百度-信息流根据市场的演变
《百度也做信息流了？百度首页信息流产品手册》
1、百度信息流广告展现的位置是纯移动端，在手机百度APP首页和浏览器打开的网页版百度首页出现，每次加载新闻的第七位都是广告位置。
2、百度信息流广告的展现样式，与其他主流信息流广告平台差不多，甚至因为产品才上线，样式还很基础，大图、单图、三图的展现样式，相信接下来会有更多的样式出现。
3、产品的计费方式分为两种：一种是CPC，就是我们所熟悉的通过竞价竞争广告位，再按点击收费；还有一种是GD（担保式保量投放），包含CPT（按时长计费）和CPM（按千人展示计费）。后面这种模式可能有的艾豆会比较陌生，其实相当于在投放之前，广告主与媒体方先协商一致费用和其他指标，不限点击次数，这种模式更适合需要曝光的广告主。
4、百度信息流广告后台将安插在凤巢后台之中，方便凤巢用户管理。投放过程和百度移动DSP以及网盟产品类似，下方产品手册中有具体操作方法，在此不赘述。
5、值得一提的是，之前很多童鞋问到过搜索结果页中的“猜你感兴趣”这一栏如何投放广告，现在终于有了眉目，通过百度信息流广告中“选择版位”选择“移动/PC搜索意图推荐”，则有机会让自己的产品在结果页中展示了。
总体来说，就目前看来，百度信息流广告与其他主流信息流广告大同小异，但是相比其他信息流广告动辄成千上万的日预算，以及出价很高还买不到量的尴尬，百度信息流广告也许会是“颜色不一样的烟火”。
猜测一：主打中小企业
鉴于百度推广是目前互联网广告里面成本最低廉、投放门槛最低的广告平台，同时拥有非常广大的长尾市场（就是那些单个投入不多，但是数量庞大的中小企业），艾奇菌猜测，中小企业也会是百度信息流目前主要的目标客户。其实此猜测也并非空穴来风，因为艾奇菌在刷百度首页的时候，刷到了这样的广告：
画风是不是很清奇？是不是很百度？和外面那些妖艳X货是不是完全不同？
猜测二：下季度的重点项目
百度最近对内容生态的建设可谓大手笔，如百家号上线，现在信息流广告也踏上规模化变现日程。艾奇菌大胆预言，百度信息流广告会成为百度在Q4季度的重要产品，大家拭目以待。也许分公司和代理商们，要像去年推广糯米直通车一样，竭尽全力来推广信息流广告了...百度客服们，挺住！
平心而论，百度信息流广告是一款不错的产品，顺应了时代的趋势，同时也弥补了搜索推广“不够主动”的缺陷。当然，这都要基于准确的大数据用户定向，毕竟现在打着“大数据”幌子招摇撞骗的媒体也不少......信息流广告一向以原生著称，效果也相对较好，希望大家在投放过程中，总结优秀的投放经验，欢迎分享到艾奇SEM公众号来！
以下是百度信息流广告最新版产品手册，大家抓紧仔细阅读，
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今日头条广告信息流怎么收费的
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& 发表于 16-11-04 12:45 &
阅读(205) &
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本公司就是今日头条的代理
联系方式陈 & 电话/微信 &QQ
今日头条介绍
& & & & &今日头条广告是一种基于大数据的精准化广告，可以将广告信息精确的推送到有兴趣的用户那里。同时针对品牌企业还有开屏、CPT、GD的强势曝光类广告。
同时头条还有针对品效合一的精准人群定位广告。
今日头条具体的广告形式有：
1、今日头条APP开屏广告，可以分为静态、动态和视频广告，其中静态和动态广告分为可点击和不可点击两种。全国有6个位置，还有1个位置可以区域定向到省、省会城市、地级市等。
2、CPT广告主要是针对今日头条首页推荐也第四个位置的广告，每天做多只可售卖4个广告。全国投放。
3、GD广告是今日头条推出按量购买的广告，广告位置跟CPT广告位置一样，只不过展示时会在当天CPT广告展示完后展示。具体展示顺序为第5-10刷。
