htc被收购 谷歌为何选择“近黄昏”的htc？
来源：AI财经社
作者：周晶晶 周路平
　　HTC可能会淡化智能手机业务，押宝新兴的VR市场。而Google的企图心也并不在手机。9月21日12点，台湾新北市的HTC总部，HTC举办媒体说明会，披露今早疯传网络的HTC与Google的“11亿合作案”。根据合作协议，原参与打造Google Pixel手机的HTC成员加入Google；同时，HTC也将其知识产权非专属授权予Google使用，交易作价11亿美元。
　　出席这场说明会的有HTC董事长王雪红及Google硬件资深副总裁Rick Osterloh。
　　“王雪红看上去很高兴。”一位与会消息人士对AI财经社说，“毕竟这个价钱不低。”
　　会上披露，HTC目前大约有4000名智能手机研发工程师，其中将有约2000人并入Google，占到Pixel项目总人数的七八成。此前，曾有消息说，并入员工仅限于HTC Pixel项目的ODM团队，也就是Pixel生产团队，数量只有百人级别。
　　但有一点是肯定的，所有进入Google的员工要经过Google一对一面试。对于不能被Google接纳的人员去留问题，一度成为与会媒体关注的焦点，对此HTC和Google并未给出答案。
　　会上还披露，HTC“大多数专利”都会授权Google。这个范围怎么界定，其中是否包含HTC的 VR专利，双方也没有回应。据悉，HTC在VR上有广受欢迎的Vive产品，并积累了大量专利。业内资深人士赵力对AI财经社分析，这将不包括VR，“因为算上VR专利，远不止这个价”。
　　但这个专利授权是非排他性的，其他公司仍然可以找HTC来商谈授权。
　　对于此次合作，台湾消息人士告诉AI财经社，“台湾业界对这个消息反应很‘两极’。一些人士认为，HTC能把一些业务卖给Google，还能卖个好价钱，是件好事。另一些人则惋惜，好不容易才出来的一个手机品牌，就这样‘没有了’。”
　　值得注意的是，即使向Google输送了大量的人才和业务，HTC称自有的手机业务仍将继续。
　　HTC首席执行官王雪红表示，该协议将“确保HTC智能手机和Vive业务持续创新。HTC也已经为它的下一代旗舰智能手机做积极准备”。消息称，今年第四季度，HTC旗舰机型U11的后续产品还会照常推出。　　Google为何选择“近黄昏”的HTC？
　　这次合作案一经宣布，业内就传出质疑，Google为什么会选择与已近黄昏的HTC手机合作？
　　在过去五六年间，HTC 的智能手机业务一直在不断衰落，到如今已接近消亡。据市场研究机构 IDC 9 月 20 日发布的最新世界智能手机市场排名，HTC 的手机市场份额仅为 0.68%，排名已经跌出了世界前十，公司也经历了连续9个季度亏损，市值仅剩19亿美元。
　　但回望过去近十年可以发现，Google成长中的每个节点，HTC都发挥了重要作用。
　　在推出 Android 操作系统之初，Google在手机行业还是一名小卒，手机大厂都在观望。Google亟需与一家硬件厂商合作，打开 Android 的一片天地。于是在2008 年 10 月，人们看到，世界上首款 Android 智能手机 HTC G1横空出世，直接对标由乔布斯创造的iPhone。
　　Google 与 HTC 的首场并肩战反响相当不错。HTC G1 在预售期间就已卖出150万部，并开启了苹果和Android两大阵营的对峙局面。
　　Android 初获成功后，Google想要为新生系统提供标杆性产品，以引领 Android 阵营的发展方向。
　　于是在2010年初，Google再次与 HTC 合作，推出能搭载原生Android的第一款 Nexus系列设备――Nexus One，这款手机在背部同时打上了 Google 和 HTC 的 Logo。Nexus系列的特点是由 Google 提供软件系统和更新，并提出相关硬件外观和设计方案，然后由第三方厂家代工。2014 年，Google再次与HTC合作推出Nexus 9 平板电脑。
