&img src=&/v2-a1cacc38d09b328dd07ff2_b.png& data-rawwidth=&608& data-rawheight=&334& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&608& data-original=&/v2-a1cacc38d09b328dd07ff2_r.png&&&img src=&/v2-2b372ffb642322_b.png& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-2b372ffb642322_r.png&&&p&配色真的很难，真的很难，很难，难！&br&&/p&&p&重要的事情说三遍，&/p&&p&我知道大家也看过不少关于配色的教程，收集了很多配色方案，也知道一些好的配色网站，但依然配不好色。&/p&&p&因为大家没有掌握配色的套路和方法~&/p&&p&作者利兄，本文首发在微信公众号利兄日志（yingxiaoxinren），经常发一些PPT的制作技巧和有用的职场感悟，希望对你有所帮助，未经授权，切勿转载，如需转载请私信~&br&&/p&&img src=&/v2-467db1ca36992_b.png& data-rawwidth=&808& data-rawheight=&456& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&808& data-original=&/v2-467db1ca36992_r.png&&&br&&p&PPT中的色彩主要有4种，字体色，背景色，主色和辅助色。&br&&/p&&p&&strong&字体色&/strong&，通常为灰色和黑色，如果和黑色背景也有可能是白色。&/p&&p&&strong&背景色&/strong&，通常为白色和浅灰色，一些发布会喜欢用黑色&br&&/p&&p&&strong&主色&/strong&，通常为主题色或者logo色，主题关于医疗可能就是绿色，关于党建可能就是红色。&/p&&p&&strong&辅助色&/strong&，就是考虑到主色过于单一，经常作为主色的补充。&/p&&img src=&/v2-92ae6d2fd1e1cb49c8cf36b_b.jpeg& data-rawwidth=&726& data-rawheight=&283& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&726& data-original=&/v2-92ae6d2fd1e1cb49c8cf36b_r.jpeg&&&br&&p&&b&1
第一种配色，黑白灰&/b&&br&&/p&&img src=&/v2-fcfe9c90eead_b.png& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-fcfe9c90eead_r.png&&&p&黑白灰并不属于色轮中任何一种颜色，他们在配色上显得很安全。&br&&/p&&p&这种配色非常简洁大气，通过大面积的留白，营造出设计感。&/p&&img src=&/v2-c3f469b9e3c4aa1b7c43a8_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-c3f469b9e3c4aa1b7c43a8_r.jpeg&&&img src=&/v2-c2caed00cbb57c6c6a652b8c_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-c2caed00cbb57c6c6a652b8c_r.jpeg&&&img src=&/v2-24a6ad41db1de5af22ef631_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-24a6ad41db1de5af22ef631_r.jpeg&&&br&&p&&b& 2
第二种配色，黑白灰+任意单个颜色&/b&&/p&&img src=&/v2-22cfb10d6a8f04d508ea53e094ad9cd6_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-22cfb10d6a8f04d508ea53e094ad9cd6_r.jpeg&&&p&这是目前使用最广的一种配色方式，通常黑色和白色为背景色或者字体色，任意单个颜色为主色，&br&&/p&&p&由于黑色和白色可以归为无色，所以这种配色方式就只有简单的一种颜色&/p&&p&关于这种配色方式，我整理了5个配色方案。&/p&&img src=&/v2-79486cdfc117e7aa2171144_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-79486cdfc117e7aa2171144_r.jpeg&&&img src=&/v2-6ea9db94e29711baa6d32f4bf1e33a27_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-6ea9db94e29711baa6d32f4bf1e33a27_r.jpeg&&&img src=&/v2-58e57deaf6f3ccdb4d7f79_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-58e57deaf6f3ccdb4d7f79_r.jpeg&&&img src=&/v2-1ec8c02d695a10ab612cb_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-1ec8c02d695a10ab612cb_r.jpeg&&&img src=&/v2-21b35d532bff1016bcdecd60b591d217_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-21b35d532bff1016bcdecd60b591d217_r.jpeg&&&br&&p&&b& 3
第三种配色，黑白灰+同类色&/b&&/p&&img src=&/v2-579f111cd4d543e96b70f2f1c45c0208_b.png& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-579f111cd4d543e96b70f2f1c45c0208_r.png&&&p&同类色，指的是颜色的色调一样，只是改变了颜色的饱和度和亮度；换句话说，就是同一种颜色，只是深浅不一样。&br&&/p&&p&PPT默认的配色方案中就有10种，每一种都包含5个深浅不一的颜色。&/p&&img src=&/v2-0b4cb751de2_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-0b4cb751de2_r.jpeg&&&p&除此之外，我们还可以打开自定义调色板，手动更改颜色的亮度和饱和度。&/p&&img src=&/v2-c436df2c122b3f7bdaf1cb_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-c436df2c122b3f7bdaf1cb_r.jpeg&&&br&&p&关于这种配色方式，我整理了3个配色案例及其配色方案&br&&/p&&img src=&/v2-9ab00cca5_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-9ab00cca5_r.jpeg&&&img src=&/v2-bb868c515ab14cfc3bdf11e_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-bb868c515ab14cfc3bdf11e_r.jpeg&&&img src=&/v2-beaac569fe17b_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-beaac569fe17b_r.jpeg&&&br&&p&&b& 4
第四种配色，黑白灰+相近色&/b&&/p&&img src=&/v2-22abf1f0ed8f4b3c1539e_b.png& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-22abf1f0ed8f4b3c1539e_r.png&&&p&相近色是指色轮上左右相互邻近的颜色，这种配色很好用，使用范围也比较广。&br&&/p&&p&常用的为红配黄，蓝配绿，绿配黄等&/p&&p&这种配色在视觉上比较温和，营造出一个比较舒服的视觉感受。&/p&&img src=&/v2-15e7fa1aa0ee7c579fad4_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-15e7fa1aa0ee7c579fad4_r.jpeg&&&img src=&/v2-ed33ccdc6be702c259be2_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-ed33ccdc6be702c259be2_r.jpeg&&&img src=&/v2-356fa91a466e2f70f4ebd3de_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-356fa91a466e2f70f4ebd3de_r.jpeg&&&img src=&/v2-43e8ae6d8fd1c08c48a35d29389b9cec_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-43e8ae6d8fd1c08c48a35d29389b9cec_r.jpeg&&&img src=&/v2-33bbee403ea_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-33bbee403ea_r.jpeg&&&p&&b&5
第五种配色，黑白灰+对比色&/b&&br&&/p&&img src=&/v2-43b197efc6f793d9b6a50c_b.png& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-43b197efc6f793d9b6a50c_r.png&&&p&色轮上呈现180度互补的颜色，如红配绿，橙色配蓝，紫配黄，这种配色在色差上对比强烈，为了吸引注意，经常在一些需要强调的地方使用。&br&&/p&&img src=&/v2-5e9a19e086de68d342e8a3cb60e5350c_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-5e9a19e086de68d342e8a3cb60e5350c_r.jpeg&&&img src=&/v2-5a7916bef_b.jpeg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/v2-5a7916bef_r.jpeg&&&p&源文件下载地址：公众号营销新人回复“&strong&配色手册&/strong&”&/p&
配色真的很难，真的很难，很难，难！ 重要的事情说三遍，我知道大家也看过不少关于配色的教程，收集了很多配色方案，也知道一些好的配色网站，但依然配不好色。因为大家没有掌握配色的套路和方法~作者利兄，本文首发在微信公众号利兄日志（yingxiaoxinren）…
