现在，中国年轻人出国最爱买什么奢侈品牌？
中国消费者对Dior、Prada和Gucci的追捧实属意料之中，三个奢侈品牌对千禧一代的争夺也已经反映在业绩数据上。图为Prada的一家门店
作者 | Drizzie
奢侈品行业充满变数，喜新厌旧的千禧一代一直在期待下一个能引起他们兴趣的奢侈品牌。
据i2i集团发布的微信调查数据，中国年轻人出国最爱购买的品牌前四名依次为Dior，Prada，Gucci和Coach。他们同时也喜欢Herm&s，Chanel，Burberry，Boss和Tiffany。而前几年都名列前茅的Louis Vuitton今年滑落至第十名。i2i首席执行官Alexander Glos表示，这表明有多少中国千禧一代&渴望与父辈喜好不同的奢侈品牌&。
这些18至39岁的中国单身购物者也是中国出境旅游购物贡献最多市场增量的人群，他们占中国出境购物者总数的50%。谈及全球中国旅游购物的两大趋势，Alexander Glos说：&其一是千禧一代或者称之为中国&单身人士&的兴起，他们选择享受生活，延迟步入婚姻。其二是他们更愿意开拓新品牌，而不愿意一直追随一个品牌。
入围该名单的还有Saint Laurent，Cartier，Omega，Leica，德国行李箱品牌Rimowa和德国高端厨具品牌WMF。
该调查数据来源于由i2i旗下的9个微信旅行杂志平台，各平台覆盖人群总数超过120万旅行者，采用问卷调查的方法采集了11,500名中国旅游购物者的样本数据。鉴于该机构垂直受众广泛以及样本量较大，数据可信度较高。
中国消费者对Dior、Prada和Gucci的追捧实属意料之中，三个奢侈品牌对千禧一代的争夺也已经反映在业绩数据上。
自Christian Dior去年7月宣布Maria Grazia Chiuri担任品牌新任创意总监已近1年时间，Maria Grazia Chiuri至今发布了两个成衣系列、一个高定系列和一个早秋系列，为Dior带来以女性主义为核心的的年轻化风格，成功拉拢了千禧一代消费者。 尽管Maria Grazia Chiuri在Dior的表现被时装评论人诟病。但是最新数据表明，Maria Grazia Chiuri为Dior带来的年轻化举措已经初步获得成功。
Maria Grazia Chiuri上任后Dior的明星单品J'ADIOR猫跟鞋
Dior发布的2017财年第一季度的财报显示，在截至3月31日的三个月内销售额同比大涨18%至5亿欧元，零售渠道销售额按实际汇率计算，较去年同期上涨19％。无论是带有女权主义色彩的&We Should All Be Feminists&宣言T恤，还是白色丝带J&ADIOR猫跟鞋，都在短短半年间成为在社交媒体和街拍中频繁出现的辨识度极高的标志性单品，深受年轻一代消费者喜欢。
Prada也凭借产品年轻化和数字化战略进行大幅转型，被认为是下一个最具复苏潜力的意大利奢侈品牌。截止今年1底，Prada集团（01913.HK）2016财年收入录得31.84亿欧元，同比下跌10.3%，利润录得2.78亿欧元（约合人民币20亿）下滑15.9%，远低于2015年的27%下跌幅度。值得关注的是，集团收入在亚洲的主要市场大中华地区销售从去年第三季度开始由跌转升，并在第四季度延续增长趋势，受业绩回暖，集团年度销售额跌幅从上半年的15%收窄至10%。
Prada重新将消费者找回来，靠的是重振手袋业务和全新数字化战略，二者无疑是当前年轻消费者最感兴趣的部分。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示，Prada目前已成立一个全新团队，致力于发展数字化战略。集团2017年还将重点发展去年底提出的&Prada365&数字营销战略，改变其传统的广告战略，构建&一段连续的视觉数据流&，即一个包含从纸媒到互联网以及社交媒体的全维度平台。
而集团全球首个电商平台最快预计在年底面向中国、韩国、澳大利亚、新西兰和俄罗斯等国家的消费者开放，其他国家与地区则将于2018年正式推出。另外，Prada和Miu Miu的官方网站也计划在夏季推出全新版本，以改善消费者的使用体验，提升品牌的吸引力。Patrizio Bertelli强调，集团着重进行数字化转型的目的是融合线下与线下销售渠道，并把品牌的社交媒体价值转化为产品销量，以刺激业绩增长。
