三星销售颓势根本原因在于中高端市场失势
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中研网讯：　　比起公司CEO库克的出柜，行业各厂商之间比拼市场占有率貌似更有趣。10月30日，三星发布了第三季度财报，营收47.4万亿韩元，同比下滑19.7%，净利润4.2万亿韩元，同比下滑48.8%。收入、利润均创2012年以来最低纪录。持续几个季度的业绩下滑，导致唱衰三星的舆论失控，有关三星盛世危机的言论不绝于耳，更有甚者认为三星将重蹈诺基亚的覆辙，要知道，此刻的三星依然以7810万的全球出货量稳居全球第一的宝座。　　从下滑的数据来预判三星手机的失势，自然毋庸置疑，但不解的是，媒体上出现大量“中国手机成功干趴三星”、“三星和苹果正败给中国手机品牌”、“中国手机蚕食三星市场份额”等消息，仿佛三星真要被中国本土品牌的手机干掉一样。虽然，手机厂商之间比拼市场占有率的重要意义，也为中国本土品牌的崛起而高兴，但实在不能容忍如此误导视听，错乱逻辑的判断。　　从整体形势来端倪，三星持续几个季度的业绩下滑，已经显现颓势，如果不思变，三星的未来将会无比惨淡。但，给三星写墓志铭的真不应该是中国手机厂商。诚然，三星手机的业绩下滑，和其与中国本土品牌小米、华为、联想等手机厂商的激烈角逐有关联，但只占其中一小部分原因，并不至于说成核心威胁。这正是为什么，三星在解释利润下滑的原因时称“系中国等市场积压了大量库存，为清理这些产品，其不得不提高营销费用，这增加了公司成本。”，很显然三星压根不愿意承认业绩的下滑是由于中国本土品牌的竞争威胁，避开正相关的市场竞争说，反而说成是清理库存造成的营销成本增加。这是为什么呢？造成三星手机衰败的真正原因是什么？
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　　一、丧失大屏优势，被iphone 6当头一击　　三星真正爆发式增长，尝到红利是从2012年，三星Galaxy 、note系列大屏手机推出之后。 这系列定位于中高端市场，主攻轻薄时尚的智能新机，帮助三星奠定了高端大屏手机的核心竞争优势，而其主要竞争对手苹果，主推的4s、5s等系列手机和三星有着明显的屏幕差，一两年来，三星仗着大屏市场的优势足以笑傲成雄的。可怕的是，今年9月苹果推出了4.7英寸的iphone 6和5.5英寸的iphone plus，三星手机的大屏优势顿时被腰斩，而三星Galaxy Note 4入市后，并没有特别的大的创新，唯一的大屏优势也被苹果掠夺，苹果6系列开售三天就超过了1000万部，面对如此强势的劲敌，三星毫无招架之力。加之，全球智能手机的中高端市场已趋于饱和，有数据显示，过去一年内全球智能手机总销量增长了20%多，但大部分市场份额的贡献都来自中低端市场。原因很明显了，在本来就逼仄的中高端市场空间内，苹果6系列较大的迭代更新不仅刺激了已有苹果粉的更换需求，还把原本属于三星的一部分用户群体抢夺了过来。由于中高端手机得毛利润相对较高，市场被苹果挤压之后，只能接受整体业绩下滑的颓势。　　二、智能手机大环境巨变，多元化战略，成三星累赘　　三星是一备垂直硬件整合优势的大企业，三星最初向中低端市场进军，依托其自身在处理器、手机屏幕、基带等手机零配件上供应链优势，有着绝对的自主定价权，这些是中华酷联小米等本土品牌所不具备的。但随着中低端手机市场竞争环境的日趋成熟，原先3000多元手机的体验，现在1000多元就能具备，三星控制上游的供应链优势给其带来的价格优势荡然无存。这种情况下，三星当初在中低端市场的布防，以及多元化产品的推进，反而成为其累赘，在中低端市场的手机毛利率本来就低，何况为了竞争还得大打价格战，为了开拓多元产品线还得增加研发成本。