&img src=&/v2-b3061ed75eec733ed289e8b2_b.png& data-rawwidth=&1809& data-rawheight=&1017& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1809& data-original=&/v2-b3061ed75eec733ed289e8b2_r.png&&&p&&strong&早上无意发现这两个网站，超赞，迫不及待想分享给大家。&/strong&&/p&&p&相信大家都会去网络找些素材，不论做PPT还是其他，一些必备的搜索技能十分重要，譬如掌握些搜索语法或如何避免百度留坑，这些技巧算不上难，但却能迅速提高工作效率。&/p&&p&关于素材，以前都整理过些，大都按文字、图片、icon等分类，虽然全面但有些繁琐，除非平时有积累，否则现用现找效率也很低。&/p&&p&现在有这两工具就没问题了。&/p&&br&&p&&strong&【1】&/strong&&/p&&a href=&/?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&多搜搜 - 图片搜索 - PPT模版&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&p&早上无意发现，多搜搜是一个素材搜索平台，集：图片、icon、文档、APP搜索等一体，非常方便。&/p&&img src=&/v2-dbbeab3d1c9618_b.png& data-rawwidth=&1303& data-rawheight=&874& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1303& data-original=&/v2-dbbeab3d1c9618_r.png&&&p&以图片为例：&/p&&p&许多国外图库需用英文搜索稍繁琐，但多搜搜却不必，它支持中文直接转换英文，而且能显示许多图库的结果。&/p&&p&&img src=&/v2-14ada4bc9a37b2ed3c2f_b.png& data-rawwidth=&1276& data-rawheight=&894& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1276& data-original=&/v2-14ada4bc9a37b2ed3c2f_r.png&&当然除了图片，多搜搜还支持许多其他：&img src=&/v2-df5c25b371aa_b.png& data-rawwidth=&1341& data-rawheight=&453& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1341& data-original=&/v2-df5c25b371aa_r.png&&&/p&&p&与图片相同，搜其他时也能显示大多主流网站结果，赞！&/p&&p&&strong&【2】&/strong&&/p&&a href=&/?target=http%3A///& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&p&快搜上内容比多搜搜内容更全，而且分类更细，用起来也很方便。&/p&&img src=&/v2-3b3ee0ee0fc49b4413fffefb36c2fc4c_b.png& data-rawwidth=&1303& data-rawheight=&857& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1303& data-original=&/v2-3b3ee0ee0fc49b4413fffefb36c2fc4c_r.png&&&p&而且找些与学术相关资源时，快搜更便捷。似乎可以直接用Google搜索，至少我的电脑目前是。以医学为例，&strong&关键词：doctor。&/strong&&/p&&p&快搜中选Google：&/p&&p&&img src=&/v2-bb62c16b9c79c8cfe4f5b_b.png& data-rawwidth=&1242& data-rawheight=&928& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1242& data-original=&/v2-bb62c16b9c79c8cfe4f5b_r.png&&百度：&img src=&/v2-bf829d6be78_b.png& data-rawwidth=&1323& data-rawheight=&886& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1323& data-original=&/v2-bf829d6be78_r.png&&&/p&&p&嗯，这很百度。&/p&&p&快搜支持很多，大家一试便知，不详述了。&/p&&p&&strong&【3】&/strong&&/p&&a href=&/?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Image Cyborg · HOME&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&p&imagecyborg是一个图片下载工具，用来下载些有版权网站图片，时常引起争议，建议大家不要商用，学习交流即可。&/p&&img src=&/v2-c65fb3ec4c1fc32b5cdd402_b.png& data-rawwidth=&1264& data-rawheight=&852& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1264& data-original=&/v2-c65fb3ec4c1fc32b5cdd402_r.png&&&br&&p&以500px为例，以前下载都用插件或F12里找链接，稍繁琐，现在有imagecyborg就都不必了。&/p&&p&复制图片链接到imagecyborg里去。&/p&&p&然后选择下载文件里最大那张，就是原图。&/p&&p&理论上imagecyborg适用所有图片网站，但时常非议，大家善用吧，不要给自己平添烦恼。&/p&&p&&strong&【4】如何管理素材&/strong&&/p&&p&以前总是喜欢写许多教程与技巧，反而忽视整理与总结，但这也十分重要。从上仨网站基本能解决素材来源，一些必要的整理也不能少，否则用时找不到也无用。&/p&&p&&strong&一些个人小经验：）&/strong&&/p&&p&&strong&1、整理体系&/strong&&br&&/p&&p&首先要花些时间整理体系，依据平日习惯设计文件夹层次与结构。这不仅仅适用素材整理，其他也是相同。&/p&&blockquote&&p&&strong&&em&常用PPT素材分类：&/em&&/strong&&/p&&p&&strong&&em&A图片、&/em&&em&B文字、&/em&&em&C图标、&/em&&em&D图表、&/em&&em&E模板......（依次类推）&/em&&/strong&&/p&&/blockquote&&p&推荐以字母序列分类素材，逻辑清晰。&/p&&p&&strong&2、正确命名文件夹&/strong&&/p&&p&如果用了ABC等分，文件夹命名推荐：A01、A02、A03...&/p&&br&&blockquote&&p&&strong&&em&A类：图片素材&/em&&/strong&&/p&&ul&&li&&p&&strong&&em&A01-科技类&/em&&/strong&&/p&&/li&&li&&p&&strong&&em&A02-风景类&/em&&/strong&&/p&&/li&&li&&p&&strong&&em&A03-人物类&/em&&/strong&&/p&&/li&&li&&p&&strong&&em&（依次添加）&/em&&/strong&&/p&&/li&&/ul&&/blockquote&&p&其他也是如此。不过有两个注意点：&/p&&p&1、常用文档编号给小，添加在前。&/p&&p&2、命名时如与时间有关，可加上作为前缀或后缀，用“-”隔开。&/p&&p&&strong&3、善用快速访问/常用文件夹&/strong&&/p&&p&Win10文件资源管理器有快速访问和常用文件夹功能，可以添加常用到这里，类似PPT中快速访问工具栏。&/p&&img src=&/v2-ea6d8ee88f1dc_b.png& data-rawwidth=&1245& data-rawheight=&1350& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1245& data-original=&/v2-ea6d8ee88f1dc_r.png&&&br&&p&&strong&4、善用搜索&/strong&&/p&&p&Win与Mac不同，没有Alfred，搜索电脑文档时有些不便。不过都可解决。&/p&&ul&&li&&p&&strong&用好CORTANA&/strong&&br&&/p&&/li&&/ul&&p&小娜搜索文件功能还是很赞，直接输入基本都能找到，而且支持按类别搜索。&/p&&img src=&/v2-ddd939a2f63a7_b.png& data-rawwidth=&1338& data-rawheight=&1303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1338& data-original=&/v2-ddd939a2f63a7_r.png&&&ul&&li&&p&&strong&everything&/strong&&br&&/p&&/li&&/ul&&p&一款Win的搜索小工具，相当于Mac下Alfred，速度极快，但在Ul设计上可能稍差些，不过还是比Win自带搜索好多了。&/p&&p&输入关键词，直接找到全部本机相关文件，&strong&速度极快！！！&/strong&&/p&&img src=&/v2-28e818d0a4ecf596deda1c_b.png& data-rawwidth=&1219& data-rawheight=&1065& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1219& data-original=&/v2-28e818d0a4ecf596deda1c_r.png&&&p&Everthing免费下载与使用，地址：&a href=&/?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&voidtools&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&&i&-----------------------------&/i&&/p&&p&其他阅读：&/p&&a href=&/p/& class=&internal&&毕业就转行，这个医学生到底在想些什么？ - 一周进步&/a&&br&&a href=&/p/& class=&internal&&还在不断收藏网站？其实只要掌握这些搜索技巧就够了。 - 一周进步&/a&&br&&a href=&/p/& class=&internal&&我有一个舍友，他腐烂在了大学宿舍。 - 一周进步&/a&&br&&a href=&/p/& class=&internal&&六步搞定毕业论文排版，导师都为你转身了。 - 一周进步&/a&&br&&a href=&/p/& class=&internal&&相信我，这篇文章足以颠覆你对Office的三观。- 一周进步&/a&&br&&a href=&/p/& class=&internal&&我是怎样每天看完100个公众号的？ - 一周进步&/a&&br&&a href=&/p/& class=&internal&&大学四年，Kindle竟成了我最好朋友。 - 一周进步&/a&&br&&a href=&/p/& class=&internal&&学会这三个排版技巧，普通人也能做设计。 - 一周进步&/a&&br&&a href=&/p/& class=&internal&&昨天，因为这篇EXCEL教程，我卸载了王者荣耀。 - 一周进步&/a&&br&&a href=&/p/& class=&internal&&如果你也担心密码泄露，请看下这份秘籍。 - 一周进步&/a&&br&&p&-------------------------------------------&/p&&p&更多干货欢迎阅读：&a href=&/?target=http%3A//mp./mp/homepage%3F__biz%3DMzIxMjI1MDcyMQ%3D%3D%26hid%3D12%26sn%3D999f3d61a4d6ae2eb40a%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&一周进步文章精选&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&一周进步（WeChatID：weekweekup），青年兴趣课堂，每周一场训练营，让年轻轰炸你的每个兴趣点。欢迎大家关注一周的微信公众号，和我们一起进步。&/p&&p&希望有助，顺颂时祺。&/p&
早上无意发现这两个网站，超赞，迫不及待想分享给大家。相信大家都会去网络找些素材，不论做PPT还是其他，一些必备的搜索技能十分重要，譬如掌握些搜索语法或如何避免百度留坑，这些技巧算不上难，但却能迅速提高工作效率。关于素材，以前都整理过些，大都…
練字（描字帖）十餘年，強答。&br&&br&我小時候也是從&b&田英章&/b&和&b&龐中華&/b&入門的，畢竟橫平豎直才是最基本的。&br&楷書最難練，行書千家，而沒有太多人寫好楷書。&br&所以我很快轉入行書。&br&&br&最易上手的是&b&羅揚&/b&。最接近楷。&br&然後是&b&荊霄鵬&/b&。&br&他應該是銷量最高的，taobao遍地都是他的。&br&不得不欣賞他的穩重整齊，連中不亂，適合追求正統大氣的人，尤其女生。所以回購最多次。&br&練了他十來本，除了兩本入門，其餘都是出於專業的私心老子、莊子、孟子、中庸等，一邊寫一邊背。&br&&br&中規中矩的練完，畫風可以更灑脫一些。在好看的基礎上增加一些藝術性。&br&這類推薦：&b&陳玉品&/b&—&b&沈鴻根&/b&—&b&吳玉生。&/b&&br&依此漸近，不斷接近行草，難度加大。&br&&br&還有&b&軟筆作品&/b&復刻成硬筆的，王羲之／趙孟頫／歐陽修等等都隨自己愛好。&br&另外，可以買&u&&i&硫酸紙&/i&&/u&，自己喜歡的作品，多臨摹幾遍。&br&&br&&br&不管是哪位大家，學習他們的轉筆／連筆／筆順策略，而不是模仿得完全一樣。&br&很多人的行書看起來都差不多，感覺很沒意思，所以形成自己風格才重要。&br&&br&&br&祝享受寫字的快樂～ (?????????)