麦格理早前发表研究报告，坚持看好Prada集团的市场潜力，其经营利润较该行预测高出2%，该行指出，Prada集团下半财年销售表现受惠于奢侈品复苏而转趋正面，旗下Prada及Miu Miu品牌明显出现改善趋势，预计集团新财年上半年的同店销售跌幅将进一步收窄至2%，并在下半年转正增长3%。
Gucci手袋成为拉动品牌销售的重要品类
Gucci近两年一跃成为千禧一代消费者最拥簇的奢侈品牌早已不是新闻。得益于成功吸引了千禧一代消费者，去年第四季度千禧一代在Gucci贡献的销售额比第三季度猛涨70%。在整个2016年财年，千禧一代差不多买了Gucci一半的产品。今年第一季度Gucci的增长速度首次超过集团旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent, 在该季度收入录得猛涨51%至13.54亿欧元，同比增长48.3％，是20年来最强劲的增长，为开云集团贡献了三分之一以上收入。足以可见千禧一代消费者强劲的购买力。
不过正如Gucci首席执行官Marco Bizzarri所说，时尚行业无时无刻都充满了变数，传统和规则随时都会被推翻，消费者才是真正的主导者，换句话说即是Gucci将时刻警惕消费者审美疲劳的危险。毕竟前些年一直受消费者追捧的Louis Vuitton今年却仅名列第十位，落差感难免有些大。对于喜新厌旧、口味难以捉摸的千禧一代，奢侈品牌将面临挑战。
现在，各奢侈品牌正通过品牌数字化，产品多样性和充满创意的故事性营销等各种不同方式来吸引着新生代的消费者，但也显得越来越焦虑和急躁。
LVMH集团旗下最重要的奢侈品牌LV也正积极地寻求新的出路，变得年轻起来。 在去年9月的时装发布会上，LV品牌创意总监Nicolas Ghesqui&re为年轻化和科技融合做出进一步的尝试，首次推出手机壳挑战&It Bag&市场，正获得越来越多千禧一代的青睐。 而LV最新与Supreme的合作也迎合了千禧一代的口味，也正在激活年轻人的市场。
有分析表示，LV也开始想明白，为什么一个街头品牌可以每周发售新品都大排长龙，而自已则是打折时候才能出现排队的场面。
不过，针对千禧一代消费者的营销也不一定就能得到回报。早前瑞士联合银行对来自中美两地的2109名的千禧一代消费者的调查显示，千禧一代同样关注产品的奢华性，但奢侈品牌争夺年轻人的竞争就是产品之间的竞争。 Bernard Arnault对其集团旗下品牌发出了警告，只有品牌为自己的产品品质与形象负责，才能确保业绩长期稳定地增长。
值得关注的是，中国千禧一代的奢侈品牌购买行为有大约三分之二是发生在境外。根据i2i发布的中国消费者境外奢侈品消费，中国人仍然是全球奢侈品牌消费的巨大力量。全球奢侈品中有50％是由中国人购买的，但70％到80％的购买行为发生在中国以外地区。换句话说，世界各地的中国游客正在购买37％的奢侈品品牌。
Alexander Glos认为，中国消费者热爱出境游购买奢侈品的原因在于，尽管消费者能够在中国买到同样的产品，中国年轻消费者要证明自己&有能力在巴黎购买Dior&，并且在微信上与好友分享这一经历。
咨询机构麦肯锡在日前发布的2017中国奢侈品报告中给出的解释则更为具体，报告认为中国境外奢侈品消费的主要原因在于消费者对于境内奢侈品购物体验的不满。报告显示富裕群体每年出境游平均5.9次，是中国出境游的主要人群。富裕人群在决定是否出境购买奢侈品时，首先看的依旧是价格，他们对价差的容忍度越来越低。2012年，60%的消费者愿意接受20%的价差，如今仅有20%的消费者对此能够容忍。
而在境内外奢侈品价格相似的情况下，仅有70%的消费者会选择在境内选购。中国富裕客群对境内奢侈品购物有诸多不满在于产品线、店内体验和客户服务质量等问题。
富裕消费者对境内购物体验的不满把他们推向了境外。2008年至2016年间，境外奢侈品消费占消费金额的比例从三分之二增至四分之三。据麦肯锡观察，内地奢侈品的供需不匹配的情况却越来越严重。境外奢侈品消费热情高涨，内地市场却持续低迷，从年，中国内地奢侈品门店数量增长了3.3倍，但销售额却只增长了2.3倍。
