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OPPO vivo为啥那么火？原来是因为拍照啊！
2016年的手机市场，最为人称道的品牌恐怕就是两个齐头并进的好兄弟&&OPPO与vivo了，这对被称为 &最强逆袭&的品牌一路稳扎稳打，最终在2016第三季度销售稳超小米，逼宫华为，表现出了令人咋舌的实力，连华为内部都表示，要向OV学习，小米也开始强调线下体验，直到现在，OV神话的热度仍未消散。
OV为啥卖得那么火？很多人都对它们独树一帜的战略眼光和深耕三五线城市的务实打法进行了全方位的剖析，还有它们各种高调的冠名亮相和紧随潮流的偶像代言路线&&这些都是营销上的套路，而一个品牌的成功，又如何离得开产品本身？
那么你又知不知道，在消费者眼里，OV手机哪里最吸引人呢？或者说人们购买OV手机最大的理由是什么呢？原来，最主要的是因为OV迷人的拍照功能。
这是一组来自&今日头条&最近公布的《2016年度手机报告》的一个统计，可以看出，2016年，从小米换到OV的人群中，对摄像头及自拍的兴趣高于其他换机用户，这个局部统计从侧面说明了OV手机拍照功能的强大魅力。
优质的手机拍照是OV 2016年主打的重点功能，&1600万柔光自拍，照亮你的美&到&这一刻，更清晰&，对比起之前的&充电5分钟，通话两小时&等，从这一系列OV今年推出的新slogan已可见一斑。OV今年发布的几款手机，R9、R9s、X7、X9等都强调拍照功能，强调美颜自拍，2016年还被称为是vivo&发展人像拍照道路上重要的一年&。多说两句，OPPO最新的2017广告大片儿《小人国奇幻之旅》也延续了这种主推拍照功能的思路，&所有的功能露出都与拍照有关，包括小人国居民为杨洋拍照、故事高潮的大合影、正片中的唯一文案&你的那张新年照，又在等谁？&，以及落款的广告语&这一刻，更清晰&。 &
OPPO最新广告&小人国之旅&
从调查统计来看，拍照需求也是用户购机时最看重的体验。
从之前强调手机续航时间，到强调手机拍照功能，OV在2016年的产品和营销顺应了消费趋势。事实上，优化拍照功能已成为当下很多品牌发力的一大重点，其中包括苹果。苹果在最新推出的iPhone7 Plus中就强调了它的双摄像头以及新出的肖像模式。
苹果iPhone 7 Plus拍照功能广告
另外，在今日头条的这份报告中，还对OV手机2016年的整体表现进行了多角度的统计，整体反映出的趋势与此前许多的市场观察呈现出了一致的表现，其中不乏亮点。
根据统计可以看出，OV用户的用户忠诚度和品牌粘度都比较高，在2016年提升的幅度比较大。
&一系列的市场表现使得OV在2016年进入具有竞争力手机品牌排行榜前三。
在2016年的换机市场中，有一点值得关注&&小米的用户流失到vo是一个典型现象，经过对比分析，OV的用户很多都来自于小米，而且是18岁到23岁的年轻人居多，这部分人群也恰好是喜欢自拍美颜的主要人群。
分流严重，品牌留存率低，恰恰也解答了小米手机与在2016年市场表现不尽如人意的直接问题所在。
今日头条的这份报告是基于其6亿用户手机设备的使用情况进行统计的，分析了手机设备份额、用户换机行为、购买行为和品牌关注度，另外，值得注意的是，报告还设置了分报告，专门分析了三四五线城市用户的手机数据，包括消费数据和阅读数据（数据来源：今日头条算数中心）。
随着一二线城市营销趋于饱和以及三四五线城市消费力整体增强，越来越多的各类品牌开始关注三四五线城市，这部分城市的人口数达到近9亿，市场潜力与机遇强大。OV自诞生起，一直在深耕三四五线市场，通过一种&农村包围城市&的打法，抢占了这部分市场的先机。这些的数据从另一个角度印证了OV的成功及其注重拍照这样的体验式功能的成功。
从统计上来看，OV的主要用户的确多来自三四五线城市，而且品牌忠诚度较高。
从用户关注点和习惯上看，与大城市用户重应用场景不同，中小城市用户的聚焦点目前依旧在手机的基本使用体验上。
关注体验功能，这一点从三四五线城市用户的手机资讯阅读习惯中也有所反映。
难怪主打拍照功能之后的VO一下子就火了。有分析这么说，&对于三四五线用户而言，满足&功能性需求&的性价比模式正逐渐失灵，而被拍照、外观漂亮等&感性消费&取代。&&
看完这些数据，你是否对于OPPO和vivo的突围有了一个更加理性的认识了呢？
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可是，当笔者用几年前摄影较好的手机与这些手机逐个比照，却惋惜的发现，近来几年手机的硬画质前进并不大。乃至有些手机还不如前几年摄影超卓的手机。那么智能手机的摄影还能非常好一点吗?厂商能做啥呢?