这就是为什么三星说利润下滑是在中低端市场清理库存的成本增加，而不是中低端手机销量的下滑。三星对其在全球销售渠道的铺设以及强大的供应链还是抱有一定的信心的，毕竟多少年的专利和资本渠道积累，不是说衰落就能衰落的。问题在于智能手机的大环境变了，三星这家传统的巨无霸，一旦失去了供应链价格优势，其庞大的体量和沉重的自成本会产生巨量的消耗，这和中低端市场薄弱的毛利率形成鲜明的反差，所以三星在中低端市场的铺货量越大，其面临的挑战和压力也就越大。　　三、android的生态盈利能力不及ios　　目前，全球智能手机整体市场已趋于成熟，表现在：1、手机厂商普遍面临产品更新迭代的创新乏力，说明处理器的升级、的分辨率抬高，相机的像素等产品升级很难满足用户的期待；2、中高端手机市场趋于饱和，说明新生需求的刺激变得更加困难，如何从已有高端客户群体中增加重复购买率成为关键；3、中低端市场呈现群雄争霸的纷乱局面，说明价格战会愈演愈烈，靠硬件赚钱的可能性变小；4、用户对智能手机的消费也趋于理性，说明手机厂商很难靠单一优势获取市场，生态系统、品牌等综合优势成为核心。综上所述可得出一个结论，未来手机竞争主要是ios于android系统的竞争，苹果凭借其闭环的生态系统，能够为消费者提供系列增值，而获得整个系统链条的全面营收，而三星上游硬件供应链的阵地失守后，绝对的营收能力和未来的想象空间也就被挤压殆尽。所以未来三星和苹果的竞争态势很清楚了，三星唯一的出路就是在仍具有毛利率空间的中高端旗舰级市场上干掉苹果扳回一局，至于在中低端市场，三星和小米、华为等品牌的厮杀只会恶化整个android生态系统。　　通过以上三点的综述，很明显造成三星手机销售颓势的根本原因在于中高端市场的失势，中国手机厂商的竞争压力占一部分原因，并非核心威胁。我们在为中国本土手机厂商取得突出成绩而欢喜的同时，一定要认请整个手机未来竞争的大形势。
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三星会成为下一个诺基亚吗
编辑：Really
在过去的一年中，在苹果手机大屏化和中国“高性价比军团”崛起背景下，三星电子的手机业务已步入窘境，有分析甚至称，三星电子正在成为下一个黑莓和诺基亚。从此次发布的两款产品来看，间隔与上一代时间并不长，以至于让外界感到并无太多创新，倘若未来价格再不做调整三星电子的下滑颓势恐难止住。处于业绩持续下滑、市场份额萎缩的三星电子，今日凌晨在美国纽约发布了最新的Galaxy Note 5和S6 Edge Plus两款智能手机。两款新机将于8月21日在美国和加拿大上市，S6 Edge Plus本月将在国内发布，Note 5将会在9月到来，价格目前还没有公布。从产品配置来看，两款手机配置几乎相同。都采用了5.7英寸的2K分辨率屏幕，屏幕PPI达到了518，处理器采用了三星自家的14纳米的Exynos 7420八核处理器，拥有4GB内存，32/64GB的存储空间。在摄像头方面，都采用了后置1600万像素、前置500万像素的F1.9大光圈像头，预装Android 5.1.1系统。相比上一代，两款产品也没有太多创新，依旧延续三星的双曲面屏幕，只是Galaxy Note 5用在背面，S6 Edge Plus用在正面。在过去的一年中，在苹果手机大屏化和中国“高性价比军团”崛起背景下，三星电子的手机业务已步入窘境，有分析甚至称，三星电子正在成为下一个黑莓和诺基亚。从此次发布的两款产品来看，间隔与上一代时间并不长，以至于让外界感到并无太多创新，倘若未来价格再不做调整三星电子的下滑颓势恐难止住。在市场研究机构StrategyAnalytics刚刚发布的二季度全球智能手机研究报告中，虽然三星电子以出货量7190万只和市场份额21%排在手机销售榜的第一位，然而，与去年同期的市场份额25%相比已经下滑4%。