Apple Watch销量减半 让人不禁想到了曾经的MD
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　　小刀马　　根据IDC的数据显示，第二季度，全球智能手表出货量为350万块，较去年同期的510万块下降了32%，也是有记录以来的首次同比下降。不过，这一数据中没有包括基本的运动手环。而数据的下滑最大的“罪魁祸首”是苹果Apple Watch的销量不理想。　　IDC的数据显示，第二季度，苹果的市场份额从72%下降至47%，而销量则下降了超过一半，至160万块。不过，苹果仍然占据了智能手表市场的半壁江山，而其他所有厂商的出货量都不到100万块。　　曾几何时，苹果把Apple Watch当作是在iPhone和iPad之外的一个新的利润赢利点，也被库克当作一个“杀手级”应用或者是产品序列进行布局的，但是由于种种原因，Apple Watch并没有取得足够的市场影响力，事实上，智能手表本身的市场空间和发展外延还是有限，虽然苹果在智能手表市场还是首当其冲在第一阵营。不过，由于本身的市场外延不够足够大，市场需求量也非常有限，基本是在一个相对窄众的市场中艰难地生存，这就很难比拟iPhone本身的市场占有率和发展空间。　　那么为何Apple Watch没有引爆市场呢？让人不禁想起了索尼曾经的MD产品，当时是在Walkman已经引领了市场，但是随着数字音乐的出现，MP3虽然有，但是音质并没有想象的好，更主要的还没有真正高品质的MP3产品出现，而索尼本身又是数字音乐的典范和旗舰企业，Walkman不仅仅是一种潮流的代名词，更是引领一种高品质的音乐潮流，那时候的索尼甚至都不屑于推出自己的MP3产品，而是推出了MD产品，一种追求音质效果，高品质的音乐产品，但很遗憾的是，MD并没有带来一种火爆的市场潮流，虽然音乐产品的音质不错，但是内容的匮乏，以及本身的存储不兼容，产品的延展性太差，并没有得到粉丝的认可，也仅仅是在一些追求高品质音乐的小众市场被接纳。　　而随着苹果iPod的出现，彻底颠覆了MP3市场的格局，原来MP3的音质也可以做到相对极致，再加上在中低端市场包括三星、铁三角等厂商在MP3市场的不断耕耘，市场很快就被引爆，山寨产品也是不断涌现，从中高端到低端市场，都有相应的产品覆盖，MP3的内容市场也得到不断释放，虽然也有版权问题，盗版问题，但是这种原罪带动了MP3市场的火爆和流行。彻底埋葬了Walkman甚至MD市场。　　那么现在的苹果Apple Watch和索尼MD何其相似？我们先看看苹果发展Apple Watch的意图。首先苹果推出Apple Watch也是经过自己的深思熟虑的，尤其是当时可穿戴设备已经开始火爆，尤其是智能手环的出现已经在市场上有不菲的市场机会。不过相应的旗舰产品不是很多，虽然也有Fitbit、耐克、三星、Jawbone等等品牌的出现，但没有当初iPod对MP3市场的那种绝对优势，也没有iPhone对于智能手机市场的那种领军意味。于是苹果希望自己的Apple Watch也能在可穿戴设备市场占据这种霸主地位。　　诚然目前Apple Watch在智能手表市场的确占据了不菲的地位，但是因为各种原因，这个市场的市场影响力非常有限，人们对于智能手表的需求也不旺盛，这也造成了Apple Watch的出货量节节倒退。进而也没有帮助苹果打开一个新的市场，不能撑起苹果营收的新犄角，对于苹果未来的利润增长起不到多大的作用。　　其次，苹果当初推出Apple Watch而不是智能手环，想必也是出于多种考虑。