此外，80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市。但消费奢侈品的富裕人士仅有25%者生活在这些城市，奢侈品牌门店覆盖和奢侈品需求呈现出明显的不匹配。
至于旅行的目的地，i2i指出美国目前是最受欢迎的旅游目的地。欧洲地缘经济政治和社会持续动荡，再度引发业界对全球奢侈时尚零售行业的担忧。早前有分析指，欧洲旅游业刚见到希望的曙光，又因频发的恐怖袭击事件重归黯淡，将给奢侈零售业带来更多的不确定性。实际上，过去一年间，中国消费者因为对欧洲恐怖袭击感到恐惧而放弃出境游的情况并不少见，对法国和意大利这样的奢侈品购物天堂更是&望而却步&，随着欧洲的商店越来越依赖中国顾客，奢侈零售行业正在经历史上最敏感的一个时期。
今年初，法国旅游发展署主席Philipp Fohr表示2016年法国接待游客人数比2015年减少6%至7%，其中中国游客降幅达20%。Philipp Fohr还表示，2016年是法国旅游业极其困难的一年，受恐袭威胁等多重不利因素影响，访法游客人数显著减少，奢侈品牌在欧洲地区的业绩均受到了很大影响。 近期伦敦频发的恐怖袭击事件同样引发中国着出境消费者的担心。
奢侈品牌为了避免被边缘化纷纷开始抢占千禧一代市场，而中国的千禧一代毋庸置疑是其中最重要的细分群体。
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时 尚 人 物意大利留学 必须知道的十大奢侈品品牌
来源：搜狐出国
&&& 连设计师都爱用的奢侈品牌PRADA (普拉达)是意大利的老字号，其创始人MarioPrada于1913年在米兰市中心开办了首家精品店，那些时尚而品质的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。如今，从皮件、服装到鞋子、内衣，PRADA已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。目前的品牌掌舵人MiucciaPrada不仅是PRADA的继承人，还是首屈一指的时装设计师。事实上，在她1978年接手PRADA之际，该品牌仍是流传于欧洲的小牌子，Miuccia力求突破，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。而Miuccia所设计的男装、女装以及MIUMIU系列每年的两次发布，已成了全球时尚人士不容错过的盛事。来自全球不同城市的设计师们，很多都是PRADA皮件的爱用者，纽约的Donnaren也背着黑色尼龙布系列的PRADA包包出门。在鞋子方面，PRADA也一直是鞋类流行的领导指针，例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋&&都是PRADA所带起的风潮。所以说，为什么是穿PRADA的女魔头，而不是穿XX的女魔头呢？在某种程度上，我们甚至可以说，PRADA左右着相当程度的时尚潮流趋势。对于时尚贵女们来说，没有几件PRADA傍身怎么行？所以连出了名挑剔的香港潮流教主黎坚惠都是PRADA的拥趸。继2008年的奥运限量系列后，PRADA近期还推出专为上海世博会设计的限量版手袋、运动衣、运动鞋与配饰，该系列以上海浦东的标志性都市形象与自然符号相融合，包括蝴蝶、花朵与绿叶，诠释了PRADA的愿景“未来城市”。而PRADA也将作为奢侈品第一大国意大利的上海世博馆服，PRADA在全球奢侈品行业的地位可见一斑。
　　MIU MIU
