看看这些快消品牌，是如何把自家公众号运营成这副鬼样子的
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来源：（ID：&MarketingOfficer）作者：Frankie猫哥在微信公众号的世界里，有一条泾渭分明的线。线的这边叫快消品牌公众号，另一边叫别人家的公众号。两边的景致大约是这样的：河的那边发完图文后盘算着今天又会涨多少粉，而这边发完图文后就盘算着今天又会掉多少粉...所以作为一只需要打理某知名快消品牌公众号的营销人，猫哥十分欣羡河那头的小伙伴，一条图文就能轻松破10万+的快感...然而回头再看看自己的号生无可恋但是，令猫哥倍感欣慰的是：同样挣扎在社交媒体，这一大坨泥潭及格线以下的，还有许许多多颇(luan)有(za)名(guang)气(gao)的快消品牌。其中绝大多数还是曾在电视媒体黄金时期叱咤风云的白富美。正所谓风水轮里转，昔日这帮在电视银幕出尽风头的家伙，如今在社交媒体俨然就是群：随便输入一些快消品牌，找到他们的公众号，你都能搜到一些让你云里雾里或哭笑不得的文章。为此，猫哥还特地把他们分成了三类：第一类：不知所云型这类文章往往有两个特点：1、看完标题你不知道它在说什么鬼2、看完文章你也不知道它在说什么鬼譬如：奥利奥：轻轻的，我们来了点评：清明节用这个标题不错，应景！美度手表：亲爱的，阿尔伯特点评：谁是阿尔伯特？我只知道取关伯特宝洁生活家：爱看片的男生都已经看了...点评：看到这个标题，总怀疑自己进错了地方维他奶：檬说 | 你是什么控?点评：恭喜维他荣获最不知所云头等奖景田百岁山：HOT | 春晚齐喊 有石猴 有石猴点评：百岁山绝对是猫哥最喜欢的号，因为它的标题总能出其不意地戳到你的笑点第二类：公司邮件型看到这类文章，我总是怀疑自己是不是点进了公司邮箱...比如：娃哈哈：宗庆后等获“十周年特别致敬人物奖&护舒宝：#我就是女生#走进中国，获金投赏全场大奖德芙：《心的节奏》首日观影突破800万！米其林：米其林中国总部要搬家啦！第三类：特别欠抽型比如：可爱多：可爱多和nice都牵手了，你还单着吗？沙宣：原力“绝”醒，我就是刘雯点评：不知道在女性眼里，星战和引力波是一样晦涩的存在么？宝路爱犬计划：快！来点！来点！来点！点评：基本上没看懂啥意思，然后特别不想点阿华田：双十二就要来了，你的购物车里还没有阿华田燕麦麦芽乳？点评：low大概是实在没什么东西好写，却要被逼着经常PO一些东西。于是有些品牌公众号就成了某些关键词的“聚集地”，不管你翻上翻下，永远就这几个，特别魔性，比如：高露洁：疯抢、火爆、秒杀、低价、火爆、低价、秒杀、疯抢！百威：风暴电音节、啤酒音乐节、风暴电音节、啤酒音乐节、风暴电音节、啤酒音乐节、触电、触电、触电、触电、触电、触电、触电、触电！！！威露士：你有一份...待查收、你有一瓶...待查收、你有一个...待查收、你有一包...待查收趣多多：逗！逗！逗！逗！逗！相宜本草：有奖&有奖&有奖&有奖&有奖（我想相宜本草的人肯定没中过奖）然后，我们再来看看河对岸别人家的公众号。从标题上，人家就做到了让人想点进去：LinkedIn中国：那个激励了全球女性的人，今天我们祝福她彩色斑马：生5个娃，上着班考上哈佛，全靠着她的神级“时间管理术”李教授：如何像那些网红一样呼风唤雨？蝉创意：你这么潮，我帮你吹一下摩尔小姐：Instagram创始人大婚，看一个人的品味，就看他的另一半营销师：如何拍出一部让人看一眼就忘的广告片?并且，在和一大群营销师小伙伴瞎扯微信公众号的时候，猫哥还特意向大家请教了一下这些快消品牌开号的目的，总结下来无非两种：第1种：咦，好像大家都在开公众号啊我也开一个吧第2种：虽然我不懂自媒体，但老子传统媒体流逼啊，有啥区别呢？是啊，有啥区别呢？打开你的微信，搜一下路易威登LV、GUCCI古驰和Prada普拉达的公众号，你就知道，有些品牌还真这么做了（咦这些好像都不是快消品）。但吐槽归吐槽，路还是要继续走的。正所谓“欲先批判它，必先了解它”，究竟是什么样的内在因素，造成了这些知名快消品牌把自家公众号运营成这副鬼样子的？