其一是苹果不看好智能手环的发展空间，或者认为这种产品过于Low，难以带来多大的营收前景，因为不选择；其二智能手环的可拓展空间有限，还需要iPhone的支持，而苹果有意让Apple Watch能独立于iPhone之外，成为一个新的支点，但事实上现在还是在相互依托，虽然可衔接性和关联性可以降低了不少；其三是苹果对于智能手环的发展，起码超越竞争对手的可能性不太看好，因此选择智能手表而不是手环，这样可以在相对新兴的领域获得机会。不过，由于智能手表市场的需求旺盛度不够，虽然苹果不停地造势，甚至邀请时尚界、华尔街、好莱坞等等大咖造势，甚至库克也不惜多次站台，并打破自己原有的营销模式和体验模式，就是希望能够获得更多的市场机会，但很遗憾，苹果没有如愿。销量就是最好的证明。那么为何会这样呢？　　这就要从产品本身的特性，以及市场和用户的需求来看了。首先用户对于智能手表的刚需不够，虽然男士喜欢手表，但更多还是停留在原有的产品模式中，虽然智能手表也是一种可能的尝试，但是目前Apple Watch本身的诱惑性太低，再加上续航能力太差，体验度不够，用户对于这款笨重的产品，仅仅是看一个时间，以及一些简要的健康元素，还真不如一个手环来得更简约，而固有的传统手表本身的诱惑性还在，起码品质还在。　　Apple Watch的应用过于单一，而且体验并不好，这是非常重要的一个环节，因为手表本身的表门应用有限，再加上空间有限，这是远远不能比拟手机本身的。而苹果也没有找到更深的杀手级应用，结果得不到用户的认可也属正常。　　就如同iPod的出现颠覆了MP3市场一样，未来在可穿戴设备市场，也必然需要类似的产品出现，直接颠覆固有的市场产品状况，才能带来一种近乎井喷的行情，而显然不是现在的Apple Watch产品，而是应该是一种全新的产品包括应用。如果Apple Watch未来的升级产品不能突破的话，也难以掀起一股浪潮。这一点是值得苹果仔细衡量的。其实索尼MD的没落应该引起苹果的警觉，这不是一种天方夜谭也不是杞人忧天，而是皆有可能出现的，现在iPhone本身的市场份额停滞已经间接地佐证了这一点，当用户的可选择余地越来越大的时候，产品的本身诱惑性会出现倾斜，而用户的忠诚度一直都是产品本身起决定性作用的，指望用户一如既往的忠诚度也是不现实的。　　当然，我们也可以看出在智能手表市场，也不仅仅是苹果单一的竞争优势，事实上，包括谷歌在内的系统提供商也在思考着是不是可以唤醒一种新的业态，而不是简单的手表，甚至手环应用等等。在智能手表市场，我们看到，三星的市场份额也从7%上升至16%。IDC认为，这一增长主要是由于，三星开始通过美国运营商去销售产品。Gear S2系列产品非常成功，这些智能手表并不依赖于三星的智能手机。联想的智能手表出货量增长了10万块，排名第三。　　此外，需要关注的是，虽然智能手表市场在下滑，不过智能手环市场的境况却不太一样。据市场调研公司Strategy Analytics 发布关于可穿戴设备市场的预测报告显示，2016年全球可穿戴设备批发销售收入预计将增长31%，健康手环将占最大出货量份额，Strategy Analytics预测，智能眼镜将在2022年成为继智能手表之后的可穿戴设备第二大营收来源。当然，新的业态是不是可以出现，并由此掀起一股新的浪潮，皆有可能，甚至就如当初MP3的没落一样，智能手机的出现，也葬送了MP3的市场机会。　　-----------------------------
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网易通行证/邮箱用户可以直接登录：Apple Watch销售量低 遭炮轰
刚开始的时候，不少人将其视为苹果最畅销的新品（对象是初代iPhone、iPad等），还一度引发所谓传瑞士表商的担心。