一、怎样看待智能手机的摄影质量
假如再合作迅速对焦、迅速连拍，在光学防抖下做连拍图画的多帧组成，合作像素优选，下降噪点，那画质超越有些单反也不是不可能。
在短短的几年时间内，手机的CMOS开展了几代，从FSI到BSI，再从BSI到仓库式，三星开宣布ISOCELL(本来这个也即是苹果所说的“深槽阻隔”)，相同的面积，手机的感光才能大幅提高，成像质量也大幅提高。
平时摄影用1200万像素组成技能，四个像素点组成一个，那么每个像素点是可以包括完好RGB信息，是可以到达相似适马的作用，还可以有非常好的弱光画质。
假如不是苹果拨乱兴治，把双摄的功用转到变焦和虚化上面，虚有其表的双摄画质计划还会持续走下去。
在镜头方面，手机镜头也是越来越精美，解析力越来越高，软件与镜头的合作越来越好，畸变，暗角，色散都操控的很超卓。
镜头和CMOS成出来的像是质料，ISP芯片，手机芯片的软硬件处理是厨师，终究的相片是相当于一道名菜，好吃不好吃质料和厨师都很主要。
二、约束智能手机画质提高的要素
为了寻求画质的双摄组合呈现，可是理论上应当画质更有优势的双摄并没有组成出更优异的相片，而由于双摄简单感知，手机厂商纷繁跟风。
本来，只需手机厚度到达8mm多一点，6寸手机就可以塞下6000mah的电池，确保10多个小时的亮屏游戏，一天不管你怎样用都不必带着充电宝，做到6mm背着充电宝真的比带一个手机便利吗?
前文说过，假如把手机摄影出片比作一道菜的话，质料和厨师都很主要。
现在的手机为了轻浮，献身了太多的功用，大电池献身了，摄影画质献身了，这种轻浮真是人人需求的吗?
可是，这个趋势到了2014年前后就停滞不前了。
手机厂商从硬画质的寻求转向摄影功用和趣味性。
智能手机的摄影原理很简单，镜头收集光线，CMOS成像，ISP芯片对收集到的图画处理，手机DSP或许CPU参加后期的再处理，终究生成咱们所看到的相片。
要知道，诺基亚4100万像素的时分仍是FSI年代，假如换成仓库式或许ISOCELL画质可以再提高几个等级。
近来几年智能手机摄影画质停滞不前，主要是质料出了疑问。
可是，苹果也仅仅添加了手机摄影的功用性，这与OPPO所着重的迅速对焦并没有啥本质区别，都是不提高硬画质，苹果提高的是可玩性，OPPO提高的出片率。智能手机的硬画质停滞不前。
可是，智能手机越来越薄的趋势却约束了CMOS尺度的添加，所以智能手机的干流像素就停留在1200万到2300万。诺基亚这种1/1.2寸的CMOS见不到了，4100万像素也见不到了。这就约束了智能手机摄影的解析力。
以现在的技能，假如有1/1.15寸4800万像素的背照式CMOS，配上厚度10mm左右解析力到达4000线的镜头，再加上现在的软件优化技能，其画质是可以比美微单的。
手机越来越薄的厚度，摄像头越来越小还约束了镜头的本质，及时比较前几年的手机，现在许多手机的画质也下降了，并不是技能让步了，而是厚度受限，手机无法塞下高画质可是厚度比较大的摄像头。
智能手机的摄影是从数码相机范畴搬运过来，最早能做好智能手机摄影的是在数码相机范畴有丰厚经历的日系厂商、韩系厂商。现在智能手机内部的中心摄影元件也多来自于日韩厂商。
CMOS通过多年的探究，根本承认最好像素单元巨细在1.1微米-1.5微米，这个巨细暗光下可用，强光下不会太糟蹋单位像素面积。
三、镜头凸出又何妨
镜头非要做平吗?反面摄像头做成类数码相机的姿态真的很丑陋吗?
诺基亚乃至开宣布4100万像素的高像素摄影手机，各个厂商也各安闲不一样的方向上尽力。
质料不可，虽然后期有了迅速对焦，有了非常好的处理，也很难把画质提上去，所以智能手机的画质就停滞不前了。
在智能手机开展的前期，手机厂商和上游厂商主要在质料上下功夫。
所以，智能手机摄影画质停滞不前，关键疑问在厚度上，假如厂商可以把手机做厚一点，在镜头有些有非常好的规划，那么智能手机画质比美单反并不艰难。
作者：maomaobear | 来历：iDoNews专栏
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