诺基亚手机正式回归中国，你愿花1699元为情怀买单吗？
诺基亚老家芬兰的一家初创型企业HMD global于2016年底获得诺基亚品牌手机独家授权，1月8日，HMD宣布将在中国推出首款安卓智能手机Nokia 6，并在京东商城进行中国独家发售，价格为1699 元，预计1月发货。
诺基亚还是当年那个诺基亚吗？你愿意再为情怀买单吗？
每经记者 张斯 每经编辑 吴悦
砸核桃、挡子弹、还能上网，品质强悍的诺基亚曾经称霸全球手机行业10余年，但在苹果和安卓手机的围攻下，诺基亚迅速败下阵来。2014年诺基亚手机业务被微软收购后，微软将诺基亚Lumia（lumia为诺基亚智能手机品牌）改为微软Lumia，自此诺基亚手机淡出人们视线。
时光飞逝，诺基亚手机又回来了。诺基亚老家芬兰的一家初创型企业HMD global于2016年底获得诺基亚品牌手机独家授权，1月8日，HMD宣布将在中国推出首款安卓智能手机Nokia 6，并在京东商城进行中国独家发售，价格为1699 元，预计1月发货。
诺基亚还是当年那个诺基亚吗？你愿意再为情怀买单吗？
富士康全力以赴
据每日经济新闻（微信号：nbdnwes）记者了解，诺基亚这款新产品名为Nokia 6，其使用谷歌的Android平台，并由富士康代工。这里要交代一个背景，在2014年微软宣布收购诺基亚移动业务后，依然使用诺基亚品牌销售便宜的功能手机，并用自己的旗号经营Lumia智能手机。不过，微软去年在很大程度上放弃了这两项业务。
HMD随后得到了诺基亚授权，其在未来十年将独家使用诺基亚品牌经营手机和平板电脑产品。与此同时，2016年，HMD公司与富士康公司旗下的富智康公司达成了伙伴关系，共同开发诺基亚品牌的功能机以及安卓智能机。
为此，代工厂起家的富士康还首次启用了首席营销官。据中国台湾《电子时报》报道，代工公司富士康任命袁学智担任富士康首位首席营销官，他的主要工作就是运营旗下的诺基亚和夏普等品牌。
在此背景之下，诺基亚重回中国市场选择了1699元的价位，同时，HMD称，该产品将通过电商平台京东特供中国市场。
按照目前Nokia 6的定位及独家发售平台信息。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者打开京东商城手机频道首页，筛选元这一档手机产品，综合排序排在第一页，5列12行的产品展示品牌分别是荣耀、小米、魅族、华为、乐视、vivo，努比亚、oppo和三星，而除了魅族魅蓝Max和三星 Galaxy A8、Galaxy On7是1699元外，其余品牌手机都在元之间。
众所周知，荣耀、小米等手机品牌是目前中国消费者熟悉并热捧的品牌。资深IT分析师孙永杰认为，由于诺基亚依然采用Android生态系统，几乎很难在上述众多的对手中形成自己差异化的竞争优势。而且微软并购诺基亚之后，其品牌影响力更是一落千丈，甚至不及被并购前与微软合推的Lumia品牌。
回归之路压力山大
尽管曾是功能机时代的王者，但自从诺基亚确定要以品牌授权的方式重回市场后，业内有一种声音认为，等待诺基亚的将不是什么业内期待的王者归来。
因为市场环境今昔不同往日。HMD在一份声明中表示，HMD决定在中国推出其首款安卓智能手机，期望以此为起点，逐步满足全球不同市场的实际需求。2016年，中国智能手机用户数量超5.52亿，到2017年，这一数字有望继续增长，达到5.93亿以上。中国是极具战略意义的市场，中国消费者非常重视优秀设计和产品品质。
值得注意的是，尽管从声明中可以看出HMD对中国市场的重视程度，但全球智能手机增速放缓进入存量时代，中国仍然是全球最大的智能手机市场，但是整体发展空间已
年中国智能手机行业市场需求与投资咨询报告显示，面对不断压缩的利润空间，智能手机行业进入了一个极其艰难的处境，国内大部分厂商仅仅完成了手机的设计、制造、组装、销售与售后等环节，主要芯片等原件与操作系统仍然垄断在其他厂商手中。大打价格战使智能手机市场成为一片死海。
即便是在竞争如此激烈的环境下，大量入局者使竞争环境进一步恶化，通过斗价格，比跑分，赛配置，看营销，讲情怀，做宣传的方式竞争，已成为行业发展的固定模式。
行业预测，未来五年中国市场有几家厂商可能消失，全球市场同样如此，两者之间还会有一些重合，而市场幸存者的策略将会由国内转到专注于国外市场。
如今，智能手机的竞争格局及环境和历史高度相似，也就是当年功能机后期的洗牌期。重回Android平台的诺基亚要拿什么参与竞争？
事实上，诺基亚之所以敢在竞争如此残酷的背景下回归，最大的筹码或是它的品牌价值。而之前摩托罗拉、原诺基亚、黑莓等智能手机陨落的事实证明，情怀在严酷的市场和苛刻的用户面前是如此不堪一击。
另外，孙永杰表示，智能手机产业发展的动力正在转向性价比驱动，更使得品牌的忠诚度下降，从现在智能手机产业的发展特点看，除了苹果之外，品牌对于用户的粘性均不高。之前品牌知名度仅次于苹果的三星在智能手机产业中的大幅下滑就是明证。
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诺基亚正式回归，你还愿花1699元为情怀买单吗?
