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百度微购招商如火如荼,一夜之间网评“已经无法阻止;1月上线的百度微购,在百度百科中定义为:是201;叫好声一片,主流看法是认为这个产品不仅符合百度自;本质上,百度做的是电商流量、信息、订单分发,目前;一个点是目前的推荐商家是唯一的,后期不排除适当增;接口展示资源有限,要规避可能存在的质量风险和口碑;另一个点是支付;第三个点是物流;第四个点是售后;第五个点是信
百度微购招商如火如荼,一夜之间网评“已经无法阻止人类购物方式”。也有替阿里淘宝担心的,直接指出将严重影响阿里睡眠质量。
1月上线的百度微购,在百度百科中定义为:是2013年1月百度推出的一款购物web,当用户搜索某些商品时,会触发百度微购。用户无需注册即可快速下单,并在无需跳转至商品来源网站的情况下在框内完成支付。最初百度微购中的商品品类十分有限,仅名酒、化妆品及糖果几类,主要来自1号店。在这之后,百度微购一直不断进行功能测试及完善。2013年3月商品范围从食品、化妆品扩充到电子消费品市场,合作商家从最开始的1号店扩展到京东商城、当当网、苏宁易购、顺丰优选、走秀网等电商网站。
叫好声一片,主流看法是认为这个产品不仅符合百度自身搜索基因的生态,在搜索入口的基础上合理延伸了电商平台入口,补上了百度电商没有平台的短板。
本质上,百度做的是电商流量、信息、订单分发,目前的页面可以看出一些运营端倪:
一个点是目前的推荐商家是唯一的,后期不排除适当增加比价,但是估计选择不会多,之所以是适当增加,百度还得估计搜索结果的公正性与页面资源的平衡。
接口展示资源有限,要规避可能存在的质量风险和口碑影响,注定百度微购的招商会局限来源于于两个方面:一是与主流电商平台的合作,优质商家才能出现在“一页式购物”;二是与品牌商家的直接合作。但是有一点是比较清楚的,前期合作的确会是阿里系以外的平台。后期的事神仙也不知道,因为利益变化影响竞合关系。
另一个点是支付。目前固定不可下拉选择的只有货到付款。这说明支付手段尚未具备上线条件,如果依赖平台现有支付通道,那么网银会是初期选择,因为各个平台支付账户支持的支付方式并不完全相同。
第三个点是物流。百度微购目前的收货区域是覆盖到县乡级街道的,这意味着物流或将由邮政之类的承担,但是县级邮政有无代收货款的服务可能还是不统一的,有的有,有的没有。
第四个点是售后。合作方解决是一定的,因为微购只做分发。这么做的优势对于玩电商平台的来说,并不是什么好事,因为很难控制标准与质量。举个例子说,我这次通过微购买个巧克力,打个比方1号店的售后标准,解决时限,解决方式是这样,下次我在微购买个手机,京东的售后标准解决时限和方式可能又是另外一套。这些体验都会叠加到微购的身上。
第五个点是信用体系。跟微购的商品准入控制、合作方的控制都有关系,到客户体验层面则会出现多元的情况。会不会出现有的好,有的差呢?
那么可以回到正题了,什么人才会上百度微购呢?
简单画个像,预计具有以下特征的人居多:
一、购物平台偏好不明显的,尚未形成购物操作习惯,愿意尝试新鲜事务的;
二、图方便图省事的人群,是喜欢一二三搞定的人,喜欢逛街比价的基本不在此列,延伸一下就是男性偏多,女性的特质决定了更契合阿里一类;
三、对购物体验不敏感的人(有这样的人吗?有还是没有呢?),可以接受在同一个地方下单,有各种不同的售后。
四、高度依赖搜索引擎的人,顺便买或者就喜欢搜着买,也可能对应上班一族,办公白领,因为他们使用搜索的频率较高。
五、对百度高度认同的人,百度就是品质,放心。
当然一定还会有其他一些特质人群,需要结合运营细节才能判断。从微购的界面、运营方式,可以看出其电商运营的流程与组织与常规的电商平台将很不一样,也只有理解透了这种差异,在细节加以考虑,百度微购才会走得更顺利。
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