在中国市场，三星曾经雄踞榜首，市场占有率高达30%，不过据国内机构赛诺的统计，三星的市场占有率目前仅在10%左右。大屏优势丧失三星电子爆发式增长，获取智能手机红利是从2012年开始。那一年，三星先后推出Galaxy、Note等大屏幕手机，定位于中高端市场，奠定了三星高端大屏手机的核心竞争优势。当时，三星的主要竞争对手苹果与三星手机有着明显的屏幕差，因此三星依靠大屏优势笑傲群雄。直到去年，随着苹果推出了4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone plus以及国产手机品牌在大屏上的品质发力，三星手机的大屏优势顿时被腰斩。尤其是去年IFA上与三星Galaxy Note 4同台竞技的华为mate 7，大有取代三星成为新的大屏霸主。据华为官方披露，截止今年5月份的数据，华为mate 7全球销量已超过500万部，三星没有公布Galaxy Note 4的总销量，但外媒曾披露Note 4相比上一代Note 3的销量大幅下滑。在苹果和国产军团的双层夹击下，三星的大屏优势正在逐渐被蚕食。加之，全球智能手机的中高端市场已趋于饱和，有数据显示，过去一年内全球智能手机总销量增长了20%多，但大部分市场份额的贡献都来自中低端市场，实际原因是国产军团高性比价的策略已把高端手机门槛由之前5000多元拉至3000元区间。据了解，今年上半年，随着华为Mate7的市场走俏，不少国产手机厂商都将目光瞄准了3000元档位的手机。小米Note顶配版、乐视Max最终售价都锁定在2999元；中兴、OPPO和vivo等手机品牌在上半年也陆续推出了3000元档位新机型。在竞争的压力下，三星电子试图在曲屏以及人性化功能上寻求突围。此次发布的Galaxy Note 5外观设计与前一代的Note 4产生了一些变化。其中背面的玻璃面板采用了双曲面的工艺，整体握持感更出色，与手型更紧密贴合的同时，也降低了握持时的厚度感。S6 Edge Plus则属于S6 edge的放大版本。对此，三星电子联席CEO申宗均一上台就强调曲面屏幕技术，并希望引领行业向曲屏发展。但是，三星急需解决曲屏技术所带来的供应链规模支撑难的问题。因为三星此前曾表示，曲面屏本是一项创新，但Galaxy S6 Edge供货不足导致了最新第二季度运营利润下降。三星官方此次则表示，未来Note系列将取消曲面屏的设计，更加专注于大屏幕与S-Pen的使用体验提升，而edge系列则将更加注重曲面屏所带来的差异化体验。言外之意，三星对于大批量供货曲屏产品并无十足信心。除了硬件外，三星支付是本次发布会上的另一个重头戏。其与Apple Pay不同的是，三星支付除了支持NFC支付外，同时支持MST（磁力安全传输技术）支付，也就是说，我们日常使用的刷卡系统不用改变，就可以直接通过S6 Edge Plus与Note 5进行支付。当然，想要进入中国市场，需要和苹果Apple Pay一样等待有关部门的审批通过。总的来说，这几年三星的旗舰产品在创新方面并没有太多惊艳之处， 加上国产军团高性价比的挤压，三星在大屏的优势正在逐渐丧失。谋局芯片相反，芯片业务正成为三星电子利润的最大贡献者。三星向来在多款旗舰机型上都采用两个版本——高通骁龙芯片版和自家的Exynos芯片版，此次也不例外，发布的两款产品理器都采用了14纳米的Exynos 7420八核处理器，这足以见得三星对自研芯片的重视程度相当之高。从全球范围来看，主流手机厂商几乎都有自主芯片，三星如此，华为亦然。而正在快速崛起的手机厂商，也都积极在自主芯片领域进行布局。对三星而言，使用自主芯片最直接的利益自然是降低成本，从而提升自身手机产品在价格上的优势，也可摆脱对高通的过度依赖。此外，Exynos则能使三星旗舰智能手机与其他高端安卓手机区别开来，形成差异化竞争，
