空气净化器：野蛮生长后或迎“拐点”
来源：中国电子报
发布日期： 10:39:01
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&这款机器的CADR值是多少?&，&噪声怎么样?&&&在第二届中国产业高峰论坛的品牌展销区，因为促销力度大且仅此一天，吸引了大批消费者前来咨询选购空气产品。&如今消费者问的问题是越来越专业了。&一位参展企业的销售人员这样告诉记者。
3月20日，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办，捷孚凯市场咨询(中国)有限公司(以下简称GfK)协办的第二届中国产业高峰论坛在北京举行。同期，来自霍尼韦尔、布鲁雅尔、三星、三个爸爸、亚都、松下、飞利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奥郎格、352、苏泊尔、瑞士风、联想、莱特艾尔等17家国内外知名空气企业联合京东现场举行扫码促销活动，引爆了观展消费者的热情。
经过几年的&野蛮生长&，&靠天吃饭&的中国空气净化器行业逐步进入发展的平缓期，但随着新的国家标准的发布，消费者的购买变得更为理性，也给空气净化器行业的未来发展带来了机遇和挑战。与会代表认为，2016年空气净化器市场会出现两极分化的现象，新国标之后，绝大多数品牌会逐渐在市场中被淡忘，而那些投得起研发，能够挖掘用户需求的企业，才能有好的市场表现，2016年空气净化器行业将真正进入竞争的元年。
市场或迎来&拐点&?
2013年，空气污染问题持续、范围性爆发，使得中国空气净化器市场呈现爆发式增长，受此影响，在2014年各路品牌强势进入，在线市场凭借积极发展占据全国空气净化器一半以上市场。
这一爆发式的增长态势在2015年终止。最新发布的《2015中国空气净化器产业趋势报告》中指出，2015年空气净化器行业的表现犹如坐了过山车，先抑后扬。进入11月，全国各地的雾霾天气拉动了一直平淡的市场，空气净化器在冬季迎来销售高潮，甚至出现了全行业断货的现象。最终2015年空气净化器市场以增长收官，但涨幅明显收窄。
整个2015年，空净行业的发展速度放缓。GfK的数据显示，相比于2013年的153%、2014年的67%，2015年中国空净零售市场规模同比增长仅12%，低于市场预期。
&经历了数年的高速增长之后，中国空净市场在2015年迎来&拐点&&GfK中国区董事总经理周群告诉记者。
多重因素减缓了空净市场的高速增长。国内消费者已经从雾霾&初来&时的恐慌回归到雾霾&初来&前的认知，对空气净化器的认知和消费习惯变得成熟理性。在政府出台一系列大气治理政策后，2015年的天气有所好转也影响了销售，造成了厂商产品库存积压。此外，空气净化器市场的不规范以及个别媒体的误导也导致有购买意向的消费者对空气净化器的功效产生怀疑，转为观望态度。
周群认为，从2013年到2015年，空净行业实现了从爆发到平缓的市场导入期，而下一步则将进入到趋于理性发展的调整阶段。
&预计今年空净购买意愿依然保持较高水平，而随着消费意识的提升与市场准入的规范，新一轮市场竞争将会在今年逐步展开。&周群说。
三星电子大中华区副总裁谢辉表示，2013年之前，全球最大的空气净化器研发制造基地是在韩国，而从2014年开始，中国成为全球第一大空气净化器市场。如今，全球的空气净化技术的研发力量都在关注中国的需求变化，全球的重心也都在向中国转移。
&目前，空气净化器在中国百户家庭拥有率尚不足10台，远低于日韩和美国，中国的空净市场还蕴藏着巨大潜力。&谢辉告诉记者。
新国标是真正利好
从日起，由国家标准化管理委会员新修订的空气净化器国家标准正式实施，新国标明确指出了核心参数指标，在很大程度上起到了规范市场和指导消费者选购的重要作用，业内人士看来，这个被称为&史上最严&的国家标准使得中国空气净化行业进入发展的新时代。