&&& 可爱少女的贵妇装MIUMIU（缪缪）是PRADA唯一的年轻副牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名MIUMIU而起。1992年推出的MIUMIU风格线条流丽，款式简约，少了无谓的装饰细节，整体上予人一种承接PRADA简约风尚的感觉，却突破了主线较成熟的一面。颜色橙黄粉红居多，再配上可爱的图案，就这样为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。曾有人批评Miuccia似乎私心地将最好玩最过瘾的设计都放在MIUMIU之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，因为设计师实现了一票大女人梦回小女孩时代的梦想，也因为如此年轻有趣，才可让Prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性。可能PRADA只是Miuccia的家族使命，而MIUMIU才是完全属于她自己的吧。同PRADA相似的是，MIUMIU也具有相当的潮流领导能力，在鞋子上镶嵌大颗的璀璨水晶就是她近年来的杰作之一。遗憾的是，MIUMIU在2008年砍掉了收益远不如女装那般回报丰厚的男装，的确令品牌爱好者们着实神伤了好一阵子。
　　BOTTEGA VENETA
&&& 无LOGO胜有LOGO创建于1966年的BOTTEGAVENETA（宝缇嘉）是全球皮革品牌中的翘楚，素有“意大利的爱马仕”之称的BV向来以其“低调的高贵”备受赞誉，产品系列包括手袋、鞋履、香氛和男女装高级成衣、男装高级成衣等。也许你对这个品牌有点陌生，没关系，你肯定不止一次在城中名门贵妇、好莱坞明星的手上看过它，比如壮如买菜筐的Cabat，比如小巧婉约的Knot，如今的BOTTEGAVENETA在时尚圈已经成为独一无二的奢华表征。&
&&& BOTTEGAVENETA以软包为主，编织皮革被处理得极为柔软，完全不用担心磨损衣服。它之所以矜贵，在于纵横交错的皮革简直就是耗时耗工的标准范本，以着名的Cabat为例，制作流程是，用四层最顶级Nappa小羊皮，每两块皮上下黏合在一块儿再裁成条状，然后以木制框架作为支撑，一体成型手工编织，整个包袋无切缝接边，其过程需要十分熟练的工匠花3到4天的时间完全手工制成。也正因如此，与爱马仕并称“奢侈品中的奢侈品”的BV，每年推出的限量颜色Cabat尽管价格惊人却仍供不应求。更为独特的是，没有标签的BOTTEGAVENETA在一众同类商品中依然耀眼到灼目，精湛的编织就是BV的LOGO。很少有品牌像它一样，拥趸与反对者的界限划分如此清晰统一：在BV的标志性单品上，你找不到任何一处显眼的品牌LOGO，爱它的人钟情其低调矜贵，恨它的人总为了花几万块买的包却没有几个人能认出来而着急上火。所以，时尚界有这样一个说法广为流传：“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。”
　　DOLCE &GABBANA
&&& 不是每个人都可以DOLCE&GABBANA如何定义DOLCE&GABBANA世界并不容易，这是一个充满情感、传统、文化和地中海气息的世界。1985年诞生的DOLCE&GABBANA（杜嘉班纳）品牌取自两位意大利设计师的名字，DomenicoDolce和StefanoGabbana。两位同性恋人设计师将他们感性而独特的风格演绎并推行到全球，把充满魅力和多元化的意大利精神变成一面旗帜。两位设计师深受好莱坞明星的青睐，曾为当今所有摇滚乐歌星设计服装，并获选为无可争议的设计先锋人物。他们是麦当娜、莫尼卡贝鲁奇、伊莎贝拉 罗塞利尼、凯莉 米洛、维多利亚 贝克汉姆、安吉丽娜朱莉的指定设计师，更以“使影星看起来更影星”而闻名。除了南意大利西西里岛的创作灵感，强调性感的曲线，像是内衣式的背心剪裁搭配西装，是DOLCE&GABBANA最典型的服装造型。意大利女性穿着讲究饰品，使得DOLCE&GABBANA的配件都显得相当华丽，从皮草制的复古提包，搭配绣满图案的及膝袜，都极具DOLCE&GABBANA设计风格。因为DOLCE&GABBANA特殊的精神气质，喜欢它的更多是明星或走性感路线的年轻人，更多的顾客只好消费它的香水、手袋等单品。你想穿它？得先看看自己的血液里有没有狂野的因子，如果没有，即使你再有钱也穿不了。要知道它招牌式的风格是浓烈、华丽、妖艳和妩媚，对有着强烈个性的女人尤其有吸引力。如果你看到DOLCE&GABBANA的豹纹薄纱或者花朵混合图案时只想到俗艳，那绝对不是DOLCE&GABBANA的问题。