　　科客点评：高价智能“首饰”市场难以适应。　　苹果的Apple Watch上市后，一直就处在热议中。刚开始的时候，不少人将其视为苹果最畅销的新品（对象是初代iPhone、iPad等），还一度引发所谓传瑞士表商的担心。　　不过，苹果一直没有给出Apple Watch的销量数据，所得结论主要还是来自分析师的预估。　　福布斯杂志近日撰文称，华尔街的太平洋皇冠证券分析师Andy Hargreaves称，作为与iPhone搭配使用的产品，Apple Watch远不能匹敌前者7450万台的二季度销售量，第三方Slice的预估是不到300万块。　　Apple Watch的悲观看法正在华尔街蔓延，正如Andy说的那样，“人们对这款设备的毁誉参半，假如作为一款‘计算腕表’，它的时尚感过强。从网络搜索量来看，普通消费者对它的兴趣也不如过去的iPod。”　　瑞银甚至在给客户的报告中表示，消费者对于这款产品的最初热情只有2007年初代iPhone发布时的20%。（快科技，原标题《Apple Watch遭炮轰：销量不到300万的鸡肋》）
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最穷数码控
科客精英俱乐部苹果为何一直不公布手表销量？分析很看好
稿源：威锋网
Apple Watch 开放预订至今已经有将近两个月的时间，但是苹果一直都没有公布过相关的销量数字。用库克的话来说，他们不公布 Apple Watch 的销量是为了更好的竞争。然而，市场统计机构以及分析师并不会因为苹果的“不作为”而就此沉默。在过去一个多月的时间里，关于 Apple Watch 销量的预测报告不断出现，今天我们又看到了一个新的版本。威锋网消息，根据市场调研机构 Global Equities Research 的最新报告，Apple Watch 在全球范围内（首批上市地区）的订单已经超过 700 万份，其中苹果已经出货 250 万支。报告称，根据他们对苹果供应链处的调查得知，Apple Watch 的市场需求仍然在继续增长，苹果会在今年 6 月份结束之前完成 500 万支的出货任务。早在 Apple Watch 刚刚上市的 4 月份，就有报告预测其预订量超过了 Android 智能手表在 2014 年全年的销量，达到 200 万支。Apple Watch 是苹果公司的首款智能穿戴设备，也被称作是继 iPhone 和 iPad 之后又一款引起产业变革的大杀器。直到今天，消费者想要购买 Apple Watch 仍然只能通过在线渠道进行。不过威锋网在之前的一篇文章里已经提到，苹果零售店员近日正在为 Apple Watch 的上架进行培训，库克也曾承诺本月苹果零售店将提供 Apple Watch 的现货。
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隐瞒Apple watch销量 苹果手表引质疑
外界最关注的是本季度上市的苹果手表(库克主导的第一个苹果新产品)销量如何，是否受到消费者欢迎。
　　周二，美国苹果公司发布了第二自然季度财报(公司第三财季)，外界最关注的是本季度上市的苹果手表(库克主导的第一个苹果新产品)销量如何，是否受到消费者欢迎。不过和之前一样，苹果高管在财报分析师会议上，对于苹果手表的销量，仍然保持沉默。苹果首席执行官库克表示，和苹果手机和平板电脑相比，苹果手表上市同期的销量，已经超过了它们。库克的表态意外透露，到六月份，苹果手表已经出现了库存，不再是全部被抢空。　　腾讯科技注意到，围绕苹果手表的销售量、营收等，科技媒体和苹果管理层已经玩起了一场“猫捉老鼠”的游戏。苹果不愿意公布数据，媒体千方百计展开猜测。　　——超过平板和手机　　据美国科技新闻网站ZDNET报道，在财报分析师会议上，库克表示，苹果手表的销售，尽管在二季度出现了供不应求的情况，但是仍然超过了我的预期。　　库克介绍说，和苹果手机、平板电脑两个产品相比，苹果手表在上市后同一个时间段(具体未知)的销量超出了它们。　　