血小板压积是什么？_百度知道
血小板压积是什么？
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比如血小板减少性紫癜、再生障碍性贫血、骨髓纤维化以及化疗后的骨髓抑制期.11-0.28%，偏低时常见于一些血小板减少的疾病血小板压积指的是单位体积的血液中所含的血小板所占体积的百分比。不过，临床上最常用的指标是血小板计数，更有参考价值，正常值一般是0
望采纳，谢谢
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皮肤稍微摩擦和挤压就会发红
只要压积数量正常就不是疾病
求评价∩_∩
血液粘稠引起来的病。
你要早点治疗了。
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其实就是说明你的血压和血成分分析的。很多考生在体检时都会偏高，高出一点很正常，影响不大。公务员体检主要是血检和尿检这些数据都是专业医学术语
治疗的话，不吃过多的盐，多锻炼，保持健康快乐情绪，不生气，不要压力过大。
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你好，患者最近有感冒在情况吗？红细胞，血红蛋白是否正常呢？做过骨穿吗？告知具体指标好针对性解答
你好，巨幼红细胞贫血的血象往往呈现中性粒细胞及血小板均可减少；根据检查结果白细胞偏低，血红蛋白轻度升高，血小板偏高等，这种情况可能与病毒感染、服用个别药物或饮水少、饮食不均衡等有关。建议，继续观察，注意均衡饮食，多样化饮食，水，一周后再次复查一下。
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消毒愈肌膏对糖尿病足大鼠亚慢性毒性安全性评价实验研究维普论文查重网
目的: 验证消毒愈肌膏维普论文查重网的毒副反应及性质。
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&&& 消毒愈肌膏对糖尿病足大鼠亚慢性毒性安全性评价实验研究
目的: 验证消毒愈肌膏的毒副反应及性质。
方法: 将80只大鼠随机分为对照组和消毒愈肌膏低、中、高剂量组，制定皮肤溃疡创面模型。 对照组 在患处应用无菌盐水，无菌纱布包扎，每 2 d 换药 1 次，观察 8周。消毒愈肌膏低、中、高剂量组: &将消毒愈肌膏按1g /100 g体重分别给予低（100mg/ml）、中（200mg/ml）、高浓度（g300mg/ml）外敷于患处，无菌纱布包扎，每 2 d换药 1 次，观察 8周。给药期及停药后24h,2周测大鼠体重、血常规、血液生化学、器官系数各指标，观察脏器组织病理学变化。
结果:& 给药期及停药期各组大鼠体重增长正常，脏器系数、血液及血生化学指标无显著改变。结论: 消毒愈肌膏对受试动物未有明显毒性作用，安全可靠。
关键词: 消毒愈肌膏; 安全性; 亚慢性毒性;
&&& 消毒愈肌膏是用于治疗皮肤溃疡的外用药物，现已经申请国家专利（.X),由黄连、黄柏等药物并采用特殊炮制和制剂工艺制备而成的纯中药制剂，该制剂具有有解毒消肿、生肌止痛等功效。本研究依照《毒理学安全性评价标准操作规程指南》对其安全性进行毒理试验［1］，现将结果报告如下。
１　材料与方法
1.1实验动物
清洁级wistar大鼠80只，雌雄各半，体重150～180g。（华北理工大学动物实验中心提供，动物许可证号为SCXKLL-00-0010,常规喂养，室温18～22℃，自由摄食、饮水）根据随机数字表分为对照组、低剂量组、中剂量组和高剂量组，各20只。
1.2 药液制备及试剂& 消毒愈肌膏 （黄连20g，黄柏30g，白芷25g，甘草60g，当归10g，血竭20g，轻粉20，虫白蜡10g，紫草 10g)按比例混合，分别制成浓度为100mg/ml、200mg/ml、300mg/ml药膏。谷丙转氨酶（GPT）、谷草转氨酶（GOT）、碱性磷酸酶（AKP）、肌酐（CR）和尿素氮（BUN）试剂盒购自长春汇力生物技术有限公司。
1.3 实验仪器& TDL-4000C型低速离心机（上海茸研仪器专业提供)，血细胞分析仪（广州市贝立医学科技有限公司）4XCE显微镜（）
1.4 造模方法和分组
选择大鼠的足背外侧皮肤，用薄铁片固定，持续按压直径 5 mm 的铁片，每次 30 min，每日两次。按压后用 50%冰醋酸涂抹创面，连续刺激 1 周后形成缺损性皮肤溃疡创面。 对照组 在患处应用无菌盐水，无菌纱布包扎，每 2 d 换药 1 次，观察 8周。消毒愈肌膏低、中、高剂量组: &将消毒愈肌膏按1g /100 g体重分别给予低（100mg/ml）、中（200mg/ml）、高浓度（g300mg/ml）外敷于患处，无菌纱布包扎，每 2 d换药 1 次，观察 8周。
1.5 观察指标&&
末次给药后 24h，各组分别随机处死大鼠10只，剩余大鼠继续观察 14d后处死。
1.5.1.一般观察
观察大鼠的外观体征、行为活动、粪便性状与检测体重变化。
1.5.2.血液学检查
在处死前股动脉取血10ml,低温冷藏待用。检测红细胞（RBC）数、白细胞（WBC）数、血红蛋白（HCb）、红细胞压积（HCT）、平均红细胞压积（MCV）、平均红细胞血红蛋白含量（MCH）、平均红细胞血红蛋白浓度（MCHC）、红细胞分布宽度变异系数（RDW）、血小板数目（PLT）、平均血小板体积（MPV）、血小板分布宽度（PDW）、血小板压积（PGT）等项。
1.5.3.血液生化检查
测定血清谷丙转氨酶（GPT）、谷草转氨酶（GOT）、碱性磷酸酶（AKP）、血清肌酐（CR）
1.5.4.系统尸体解剖及脏器系数测定
全面细致地检查主要脏器（包括心、肝、脾、肺、肾、脑）的变化（形状、大小、外观颜色变化）。称取脏器重量并计算脏器系数，脏器系数=脏器重量（g）/体重（g）&100。
1.5.5.病理组织学检查
将大鼠的心、肝、脾、肺、肾等脏器固定于 10%福尔马林溶液中，48h 后水洗、石蜡包埋、切片、HE 染色，烘干后进行组织学检查。
1.6统计学方法& 采用SPSS 17.0统计软件进行统计学分析。
2.1 给药期情况
2.1.1.一般检查
在治疗期间，大鼠精神状态良好，毛发光滑润泽，各项分泌物正常，二便正常，无死亡大鼠。
各组在不同治疗周期大鼠体重与对照组比较，差异性不显著，无统计学意义（P&0.05）,见表 1。
表1治疗期大鼠体重变化
165.51&5.94
189.43&6.29
216.48&8.75
239.20&7.63
272.61&9.34
163.44&6.51
185.34&5.71
213.96&5.81
241.55&6.37
268.77&8.25
164.22&4.98
187.55&7.81
218.44&6.21
238.91&8.51
270.88&8.94
168.23&6.14
191.22&6.47
214.35&7.90
242.62&7.20
269.33&7.49
2.1.2 血常规检查
治疗8周后，各给药组大鼠的红细胞（RBC）数、白细胞（WBC）数、血红蛋白（HCb）、红细胞压积（HCT）、平均红细胞压积（MCV）、平均红细胞血红蛋白含量（MCH）、平均红细胞血红蛋白浓度（MCHC）、红细胞分布宽度变异系数（RDW）、血小板数目（PLT）、平均血小板体积（MPV）、血小板分布宽度（PDW）、血小板压积（PCT）与对照组差异不显著无统计学意义（P&0.05）,见表 2。
表 2 治疗后各组血常规变化
WBC(&109/L)
10.12&1.88
RBC(&1012/L)
130.92&5.35
129.58&6.21
124.98&5.47
134.59&3.81
40.95&1.44
38.64&1.52
39.67&1.20
41.29&1.67
53.14&1.06
51.39&0.98
52.74&1.27
53.34&1.46
16.98&0.54
17.21&0.42
17.66&0.51
17.44&0.33
319.20&5.91
327.44&9.46
310.88&10.24
308.99&6.54
10.65&5.41
11.28&6.51
10.25&4.51
11.91&2.67
PLT(&109/L)
487.25&30.81
453.77&54.29
462.81&43.21
493.42&62.14
16.20&0.28
16.37&0.19
16.49&0.34
17.04&0.46
2.1.3血液生化指标
在给药期结束时对大鼠血液生化指标进行检测，在给药期结束时，各剂量组血清中的谷丙转氨酶、谷草转氨酶、碱性磷酸酶、肌酐、尿素氮的含量与对照组相比差异均不显著。见表 3。
表 3 给药结束时大鼠血液生化指标的检测结果
AKP(U/100mL)
BUN(mmol/L)
CR(μmol/L)
25.12&2.01
37.65&2.84
27.54&2.94
62.55&6.84
24.98&1.84
38.81&2.54
28.19&3.15
61.42&5.91
25.24&1.47
36.24&3.16
26.61&3.45
63.81&3.54
24.61&1.68
38.09&2.70
28.79&2.83
64.06&4.19
2.1.4.解剖及脏器系数测定
治疗8周后，见各组大鼠脏器位置及大小正常；胸腹腔无积液与粘连；各器官色泽均匀，表面光滑，无肿块；胃、十二指肠亦未现溃疡及出血点等异常变化；其他部位也未见病理改变。摘取称取心、肝、脾、肺、肾、脑脏器湿重，各剂量脏器实重和系数与对照组差异不显著无统计学意义（P&0.05），见表4。
表4 大鼠主要器官实重、脏器指数
心脏实重（g）
0.793&0.054
0.782&0.041
0.775&0.068
0.954&0.074
心脏系数（g/100g）
0.381&0.016
0.374&0.034
0.389&0.046
0.373&0.028
肝脏实重（g)
肝脏系数（g/100g）
脾脏实重（g)
0.754&0.038
0.736&0.029
0.762&0.081
0.744&0.052
脾脏系数（g/100g）
0.359&0.041
0.361&0.068
0.374&0.052
0.349&0.082
肺脏实重（g)
