终于，苹果要向中国开战了
终于，苹果要向中国开战了
江湖中的传说
苹果很霸道、微信不服软。4月份，苹果和微信谈判突然崩盘，微信宣布关闭“赞赏”，一群公号狗哭晕在厕所，小米、华为等一大批安卓机，却笑得露出了大门牙！为什么苹果手机的logo是被咬了一口的苹果？苹果公司向中国、向中国消费模式宣战了。因为只要你开发的APP，上架苹果系统，都必须缴纳30%的过路费，也就是你们谁到苹果这，苹果都要咬一口30%！要知道，美国企业所得税也就35%，企业界怨声载道。大嘴特朗普上台后，企业所得税由35%，减至15%。苹果税是30%，中国的税务局，估计都不敢这么狠！6月9日，扛不住的知乎妥协了，发布公告称，应苹果公司的要求，新版知乎APP更新之后，专栏赞赏功能，将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。除了知乎，近期苹果也要求微信等将赞赏支付，纳入到苹果iOS应用内支付，要求分成30%左右，如如果不遵办，苹果会拒绝发布其APP的更新，甚至将其从App Store上下架。苹果蛮横的背后，仰仗全球科技公司市值第一，也有盈利下滑的焦躁。2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率，从两年前同期的16%，下降至9%，随着中国手机的迅速崛起，苹果的没落趋势，还将继续。与此同时，中国消费者的手机应用收入大幅增加，在2016年，中国已成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。更重要的是，在移动支付的大蛋糕上，完全被微信、支付宝碾压。在中国，马云的支付宝，还有马化腾的财付通（微信支付+QQ钱包），占到了市场总份额的91.12%，苹果支付被归在1.88%的“其他”里面，你说库克老爷子能不捉急吗？其实吧，在自己的iOS平台上，收点抽成，也算合理，但32%也太高了。不过比苹果更厉害的，还有任天堂，不过早挂了，这可是当年游戏机的全球老大。任天堂第三代社长山内，在第二台游戏机（FC DISK SYSTEM）上发布了个吓人的政策，所有在任天堂平台上销售的软件，任天堂要占有一半知识产权。还有提成要预先交给任天堂，而不是销售后收取，比如预计某游戏每月有1亿流水，那么要预先交3000万给任天堂，至于实际业绩没达到，就是游戏厂商自己的事了，多不退少补，这可是只赚不赔的买卖。最终任天堂一手栽培的日本最重要的游戏公司SQUARE，投奔到索尼旗下，之后大部分厂商都与任天堂势不两立，结果任天堂王朝轰然倒塌。垄断意味巨额利润，也意味着封闭，垄断死于垄断。微信在硬顶，但和苹果估计也就是互怼下而已。苹果在中国1亿用户，微信用户9亿，在中国这个全球最大的数字内容生产和消费市场PK，只有两败俱伤，这也是小米、华为乐意的。既然大家都不傻，你懂的。我们可以不甩苹果，可腾讯还得仰仗苹果呢。游戏业务是腾讯最赚钱的一个业务，而移动手游的收入在腾讯的游戏业务中，占了很大一块。目前App Store中国区的游戏榜单，腾讯手游前十中，占据了三个席位，如果也被下架了怎么办？如果微信和iPhone只能选一个，你会怎么选？
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苹果向中国互联网公司开刀 腾讯能带领我们硬气起来吗？
　　编者按：苹果宣布打赏抽成 30%，如果拒绝执行则有可能导致应用下架的规定引起了轩然大波，今日头条、知乎等选择向苹果妥协，而微信则停用了公众号文章的“赞赏”功能。面对向中国互联网公司开刀的霸道苹果，腾讯能带领我们硬气起来吗？你的选择又是什么呢？
　　谁能想到在中国一向是财富和时尚象征的苹果手机如今也有被网友吐槽“吃相难看”的一天。而这场从4月份就开始的风波起源于苹果要收打赏的30%过路费引发的。
　　苹果将中国本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成，而接受用户打赏的原作者或主播的收入将减少。中国一系列App包括今日头条、知乎、映客等，已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式，而腾讯微信的回应最为“强硬”，直接取消了打赏功能。
　　这也引发了网友的吐槽和热议，“苹果在自掘坟墓”“抵制苹果”“店大欺客”“想钱想疯了”的声音占据了主流。人民日报更是发表评论称之为不讲理的“苹果税”。在各大媒体发起的“苹果和微信你选择哪一个”的投票中，绝大多数网友都选择了微信。
　　苹果在中国市场发展陷入困境的形势下又招致了广大中国网民吐槽。那么，中国企业能否抓住机会在中国市场打赢苹果？能不能真正敢和苹果公开叫板？未来苹果在中国市场又会走向何方呢？
　　荣光不再 苹果在中国发展举步维艰
　　苹果在中国市场的确是辉煌过的，单看每次发布会引发的关注度就知道了。而近年来，苹果发展却受到了阻碍。
排队买苹果的中国人
　　上月，苹果公布了 2017 年第二财季（第一季度）财报，中国区销售下降明显，成为唯一一个出现负增长的地区。财报显示该季度营收 529 亿美元，净利润 110.3 亿美元。营收高于去年同期的 506 亿美元，净利润相比去年同期增长 5%。共卖出 5076 万台 iPhone、892 万台iPad和 419 万台 Mac。表现最好的是服务业务，营收达 70.41 亿美元，同比增长 18%。作为苹果最重要市场的中国区，第二财季中国区营收为107.26亿美元，比上一财季的162.33亿美元下滑34%，比去年同期的115.35亿美元下降14%。