4、竞价广告是今日头条针对中小企业推出的效果类广告，按效果服务，广告只会展示在有兴趣的用户面前。而且可以在头条所有频道上随机展示。
5、详情页广告是今日头条里的新闻、信息文章的底部出现的广告，广告可以按文章分类、关键词、人群等进行定位投放，转化率非常高。
& & & & & & & & & & &
今日头条广告形式
开屏：每天至少有2000万人在使用今日头条，开屏可以让您的产品或活动出现在今日头条第一屏
信息流大图模式：我们所有涉及图片的新闻，在信息流中都以小图呈现，信息流大图模式可以让用户在一屏信息中率先看到你
信息流小图模式：相较于信息流大图模式，小图模式则显得更加友好，和信息流中的新闻资讯长的一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题是您的产品或活动信息就会自然融入其中，被用户接受
图文字链;覆盖文章正文下方的图文字链广告位有别于传统的文字链广告，更多方位展示！一张小图给产品特写，一句文案清晰表达惊人的展示量，足以让用户记住你！
& & & & & & & & & & & & &&
竞价广告位置：信息流广告（大图和小图）
& & & & & & & & & & & & & &非固定位置，首页第四条或者第十条
竞价价格：CPM，小图10元，大图18元
& & & & & & & & & &CPC，小图0.3元，大图0.5元
竞价模式：花更少的钱，锁定更优质的用户，赚更多的钱
本公司就是今日头条的代理
联系方式冯 & 电话/微信 &QQ
爱奇艺+小米+UC+搜狐汇算+新浪扶翼+粉丝通+智汇推+广点通+今日头条+神马+搜狗+猎豹+优酷+百度手机助手+有道 等其他平台需要合作的请联系云锐冯总
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有幸参与公司的一款重度的推广，推广以来市面上主流的平台都投过一番。今天就零零碎碎地讲讲各个DSP平台的特点以及用户质量。需要提前说明的是，文章的观点仅限于各个平台的iOS流量，并且是基于本人投放的游戏数据表现进行的评价。不同行业甚至不同游戏在各个平台投放的数据表现也可能不一致，欢迎有与本文不同观点的朋友进行讨论，撕逼勿扰。
投放可咨询资深总监QQ： 进行开户及深度合作！
广点通是个让人又爱又恨的平台，推广到一定阶段会出现瓶颈期。总结来说就是，iOS有量，但是iOS的量需要抢，成本会持续飙高；用户的活跃好，但是付费能力欠佳。
广点通的主要流量来源是，QQ空间的日活毋庸置疑是不错的，笔者的游戏投放广点通，几百兆的游戏包，巅峰时期iOS日激活可达3万，到现在投放了比较长一段时间，日均激活仍有1000，量级是别的平台不可比拟的。如果竞价还是难有量的话，建议试试新的o竞价的模式，opca单价高时，容易抢到量。笔者推广的游戏，在ocpa出价到70-80时，一般都能有500+的激活。
但是，广点通的成本比较难控制，游戏行业iOS的流量竞争加剧，从今年的三四月份起，广点通平台的平均e值到现在9月份就增长了快1倍，这对于广告主来说，就是在广点通抢量的成本一直在飙高。说起来一把辛酸泪，我们广点通的成本从巅峰的10块以下的激活成本，到现在是80+。
另外一个就是广点通的用户偏低龄化，这个大致想一下也知道，现在身边玩QQ空间的大部分是22岁以下人群。特别是寒暑假，学生放假，低龄用户占比会更大。这部分用户的付费能力欠佳，但是在游戏中的活跃度较好。
广点通平台还有一个特点是，好的热门IP同名改编手游，追星风潮盛大。以及QQ游戏大厅上一些经典页游改编的手游，如拳皇类产品。腾讯系的游戏更好推，腾讯内部的平台相互洗流量。
还有一点就是，广点通的平台切忌关停账户、暂停投放。暂停投放对账户的影响非常大，暂停一次很有可能就会让账户到万劫不复的地步，系统分配的流量以及流量的质量度都会受很大影响。