肺脏系数（g/100g）
0.651&0.024
0.664&0.038
0.647&0.041
0.653&0.038
肾脏实重（g)
肾脏系数（g/100g）
0.736&0.089
0.744&0.120
0.759&0.092
0.740&0.102
脑实重（g)
1.69&0.098
1.68&0.084
脑系数（g/100g）
0.833&0.042
0.856&0.038
0.821&0.061
0.866&0.050
2.1.5.病理组织学检查结果
将大鼠的心、肝、脾、肺、肾、脑、卵巢等脏器制成组织切片进行组织学检查，未见异
常的病理组织学变化。
2.2停药期情况
2.2.1.一般检查
在停药期间，大鼠精神状态良好，毛发光滑润泽，各项分泌物正常，二便正常，无死亡大鼠。
各组在不同治疗周期大鼠体重与对照组比较，差异性不显著，无统计学意义（P&0.05）,见表 5。
表5停药期内大鼠体重的变化
289.25&10.65
302.55&9.50
280.54&11.81
310.37&8.42
286.14&6.53
298.44&8.27
290.61&9.51
307.14&10.39
2.2.2 血常规检查
停药2周后，各给药组大鼠的红细胞（RBC）数、白细胞（WBC）数、血红蛋白（HCb）、红细胞压积（HCT）、平均红细胞压积（MCV）、平均红细胞血红蛋白含量（MCH）、平均红细胞血红蛋白浓度（MCHC）、红细胞分布宽度变异系数（RDW）、血小板数目（PLT）、平均血小板体积（MPV）、血小板分布宽度（PDW）、血小板压积（PCT）与对照组差异不显著无统计学意义（P&0.05）,见表6。
表6 治疗后各组血常规变化
WBC(&109/L)
10.04&2.19
RBC(&1012/L)
132.34&5.60
131.66&6.39
129.30&5.71
128.40&4.51
39.66&1.25
40.37&1.06
38.63&1.18
40.08&1.33
52.41&1.44
54.71&1.62
53.80&1.37
52.53&1.70
17.05&0.38
17.34&0.50
17.17&0.62
17.51&0.47
320.15&6.88
320.71&8.08
317.50&9.51
315.92&8.60
11.17&4.35
10.44&5.66
10.82&6.39
11.55&4.30
PLT(&109/L)
473.20&44.87
480.28&64.21
472.30&50.94
483.60&59.37
16.49&0.22
16.71&0.51
16.63&0.85
16.79&0.35
2.2.3血液生化指标
停药2周，各剂量组血清中的谷丙转氨酶、谷草转氨酶、碱性磷酸酶、肌酐、尿素氮的含量与对照组相比差异均不显著。见表 7。
表 7 大鼠血液生化指标的检测结果
AKP(U/100mL)
BUN(mmol/L)
CR(μmol/L)
23.54&1.93
36.42&2.40
28.36&2.41
63.71&5.63
24.04&1.55
37.74&1.98
27.08&2.88
62.34&5.75
24.85&1.36
36.35&2.46
27.35&3.08
62.33&4.35
23.79&1.52
37.34&2.57
26.96&2.77
63.82&5.10
2.2.4.解剖及脏器系数测定
停药2周后，见各组大鼠脏器位置及大小正常；胸腹腔无积液与粘连；各器官色泽均匀，表面光滑，无肿块；胃、十二指肠亦未现溃疡及出血点等异常变化；其他部位也未见病理改变。摘取称取心、肝、脾、肺、肾、脑脏器湿重，各剂量脏器实重和系数与对照组差异不显著无统计学意义（P&0.05），见表8。
表8 大鼠主要器官实重、脏器指数
心脏系数（g/100g）
0.376&0.052
0.382&0.041
0.379&0.025
0.380&0.036
肝脏系数（g/100g）
脾脏系数（g/100g）
0.342&0.062
0.355&0.051
0.339&0.046
0.344&0.070
肺脏系数（g/100g）
0.683&0.065
0.679&0.040
0.680&0.053
0.674&0.038
肾脏系数（g/100g）
0.746&0.074
0.738&0.093
0.722&0.108
0.731&0.088
脑系数（g/100g）
0.863&0.056
0.854&0.043
0.824&0.080
0.853&0.065
2.2.5.病理组织学检查结果
停药2周,将大鼠的心、肝、脾、肺、肾、脑、卵巢等脏器制成组织切片进行组织学检查，未见异常的病理组织学变化。
&&& 随着中国的政治经济全球化，中医药文化越来越得到国际专家的认可，但中药复方毒副作用发现的频率日渐增高，中医药面临的挑战严峻等问题，为了发扬祖国的传统医学，不断推进中药的发展，近年来许多中医药工作者对中药复方的安全性进行了大量的实验研究，扩展了研究的深度和广度[2]。亚慢性毒性实验目的是了解毒性产生和持续时间、可能反复产生毒性反应的时间、有否迟发性毒性反应、有否蓄积毒性或耐受性等[3]。
&&& 本实验过程中各组大鼠无一死亡，无任何中毒反应，在给药8周 和停药2周后对实验大鼠血血细胞分析、血液生化学指标进行检测，并对主要脏器进行脏器指数检测和病理组织学检查。结果显示，给药期和停药期内各组大鼠生长发育无异常，消毒愈肌膏低、中、高剂量组体重、血液学指标、各主要器官实重和脏器指数，与对照组比较无显著差异（P＞0.05）；组织病理检测结果显示，各组各脏器均无异常病理变化。综上所述，在8周给药期间未见明显毒性反应，亦2周未见延迟毒性反应。本实验对消毒愈肌膏进行了毒理作用研究，通过对上述实验结果分析认为，消毒愈肌膏在规定剂量下服用是安全可靠的，无毒副作用。
[1]范玉明,张舒.毒理学安全性评价标准操作规程指南[M].电子科技大学出版,-105.
[2]刘泰,张志伟.中药毒理研究常用方法研究进展[J].中华中医药杂志):205-207.
[3]董欣荣.复方益母草注射液药物动力学与安全性研究[D].东北农业大学,-10.
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右旗牧民消费结构及其影响因素分析免费论文查重
[摘要]新巴尔虎右旗历来以畜牧业著称，农牧民以发展牧业为主,那么如何使得农牧民在稳定基础收入的免费论文查重同时增加其他来源的收入，保持一个较高的生活水平就成为了一个迫切需要解决的问题。本文正是基于以上背景着手研究...&
右旗牧民消费结构及其影响因素分析
[摘要]新巴尔虎右旗历来以畜牧业著称，农牧民以发展牧业为主,那么如何使得农牧民在稳定基础收入的同时增加其他来源的收入，保持一个较高的生活水平就成为了一个迫切需要解决的问题。本文正是基于以上背景着手研究新巴尔虎右旗牧民生活水平,了解当地牧民的生活水平状况，找出决定当地牧民生活水平高低的主要因素，为新巴尔虎右旗当地政府和牧民今后提高生活水平，增加收入，缩小收入差距，改善消费现状提供理论依据。
&[关键词]新巴尔虎右旗 消费影响因素 存在问题
新巴尔虎右旗牧民是以畜牧业为主，也是牧民的主要经济来源，草原生态的发展直接影响着牧民的收入水平，保持生态的平衡很重要，有些牧民的生活水平有一定的差距，那么这些差距都是从哪里来的呢，是什么在影响着牧民们的生活，本论文会逐个分析以及找到问题的关键以及解决的办法。
一、研究牧民消费及其影响因素总体角度
（一）研究背景
牧户是畜牧业主体，是草原的利用者，是草场生态维护者，是牧区经济发展的主要决策单位。改革开放之后，牧户经济行为已实现从单纯经济决策单位到集生产与消费为一体最基本决策单位的转变，这一变化是我区牧区社会历史变革一个重要侧面。牧户生活生产方式也发生了翻天覆地的变化：大多居住方式从蒙古包变成了砖瓦房，旅行、运输方式从牲畜为主变成了机动车为主，服装也从自制长袍变成了休闲装等现代着装。除此之外，牧区也发生了相应变化。近些年，为了从根本上解决超载过牧、基本草牧场保护等深层次矛盾和问题，牧户饲养方式由过去以牲畜总量论英雄、以牲畜存栏头数增长为主的畜牧业转变为了以市场效益和生态建设为目标的结构合理、发展适中的新畜牧业。
新巴尔虎右旗历来以畜牧业著称，农牧民以发展牧业为主，随着这今年当地工业的发展，牧民的生活生产环境发生了一系列的变化，草场、耕地的减少，随之而来会伴随牧民因土地资源的减少而出现牧民的失业，生活水平也发生了变化，旧的牧业发展受到了一定的影响，新的二三产业的发展又因为牧民思想观念、技术的落后而没有与牧民的日常生活很好的接轨，那么如何使得农牧民在稳定基础收入的同时增加其他来源的收入，保持一个较高的生活水平就成为了一个迫切需要解决的问题。本文正是基于以上背景着手研究新巴尔虎右旗牧民生活水平的，旨在了解当地牧民的生活水平状况，找出决定当地牧民生活水平高低的主要因素，为新巴尔虎右旗当地政府和牧民今后提高生活水平，增加收入，缩小收入差距，改善消费现状提供理论依据。
（二）选题意义
在改革开放30多年中，经济发展与社会进步最为突出的表现在百姓消费方式变迁。最近几年发生的众多事件对我国居民生产生活已经或正在产生方方面面的影响。特别是波及全球的金融危机以及接连不断的自然灾害都对居民稳定生活生产产生了巨大的冲击。这一系列经济环境、社会环境变化最主要、最集中的一种反应就是居民经济行为变化，这种变化不仅反映在消费结构和消费方式变化方面，而且也反映在消费动机、消费心理等方面变动。从微观经济学的角度来说，消费者是市场机制运行的重要主体，其经济行为的变化不仅对其本身的生产生活方面带来变化，而且对地区经济发展，甚至对我国国民经济发展产生较大的影响。
（三）选题目的
我国消费者行为研究起步较晚，而且大多研究都集中于对消费结构、消费方式变动方面，关于消费动机和消费心理研究是在上世纪&80&年代才逐步开始，且着力于此项研究的学者也很少。本文旨在通过分析新巴尔虎右旗牧户消费结构、消费金额以及消费行为等相关情况，指出新巴尔虎右旗牧户消费特征及存在问题，提出相关建议。
（四）国内外文献
