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“轻奢”概念被炒热 品牌玩好不容易
来源:中国鞋网
中国鞋网 xz.cn/
&&&& 【中国鞋网-品牌动态】前几年开始流行的“轻奢”概念最近又在微博上被热炒,原因当然是中国电商拿不到奢侈品授权,又要担心官司问题,所以转投一些相对平价的美国品牌, 为了造势便花一点钱请一些 “分析师”、“电商专家”们“大概八点二十发”。
  “轻奢”比较难理解,如果用英文原文“可以负担得起的奢侈品”便很好解释了:300美元左右的价格、流行的设计、不错的质量、在高端商场里有门店的品牌。Coach其实可以算“轻奢”的鼻祖,虽然诞生远远早过这个词。作为年销售超过50亿美元的品牌,Coach曾经是北美市场 “300美元之王”,没有任何一个皮具品牌可以与之抗衡。但是,这三年以来,更多的“轻奢”品牌强势崛起,Coach已经有被唱衰的趋势了。一个纵横了几十年的品牌在短短的时间内就遭遇危机,甚至一度传出被收购,也足以看出“轻奢”并不是那么容易玩。
  Coach从2011年开始业务表现的就不稳定,很大一部分当然是金融危机后遗症,在调低传统门店产品的平均销售价格之后,取得不错的业绩增长,而2012年下半年至今年上半年的新财年又遭遇了不稳定的状况,新的危机除了大环境被讨论更多的已经是它的竞争对手Kate Spade以及Michael Kors季度40%、50%的增长率了。
  在门店租金、人力成本相同的情况下,如果销量相同,携带更多的高价产品更有利于提高利润和利率,奢侈品的高利润大抵如此。新问题是,高价产品如果销量下滑呢?Coach遇到的就是这样的问题。与其他两个品牌相比,Coach产品系列和产品线更单一,Kors还有两个副线品牌,而Kate Spate销售家居等周边产品,这也是Coach要转变成为多类别生活方式品牌的原因。
  所谓“轻奢”,“轻”的另一层含义也包括更加年轻,上述三个品牌中唯一Coach给人以成熟和老气的感觉,Michael Kors凭着设计师本人在真人秀节目中的人气更被潮流认可,而Kate Spade也开始推出更年轻、平价的副线Kate Spade Saturday,依然主打生活方式品牌,店里有吃得喝得,并开辟专门区域服务。可以看出,这类品牌不但要拼性价比,还是更能感知年轻人不断变化的生活方式。
  长江后浪推前浪,将Coach拉下神坛的品牌未来可能会遭遇同样的问题,没有任何一个品牌敢保证能踩准每个时代的节点,再加上品牌的销售不可能永远有两位数的增长,还有各种金融危机的发生,作为一个个高速发展的新“轻奢”品牌恐怕也要居安思危,Coach这个老“霸王”便是吃了这个苦,如今便要面临转变的阵痛期,而风险也比未雨绸缪大得多。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心,合作媒体:)
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宾得有几款胶片机没被炒热,但是很好(可配镜头也很多),你可以在某宝上搜一下,‘宽幅尽量大的机子’我不是很懂,不过建议先用135画幅的吧。其实我觉得千元以内就完全可以入手一款不错的胶片机了。去豆瓣,或知乎上多看看那些大神们的推荐也很好,总之祝你早日找到自己的那款胶片机
一般女孩子都玩x700 好入手也不贵 虽然我想卖佳能a1和宾得SPF
有台黑色的宾得program
A要出掉,有光圈优先档,用起来挺容易的
对焦好一点的?自动对焦?我在出一套美能达的~成色色彩都不错,美能达303si super(日本国内的版本)+35-70f4恒定光圈小三元,预算。。。还不到你计划的一半。。。
佳能a1 尼康f100 和fm2比较长草。可以求问下有撒子特点这几台。
A1电子控制手动对焦,F100电子化程度高自动对焦,功能全,FM2全机械手动对焦,楼主只需要哪台看起来比较巴适就入哪台
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重庆的啊?等我回来了约你
又是重庆妹儿嗦
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为兴趣而生,贴吧更懂你。或被炒热的网络热帖&
哪类帖子会成为热帖
网络上可能每一秒都在产生着热帖,“跟帖文化”正形成一种网络特有的力量,它背后反映着网民的状态和心态,甚至有网络民意。那么,什么类型的帖子会成为热帖呢?