　　2016 年，Google 打算正式推出一款无论硬件还是软件方面都完全由自己打造的手机。在自有品牌的手机业务进展困难的情况下，HTC 接手了这个代务，这也就是后来我们所知道的两款 Google Pixel 手机――Pixel 和 Pixel XL。
　　虽然这两款手机最终销量惨淡，但不可否认的是，在此过程中，Google 手机部门已经与 HTC 进行了深度磨合。这也为此次合作奠定了基础。
　　“这些未来的Google员工都是了不起的人，我们已经在Pixel智能手机上紧密合作，我们很高兴看到可以一起做一个团队。” Google接手HTC部分手机业务团队后，Google硬件资深副总裁Rick Osterloh在博客中写道。　　HTC的两次劫难
　　在此次与Google签署合作前，HTC 董事长王雪红一定会回想起几年前，上千名记者和业内人士蜂拥在 HTC 发布会展台前的光景。
　　1997 年以代工厂起家的HTC，在之后的两个关键时期都抓住了最佳机会，用现在的话说就是“踩在风口上”。这两个节点分别是WindowsCE手机和Android手机早期野蛮生长的期。
　　HTC代工制造的产品，曾一举拿下超8成的WindowsMobile手机份额。HTC也曾作为安卓王，在美国的销售一度超越苹果。
　　但是，也就在这之后5年，HTC业绩快速滑坡，而这一时期正是智能手机蓬勃发展的大黄金时代，HTC究竟经历了什么？
　　转折从2011年开始。
　　2011年下半年，苹果和安卓阵营爆发了专利大战，作为安卓阵营代表的HTC首当其冲受到冲击――在美国遭遇禁售。
　　尽管苹果和HTC在2012年底达成了和解，但禁令对于曾经在北美市场占有率第一的HTC而言，无疑是一场致命的打击。2011年上半年，HTC在美国的市场份额达到23%，禁令实施后，HTC美国市场份额急剧下滑到6.2%。
　　在此之后，HTC在欧洲多国市场同样遭到来自竞争对手的专利侵权诉讼，旗下产品相继被德国、英国等国家禁售。
　　至此，HTC在西方市场构筑的大厦在一瞬间倾倒，这是HTC遭遇的第一劫。
　　当时智能手机市场正以前所未有的速度增长，对HTC而言，尤其是在已树立一定影响力的中国市场，还有着翻身机会。
　　2011年，北京中关村随处可见HTC的影子，它甚至是许多中国用户的第一部智能手机；那时的小米刚刚发布第一代产品，出货年仅30万部，包括华为在内的众多品牌，还睡眼惺忪。
　　但是HTC却开始和自己较上劲，始终坚持原有的中高端市场，和苹果、三星咬牙博弈。但两个对手太强大，一个是时代的革命者，另一个是品牌和供应链运营典范。结果，HTC在高端市场并没有占领一席之地，中低端市场机会也错过了。
　　与之相反的是，华为、小米、ViVO、OO等众多国产手机开启多产品线战略，向中低端这一大众市场空地发起进攻。甚至原来走小众路线的魅族也开始迎合大众市场，乐视、酷奇、锤子等新生代品牌遍地开花。
　　2011年，HTC巅峰时期市值高达335亿美元（超过2000亿），如今市值仅为19亿美元，仅为巅峰时期的6%。
　　因此，有业界人士猜测，此次与Google的合作可能是HTC的一次转向，HTC可能会淡化智能手机业务，押宝新兴的VR市场。
　　“在此次媒体说明会期间，与VR相关的问题，王雪红都亲自上阵回答，表现出了极大的热情。”消息人士告诉AI财经社。　　Google为何越来越“硬”？
　　对于日薄西山的HTC来说，此次合作的11亿美元，或许是其依赖现有业务的一次转向。而对于Google来说，它为什么要第二次对智能手机业务出手呢？
　　6年前，Google宣布斥125亿美元收购摩托罗拉移动，但3年后又转手卖给联想。
　　业内资深人士赵力对AI财经社说，Google这次出手，与上次对摩托罗拉的收购明显不同。“上次是奔着摩托罗拉的专利去的”。Google虽然后来将摩托罗拉出售给联想，但依然拥有摩托罗拉移动17000项专利中的15000项。这对于解决当时安卓阵营面临的专利纠纷，平息可能引起的法律诉讼非常关键。