練字（描字帖）十餘年，強答。 我小時候也是從田英章和龐中華入門的，畢竟橫平豎直才是最基本的。 楷書最難練，行書千家，而沒有太多人寫好楷書。 所以我很快轉入行書。 最易上手的是羅揚。最接近楷。 然後是荊霄鵬。 他應該是銷量最高的，taobao遍地都是他…
&p&---------- 插播广告----------&/p&&br&&p&12 月 3 日，我将在知乎主讲一场 &a href=&/lives/257344& class=&internal&&Live&/a&，这场 Live 的内容与公众号内容和已有的回答几乎没有重叠，超过 99 分钟，99 张幻灯片和 9900 逐字稿的内容，如若参加 Live，注意以下两点：&/p&&br&&p&1. 本次 Live 开始的时间为 12 月 3 日 21 点，开始之前，大家尽量先不要在 Live 中聊天，不然以后想重新进入 Live 回顾的朋友难以找到 Live 内容开始的节点； &/p&&br&&p&2. 大家在 Live 之前，有任何问题都可以通过知乎私信我，我一般会在 24 小时之内针对问题内容和质量选择性地给出答复；&/p&&br&&p&&b&用一场电影的时间，重塑你的演示思维与技能！&/b&&/p&&br&&p&&a href=&/lives/257344?utm_campaign=zhihulive&utm_source=zhihucolumn&utm_medium=Livecolumn& class=&internal&&Live 入口。&/a&&/p&&br&--------------------&br&&br&&img src=&/a94cdf899d13b090fb6a7_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/a94cdf899d13b090fb6a7_r.jpg&&&br&&p&第031期 | 我的幻灯片进阶之路&/p&&br&&p&这篇文章是对我自己接触幻灯片以来的总结（2016 年 3 月 16 日之前），也是将公众号中已有的内容糅合到一起，主要是给大家一些我觉得有用的建议，告诉大家怎么用好这个公众号（公众号名称：蔡振原），顺便做一个简单的自我介绍。&/p&&br&&p&&b&一、我的标签和属性&/b&&/p&&br&&p&上次被人肉了一番……算了，我还是自招吧！我的一些属性见下图（截至 2016 年 3 月 16 日），后来其实又干了很多事，比如写了一本书，知乎关注也到了 24K+ 等等。&/p&&br&&img src=&/357dd5c731a389c17cf77_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/357dd5c731a389c17cf77_r.jpg&&&img src=&/208bdb394f9c7c17d6f68d73d30c8bc7_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/208bdb394f9c7c17d6f68d73d30c8bc7_r.jpg&&&br&&p&&b&二、与幻灯片的渊源&/b&&/p&&br&&p&文章简单写前面两个部分，重点是后面的建议，提醒大家在用图标的时候，要选用相同类型的图标，比如下面这张幻灯片都是细线型的图标。&/p&&br&&p&图标都来自阿里巴巴图标库这个网站，挺好用的，唯一不喜欢的是网站改变图标颜色 RGB 是用的 16 进制，下载 AI 格式又懒得打开 AI，所以每次都要换算一下。另外处于并列关系的图标应该根据和谐统一的原则保持大小匀称就不用我说了。&/p&&br&&img src=&/1a2be35f61a95ee54c6b8f_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/1a2be35f61a95ee54c6b8f_r.jpg&&&br&&p&我的学习过程其实比较简单，在 2015 年暑假学习制作幻灯片，11月14号开通了公众号，然后就现在这样了：&/p&&br&&img src=&/ef85b1ad9c8eff09a3f5bb5_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/ef85b1ad9c8eff09a3f5bb5_r.jpg&&&br&&p&好吧，还是没看起来这么简单的。一件事开始也会碰到比较多的麻烦，不过我还是算比较快的。没有报班，看了一些设计书籍，但没有看 PPT 操作书籍。&/p&&br&&p&有些因素还是起到了很大作用的，比如小学初中的一点美术基础，大一两门设计基础课程。但体会最深的就是，有产出是很好的学习方式，比如在知乎回答几个问题以及在公众号写写文章。&/p&&br&&p&另外，产出被别人提出合适的反对意见有很大的促进作用。这一点我是深有体会的，包括现在，我都很愿意听到有人指出你他妈做得什么狗屎，只要他说得在理。&/p&&br&&p&至于为什么开通公众号，只是因为觉得自己能更加专业一点。如果你有看每一篇文章，就会发现我在这个过程中也提升了很多。&/p&&br&&p&&b&三、很重要很重要的建议&/b&&/p&&br&&p&这些建议都是根据自己亲身经历总结出来，觉得不合适的可以不用管，但我相信总有那么几条能戳中你的痛点的。&/p&&br&&img src=&/fcd654a138eaa3c28ab0f9_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/fcd654a138eaa3c28ab0f9_r.jpg&&&br&&p&&b&1、先说几个不要&/b&&/p&&br&&img src=&/6abafa70cbd_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/6abafa70cbd_r.jpg&&&img src=&/783df5c6c2f0f4aaabdd8_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/783df5c6c2f0f4aaabdd8_r.jpg&&&br&&p&第一，不要相信所谓的两个小时拯救你的 PPT 以及一千套模板瞬间解放你这种脑残标题党。如果你觉得听一堂分享，拿够模板能让你做好幻灯片，取关不送，不好意思，我们的认知和价值取向不同，所有脱离刻意练习来谈进步的都是耍流氓。&/p&&br&&p&第二，不要对公众号，教程网站形成依赖，包括 beatppt。它们都只是工具，包括软件本身，当你想制作一张幻灯片时，其实它长什么早就在脑袋中定型。依赖公众号和教程的结果是，告诉你的大多不会，没告诉你的根本不会。&/p&&br&&p&第三，不要轻易把别人当作大神，并认为他是对的。不要不断暗示自己是小白。也没有那么多大神，大神之所以是大神，往往是因为粉丝喜欢造神。其实幻灯片只需要一周的刻意练习就能不再小白。&/p&&br&&img src=&/0e887eb96cc64f79fdb3_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/0e887eb96cc64f79fdb3_r.jpg&&&br&&p&第四，不要把阅读当知识，把收藏当做掌握。能完整看下一篇微信文章的人我猜比例不超过 10%，很多人喜欢把收藏夹整理得井井有条来自我欣赏，事实上打开频率极低。&/p&&br&&p&第五，普通需求不要舍本逐末，老搞些酷炫动画，PPT手绘。演示软件在这方面其实并不是一个非常专业的工具。不过你可以通过演示软件作为切入口，通过兴趣爱好拓展到其他工具上。&/p&&br&&p&如果你发现自己几乎关注了几乎 P 圈所有的公众号，却仍然做不好幻灯片，绝对是或多或少地违背了以上的几个不要。&/p&&br&&p&另外，能百度和谷歌的东西就不要麻烦别人，这是一个很简单的道理，比如你不知道什么是 RGB，其实直接在搜索引擎搜索什么是 RGB就好？只有一两分钟的事。&/p&&br&&img src=&/b627bbd11a94b5e9bc5748_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/b627bbd11a94b5e9bc5748_r.jpg&&&br&&p&&b&2、多观察，多看好的作品&/b&&/p&&br&&img src=&/a751f640edec5184594cde_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/a751f640edec5184594cde_r.jpg&&&br&&p&每次遇到有人找我要模板，我的内心是悲伤的，请见文章&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzA3NjU4NDU0NQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D1%26sn%3D74f38e038ae33df8f6135caf1888ceb2%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&你不会天真到以为模板能拯救你吧？&i class=&icon-external&&&/i&&/a&我很想帮忙，但我帮不了，即便我帮了又能怎样呢？&/p&&br&&p&观察要广，多看一些看国外的作品吧，国内的网站很多各种界面广告无节操，版权问题泛滥，下面这几个网站都是非常不错的，无论是网站网页设计（网页大多是卡片式设计）还是网站的作品都甩国内许多网站好几条街。&/p&&br&&img src=&/5f5a22f73ba856ca875edb1_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/5f5a22f73ba856ca875edb1_r.jpg&&&br&&p&我最喜欢的是 &a href=&///?target=https%3A//www.behance.net/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Behance&i class=&icon-external&&&/i&&/a&。&/p&&br&&p&如果要找模板，就去 Pinterset 和 Behance，直接搜索 PowerPoint，其实模板只需要JPEG格式就足够了。&a href=&///?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&The Premier Photography Community / 500px&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 是一个摄影网站，上面的图片可以通过谷歌插件或者其他方法下载，但是使用时要注意版权的问题。看一些这些网站的作品：&/p&&br&&img src=&/f6cbcb7f4edc94af3cee53cebdfa7422_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/f6cbcb7f4edc94af3cee53cebdfa7422_r.jpg&&&img src=&/42d9dcc2bf986b726fcad_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/42d9dcc2bf986b726fcad_r.jpg&&&br&&p&&b&3、提高审美提高审美提高审美&/b&&/p&&br&&img src=&/a146f39aae609e20f497ca3afc83815e_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/a146f39aae609e20f497ca3afc83815e_r.jpg&&&br&&p&重要的事情说三遍，因为审美很大程度上决定了越用心越丑陋还是越用心越美好。如果你经常去上面那几个网站，能看懂一些东西，审美也会慢慢提高，但是，有一些东西也是要会的，比如基本的色彩知识。