国外对生活水平的研究主要集中在对生活水平下定义，提出衡量生活水平的指标，建立生活水平评测指标体系，这其中包括建立各种指数来对生活水平进行度量。生活水平的衡量方面，比较早的就是恩格尔系数。恩格尔系数是德国统计学家和经济学家恩格尔在&1857&年阐明的一个定律，说的是一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出比例则会下降。也就是说一个国家越穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。用公式表示就是：
恩格尔系数＝（食物支出金额&总支出金额）*100%
之后，国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况，联合国根据恩格尔系数的大小，对世界各国的生活水平有一个划分标准，即一个国家平均家庭恩格尔系数大于&60%为贫穷；50～60%为温饱；40～50%为小康；30～40%属于相对富裕；20～30%为富裕；20%以下为极其富裕。20&世纪&70年代中期，联合国粮农组织将恩格尔系数作为评价国家贫富或地区生活水平高低的重要标准之一，更是推动了恩格尔系数的广泛应用。
潘建伟、张立中(2006)是按照地理位置将内蒙古牧民分为三个不同区域,然后分析这三个区域牧民的消费问题的。将生活在呼伦贝尔牧区的牧户代表内蒙古东部畜牧业区,生活在锡林郭勒和科尔泌牧区的牧户代表内蒙古中部畜牧业区,生活在鄂尔多斯草原和乌兰察布牧区的牧户代表内蒙古西部畜牧业区,继而对比了1997年到2003年处于三个不同区域的牧民的人均消费和人均收入,然后分别分析了东中部、东西部以及中西部的消费结构差异。特别是根据内蒙古牧民的消费特点对其肉类消费结构,奶、蛋消费量以及住房情况进行了针对性的分析。根据以上的分析,提出要在稳定或者压缩积累的基础上,调整西部牧民的消费比例,并且根据不同区域牧民的消费特点提出针对性的建议。
王曼(2001)根据收入将农村不同的消费群体划分开,主要从经济水平来分析各消费群体的购买力、消费心理以及消费行为的特征。
二、新巴尔虎右旗牧民消费现状
（一）新巴尔虎右旗牧户特征
据调查所知,新巴尔虎右旗牧民分三种：(1)传统靠畜牧业为主要收人的传统型牧民：传统型牧民同样面临着草场禁牧的问题。一部分草场在每年的四月到七月期间禁牧，因此这段时间内牧民需要自己购买饲草料。购买饲草料所花费的费用在牧民总消费支出中占据较大的比重。另一部分牧民则是全年禁牧，禁牧补贴并不能维持生计，所以因此只能在牧场上偷偷放牧。(2)依靠补贴及将草场转包出去获得收益的移民型牧民：移民型牧民最主要的收人来源是依靠由政府所发的各种类型的补贴，草场禁牧之后所支付给牧民的补偿以及公司对草场进行有偿使用后支付给牧民的费用。对于移民型牧民表示将将过活，好一点的仅够每年的生活所需或许每年稍稍有些存款用。差一点的每年的生活所需费也不够只能贷款或向别人借而用来维持生活。(3)通过打工及个体经营作为主要收益来源的新型牧民。新型牧民则是通过打工或者个体经营为主要收益来源的牧民，同移民型牧民相同，大部分新型牧民所拥有的牲畜数比较少，并且不再主要通过畜牧业获得收人。其实后两种已经不能称之为牧民，并且由调查得知,仅有5%左右的牧民草场没有禁牧,&而在牧区大部分地区的草场都在不同程度的禁牧。因此，后两种牧民的产生也是必然的，而且也是绝大多数牧民所面临的问题。根据实地调查，这几年新巴尔虎右旗连年的自然灾害，即2008年到2010年的三年干旱，致使草场收成下降，从先前的每亩20车到2010年的每亩3车(指三轮车，每辆三轮车载400-500斤草)的产草量，在饲草自供不足的情况下牧民只能连续从外面购买草料，在抽样调查的15户中，平均每户购买12653.3元的干草。每年的草料费用使得牧民的消费支出在牧民每年的支出中占很重的比例。
（二）新巴尔虎右旗牧民消费结构状况
&实习期间对呼伦贝尔新巴尔虎右旗15户牧民家庭进行了抽样调查发现，随着牧民收入的增长，新巴尔虎右旗牧民消费呈现出新变化，生产费用支出增加，生活消费支出减少，注重教育，牧民生活质量进一步提高（表1和图1）。
新巴尔虎右旗牧民在政府的大力支持和自身的努力下，大多数家庭有风力发电或柴油发电，还有些牧户定居点已经通了电，2013年新巴尔虎右旗牧民人均电话费支出为146元，占生活消费支出的2%，教育成为牧民仅次于食品的第二大生活消费支出，教育支出所占的比重为26%，充分说明牧民开始注重教育，注重与外界的沟通，手机和电话已走进牧民家庭。
数据来源：调查数据整理所得
牧户消费结构来看，食品费用占最大的比重，是总支出的37%；医疗费用、教育费用分别占13%、26%；着装费费用占总支出的8%；房屋修理费占4%，电话费、煤气费用、煤炭费和水电费分别占2%。
（三）牧民消费水平分析
牧民的生活消费在内涵和外延上都得到了扩大，生活水平普遍有了提高。首先表现在食品消费方面，2013年锡新巴尔虎右旗牧民人均食品支出为1358元，占人均生活消费支出的37%，根据联合国按照恩格尔系数划分贫富的标准，说明该旗牧民的生活已经达到了富裕水平。
（四）牧民消费习俗分析
牧户受生活传统的影响,牧户中的大多数人具有及时消费的思想观念,即期消费水平高,这与牧民的财富观有关。由于牲畜是牧户的主要财富形式,财富以使用价值的形式存在，牧户人均货币储蓄水平就比较低,随着家庭收入水平的不断提高，牧户的消费倾向相对高。对于未来的种种不确定性,人们往往习惯于以牺牲眼前利益的方式去应付未来。比如增加储蓄以防不测(失业、生病、衰老、天灾等)。还要为子女未来升学、成家、立业做准备，甚至为后代子孙留份遗产而储蓄。还要为防止今后开支增加，收入减少而储蓄，等等。
三、牧户消费存在的问题
（一）膳食结构不合理
牧民虽然定居的居多，但每户之间距离很远，居住十分分散，食品的购买多以耐储存的食物为主食有大米、小米、炒米、面粉。冬季每户一般都杀头牛，几只到十几只羊过冬，所以冬季则食用鲜肉较多。据调查显示，2013年新巴尔虎右旗牧民食物支出中，肉类、面类、各占的比重为32%、25%。而蔬菜、大米小米各占7%、11%及2%。炒米占6%，而烟酒所占的比重为17%。牧民食物消费方面对面食和肉类消费最多，说明了随着牧民食品消费数量的增加和质量的不断提高，同时仍然保留着牧民自身的一些特征，如蔬菜消费量偏低、肉消费量偏高、喜欢吃面食，烟酒支出较大等等。
（二）教育支出负担繁重
虽然我国在近些年为接受义务教育的学生实行书费减免，学费、住宿费相应补贴，但是仍然会有一部分家庭会感觉到教育支出负担重，这部分家庭主要集中在家中有高中生或者大学生的牧户家庭。如果说，一名高中生的教育支出，牧户家庭还是能够承受得了的话，那么大学生教育支出对于他们而言就是一个很大的问题。根据图1所知，教育费用在牧户支出中占据24%，显然教育费用给牧户的压力是很大的。如前所述，经本人粗略估算，一名在校大学生一年的费用约为2万元，这样的支出对于一个收入中等、人口适中的牧户家庭来说也仍然是一个比较沉重的负担。且不容忽视的是，如果一个牧户家的孩子要接受职业教育，相应的支出会更高，这不仅体现在学费会增加一部分，而且在具体习过程中，也会出现相应的实习费等费用，增加牧户支出，故有报道称&上学贵、看病贵、买房贵&是新时代新三座大山。在调查过程中，也有个别高中生的父母表示，自己很希望孩子能够接受更好更高的教育，但是孩子以后继续深造所需要高额费用是他们最担心的问题。
（三）牧区居住条件差、服务业落后
大部分牧民为了放牧方便都要常年累月的住在非定居点，居住环境，影响了身体健康，有比较严峻，相对来说，牧对居住环境的修缮和投入还很不够。牧区教育业、卫生事业、商业等服务业落后，加之居住分散，造成交通运输及其不便，与外界联系难度大，医疗卫生条件差，看病难，牧民购买商品、上学、生病就医等都很不方便的，进而加大了牧民这些方面的开销。而且牧区文化教育等基础设施跟不上，教育落后，牧户住处附近没有学校，大部分学生由于从小远离家门寄宿上学，使得教育费用支出过高。另外，非定居点上人少，然而有时断电的话几乎与外界断绝了联系。
四、影响系巴尔虎右旗牧民消费的因素
（一）各种自然灾害及草场退化
连续年不断的自然灾害是导致草场严重退化的根本原因。1999年白灾（雪灾）,2000年红灾（沙尘暴）, 年蝗灾,2004年白灾、2006年春旱年夏旱，从根本上断绝了牧民的希望，正常的生产生活难以为继，给畜牧业发展带来了极大危害。1999年以来牧区连年遭受灾害，草场无法恢复，在这基础上又将近20%的牧户过度放牧，使得草场更加退化，雪上加霜。加上草场划界限时间早。1986草场分给浩特,1997年分到每户，也就是说&,1997以后嫁来的妇女和出生的孩子都没有草场，对部分家庭来说拥有的草场面积相对小，如果牲畜多，草场就超负荷运转，加速了草场的退化，从而影响了家庭的生活质量。自1980年代以来降雨量逐年减少，旱情越来越严重，这不仅使牲畜和人喝水都变得困难，还影响到地面上饲草的生长和草场上草的质量和数量随着草场退化，牧区最大的问题是饲草料不足。饲草不足影响牧民牲畜数量和质量，冬天牧民需要购买大量饲草，加上运费，增加了牧民的生产成本，阻碍了牧户的增收，从而也制约了牧民生活水平的提高。
（二）牧区市场体系建设滞后、消费环境的制约
牧区市场体系落后,一方面表现为商业网点不足,另一方面还表现为交通不方便、品种结构不合理、商品质量低劣等。消费环境包括消费者选择自由、价格放开与否、流动约束、不确定性和消费基础设施建设等。牧户虽然有较强的购买欲望,但在现实消费品市场上表现出有效需求不足。这既有牧户持久性收入低下、购买力分流较多等原因,也有牧区消费环境较差方面的原因。&&
（三）消费观念对消费的影响
首先，牧民仍保持着原有的消费习俗。他们尽管在红白事上十分慷慨，但在日常生活中却很节俭。另外，牧民消费中自给部分较大。牛羊粪既可做燃料，还当肥料，还有的地方利用粪便造沼气。牧民食用的牛羊肉全部靠自给。而且审美观念决定牧民的消费具有明显的蒙古族特色。如穿着、打扮、用具和住房等尤为明显。
五、对策建议
牧民是农民中的特殊群体,由于牧民聚居的自然环境!地理位置以及本民族的特殊性,决定了牧民增收问题不能直接借用农民增收的方式和措施。基于本文以上的研究,就如何拉动内蒙古牧民人均消费的增加,促进牧民消费结构的完善提出以下几点建议：
（一）增加牧民收入
牧民的家庭经营纯收入是牧民生活消费的主要来源,低收入引致低消费,收入水平高了就能直接影响牧民的消费。因此,增加收入就显得格外重要。
