它们就是看准了用户对低价的趋向，大打价格战，而背后，是利润的进一步压缩。如今大屏手机对平板的替代已经形成趋势，未来几年随着大屏幕手机的价格下降，这个趋势也会越来越明显，平板市场命运堪忧。
　　此外，平板电脑的“长寿”也是平板电脑增长速度急剧下滑的重要原因。平板的更换周期相对较长，不能最紧密的跟着用户的需求而更新，而创新能力越来越弱则是根本病灶。一般情况下，平板电脑用户的使用时间在3-4年，在这4年期间，智能手机可以发生翻天覆地的变化，而此时的平板却已不能满足用户的需求与体验，便更加无人问津。就拿平板大佬苹果来说，无论是平板一代、二代、或是三代还是iPAD Mini,都只在配置和屏幕上做一些小修小补，并没有实质上的创新。
　　加强产品创新力，深耕用户体验
　　因为iPad的原因，平板从一开始就被定位在家庭娱乐的工具。在IT业界就有“iPad是大一号的智能手机”的嘲讽，其实也不无道理。用户购买平板电脑，无非就是打打游戏，上上网，看看电视剧等等，偶尔还能当作孩子的教学工具。追究原因就在于产品没有创新力，一直处于与智能手机死磕通讯功能的状态下，前景必然会是不妙的。
　　华硕首席执行官沈振来此前曾说过，平板电脑的市场需求虽然正在下滑，但不会完全消失。各家厂商在产品创新和营销战略上作出的努力将在很大程度上决定它们的竞争力。因此企业应通过加强产品创新力、深耕用户体验，开拓出更大的市场发展空间，而开拓市场的道路必然会是蜿蜒崎岖，只有经得起考验的产品，才是用户喜欢的产品。
　　从原理上讲，平板电脑可算是一台计算机，计算机可以用来工作的，而行业市场这一块并没有被平板厂商所重视。例如可用于教育、医疗、工业农业上等，也未必不可能。这些潜在的市场容量都没有被发掘出来，平板还有非常广阔的空间，欠缺的只是可行的商业模式。
　　总而言之，要相信平板电脑的销量增速放缓只是短暂性的，只要加强产品能力，提升用户体验，不断发掘平板更多的行业价值，开拓新渠道，再加上一个完善的商业模式，必定会成为电子市场的佼佼者。
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Gartner：2015年平板电脑销量增速继续放缓
　　近日，市场研究公司Gartner发布报告称，在2014年陷入困境后，全球电脑市场今年的需求增速仍将继续放缓，2015年全球平板电脑销量为2.33亿台，较2014年增长8%。
　　Gartner研究总监兰吉特?艾特瓦尔(Ranjit Atwal)表示：“2014年平板电脑市场的萎缩令人惊恐，过去两年的全球平板电脑销量实现两位数增长。这一大幅下滑可以用很多因素来解释。其中之一便是平板电脑的生命周期延长――家人可以分享同一台设备，而软件升级则可以帮助平板电脑(尤其是iOS设备)跟上潮流。另外一个因素则是硬件方面缺乏创新，限制了消费者的升级意愿。”
　　Gartner预计2015年全球计算设备(PC、平板电脑、超移动设备和)的出货量预计将达到25亿台，较2014年增长3.9%。其中，传统PC预计为2.59亿台，超移动设备为6200万台，平板电脑为2.33亿台，手机为19.1亿台，其他混合和翻盖设备为900万台。
　　Gartner研究总监安妮特?齐默曼(Annette Zimmermann)说：“出货量今年可能增长3.7%，有望接近20亿台。一方面，平均售价447美元的高端手机在2014年被iOS主导。另一方面，和其他开放系统的增长主要集中于低端市场，平均售价只有100美元左右。中端市场的机会变得越来越有限。”
[ 责任编辑：萧健 ]
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Gartner预计2015年平板电脑销量增速继续放缓
　　新浪科技讯 北京时间1月6日上午消息，美国市场研究公司Gartner今天发布研究报告称，在2014年陷入困境后，全球平板电脑市场今年的需求增速仍将继续放缓。该公司估计，2015年全球平板电脑销量为2.33亿台，较2014年增长8%。
　　“2014年平板电脑市场的萎缩令人惊恐。”Gartner研究总监兰吉特·艾特瓦尔(Ranjit Atwal)说，“过去两年的全球平板电脑销量实现两位数增长。这一大幅下滑可以用很多因素来解释。其中之一便是平板电脑的生命周期延长——家人可以分享同一台设备，而软件升级则可以帮助平板电脑(尤其是iOS设备)跟上潮流。另外一个因素则是硬件方面缺乏创新，限制了消费者的升级意愿。”