&/p&&br&&p&虽然我们可以借助色卡，见文章链接&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzA3NjU4NDU0NQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D1%26sn%3D8a2ac64ba77cba64d795ebc3c3d58c84%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&这是&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzA3NjU4NDU0NQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D1%26sn%3D8a2ac64ba77cba64d795ebc3c3d58c84%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&这是最简单粗暴的色彩解决方案&i class=&icon-external&&&/i&&/a&，但色卡也不是万能的，至少你得知道在 RGB中，改变某一个数值，颜色会怎样变化，从色彩对比和色彩调和的的角度来看，我应该增大哪一个数值。比如提高明度，可以将三个数值等倍放大等等。&/p&&br&&p&&b&4、高质量的模仿和还原一些好的作品&/b&&/p&&br&&img src=&/6ba627ae6590b3cbc5d86_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/6ba627ae6590b3cbc5d86_r.jpg&&&br&&p&再强调一下，脱离了刻意练习谈进步都是耍流氓！比如下面这样一张页面是我临摹的，它与幻灯片没有直接关系，原型来自于 dribble：&/p&&br&&img src=&/5fb2abc2d92e651ed8fa85d_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/5fb2abc2d92e651ed8fa85d_r.jpg&&&br&&p&还原和模仿一定要高质量，高质量，高质量。没有时间可以少做一点，但是做就要做好，两个作品明摆着差别很大，模仿就没有意义了。&/p&&br&&p&&b&5、花哨是一个误区&/b&&/p&&br&&img src=&/9afefddfe7_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/9afefddfe7_r.jpg&&&br&&p&这一点，我也写过一篇文章&a href=&///?target=http%3A//mp./s%3F__biz%3DMzA3NjU4NDU0NQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D1%26sn%3D8b946cc7b39e9fe0f407%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&高能预警：PPTer千万小心这个雷区&i class=&icon-external&&&/i&&/a&。我可以忍受一点没对齐（其实也不太能忍），但是我无法忍受把花里胡哨当成是惊艳。&/p&&br&&p&在幻灯片的制作上，前面几个网站上的作品，我没见到过一个花里胡哨的，一些重要的发布会，我也没有看到过一个花里胡哨的。&/p&&br&&img src=&/a754bcf1eeab5cca59196ca_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/a754bcf1eeab5cca59196ca_r.jpg&&&img src=&/4ca3172efb79ff9f734b934ae2690050_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/4ca3172efb79ff9f734b934ae2690050_r.jpg&&&img src=&/dcbc59b3a49a52_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/dcbc59b3a49a52_r.jpg&&&img src=&/d9a0a39bc8bbced39b4914a_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/d9a0a39bc8bbced39b4914a_r.jpg&&&br&&p&这几张幻灯片中，有这样几个观点：多重的因素让人们的审美越来越注重简约和实用，特别是像幻灯片还要考虑有效传递信息的时候。&/p&&br&&p&Good design is as little design as possible.&/p&&p&——Diter Rams（前博朗著名的工业设计师）&/p&&br&&p&美有很多种形式，但骨子里不变的是比例的美。几乎所有的设计都离不开比例，可以没有颜色，但不能没有比例。&/p&&br&&p&幻灯片的视觉美核心是单纯齐一和对称均衡，至于引入节奏与韵律之美，那应该叫成幻灯片艺术设计，而非设计专业人员往往很难掌握节奏和韵律这点。关于这些名词，可以查一下形式美法则。&/p&&br&&p&&b&6、捷径与强迫症&/b&&/p&&br&&img src=&/c439e4c4d07cdd9421b82_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/c439e4c4d07cdd9421b82_r.jpg&&&img src=&/c0eec4a6c07ad80d5fbed5bdb928b6ee_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/c0eec4a6c07ad80d5fbed5bdb928b6ee_r.jpg&&&br&&p&能接触到的最多都只能算是捷，只有持续的刻意练习才是径，明白没有捷径可能就是一种捷径；有时候一点强迫症不一定是坏事，或许幻灯片的制作可能就恰好需要那一点强迫症。&/p&&br&&img src=&/a67f09c1acac6fd2817b81_b.jpg& data-rawheight=&960& data-rawwidth=&1707& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1707& data-original=&/a67f09c1acac6fd2817b81_r.jpg&&&br&&br&&p&另外，这些幻灯片中的一些全图页面都涉及核心的建议，我使用的的半透明色快的右边线压在了页面的黄金分割线上，左边留出了小比例的空间，而关键词就出现在半透明色块上。&/p&&br&&p&对角上加了一段小的解释的话实现页面的对称均衡，用高纯度的长方条作为视觉引导。将背景图片全部处理为黑白，有些适当降低了明度。&/p&&br&&p&所有的处理都是有理由的，只是得看有些理由充分不充分。&/p&&br&&br&&br&&br&公众号：蔡振原&br&微博：&a href=&///?target=http%3A////profile%3Ftopnav%3D1%26wvr%3D6& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&公子小cai的微博&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
---------- 插播广告---------- 12 月 3 日，我将在知乎主讲一场 ，这场 Live 的内容与公众号内容和已有的回答几乎没有重叠，超过 99 分钟，99 张幻灯片和 9900 逐字稿的内容，如若参加 Live，注意以下两点： 1. 本次 Live 开始的时间为 12 月 3 日 21 …
&p&奈飞，奈飞，奈何非我鱼与熊掌&/p&&p&陈达&/p&&br&&p&毋庸置疑Netflix模式就是未来。很久很久以前，有一家公司叫Blockbuster，称霸租碟业许多年。某个叫Reed Hastings的哥们在那里租了个碟，结果由于超期归还被黑走“一大笔”逾期费（大概40美元），怒了。然后他忿忿地去健身，发觉健身房商业模式甚是美哉，不管你去得多还是少，会员费半毛钱也不能少交。很不巧，Hastings是一个动不动就要改变世界的软件工程师，想法来了就要干，更不巧的是他当时已经非常有钱。于是愤怒之余他创办了Netflix，也是做租碟生意，没有逾期费并且搞会员制。十三年后Netflix把Blockbuster干到了破产保护，大仇得报。这个故事告诉我们两个道理：1.客户服务一定要做好，不该薅的羊毛就别死命薅，不然你就是逼羊为虎。2. 工程师惹不起。&/p&&br&&p&当然不能说Blockbuster命衰，事实上她是代表了过去输给了未来，而显然Netflix就是未来。但Blockbuster也并非一下子就溃不成军，具体而言她遭到了Netflix商业模式二重进化的长期又残酷的折磨。&/p&&br&&p&&strong&商业模式&/strong&&/p&&p&&strong&Netflix商业模式1.0&/strong&&/p&&p&此阶段Netflix的只是在Blockbuster模式上一次勇敢的进化。&/p&&p&Blockbuster模式很单纯：你来我店，我租你碟，到期还碟，不还扣钱。乍一看八零后们这就是小时候家门口的租录像租书店啊有没有。早期的Blockbuster做的比其他竞争对手更到位的地方，是使用数据分析周围居住群众的人口特征，并以此来决定藏碟的种类。这种商业模式有一个形象的名字叫地主模式 （landlord），意思是我有资产，暂时租给你用一用。顺便一说，追本溯源几乎所有的商业模式都能归结成如下四种形象：Creator （制者），Distibutor （担夫）, Landlord （地主）和 Broker （掮客）。&/p&&br&&p&Blockbuster通过特许经营（franchising）和领先一步的数据分析干掉了一大批当地“门口的租碟店”，比较讽刺的是后来干掉她的Netflix用的也是更领先一步的大数据分析。至2004年的峰值，代表“过去”的Blockbuster 一共拥有九千多家店面与接近六万的雇员。所以在创办之初Netflix看起来确实有点在大风车前抽抽的唐吉坷德的意思。至少，当时一些花街极具远见的分析师对其是有颇为客气委婉的点评：一文不值的一坨屎 （a worthless piece of crap）。这坨屎现在值360亿美元，我读书少学历是胎教你真的不要骗我。&/p&&br&&p&在1.0 进化的伊始Netflix只对Blockbuster模式做了两个改变 1. 轻资产化，无店面，网上运营。2. 邮碟到户。用户在网上订碟，Netflix用隔夜快递邮寄给客户，客户看完邮寄回Netflix。相较于Blockbuster，如此操作的直接比较优势是1. O2O，可以不出门，省腿。2. 选择多，你Blockbuster再一脸苦逼地去根据人口数据调整藏碟，也架不住别人线上选择的琳琅满目。&/p&&br&&p&此时的Netflix无论做什么都在琢磨一个问题：怎样才能让用户体验比从Blockbuster租碟更好？很多人认为Netflix是一开始就采用flat rate月费会员制并且不收逾期费用，其实不然，Netflix也是摸石头过河逐步实验新玩法，一开始的收费是每张碟五毛，相比于Blockbuster平均每张五刀优势已经非常明显，四块半的差价让Netflix在需求曲线上向右走出了老远。&/p&&br&&p&到了1999年9月，Netflix终于推出了无到期日、无逾期费、无邮费的三无会员制，一个月会费19.95美元，每次最多租四碟。仅仅取消逾期费这一招就可以把Blockbuster捅出一个大窟窿，因为Blockbuster客户对此费用确实苦不堪言，纷纷倒戈。有人问Blockbuster不会有样学样不收逾期费么？事实是当时逾期费占了Blockbuster总营收的16%，上市公司要向股东交代，大腿肉不敢轻易割。当然后来这块肉还是割了，Blockbuster也尝试自建了线上租碟平台Total Access，但最后都无法阻止这家巨无霸倔强的原地爆炸。&/p&&br&&p&一张图可以描画代表未来的Netflix对战代表过去的Blockbuster天狗食月一般的大场面：&/p&&p&&img src=&/dcd0c43a2c224a554dd8cbe7966eedc6_b.jpg& data-rawwidth=&1106& data-rawheight=&425& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1106& data-original=&/dcd0c43a2c224a554dd8cbe7966eedc6_r.jpg&&&br&你说Netflix在灭掉老盟主的过程中到底信心有多足，其实他们也是走一步看一步，步步为营。