据中国研究院副总工程师鲁建国介绍，新版标准在&技术要求&方面重点强调了CADR值(洁净空气量)，即空气净化器在一个小时内能够净化空气的体积。它表征着一款空气净化器实际效能的强弱，是一个十分重要的指标。
&此前，厂商在做产品宣传时，经常强调自家产品的净化效率，但是这个指标并不能很好衡量产品的净化空气的效能，而采用CADR值却能一目了然。&鲁建国说。
新国标让厂商迅速行动起来，而提高消费者最为关注的CADR也成为国内外厂商的主要举措之一。高CADR产品正成为厂商角逐市场的重点。
&高CADR产品市场占比不断增长，中高价位段未来仍旧值得期待，趋优消费形势明显。这是价值价格不断认同和互相递进的过程，是我们面临整体市场的一个机会。伴随着新国标推出，将进一步推动高CADR产品市场，消费者也会因此受益。&周群说。
亚都总裁龙林告诉记者，新国标的实施将对空净市场带来新的可能性。&从短期来看，使得空净行业大浪淘沙，很多不达标的产品或者是中小品牌将被逐渐淘汰，行业品牌集中度将进一步提高。长期来看，会给更多性价比出色的空气净化器和诚信经营的品牌带来新的发展机遇。&龙林说。
松下小事业部空质SBU总监冈本昌树表示，在统一标准之下，各品牌的产品品质和差异化也会很容易体现出来。无论是对行业还是对消费者来说，都是一个利好的消息。
在第二届中国空气净化器产业高峰论坛上，18家企业共同签署了空气净化器行业贯彻新国标承诺宣言，承诺按照新国标的要求生产、销售空气净化器产品，帮助消费者依据新国标选购适合的产品。
潜在需求尚未完全激发
GfK数据显示，空气净化器在中国百户家庭拥有率尚不足10台，远低于日韩和美国。根据GfK的预计，2016年全国空气净化器零售市场将保持个位数增长，全年销售规模约100亿元。
尽管空净行业发展趋缓，但从拥有量上而言，中国空净市场的需求并没有完全被激发出来。
&我们目前还是在被动地使用空气净化器，就是应对雾霾。而在日本和美国，他们的空气净化器除了可以治理粉尘以外，还要处理花粉、异味、养宠物的毛发等。而这些需求将来也会给我们带来非常大的市场。&美的空气净化器销售总监陈振瑞告诉记者。
陈振瑞表示，新国标的颁布，使得消费者从以前看不懂，到现在简单通过三高一低就可以解读什么是好的空气净化器，这也给企业带来了一个市场增长的机遇。
多位业内人士表示，随着应急消费的刺激效应减弱，未来空净产品将成为品质的生活标准。这也使得空净产品有更多的机会和其他的家居设备联系在一起，让消费者了解周围的环境，提升消费者的认知，使健康消费成为一种需求。
&通过智能化连接，个体健康和环境健康得到了结合，伴随着智能家居概念的兴起，空气净化器已成为厂商试水智能家居的主要产品。&周群说。
在陈振瑞看来，空净智能化并非简单的联网和智能控制，而是需要赋予这个产品足够多的&触觉&。通过多个传感器的接入，使得空净产品能够具有感知和判断能力，从而满足消费者的多样化需求。
三个爸爸CEO戴赛鹰表示，2016年净化器行业的产品发展将更趋于场景化，针对特定群体和不同的使用场景，提供更多定制化的产品。通过线上和线下的方式来共同销售，同时会更加注重个性化的体验。
龙林认为，2016年空净市场会出现两极分化的现象，品牌集中度会提升。&去年有将近700多家企业在网上售卖，新国标出台后，绝大多数品牌会逐渐被淡忘，那些做得起研发，能够挖掘用户需求的企业，才能有好的表现。2016年专业品牌马拉松赛开始，对企业的创新提出了更高要求，2016年空气净化器行业将真正进入竞争的元年。&龙林说。作者：张轶群