　　而这次在与HTC的交易中，赵力认为，Google首先看重的是工程师的能力。业界传闻，Google将HTC Pixel项目ODM工程师并入其硬件开发部门，不接纳业务和管理层，可见其对工程师经验的需求。
　　研究公司Jackdaw Research首席分析人士Jan Dawson称，通过并入HTC部分员工，Google将能使其Android软件团队在更大程度上参与Pixel生产过程，并使这款手机与其他同类产品相比更具特色。“Google已经意识到，为了改善Android软件的体验，需要加强对手机硬件的控制”。
　　此前，Google的Pixel一直不完整，软硬件匹配得不好。这次HTC ODM工程师的加入，软硬团队就能更紧密地合作。
　　“但Google的企图心并不在手机。如果做手机，它可以到全球前几大手机企业去找团队。”赵力说。
　　这与GfK分析师金瑞兆的观点相似。金瑞兆认为，Google此举是为加强对硬件的理解。
　　“安卓系统在硬件上的应用，消费者体验、产品形态、操作逻辑、新科技融合等，这些都是需要呈现到硬件上的。”金瑞兆解释，“软件需要呈现到硬件端去实现，举个简单例子，全面屏火了，安卓底层不跟进，不适配，会有问题。”
　　但从2016 年起，Google 开始推出自有品牌下的智能手机 Google Pixel，并开启了 Made by Google 的全新硬件策略。与 Nexus 系列不同，Google 为 Pixel 手机花费了大量的宣传费，开设了实体店。而 Pixel 与 iPhone相差无几的起步定价也说明，Google 是想通过这款产品增加营收乃至获取利润的。
　　这与Google之前的模式完全不同。此前，Google Android的移动战略是尽可能地覆盖更多的手机品牌及机型，通过庞大的装机量实现丰厚的广告收入，所以自有品牌终端对Google的意义并不是很大。Google在硬件上到底有怎样的企图心，我们还需时间来验证。
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360要收购HTC的消息，再一次让后者上了“头条”。短短几年光阴，HTC市值缩水十多倍，曾经辉煌的"火腿肠"，为何陷入了当下进退两难的地步呢？
文/蓝鲸TMT 杜志强日前，有外资券商透露，宏达电（以下简称HTC）几大股东正在协商出让部分股权给大陆企业以提振宏达电。据悉，HTC最高出让股份占比将达31.5%，获得6.61亿美元的投资。据台湾媒体报道，将对HTC进行投资的很有可能是最近国内手机市场的新兵360奇酷。不过，HTC和360相关人员向蓝鲸TMT表示，该消息纯属谣言，两家从未有过接触。“被收购”，已不是第一次值得注意的是，此次HTC“被收购”已经不是首次。在上个月，路透社就曾报道称在华硕年度股东大会上，董事长施崇棠表示华硕不排除会竞购HTC的可能性。同时，在两年前，外资就建议过HTC与大陆企业合并，包括联想和华为等传统手机厂商都被列为并购伙伴。更为有趣的是，就连小米都被传要收购HTC，可见HTC目前已经沦落到了多么悲惨的境地。另外，多次的“被收购”绯闻，不得不让HTC董事长王雪红发布内部信来进行回应，表示HTC不会被收购，未来将会布局四大业务方向，让HTC品牌重新崛起。营收三连跌，进退两难说起HTC，不免会有很多人唏嘘不已。作为曾经全球的第二大手机生产上，HTC市值一度达到了338亿美元，全球市场份额也超过10%，更是在2010年一举超越苹果成为北美市场的领头羊。不过好景不长，在2011年与苹果的专利战中败下阵来。失去了国外最大的出口市场，加上国内手机品牌的爆发，HTC此后逐渐走向衰落。根据HTC官方发布的2015年第二季度财报显示，HTC二季度月营收三连跌，4月下跌38%，5月下跌48%，6月下跌60%，破1996年6月以来单月营收最低记录；净亏损51.4亿新台币，终结了此前连续四个季度的盈利。并且，相比较鼎盛时期的338亿美元市值，HTC如今只剩下20亿美元。短短几年光阴，HTC市值缩水十多倍，曾经辉煌的&火腿肠&，为何陷入了当下进退两难的地步呢？