就让猫哥带大家好好做一回反省，回到这些品牌建立之初的时代去一探究竟吧！1、传统传播模型的失效：没人再听你的高音喇叭让我们回到1970年的纽约，那时的消费者从电视、电台和报刊杂志获取信息，人与人之间通过电话和见面进行交流。彼时的品牌方，对主流传播渠道拥有绝对的掌控力，仿若一个个举着高音喇叭的上帝，对着云层底下的芸芸众生不断灌输“买买买”的理由。那个时代，“神”只要肯花钱，雇一帮脑袋好使的营销创意人，搞出一套无与伦比的洗脑创意，辅以适当的传播策略，就能让广大子民俯首称丞，心甘情愿自掏腰包。互联网时代的到来，一方面让以往的传统沟通渠道不再是唯一选择，另一方面大大提升了消费者之间平行沟通的效率。这样一来，互联网成了人人可以发声的领域。交流变得扁平透明，传统品牌方“自上而下”的沟通模型也变得难以施展拳脚。这也是国内很多品牌官微“孤芳自赏”现状的原因之一：用老套路玩新领域。2、传统品牌基因的失灵：从神到人的转变随意翻开某个传统品牌的介绍，你都可以看到关于“品牌个性”的描述。在传统的品牌世界中，品牌是完美的。譬如可口可乐的品牌个性里，就有诸如“快乐的、乐于分享的”溢美之辞。但你很难想象，如果可乐的营销人把个性改成“不听家长话的、管不住自己嘴的”的话，Joe Tripodi会不会把这可怜虫从楼顶直接扔下去。可现实是：在社交媒体上，如果可乐是&不听家长话的、管不住自己嘴的&家伙，是不是更有亲和力？所以人们究竟是更乐意与完美的人沟通，还是和自己一样有瑕疵的“人”沟通呢？神是完美的，而人是有瑕疵的。这也是传统品牌难以转变的观念之一，因为他们生来没有被注入那些“并不完美”的基因，因此也无法有效地与人沟通。虽然有些品牌显然意识到了这一问题，于是在运营公众号的时候，纷纷把自家的品牌拟人化，便出来了很多诸如桂哥、宝姐、维他君之类的神奇的名字。然而拟人化毕竟治标不治本，因为神木有办法接受吐槽、自黑、八卦、揭底、撕逼这些沟通模式。恐怕这辈子都看不上一次。3、传统定位模式的失策：消费者是活生生的人而不是沙盘里的棋子但凡操作过传统品牌的营销人，都知道品牌对消费群的那一套定位方式，譬如：20-30岁，一线城市年轻白领，月收入8000RMB/月 以上，热爱音乐25-45岁女性，有家庭，教育水平大学及以上，家庭收入 RMB/月15-22岁，2-3线城市，年轻男性，酷爱art street，摇滚乐，接触流行文化，热爱社交在过去的岁月，拥有这一套定位，agency就可以构思出一系列创意以俘获消费者的心。然而，这套模式在新媒体上还奏效吗？让我们来看看这些号：毒舌电影、奴隶社会、姜茶茶...我们能用年龄+地域+收入水平+受教育水平来定位毒蛇电影，奴隶社会和姜茶茶吗？显然不行。但我们如果用兴趣爱好来定位毒蛇电影的用户，用价值观来定位奴隶社会，用职业特质来定位姜茶茶呢？是不是顺畅很多了？这就是传统和新兴领域的品牌定位方式的差别。传统：年龄、教育水平、地域 ...新兴：价值观、兴趣爱好、职业特质、个性...而一切的原因，归根结底，皆在于：在互联网的世界里，人第一次找到了与品牌平等沟通的权利。有时候细想一下，吐槽的初衷无非是恨铁不成钢，手握大把预算的快消品牌营销师们，为何偏偏在小小的公众号上摸不着边了？这值得我们每一个人深思。事情，总还是想做好的。在追寻快消品牌属于自己的自媒体之路上，猫哥和他的小伙伴们，依旧有很多要摸索。
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3秒自动关闭窗口微信十条绑住自媒体：时政公众号或成“炮灰”|微信|公共账号_互联网_新浪科技_新浪网
微信十条绑住自媒体：时政公众号或成“炮灰”
　　微信自媒体头顶的监管靴子终于落下：国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》(下称《规定》)要求：①服务提供者从事公众信息服务需取得资质②强调保护隐私③实名注册，遵守“七条底线”④公众号需审核备案⑤时政新闻发布设限⑥明确违规如何处罚，被网民简称为“微信十条”。这意味着，“80%的公众号将要办证及不能发布时政新闻，只能发鸡汤了。”电商深喉人士、触电报创始人龚文祥对南都记者说，一些政经题材的微信公众号已经开始调整，甚至要退出这个行业了。另外，南都记者从官方了解到，微信公众号总量超过580万，新闻发布类的账号约占公众账号总量大概1%。若以上述数字估计，理论上说，这次新政或将影响到46万个机构的微信运营。