&&& D&G意式性感代表作名动江湖的DOLCE&GABBANA并不等于D&G。D＆G于1994年推出，作为DOLCE&GABBANA的副线，延续一线品牌精神的同时，更加入幽默风趣而狂放的元素，以此来吸引年轻人，狂野的豹纹曾经一度是D&G的代表性图案，成为年轻人向往的欧洲风格的流行标志。被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征服了大批年轻人，而D＆G也正是年轻人精神的体现，代表着自由、个性的年轻化风格，身上有时还带着些反叛的味道。D&G“最西西里”的性感浪漫，结合了来自意大利的万种风情，其匪夷所思的搭配给人强烈的视觉冲击。有趣的是，D＆G的风头已经大大超过主线DOLCE&GABBANA，这个副线品牌古灵精怪，不论在款式及颜色上都显得年轻许多；而在设计上，则大量运用了各种具有弹性的材质，加上鲜艳的颜色，使其服装时髦且容易穿着。D&G的招牌产品主要是牛仔裤和皮衣，而且把最IN的豹纹做得相当地道，是国内你能找到的最美丽的豹纹。2008年，D&G推出LilyBag手袋，有多种颜色可供选择，沿用了一贯的圆浑软身设计，容量超大；包上的七条拉链，显现出品牌刚柔并济的美感，成为最具代表性的潮流产品。
　　SALVATORE FERRAGAMO
&&& 意大利制鞋名匠SALVATORE FERRAGAMO（萨尔瓦多菲拉格慕）自1927年成立同名品牌开始，历经全球经济大衰退、第二次世界大战，但是依然屹立不倒，并于今时今日成为一个历久不衰的意大利经典品牌。SALVATOREFERRAGAMO以制鞋起家，目前已扩展至男女时装、手袋、丝巾、领带、香水系列等，发展成一家“Dressed From Head ToFoot”的全线时装品牌。FERRAGAMO的成功在于其对产品品质的坚持，即使在生产过程机械化的今天，产品全数采用手工缝制，而且每名技术人员只负责一个工序，令工序更完美。由为美国电影设计所用鞋履开始，FERRAGAMO的名字与影圈结下不解之缘，它热衷于为世界各地之明星制作鞋履。从玛丽莲梦露，到为第一位亚洲女星章子怡及男星梁朝伟度身设计鞋款，FERRAGAMO的名字一直长流不息。在每一季的新款中，FERRAGAMO通常会保持两个路线：一是经典的鞋款，二是流行的鞋款，其中最出名的经典蝴蝶结款式包括平跟、中跟、高跟等多个形态，颜色也有近二十种之多，虽然略嫌老气，却是众多OL的最爱，卖遍了世界每一个角落。
&&& 世界皮草第一家FENDI（芬迪）的故事始于1925年，专门生产高品质毛皮制品,其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装、成衣等品类，甚至开发了珠宝、男用香水等，但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉。1962年，FENDI公司聘用着名设计师KarlLagerfeld为其品牌设计师，老佛爷富有戏剧性的设计理念使FENDI品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评，老佛爷与FENDI合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双C字母、意大利古奇的双G字母后，又一个时装界众人皆识的双字母标志。FENDI有两款ITBag：一是Baguette，俗称法棍包，因为它小巧细长，夹在臂下爽朗潇洒，令人想起气质冷艳的法国女人，夹着法国长棍步出面包店。Baguette线条极其简约，每年设计师都在质料、色调和贴花装饰方面大胆创新，成为隽永的时尚标志，目前共推出逾千款Baguette，全球销量超过800000个。另一只就是鼎鼎大名的SPY（间谍包），包如其名，不用的时候不知道它是干什么的，用的时候才知道它什么都会干。这个包包的容量超大，并隐含有多个巧妙的容量空间，像扣环里的特制圆形暗袋，袋口提把刚好能塞进一只唇膏且附带有小镜子一枚，这些设计不只具有装饰作用，更拥有实质使用的功能。SPY的气场极大，可谓富贵逼人来，一般小女生很难驾驭，适合有点年龄身份的贵妇或企业高管使用。