　　除了销量下滑之外，苹果强力推出的APPle Pay 也严重水土不服。2016年2月，苹果公司宣布Apple Pay在中国市场上线，在上线当天，Apple Pay绑定的银行卡数量就超过了3000万张。然而后劲不足，Apple Pay入华一周年之后，当前的移动支付市场已经是支付宝与微信的天下。
　　6月9日科技股的大跌又掀起了一阵风暴，当日，道指数和指数波澜不惊，分别小幅上涨0.42%和微挫0.08%。而纳斯达克指数的画风与这两大股指截然不同，下跌1.80%，收报6207.92点。尤其是苹果公司大跌3.88%，创下年内最大单日跌幅，收报148.98美元。据彭博社报道，新款iPhone所用的调制解调器的芯片，下载速度要比一些竞争对手的产品更慢。在苹果公司迎来iPhone十周年之际，这样的技术落后无疑是一大坏消息。尤其是有分析称，市场对于新款iPhone的期待，已经拉升该公司股价自年初以来上涨了接近30%。这次的大跌，让苹果公司的市值一日之内缩水了400亿美元。
　　中国企业蓄势待发 苹果走下神坛
　　在苹果业绩不佳的同时，国产品牌的成长让人欣慰。在手机品牌销量方面，公布的第一季度的销量中，出货量达到3455万部，同比增长21.6%。iPhone的份额在此冲击下正在不断下降，根据IDC的报告显示，全球智能手机市场，华为的份额由8.4%上升至9.8，OPPO的份额由5.8%上升至7.4%。
　　研究机构Counterpoint第一季度的调告显示，在2016年最畅销机型排行榜中，苹果iPhone 6S所占市场份额仅2%，排名第一的是国产手机Oppo R9，市场占有率达4%。这是自2012年以来，苹果iPhone首次跌出最畅销机型榜首。
　　在第三方支付市场方面上，艾瑞咨询发布的2017中国第三方移动支付行业研究报告显示中国第三方移动支付中具有经济效益的交易规模为11.9万亿。其中，支付宝市场份额为61.5%，财付通为26.0%。支付宝财付通双寡头格局已定，在剩下的 10% 市场中，前十的排名也依然看不到 Apple Pay 的身影，几乎可以忽略不计。Apple pay 入华水土不服，有分析人士指出苹果公司至少要克服“最后一公里”和“最后一厘米”的双重挑战。“最后一公里”是指苹果公司必须要让更多商户接受苹果支付，尤其是遍布中国二三线城市的小型商户，而“最后一厘米”则是要让更多顾客选择苹果支付。而这两项任务都任重而道远。
　　苹果VS腾讯 谁才是未来的大赢家
　　读者肯定已经注意到了，这次能引起这么大的风波很大程度上归结于“苹果要下架微信”的这则传言。微信被推出来当枪使的背后则是日渐壮大起来的腾讯让我们看到了抗议霸道苹果的可能。
　　我们首先来看一下腾讯的的业绩。腾讯公布的2017年第一季度业绩显示，收入约为495.52亿元人民币，同比增长55%，环比增长13%;毛利约为254.43亿元，同比增长37%，环比增长8%;股东应占溢利约为144.76亿元，同比增长58%，环比增长37%，每股基本盈利1.54元。
　　网络游戏收入增长34%至228.11亿元，该项增长主要反映来自智能手机游戏（如《王者荣耀》及《龙之谷》）及个人电脑客户端游戏（如《英雄联盟》及《地下城与勇士》）收入的增长。微信及WeChat月活跃账户达9.38亿，同比增长23%。
　　而腾讯大力推广的小程序也是最让苹果担忧的。苹果公司近日宣布，自2008年推出App Store以来，已经累计为全球范围内的开发者带来超过700亿美元（约合4764亿人民币的）的收入。据苹果介绍，App Store上的App下载量在过去一年内增长超过70％。苹果从中获得了30%的分成，公司能稳稳进账300亿美元。
　　有分析称，互联网公司的战争是入口的战争。早就为苹果下过定义，苹果是一家优秀的软件公司，所以自己做硬件。手机和电脑等硬件，都只是苹果作为互联网平台的流量入口而已，真正的野心在应用商店端。微信恰恰也正在成长为入口，并且正在越来越多取代苹果应用商店。
　　4月22日，微信官方通过“微信公众平台”发布消息，公众号文章支持添加小程序卡片，自此公众号和小程序之间实现了无缝对接。这意味着，对于此前苹果官方禁止的公众号“赞赏”功能，微信已巧妙将它引导至小程序内。麦当劳、星巴克、摩拜等标杆型公司也已经率先推出小程序，并利用这一工具不断进行场景和服务拓展。微信和小程序都是腾讯公司“连接一切”策略中的重要棋子。微信小程序开放能力越强，其与苹果在流量渠道的竞争便愈发激烈。小程序也在场景使用上开始了分化，一些简单的名片、交通、政务等应用开始与它结合。如今，小程序成为了新的连接工具，并巧妙绕开了苹果的规定。
　　在小程序不断开疆拓土的未来，腾讯和苹果之间必将会有新的博弈。
　　那么这时候要问一下：你的选择是什么呢？
（责任编辑：娄在霞 ）
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来源：艾米米
作者：艾米米 人气： 发布时间：
摘要：不交税就滚出苹果商店！ 地球人已经不能阻止苹果税的流氓行径了，而且库克把第一炮直接打向巨头腾讯，宣布微信公众号打赏属于APP内购买，苹果要抽成30%！好一招漂亮的擒贼先擒王，拿下了鹅厂还怕别的小玩家不束手就擒吗？！ 苹果的如意算盘打错了，没想到鹅...
