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作者：南方日报
来源：南方日报
关键词：大健康,新媒体
近日，国内专业健康网站――家庭医生在线宣布成功完成新一轮8800万元人民币的融资。据了解，在年，家庭医生在线曾成功完成了两轮融资，短短3年间，三轮融资累计超过1亿元人民币。
业内普遍认为，这源于互联网健康新媒体的前景被普遍看好。有业内人士指出，随着医改逐步进入到深化改革的攻坚阶段，国内健康行业在面临巨大挑战的同时，也迎来了前所未有的机遇，越来越多投资者意识到健康产业广阔的发展前景与市场前景。
家庭医生在线融资过亿的背后
始创于1998年的家庭医生在线，2008年起脱离母体――《家庭医生》杂志社，置于由中山大学中大控股等投资设立的广州市家庭医生在线信息有限公司下面，完全按现代商业模式独立运营。这种制度上的创新，被认为是国内知名传统品牌媒体向新媒体成功转型的关键一着。
2010年，家庭医生在线以增资扩股的方式，引进了第一笔外部资金550万元人民币加强网站的基础建设；2012年，家庭医生在线宣布完成第二轮融资1880万元人民币，其新版也适时发布。而就在此前不久，家庭医生在线完成了第三轮融资，其旗下网站家庭医生在线已跻身国内健康网站前三名。
值得一提的是，在家庭医生在线的三轮融资中，其母体中大控股都是一路绿灯，以国内高校中少有的开放和开明态度，给予了宝贵的支持。
“家庭医生在线若没有中大控股及学校领导的支持和呵护，就不可能走到今天。”家庭医生在线总裁郑文艺表示。在充足资金的帮助下，家庭医生在线迅速形成了以PC互联网为主体，包括了手机网、手机客户端等在内的综合健康新媒体平台，并在这个平台上融合了网络广告、电子商务、无线增值、健康管理等一系列业务，展现出诱人的发展潜力。
健康新媒体势必掀起投资热潮
今年9月28日，国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》，大力推动健康服务业发展，提出2020年，健康服务业总规模将达8万亿以上。属于健康产业下的健康新媒体势必再次掀起新一轮的投资热潮。而美国最大医疗健康服务网站WebMD等健康新媒体的成功，则向世界证明了健康新媒体的发展潜力。
“家庭医生在线其实和WebMD比较相似，两者媒体性特征都非常突出，都在医生和患者互动交流上着力，而且都在平台上融入了健康管理服务。”郑文艺表示，美国在健康管理方面已经有很成熟的市场，加上美国的医疗制度，互联网充分竞争的环境，这使得WebMD的价值在美国互联网行业中具有很高的地位。“关于健康管理，目前我们也在尝试，从其最前端的体检，到就医绿色通道和陪诊，再到健康提醒、健康干预、全科医生入户巡诊、中医体质调理、健康管理师咨询等等，这一系列的服务，我们都已经能够提供。”
不过，在郑文艺看来，在国内当前的医疗体制下，WebMD的成功还不具备在国内完全复制的条件。“美国的医生要想得到病人认可，须不断推介自己，即使需要付费；而国内正好相反，占主导地位的三甲医院的医生资源是稀缺的，医生根本无暇也没有必要去借助互联网平台推介自己，即使不需要付费；还有，WebMD的会员不但可以通过站内搜索获得其所需健康信息和服务，还可以在站内由医生直接向其发送数据，这在国内现有的互联网生态下，亦存在困难。”
家庭医生在线走了另外一条路径。据了解，2013年8月，家庭医生在线成功组建了由300余位副高级以上一线医学专家组成的医学委员会，通过“网络全科医生”的形式把医学科普、医患交流的主舞台搬到了互联网新媒体，其中依托这个医学委员会的专家资源推出的“健康十万个为什么”项目，引起了业内的高度关注。
移动健康领域成竞争新战场
随着智能手机的迅速普及，移动健康领域迅速成为健康新媒体竞争的新战场，艾媒咨询的研究显示，目前国内移动医疗APP已达2000多款。
据郑文艺介绍，家庭医生在线是我国首批涉足移动健康领域的健康新媒体，发展至今已经推出了一系列的移动健康产品，从家庭医生在线各类健康短信彩信业务、手机杂志，到家庭医生在线手机网，再到2012年推出的“掌上家庭医生”移动客户端，均收到良好的反响。
不过，有业内人士指出，移动医疗应用市场前景良好，但仍面临政策监管制约、盈利模式不清、用户认知度低等瓶颈。而目前传统医疗利益链尚未打破，运营商、软件开发商、终端厂商“各自为政”，不能形成资源共享合力，移动医疗要想快速发展，必须尽快探索出一套良性的盈利模式。
对此，郑文艺表示，家庭医生在线有多个业务增长点，包括网络广告、健康管理、增值服务、电子商务等，这已经放进了平台作用发挥和回避经营风险的考虑。移动健康领域即使暂时盈利模式不明，他们也一刻不会放松跟上新媒体创新的步伐，移动健康电子商务、手机客户端后项健康管理收费业务，是他们努力布局的方向。（生物谷）
(责任编辑：lilizhao)
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中国疫苗市场的巨大潜力，吸引了世界排名最领先的跨国疫苗制造巨头前来淘金。魏玉山：健康类媒体应该有哪些担当？赞0阅读1
　　搜狐健康 文/周亦川
　　《2015年新闻出版产业分析报告》显示：报纸出版出现全方位下滑。报纸出版总印数、总印张分别降低7.3%和19.1%，营业收入、利润总额分别降低10.3%和53.2%。相对而言，健康类传统媒体受新媒体冲击较小，健康类报纸是报业中发展比较稳定的。12月18日，在由中国食品安全报社、健康报社、健康时报社、传媒杂志社联合主办的“全国健康类媒体与食药行业发展交流会”上，中国新闻出版研究院院长魏玉山指出，“健康中国”建设，为健康类媒体提供了发展良机。