（二）正确引导牧民的食品消费
使食品科学化在尊重牧民民族习惯的同时，加强宣传普及食品卫生和营养科学知识，改变不科学的传统膳食习惯普及宣传营养科学和营养卫生知识,慢慢改变不合理的饮食习惯,使其向科学化和合理化方向发展,从而更好的提高全民身体素质。牧民食品结构的形成既有收入等物质因素的影响，也有饮食习惯等非物质因素的影响，因而食品结构的调整是一项艰巨而长远的工作。以尊重牧民特有的饮食习惯为前提。
（三）加大政府的投资和扶持力度
所依赖的草原畜牧业产业的弱质性决定了牧民增收更需要政府的支持由于牧民所生存的自然环境的脆弱性、。政府还要积极增加草原生态建设投资项目,结合实际调研情况进一步可以推测出牧民的收入与生态建设投资有显著的正相关关系,加大对草原生态建设的投资也是促进牧民增收的有效途径。另外，扩大禁牧补贴、购买种畜和黑白花补贴，建棚补贴等扶持政策的覆盖面，尽量做到公平、公正，严惩走后门、走关系。
（四）加大教育、培训投入
牧民劳动力素质的高低对牧民收入的增长，科学技术的推广都会产生影响，因此，政府应当积极宣传文化知识对发展经济的重要性，大力普及牧区青少年教育及牧民的培训工作。一方面，对牧民子女上学给予有力的补贴；&另一方面，政府应当利用职业教育资源，有计划地对牧民进行职业教育，针对畜牧业生产进行培训，以提高牧民养殖观念和技术，多方面开拓牧民收入渠道。
（五）加大对牧民的医疗保健投入
牧区医疗条件落后，给牧民看病就医带来极大的困难，政府应当加大对基础医疗设施的投入力度，并对基层医护工作人员进行定期培训，提高从业人员的专业素质。同时，根据牧民的实际承受能力适当提高合作医疗筹资水平，从而提高牧民的受益程度，吸引牧民自愿加入合作医疗。牧区的社会保障还处于起步阶段,政府应加大宣传的力度,提高广大牧民对社会保障制度的认识度,同时加大各项补贴的力度。
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重庆市人才培养机制优化研究中国知网论文查重
摘要：人才是一个国家、一个地区、一个城市发展的核心竞争力,继续深化推进西部大开发，是全面建成小康社会，构建中国知网论文查重社会主义和谐社会和建设创新型国家的重要任务。西部地区改革发展的巨大成就，是西部地区各类人才的...&
&重庆市人才培养机制优化研究
摘&要：人才是一个国家、一个地区、一个城市发展的核心竞争力,继续深化推进西部大开发，是全面建成小康社会，构建社会主义和谐社会和建设创新型国家的重要任务。西部地区改革发展的巨大成就，是西部地区各类人才的智慧和力量共同作用的结果，与加强西部地区人才队伍建设密不可分。重庆市作为西部地区的一部分，是推进西部大开发，促进地区经济发展的重要力量。而重庆市存在人才资源总量不足，人才素质不高，人才流失严重等问题。重庆市要科学发展、跨越发展，必须大力培养人才，健全人才培养机制，为地区经济发展提供充足的人才资源。本文基于对重庆市人才培养机制分析和研究，发现其存在的问题，并提出相应的创新对策。主要有健全人才培养的开发机制，提高政府人才培养资金投入，增强高校人才培养能力，改善人才培养的激励机制，充分发挥市场在人才培养中的作用等。
关键词：重庆市；人才；培养机制
（一）研究背景及意义
1.研究背景
在西部地区经济发展实践过程中，西部大开发战略实施以来，中央对西部地区发展扶植力度加大，相继出台多项支持西部地区经济发展的政策文件，明确各地区发展战略定位和主要任务。各项措施加快西部地区整体发展速度，进一步提高西部地区自我发展能力，缩短与中、东部地区的差距，加快全面建成小康社会的步伐。但是与其他地区相比，西部地区经济发展仍面临着诸多问题。西部地区受到基础设施落后，生态环境脆弱等因素的限制，地区整体经济发展水平较低，公共基础服务落后，工业结构处于产业发展的底端，人才发展环境艰巨，导致西部地区处于人才引进困难，同时人才流失量加大的窘境，西部地区人才培养机制改革迫在眉睫。2013年9月国家主席习近平在访问哈萨克斯坦时提出，为了使欧亚各国经济联系更加紧密、相互合作更加深入、发展空间更加广阔，我们可以用创新的合作模式，共同建设&丝绸之路经济带&，以点带面，从线到片，逐步形成区域大合作，形成全方位开放新格局的战略构想。&一带一路&建设，是在继续坚持区域发展总体战略的基础上提出的，同时又体现了新形势和新任务的要求。既为加强区域合作提供了新平台，也为我国西部地区人才发展提供了新机遇，具有深远历史意义和重大现实意义。重庆市作为西部地区唯一一个直辖市，其经济发展和人才发展岁整个西部地区经济发展有着极其重大的影响。尤其是2007年全国&两会&期间，国家主席胡锦涛同志提出要求重庆实现三大定位、一大目标，完成四项任务，努力把重庆市西部地区重要增长极、长江上游地区经济增长中心、城乡统筹发展直辖市，努力发展地区经济，率先实现全面建设小康社会的目标。日，重庆市成为继长三角、珠三角、环渤海之后的中国经济增长的&第四级&。
重庆市人才工作就要紧紧抓住这一深化改革的要求与战略契机，努力打破人才工作中的体制壁垒，扫除障碍，构建科学的培养机制，使人人都有成长发展、实现人生价值的途径，让西部地区成为各类人才都有施展才华的机会。
2.研究意义
&构建科学的人才培养机制是西部地区人才工作实践科学发展观的可持续性资源配置和管理的基础，是西部地区科学技术进步和社会经济发展最重要的工作之一。把人才培养工作作为一项任务，立足当前需要，着眼未来发展，统筹各个层次，不同类型的人才需要，加快展业结构调整，优化人才资源配置方式，促进人才合理配置和使用，促进人才队伍建设。培养党政人才、高技能人才、创新创业人才，农村实用性人才，把人才培养和人才使用作为当前的重要任务。加大基础教育，职业技能教育和高等教育的投入费用，加快培养特色优势产业的应用型人才，高新技术产业人才，大力培养为构建社会主义和谐社会的服务性人才，积极引进稀缺人才，整体推动人才队伍建设。坚持发挥市场在资源配置中的基础性和决定性作用，提高人才自身的主动性和积极性，尊重人才发展自由，遵循人才发展规律，打造西部人才高地。而重庆市是西部地区经济发展比较快速的地区，可以显示西部地区人才培养状况。本文在分析推进和深化西部大开发战略、建成小康社会的进程中，研究分析重庆市人才培养机制，为西部地区人才工作提供理论和实践支撑。
（二）研究方法
本论文主要采用文献法、比较研究法、案例分析法等研究方法，通过查询一定数量的电子文献和书籍资料，整理、分析得到所需重庆市相关数据信息。同时，通过查阅相关中东部地区人才资源状况相关资料，和重庆市人才资源状况比较，发现重庆市人才培养和其他地区的差距。通过分析重庆市目前的人才需求状况和培养机制，发现其存在的问题，结合国内外人才培养机制实践经验并针对这些问题提出解决问题的创新对策。
（三）国内外研究现状
1.国内研究现状
&&& 由于我国经济发展水平的限制，对人才研究相比西方国家而言较晚，发展水平也比较落后。总体上来看，中国人才学发展大致开始于改革开放之后。1978年，十一届三中全会召开，面对改革开放之后经济发展的新局面，全国各行各业都急需大量优秀人才。关于中国人才学形成与发展情况,有学者对其进行了系统梳理并划分为四个阶段。
第一阶段萌芽期(年)。从1978年雷祯效、浦克两人首先提出建立人才学的问题到1981年《人才》刊物的出版,关于人才学的研究受到学术界的普遍关注,专家学者们认为应将人才学作为一门完整的学科体系建立起来[13。第二阶段创建期(年)。在浓厚的学术研究氛围中,学者们潜心探索并纷纷著书立说。第三阶段发展期(年)。由于受当时的国内外形势影响,这期间关于人才学基础理论的研究基本上处于停顿状态。第四阶段拓展期(2002-至今)[1]。我国于2003年首次召全国人才工作会议,会上提出的&人才资源是第一资源&、&人人都可以成才&、&以人为本&等科学的人才观对于深入、系统地研究人才学具有重大的理论牵引和现实指导作用。
我国是20世纪80年代才开始关注人才培养的问题，国内首次提出高等教育方面的人才培养模式是在文育林一九八三年发表的《改革人才培养模式，按学科设置专业一文中》。国内大学对人才培养模式展开热烈讨论是在1994年的《高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划》的颁布实施，这也是我国第一次将这个概念纳入到法律文件中。人才工作机制研究的聚焦点在于如何通过人才工作把人才开发与管理的组成要素有机的整合，使其相互协调，最终高效地整合人才资源，提升国家的核心能力与竞争优势。但是这些要素究竟通过什么样的具体机制来进行人才资源的整合，到目前为止，在理论界和实践中都还没有得到科学的解释。一般来说，理论上认为人才工作机制，在本质上就是要揭示人才资源开发与管理的各要素通过什么样的机理来整合国家的人才资源、以及整合人才资源之后所达到的状态和效果。
通过对维普资讯《中文科技期刊数据库》的查询，从1989年至今，以&人才培养机制&为关键词检索片名可得相关文献1520篇，例如学校你《基于校企协同创新的财会人才培养机制研究与实践》，《价值工程》2015年第2期；孟华《建立中国文化产业人才培养机制的对策》，《经济研究参考》2014年第54期；黄艳梅《高职院校工学结合人才培养机制的创新与实践》，《科技与创新》2014年第20期。需要指出的是这些相关文献大多数是对人才机制的研究比较微观，深入，注重对某一类人才或者某一方面的人才培养机制进行研究探讨。从这一方面来看，我国对人才培养的研究在理论上和实践上都多了大量工作，并取得不错的成果。
2.国外研究现状
&人才&一词是中文词汇，在国外没有在意思上与之完全对等的词，与&人才&意思比较相近的有human research ，talent等，经过仔细研究分析，与中国&人才&概念最相近的是human research，中文翻译为人力资源或人力资本。&人力资源&一词最早由康芒斯在1919年和1921年所著的《产业荣誉》和《产业政府》，但与21世纪我们所理解的人力资源涵义相差很远。21世纪初人们所理解的人力资源涵义是由管理大师彼得.德鲁克于1954年在《管理实践》中首次提出并加以明确界定的。他认为人力资源所拥有当前其他资源没有的素质，即&协调能力、融合能力、判断力和想象力&；它是一种特殊的资源，必须经过有效的激励机制才能开发利用，并给企业带来可见的经济价值[14]。20世纪60年代以后，美国经济学家舒尔茨和贝克尔提出现代人力资本理论.[15]，该理论认为人力资本体现在具有劳动能力的人身上、以劳动者的数量和质量所表示的资本，它通过投资形成。该理论的提出使得人力资源的概念更加深入人心。英国经济学家哈比森在《国民财富的人力资源》中写道&人力资源&是国民财富的最终基础。自办的自然资源是被动的生产要素，人事积累资本，开发自然资源，建立社会、经济和政治并推动国家向前发展的主动力量。显而易见，一个国家如果不能发展人们的知识和技能，就不能发展任何新的东西[14]。