一方面，定位不准确，危机意识不强。过去HTC一直走的都是高端路线，并在国内外都取得了非常好的市场反馈。不过，那时候国内手机市场仍处在山寨机时代。后来，诸如华为、小米以及联想等手机厂商的崛起，以低价格、高性价比一步一步将HTC”赶出“国内市场。然而，HTC非但没有认清形势，反而继续走高冷路线，持续发布高端旗舰机。可想而知，销量是多么的惨淡。虽然近一年，HTC悔悟过来，接连发布多款中低端手机，不过为时已晚，其已经错过布局新兴市场的最佳时机，仍不能改变目前的颓势。另一方面，产品缺乏创新。纵观HTC近几款新品，我们都发现几乎每款产品都非常类似，无论是从外观上还是采用的技术上，都没有较大的革新。另外，千年不变的三下巴设计，使得HTC一度被称作”后头丑“。缺乏创新，使得HTC并无任何亮点，进军国内市场，更是难上加难。最好的归宿：被收购过去，HTC的新闻一般都是业绩创新高之类的，而现在HTC一般都是股票大跌、连续亏损等等唱衰的新闻，不免让人感叹”三十年河东，三十年河西“。看看如今的HTC，不免让人想到了曾经的机坛霸主诺基亚。两者都是曾登上全球手机市场鼎峰的品牌，最后由于刻板不创新，渐渐走下坡路。诺基亚最后的命运是被微软收购，而考虑到HTC本身的情况以及当下的市场环境，HTC最好的归宿可能就是被巨头收购了。对于HTC来说，凭借过去在国内市场的口碑，被收购后，可以转变运营理念以适应当下市场的发展，从而重新打开大陆局面。对收购方来说，可以凭借HTC的优势快速进入高端手机市场。同时，HTC拥有众多专利，可以帮助收购方加快拓展海外市场的步伐。写在最后：作为曾经的领头羊，HTC目前最缺少的就是创新以及资金支持。今年年初，王雪红重新担任董事长一职，立志要东山再起。不过，目前HTC面临的问题较为严重，发展方向不明确，创新性不强，而公司管理层并没有深切地认识到这一点，这将在很大程度上制约着HTC的发展。最后的结果，不免像诺基亚一样—被收购。
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最近，网上有消息称，HTC将把手机业务出售，据说还是董事长王雪红（雪姨）的决定。那么，销量不断下滑的HTC，终于也要走上摩托罗拉的“老路”了吗？或许并非如此，今天我就为大家说道说道。昨天，HTC官微发文表示，对于不实传言严正否认！这个“不实传言”应该就是指的被收购的消息。毕竟，之前几年也有其被收购的传闻，不过最后都不了了之了。但还有消息人士透露，HTC被收购确有其事，目前有4家在谈，不过买方不期望闹大所以HTC才出来“澄清”。如果是真的，那么买家是哪几家呢，大家能猜到吗？不管怎么说，如今的手机市场竞争激烈，厂商倒闭/被收购什么的也很常见。HTC手机业务如今已经亏损了，如果不提高手机竞争力，想混下去还是很难的。不知肠粉们希望它被收购吗？
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作者最新文章股票因重大事项停牌
摘要: 据外媒报道，HTC今日或宣布把手机委外代工部门(ODM)出售给谷歌。交易完成后，HTC将继续保持“HTC”品牌。HTC曾为谷歌代工过多款智能机，就合作来说这两家公司彼此之间并不陌生。2011年，HTC在全球智能手机市场的份额高达约9%，但目前已跌至不足1%。
据外媒报道，HTC今日或宣布把手机委外代工部门(ODM)出售给谷歌。HTC周三已经宣布，其股票将于今日暂停交易。
HTC周三向台湾证券交易所表示，由于需要公布重要信息，公司股票将停牌。
据相关媒体报道，目前，谷歌已进驻HTC新店(新北市下辖的市辖区)总部。报道称，HTC约百名研发工程师将划分至新店总部的谷歌团队，相关交易金额达上百亿元新台币。交易完成后，HTC将继续保持&HTC&品牌。
HTC曾为谷歌代工过多款智能机，就合作来说这两家公司彼此之间并不陌生。
有数据显示，HTC的智能手机销量在8月同比暴跌了逾50%。2011年，HTC在全球智能手机市场的份额高达约9%，但目前已跌至不足1%。
