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微信公众号“10万+”阅读量&这些因素不具备，别想
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原标题：“10万+”阅读量 这些因素不具备，别想
要想谈内容，先来看数据。最新一期的清博指数平台监测发现，全国微信公众号原创热文TOP200中，共计收获1809.1万+阅读总量，31.8万+点赞总量，其中“10万+”文章数达到100篇。近日，阿里巴巴旗下的文化娱乐集团UC公布了转型内容平台以来的首份“成绩单”――入驻量达30万、信息流内容日曝光量逾90亿、订阅号文章日阅读总时长825万小时。在各类公众号文章、音视频满天的当下，我们观感疲劳。鸡汤软文的疯转时代已经过去，那么今天，什么样的文章能让读者一下读到底？哪些内容更容易受到关注并转发给亲朋好友呢？
在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，华中科技大学新闻评论研究中心主任赵振宇把备受人们关注的微信公众号内容概括性地归纳为：突发事件、有争议的报道和评论、国家新出台的大政方针、党政领导人员职务的变更、名人新闻轶事、影视剧评论、读书推荐、健康卫生、科学知识普及等。“人们更关注那些与自己利益相关的话题，这需要分人群讨论，但微信公众号已从原来的娱乐化向‘有用’这个方向发展。”赵振宇说。
蹭“热”度要“快”
从传播角度来讲，“微信朋友圈的传播基本可以概括为情绪传播，能触动用户情感的。”在中国传媒大学教授曹晚红看来，新闻价值的5个要素，其实还是适用于微信公众号传播的，比如及时性、重要性、接近性、显著性、趣味性等，每个要素能起到的作用不同。除此之外，还包括实用性以及人情味等。
公众号“中广协报刊分会”运营编辑张欢对中广协报刊分会订阅号高阅读量文章作出分析时表示，“微信中人们关注的热点一是跟自己工作生活相关的文章，二是那些搞笑娱乐类的公众号，其原因一方面因为工作需要，另一方面可能是生活压力较大。”张欢告诉记者，之前公众号传播只是单纯发布跟自己主题相关的内容，现在在专注自己领域的同时也都开始拓展内容，以便吸引更多领域的人来关注。“在关注热点的同时，要有自己的声音，树立鲜明的旗帜，最好能够引发讨论和传播。”张欢补充道。
清博大数据内容总监、知名评论员廖保平通过榜单、热文、舆情等反馈，面向总体分析，认为微信公众号内容推送的核心关键词其中两个便是“热”与“快”。廖保平告诉记者，“热”，指那些紧跟热点的内容，很容易受到关注。“比如现在大家都在谈雄安，哪怕是一个比较偏的公众号也会跟着热点谈一些雄安的事情。”大家看到有关这一热点的内容、消息，便会点开阅览。
3月10日，《环球时报》的公众号发布《快讯：朴槿惠被弹劾》，全文仅81个字，为当天最早发布朴槿惠被弹劾消息的媒体公众号。不到两个小时，阅读量便突破“10万+”。这也就是廖保平谈到的第二个关键词――“快”。“一个热点的东西出来后一定要抢‘第一时间点’。我们在后台看排行时，可以清晰地看到哪家最快，在‘朴槿惠被弹劾’这一新闻里，《环球时报》的公众号抢占先机，拔得头筹。后面其他媒体的报道没有抢到第一时间，阅读量显然就落在了后面。”在廖保平看来，想要脱颖而出，首先一条是要趁热、借势、跟话题、跟舆论，这是一个很重要的方式。
内容越“深”转载越多
“除了‘热’与‘快’，‘深’也许更为重要。”基于大数据的统计，在廖保平看来，“深”，也就是专业。他告诉记者，现在大量的信息最明显的特征是泡沫化、泛滥化，这个时候人们在基本需求外，还需要一些深入的阅读，来获得一些补充性的东西。“我们观察、分析微信榜单时有多种指标，那些有深度的公众号阅读量不一定高，但转载量很高。”
在赵振宇看来，新闻评论、新闻报道有时候是需要“养”起来的。“等一等，不能太急”，他向记者谈道，如今为了满足人们各方面的需求，针对某一事件，各类公众号纷纷快速推出不同角度的评论、分析等内容。这是自媒体的优势，然而，仅仅求快还是不行的，比如突发事件需要抢时效，而这个时候对真实性、准确性把握就相对弱一些。“还是要按照新闻规律来进行报道、分析、评论，信息社会里什么都要求快，快是好，但新闻最重要的不是快，而是真实、准确，需要生动的细节和翔实的数据，时度效是一个整体。”赵振宇说。