在人才工作机制方面，发达国家和新兴工业化国家都在加快经济结构调整，充分利用经济全球化和高科技带来的机遇，抢占全球经济发展的优势，同时对本国的人才开发与管理要素也进行相应调整。例如，美国通过增加H-IB签证（许可外国专门人才在美工作的签证）等方式大批吸引海外优秀人才。德国出台&绿卡计划&紧急招聘国外计算机人才。美国、英国等发达国家通过加大托福、雅思等考试力度的方式吸引中国人才。这些人才工作的机制和措施与其经济实力及社会发展水平有着十分密切的关系。对于大多数发展中发达国家而言，这些人才工作机制和措施很难全面仿效。同时，新兴工业化国家也大力开展创新人才工作机制的实践。例如，新加坡公布实行&21世纪人才资源前景计划&，韩国推行&21世纪精英工程&。新加坡在发达国家设立了８个&接触新加坡&中心，韩国在海外设立具有招聘功能的&韩国科学家工程师协会&，并设立引进海外人才专项基金和制定实施优惠政策为海外人才提供长期居留及出入境便利，提供经济资助及补贴，减免税收，提供股票、期权等[16]。总之，发达国家、新兴工业化国家的人才工作体制机制的核心就是把本国的人才工作放在全世界的范围来开展，具有开阔的眼界。
二、相关概念界定和理论基础
（一）相关概念界定
&&&&《现代汉语词典》中解释人才就是有特殊才能、德才兼备的人。人才学关于人才的定义更加丰富。叶忠海在《人才学通论》中认为：&人才&应该具备以下这些特征：首先，人才要具有一定的专业知识或者特殊技能，其次，人才要参加到各种实践活动中，并为组织或者社会作进一步贡献，这种贡献可以帮助人们更好地认识自然改造自然，也可以是为人类的进步提供支持和促进。王鹏在《用人之道》这篇著作中提出，&无论是头脑还是体力劳动者，无论是受过高等教育还是没有受过高等教育，只要能力出众，专业过硬，对人类发展具有贡献都可以称为人才。&[9]本文认为人才是指具有一定的专业知识或专门技能，并进行创造性劳动，并对社会作出贡献的人，是人力资源中能力和素质较高的劳动者[1]。
2.人才培养机制。是指人才培养体系内部的培养主体与客体、培养内容、培养手段以及培养途径等各构成要素之间发生相互影响、相互制约作用的功能或机理人才培养机制一定是以提高人才素质和能力、构建符合社会发展需要的人才队伍为目标，通过人才培养过程的管理制度建设，实现合理配置人才培养资源，激发培养者和人才的主观能动性。人才培养机制关注于培养时其内部组织和运行变化的规律，遵循的相应的规律和采用相关的的手段，以实现人才成才的特定目标。
（二）理论基础
1.人力资本理论
&& 20世纪60年代，美国经济学家舒尔茨和贝克尔创立人力资本理论，开辟了关于人类生产能力的崭新思路。该理论认为人力资本则是体现在人身上的资本，即对生产者进行教育、职业培训等支出及其在接受教育时的机会成本等的总和，表现为蕴含于人身上的各种生产知识、劳动与管理技能以及健康素质的存量总和[15]。自20世纪80年代以来，国内学者开始重视人力资本的研究。许多学者结合中国国情提出人力资本的内涵。张德在《人力资源开发与管理》一书中提出：&所谓人力资本是指能够推动整个经济和社会发展的劳动者的能力，即处在劳动年龄的已直接投入建设和尚未投入建设的人口的能力。人力资本宏观意义上的概念是以国家或地区为单位进行划分和计量的，在微观上的概念泽斯以部门和企事业单位进行划分和计量。&[3]随着知识经济的发展，关于人力资本的研究进一步深化。杨柳新在《人力资本与中国现代化&&中国人人力资本成长模式研究》，李建民在《人力资本通论》等书中关于人力资本提出不同的想法。这些人力资本理论的研究为人才培养开发提供一定的理论基础，促进整个西部地区人才培养机制的发展完善。
2.期望理论
&&&&期望理论是由福鲁姆提出的，他认为一个人行为基于三个因素：预期、实现方式和效价，当人们预期到某一行为能够带来某种具有吸引力的结果就会采取一定的行动去获得结果。这个理论认为预期是指做好一件事情和这件事情实际运行结果之间的关系。实现方式是指为了获得特定的效果或者奖赏而采取的行动。效价是指一种结果给人带来的满足需要的价值。根据期望理论不同的行为选择要根据不同行为预期、实现方式和效价进行评估，并且会选择价值最高的一种行为。从健全完善人才培养机制的角度而言，人才培养的手段、方式、政策等应该要符合人才发展的需要，对人才具有一定的吸引力，对人才培养起到激励作用。因此，期望理论的运用为人才培养的激励机制奠定理论基础。
三、重庆市人才培养机制现状
人才的活力取决于体制、机制，体制新，机制活，人才培养发展的工作思路就会更广，活力就更大。&机制&一词来源于希腊文，原指机器的构造和工作原理，泛指一个工作系统的组织或部分之间相互作用的过程和方式。它的作用在于约束和限制，以保证系统顺利运行，本文的机制主要指有机体的构造、功能和相互关系。因此，人才培养机制应该包括人才培养的具体方式、方法，和外部支持政策和社会因素，以及整个人才培养机制各个部分之间的相互关系。人才培养机制的健全完善从根本上决定重庆市人才培养数量和质量。
首先，重庆市高校人才培养方式主要采用传统的教学模式，以教师课堂基本理论教学为主，学生听课、记笔记，并且定期进行学生成绩考评的教学方式。完善人才培养合作方式，建立以企业为中心的产学研合作培养。
其次，人才培养政策上，主要提出人才培养开发机制、评价机制、激励保障机制、流动配置几个方面的政策。在人才培养的开发机制方面，针对创新创业人才数量不足的情况，提出构建终身教育体系、优化配置教育培训资源，保证形成普通教育、技能教育、高等教育、成人教育相互协调一致的，健全人才培养学习系统。在人才培养评价方面，针对人才评价中的重学历、重资历，提出比较完善的人才评价标准和评价方式，拓宽评价渠道和方式等政策措施，坚持以实践和贡献评价人才。在人才培养的激励机制方面，面对人才创造力、活力不足的现实，提出比较完善的薪酬待遇、执行特殊激励、实施人才创业帮扶、规范人才奖励表彰政策，激发各类人才积极性和创造性，迸发人才综合能力发挥的活力。在人才流动配置方面，对于人才资源结构配置不合理，流动不畅通的现实，提出引导人才在不同区域、不同行业、不同所有制之间自由流动，海纳百川引进高层次人才，鼓励人才到基层一线创业就业，完善人才公共服务等政策措施，促使人尽其才、才尽其用、各得其所、各展所长。
当然，不可否认，在重庆市人才培养机制不断完善健全的过程中，重庆市人才培养取得一定的成就。据2011年西部地区人才资源数量状况表格显示：2011年重庆市人口总量2919万，人才总量达到285.23万，每万人人才量977.15人，主要劳动年龄受教育程度只有12.8%。纵观整个西部地区人才总量达到2437.31万人，而东部地区有5546.15万人，中部地区2526.13万人，以上数据可以表明出西部地区人才资源数量有逐年增加的趋势，甚至有赶超中部地区紧跟东部地区的势头。2014年，重庆市高等教育毛入学率为37.4%，而2013年高等教育毛入学率为35%。随着人才培养机制的完善，人才培养状况不断改善，取得很大的进步。
四、重庆市人才培养机制存在的问题
&&&&随着，目前重庆市人才培养状况不断改善，为地区经济发展培养了大量的人才，但是由于科学和技术的发展，社会对人才需求提出新的要求。本文在文献研究分析的基础上发展传统的人才培养机制存在以下问题：
（一）人才培养的政策机制不完善
& &&第一，重庆市不同层面上实行的人才培养政策众多且内容同质化，国家级与省级、地方出台实施的人才政策在内容、方式、对象和期限之间的重合度较高且有冲突。各项人才培养政策设施表面上不同，其实内容相似。有些政策措施实施方面上下级不协调，导致人才培养难度加大，效果不理想。第二，重庆市出台的人才培养政策不切合实际。为了满足地区经济发展的需要，重庆市出台大量的人才培养政策，并且取得很大成就，但是重庆市人才培养政策还存在着盲目效仿发达地区进行人才培养，忽略了重庆市地区特点对人才需要的特殊性，导致培养的一批人才不符合重庆市人才需求，最终导致人才闲置，资源浪费。
（二）人才培养的开发机制不完善
&&& 一套有效的人才培养机制必须坚持地区经济发展需要和社会发展需要为导向，以素质培养和能力培养为关键点，完善地区教育体系，注重培养实践能力和创新思维，突破传统的教育观念，实现教育改革创新[2]&。首先，重庆市人才培养教育理念依然落后，重理论轻实践的现象屡见不鲜，在学生教育上面存在死记硬背的教学方法。教学内容方面，限制学生的创新能力发展和实践能力提高，导致学校培养的一大批人才只会纸上谈兵，缺乏实践能力。其次，重庆市政府对学校基础设施配备、维护重视不足，有些学校教学设施还比较落后，无法满足教学发展的需要。最后，我们知道人才投入和开发呈正相关，但重庆市对人才培养、引进开发投入的资金远远不足。2014年，重庆市全年研究与试验发展（R&D）经费支出190.00亿元，而上海全年用于研究与试验发展（R&D）经费支出831亿元，相当于重庆市的4倍还要多。
（三）人才培养的保障机制不健全
人才培养机制的保障机制包括外部硬件条件保障，如制度保障，政策保障，法律保障等，又包括内部软件保障机制的支撑，如地方文化保障等。外部硬件条件方面不健全表现在比如重庆市人才培养缺乏明确的法律保障条例。这导致国家或者政府出台的人才培养相关措施得不到落实和执行，例如没有明确法律规定人才培养资金使用条款，致使人才培养资金链断裂，妨碍培养措施的实施。重庆市要想为人才培养和发展提供坚实的制度保障，需要政府努力制定制度化、科学化、规范化的规章制度为地区发展提供坚实后盾。另外，目前重庆市依然坚持政府主导、控制人才培养和使用，部分政府部门还处在发号施令的职位上，市场在人才资源配置中决定作用没有得到关注，造成人才市场混乱。并且，重庆市也存在着重引进、轻培养、轻使用的观念倾向，奉行&外号和尚会念经&的思想，影响当地人才培养，没有处理好人才培养和人才引进的关系，使得人才资源浪费严重，人才的真正价值得不到发挥。