　　影响谁
　　时政新闻账号前途未卜
　　国信办的新规下来，率先遭殃的可能是那些处于监管灰色地带的时政类公众账号。《规定》第七条指出，除了新闻单位、新闻网站开设的公众账号可以发布、转载时政类新闻，取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号可以转载时政类新闻外，其他公众账号未经批准不得发布、转载时政类新闻。同时，即时通信工具服务提供者应当对可以发布或转载时政类新闻的公众账号加注标识。
　　言下之意，“一是让Web平台的管理规则也适用于移动客户端，例如原来具有时政新闻发布资格的专业媒体(比如南方日报)，那么它的客户端也同样具有时政新闻发布资格。二是将管理权力下放到运营商，让步给企业。即时通讯工具服务提供者在提供平台的同时，也有内容监管的责任。”中山大学传播与设计学院院长、教授张志安对南都记者说。
　　事实的确如此。有腾讯内部的人士向南都记者透露，由于受到具备两个资质的限制，未来针对时政类账号的管理将会比较严格，将成为首批“严查”对象。“时政类新闻公众账号的管理者现在不知道何去何从。我接到一些信息说，他们已经开始调整，甚至要退出这个行业了。”电商深喉人士、触电报创始人龚文祥给南都记者估算，“80%的公众号将要办证及不能发布时政新闻，只能发心灵鸡汤了。”
　　在这个时间点上，南都记者尝试联系了五六位从事时政内容发布的自媒体人，但对方均表示不便接受采访，需期待施行细则的具体化。
　　波及面
　　46万个公众号或被“盯上”
　　到底什么算“时政新闻”？很多人觉得很困惑。在一个自媒体联盟的讨论中，有自媒体人士就提出“郭美美到底算娱乐新闻还是时政新闻”。另外，“就是应该区分时政新闻报道和评论。”张志安称，报道可以设置高门槛，只能由专业媒体来发布；但评论方面应该给予个人公众微信号一个机会，只要它们发表的看法是理性的负责的。
　　其实，“相关定义可以参照、对比商业网站发布新闻的规定。”不愿具名的自媒体人士向南都记者指出，根据2005年发布的《互联网新闻信息服务管理规定》，披露时政类新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。
　　对此，相关部门迄今尚无明确的定论。不难理解，“目前时政类的账号在后台很难进行区分。”腾讯方面告诉南都记者，一个可以参考的数据是，新闻发布类的账号占公众账号总量大概1%。
　　若按最新公布的微信公众账号总量580万个，80%的新闻账号受影响来计算，这次新规或将影响到46万个机构的微信运营。不过，南都记者随后查阅了几个和“时政新闻”沾边的公众账号却发现，目前账号仍然处于正常推送中。如“媒体札记”的最新一条推送，是在8月11日发表的“一个引领未来方向的政治预言”；“政知局”在8月11日发布了“中央纪委走出来的组织部长”一文；而“政商内参”在8月11日发布的文章则为“中央纪念邓小平诞辰110周年的政治深意”。
　　新要求
　　公众号需实名认证
　　尽管业界普遍认为，《规定》不会为整个自媒体行业带来毁灭性打击。但不管怎么说，“如果是长期专门从事时政新闻评论的自媒体的话，还是应该去申请一个互联网新闻信息服务的资质，否则有可能遭禁。”张志安说。
　　“以微信平台为例，目前不具备《规定》资质且从事时政新闻发布的，一般有两类订阅号，一类是内容涉及政经类内容，并以此为主要内容形式的自媒体。另一类则是企业的官方品牌订阅号，偶尔会发布一些时政类新闻，希望能增加粉丝。”咨询机构RationalAB首席分析师张星给南都记者进一步分析，《规定》出台后，如果无法获得资质，上述第一类订阅号显然无法再继续运营。如果开始调整内容，意味着面目全非，可能会面临被粉丝抛弃的情况。