2002年上市的招股说明书中有这么一段悲催的话：“从一开始到现在，我们积累了天量的亏损，我们甚至有9000万美元的权益赤字（资产负债表的负债大于资产）。我们需要极大地提高我们的营业利润率（operating margin）来实现盈利。我们可能永远不能盈利。”&/p&&br&&p&不要看别人，说的就是你呢，京东同学。&/p&&br&&p&&strong&Netflix商业模式2.0&/strong&&br&用1.0逆袭成新盟主之后，Netflix无论做什么都开始琢磨另一个问题：怎样才能让用户体验比从Netflix租碟更好？我们来到了2006年，这一年是Netflix流媒体（streaming）的元年，在这一年之前Netflix的订阅人数是420万，基本服务月费降至17.99美元。你说流媒体这个点子在当时十分性感新颖吗，其实也谈不上，1995年就有人尝试搞流媒体的生意，但问题是技术实在跟不上灵感，下个片几百个钟头小白菜等成老泡菜。这也说明了新概念能赚钱的前提一定是技术到位，而不是vice versa，想想现在的AI（人工智能）和VR（虚拟现实）。&/p&&br&&p&2006年美国家庭的宽带普及率比2005年上涨了40%，达到8400万人；还有另一个也许更重要的数据变化：相比2005年，家庭全部年收入为4万到5万美元之间的家庭，宽带普及率暴增70%。这是啥意思？这说明最Young最潮最有闲最可能不去看电视而使用Netflix服务的屌丝群体一下子网络化了，根据我个人比较相信的一个商业规律“得屌丝者得天下”，这应该是发展流媒体最好的时光，看起来东风已到。2005年的另一件大事也让仍然在摸索中“流媒体”实验取得了初次大捷：YouTube横空出世。&/p&&br&&p&无论是租碟，还是流媒体，其实Netflix这门生意最核心的价值并无变化：VoD （Video on Demand）内容点播，随性随需求，不同于传统的实时直播（LIve Streaming）。在这一点上流媒体显然能够完胜租碟，所以我们看到Netflix开始逆袭曾经的自己。Netflix的流媒体从明面上看有那么几个优势：1. 便宜，月费降至10美元以下，在需求曲线上走得更远。2. 跨平台，电视、PC、Wii、PlayStation、XBox，you name it， 个性化设置随账户而走，换个平台你照样可以从之前的记忆点开始播。3. 用户个性化设置。4. 无广告或者“推广”或者whatever。4. 自制内容 （Netflix Originals），内容上创新自给自足，在内容独家性上深度布局。&/p&&br&&p&2005年流媒体之前，Netflix订阅人数为420万；2016年流媒体十年之后，Netflix订阅人数为8320万，好一阵四舍五入一个亿的大东风。&br&&/p&&p&&strong&护城河勘察（比较优势分析）&/strong&&/p&&p&Netflix较明显的优势我就不多说了，比如全球市场和规模优势（economies of scales），但你要说它算不算绝对意义上的护城河，这是一个忍者贱人的问题。我认为规模优势在这个行业中其实不算是真正的护城河，因为根据巴老菲特的严酷定义，此河是指公司持久阻挡竞争而保持长久盈利的能力，规模优势在零售业或许尚能算是一圈河，但是在流媒体VoD行业——国内自不必说了早期没有版权壁垒结果有先行优势有规模优势的前辈都是说不行就不行——即使在美国，也有Blockbuster这样短短几年就撒手人寰的忧伤先例。技术革新唰唰唰的行业，规模优势在蜂拥而来的创新型竞争对手的乱拳面前都不是个事儿，说弄残你结果一个下手太重就弄死了你。&/p&&br&&p&谈一谈我认为Netflix真正的护城河。&/p&&br&&p&&strong&Content Portfolio （内容组合）&/strong&&br&毋庸置疑Netflix上的内容储备十分傲人，如果要看完Netflix上所有的内容，不吃不喝不睡不出翔24/7地刷剧也需要你花将近四年时间。但一个比较让人错乱的事实是：比起2014年，目前Netflix的内容总量萎缩32%。2014年1月Netflix 向美国用户提供6484部电影和1609部剧集；但到了2016年3月，这个数量萎缩到4335部电影和1197部剧集。&/p&&br&&p&Netflix对此的解释是他们排除了大量非独家的内容而尽量保持队伍的纯洁性，比如The Hunger Game (饥饿游戏)系列由于Amazon上也有提供，所以Netflix在版权到期了以后就没有再续期，而是让Hulu屁颠地捡了去。&/p&&br&&p&所以我们看到Netflix目前重心不是在于量而是在于质，尤其是在于内容的独家性，这当然是一个凿护城河的思维，让上了瘾的用户根本无法变节，因为许多内容别无分店。而目前各大机构做的问卷调查也表明Netflix的内容是有点可以护城的。比如Morgan Stanley针对18岁以上人群的代表性抽样调查（样本容量= 2501）显示，29%的受访者表示内容翘楚非Netflix莫属， 18%认为是HBO（时代华纳旗下的付费电视网），而这俩厮遥遥领先其他竞争对手，具体数据可以参考下图。&/p&&br&&p&看得出Netflix近几年在内容上是挺进击的，当然在投入上也是吃了春药的。2012年Netflix在内容上的投入大约是20亿美元，2016年预计要投入60亿美元（原创内容12亿），对一个预计2016年营收大约80亿的公司来说.......花开堪折直须折？&/p&&p&&img src=&/71aeed70f27deb129f01a09_b.jpg& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&900& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&/71aeed70f27deb129f01a09_r.jpg&&&br&Netflix的原创内容在专业奖项上也是很有竞争力。在刚出炉的2016年艾美奖提名名单里，Netflix收获54个黄金时段艾美奖提名（Primetime Emmy nominations），仅次于FX（Fox旗下的FX电视网）和HBO；收获33个日间时段提名（Daytime Emmy nominations），为所有网络第一。考虑到Netflix自制剧的历史仅有短短的三年，成就已经斐然。Netflix引以为豪的制作包括纸牌屋系列（House of Cards）、女子监狱系列（Orange is the New Black）、制造杀人犯 （Making a Murderer）、毒枭 （Narcos）等等，我个人而言其中除了女子监狱看到一半弃剧了，其他的几部都是要跪着推。&/p&&br&&p&&strong&技术与大数据的应用&/strong&&br&Amazon看起来在零售业，但其实她是个科技公司；Tesla看起来在造车业，但其实她是个科技公司；Netflix看起来在娱乐业，但其实她是个科技公司。从一开始单挑Blockbuster，Netflix骨子里玩的就是一个O2O的概念，离不开信息技术的开路。时至如今更是如此，Netflix是出了名的开着业内顶薪打着灯笼挖IT工程师，公司官网专门开设Netflix Tech Blog讨论各种尖端技术问题。&/p&&br&&p&Netflix的技术应用本质上要回答两个问题：&/p&&p&1. 如何提升用户观看体验？&/p&&p&2. 如何在内容上投用户所好？&/p&&p&&img src=&/22e15aae_b.jpg& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&900& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&/22e15aae_r.jpg&&&br&Netflix对第一个问题的回答在我看来是十分有诚意的。据上述数据显示，在高峰时段Netflix占据北美全互联网1/3的带宽，吞吐量颇为惊人。不管用户的带宽是胖是瘦，最基本的体验需求就是两点：要高清，要流畅。但更清楚的画质与更少的带宽，往往是一个美丽的悖论，这就需要Netflix用到流媒体带宽节省的技术。&br&&/p&&br&&p&举个例子，大多数流媒体公司都会根据用户的带宽来决定传输的画质，比如在一个美好的周末晚上你早早地上了床想看个动作片，结果睡你上铺的哥们在打撸啊撸，于是你就眼睁睁地看着你的高清视频变成标清然后变成流畅视频最后变成不流畅视频。这个技术Netflix当然也用，每一个视频都有多个不同质量的视频文件来支持，一个235 kbps的带宽大概可以传输320X240的画面，5800 kbps的带宽可以传输1080p的画面。但是有一个问题，为了适应带宽的限制，同样的大小并且使用同一种encoding技术，压缩一部《魔兽》肯定比压缩一部《海绵宝宝》更狠，画质损失更惨重。&/p&&br&&p&于是Netflix的算法小组花了四年时间来重新coding 这一切，不再进行统一粗暴的一刀切，而是根据每一个资源的特征来量体裁衣（title by title basis），精细化处理，每一部片子都会得到不同的算法。这项技术可以在为用户节省20%的带宽的同时，提高画面的质量，解决美丽的悖论。Netflix的工程师愿意做到多精细？他们认为即使是同一个剧集，每一集都是不同的，每一集都应该有自己的encoding。&/p&&br&&p&总之看起来是超牛X超有诚意的技术啊，我读书少学历是胎教你千万不要骗我。&/p&&br&&p&关于第二个问题，Netflix的答题思路就是为坊间津津乐道多年的大数据分析，并以此为出发点来进行用户推荐和自制原创内容，以大数据拍“大数剧”。这个估计大家都十分熟悉，但是我想问为什么大家都知道Netflix是个玩大数据的公司？各大电视台也都有各自不小的观众数据，HBO之类也有超过5000万的订阅用户，但为什么大家独独知道Netflix玩大数据并且玩得很溜呢？这是为什么呢？&/p&&br&&p&因为是Netflix想让你知道。这是PR宣传的噱头，比如搞个什么比赛设计个大奖来吸引各界人才提供各种算法啦，比如用大数据分析定制《纸牌屋》获得空前成功啦，云云。作为后辈Netflix在行内其实如履薄冰，之前也说了她先是走一步算一步地拼死了Blockbuster，现在又要开始与业内最老牌的电视台制作方叫板，个个都是膀大腰圆腿粗袋深的主，不在PR上搞点噱头出来怎么压得过怎么抢客户。当网络铺天盖地宣传Netflix用大数据来分析用户观看习惯，你就会在心理上接受Netflix向你推荐的种种：好吧我就看你推荐的吧反正我都被你分析过看穿了。不过如果仔细观察你会发现，哟，Netflix的原创内容总是在最前面。好吧也许Netflix已经看穿了我只喜欢看Netflix原创系列。&/p&&br&&p&我反正是不太相信仅仅通过大数据能够做出热门剧，《纸牌屋》之后Netflix还有Hemlock Grove （铁杉树丛），亚马逊靠且仅靠大数据也做了叫Alpha House（阿尔法屋）的剧集，但很显然这些“大数剧”都没有火。说实话在推出一个剧之前，能不能火谁的心里也没数，观众的口味跟个窜天猴儿似的没个水平标准，谁猜得到。所以Netflix大数据分析上面的优势，在这里到底算不算是条护城河，我持怀疑态度不敢枉下结论，谁敢下谁下。不过我倒是相信花大钱能够做出热门剧：砸顶星，砸名导，砸顶级制作团队，砸PR宣传，怎么事大怎么来；而这不就正是拍纸牌屋时Netflix做的么？&/p&&br&&p&总之请你不要用什么大数据来骗我，我读书少，真不懂啥叫用大数据来拍片儿。&/p&&br&&p&城堡搭起来，护城河挖出来，接下来，我们要开始攻城了。&/p&&br&&p&&strong&财务数据&/strong&&br&先看一下财务表现（货币单位一律为美元）。&/p&&br&&p&2016年 Q1 Q2 盈利为2766万和4076万，2015年 Q3 Q4为2943万和4318万， TTM（最近12个月）每股收益0.29，TTM 市盈率 300x；每股收益预估0.06和0.07, 2016年每股收益预估0.28，forward ing 市盈率还是300X，当然三百倍的市盈率是不足以吓到我们的，咱都是见过大世面就算没有市盈率又能咋地，早已习惯与麻木。TTM营收为76亿，TTM市销率 5X，这还算拿得出手，营收的高速增长一直是Netflix的强项。&/p&&br&&p&但重点是现金流。Netflix用户成长唰唰唰，大家以为这货必须是一头现金牛，但Netflix其实是一头献金牛。