推广到一定阶段广点通会让人感到非常尴尬，有量级，但是成本难以控制，回收速度跟不上的时候，该怎么办？食之一点味，弃之可惜。那到底要不要继续投？我们反正投，建议你们都别投了（把量留给我们，没有竞争就没有伤害！！！）。
今日头条总结来说，就是一个不值得花费太多精力，付出和产出不成正比的平台。非常看重，不断优化，但是结果往往令人失望。
首先，今日头条的ios抢量实在是太难，可以说ios的量几乎没有多少。起量实在是太难，笔者家每天上新计划，上新素材，最好的也就是一天300激活这个水平。另外笔者家还投放过今日头条的购买的开屏，GD这些资源，按固定曝光购买，成本也是让人瞠目结舌。感觉今日头条过度商业化，本身的流量撑不起这么多，导致量小。
虽然今日头条量小，但是蚊子腿细也是肉。今日头条怎么优化呢？今日头条的素材很关键，直接决定了流量的分配。如果账户广告计划的点击率一直处于低的状态，就需要提高cpc出价抢量，系统给量后，放大流量点击率又会进一步下降，又会需要提高出价，陷入一个死循环。如果账户一直处于一个低点击的状态直接影响了账户的质量度，新上的广告计划，系统也会默认你的点击率很低，给的量很少。
所以笔者是建议，今日头条点击率低于0.8%的素材，看下，转化率不行可以直接关了，如果转化率可以的话可以试试提高出价。高点击率的素材，转化率差的，是坚决需要关掉，没有任何作用只会花你的钱，给广告平台作贡献。还有一个是，可以试试内涵段子的gif的广告位，转化还不错。
还有一个想吐槽的是，今日头条的系统很诡异，感觉从今年5月中旬开始，会出现莫名奇妙的bug，难以言说只可意会。后台的下载完成数莫名其妙的多，后台下载完成数到实际的激活，转化率低于10%的情况笔者家也是有投出来过，至今没找出问题所在；有时候素材点击率高的，突然爆量，一两个小时默不作声烧掉几万块，需要随时看着，或者设置预算上限，不然一不小心钱就烧没了；换了新后台以后也莫名奇妙的没量。反正种种，都是离奇事件，只能说仔细盯住后台投放端，不然吃亏的可是自己，出事了只能含泪写辞职信。
说了这么多吐槽今日头条的话，大家可能会有疑问，这么不好的平台那大家为什么还如此痴迷。那是因为它的用户付费好啊！！！有什么办法呢，今日头条虐我千万遍，我待今日头条如初恋。今日头条的用户只要你抢到了，付费能力绝对是杠杠的。所以大家还是擦干眼泪，打开后台继续操作吧。（以上吐槽仅基于个人投放经验，也有很多朋友在这个平台投的不错，见仁见智）
对比今日头条，UC头条可真是一个让人省心的宝宝。iOS有量，成本可控。系统相对简单，稳定。但用户付费，稍次于今日头条。
可能很多人会说UC头条安卓用户占比大，iOS没量，但是我们投出来的事实告诉我们，iOS有量，有量！并且后台相对简单，很稳定。只要一条计划投出来了，就可以高枕无忧，素材退化周期很长，同样的素材用一个月都问题不大，成本也可控。笔者投放的游戏，之前UC头条基本都可以稳定在日均700的激活，成本可空，浮动不大，但是ROI会次于今日头条。
听小道消息，下半年UC头条系统稳定性大幅提升，流量稳定，用户质量也有提升，待大家验证。
UC头条的系统虽然稳定，但是不讲道理，跟广点通一样，切忌暂停投放，不能关停账户。账号累计的消费越高，权重越高。一旦关停，系统判定账户差，直接打入冷宫。笔者已经踩了两次坑，第一次重新开启后，账号从前面说的日均激活700左右，直接到激活100以下，成本100+，还有一次重开后从一天300左右的激活，又到100以下。不说了，都是泪，我先去开个新户。
智汇推，成本比较难控制。究其原因可能是包体太大，好几百兆。
在投之前听过很多代理说，XXX家的游戏智汇推每天有1000多的激活，XXX家的游戏在我们家投的，每天都消耗好几万。实际投出来，发现童话里都是骗人的，智汇推可能会合适一些休闲，包体比较小的。
虽然没量，但是智汇推的用户付费能力很好，投放的回收很好。建议是在成本可接受的范围内收量，不强求要量。
五、联盟流量三巨头Inmobi/Glispa/Mobvista