　　更为灼人的是，《规定》第四条还指出，即时通信工具服务提供者从事公众信息服务活动，应当取得互联网新闻信息服务资质。并且，《规定》要求公众账号的使用者必须通过真实身份信息认证后注册账号。
　　2011年，中国政府曾针对等社交媒体网站出台类似限制规定。南都记者了解到，目前，新浪微博用于内容审核的员工超过1300人。今年，针对微信公众平台上恶意传播谣言行为，微信已删除文章近3000篇，封停账号400余个。而就在8月7日新规发布当天，微信公众号也再次进行改版，阅读数从上面调到下面，1亿以上不再显示具体阅读数。
　　利益链
　　刷粉刷赞的猫腻
　　现在，业界真正关心的问题是，如果不涉及热门时政新闻，如何让自己的企业订阅号更吸引眼球？
　　小米联合创始人、副总裁发表了自己的观点。“你要关注一个企业或者一个产品的微博的时候，99%都是想着去找麻烦的，我要你服务我。比如说手机厂商，大家来关注的时候首先想到我查快递怎么查、如何投诉……很多都是基于服务驱动的。”黎万强称，企业在做营销时，一定是先做服务再做营销，让真正的用户关注你，而不是“水军”关注你。
　　水军？你懂的。“我的公众号粉丝量10多万，发一篇千字软文约3万元，那至少也得给客户一两万的阅读量吧。”一自媒体大V对南都记者坦言，内容多了，信息泛滥，公众号的真实阅读数并不高。
　　微信刷粉刷赞的“灰色产业链”由此催生。
　　南都记者在淘宝上输入“微信阅读数”，即出现了数十个提供刷赞刷粉的商家。南都记者与其中一位客服进行对话，其表示图文阅读数，12元可增加1000次阅读数，只需要提供微信公众账号以及图文链接即可，而原文阅读人数，则是12元增加100次阅读数，均由不同IP完成。“阅读数放上还是放下不是重点，广告主仍然会关注具体的数量，同时账号也需要提供后台数据，所以阅读数仍然是体现受欢迎程度的最直接指标。”该客服表示。
　　另一位技术类自媒体运营者周先生在记者面前打开浏览器，调用某个特殊功能，然后在出现的一大串字符中修改了几个，顿时一篇阅读量只有1201次的帖子变成了12019次，而且，无论你怎么移动放大浏览器页面，都不会看出有漏洞。
　　专题策划：肖昕
　　采写：南都记者 谢睿 方南 实习生 卢春琳 姚晓文 杨恩捷 李思怡
　　数据来源：WeMedia数据研究中心、《2013年中国人权事业的进展》白皮书等
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看过本文的人还看过老匡：多开微信不封号的唯一方法！
30万电商人关注，点击「触电报」可订阅
来源：匡方（ID：kuangfang2012）
72小时前，老匡拒绝了一笔钱，不多不少，2000万。前几天我在匡扶会微信群说马上干件大事，说的就是这个。93天前，蚂蚁农场CEO王栋提出以2000万人民币价格收购经营主体“匡方”（也就是我）的公众号，他给我90天时间考虑，如果答应下来，今天的电商头条新闻毫无疑问应该是《微营销第一公众号2000万被收购》。说实话，拒绝这笔钱无比艰难，特别是对于老匡这种商业模式单一，不发小广告，不替人打架骂人挣钱的公众号，收下2000万然后乖乖回老家一定是最佳选择，但想来想去还是算了，很多东西，钱买不到，因为没法定价，比如老匡从2012年以来整整坚持5年的客观、公正，而且我走了，你们怎么办？
大家都知道，日以前，经过越狱的苹果手机可安装多个微信客户端，实现无限多开。然而，4月11日微信发布了关于“深入打击外挂处理”的公告（如上图），外挂、多客户端均被封号，大家只能老老实实一机一号，使得做微营销的、微商们人手三、五部手机，出趟远门简直就是开启地狱模式，携带不便，找WIFI麻烦，非常痛苦。本文由2017匡扶会会员@小夫与@一脉相传二位鼎力呈献，帮大家解决一个问题——如何多开微信不封号？
实际上，官方判定违规多开有3大依据：
1、是否为官方客户端；
2、是否为独立ID；
3、是否为独立IP。
被检测到以上任何一种情况，很大概率会被封号。反之，能同时规避这三条检测红线即可安全多开。下面逐个解释。
1、是否为官方微信客户端