去年，三星电子在新设备、新工厂的投资高达207亿美元，其中约六成流向了半导体业务。今年4月又耗资合 143 亿美元建设一家新的大型芯片厂，并放眼物联网市场。三星电子强化芯片的背景是过去在智能手机市场的相对价格优势正在被华为、小米等中国厂商蚕食，因此这家电子巨头决定巩固自己在另一个关键阵地的既有优势。从目前收入来看，芯片业务已成为三星电子利润的最大贡献者，从2014年同期的1.86万亿韩元增至目前的3.4万亿韩元，超过移动业务的2.76万亿韩元。芯片业务利润的增长部分抵消了其移动业务的下滑。最新的消息则是，三星在今年第四季度还会有更新的单芯片用于高端设备上。这也意味着，一旦三星高端旗舰机使用Exynos芯片屡获成功，其会更有底气将其提供给其他手机厂商，从而在生态链上把控对手，提升自身竞争力。低端机三星能打的过小米、华为吗？ - iDoNews
低端机三星能打的过小米、华为吗？
相当长一段时间内，三星屡屡传出要推出低价机进军中国市场的消息，据分析其目的是为了抗衡小米、华为、魅族等国内的价格“地头蛇”。
这不，最近又有一款专门针对中国的“特供机型”曝光了。
近日，针对中国市场专门推出的三星GALAXY C系列新机亮相知名跑分网站GFXBench数据库。据称，GALAXY
C系列主攻线上销售渠道，与华为，小米和魅族等国产品牌抢夺市场。
根据媒体报道，GFXBench数据库中在首次出现了三星C系列新机SM-C5000部分配置信息，并显示搭载有骁龙617处理器和拥有4GB内存，传闻将于今年五月份正式在国内市场推出。据称，新机型定价在元之间，主攻线上市场。
跟小米、华为、魅族等国产品牌争夺元的市场，看来，三星之心已经路人皆知了。
但是强龙能否压过地头蛇呢?对此我表示怀疑。
虽然推出了专供中国市场的低端手机，但我怀疑三星误读了“低价”这个概念在中国市场的含义!尽管，从报道上看，三星已经尽力在迎合国人的口味。
第一，元价格区间是三星的低价位，却是中国消费者的中等价位。
在三星手机的产品链中，与动辄4000元以上的产品相比，一两千元的手机的确是不折不扣的低端、低价产品。这方面，三星尽力了。
但是，国内消费市场，并非人人都是当红iPhone产品或者三星S7的消费者。相当一部分比重的人群，还是围绕在2000元之下甚至1000元之下的价格区间进行消费。也就是说，以三星、苹果产品价格为标准的低端价位，也就是元价格区间，在实际上却是中国消费者的中等价位，甚至是中等偏上价位。
这个事实，不知道三星是否认真考虑过。
第二，中国手机品牌已经将元价位的手机做到了“准高端”的配置和使用水准。三星可以与之匹敌吗?
正是因为第一点中所说的元价格区间是中国消费者的中等价位，为了“讨好”本国用户群，中国品牌已经将元价位的手机做成了“准高端”的配置和使用水准。
看看小米、魅族、华为、乐视等品牌的产品，他们在元价格区间的产品上下了多大的功夫，他们将元价格区间的产品做到了什么高度，我们对比一下便知。
甚至，一些国产品牌的旗舰产品也照顾到了这个价格区间，或者他们的旗舰产品压根就位于这个价格区间。比如最近火的一塌糊涂的小米5、华为P9等等。
三星按照低端思维做的东西，可以与国内品牌按照“准高端”标准制造出来的产品匹敌吗?
第三，中国消费者用户越发务实，牌子已经不吃香。
如果是几年前，如果能用元买个带有三星LOGO的手机，那还是件很值得炫耀的事情。
但是，时代不同了，消费观念不同了，中国消费者用户越发务实，牌子已经不吃香。看看苹果妄图糊弄中国消费者的iPhone
SE，你就能知道中国消费者已经多么理性。
元的同等价位，是买三星还是小米、华为、魅族?不用我说了。即便是Oppo和Vivo这两个“物有所值”的品牌，也要比三星略有性价比吧?