库克表示，在圣诞假期中，许多人可能会把苹果手表当作礼物送给亲朋好友，因此他计划为苹果手表增加更多的销售渠道。　　目前，苹果手表主要通过苹果零售店、苹果网络商店，以及少部分的奢侈品零售实体店来销售。　　库克表示，在过去的二季度中，苹果公司对于苹果手表的策略，并不是把销售量放在第一位，而是如何在长远之内定位这款产品。　　库克表示，苹果手表的应用软件已经有了8500多款，另外已经对外发布的WatchOS2.0系统将会提高用户体验。　　——“其他产品”增加10亿美元收入　　苹果此前已经表示过，将不会在财报中单独披露苹果手表的销售数据。苹果将把苹果手表归入“其他产品”类目，这一类目还包括了Beats品牌的耳机、iPod播放器等。　　在二季度，苹果“其他产品”的总收入为26亿美元，同一类目一季度(均为自然季度)的收入为17亿美元，去年二季度的收入为18亿美元。粗略看，苹果手表销售之后，这一类目增加了近10亿美元的收入。　　在财报分析师会议上，苹果公司首席财务官马斯特里(Luca-Maestri)表示，“其他类目”的收入在过去这个季度获得了显著的增长，而苹果手表给收入增长的贡献超过了百分之百。　　之所以超过百分之百，是因为同一类目的iPod播放器属于苹果夕阳产品，销量和收入一直在以两位数的幅度暴跌。　　据一家美国科技媒体粗略分析，苹果手表在二季度的销售收入可能最少是8.74亿美元，具体是多少不得而知。　　马斯特里也再次重申，苹果公司不会公布苹果手表的具体销售数据，主要是苹果不希望让竞争对手观察到这些数字。　　在分析师会议上，库克也提醒行业分析师说，如果通过环比和同比的销售数据，通过“其他产品”类目来观察苹果手表的销售，可能是不准确的。因为这些数据中还有iPod播放器等产品。　　库克表示，在二季度，苹果提供苹果手表的销售点只有680个。依靠网络销售，在六月份之前，苹果手表并没有库存。　　换言之，在六月份之后，苹果手表已经出现了库存积压。　　——销量或超过200万块　　苹果手表一共推出了三种版本(被指产品分类过于混乱)，包括运动版、标准版和价格超过一万美元的奢侈品“黄金版手表”。调查结果和苹果员工披露的情况均表明，价格最便宜的运动版比较受到欢迎。　　一家机构曾指出，苹果手表三分之二的销量，来自350美元起价的运动版。　　一家科技媒体粗略估计称，按照运动版受欢迎的情况，结合“其他产品”的收入增加幅度，苹果手表在二季度内的销售量，可能在200万块左右。　　——违反惯例引发质疑　　在苹果手表新产品的表现上，苹果的做法违背了惯例，引发了业界的高度质疑。过去在苹果绝大多数新产品和新版本发布之后，苹果会在几个星期或者几个月之后，对外公开新产品发布初期的销售数据。　　这种利好数据宣布，自然成为苹果市场营销的一个策略，旨在鼓励更多消费者购买，也为新闻媒体制造了新一轮报道的素材。　　不过怪异的是，苹果手表上市已经近三个月，苹果从未公布手表销量，其中苹果一名高管曾表示：“销量很高、但还不够高。”　　有美国媒体分析指出，苹果公司之所以不敢公布苹果手表的销售数据，原因就是销量不佳，苹果手表是库克执掌苹果公司之后推出的第一个公司新门类产品(苹果进入智能手表市场已经太晚)，如果未获得成功，将会对库克造成信任危机。　　目前行业分析师、科技媒体和用户对于苹果手表的评价普遍不佳。苹果手表遭到诟病的地方包括：软件运行卡顿(软件运行在苹果手机处理器上)、功能和应用软件杂乱走入了模仿智能手机的误区、产品版本和价格混乱、奢侈品定位令人匪夷所思、方形外观设计平庸。　　有分析人士认为，苹果手表的使用体验和以往乔布斯时代的苹果产品差异巨大，这将成为苹果历史上最糟糕的电子产品。
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