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传真：028-[摘要]新版《空气净化器》(GB/T)国家标准正式“上岗”,对于一直处于野蛮生长态势的空气净化器行业来说,无疑从质量规范方面给出了一个很好的“门槛”和行业的“约束”。
　　日,新版《空气净化器》(GB/T)国家标准正式“上岗”,对于一直处于野蛮生长态势的空气净化器行业来说,无疑从质量规范方面给出了一个很好的“门槛”和行业的“约束”。
　　一年后,当中国质量报记者走访北京市的一些家电卖场和部分网上商城后发现,空气净化器新国标已经在行业内得到了广泛共识并成为产品竞争的标配。在北京市朝阳区苏宁双桥店,不少品牌空气净化器店员明确向记者表示,自家品牌的产品完全按照新国标的要求生产,对于空气净化的效果非常好。不过同时记者也发现,部分品牌的标准标注仍不规范,也存在部分品牌对老标准产品进行降价大促销的情况。
　　“新国标在净化器性能、安全性、噪音、测试等方面规范了此前行业的无序状态。性能方面,新国标打破了市场中的各种花哨噱头,让产品有了更明确的发展方向,同时让消费者可以直观地通过CADR、CCM、能效、噪音等参数,对空气净化器进行理性选择;测试方面,比如新国标定义了衡量滤网寿命的累计净化量测试方法,让消费者关注的更换滤网周期有了一个具体、可衡量的方法。”智米科技CEO、小米空气净化器负责人苏峻接受记者采访时表示,新国标对行业的规范发展已经产生了明显的推动作用。
　　新国标“坐阵”净化行业质量乱象
　　今年1月1日,首部空气净化器产品环境标志标准正式实施,明确了不同面积的房间所用的空气净化器产品去除PM2.5、甲醛等有机挥发物的最大净化指标、噪声等要求,还首次规定了静音状态下产品的净化指标要求。该标准是以2016年3月实施的新国标为基础,将各项规定更加严格化。
　　两大标准的先后实施,将为国内空气净化器行业带来新一轮洗牌。根据中怡康数据检测报告,刚刚过去的2016年,空气净化器的整体市场零售数量为577万台,同比2015年增长9.3%。零售额为142.9亿元,同比2015年增长17.7%。
　　中怡康从市场零售角度出发,通过综合分析宏观经济、环境因素、消费者的行为意识和行业市场大数据,预测在2017年,整个空气净化器的市场还会持续稳步增长。“受新国标推动,CADR值已成为考量空气净化器净化能力的核心指标,亦成为线上市场优化利润空间和线下市场引导消费升级的方向。”北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊说。
　　苏峻认为,新国标实施后,市场上大多数产品都基于国标的要求,加强了净化器自身基础性能的提升;市场的规范,也让虚假宣传没有了生存的空间。比如滤芯的“颗粒物去除率”,之前很多品牌宣传的去除率都不是以一小时为单位的,自然数据就比较好,新国标对此有了严格的规范,大家又在同一个标准下公平竞争了;再比如“累积净化量(CCM)”,对模糊不清的滤网使用寿命,有了更规范的判断标准,消费者可以更理性地选择。“整个行业由此逐渐良性竞争,这是我们愿意看到的。”他说：“现阶段,行业里很多企业对净化性能关注较多,而对质量,特别是安全质量重视不够。我相信随着国标概念的普及,消费者会对产品质量提出越来越高的要求,会让整个行业更加良性发展。可以说,产品质量是企业实力的比拼,有品质问题或者技术研发能力薄弱的企业终将被市场所淘汰。”
　　倒逼厂商提升技术水平
　　近几个月来,空气净化器行业似乎不太平静。先是在去年底,北京市消协公布了50个品牌的空气净化器比较试验结果,发现存在问题的有26个,占总数的54%。其中有14个样品未达到“合格级”能效水平,7个样品存在严重的安全隐患。接着质检总局通报了2016年进出口商品的监督抽查情况,外资品牌空气净化器不合格率达23.2%,三星、夏普、贝恩等知名品牌也登上了黑名单,存在宣传与实际不符等问题。