牌子?无爱了!
第四，三星此举，对三星的未来怕是有极大的负面影响。
三星的产品固然优秀，可是它一贯以价格太高、降价太快、系统优化不佳著称。这些问题，尤其是价格方面的，放在高消费人群无所谓。
但是，如果三星推出了低价产品，却没有收到其预想的效果。那结果会怎么样?
一对比，国产品牌的优势会更加明显。钱包不鼓或者略微小气的消费者会更加坚定的认为三星产品不实诚，性价比不高，而三星的本意是想拉拢这部分消费者的。
三星的所谓低价机最大的可能性是：非但伤不了中国品牌的皮毛，甚至会自伤其身，赔了夫人又折兵!
日前，《卫报》评论文章称，“对于iPhone SE来说，一切都是旧的，只是以全新的面貌呈现。”iPhone SE，就是前车之鉴。
第五，三星推低价机，在实际上陷入被国产品牌拉着鼻子走的困局。
拼高端，在目前以及今后一段时间内，国产品牌是难以和三星匹敌的，尤其是在国内市场。尽管，华为也推出了很高端的产品。
所以，在相当长一段时间内，拼性价比还是国产品牌的主要手段。而这，也是国产品牌最擅长的。
而如果三星也要做性价比，这不是被国产品牌拉着鼻子走吗?以三星之短，攻国产品牌之长，孰优孰劣?孰胜孰负?高下立判。三星推低价机，实际上陷入了被国产品牌拉着鼻子走的困局。
“强龙难压地头蛇”，推出专供中国市场的低端手机，用意虽好、想法虽好，但我恐怕三星是误读了低价在中国市场的含义!综上所述，我对三星低端机的未来并不看好。说不定，它的未来会灰头土脸的。
作者：姜伯静 | 来源：iDoNews 专栏
正在加载......三星终在低端机上配光防 L110不到1k3
出处：pconline 原创&
作者：林子南
责任编辑：likun2&
&&&& 以前三星的数码相机产品，一般很少有配备光学防抖功能的型号，就算有也是高端，但是随着市场竞争压力的增大，三星也将光学防抖技术应用到了其低端相机身上，三星L110就是这样一款相机，该机不仅拥有超薄的卡片设计，而且拥有800万像素，3倍光学变焦，光学防抖等实用配置，而该机在三星相机集体涨价的潮流中，却依然保持了1299元的低价。&&&&&&&&&&& 三星L110配置了820万有效像素的CCD，3倍光学变焦镜头，等效焦距为37-111mm，最大分辨率为3264 x 2448。三星公司为三星L110加入了OIS（光学图像稳定器）功能以及三星独特的DIS（数字图像稳定器）技术，使得该机的防抖效果相当不错，用户可以利用这项功能拍摄快速移动的目标，画面依然清晰，稳定。三星L110加载了脸部识别功能以及自动消除红眼功能，帮助用户拍出更加完美的人像照片机身背面&&& 三星L110的机身体积为87.7 x 56.3 x 20mm，重量为114g，显得十分的小巧。机身采用了金属材质打造，显得比较的沉稳时尚。三星L110机身背面配备了一块2.5英寸23万像素的TFT LCD液晶显示屏，显示效果相当不错L110内置了10MB内存，可以通过SD卡/SDHC卡进行容量上的扩展。标配的专用可充电锂电池,SSLB-10A，一次性可拍摄220张左右的照片，续航能力还算可以。机身底部&&& 三星L110虽然只要1299元，但是其所提供的性能，却要超过一般1299元相机所提供的性能，该机搭配了800万像素，3倍光学变焦，光学防抖加电子防抖的双重防抖等功能，虽然说不上强大，不过却很实用。【参考价格】：& 1299元（提及太平洋电脑网还有更好的服务和更多的优惠）【经 销 商】：成都久扬数码科技有限公司【咨询电话】：028-【购买地址】：@世界6053室
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