这里不作admob的评价，成本高。重磅推荐，InMobi/Glispa/Mobvista三家联盟流量平台。量级大，成本可控，用户质量高。这三个平台都属于联盟流量商，集合了很多大中小app的流量。
InMobi有一套自有的cbp竞价模式，按照cpa出价进行优化，CBP=C*CPA出价，cvr指点击到激活的转化率。广告主出一个可接受cpa价格，系统根据回传回来的激活数据计算产生的点击到激活的转化率。Cpa出价固定式，转化率越高越容易抢到量，因此InMobi的投放需要随时关注点击到激活的转化率情况。一周需要更新3-5套素材。
Glispa和Mobvista是属于按照固定价格采买，平台收到下单需求后，将需求发布给下线的联盟商。因此价格是固定不变的，只需要广告主根据流量情况，和回收情况，决定采买价格提高还是减少，以及及时反馈数据给平台，便于下线渠道优化。
联盟流量，不同的产品投出来的结果差异很大，建议是都可以做尝试，选择合适自己产品的平台推广。
六、海外视频渠道Vungle/unity
两个平台的流量都来源于，一些单击或者的插屏广告，以视频广告为主。有量，但是用户质量见仁见智。
也是后台按照激活出价，系统会根据分配的展示到最后激活的转化率+激活出价两个参考因素，决定流量的分配。如果是转化率低，可能被分配到的就是一些平台的低质用户流量，付费情况会糟糕。因此也是需要随时关注转化率，提高广告计划竞争力。
建议也是可以做尝试投放，根据自己产品投放的结果，决定是否继续投放。
七、抢量特殊时期
最近，电商行业抢走了大部分量。笔者投放的平台中，今日头条流量波动比较大，账户流量明显跟大盘的流量。广点通流量依然坚挺。
以上。文章观点基于笔者亲身的投放经验，不具普遍适用性。如果有不同看法，欢迎评论区留言探讨。
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or分享 (0)& 请教创世作者一个问题，信息流过了的PK ...
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本人最近刚过信息流预热， 我想问问创世老作者
信息流过了以后要等多久开始PK，。现在字数27W
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信息流是客户端最屌的推荐。一般试水推不是从信息流的，先从主编力荐或者其他书籍末尾分类等二级页面开始推荐，过了之后就会开始PK。
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本帖最后由 法号贫尼 于
02:46 编辑
QQ阅读客户端，第一轮PK，免费页，免费新书，（一般一天1千到1800收藏涨幅）晋级的话——精品免费（收藏涨幅）晋级前三名就横幅+信息流。（一天收藏）&&
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信息流是客户端最屌的推荐。一般试水推不是从信息流的，先从主编力荐或者其他书籍末尾分类等二级页面开始推荐，过了之后就会开始PK。
不是吧大哥，信息流过后就是PK了啊，，同一批的人都是这样说的
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不是吧大哥，信息流过后就是PK了啊，，同一批的人都是这样说的客户端信息流是主页不断刷新带着（免费）图标的才叫信息流。试水的那不带图标，那是随机的，只有喜欢同类型的读者才会刷新到，带图标的信息流基本上每个人都会刷新那么几次会刷到。&&
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客户端信息流是主页不断刷新带着（免费）图标的才叫信息流。试水的那不带图标，那是随机的，只有喜欢同类型的读者才会刷新到，带图标的信 ...