&&&“被恶俗”的奢侈品被亚洲人疯狂热爱导致烂且恶俗的GUCCI，于1921年在佛罗伦萨创办，其产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，是意大利最大的时装集团。GUCCI最具识别度的是绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合；而着名的双G形LOGO来源于其创办人GuccioGucci名字首写字母，大量用于手袋、饰品及衣物。说到GUCCI就不得不提到拯救了这个品牌的前创意总监TomFord，是他令当时日渐式微的GUCCI焕然一新，推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。TomFord大刀阔斧整顿GUCCI，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使GUCCI成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，GUCCI在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。早在60年代，GUCCI就推出了一大批深受这一时期诸多偶像级人物青睐的杰出作品，并因这些不朽设计而声名卓着。杰奎琳肯尼迪曾背过的GUCCI 肩背包，正是如今着名的“Jackie O”；伊丽莎白 泰勒和塞缪尔贝克特都曾经背过那款休闲、中性的“变形虫”；带有花卉图案的印花真丝丝巾更是专为格蕾丝凯丽而量身打造。值得称赞的是，GUCCI的小配件款式相当丰富，你可以在这里找到别家没有的实用小物，腰带、手机绳、超大、大、中、小号的钱包、钥匙包、卡包、名片夹等等。虽然做工明显不如LV之流，但每年两次的7折起跳，低至5折也让奢侈品有了机会飞入寻常百姓家。
　　GIORGIO ARMANI
&&& 当你不知道穿什么时，就穿ARMANI1975年，GIORGIO ARMANI（乔治阿玛尼）诞生，品牌创始人GiorgioArmani先生在国际时装界是一个富有魅力的传奇人物。他设计的时装优雅含蓄，大方简洁，做工考究，集中代表了意大利时装的风格，他曾经在14年内包揽了世界各地30多项服装大奖，并以一件飞行员夹克改变了时尚的方向。在世界时装史上，GIORGIOARMANI已经超越了品牌本身的意义，成为了极简主义的优雅代表。乔治阿玛尼擅长把与女装相关的元素应用到男装传统中，又为女人创造出一种低调内敛的新着装方式。在款式简单、用色谨慎的风格下，天王级的Armani，将他的设计理念归纳为：删除不必要装饰，强调舒适性和表现不繁复的优雅。GIORGIOARMANI的男装设计既不性感也不算惹眼，但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性，是职场上非常得体的意大利品牌。上世纪80年代，GIORGIOARMANI开始扩充它的副线品牌，除高级时装以外，陆续推出了面向年轻人的成衣品牌Emporio Armani、休闲系列ArmaniExchange、牛仔系列ArmaniJeans等,均在中国设有专卖店。重视时尚的人几乎都有共同的想法，都市男人在一生中，至少得拥有一件ARMANI的西装。虽然这是一种恭维，但也证明了ARMANI在服装界的分量。
(责任编辑：王淼)
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主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
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客服热线：86-10-
客服邮箱：转：中国年轻人追逐奢侈品 消费者年龄比欧洲年轻15岁