Special Reports
Information谷歌真的会收购HTC吗？让我们分析分析
腾讯数码讯（蓝天）老实说，很久之前我们就在等待，某一天HTC将会宣布卖身给其它企业，因为最近几年它的财务表现实在糟糕。当我们听到有人说谷歌正在与HTC洽谈收购事宜，谈判进入最后阶段，我们并不觉得意外。报道说谷歌考虑收购HTC硬件业务，请注意，不包括HTC Vive，或者成为HTC的战略合作伙伴，也就是说它不会拿下HTC手机业务，但是会在HTC的运营中扮演重要角色。
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如果是全盘收购，原因很简单，谷歌想完全控制“创作流程”，也就是制造真正达到自定标准的手机，介入生产，节省成本。一旦收购HTC业务就可以摆脱“客户/代理”角色，让整个设计流程变得更顺畅，谷歌会拥有一家公司，制造外观最棒的手机。不过收购存在一些问题： 2014年谷歌刚刚将摩托罗拉卖给联想，为什么这么快又要收购HTC手机呢？当时出售摩托罗拉可能只是一种战略选择，因为谷歌在摩托罗拉手机品牌上找不到价值，它更愿意启动Pixel项目，将摩托罗拉卖给联想时，它可能已经考虑推出Pixel手机。谷歌已经意识到自己如果想在硬件领域成为重量级玩家，与苹果三星竞争，而这种竞争越来越激烈，那么选择HTC比选择摩托罗拉更合适。为什么这样说？因为HTC是真正的制造伙伴，它有着丰富的手机制造技术和经验，HTC的手机设计部门也是数一数二的，简言之，HTC提供高端手机的可能性更大一些，反观摩托罗拉，它主要瞄准廉价市场。围绕Android手机，谷歌与HTC合作很久了，最早的两款Android手机和第一代Nexus手机就是HTC制造的。2010年谷歌推出Nexus。自此之后，谷歌与HTC就成为了品牌盟友，HTC为谷歌生产其它设备，比如Nexus 9，帮它推出Pixel和Pixel XL，新的Pixel 2据说也有一款是HTC制造的。如果收购HTC，过渡会更顺利一些。HTC到底怎么了？说来话就长了，不过有一点再明确不过：HTC如果想获得成功，必须改变自我。最近它推出了HTC 11，公司总裁张嘉临(Chia-Lin Chang)谈到这款手机时说：“这是一款很棒的手机，设计出色，新意十足，人们需要高性能手机。HTC 11的摄像头也很棒，我们认为将这些元素结合在一起也许可以吸引消费者，让他们觉得这是一款好手机。”在这段话中有暗含一个意思：HTC希望能将正确的元素以正确的方式结合起来，复兴HTC，拉动销量上升。愿望不错，但到目前为止并不成功。张嘉临还说HTC需要简化产品线，意思就是说只关心那些赚钱的手机，因为业务太糟糕，它们没有能力面面俱到。知情人士透露说，HTC还有人反对出售，之所以有人看好公司的发展，主要还是对HTC Vive抱有期待，并不是手机。围绕收购传闻我们联系了HTC，它们只是给出一个标准回答：“HTC不会对传闻或者猜测置评。”HTC需要资源复兴，这就是它当前面临的问题。智能手机是一个饱和的市场，只有投资才能承担更大风险，才能进行大规模营销，将手机推向前沿阵地。如果被谷歌收购，HTC会有多少DHA保留下来，这也是一个问题。Pixel品牌会不会与U系列手机并驾齐驱，或者说它会成为HTC唯一制造的手机？较低端的Disire生产线会保留下来吗，经济规模能让它的价格变得有竞争力吗？谷歌收购HTC还是有一些意义的，交易能否完成，还要看骄傲的领导者愿不愿意出售，当然还有一种可能，最近HTC高层出现一些变化，这些变化可能早有预谋：让出售变得更容易。如果谷歌收购HTC顺利完成，HTC基本上就能保留下来。未来我们仍会看到HTC品牌，毕竟它拥有丰富的遗产和强大的设计能力，会给市场带来一些与众不同的产品。来源：techradar
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责任编辑：miyaliu
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