《北京日报》曾发文《流量争夺越来越取决于内容价值》，文中就谈道：“内容正成为各家互联网巨头的兵家必争之地。”对于微信公众号来讲，内容为王仍是适用的。“受众的媒介素养在提升，哗众取宠、扭曲事实的文章和公众号最终会被人识别和抛弃的。”曹晚红在接受采访时谈道。
“还是需要有好内容的，只是这种好内容可能跟严肃、经典无关，是这个时代标准下推出来的好内容，特征是明白晓畅、轻松愉悦、强个性化、能唤起共鸣。”在“刺猬公社”创始人叶铁桥看来，微信具有强连接性的特征，人们转发到群组、朋友圈的内容，才会被看到。因此，转发了哪些内容，跟人们能够接受到哪些信息有很大的关系。这也就使得公众号经营者需要生产更加容易被转发、分享的内容。“现在的热点跟之前没有大的变化，轻松娱乐的题材更受欢迎。就载体而言，短视频越来越多，从而在传播方式上可能会导致视频化方向的倾斜。”叶铁桥告诉记者。
在张欢眼里，好的内容是经久不衰的，高阅读的文章也一定是高转发的文章。“只要被看到就会得到大量转发，好的内容没有得到高度关注只是因为没有被发现和传播。”
正如腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾所言：“内容没有发展起来的时候，大家都是以抢夺流量为主。而未来，内容的价值会越来越重要。”
“动”起来才能吸睛涨粉
2016年，由公众号“新世相”发起的“中秋不回家”“逃离北上广”，到同年年底发起的北上广地铁“丢书大作战”，“新世相”狂甩出几个话题性突出的线下活动吸引了大量粉丝的关注，活动相关的每篇文章都获得数万次乃至数十万次的点击量，在微博、微信“炸”开，粉丝量暴涨。
“即使你在这样的城市里活着，永远不要让月亮消失在你心里。”“今天开始，我们可以试着多做一件事，让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样。”――从“新世相”的推文中可以看到，这个以做内容见长的公众号并不满足于仅仅依靠文字的力量带来一些安慰，而是希望可以“动”起来，让这个力量变得真实可信。“这样的营销可以说是越来越重要，或者说越来越多了，线下活动、与热点搭便车，成为一种很重要的营销推广手段。”廖保平说。
谈到微信公众号的发展趋势，廖保平认为，大号可能不再只是一个公众号，而会成立新媒体公司，将来甚至可能会慢慢对抗大型同类公司。“达到估值2亿的新媒体公司会越来越多、越来越活跃。5亿估值的新媒体公司也会慢慢地崛起，形成贸易集团也未尝不可。新技术催生的新的产业会越来越大，我认为这是很有可能的。”廖保平谈道。
跨出平台、跨出内容，从内容的价值观植入到通过事件营销提高社群的凝聚力，并通过与品牌合作的营销活动，实现真正的变现。由“新世相”的成功可以看到，新媒体思维、产品思维越来越重要，公众号会朝着用户需求而愈加职能化、实用化、技术化。“线下活动配合宣传推广，做得好会取得更高的关注和大量的转发。”张欢说。
“新世相”等公众号的成功为“后内容时代”探索出了一条新的路径，其他头部号也纷纷展开线下活动。“十点读书”公众号总编骁弘也告诉记者，除了内容，“十点读书”还推出了“十点好物”“十点课堂”等线下营销活动，可以满足人们的文化消费需求，以及学习、改变自我的需求。“未来，还会开办线下的实体店，连接线上和线下的读者，为读者提供一个可以在现实中接触的空间。”骁弘说。
(责编：赵光霞、宋心蕊)
独家：传媒界全国政协委员知多少
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新闻出版界的全国人大代表您都知道吗？
　　新闻出版界的人大代表都有谁，他们带来什么议案，关注哪些话题，人民网传媒频道特地予以梳理，以飨读者。（按代表所在代表团排序）微信公众号阅读量屡破百万 咪蒙这么火怎么做到的
来源：人民网
　　原标题：咪蒙这么火怎么做到的
咪蒙公众号头像
　　“我很接地气的，我是那种小龙虾掉地上马上捡起来吃的人！”这是作家、编剧、网络红人咪蒙在近日接受北京晚报专访时说的第一句话。
　　截至今年6月，咪蒙的同名微信公众号累计阅读量两亿两千多万次，每条广告45万元起并在不断涨价，每篇文章阅读均超过50万，大部分文章阅读量超过100万。咪蒙的新书《我喜欢这个“功利”的世界》收录了她微信公众号的文章，今年5月出版后短短一个月就攀上了京东、当当、亚马逊各图书电商网站畅销榜的前五名。