准备去澳大利亚旅游的张小薇，不到半个小时就收拾好了行李箱，但整理长长的购物清单却用了近两个小时。单子上大多是亲友们让她捎回来的鞋、化妆品和包，这些名牌物件价格不菲，品牌、款式、尺码、价格区间都需要一一核对，以防买错。让她忧愁的是，8天后返程时，现在近乎空着带去的行李箱，肯定要超重、超价。&为把箱子腾空，我打算就穿一双凉拖过去，买好新鞋穿回来。&近年来，随着出国机会的增加，越来越多的人有了张小薇这样的经历。购物，正在出国旅游中占有越来越重的分量。
中国过春节 全世界挣钱今年春节期间出境旅游的中国人，再一次拉动了全世界的消费。据报道，近800名中国游客大年初三晚上在拉斯维加斯的梅西百货旗舰店&包场购物&两小时，北京今年春节赴欧洲旅游的家庭平均在欧洲消费5万到6万元人民币。2月9日，中国银联发布数据称，2011年春节期间（大年三十至正月初六），银联卡境外交易金额同比增长44%。中国人对购物，尤其是购置奢侈品的狂热，绝不是这个春节才开始&井喷&的现象。&2010年6月至今，欧洲奢侈品市场消费总额的65%属于中国人。&世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤告诉本报记者，中国奢侈品消费总额几年内就将超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。该协会的最新调查还显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。
消费心理是关键欧阳坤表示，世界奢侈品协会对中国奢侈品消费的主流人群进行调查，结果显示，月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶：在年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。&在未来3到5年内，25岁到30岁的消费者将成为我国购买奢侈品的主力军。&欧阳坤说，中国奢侈品消费主要以服饰、香水、手表、皮具等小件个人用品为主，欧美消费者则主要以买豪华地产、汽车、贵重珠宝等顶级奢侈品为主。在欧阳坤看来，奢侈品消费年轻化，很大一个因素就是&富二代&之间的攀比，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位。&在欧美，父母给孩子买奢侈性消费品的很少。而中国的第一代富豪则不同，他们希望孩子能享受这些。&欧阳坤说，&中国人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄，而是消费心理。&在奢侈品购买大军中，还有大量年轻的&追逐者&。他们用于购置奢侈品的消费比例，往往占个人总收入的很大一部分。月收入不到3000元的高校教师王丽（化名）就有两只LV的包。第一只是托出国的朋友购买的棋盘格花纹的基本款，4000多元。一天她拎着这包坐地铁，听见两个姑娘议论，&买LV还坐地铁，肯定是假货&。次日，她就去当地最贵的商场，花5500元买了一只款式完全相同的LV包，只有花纹不同。&这只是老花的，是LV的经典图案！&王丽这样强调。世界奢侈品协会发布的&2010中国奢侈行为心理趋向调查报告&显示，七成以上的中国青年消费者购买奢侈品，就是为了拥有一件奢侈品，品牌文化不重要，让更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的卖点就是&必须是圈子里公认的奢侈品&。调查还显示，中国二线城市的奢侈品消费人群不断增加，其2010年的人均消费支出甚至超过了一线城市同等收入水平人群。在这样热烈的购买氛围中，中国几乎成了&奢侈品业的天堂&：去年，几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长；中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达15%；中国成为保时捷(Porsche)全球第二大市场，一年售出14785辆汽车；路易威登仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌&&高盛发布的最新数据显示，2010年中
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