正规渠道下载的微信客户端有且只有一个，但是依然有其它途径安装多个微信：例如外挂软件，即第三方非官方客户端，这些客户端功能强大，自带一键转发、自动抢红包、批量群发、删除僵尸粉等功能，但技术再强大也无法做出一模一样的官方版客户端，所以安装此类外挂且多开，经常因为“您涉嫌安装非官方客户端”而被封号。第二种安装多个微信的方法是手机越狱后通过PP助手或兔子助手的“应用多开”功能在手机上安装多个微信；也有人将微信一比一克隆后再通过PP助手来安装，这里的微信均为官方版本，但是用这种方式多开依然违规，因为多个账号在同一台手机上运行，违反第二条“独立ID”原则。
2、是否独立ID
ID指身份识别码，即微信监控系统会判断你的每一个微信号是否独立对应一个设备，并从以下3个维度甄别设备的唯一性：
1）手机型号，如iphone5和iphone6明显不同；
2）手机串码，也叫手机序列号或IMEI，每部手机的串码都是唯一的；
3）手机系统版本，如苹果手机有8系统、9系统、10系统等，每个系统还具体分出8.41、9.1等。上面说的，即便1:1克隆微信多开，同一设备上运行多个微信号，依然视作违规。
3、是否独立IP
有点常识的人都知道，每条宽带都有属于自己的IP地址，你现在百度搜“IP”，马上就能找到本机IP地址。所以我以前经常说，批量操作微信尽量用流量，不要用WIFI就是这个道理。
综上所述，微信为了杜绝“多开”，用“客户端、你的手机设备、上网环境”严防死守，打击多开。但即便是这样，我们依然可以用NZT与WCT这两款软件避开敌方火力，轻松多开。
第一款多开不封号软件：NZT
NZT是一款支持ios平台的集“清理恢复机器存档、保护用户隐私”于一体的强大工具，说人话就是越狱后的苹果手机安装NZT插件，可通过“一键新机”让手机生成新的参数（机型/串码/版本），每一组参数可自动备份，还可来回切换。每一组备份的参数相当于一部全新手机，你打开“已备份好的不同参数”的微信相当于打开全新微信，以下4张图演示如何用NZT切换微信。
详细操作步骤：
1）在NZT首页点击“一键新机”，会随机生成一个新的参数，并自动备份在“参数记录”里。图1
2）打开“参数记录”，可对每条记录重命名，如01、02...方便查找。图2
3）如果你想切换到第34号微信，只需点击参数记录切换到命名好的34，NZT立即将手机变成第34号的机型/串码/版本。图3
4）返回手机桌面打开微信，即第34号微信。图4
手机只需安装一个官方微信客户端，通过NZT切换参数，打开微信就能实现多开效果。经测试，一部内存64G苹果5可备份300组以上参数，也就是说一台手机可登陆超过300个微信号，且不被封号。因为它避开了2条检测红线“官方微信客户端+独立ID”。独立IP也很好处理，用数据流量上网，每次切换参数“打开/关闭”飞行模式，切换一下IP即可。
第二款多开不封号软件：WCT
第二款多开不封号插件叫“WCT”，与NZT的运行原理不同，WCT可安装多个1:1克隆版本的微信客户端（即官方版），并自动给每个微信客户端的后台分配一个全新ID（型号/串码/版本），如果你安装100个微信，等于拥有100个独立ID。如图。
NZT与WCT最大的不同之处是NZT只有一个微信客户端，而WCT有多个微信客户端，这样就省去了切换参数这个环节，直接在手机桌面打开就行了。经测试，一部内存64G苹果5可多开100个微信号。如果批量养号，建议用NZT，因为能海量多开，容量大。若用于营销，WCT显然更方便。至于如何安装与操作，请自行某宝，卖家会教你们。
1、不要留言找我买软件！不卖也没有！
2、提前祝大家元旦快乐，开心幸福。^_^
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如今papi酱进军电商界，去中心化模式也会不断发展。网红经济或者是KOL经济的核心都在于内容，不管是哪一种形式的电商，都需要专注内容创作。通过内容连接电商，连接用户。
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