&不交税就滚出苹果商店！&
地球人已经不能阻止&苹果税&的流氓行径了，而且库克把第一炮直接打向巨头腾讯，宣布微信公众号打赏属于APP内购买，苹果要抽成30%！好一招漂亮的&擒贼先擒王&，拿下了鹅厂还怕别的小玩家不束手就擒吗？！
苹果的如意算盘打错了，没想到鹅厂小马哥比库克更强硬&&直接关闭公众号打赏功能，看你还怎么嚣张！随后，阿里旗下的UC也关闭了打赏功能，坚决地加入了反苹果阵营。
自从苹果宣布在中国抽成30%+10天账期之后，知乎、陌陌以及花椒等中国互联网公司纷纷缴械投降，而这种妥协也遭到了国内舆论的口诛笔伐。人民日报微博直接发文怒怼苹果：&哪里是雁过拔毛，分明是强人剪径！&
苹果敢于推出霸王条款，是谁给它如此大底气？难道就不担心13亿中国人抛弃苹果，自此改用安卓吗？
对于&苹果税&是不是合理，苹果的逻辑是，你的应用是在我的系统里生存的，此店是我开，此路是我修。要想从此过，留下买路财。打赏违背了苹果的协议，没有采用App内购买方式设计，公司不能享受本该享受的App内购买带来的利润分成。
但是，中国企业的逻辑却截然不同：打赏是用户对内容贡献者的馈赠，不是App官方卖东西赚钱。就好比卖艺人借腾讯、阿里的地界儿练练摊，人家腾讯、阿里至多借机揽客，多树几块广告牌赚钱，却不会把手伸到卖艺人的兜里强行掏出看客们的几枚赏钱。
苹果税的逻辑在中国简直是强盗逻辑。
我们在苹果应用商店付费下载app，苹果收取30%的费用。这有一定的合理性，相当于苹果是超市，30%分成是苹果开超市赚的差价。但也有不合理性&&苹果超市是垄断经营，我买app必须从你苹果应用超市买，卖app的也只能在你苹果应用超市卖，否则在苹果手机上就不能安装。这就触犯了反垄断法。
前几天，腾讯起诉OPPO就是典型案例，OPPO手机拦截腾讯手机管家被法院判定为侵权，判决OPPO立即停止侵权，并判定OPPO武汉旗舰店暂停销售手机。根据这个判例，中国任何一家App如果不通过苹果商店客户手机就不能安装的话，就可以起诉至法院判决苹果侵权，并请求法院判决对苹果手机实施禁售。
至于APP内打赏行为，是消费者与app提供者之间发生的服务。苹果既不提供服务，也不提供交易的中间服务。如果苹果非要插进来收费30%，属于不当得利。中国法院有充足理由判定App和苹果之间的协议无效。
苹果商店已经有了垄断嫌疑，现在强推&苹果税&是更大的垄断行为，中国人必须抵制这种流氓行为。当然了，正如人民日报所说，&苹果确有底气这样做：我的地盘我做主。从Windows到iOS再到安卓，我们的操作系统在哪里？没有核心技术，必然受制于人&。
法律可以支持腾讯、阿里，禁售苹果，禁用iOS。但是如果Windows和安卓也对我们中国人耍流氓，我们能将他们统统禁用吗？反击苹果最好方式不是抗议，不是法律，而是我国互联网自身的进步，真正突破系统和芯片这样的关键技术壁垒，当某天我们随时可以把Windows、iOS和安卓当垃圾一般丢弃的时候，苹果们自然就不敢耍流氓了，这是已经在航天、高铁、导航等行业一再证明的道理。
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