　　在本周的CES上，Gartner分析师预计相关设备厂商将会宣布新的合作，借助能够利用个人数据的新颖应用来定制用户体验。
　　“我们还预计认知计算(四个阶段：同步我，看见我，知道我，成为我)将有助于厂商与消费者之间的关系，从被动的硬件提供商，演变成与用户同步。”艾特瓦尔说，“除了为用户提供浓缩的计算体验外，个人云下一步还将有助于提升客户关系的个性化，根据用户需求自动定制服务和广告。”
　　今年全球计算设备(PC、平板电脑、超移动设备和手机)2015年的出货量预计将达到25亿台，较2014年增长3.9%。其中，传统PC预计为2.59亿台，超移动设备为6200万台，平板电脑为2.33亿台，手机为19.1亿台，其他混合和翻盖设备为900万台。
　　智能手机出货量今年可能增长3.7%，有望接近20亿台。“智能手机市场正在向高端和低端市场两个极端方向发展。”Gartner研究总监安妮特·齐默曼(Annette Zimmermann)说，“一方面，平均售价447美元的高端手机在2014年被iOS主导。另一方面，Android和其他开放系统的增长主要集中于低端市场，平均售价只有100美元左右。中端市场的机会变得越来越有限。”
　　具体到操作系统，搭载Android系统的计算设备2014年的出货量突破10亿台，2015年还将继续保持两位数增长，同比增长26%。
　　“从2015年开始，我们预计Windows的增速将快于iOS，原因是PC市场已经稳定，下一代iPhone实现增长的挑战将会加大，这两大操作系统之间的差距将会缩小。”艾特瓦尔。(书聿)
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日 10:01&&&出处：&& 作者:王培振&& 编辑:王培振 分享
　　“随着计算设备的形态正在不断革新，广大用户对于终端体验的追求正在不断提升。为此，英特尔正在推动具有前瞻性的用户体验创新，致力于为一切计算设备打造更精彩的设备体验。”英特尔公司客户端计算事业部副总裁兼用户体验部总经理Sanjay Vora表示，“我们相信，此次在15上带来的五大技术创新，将全面提升和丰富下一代计算设备的用户体验。未来，凭借强大的技术积累、深厚的合作底蕴，英特尔将携手合作伙伴为计算设备源源不断地注入新的精彩。”英特尔? 实感? 技术开启人机交互新时代 全面推向中国市场　　在2015年国际消费电子展（CES）上，英特尔CEO科再奇展示了多项基于实感（RealSense）3D摄像头的创新产品，引起业界与消费者的极大关注。今天，随着多款OEM产品的逐步上市与应用软件的不断丰富，英特尔实感技术将全面推向中国市场，让中国消费者实际享受感知计算带来的尖端体验。　　截至2015年第一季度，已有5款搭载英特尔? 实感? 技术的笔记本电脑、平板电脑和一体机上市。这些产品来自联想、、华硕等品牌，其中包括备受瞩目的搭载英特尔实感3D摄像头的全球最薄平板电脑――戴尔Venue 8 7000。同时，基于实感技术的应用数量也在快速增长，已有10余款应用陆续发布。目前，应用的类别全面覆盖游戏、视频聊天、虚拟会议等丰富的种类。值得一提的是，英特尔还将与国外开发商合作，将国外基于实感（RealSense）技术的优秀应用引入中国。此外，英特尔将更加着力于与中国生态圈伙伴共同研发，打造更符合中国市场的独特需求的用户体验。2014年12月，英特尔与京东宣布共同建立“京东英特尔联合创新实验室”，联手通过技术创新提升互联网用户体验。　　得益于英特尔先进的感知计算，设备能够理解语音、触控、面部和动作，看到、聆听和感觉用户的存在。英特尔? 实感? 技术将改变消费者与设备、与世界的交互方式，让消费者可以以一种前所未有的方式工作和游戏。英特尔? WiDi携手、微软、爱奇艺，无线显示体验再升级　　自2014年以来，英特尔? WiDi已经集成在两款最新的小米盒子中（普通版与增强版）；49英寸的小米电视2代也已通过英特尔? WiDi认证。近日，英特尔还宣布了与微软围绕英特尔WiDi的合作计划， 微软无线显示适配器（Microsoft Wireless Display Adapter）已通过认证，成为英特尔? WiDi产品家族的新成员。