　　2016年对我国健康产业来说是一个不同寻常的发展之年：8月19日全国卫生与健康大会在北京召开，习近平总书记出席会议并发表重要讲话。他强调，没有全民健康，就没有全面小康。要把人民健康放在优先发展的战略地位，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，加快推进健康中国建设，努力全方位、全周期保障人民健康，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实健康基础。
　　“普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业”，都离不开媒体的参与。“健康中国”建设的宣传，健康类媒体可以大显身手；人民群众对健康新闻信息不断增长的巨大需求，为健康类媒体提供了坚实的受众基础；健康产业的发展，可极大拓展健康类媒体的发展空间。
　　当然，机遇总是伴随着挑战，“健康中国”建设，媒体责任重大，魏玉山强调，推进“健康中国”建设是健康类媒体义不容辞的责任。健康类媒体虽然是行业媒体，却有独具的优势，要充分媒体在健康行业中的影响力和传播力，为“健康中国”建设发挥应有的作用。健康类媒体有责任通过自己的报道，及时、准确地传递有关公共健康的重要信息，帮助大众有效地防治各种疾病，增强提高健康水平的群众基础；有责任通过自己的报道，及时、准确地传递政府在应对公共健康事件中的立场、态度、方法和措施，帮助公众树立战胜疾病、度过危机的信心；有责任揭批行业欺诈行为和假冒伪劣产品，维护公众利益；有责任服务“健康中国”建设大局，促进健康产业发展，努力提高社会公共健康水平。这些是健康类媒体必须承担的社会责任。
　　来自全国健康类媒体、食药企业的代表近200人出席会议，会上点击开通了中国食品网全新改版上线仪式。经讨论，各方代表表示，健康类媒体融合要借助大健康产业的发展机遇，不但创出自身的出路，也要为全媒体行业的融合发展探索出可供借鉴的经验。健康类媒体在融合方面，要跳出小圈子，以大格局的意识和创新性的行动，探索自身的发展路径。健康类媒体更要加深沟通，搭建区域间合作平台，促进横向联动，互学互鉴，推动健康类媒体创新融合方式，增强健康类媒体的服务能力，发挥健康类媒体在健康中国建设中的独特作用。声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　学科建设是医院发展的重中之重，是医院品牌、声誉、地位的基石，是医院增进绩效、合理分配、吸引人才的基础，也是医院加强管理、提高质量、发展业务的抓手。
　　评价医院学科水平的重要参照――复旦版中国最佳医院排行榜即将于11月13日出炉。
　　8月9日，第五届中国医院临床专科建设与发展论坛上，复旦大学医院管理研究所所长高解春与健康界传媒总编辑赵红签署协议，健康界成为2016年复旦版中国最佳医院排行榜独家发布新媒体。这标志着，业内人士每年会在第一时间通过健康界网站、APP、官方微博、微信公众号等途径看到火热出炉的排行榜。
　　高解春在接受采访时表示，排行榜的发布渠道，一定要选择在业内有影响力并且有担当的媒体，之所以选择健康界为独家发布媒体，源于健康界具备“有影响力、有担当”这两项特质。
　　“多年来，健康界的发展一直与中国医疗界密切相关，并且健康界长期从事医院品牌宣传，因此排行榜将新媒体独家发布权给予健康界传媒。”高解春说。
　　复旦大学医院管理研究所从2010年开始，每年推出上一年度的《中国医院最佳专科声誉排行榜》和《中国最佳医院排行榜》。排行榜项目是一项由独立第三方的医院管理学术机构开展的公益性项目。通过排行评比，有利于让病人了解中国医院的专科特色，有利于突出医院专科的国内国际声誉。考虑到区域性地引导病人就医非常重要，推动更多医院进入民众和病人视野，研究所从2015年起增加全国七大地区的医院排行。
　　研究所理解国内医院的数据系统还在建设加强之中，数据报送存在诸多困难和障碍，以及数据的准确性、全面性、代表性还有待加强。因此，该排行榜主要通过同行评议来产生，其品质取决于评议专家的权威性和敬业程度。
　　近年来，复旦版医院排行榜越来越受到医疗界重视，很多公立医院院长提到本院学科建设，一定将医院在排行榜上的位置“炫耀”一番，可见排行榜上的名次早已成为评价一家医院学科水平高低的“金标准”。
　　高解春认为，排行榜不仅是为了让医务人员了解自己学科目前在国内的地位，也能方便患者上网找到距离自己最近的医疗机构进行就诊。对于即将公布的新榜单有哪些特点，高解春表示，2016年的排行榜将新增三个学科――急诊、重症和临床药学。
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　　崔丽指出，移动互联网等新媒体、新技术正在改变着群众看病就医的传统习惯和卫生计生行业的一些传统工作模式，包括微信、微博、自媒体在内的信息传播方式，在群众快速获取健康信息、正确理解医学知识及医学局限性、理性对待疾病及诊治结果等方面发挥了重要作用。如何利用新媒体、新技术服务于卫生计生事业改革发展需要认真研究和学习。要充分利用爱国卫生运动等原有的优质平台基础，打造一批老百姓信得过、用得上、爱参与、见效果的健康促进工作品牌。探索符合深化医改需求、有利于健康服务业发展、能够调动各部门积极性的健康促进政策。发掘各类社会资源、媒体资源，让权威专家和科学信息走到群众中去。