事实上2014年以来Netflix的营业现金流量 (cash flow from operating activities) 就一直是负值，并呈如同一个喇叭口越来越大的趋势，2016年Q2达到 -2.26亿，TTM过去一年营业现金流近-9亿，自由现金流（free cash flow）为-10.4亿，长久以来，这哥们如同一个被砍了八十刀的胖子摊在凶案现场，数年如一日地血流如注。但为啥明明净利是个大正数，现金流出来却如此惨不忍睹？&/p&&br&&img src=&/391ae44d9bcbc41be129cd_b.jpg& data-rawwidth=&1980& data-rawheight=&896& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1980& data-original=&/391ae44d9bcbc41be129cd_r.jpg&&&p&稍微懂一点营业现金流或者自由现金流计算方式的人都知道，同时出现正数净利与负数现金流，一般就是因为根据权责发生制原则（accrual basis，指收入与支出以实际权责发生的时间来确认，而非现金入账的而时间），产生了非现金的收入或者是现金支出未被费用化导致非现金资产增加。在Netflix的现金流量表中，用间接法（indirect method ）从利润推营运现金流的过程里有一个硕大的减项：additions to streaming content assets (流媒体内容资产增加），此为年年季季现金放肆流出的罪魁祸首。行文至此可能有人会问，你能说人话吗？用大白话来讲，悲催现金流的原因是因为Netflix一直坚持不懈地拼在拍片的第一线。拍片你得先花钱，形成一大笔现金流出，但是利润表中并不计费用，而是杀青后计入内容资产，然后再每年进行摊销；所以现金流与净利在财务报表中会出现时间差。&br&&/p&&br&&p&正如之前提到 Netflix最重要的护城河之一就是内容，但是维护这条护城河是需要下血本的。从Netflix的现金流量表中我们可以算出Netflix每年或者每季度花费多少现金在内容上：将additions to streaming content assets与 change in streaming content liabilities （流媒体内容负债变化）做差，观看一下每季度往这条护城河里要扔多少真金白银：&/p&&p&&img src=&/8cc14db4a69d120b530e_b.jpg& data-rawwidth=&1898& data-rawheight=&558& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1898& data-original=&/8cc14db4a69d120b530e_r.jpg&&&br&最近12个月共计54.7亿，而Netflix官方预计2016年全年应该会是60亿。从季度来看，仅仅十个季度，花在内容上的现金已经翻倍。当然有人会说，用户数不也是翻番地增长么，花在内容上的成本自然应该水涨船高，毕竟没有肉哪来狼没有电车哪来痴汉。关于Netflix在内容上的投入到底性价比如何，我们可以将内容花费平摊到每一个用户头上。&/p&&p&以下是每季度用户数情况。&/p&&img src=&/fdfeab6eddcff8_b.jpg& data-rawwidth=&1988& data-rawheight=&956& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1988& data-original=&/fdfeab6eddcff8_r.jpg&&&br&&p&将前前图除以前图，可以得到：&/p&&img src=&/4335dcf2dd8da070f322c_b.jpg& data-rawwidth=&1876& data-rawheight=&802& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1876& data-original=&/4335dcf2dd8da070f322c_r.jpg&&&br&&p&我们可以看出为每一个人头所支付的内容花费事实上呈现不断上涨的趋势，理想中的规模效应其实目前并没有实现。究其原因，Netflix的用户增长出现了颓势，Netflix每花一块钱在内容上已经越来越难以拉动用户数量的增长，边际效应递减铁律当前。而这对于一个股价显然由用户增长来支配驱动的所谓“成长股”而言是一件不太美好的事情。&/p&&br&&p&&img src=&/7dcb3ca1217fce_b.jpg& data-rawwidth=&1954& data-rawheight=&744& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1954& data-original=&/7dcb3ca1217fce_r.jpg&&&br&又有人要问了既然这头献金牛献金能力如此强，那么金从何来？简单，借钱呗。我发现大家谈Netflix的时候都不怎么谈债务，难道就因为是成长股大家就不关心融资来源？2014年Q2 长期债务为8.9亿，2015年Q2为23.7亿，2016年Q2为23.7亿，TTM 利息支出为1.4亿，衡量公司偿还利息能力的利息覆盖倍数 （interest coverage ratio，越高表示偿还利息能力越强）为1.89x (EBIT/利息支出），接近应引起警惕的1.5x警戒线。当然Netflix负债中占比最高的不是长期债务，而是关于内容的当期与长期负债，一共接近60亿，因此导致Debt to equity 比率=总负债/所有者权益=3.8，无论是tech业或者是娱乐业，行业平均水平反正肯定不到1。&br&&/p&&br&&p&当然我们仍然能容忍“某些”的“特定”的公司高杠杆经营，因为至少他们还有梦。不过在公司官方网站上的“投资者常见问题”板块，关于“你们打算如何为内容投入来融资？”这个尖锐的问题，公司坦荡的回答是“我们打算使用高利率的债务融资”。所以未来Netflix的债台只会筑得更高，但人家并不是没有告诉你；万一以后垮了，这口锅你还是得自己背。&/p&&br&&p&&strong&行业与竞争&/strong&&/p&&p&让我们把财务方面的不愉快都抛诸脑后，把让人不开心的数字和图表先放在一边，谈一谈质的问题，谈一谈Netflix所处的这个行业。之前说过我认为Netflix最宽的护城河一个是技术，另一个是内容，而显然公司也是围绕这两个重点在发展；但如果我是Netflix的股东，我愿意她单纯地只做一个科技公司，而不要去进军觥筹交错光艳照人的制片业。&/p&&br&&p&为什么？&/p&&br&&p&因为我很讨厌制片业。至少制片业对于公司股东而言是一门憋屈的生意，因为明星要的报酬基本都高到不要脸的地步，制片公司没有定价权。我记得邱国鹭先生在《投资中最简单的事》这本书中说到单纯拍电影的商业模式有内伤，大家看电影都是冲冰冰啊明明啊这些明星，或者冲刚刚啊安安啊这些名导而去，谁都不会冲某一家制片公司去，你听不到有人说“我看电影就冲华谊兄弟”或者“我是长春电影制片厂的脑残粉”。所以美国那么多的电影公司，最后不得不都成为某个媒体集团的附庸，因为仅仅拍片的单一的商业模式根本没法活；但是迪士尼活得好，是因为米老鼠和唐老鸭从来不要求涨工资。&/p&&br&&p&所有人力资源成本贵成狗的行业都不能算是好行业。就像我长期持有一点点曼联足球俱乐部的股份，但是我是在投资吗，绝对不是，纯粹是作为脑残粉来满足一下情怀。从回报率的角度来看，俱乐部可以说是最差的投资，你看鲁尼的工资是每周26万英镑，这些说白了都出自股东的腰包。雅虎CEO Marissa Mayer 2015年的报酬是3600万美元，尚且因为报酬过高而屡遭诟病；但鲁尼2015年一个人的报酬就已经是1700万，问题是曼联还养着十几个小鲁尼，周薪上10万英镑的比比兼是，等于其他大公司同时养十几个几十个顶薪CEO。但是没办法啊足球是个特殊事业，这上阵的几十个大爷就是俱乐部的核心资产，不惜一切代价也要供着。再比如曼联要买尤文图斯的博格巴，要掏1.2亿欧元；这笔交易成了，球迷当然喜闻乐见花的又不是老子的钱，但作为曼联股东应该是无比惆怅。&/p&&br&&p&所以我认为制片业是一个不可爱的行业；但Netflix走上这条坎坷之路，却又是一个必然的选择，因为除此之外其实她并没有其他选择。&/p&&p&&br&我们都知道对于投资者而言，最好的行业就是垄断行业，垄断意味着定价权，意味着生产者剩余（Producer Surplus），虽然对社会福祉不一定是好事，但对股东而言短期内肯定是件好事。企业有定价权，体现在无论是对外的产品服务定价或是对内的人力资源定价或是对上游的供应商的定价，但Netflix曾经有吗？没有，一直以来不敢涨价，因为很大程度上她就是仗着价格优势灭掉了Blockbuster。Netflix甚至曾经还给了一些用户一生的承诺，保证7.99美元/月不变心，这叫做祖父条款 （grandfather clause，意思是指对某些用户保持老合同的效力）。另一方面，对于上游内容提供商Netflix也没有定价权，内容价格年年涨，如果不走上制片之路，，Netflix就会陷入下面这个夺命循环不可自拔:&br&&/p&&img src=&/56dd6e82b46ed797f3b375f5c3346653_b.jpg& data-rawwidth=&1724& data-rawheight=&1226& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1724& data-original=&/56dd6e82b46ed797f3b375f5c3346653_r.jpg&&&br&&p&曾经的Netflix 被困在这个痛苦的闭环里不可开交，他们只能不停地增加内容并不停地试图增加用户数量，但是永远也别想赚钱。&/p&&br&&p&要打破这个闭环只能靠涨价，要涨价而但有不能让用户流失，只能在内容上培养用户黏度，于是自制内容就成为几乎唯一的出口。所以咱一点都不难理解为啥Netflix要走上自制内容这条不归路；而目前Netflix能够成功的关键，取自首席内容官（chief content officer, CCO） Ted Sarandos的一句话，就在于看是“Netflix变成HBO更快，还是HBO 变成Netflix更快。”&/p&&br&&p&但是这样就能够抢到定价权吗？&/p&&br&&p&先不说之前提到制片业对股东而言未必是个好行业，流媒体+原创内容的模式正在被蜂拥而至的竞争者袭用，因为此行业门槛其实不高，有实力的tech公司基本上是说搞就更搞。所以我们看到Netflix的对手排排队可以走出一个浩荡的队伍：Amazon推出Prime Video streaming，迪士尼、21世纪福克斯和康卡斯特（Comcast）这几个传媒巨头联合推出Hulu和Hulu Plus，HBO推出 HBO Now和HBO Go，Dish推出Sling TV，Google有YouTube Red，并且打算明年上线YouTube Unplugged来做TV streaming，Facebook也正在招兵买马找媒体公司找明星找网红，跟媒体不沾边的沃尔玛收购了Vudu，就连在旁边玩沙的Apple也是虎视眈眈，要来亲自操刀streaming的流言也不是一天两天了，并且之前就与HBO直接勾结在一起搞HBO Now。不错，Netflix仍然是当之无愧的行业老大；但是令人哽咽的是，其屁股上却死死地黏着一窝论实力都屌炸天的其他行业的老大。&/p&&br&&p&Netflix的竞争者方阵&br&&/p&&img src=&/6e08d6f7894fdc304b678e0d34a97658_b.jpg& data-rawwidth=&527& data-rawheight=&214& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&527& data-original=&/6e08d6f7894fdc304b678e0d34a97658_r.jpg&&&br&&p&流媒体行业的竞争与肉搏将只会越来越奔放，行业的生产者剩余也只会越来越贫瘠；Netflix苦心经营要打破那个痛苦的闭环，但是打破了真的就能迎来曙光吗？Netflix毋庸置疑是伟大的公司，乃是一种生活方式的创造者，比如在美国有一句俚语，叫做 Netflix and chill，意思是“看看Netflix约约pao”（妹子们千万别听到对方说 Let’s Netflix and chill 就天真的以为只是一起看看片放放松然后欣然赴约了，此说法有特殊含义，请叫我护花小使者），Netflix文化已经深入市井与骨髓。