　　咪蒙是谁？
　　咪蒙原名马凌，是四川南充人，生于1976年的咪蒙成名前出过几本戏说历史的书、写过几个剧本。在微信公众号“咪蒙”上自称是“矮人”、“胖子”、“吃货”的女孩，真人是个名校毕业、拥有十几年纸媒记者和编辑经历、管理着一个编剧团队和公号团队、不胖也不丑、声音甜美的漂亮女人――最重要的，很多人觉得她的成功不可思议，事实是她经历过挫折和失败，以多年积累的人脉、不断写作的努力在这个自媒体时代火了。
　　你可能不相信她有多“拼命”：除了每天工作超过14个小时之外，记者在见到她的那天她正在病中，头痛、喉咙沙哑，家人和工作人员分别给她送来各种药看她吃下去。如今她的公司和家都安在了望京，她在望京的一家咖啡厅接受采访时，家人和员工们过条马路就可以找到她。
　　就在那天她仍旧“车轮战”地以每家媒体超过一个小时的时间接受了将近十家媒体的专访，这也就是说她在一边吃着治嗓子的药，一边连续不间断地讲了十几个小时。期间，她还要安排她的团队一整天的工作、询问丈夫接送儿子上学放学的各种事情：是的，她还是一个妻子和母亲。
　　最快的“10万+”
　　“咪蒙”这个微信公众号火起来的速度绝对可以算“火箭速度”，去年秋天开张，仅一个月，“10万+”对她来说已经是寻常事了。一个个人微信公众号从开设到做到这个阅读量别人要用半年甚至更长的时间，不少人问她“怎么做到的”，起初咪蒙也像所有人一样蒙。
　　“从报社辞职后我也做了别的，视频运营什么的，但都不成功，我后来反思自己最大的错误就是没有把时间花在自己擅长的事情上。我擅长的是写文章啊！”于是咪蒙创立了自己的编剧团队开始为网剧写剧本，一直在广州生活的她带领团队北上来到影视中心北京“北漂”，算上她一共九个人，七个人写剧本，还有一个负责财务、行政、吃喝等一些杂事的助理。
　　当时微信公众号的红利期其实早已过去了，“我最初就是想搞个业余爱好，慢慢的没想到成我的主业了。”咪蒙的第一篇“10万+”是《你为什么是外貌协会》，那一刻她的感受是“好激动好激动啊”，但这只是她的第三篇更新。“我真的没想到可以这样，这篇就是个书评，到了九万九千多的时候，我们九个人一起开始倒数。”咪蒙对这一刹那记忆犹新，之后一切都不一样了。
　　对标题相当较真
　　“10万+”是个坎，越过后咪蒙决定一直写下去。“原来我也是可以到10万+的，蛮鼓舞的，我就更加放开写了，我现在回过头去看当时的一些文章都觉得用力过猛了。”咪蒙说，后来公号知名度越来越大，自己开始思考是不是要认真对待，咪蒙半开玩笑说，这导致她的剧本工作严重误工，“我感觉要写不完了，手头这个本子都写一年了。”
　　“大家都是励志，为什么我能火？是因为我的励志和别人的不一样，我是要讲一个有趣的故事。”咪蒙说，有趣是写作最重要的因素，同样写职场，她写《作为老板，今天我又哭着下班了》、《要么忍、要么滚》、《努力和拼尽全力之间差了什么？》。
　　很多人说咪蒙是“标题党”，多年报纸编辑的经历的确让她对标题有着无比的较真，每篇文章她要想十个标题，吃饭上厕所的时候也在想，然后让团队讨论选出最容易火的那个。公号时代，咪蒙知道标题对传播的意义太重要了。她公司招人，第一项考核内容就是“起标题”。
　　此外，咪蒙还有一个选题库，每个主题里面有七八十篇想好的、但是还没写的摆在那里。咪蒙构思写作主题，整个团队一起“头脑风暴”。对于文章如何写作，“最重要的是搜集事例，我身边的例子快写完了，就问他们有什么新的故事。”
　　接广告也挺苛刻
　　“我的广告转化率相当高，你去看我写的广告，从来不会生硬地转折，从来不会随便植入，我一定会抓住这个品牌的精髓，做出契合这个商品气质和精神的文章，这样才会自然。”咪蒙举了一个某日化品牌的例子，插进去文末广告视频的点击量超过了100万，“这个数字是很吓人的，我每一次都能做到文章出来之后效果好到广告商持续给我们送花、送东西。”
　　咪蒙的广告要求中第一条就是“不接受供稿，不接受直接命题，不接受内容指导”这样“霸气”的条款，她的每条广告都是自己和团队写作而成。“我不是什么广告都接，不好写的我不接，我不认同的我也不接。”咪蒙说，“我写到现在最大的感触是，一定要写得舒服，凡是我写得顺畅的、特别想写的，往往是反响最大的，如果我写得都难受，粉丝们也会看得很别扭。”