具备英特尔? WiDi功能的小米盒子、小米电视和微软无线显示适配器等产品，能够将笔记本、平板电脑和手机等设备上的内容无线传输至大屏幕，让消费者享受大屏及互动的乐趣。　　除了与硬件厂商的合作，英特尔还携手国内领先的视频网站――爱奇艺，致力于打造便捷的无线分屏功能。通过升级WiDi体验的“爱奇艺PPS影音”高清视频客户端，消费者能够将PC视频快速切换到电视屏幕上，并在PC上展开其他任务。该软件支持Windows* 7, Windows* 8和8.1系统，以及将上市的Windows* 10。2014年，共有超过140多款支持英特尔? WiDi的PC在中国市场上市。作为最优秀的无线显示解决方案，英特尔?WiDi功能能够在搭载酷睿、奔腾、赛扬、凌动等多平台的不同设备上实现。2015年，英特尔将继续加强与OEM、小米、爱奇艺、微软，以及京东、苏宁等渠道商的市场合作，让更多消费者拥有精彩的无线显示体验。讯飞PC语点3.0暑期上市，实现更人性化的功能和更个性化的体验　　科大讯飞第三代基于英特尔处理器的PC语音助手，讯飞PC语点3.0将在2015年暑期正式发布。该软件支持语音操作信息查询、音乐、视频、提醒、股票、天气、路线、听写、对话、电脑控制等主流应用。除了响应速度和识别准确度的提高，讯飞PC语点3.0新增更多人性化的功能，语音输入支持9种方言的精准识别（普通话、武汉话、东北话等），打造更贴心的PC语音体验。该软件能够在搭载酷睿、凌动平台的设备上实现；支持Windows*7, Windows* 8和8.1系统，以及最新的Windows* 10。　　为了进一步提升用户的娱乐体验，英特尔联合科大讯飞与爱奇艺等合作伙伴，增强讯飞PC语点3.0的个性化功能。通过语音助手，用户不仅能在爱奇艺上搜索和观看最新的视频资源，还能得到定制化的推送和提醒，从而带给用户更好的观影体验。在音乐方面，讯飞PC语点3.0借助中国移动音乐基地的强大资源和科大讯飞独创的声学识别技术，推出听歌识曲功能，并记录用户的搜索历史和喜好。此外，讯飞PC语点3.0还将推出官方应用市场，使语音类应用的获取和下载变得更加便利。 &&　　如今，消费者在对多任务处理的需求越来越强，语音技术能够“解放双手”，在语音控制电脑的同时完成其他任务，使多任务处理更轻松。2014年，预装英特尔语音解决方案的设备出货量达到百万级；在世界主流线上、线下数码商店中，有超过175款搭载英特尔语音解决方案的系统在售。接下来，英特尔将继续致力于针对笔记本、手机、智能家居、汽车、可穿戴设备等多种消费产品的语音技术解决方案和用户体验创新，让用户与未来零距离接触。加快无线充电、无线坞站的研发与部署，展望“无线未来”　　英特尔认为，更小、更薄、更具移动性是计算设备发展的趋势。因此，未来将是一个“无线的未来”。基于这个愿景，英特尔积极部署了无线充电、无线坞站等新兴技术领域的研发，并取得显著进展。作为行业领先的无线充电解决方案，英特尔整合及强化A4WP（无线充电联盟）的Rezence技术，能够提供高达20W的多设备充电。更重要的是，突破了上一代无线充电技术必须点对点充电的局限性，实现更灵活的充电方式。接下来，英特尔还将整合业界的另一大标准，PMA标准，进一步提升技术领先型。英特尔无线充电解决方案将面向包括笔记本电脑、手机、平板电脑、可穿戴设备等多种设备形态，并为OEM提供完整的参考设计。针对笔记本的20W无线充电解决方案即将上市。　　除了技术方面的突破，英特尔还加快了在中国市场的部署，已经选定首轮部署的几个重点领域（机场、酒店、餐厅、咖啡厅等）。将通过与中国生态圈伙伴的合作，将英特尔的无线充电技术带到消费者的身边。　　随着新版MacBook等设备的发布，“去接口化”也逐渐成为未来计算设备的发展趋势，英特尔无线坞站（Wireless Docking）解决方案能够使多种设备无线连接，正是符合这一趋势的重要技术。基于业界主流的WiGig (802.11ad)标准，英特尔无线坞站能够提供强劲的表现，以及硬件加密的数据传输，并可针对不同的使用场景提供多种设计。配备全球通用的全新60GHz无线电频段，满足了高带宽需求，即便在密集应用环境中，也能实现高达7Gbps的高速传输。2015年，英特尔将加快技术研发和市场部署，加强和中国生态圈的合作，打造低延迟， 低功耗，稳定可靠的无线坞站解决方案。■
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