（四）人才培养的激励机制不科学
心理学研究发现：一个没有受到过激励的人，仅能发挥其能力的20%-30%；而当他受到合理的激励后，其能力可以发挥至80%-90%[12] 。重庆市为了促进人才资源发展，出台了很多激励政策，如财政性资金设立高校、科研机构，简化人才流动手续办理，为人才创业提供技术支持。但是经过分析和研究发现，重庆市人才培养激励机制还存在以下问题：一是人才激励机制主要以物质激励为重点，轻视精神文化激励。对于一般的基础建设人才或者低技能人才，以工资、奖金，津贴为主要内容的物质激励会对他们产生巨大的激励作用，增强他们的积极性和主动性，但是对于高新技术人才或者企业经营人才而言，较高薪酬并不会对他们产生很大的激励作用，他们关注的是自我价值和目标的实现，相对而言成就感和荣誉感会产生更大的激励作用。二是缺乏科学有效的考评制度。目前，重庆市人才考核评价制度还不完善，人才考核评价指标陈旧，还是以学历和文凭为关键评价标准，而忽视了人才的实践经验和实践能力对地区经济发展的贡献。此外，人才考核评价方面依然存在论资排辈，人情关系影响，求全苛责，过分强调立竿见影，害怕失败，注重短期效果，缺乏战略眼光等问题，导致很多培养或者引进的人才得不到公平的待遇，缺乏创新冒险精神，不敢尝试，最终限制人才能力的发挥。
（五）人才培养的运行机制不完善
人才培养机制不仅需要构建合理科学，更需要落实运行，否则就是一纸空谈。重庆市人才培养机制正在不断发展完善，人才培养方面也取得巨大的进步。目前，重庆市人才的数量在不断扩大，人才质量也在提高。但是，我们不得不看到重庆市提出的很多人才培养措施，政策，落实程度不够高，在人才培养机制的管理上对具体人才培养措施和办法缺乏应有的管理和监督，特别是比较落后或者偏远地方，对人才培养缺乏重视，各项法规措施经过层层解读和传达，导致信息失真，理解出现偏差。同时，也由于部分偏于地区经济发展条件和能力的限制，使得部分地方没有足够的能力执行相关人才培养措施，没有能力为人才培养发展提供应有的基础设施和条件，导致部分人才没有办法在自己的领域大展拳脚，发挥自己的人生价值，一方面影响人才自己的积极性和主动性，另一方面导致人才资源闲置浪费。
五、重庆市人才培养机制优化对策
人才培养机制的构建主体主要包括政府、学校、教师、企业、学生和其他社会因素，首先对这些相关主体进行分析。政府的主要职能是保障和监督，为人才培养建立科学有效的法律法规，同时为人才培养提供资金支持和技术保障。政府和其他社会因素形成人才培养的大环境，二者构成人才培养机制的保障机制。学校的主要职能是据政府相关人才培养政策和人才培养需求分析，进行教学计划制定，人才培养目标设置，专业设置，考评测试，基础设施建设。教师执行学校制定的人才培养计划，完成人才培养数量和质量目标，为人才市场提供人才资源。因此，学校和教师形成人才培养机制的开发机制。&&&
（一）健全人才培养开发机制
充分发挥教育在人才培养中的基础性作用，深化教育改革，提高教育质量，促进教育公平。
第一，增强高等院校的人才培养能力。努力提高重庆高校人才培养方向与当地社会经济发展需求的匹配度，增强人才培养的针对性和实用性。引导和鼓励高校设立和引进新兴产业发展急需的专业，建立地方与区内高校在人才培养培训方面的经常性联络沟通制度。提高高校人才培养的基础设施建设，文化学习研究氛围营造，为学生学习培养提供优秀的文化环境，更要培养学生综合组织、管理与运用能力，培养综合素质人才。
第二，改革高校人才培养模式。促进理论和实践相结合，提高学生实践操作能力。加大专业课程体系设置和教学内容改革，灵活专业方向，变刚性的课程体系为柔性的课程体系，建立科学合理的教学制度，扩大学生知识面，提高其适应能力。加强现代化教学手段的运用，建立数字化的教学环境，应用信息技术整合的课程教学，冲破实践教学的局限。充分发挥教师的主导作用，变&教师中心&为&学生中心&，变&知识重点&为&能力重点&。注重因材施教，积极采用启发式、讨论式、案例式，调研式的教学方式，鼓励学生积极思考，激发学生的学习兴趣。专业设置要突出特色性，创新性，紧紧围绕重庆市地缘优势，产业优势，尽量特近经济结构和人才需求，打造专业特色，培养适销对路的人才。统筹规划继续教育，基本建成学习型社会。
第三，创新合作培养人才模式。人才培养不应该由学校单独完成，而应该打破围墙，与企业、行业联合起来，构建人才培养平台。倡导企业与地区内外的高校和研究机构加强协作，支持产学研合作培养创新人才。支持高校、科研机构、企业相互开放或共建重点实验室、研究基地、工程中心、研发中心，促进产学研人才双向流动。鼓励学术界、产业界优秀人才到高校从事教学兼职，推行研究生培养&双导师&制，创建&产学合作大学&，&企业大学&，调动用人单位培养人才的积极性，对企业、事业单位接纳高校学生实习给予政策支持。
（二）完善人才培养的保障机制
&&& 第一，提高政府财政对公共教育投资力度。教育是人才培养的基础，政府财政对公共教育投入经费的多少是衡量人才培养潜力的重要指标。重庆市构建人才培养机制，加大教育投入是最基本也是最基础的工作。要用立法的方式规定政府财政对公共教育投入的经费要随财政收入的增长而增长，加强教育课程教材编制，改善人才发展住房条件，科研设备。同时，还应该鼓励高校进行社会集资，加强社会服务，弥补教育经费投入不足的状况，突出教育对人才培养的作用。
第二，扩大高校办学自主权。高校办学自主权的问题主要是政府和高校之前权限分配的问题，我国政府长期存在政府对发高校管理过多，使高校办学的主体地位不能得到充分体现，导致高校在人才培养方面缺乏应有的积极性和主动性；同时由于政府干预过多，但是对人才培养方面并不是很专业，导致政府自己应该做的事情没有做好，全责关系不明确。政府应该在高校人才培养管理中由行政管理转变为利用财政拨款、规划、服务、政策指导等为高校人才培养提供保障。
第三，加强必要的监督管理。重庆市政府在为高校人才培养简政放权，扩大自主权，提供支持的同时，还应该定期对学校的办学水平进行评估，对办学优秀的学校给予鼓励荣誉，对办学质量不达标的学校进行批评教育，加强对人才培养政策实施的监管力度，保证政府出台的各种人才政策落实到实处，保障各种相关政策实施效果。第四，同时政府还应该制定科学有效的培养政策和法规，利用社会团体，媒介组织，从多方面为人才培养提供帮助，完善人才培养机制。重庆市在制定人才培养政策是应该借鉴在人才培养方面比较成功城市的经验，同时结合重庆产业发展状况和人才发展状况，制定适合重庆地区经济发展需要的科学，完备的人才培养政策。
（三）改善人才培养的激励机制
第一，强化精神激励，关注人才发展需求。随着经济发展速度加快和生活水平的提高，人们对生活质量的要求已经达到一定的标准。所以，以工资，奖金为基础的物质激励的对人才的吸引力和激励作用明显降低。因此，重庆市人才培养的激励机制应该关注文化精神激励，对在自己的领域取得显著成就的人才给予荣誉奖励，尊重人才，尊重知识，实现人才尊重的需要。当然经济发展是人才培养的基础，在关注精神激励的同时不可忽略物质激励的作用。加大对人才培养和发展的科研经费的投入，为人才发展提供一个施展才华的平台，提高人才工作的积极性和创造性，满足他们自我实现的需要。构建物质与精神激励相结合，短期奖励与长效激励相统一，有利于保障人才合法权益的激励保障机制。
&& 第二，完善人才考评选拔，激发人才队伍活力。首先，重庆市人才培养部门应该完善人才考评制度，为人才考评鉴定提供科学化，统一化的标准。明确各个人才等级之间的界限，降低人才人才考评鉴定之间的重合度。其次，加强对人才考评工作的执行的监督，提高人才考评的公平性。对于在人才考评过程中弄虚作假的行为应该严惩不贷，为人才发展提供一个广阔的天地。最后，在人才考评内容上应该打破传统&学历论&、&文凭论&，增强对实践能力，创新能力的关注，培养符合重庆市产业发展需要的创新型人才，高技能人才，农畜牧业应用人才。
（四）充分发挥市场在人才培养中的作用
第一，加快建设区域高技能人才培训体系，形成功能齐全，服务周到，科学规范的市场体系。根据重庆市产业发展需求，加快建设规模化、标准化、规范化的产业实训基地，加快引进国际培训和认证机构，拓宽国际化的培训和认证渠道，培养具有国际同行业同工种同水平的高技能人才。健全专业化、信息化、产业化、国际化的人才市场服务体系。积极培育专业化人才服务机构，注重发挥人才服务行业协会作用。加大对产业技术工人和服务业从业人员的培训力度，努力将低技术的劳动力转化为高技术的人才资源，带动整个技能人才队伍培养和发展。
第二，扶持和培育高素质的人才培训机构。开放重庆市培训市场，引进国内外知名培训机构，培育壮大培训产业。降低政府对人才培养的宏观调控，发挥市场在经济发展中的决定作用。积极扩大培训规模，提升人才培训能力。加强对培训机构的监督管理，规范和完善培训市场，提高培训机构服务质量，提高培训的整体效益。最后，建立完备的人才库，学习建立人才搜索系统，时刻关注人才培养和流动情况，优化人才使用和配置。
（五）强化企业责任，健全人才培养的动力机制
学校应该培养行业和地区需要的人才，企业是人才价值的实现地方，也应该邃人才数量和质量需求提供参考意见。第一，企业发挥主导、引领和管理功能，营造企业人才培养制度环境。建立科研经费资助机制和产业创新机制，明确规定企业人才培养研发经费的比例，对企业人才培养进行定期考评，为人才培养发展营造良好的环境。
第二，强化企业开展继续教育，提高企业重视人才培养的积极性和自觉性。知识时代的到来，使使得知识更新的速度加快，因此企业对现有人才的继续教育培养显得尤为重要。学校对学生的教育培养主要集中在理论知识的学习，虽然随着科学经济的发展，学校对人才实践能力的关注力度加大。但是，与企业发展的能力要求相比还是有待提高。企业应该着眼长远，依托高校建立培训基地，比如&企业学院&、&企业大学&，作为人才继续教育的主体。
六、总结与展望
当今社会国家之间的竞争就是人才的竞争，优秀的人才是一个国家，一个地区，一个企业核心竞争力的主要体现。西部地区的改革发展需要一支高素质的人才队伍，而西部地区存在人才引进困难、流失严重的巨大障碍，人才培养机制创新是西部地区人才培养的重点。本文首先对相关概念进行了界定，并对重庆市人才培养机制存在的问题，如人才培养的政策机制不健全，人才培养的保障机制不健全，人才培养的激励机制不科学，人才培养的运行机制不完善等。经过分析研究，针对这些问题，利用人力资源管理相关人才培养知识，并结合重庆市人资源状况，产业发展状况和人才需求分析，提出相应人才培养机制创新对策。我们相信在不久的将来，重庆市人才培养机制一定的不断发展完善，不断解决人才培养机制存在的问题的问题，完善人才培养理论研究，丰富人才培养实践经验，为西部地区经济发展培养大量实用性人才，促进整个西部地区人才培养和经济发展。