　　“我不是夸自己善良，我只是觉得商业上面要互惠互利。”咪蒙看着记者说。几天前某电脑硬件品牌找她，开了很高的价格，她却跟对方说了“我的粉丝百分之八十是女粉丝，你的广告在我这里可能不会有很好的效果，你们要考虑清楚”这样的话。另一款游戏广告找她也被拒绝了，为此那个公司的高管给她写了一封20页的长信说服她，“我当时被他打动了，就接了。”咪蒙说，端午三天假期也有很多广告找她，她一一告诉对方“小长假这三天大家都会出去玩，看公号的时间不多，投广告不值得。”
　　“比如我现在有82篇文章，我要求广告商告诉我，你想宣扬什么，达到什么目的。”咪蒙举例某手机有个广告是想表达“放下手机、守护亲情”，“我一听这个眼前一亮，因为刚好有个文章是关于亲情这个的，我会从我的题库里找出最匹配它的。”某汽车品牌主打的企业精神是“勇敢”，咪蒙就此匹配了文章《如果当年勇敢一次，人生会不会是另外的样子》。（陈梦溪）
(责任编辑：孙钰 UC014)
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我们在做微信公众号时，时常要对一些数据进行分析，其中有一项需要分析的就是阅读量，这其中尤为重要的就是阅读的来源。
在微信的后台里，阅读来源被划分为：1、公众号会话；2、好友转发；3、朋友圈；4、腾讯微博；5、历史消息；6、其他 六类。前几个看起来比较好理解，最后一个“其他”看起来就比较奇怪了，“其他”这个来源到底是什么意思？为什么会占据很大一块比例呢？
这个问题我在知乎也回答过，微信图文阅读来源里的“其他”，大部分是来自于搜狗搜索结果里的展现，搜狗搜索里微信图文的模块会按照一定的算法（大部分是时间前后），列出所有公众号发出的文章。
除了搜狗里微信搜索的模块，其他通过PC或移动浏览器产生的阅读，比如百度和其他搜索引擎的收录，产生的阅读量，也会被计入其他的来源中。
只不过，现在只有搜狗对微信的收录比较好，百度则因为其他网站采集微信内容同质化严重和微信链接是动态链接的原因，不喜欢（也不太想）收录微信文章。
可能是由于微信希望图文可以在搜狗搜索引擎里独家展现但是又不希望微信图文沦为SEO的工具，故而一直隐藏，并不计入微信图文底部的阅读数。
除此之外，“其他”还包含着其他各种微信客户端以外的阅读量，比如链接发到别的地方产生的阅读。
如果留心过微信图文链接的朋友可能知道，链接的末尾是带有参数的：
1、公众号会话打开的参数是：&scene=0#wechat_redirect
2、好友转发打开的参数是：
①微信群：&scene=1&srcid=（识别码）&from=groupmessage&isappinstalled=0#wechat_redirect
②单个好友：&scene=1&srcid=（识别码）&from=singlemessage&isappinstalled=0#wechat_redirect
3、朋友圈打开的参数是：&scene=2&srcid=（识别码）&from=timeline&isappinstalled=0#wechat_redirect
4、腾讯微博打开的参数是：应该是&scene=3#wechat_redirect，感兴趣可以验证一下，这个来源基本没什么用。
5、历史消息打开的参数是：&scene=4#wechat_redirect
6、其他打开的参数是：除了上面的。
所以可以看得出来，微信各个阅读来源参数是统一的，格式为&scene=（来源编号）#wechat_redirect，而微信群、单个好友、朋友圈也分别有自己的附加参数groupmessage&isappinstalled=0、singlemessage&isappinstalled=0和from=timeline&isappinstalled=0 。
有网站的朋友，如果你的访问来源统计出现上述后缀的链接，再配合下域名，就能分辨出阅读的具体来源了。
卢旭庆，新媒体研究者，个人微信：lxqvip，个人微信公众号：卢旭庆（ID：lxqvipvip），由于加好友人数过多已开启免验证单向好友，请先关注我的微信公众号后再添加我为好友，不再免费解答过于小白和过于大而空的问题。
原文地址：微信图文阅读来源里的其他是什么？
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