　　资深家电分析师梁振鹏表示,随着新国标出台,空气净化器行业的准入门槛相应提高,这将倒逼空气净化器厂商提高自身技术水平以应对市场的挑战,一些不具备资质的企业自然会被淘汰。因此,新国标对于行业的技术升级和转型发展都有好处。
　　此外,空气净化器自上世纪90年代进入中国市场以来,就一直是“洋品牌”的天下。从国内空气净化器市场格局来看,目前行业排名前十的品牌中,飞利浦、松下等外资品牌就占据了“半壁江山”,其整体市场份额也占到60%~70%。
　　“国外品牌大多数都是在国内进行的设计和生产,以前是我们学习的对象,而现在随着净化器行业的快速发展,它们在很多方面已经被国内企业超越。拿产品的材料工艺举例,很多国外品牌在这点上已经远远比不上国内优秀品牌了。我相信不远的将来,不再是国内品牌和国外品牌之间的竞争,而是品质和创新方面的竞争。”苏峻说。
　　左延鹊预测,今年空气净化器行业的发展将呈现4个特点：随着雾霾成为空气质量的新常态,恐慌性购买将持续到全国;产业发展将回归产品净化效果;“新国货”将助力国产品牌崛起;原材料上涨将导致产品价格攀升。
首个空气净化器中国环境标志标准与《空气净化器》(GB/T)国标相比,不仅仅基于前者的基础,也从不同角度对空气净化器提出了要求
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u520.net Corporation, All Rights Reserved空气净化器市场爆发性增长 陷入野蛮生长状态
09:51:17&&来源：中国消费者报&&新闻热线：0
&　　原标题：空气净化器告别野蛮生长
　　中国消费者报(记者
桑雪骐)空气净化器市场规模的爆发性增长，使得这一行业进入了野蛮生长状态。统计数据显示，2014年空气净化器行业新增品牌近200个，由此，产品质量良莠不齐，不合格产品频现等乱象也接踵而来。在日前召开的首届中国空气净化器产业年会上，有专家指出，虽然2015年这一市场&钱景&仍然可期，但政府的严格监管、新国标的出台、消费者逐渐回归理性等都将促使行业重新洗牌。
　　线上销售首超线下
　　中国电子报社和捷孚凯市场咨询
(中国)有限公司联合发布的《中国空气净化器产业趋势报告》(以下简称《报告》)显示，空气净化器行业连续两年高速增长后，2014年零售量和零售额再创新高，分别达到320万台和70亿元，同比增速均接近80%。其中，线上市场销售量、销售额增速都将近100%，线上53%的零售额占比也首次超过线下。
　　据悉，2014年空气净化器线上市场零售量超过200万台，零售额超过35亿元;同比增长率都接近100%，远远高于线下市场的同比增长率。2014年空气净化器线上市场的零售额占到整体市场的比例已经超过50%，而2011年这一数值只有30%左右。
　　捷孚凯市场咨询(中国)有限公司董事总经理周群认为，空气净化器线上市场的爆发主要源于四个方面的原因：一是线上购物消费群体的不断扩大;二是电商频繁的促销活动拉动了线上市场放量;三是线上市场吸引了众多新晋品牌加入，共同做大了市场;2014年，线上空气净化器品牌数量约为320个，较上一年新增品牌数量超过180个;四是线上市场价格及服务优势较为明显;在价格上，由于线上的运营成本低于线下，产品价格有较大优势;而在服务方面，线上零售企业不受场地限制，可以为消费者提供海量的产品选择和一站式服务，一目了然的产品评论也成为消费者购物时的有效参考。
　　&我们的售后服务，在线上和线下同时布局。&深圳奥郎格环保有限公司总裁卢永臻介绍说，该公司在随后的两个月将陆续推出O2O的模式，当电商将产品配送到用户手中时，该公司的工程师会上门为用户检测空气质量，并在产品上粘贴售后服务电话，当用户需要售后服务时很容易就能找到他们。
关键词： 责任编辑：沈洁雾霾频发：空气净化器市场“野蛮生长”