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浅析奥格威的广告思想在现代广告业中的应用论文查重
一生经历丰富的人总是论文查重让人羡慕的。大卫&奥格威就是这样一个人。出身英国的大卫&奥格威 ，虽然从小出生贵族，却似乎总是与运气擦肩而过，但即便如此，奥格威的学校生活却似乎...&
浅析奥格威的广告思想在现代广告业中的应用
一生经历丰富的人总是让人羡慕的。大卫&奥格威就是这样一个人。出身英国的大卫&奥格威 ，虽然从小出生贵族，却似乎总是与运气擦肩而过，但即便如此，奥格威的学校生活却似乎仍是被幸运女神眷顾的。在进入牛津念书的两年之后，奥格威退学了。离开英国到巴黎当厨师，随后成为厨具推销员。在得到一定成就之后，奥格威又受到大洋彼岸的诱惑和吸引，来到美国，在美国，他受雇于盖洛普，为好莱坞做调查员，他紧接其后的两个工作，一个是间谍，一个是农民。但是不甘于就此度过一生的奥格威，在从祖父身上遗传下来的冒险精神的激励下，1948年，38岁的奥格威，用身边仅有的6000美元，在纽约创办了奥美公司。
奥格威的广告作品富有创意，在他的作品中，我们可以看出作者的机智以及独特的人格魅力，奥格威把个人的人格魅力注入奥美广告中，形成了独具奥格威特色的奥美广告公司，不仅如此，奥格威的成就更是深深地影响了整个广告业的发展，并造就出了一个全球化的传播网络。奥格威更是创作了《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等著作，以及后人为了纪念他而编撰的《广告大师奥格威&&为公诸于世的选集》，用以供后人学习，并为现代广告学提供了基本的规则。
本文希望通过对广告大师大卫 奥格威的广告思想研究，可以在其广告思想中，找到在中国广告发展中得以应用的部分，并找到中国在新世纪广告创作发展中，出现的问题，如广告的创作态度，广告创作的方向，创意的表现等等方面，找到解决的方法，并展望未来，中国的广告行业在新的政治经济政策的引导下，将是前途光明，潜力无限。&
第一章&广告因销售而存在
& &广告为何存在？企业投资广告的目的是什么呢？对于这个问题，不同的广告人有不同的答案，不同的时代，也有着不同的回答。众所周知，奥格威是秉持广告因销售而存在思想的代表人物。广告成为了广告主与消费者进行信息沟通的一个桥梁，消费者通过广告，了解广告主想要传达给消费者的信息，以此做到促进产品或是服务销售的作用。
第一节 奥格威的观点
在《一个广告人的自白》一书中，奥格威如是提到&[1]广告佳作是不引起公众的注意就把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是&多妙的广告啊&，而是&我从来没有听说过这种产品，我一定要买来试试&[1]。&这是奥格威对于一则好的广告而下的定义。
奥格威认为，当一则广告可以当即或是最终引起了销售，那么这则广告才可以称之为是成功的广告。这也就应证了无论时代如何发展，广告与销售的关系仍然是密不可分的。随着时代的发展，很多人对于奥格威认为的广告的最终目的是为了销售这一观点产生了质疑，因为品牌形象理论产生的原因，广告随着社会经济的发展，似乎不再仅仅是为了提高销售。但无论是为了产品还是企业形象而进行广告宣传，其最终希望达到的效果，仍然是推销产品或是服务。
第二节 中国广告业的发展现状
奥格威说过，衡量好广告的其中一条标准就是产品的销售量，中国的广告人在这一条上的学习可谓是充分至极。在实践活动中，大量的将广告与各种促销手段加以组合，甚至更夸张的将广告的内容，广告的创意都以促销为目的。久而久之，单纯的以促销为目的的广告也会显露出其弊端，就是影响了对于品牌经营的投入，使建立资产和品牌忠诚度的广告量下降了，立意于&产品与消费者的关系&的品牌被降格为销售手段。长此以往，使得销售量过度的依赖于广告，广告进行时销售量激增，但是广告一停，销售量就下降，这样会导致广告主被迫进入一个恶性循环，不利于中国广告市场的健康发展。
&&& 而据最新的ZenithOptimedia 发布的报告显示（见下图 ），&在ZenithOptimedia对2014年全球主要广告市场增长率的预测，中国广告市场增长率的增幅可以达到55%，远远的超过了美国、英国、德国、日本等发达国家。作为在2011年已成为全球第三大广告市场支出的国家，中国预计将在未来几年逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。[2]&从一系列的数据可以发现，新时期中国的广告行业市场前景不可估量，发展潜力巨大。
而面对一个潜力巨大的市场，却有着不完善的广告模式，这势必会阻碍中国广告业的发展。所以，我们要发现问题，充分利用当下形势，解决问题。
第三节&启示与发展
正确的认识奥格威对于广告与销售的关系这一观点，才有利于当今中国广告市场的发展，正如任何一个外企想要打进中国市场的大门一样，寻找到符合中国国情的突破点才是正道。在以销售为目的进行广告的同时，也要注意树立品牌的形象，亦是，以销售为短期目标，并以建立品牌形象为长期目标，长期目标与短期目标想结合，将广告投放的注意力从单纯的销售量数字上转移到提升整体企业形象上来，科学的规划广告的投放，合理的选择广告媒介，更重要的是要使广告的策略和创意始终保持在同一个方向上，增加品牌的附加值。
&& 近几年，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势，网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。新技术带来的新型的传播模式，将逐渐成为中国未来广告行业一个重要的增长点。
&&&时代发展下的中国，拥有广阔的市场，新型的数字技术，这更有利于广告的发展和创新。明确广告创作的目的，围绕其最终达到促进销售的效果的目的，这将更加有利于中国广告模式的改善和创新，要想与时代接轨，与世界广告界接轨，学习先进的技能和理论知识，加以应用于中国的特色发展模式当中是十分必要的。
&&& 中国作为迅速发展中的国家，其广告行业的发展速度亦是不可估量的。但是，在迅速发展中，总会出现一些问题，也总会遇到一些麻烦。而对于这些，我们也许可以从前人的成功的经验中获取解决的路径，达到在发展的道路上，排除阻碍，走向光明大道的效果。
第二章&广告创意重于表现手法
&&[3]&没有大创意，广告就像夜晚航行的船只，无人知晓；&奥格威的红语录中，这句话强调了创意对于广告的重要性。在全球化的浪潮席卷而来的今天，广告的创意对于广告的成功尤为重要。对比中西方广告创意的差异，有利于我们吸取西方广告创意的经验，可以从中得到一些有益的参考和借鉴。 &&
第一节&广告创意之于奥格威
奥格威在广告创作的目的方面提出要以销售为目的，更强调说，广告的实质性内容要比表现该则广告所使用的表现手法重要。他认为，真正决定购买者购买行为的是你的广告所表现的内容而非其形式。在他看来，产品是第一位的，&说什么&比&怎么说&更重要，不要让华丽炫目的表现手法冲淡了产品本身的价值。
广告内容重于形式的另一层含义，是指产品本身的价值。在广告的内容上，奥格威讲求广告内容的真实可信，而对广告人则要求，应为好的产品做广告，他提到&千万不要写那种连你都不愿你家人看的广告，不要为有问题的产品做广告。&如果一个产品连你这个做广告的人都信服不了，又如何能够劝服购买者去购买呢？奥格威提倡广告人从产品的各个层次寻找广告的创意点，注重广告的内容，并不是要广告人废除形式，而是提倡广告要有创意。
第二节 中西广告创意对照
&&&1、中西广告创意的差异
&&&&&&首先中西广告创意的差异，体现在广告的诉求各有侧重。广告作为一种对于企业产品或是服务的宣传模式，它由核心产品、形式产品以及引申产品三个基本层次构成。由于中国人的思维偏向于感性和功利性等特征，这使得，中国当代的大部分广告作品围绕产品的核心层次展开，强调产品的功能和效果，而在产品同质化现象日益严重的今天，功能性的诉求只会导致商品的定位逐渐雷同和相似。相反的，西方的广告则更加注重将广告创意以品牌形象这个整体来作为对象进行，将塑造高知名度的品牌形象作为创意目标。
&&&&&&其次，在中西方的广告创意上，广告语言的运用也存在着明显的不同。观看西方的广告时，通常会被广告的画面、声音或是广告语而震撼到，每个广告都带有不同的语言风格，具有极强的吸引力。不同于西方的恢弘与震撼，中国在广告的语言运用上，大多采用平铺直叙的手法，营造出平和宁静的优美画面并结合较长的广告语来传递广告信息，虽然已经优美富有不一般的色彩感受在其中，但荣昌的语言和平淡的画面有时却会降低对消费者的吸引力。
&&&&&&&最后，中西广告创意的差异体现在广告文化的建构上。中国的广告作品，多以感性诉求为主，将中国的传统美学渗透到广告中，以情来打动消费者。而在西方的广告作品中，我们通常可以看到许多源于生活的成分，他们通常将生活中的元素结合着其丰富的想象力及创造力来进行创意表现，且往往广告作品大多都富有逻辑色彩和幽默成分在其中。
&&&&&&&同样的一则广告，就以电信为例：中国的电信为了传达&电信沟通，心意互通&这个理念，分别制作了五个不同生活片段为代表的广告作品，包括父子篇，夫妻吵架篇等，希望通过这些生活中的小片段，以直接有力的感性诉求，来诠释沟通在生活中的不同定义，沟通可以是关怀，可以是爱，也可以使人与人之间的互相分担。而美国则抓住了一个生活细节，将街上人们无意间的打哈欠这个简单平常的生理现象引申到沟通这个概念中，意味沟通就如同打哈欠那般简单，只要你愿意，随时都可以与他人进行沟通。简单的生活细节，却有着很强的逻辑色彩在其中。这也是中西方广告创意中存在的不同的典型。
&& 2、中西广告创意差异的原因