2009年7月,一篇名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的帖子出现在魔兽世界贴吧,打开后却没有具体内容。但是,这个“无厘头”式的帖子在网络上引起了网民狂热的关注,一天之内莫名其妙地暴红,吸引了20万个回复,450万的点击量。
就在该帖逐渐退烧的时候,北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”,目的是帮助魔兽世界保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID2万余,回复10万余。 ”这个创意也让他们赚了“6位数”。随后又有几家公司宣称是“贾君鹏”事件的幕后推手。而更具有讽刺意义的是,这款游戏在经历几个月的整顿之后,11月初被国家新闻出版总署勒令关门。正是所谓的网络推广公司让众多类似的炒作帖大行其道。
而除炒作之外,无论是普通网友还是论坛版主总结的热帖类型中,娱乐八卦帖总会位列前茅。调查显示,包含娱乐信息的帖子获得的关注和互动程度要远远高于其他帖子。有网友总结说,标新立异的都会受欢迎,而且满足网民们的好奇心、窥伺癖和从众心理的帖子都能爆红。
反映社会问题的民生帖也是论坛中热帖的重要类型。网民所关心和热衷讨论的议题往往是一些与自身利益、兴趣密切相关的事件,新奇刺激的事件,和一些负面新闻。而网络的高度互动性,使得网民在产生信息需求时不必被动地等待传统主流媒体的“权威发布”,可以第一时间将自己了解的情况以文字、图片、音视频等多种形式发布出来,与其他网友分享,接收者以回复、留言等形式与发布者进行有效地沟通、交流和互动。对某一问题的共同关注,不但可能形成热帖,也可能因此而形成广泛地探讨,甚至公众舆论。 “天价烟”官员的落马便是此类帖子的代表。
互动性强的帖子也可能最终成为热帖。“犀利哥”的走红也与众多网友参与帮助犀利哥找回家的因素在其中。另外,爱国等情感表达帖、挑刺帖、吵架帖(或观点争鸣帖)等也是“热帖家族”的重要成员。
50%的人不相信网帖内容
“贾君鹏”这一“神帖”的暴红,在此次调查中被48%的人认为是网民无聊的结果。在网友眼中,“好帖子是艺术”,需要研究。问卷调查中,36人选择为了让自己的帖子更受关注而在标题等方面仔细琢磨。“标题党”们所发帖子的点击率一般很高,他们追求将帖子的标题起得越耸人听闻越好,让大家都以为这是一篇惊天地泣鬼神之作,鼠标不自觉地就会点击,看了之后不管读者失不失望。有同学甚至提出帖子能否受关注,80%是因为标题,20%是因为内容。
从问卷的结果来看,受访学生普遍认为热帖偶然性很大,可能涉及各个方面。 54%的受访者认为探讨热点民生问题的帖子最容易红。 11%的受访者认为娱乐八卦帖是热帖的重要来源。炒作(11%)、争议(9%)、编辑加工(3%)、真相探究(5%)等类型的帖子都被不同程度地认为是热帖的来源。
网络常常被视为一个重要的舆论监督平台,甚至有网友将网络作为自己意见表达的主要途径。然而,过多炒作帖子的出现,让这个平台的作用受到影响。在我们的问卷调查中,对网络帖子内容的信任度在60%以上的占受访人数的10%,人们对于帖子的真实度开始倾向质疑,毕竟稍不留神,网友就可能变成了炒作的帮手,制造出新的“贾君鹏”。
沈阳师范大学社会学教授刘平认为, “贾君鹏”这篇帖子反映的是人们的一种无厘头的社会心态,抵制崇高、荣耀、主流的官方的价值系统。这种抵制是指表现出另类,不同于主流价值的情绪。随着社会时代条件的变化,技术管理时代的到来,管理的技术化带来的结果是,思想和权威的结合少了,思想观念的要求不是那么严厉、严苛了,人们的思想状况倾向于一个大众娱乐情态、无价值或缺少价值取向的时代,可以称之为大众娱乐时代或者喜剧时代,这是多数网络热帖之所以能够热起来的时代背景。
省人大代表、辽宁社会科学院社会所所长沈殿忠则认为, “贾君鹏”这一帖子不应该被称为无意义的,因为这句话本身表达清晰、意向性明确。这句话还被变化为一系列的形式,应用于各种场合,比如说,声援一方,声讨对方时,说这句话则代表希望对方退出侵害,这是很高明的表达方式。网民对问题的关注是多样化的,网民发帖的心态也是多样化的,即使是为了获得点击率而发帖也是追求一种价值的实现,没有必要给帖子所表达的网民心态贴标签。
辽宁大学文学院学生刘斌的观点则是,很多时候发帖是因为沟通不畅寻找发泄方式,热帖偶然性很大,一般能成为热帖的,标题必然有些敏感的字眼,或者是炒作的,或者是网络编辑加工过的。钉子户的帖子不是每次都能热起来的,最开始的钉子户才具有排头效应。热帖也可能涉及一些敏感话题,借助网络媒体来揭露一些问题,网络媒体可能倒逼传统媒体来使某个事件成为热点事件,最终得到解决。&
来源:辽宁日报

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