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导读：据报道指诺基亚首款手机诺基亚6即将在中国大陆市场上市，配置不算太出色，价格也并不低，不过笔者认为它能否成功并不在配置和价格，而在于如今的诺基亚还是不是当年的诺基亚。诺基亚6的配置为铝合金机身， ...
　　据报道指诺基亚首款手机诺基亚6即将在中国大陆市场上市，配置不算太出色，价格也并不低，不过笔者认为它能否成功并不在配置和价格，而在于如今的诺基亚还是不是当年的诺基亚。
　　诺基亚6的配置为铝合金机身，5.5英寸1080p全高清屏幕，前置800万+后置1600万像素摄像头，4GB 内存+64GB 存储，3000mAh电池，运行AndroidN系统，最有趣的是该款手机据说采用的芯片为的低端芯片骁龙430，无论从哪方面看其相比起中国手机来说毫无性能优势，而价格方面则高达1699元，不过这并非决定诺基亚是否复兴的原因。
　　在诺基亚占据霸主地位的时候，其手机同样没有性价比优势，中低端手机甚至可以说运行慢如蜗牛，为了节省成本它往往是多款手机共用一块主板，通过搭配不同的手机外壳来推出不同款式的手机，因此当时业界嘲讽它“科技以换壳为本”。
　　诺基亚当时的手机不但性能低价格高，外观设计方面更可以说是落后于时代，十几年来主要都是推直板手机，不过这种种诟病都未能阻止它占有全球手机霸主的地位，原因是它一贯以来所提供的高品质，以及提供了满足不同层次人群需求的手机。
　　在众多手机品牌中，没有任何品牌的手机在品质方面能与诺基亚相比，前两年英国有一位女性就用一部2001年产的诺基亚3310手机做一些不可描述的活动，十多年时间了这部手机居然依然能正常使用可见诺基亚手机的品质。另一方面诺基亚提供了从近万元的手机到200元的手机，更难得的是即使是200元的手机依然拥有一贯的高品质。
　　如今的诺基亚只是品牌还叫诺基亚，不过其产业链管理、品牌营销均已不再是当年的诺基亚。如今的诺基亚品牌为诺基亚公司授权给HMD使用，而制造则由富士康负责，这样就可能导致如今的诺基亚无法确保如当年诺基亚的高品质。
　　诺基亚当年采用“科技以换壳为本”也是无奈，为了满足不同国际多层次人群的需求，不得不推出种类繁多的手机款式，但是为了控制成本，所以只好尽量在各个款式手机上尽可能采用相同的元件甚至同样的主板。但是如今，营销工作由HMD工作，而制造则由富士康负责，加上如今诺基亚的出货量早已跌出全球前十，与当年的世界霸主不可同日而语，在规模过小的情况下恐怕无法如当年一样采用高品质的元件依然控制低成本。
　　正如此次其推出的诺基亚6手机一样，其只能采用高通低端的芯片骁龙430，而中国手机采用采用该芯片的手机售价却低至500元，或许也是它为了控制成本而不得不采用低性能元件配置。
　　但是由于诺基亚品牌经过微软的折腾如今已几乎无人知道，如今品牌和制造又分开由两家公司负责让两方缺乏共同利益恐怕不愿投入巨资迅速提升诺基亚的品牌影响力，加上这款手机的低性价比，恐怕诺基亚这次回归难如它所愿获得复兴。
　　其实这几年，富士康也在采用其他方式推出自己的品牌，甚至推出了自己的品牌富可视手机，但是却没能赢得市场的欢迎，如今诺基亚的营销和制造分给两家企业给它的复兴再添一重困难。
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