&&&& &首先，是由于民族文化的不同造成的差异。每个民族都有着不同的文化与个性，广告创意就好像艺术创作一样，都是要根植于民族文化而创造出来的。中国拥有这两千多年的历史文化，自然在广告创意上，则更关注于人与自然的和谐，而因此忽视了人的主观创造性。而西方在广告创意上，则与中国不同，他们追求以人为中心，强调人的感受，因此呈现出一种外向型的文化，而这种外向型的文化，则不同于中国的这种内敛型，它呈现的是一种渗透性和扩张性。但每一种文化都有着他存在的合理性。
&&& &&其次，是由于广告所处的发展阶段不同。西方的广告发展在累积了近200多年的实践经验，而进入了成熟阶段，其具备着先进而成熟的制作技术和丰富的实践经验，并且具有系统而现代化的广告理论体系，并培育了一位又一位像奥格威这样优秀的广告奇才。而当代中国自1979年广告才逐步恢复和发展起来，并受到政治、经济、法制和文化等因素的影响，中国的广告业还尚且处于发展的中期阶段。
&&&&&&最后，由于中西方经济发展上的差异。随着中国的再经济上取得了举世瞩目的成绩，人们的生活水平也得到了普遍的提高，但是，人们仍然还是处于物质消费的基本阶段，人们更多的还是关注商品的功能和效果，这也导致了中国的广告以宣传功效为主，这大大的限制了广告的创意发展。而西方由于经济的发展早于中国，使得消费者将目光已经从产品本身的功效转移至品牌价值、个人喜好等精神利益层面上，由于国民的消费心理的差异，这也导致了中西方在广告创意上出现了如此巨大的差异。
第三节&中国广告创意未来发展
结合中国广告创意上存在的问题，当前中国广告界越来越意识到广告创意应从本土出发，借鉴西方的经验却不盲从，根植于民族的特色，活用中国传统元素，仍将成为中国广告创意的一个可用的创意点。
未来的中国广告创意，将是将中国的传统元素以形象的再现的模式呈现在广告创意中，不再是简单的直接嵌入到广告中，而是将中国的传统元素经过加工变形，结合时代的特色，形成具有中国韵味的现代设计，将中国的传统原色再造更新。
在广告创意的表现上，中国的广告创意可以借鉴西方大胆夸张的想象方式，对广告中所涉及到额内容形象以夸张生动的形式表现出来，注重营造氛围，使消费者形成真切的代入感，激发消费者的感性意识，促进消费者的感性消费。
未来的中国广告创意，也许会同中国的传统文化一样，不再仅仅追求其表面的形式，而更深入于事物的意境。如果说，中国广告创意的未来脱不开中国的传统色彩的话，那么，&形神&兼备中国特色，也许也会成为广告创意的一个方向。
随着中国经济的发展，国际地位的提升，中国名族意识的逐渐提高，中国的广告创意不再仅仅局限于复制外国的模式，而是打造中国特色，将中国几千年的传统文化和思想融入创意之中，成为中国专属的广告创意文化，这也将是中国未来广告创意的大方向。
第三章&广告基于市场调查
毛主席曾经教导我们：&没有调查就没有发言权。&我们将这句话用在广告活动中也是十分恰当的。由于，市场调查可以让广告策划者摸清市场的具体情况，包括市场容量、范围，竞争对手的信息，以及消费者的心理和行为等，所以在进行广告活动时，市场调查就显得尤为的重要。
第一节&奥格威眼中的市场调查
奥格威认为：&[4]消费者不是低能儿，他们是你的妻女，若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够引诱他们卖你的动词，那你就低估了他们的智能了，他们需要你给他们提供全部信息。&他提到，你所能推销出去的产品数量与你所能提供给购买者的准确的信息的数量是相关的。
我们可以在奥格威&劳斯莱斯&广告中看到这一理论的实际应用，该则广告虽然用了大量的文字对产品进行描述，却没有用华丽辞藻堆砌，而是用事实来进行说明，将事实与劝服有机的结合。
而有助于进行广告所使用的事实，则是通过调研得来的。充分的市场调研不仅有助于广告创作中拥有更多有利于说明的事实，而且还有利于广告创作者找到进行广告创意的突破点。
第二节&中小型广告公司的市场调查现状
国内大型的广告公司，由于有足够的资金、技术等的支持，在进行广告策划活动的前期，为了广告最终的效果，几乎都会进行前期的市场调查，所以这里我将针对国内中小型广告公司中对预算会场调查的应用进行分析。
&在国内许多中小广告企业中，还普遍存在对市场调查认识的缺乏，没有意识到广告活动中，市场调查的重要性。但是随着中国广告行业竞争的激烈，市场规则的进一步规范，市场调查对于一个广告的成功，也就显得尤为的重要。那么为什么市场调查这个重要的广告前期策划的步骤，在中小广告企业中，却没有得到普遍的意识呢？
&首先，中小企业由于其自身的原因，规模小，资金的匮乏，盈利能力的不足等，造成了中小企业没有多余的资金和精力进行市场调查。他们需要在更快的时间内做出广告作品，目光仅仅局限于拉到广告客户，做出广告作品，忽视了市场调查的重要性，也忽视了市场调查将会为企业带来的长远的利益。
其次，中小广告公司还面临着巨大的外部压力。由于中小广告公司内部管理结构的单一性，要想进行市场调查，必将要通过专业的调研机构，那么这也给企业带来了资金上的压力。再者，在我国，中小企业还面临着国内外大型广告公司的挤压，造成了企业自身发展态势不佳，这也成为了许多中小广告公司在进行广告策划活动的时候，并不愿将市场调查加入广告策划活动之中。
&&&&&&我们从奥格威的观点中可以看出，一则好的广告，想要有力的说服消费者，基本的事实资料还是必须要在广告中体现的。所以，中国中小型广告公司，要想有好的作品出现，要想更好的发展下去，那么广告策划活动中的市场调查仍然是必不可少的一个环节。&&
第三节&市场调查对中小广告公司的重要性
&&&&中小型企业仍然会成为中国经济发展的重要组成部分，做好市场调查研究，对于中小广告公司的发展也是尤为重要的。根据市场调查得来的事实数据，制作出来的广告才会有效且成功，成功的广告有利于提升广告公司的知名度，提升广告公司的形象。那么市场调查的重要性又体现在哪些方面呢？
&&&1、有利于把握品牌定位
&&&&&因为市场调查有利于广告公司准确把握产品的性能特点，以及消费者对于产品的态度等等信息，并根据调研所得的内容进行准确的品牌定位，根据品牌定位进行广告创意和策划，以事实依据为基础的广告策划，更能赢得消费者的肯定。
&& 2、有利于选择广告策略
&&&& 进行市场调查，可以根据市场调研所得的数据内容，对市场中同类产品的市场占有等情况掌握和了解，进行有针对性的广告策划，正所谓&知己知彼，百战不殆&。精准的广告定位，正确的广告策划，也可以为成功的广告活动打下坚实的基础。
&& 3、有利于广告的投放
&&&& 成功的广告策略制定完毕之后，就可以根据市场调研的结果，对广告媒体的选择，广告投放的黄金时间段等进行有的放矢的投放。由于，一个全面完整的市场调研包含了整个广告策划活动的方方面面的信息。所以，对于正确的广告媒介的选择，广告卖点以及广告投放的黄金时间段，都会有科学合理的信息分析呈现在市场调研的结果中。这样，才能使一则广告，做到前期充足准备，后期万无一失。
&&&& 了解了市场调研在广告活动中的重要性，中小型广告公司要想能够长期的运营发展，一则又一则成功的广告作品来打造品牌知名度是尤为重要的。这也难怪大师大卫&奥格威对于在广告中讲究事实依据是如此的看中。
&&&& 在2015年的两会期间，李克强总理进行的政府工作报告中，对于小微企业，进行了定向减税和普遍性降费等优惠政策，进一步减轻了中小企业的财政负担。政府在不断的改进政策鼓励中小企业发展，而中小企业自身想要得到长远发展，也要不断改进自身的管理模式，吸取前人经验的同时，眼光也要放的长远，不要局限于眼前的利益，要重视市场调查，制作成功的广告，从而提升企业的知名度。
第四章&形象和品牌
品牌形象对品牌的市场竞争具有深远的影响和意义。由于品牌形象在某种程度上起到了传达品牌信息的作用。品牌形象在一定程度上，有助于消费者对品牌产生兴趣，使得消费者认知品牌，进行品牌联想，所以，品牌形象也可以作为帮助公众识别品牌的&指示牌&。对市场消费具有一定的引导作用。企业要塑造个性品牌就必须善于迎合消费者的心理和精神上的需求。&
第一节&奥格威的品牌形象论
品牌形象理论诞生于20世纪60年代，其产生的根本原因在于，时代发展下，产品日益的丰富，罗瑟 瑞夫斯的USP（独特的销售主张）理论应运而生，但是当产品的差异性越来越小，越来越趋于同质化后，连善于对产品进行理性说服的奥格威都发现，已有的理论已经很难将产品的特色凸显出来。于是，奥格威便将广告从理性劝说，转移到对品牌形象的塑造上，他认为在广告中塑造品牌形象，是将产品从日益丰富的同类产品中凸显出来。
奥格威认为，随着商品经济的发展，市场上的品牌普遍存在着，相似点越来越多，消费者很难在不同的品牌之间，找到差异，这也使得消费者在进行品牌的选择上，理智性的考虑也就越来越少。那么，品牌想要寻找突破，就要努力找到自己品牌的突出特点。所以致力于以广告为自己的品牌树立明确而且突出的个性对于一个产品在市场上获取较大的市场占有率是非常有帮助的。所以奥格威经常会警告广告主，要将目光放长远一些，不要因为一些广告费而将自己逼入困境。仅仅将广告费挪用到产品的削价促销上，只会降低了产品在消费者心目中的声誉和地位。
在奥格威看来，帮助客户进行广告方案的策划，应该建立在该客户会永远经营这种产品的立场上进行，将眼光放长远一些，用高瞻远瞩的眼光来为他们的品牌树立明确突出的品牌个性，并将此个性特点坚持到底。最终决定品牌的市场地位的是品牌总体呈现的个性特点而不是产品之间那微不足道的差异。
奥格威的品牌形象理论看似是站在消费者的角度考虑，实质上，仍是以消费者的视角寻找促进销售的方法，所以，它仍然带有产品推销的烙印。大卫 奥格威的品牌形象理论为广告的创意和策略开辟出了一条新的路径，拓展了创意的空间，并为以后的品牌理论的发展奠定了基础。
第二节&从海尔看中国的品牌塑造
&&& 奥美在中国的成功，就在于奥美一直延续着奥格威在创建奥美时，一贯使用的品牌形象管理的方式。在奥美进入中国市场的时候，他迎合了中国的市场的具体情况，在将奥美这个品牌打入中国市场的过程中，品牌形象管理这个方式起到了关键性作用。
&& 品牌形象的成功塑造对一个企业来说如何重要，我们从中国知名的电器集团海尔集团的品牌的成功塑造就可以看出来。海尔集团以电冰箱发家到最后成为国际化的电器品牌，实际上才用了十年，那么，海尔是怎样通过短短十年，从一个国内的电器品牌，走向国际的呢？
&& 海尔集团从电冰箱开始起步，在发展的过程中，导入CIS系统，将企业进行整体化的发展。正确的规划了以&真诚、人性化、卓越科技&为品牌核心价值观，将海尔集团塑造成为