但只是不知道在即将到来冰与火的大局里，Netflix的股东们是否能做到内心的chill；以目前的财务状况与行业现状，我真诚地无套路地为他们捏一把小汗。&/p&&br&&p&奈飞虽然刚猛有余，奈何非我欲啖之鱼。&/p&&br&&p&利益披露：作者在文章发表之时不持有上述股票仓位。 &br&&/p&&p&本文行文仓莽，如有不足之处，还请各位海涵斧正。&/p&&br&&img src=&/b2c936e5f_b.jpg& data-rawwidth=&1000& data-rawheight=&700& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1000& data-original=&/b2c936e5f_r.jpg&&&br&&br&-----------------------------日第三季报更新风歌线-----------------------------------&br&&br&奈飞2016年三季度报解读：一个新兵蛋子的宽床理想&br&陈达&br&&br&&p&不知道你怎么样，但我反正离开了奈飞是没法活。我目前在奈飞上已经是同时奋起直追五部皆让人心力交瘁的美剧（自己制定一个固定的播出时间，超强自律啊有木有），还不算 Bojack Horseman 这种工作累了或者蹲个马桶都能来一集的口水剧（纯美式好莱坞文化，强烈推荐）。这个季度新出的Stranger Things 、The Get Down 和 Narcos 第二季（与惊为天人的第一季相比追打落水狗的情节有点寡淡无味）都是烂番茄超标的准神作，我感觉不去看就会对不起我天残地缺与支离破碎的人生。&/p&&br&&p&所以作为一个影业新兵，奈飞是拼了老命的；所以奈飞说第三季度我新增用户能来个beat 我一点也不惊讶，这一部接一部的神作都绕地球几圈了，我惊讶的是市场的反映是如此地惊讶。&/p&&br&&p&先来看看财务表现。&/p&&br&&img src=&/v2-ff0b0a33b2c83_b.jpg& data-rawwidth=&2100& data-rawheight=&1152& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2100& data-original=&/v2-ff0b0a33b2c83_r.jpg&&&br&&p&数字有点密集，让我们来梳理。作为一个教科书式的成长股，首先让奈飞股价上下翻飞最大的守护天使或者作俑元凶就是四个大字：用户增长。过去这一年公司一遇季报就死给你看就是因为用户增长不行，而昨日盘后股价能旱地拔葱自然也是因为用户增长超过预期。我们来看一下用户增长的情况。&/p&&br&&img src=&/v2-9a50b37bf09b81fa8cc50f_b.jpg& data-rawwidth=&1650& data-rawheight=&878& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1650& data-original=&/v2-9a50b37bf09b81fa8cc50f_r.jpg&&&br&&img src=&/v2-5be29f9af50a223fc27bfe_b.jpg& data-rawwidth=&1692& data-rawheight=&894& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1692& data-original=&/v2-5be29f9af50a223fc27bfe_r.jpg&&&p&截止2016年第三季度，奈飞共有用户8674万，第三季度增长了356万用户，其中美国用户增长3万，国际320万，多出的1万是四舍五入。花街的预期分别是国内增长30万国际增长200万，普遍非常没有期许的目光，所以最后数据出来后大家都吓得纷纷使用撑杆跳。但是其实如果从增长率上来看，无论是国内还是国际仍然比不上去年Q4和今年Q1；何止是比不上根本就是差了一个天地。尤其是美国国内市场基本已经停止发育。好在奈飞给出的第四季度的 guidance还不错，这段让人美好憧憬的预告片也是撑杆跳的一大动力。&br&&/p&&br&&p&营收和净利没什么好说的，反正不是关键指标（搞笑不，净利不是关键指标），值得一提的是近利润率有一定提升，无论是国内还是国际板块我们都看见了利润率的优化。净利不是关键指标是因为比起奈飞的股价，奈飞赚到的钱少得可怜，所以过去12个月市盈率仍然是一个大于300的数字而未来12个月预期市盈率仍然是一个大于100的数字，好在这个没什么反正我们都习惯了。&/p&&br&&p&让我比较惊讶的是市场好像不怎么去关心奈飞是如何使出吃奶甚至吃毒奶的力气来实现用户增长的。从本季报透露的现金流来看，作为一个教科书式的被用户数量绑架的上市公司，奈飞已经真正毫无保留地 all in了，要么一条路走到黑要么一条路走到飞，确实是非常对得起绑架她的华尔街。&/p&&br&&p&我之前的文章说到过看奈飞的损益表要注意一个权责发生制（accrual accounting，指收入与支出的确认以实际权责发生的时间来进行，而不看现金入账的时间）的时间差，如果公司烧掉一笔资本开支去拍片，他不会直接计入费用，而是资本化以后进行摊销。所以你光看损益表是看不出这段时间奈飞烧了多少钱去拍戏的，我们应该去看现金流量表。而在现金流量表中有一项 additions to streaming content assets (流媒体内容资产增加）和另一项 change in streaming content liabilities （流媒体内容负债变化），这两者之差 = “这段时间老子为了拍个片烧了多少钱“。&/p&&br&&img src=&/v2-b824b1f093cd2bef099ff3ef36c2d586_b.jpg& data-rawwidth=&1886& data-rawheight=&1098& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1886& data-original=&/v2-b824b1f093cd2bef099ff3ef36c2d586_r.jpg&&&br&&img src=&/v2-c9e8ee4e0a219bfcf2ec753fd9f0889e_b.jpg& data-rawwidth=&1700& data-rawheight=&884& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1700& data-original=&/v2-c9e8ee4e0a219bfcf2ec753fd9f0889e_r.jpg&&&p&我曾经提到奈飞是一头献金牛，是一个倒在地上血流如注的胖子。唉我当时还是太年轻了，这个季度我们才看到什么叫做血流如注的，两倍。从负2.5亿到负5亿，这流法也太难看了啊。有人不经要问这是为什么，很简单啊罪魁祸首还不就是拍片烧的嘛，你当一部又一部神作和准神作是自己从地里长出来的。第三季度比第四季度整整多烧了3.6亿美刀子在新内容制作上。之前奈飞预计2016年全年拍戏烧钱60亿，现在三个季度过去已经烧到49亿，看这蹭蹭上窜的势头今年破预算绝对是冇问题。&br&&/p&&br&&p&By the way，奈飞昨天财报也承诺了2017年要继续烧，预算暂时至少还是60亿（我估计是兜不住的）。作为一个每个月付八块钱“爷爷价”（意思是永远不涨价）的资深奈飞用户，我感到很幸福。一年花不到100刀我就能够享受到60亿的诚意巨献，我至今还是不明白为什么不是每一个地球人都订阅了奈飞的服务。&/p&&br&&p&但是作为奈飞的股东可能就要想一想这钱烧得是不是有意义了。这是一个老问题，你烧的钱跟你拉到的皮条相比是否值得？增加用户不难，就像你上街逢人就发钱肯定能引来吆喝说不定还能引来国际友人， 问题是这烧法是否有意义。经济学上有一个大家耳熟能详的边际效用递减原理 （the law of diminishing marginal utility），意思是说给你一个志玲做老婆你会很受用，给你两个也许会更爽，但是给你三个四个一直到一万个，你的幸福感曲线可能就不涨了，甚至会出现呕吐的现象；企业生产也是一样，一开始你可以搞出规模经济，扩大生产而降低成本从而增加利润率，但是你到一定的规模再增加投入可能成本就压不下来了，继续勉强下去甚至能搞出规模不经济（diseconomies of Scale，此乃严肃学术用词，非我意淫而造）。在奈飞上也是一样，你只看见猪变肥五两但是没看见猪多吃十斤啊，所以这笔账要好好算一算。&/p&&br&&p&已知，奈飞本季度增加了356万用户，同时奈飞多烧了3.6亿在拍片上，不算其他零零总总的获客成本，光拍片这一项奈飞平均要多花100刀才能多获取一个净用户（在努力保住原有用户的基础上增加新用户）。而之前呢，Q1到Q2是 85美元/人，15’Q4到16’Q1是 15美元/人，15’Q3到15’Q4是19.7美元/人，我们可以观测到明显的规模不经济。当然由于制片的较长周期，花出去的钱要到影片与剧集上映才能显出其效用，所以这些数目字不一定在时间上精准；但是我们仍然能从中看出奈飞为了增加用户数所付出的巨大代价，以及与这种代价不相匹配的回报。&br&&/p&&br&&p&代价真的不可谓不巨大，那么多烧掉的钱都是融来的，奈飞一直以来债务杠杆都放得不是很高，所以目前拍片的第一筹资渠道就是贴债务上杠杆。&/p&&br&&p&很多人可能会问那么奈飞能不制片吗？答案是一个大写的不能，我之前提到过如果不拍片奈飞就会被网死在如同西绪弗斯推石头上山的夺命循环里。&/p&&br&&br&&img src=&/56dd6e82b46ed797f3b375f5c3346653_b.jpg& data-rawwidth=&1724& data-rawheight=&1226& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1724& data-original=&/56dd6e82b46ed797f3b375f5c3346653_r.jpg&&&br&&p&&b&只有拍片才是出路。&/b&&br&&/p&&br&&img src=&/v2-aa76b694acbb_b.jpg& data-rawwidth=&1696& data-rawheight=&1188& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1696& data-original=&/v2-aa76b694acbb_r.jpg&&&br&&p&所以说到底这个行当如果有护城河的话，那就只能是内容，剩下的大数据啊算法啊都是虚架子，别人想模仿就能模仿。而奈飞要能够继续把这个雪球滚下去，必须要有最好的原创内容，必须有涨价的能力，甚至是翻倍地涨，你不能指望着全球市场还会有多大的潜力。这种文化领域要想充分渗透全球市场难比何止是登天，比如在我泱泱的大天朝，奈飞你这次不就缴械投降了吗，硬刚光***肿***你还不是刚不过。所以，这个饼或许还能画下去，但是不能只想着越画越大，更应该去想着越画越厚。而我想，之所以奈飞拿出了奶都能飞的劲头来制作一部又一部的神作，为的肯定是最后能紧紧抓住定价权，从而挖出真正的护城河。虽然目前来看这条小河仍然很浅也很飘摇。&br&&/p&&br&&p&当看到大幅度涨价的可行性之前，我还不想做股东（其实我对制片行业有成见所以无论如何都不打算做股东）。但是我个人非常愿意每个月拿出八块钱甚至是翻一番的价钱来做你奈飞的忠实的用户，为你的发展出自己的一份力。这个世界非常需要这样的公司来提升我们的生活品质，而我至今还是不明白为什么不是每一个地球人都订阅了奈飞的服务。&/p&&br&&br&&p&利益披露：作者不持有并在72小时内不会交易NFLX仓位。 &/p&&p&本文行文仓莽，如有不足之处，还请各位海涵斧正。 &br&&/p&&p&如转载请署名陈达。&/p&
奈飞，奈飞，奈何非我鱼与熊掌陈达 毋庸置疑Netflix模式就是未来。很久很久以前，有一家公司叫Blockbuster，称霸租碟业许多年。某个叫Reed Hastings的哥们在那里租了个碟，结果由于超期归还被黑走“一大笔”逾期费（大概40美元），怒了。然后他忿忿地去健身…
&h2&干货来袭，长文预警&/h2&&br&&p&------------------------确定录取后更新-----------------------&/p&&p&报考成电836的欢迎私信 此处水深&/p&&p&不要只收藏啊各位&/p&&p&------------------------更新------------------------&/p&&p&1.