来源：新华网
新华网北京１１月３日专电题：雾霾频发：空气净化器市场“野蛮生长”
频繁发生的雾霾，让空气净化器市场持续火爆。但暴发式增长的需求，使得一些厂家“萝卜快了不洗泥”，空净市场产品鱼龙混杂、良莠不齐。面对数百个“野蛮生长”的空气净化器品牌，行业如何自律、消费者如何选择，成了业内关注的焦点。
空净市场“野蛮生长”
雾霾频发，让全民深受其害，但却意外地“火”了一个行业——空气净化器：从“默默无闻”到“一夜成名”，成为一种刚性需求，并始终保持着“野蛮生长”的态势。
中怡康发布的报告显示，２０１４年上半年，我国空净市场规模已达６５亿元，零售额增速达６０％以上，预计今年全年销售额可达到１４５亿元，增速接近７０％。
中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《２０１３—２０１７年中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》称，未来我国空气净化器销量将保持３０％－３５％的高速增长，预计到２０１５年市场规模可突破６００亿元，２０１７年可达到１０００亿元以上。
最近几年，在传统家电增长乏力的背景下，空气净化器成了一块诱人的“蛋糕”，许多企业投资建厂，各种品牌风起云涌。中怡康对线上、线下门店监测数据显示，今年前半年空净市场销售品牌数量超过３００个，是２０１２年的５．５倍。
还是大品牌“放心些”
野蛮生长的空净市场，却不断暴出质量问题、净化问题、服务问题。面对数百个空气净化器品牌，专家建议，还是要选择大的品牌，他们的净化技术更专业，售后服务也更有保障。
日前，由中国电子商会消费电子产品调查办公室对市场上主流空气净化器进行了统一评测。其中美的空气净化器获得了“消费者信赖品牌、质量标杆奖、净化效能标杆奖”三项行业奖项，其新近推出的六大系列产品中，“塔式结构”产品受到业界关注。
业内人士认为，相对于传统的“箱式结构”，“塔式结构”更符合中国空气环境和家庭需求，能较好改善“风道结构差、单向气流循环、滤网寿命短”等技术缺陷，是未来空气净化器市场的发展趋势。
美的家用空调事业部技术副总裁兼空净产品首席工程师李强说，“塔式结构”有三大优势：一是变“单向气流循环”为“立体气流循环”，送风覆盖面积更广，空气净化量更大；二是“３６０度环形滤网”相比“单面过滤网”，过滤面积更大，同等时间内净化效率更快；三是“柱体外观设计”和“顶部式操控键盘”更美观，操作也更方便。
检测显示，一款名为“ＮＩ２净天柱”的产品，高频运行时，每小时固态污染物洁净空气量达到４００立方米，ＰＭ２．５去除率达９９％，甲醛去除率达９７％，氨、苯、细菌等污染因子基本可一网打“净”。
切忌“萝卜快了不洗泥”
由于空气净化器行业标准尚未确立，市场还不规范，部分企业忙于虚假宣传、滥造概念，市场上杂牌和假洋牌产品泛滥，这类产品无论品质、性能，还是售后服务都没有很好的保障，给消费者产生了不好的印象。
反观美的成功之路，从２００５年进入空气净化器产业开始，美的就致力于为消费者提供专业的空气净化解决方案，目前空净产品已经成为美的“空气智慧管家”战略的重要组成部分。在日前由中国电子商会消费电子产品调查办公室主办的“第二届中国室内空气控制对策与技术行业高峰论坛”上，美的空气净化器一举囊括２０１４年度中国空气净化器行业三个大奖。
业内人士认为，雾霾的治理将是一个长期的过程，空净产品的市场潜力才刚发掘。面对高速增长的市场份额，相关企业更应该守住“狂野的心”，像爱护自己的眼睛一样爱护这个产业，切忌“萝卜快了不洗泥”。如果因为忙于扩张而伤害了消费者的心，那就无异于杀鸡取卵、竭泽而渔，就会彻底毁了这个行业。
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