我估计就是不带图标的，对，这个就是试水吗？
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貌似看到很多有用的东西，战略马克！
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我估计就是不带图标的，对，这个就是试水吗？
请问试水编辑说过了，多久能有PK通知啊，我现在就想知道这个。
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我估计就是不带图标的，对，这个就是试水吗？
还有第一轮PK是多少进多少？
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如果你是周二过了，基本上周五就开始PK，或者下周二PK好统一一周的流程，不会间隔超过一星期的，等待就是。
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PK不看收藏涨幅，而是看在线追读。 举个例子，免费新书这个频道倘若平时的活跃用户有一万人。那么同时上这个频道的8本书里面总共瓜分了多少多少用户，假设你的书每一章都好看不水，至少能让读者看得下去追到最新章节的话，一万个人点进去你的书，能追下去看着的读者有两千人，而其他的书前期十章都熬不过去，追读肯定不如你啊，所以PK的时候，为什么编辑要求多更新，就是因为P的是在线阅读，假设偏偏你跟另一本书在线阅读平均都是两千人，而你更新比那个人多两章，是不是就产生了更多的在线阅读？那么产生的在线阅读数据自然高。你要是让读者熬不过前几十章那种，就算该频道一万人进去看你书，X10章=10万在线，但人家五千人在线看，能看进去100章的话，5千X100=50万，依旧完爆你，活该你P不过去，这也是为什么新书期一定要耐得住寂寞把前面章节写好了。后期对PK有用。
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如果你是周二过了，基本上周五就开始PK，或者下周二PK好统一一周的流程，不会间隔超过一星期的，等待就是。
好的，谢谢，能否说说每轮是多少进多少，比如第一轮一起16本书，进10本？？？？？？？？？？？？？？
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从收藏看PK结果也无可厚非，因为能看得进去的读者就会收藏，但收藏少的未必就不如收藏多的，因为前期很多读者都是趁着有推荐的时候先去随意的看看书名是自己喜欢的就先收藏谨防错过这一轮推荐他找不到了，而这类读者大部分都是不着急看的，所以有时候收藏涨，但是书评、推荐票不涨说明全是因为书名来的，文比较水。从而形成收藏水，并不能怪书城收藏水，是你的文博取了好书名却不能用质量文让他们付费而已。我见过很多人，质量好的书在书城3万多收藏，首订1800的有，3万多收藏首订900的也有。别怪收藏水，只怪你文真的差。
性别男&UID579947&帖子350&主题43&精华0&龙晶-1 &龙威0 &积分2&阅读权限70&好友0&注册时间&最后登录&
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以前PK的书少，基本上貌似是12进8，现在好像人多，变成了16进8了，也不太清楚了，基本上晋级的几率还是大的，你只要别写得太马虎，一般从免费新书晋级免费精品不算太难。60%的几率吧。多更新就是，从免费新书——精品免费——横幅+信息流为一轮完整的PK，过去的话，2~3万收藏涨幅没有问题。如果死在精品免费，预计6~9千总收藏。
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从收藏看PK结果也无可厚非，因为能看得进去的读者就会收藏，但收藏少的未必就不如收藏多的，因为前期很多读者都是趁着有推荐的时候先去随意 ...
确实是这样，我上试水至少别人会主动给我投推荐票什么的，虽然我的收藏不高每天就100左右
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PK不看收藏涨幅，而是看在线追读。 举个例子，免费新书这个频道倘若平时的活跃用户有一万人。那么同时上这个频道的8本书里面总共瓜分了多少 ...你知道的真详细，学习了，谢谢！
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以前PK的书少，基本上貌似是12进8，现在好像人多，变成了16进8了，也不太清楚了，基本上晋级的几率还是大的，你只要别写得太马虎，一般从免 ...QQ阅读安卓端平台精选页的“收费信息流推荐”这个推荐如何的？
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信息流推荐在QQ阅读客户端的精品页，推荐周期为周三到周五，周六到周二，免费和收费都是按照读者阅读基因推送书，所以不是任何用户都能够刷到。一般来说越往后，推送到的用户就越多。小编力荐在客户端的分类页，点进去都市或者职场分类，最上面的三本书就是推荐位。周期为周二下午到周五上午，周五下午到周二上午。“为你推荐”这个位置，在手Q首页第一个栏目，周期也是周二下午到周五上午，周五下午到周二上午，这个位置是手Qpk的第一轮，智能推荐位，用户一定几率刷新到上推荐的书。这几个推荐，之前都没有站短，现在都市职场组为更好为作者服务，选择人工发送站短。收到站短后，有疑问的话，可以找对应编辑，或者来找我。另外，这几个推荐位效果都算不错，请保持最少三章的更新。
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