寒假不必着急，可以搜集信息，关于专业学校选择的各种资料。看一下英语，扇贝单词，扇贝新闻，每天打卡。数学感觉没必要这么早，因为过段时间就忘了，18考研的书也没有出版。下学期开始不晚。&/p&&p&2.
所需用书，贴了链接，但是没有必要去网上买，可以就近去学校的书店购买，更新很快，便宜但是可能是盗版的（依然建议购买正版书）。那些书基本就够了，真的就够了，像高数课本等基本书，没有贴出。&b&贴得是17版的链接，大部分书建议购买18版&/b&，有些书像长难句17，18无所谓。关于什么时候出版，去淘宝看看就好，之前有学姐建议不买预售，不过看自己情况了。&/p&&p&3.
我确实顺便说百度云盘可以看片，但是不要找我要啊，我真没有啊，有也不会给你。?_?&/p&&p&4.
关于选择的几个参考，报录比，招生人数，分数线，参考价值并不大。因为，因为考你这个专业的很多人并不会给你构成压力，无法反应在报录比上。招生人数提供的是上一年的录取人数，可能会有波动。而且这是统考、保送都包括的。所以复试录取成绩单最重要，可以获取本专业实际统考录取人数，录取最低分（远高于分数线），一些导师的录取情况。保送名单也很重要，可以知道大约还剩多少个统考名额。另外某些学院会有夏令营qq群，不管是否参加，加进去，里面会分享很多搜不到的资料。而且里面一般可以找到本校的学霸，对于专业课和一些导师信息是很重要的。&/p&&br&&p&---------------------------------------------------------------------------------------&/p&&p&
山东普通一本，报考电子类某985。经验资料(底部)，全部解决。&/p&&p&文中说到几乎全部的资料都在网盘。&/p&&br&&br&&p&&b&二.专业学校选择：&/b&&/p&&p&（大三寒假，或者大三下都可以）&/p&&ul&&li&&b&考虑方面&/b&：&/li&&/ul&&p&&b&
①所考专业课(初试+复试)；②近几年的复试成绩单；③相应专业的研究方向，大学随便选的专业，研究生就要慎重考虑，要结合以后从事的工作，兴趣考虑；④考试大纲（公共课基本一样这里主要是说所考学校的大纲）。&/b&&/p&&br&&br&&p&
当然像报录比，学费，奖学金，所在城市，这就看个人了。这些内容一般会在考研官网上都有，没有的话找考研帮，度娘，总要想办法找到。还有专业课一般不会变，但是有的也会变，先按之前的复习，新大纲一定要看，我们这个专业的复试科目，和专硕初试科目都发生了变化。对于考名校的童鞋还有一个很重要因素的&b&复试录取名单&/b&，一些学校保送生会占到一半以上。我考的专业3/4多保送，现在真的很担心。大家一定要多查阅资料，考研不只是自己苦学，方向和信息很重要。&/p&&p&专硕和学硕的区别，一些好学校其实差别很小。&/p&&p&
大部分人应该会坚持本科的专业。我是跨专业考的，放弃了以前光学选择了信号处理。关于要不要跨专业，建议慎重，即使跨专业，也要尽量选择以前接触过的科目。尤其是对于那些专业排名相对靠前的学校。&/p&&p&
如果不是大神一级，请不要有名校（清北浙一类）情结，不要有名校情结！！！！！！！！学校选择请理智，不能好高骛远，又不能妄自菲薄，自己的努力程度决定所考学校。之前看到有二本的学生在论坛发帖说要考清华，然后被人嘲笑，梦想是要有的但是要切实际，不能迈的步子太大。不是说二本不能考清北浙这样的名校，可以，但是概率很小。不要说什么你还年轻，考不上可以重来，青春是荒废不起的。像清华对于很多工科生来说就是信仰。其实完全可以选择另一条路走。很多学校可能名气不是很大，但是某个专业很强，而且出去有很多人认可，没有必要去荒废自己一年的时间，你不只是考研这一年而已，还有很多事要做。对于本身就是985的大神请无视。&/p&&h2&二：数学一&/h2&&p&（一下内容主要针对数学一，数学三和数学二的同学不要盲目照搬啊）&/p&&ul&&li&&b&基础&/b&：
&/li&&/ul&&p&
高数上下：均70多分，说明并不怎么好，掌握好方法，数学绝对是来得及的。&/p&&ul&&li&用书推荐：（均有链接不再放图片）
&/li&&/ul&&br&&p&高数：&a href=&///?target=https%3A///dp/B01A8Q7GWK/ref%3Dsr_1_1%3Fie%3DUTF8%26qid%3D%26sr%3D8-1%26keywords%3D%25E9%25AB%%%25E5%258D%%2585%25AB%25E8%25AE%25B2& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《高数十八讲》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（数一、数二、数三都建议这本）&/p&&p&
李王&a href=&///?target=https%3A///%25E9%E6%25A6%259C%25E5%259B%25BE%25E4%25B9%25A6%25C2%25B7-%25E6%259D%258E%25E6%25B0%25B8%25E4%25B9%%E7%25A0%%%25E5%25AD%25A6%25E5%25A4%258D%25E4%25B9%25A0%25E5%%25E4%25B9%25A6-%25E6%259D%258E%25E6%25B0%25B8%25E4%25B9%%258E%258B%25E5%25BC%258F%25E5%25AE%%2594%25AF%25E4%25B8%%E7%25A0%%%25E5%25AD%25A6%25E7%25B3%25BB%25E5%-%25E6%259D%258E%25E6%25B0%25B8%25E4%25B9%2590/dp/B019C39GLY/ref%3Dsr_1_1%3Fie%3DUTF8%26qid%3D%26sr%3D8-1%26keywords%3D%25E6%259D%258E%25E6%25B0%25B8%25E4%25B9%%25A4%258D%25E4%25B9%25A0%25E5%%25E4%25B9%25A6& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《复习全书》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&p&线代：&a href=&///?target=https%3A///%25E9%E6%25A6%259C%25E5%259B%25BE%25E4%25B9%25A6%25C2%25B7-%25E6%259D%258E%25E6%25B0%25B8%25E4%25B9%%25B7%25E7%258E%258B%25E5%25BC%258F%25E5%25AE%%2594%25AF-%25E4%25B8%%E7%25A0%%%25E5%25AD%25A6%25E7%25B3%25BB%25E5%C2%25B7%25E5%%25E5%259B%25BD%25E5%258D%%25BA%258C%25E5%25A4%25A7%25E8%E7%25A0%%25BE%%25AF%25BC%25E6%259C%25BA%25E6%259E%%258C%%25AE%259A%25E7%%25E4%25B9%25A6-%25E7%25BA%25BF%25E6%%25E4%25BB%25A3%25E6%%25E8%25BE%%25AF%25BC%25E8%25AE%25B2%25E4%25B9%2589/dp/B01C42DQ7A/ref%3Dsr_1_1%3Fie%3DUTF8%26qid%3D%26sr%3D8-1%26keywords%3D%25E7%25BA%25BF%25E4%25BB%25A3%25E8%25AE%25B2%25E4%25B9%2589& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&李永乐的《线代讲义》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&；&/p&&p&概率论：&a href=&///?target=https%3A///dp/B01H4Q7J2E/ref%3Dsr_1_2%3Fie%3DUTF8%26qid%3D%26sr%3D8-2%26keywords%3D%25E6%25A6%%258E%%25AE%25BA%25E8%25AE%25B2%25E4%25B9%2589& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&曹显兵的概率论辅导讲义&i class=&icon-external&&&/i&&/a&；&/p&&p&习题：&a href=&///?target=https%3A///%25E5%25BC%25A0%25E5%25AE%%E7%25A0%%%25E5%25AD%25A6%25E9%25A2%%25BA%%258E%25A2%25E6%259E%%25BB%258F%25E5%00%25E9%25A2%%25B9%25A0%25E9%25A2%%E5%C-%25E8%25A7%25A3%25E6%259E%%E5%C/dp/B01CC8QJDY/ref%3Dsr_1_1%3Fie%3DUTF8%26qid%3D%26sr%3D8-1%26keywords%3D%25E5%25BC%25A0%25E5%25AE%E9%25A2%2598& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《1000题》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&或&a href=&///?target=https%3A///dp/B019C39H22/ref%3Dsr_1_1%3Fie%3DUTF8%26qid%3D%26sr%3D8-1%26keywords%3D660%25E9%25A2%2598& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《660题》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
；&/p&&p&张宇的概率论9讲，线代9讲不推荐；&/p&&p&-------------------------------------------------------&/p&&p&真题：&a href=&///?target=https%3A///%25BC%25A0%25E5%25AE%%E7%25A0%%%25E5%25AD%25A6%25E7%259C%259F%25E9%25A2%%25A4%25A7%25E5%%25E8%25A7%25A3-%25E8%25AF%%258D%25B7%25E5%E5%C-%25E8%25A7%25A3%25E6%259E%%E5%C-%25E5%25BC%25A0%25E5%25AE%2587/dp/B01G52C5MM/ref%3Dsr_1_1%3Fie%3DUTF8%26qid%3D%26sr%3D8-1%26keywords%3D%25E7%259C%259F%25E9%25A2%%25A4%25A7%25E5%%25E8%25A7%25A3& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&张宇《真题大全解》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&(强推)，&/p&&p&模拟题：张宇&a href=&///?target=https%3A///%25E4%25B8%%25BA%25AA%25E4%25BA%%259B%25BE%25C2%25B7-%25E5%25BC%25A0%25E5%25AE%%E7%25A0%%%25E5%25AD%25A6%25E7%25B3%25BB%25E5%E4%25B8%259B%25E4%25B9%25A6%25C2%25B7%25E4%25BA%%259B%25BE4%25E5%25A5%%258D%25B7%25E7%25B3%25BB%25E5%-%25E5%25BC%25A0%25E5%25AE%%E7%25A0%%%25E5%25AD%25A6%25E6%259C%%%25E5%25A5%%258D%25B7/dp/B01N525XOQ/ref%3Dsr_1_1%3Fie%3DUTF8%26qid%3D%26sr%3D8-1%26keywords%3D%25E5%25BC%25A0%25E5%25AE%%259B%259B%25E5%25A5%%258D%25B7& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《四套卷》&i class=