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腾讯旗下的“王者荣耀”是如何成为“亡者农药”的?
腾讯近两年在手游上动作很多,一个是收购了此前十分火爆的部落战争,之后又推出的王者荣耀也成为了爆款,而这款王者荣耀便可看做是英雄联盟的手游版,其游戏元素多是以中国古代的文化、人物为基础来设计的,所以,在国内市场的融合度也很高。而这款游戏的火爆程度你可能无法想象,按照预期该款手游在今年将会为腾讯贡献150亿到200亿的营收,相当恐怖,其覆盖人群上到三十多岁的中青年,下到十几岁的小学生。然而问题来了,小学沉迷该手游真的好吗?更为巧合的是,在腾讯推出防沉迷措施后,其股价应声下跌,二者有必然的联系吗?王者荣耀是如何拿下小学生和“青年群体”的?其实现在的00后、10后们正处在一个最好的时候,物质丰富,父母惯养,几乎小学生都人手一部手机,方便与父母和同学们联系。年轻化的QQ成为小学生们的新宠,而在QQ中便有王者荣耀的下载通道。之前为了推广该款游戏,腾讯下大力度做广告,办电竞游戏比赛,使得这款游戏人尽皆知。甚至是明星们也在组队玩这款游戏,媒体们也多倾向于爆料明星私事。在这样的舆论引导下,再结合他们正处在叛逆期,玩游戏就很容易上瘾。此外,家长和学校无端的阻滞,小学生们就更愿意背离预期的玩下去,不顾所以。不管是小学生、初中生,还是工作上班族、明星、水泥工,因为该游戏上手快,进入门槛低,而且有引导性,所以玩家极易上手。而腾讯系统内不管是QQ还是微信,都可以将这款游戏设计为一款熟人游戏,参与账号的等级排名,同时还有社交偏向功能。玩家可以在游戏中感受胜利时的快感,还可以接受朋友的膜拜,更多的是和朋友组队玩游戏可以提升存在感。为玩游戏甚至可以放弃学业?游戏的错?在腾讯新闻的一篇报道中,一个品学兼优的初中生为了玩王者荣耀甚至不愿意上学,母亲为此摔坏多部手机。这种情况或许不只是个例,在网吧兴起的时候,就有很多网瘾少年沉迷网吧游戏,现在的手游与其又是何其的相似,这与家长的管理教育显然是分不开的。叛逆期的少年在心理和身理上都是处于重塑期,再加上所处的学校环境的不同,性格成型大多也就是在这个时期。学业繁重、枯燥,加之未来前途的迷茫,他们接触了游戏,通过舆论他们了解到玩游戏玩好了做职业电竞选手或者做直播都能收入不菲,那干嘛还要从事学习这种苦差事呢?相信有不少的学生会这么想,没日没夜的去练习就是想得到现实生活中没有的快感和被别人的认同感,在这一点来看家长们似乎是不太了解自己孩子的想法。追星、攀比已经成为现代小学生的常态,学校、家长、社会需要给予孩子们更多积极的引导。于是乎便有观点认为这是游戏的错,这款游戏到底没有有存在的价值?其实在我们打开游戏登录界面有这样的提示:为了您的健康,请适度游戏。就像香烟上会标注:吸烟有害健康。二者是相同的道理,这里其实涉及到的是一个量的问题,适度的游戏有利于开发智力,然而一旦过量就会沉迷其中,影响恶劣。这些年一直存在的网瘾也是,青少年很容易上瘾。但是网吧、手游也会一直存在下去,拯救孩子还要从别的方面入手,比如如何与孩子建立信任,如何用正确的方式引导孩子,社会如何监管等等。腾讯的防沉迷系统刚上线,为何就遭遇“滑铁卢”之前公布过这样一组数据,王者荣耀单是卖皮肤就日入1.5个亿,要知道其在去年一年的流水才60亿左右,而今年在一个季度就已经达到同样水平的营收,连业界都感叹这款游戏的营收规模甚至可以超过几千家创业板上市企业了。正是有如此大的市场潜力,基于该款游戏的产业链才有了机会,代练升级、陪练、售卖钻石皮肤、账号等衍生的产品也变得如此的火爆。围绕着王者荣耀已经形成了娱乐游戏、竞技比赛、练习升级、团建、社交、直播等一连串的产业,我们能猜到围绕这个产业链产生的效益,而在这背后必然有一群人在钻空子,企图获得快速又丰厚的回报。正是因为如此,腾讯即便是启动了防沉迷的措施,并限制了未成年人登录,但是总会有人积极寻找游戏的漏洞,开发工具绕过监管,为玩家提供可持续的游戏服务。也有的直接为中小学生提供成人账号,售价几百到几千不等,说到底不过是利益的牵引罢了。腾讯股价下跌是多种因素共同作用的结果就在腾讯王者荣耀发布最严防沉迷限制后,腾讯股价下跌了约4.16%,而也有人认为与人民日报评论王者荣耀有关,这一权威报刊的评论直接导致了投资人对于腾讯股价的看衰,所以才导致了这一次的跌价。其实股价下跌有多方面的原因,自2017年以来腾讯的股价一直都呈现上涨趋势,在进入5月份之后已经开始进入横盘震荡阶段,7月4日下跌的部分已经在7月5日上涨回去,可以说这是正常的资金调整,不应该做过多的解读。从中长期来看,不少基金机构还看好腾讯。即便是没有王者荣耀,也会有其他的“天使荣耀”、“诸神荣耀”等等来代替,我们应该从中看到更多的问题是,中小学生还没有形成正确的游戏观念,太多的人陷入游戏中去,很容易荒废学业。另外,学校的环境、家长的教育、社会的引导都存在诸多问题,网瘾遗留的问题一直存在。其实,在引导未成年人健康成长的路上还有很多的陷阱要钻,我们要做的是尽快完善监管和社会引导。而对于腾讯来说,一款游戏引发的股价下跌或许只是暂时的,这反而从侧面反映了该产业的影响力和关注度,以及未来的发展潜力,在商业化需求大增的同时做好产品用户培养和行业规范同样重要。作者:耿彪 | 来源:iDoNews专栏
正在加载...... 跟随王者而来的并非是荣耀,而是一波高过一波的讨伐。近日,人民网与人民日报发文&三评&《王者荣耀》,&是娱乐大众还是&陷害&人生?&&加强社交游戏监管刻不容缓&、&防范网游成瘾亟待屏障升级&。央视财经官方公众号也随即推文&王者不再荣耀?腾讯摊上大事儿了&。文章一出,正处于风口浪尖、以《王者荣耀》为核心的一系列舆论探讨加速发酵。
  在这些质疑声音之下,腾讯股价上涨趋势被打破,腾讯控股一度创下今年以来最大的单日跌幅。为此,腾讯游戏以《王者荣耀》为试点,率先推出健康游戏防沉迷系统的&三板斧&:限制未成年人每天登录时长、升级成长守护平台、强化实名认证体系。
  而伴随《王者荣耀》事件引发的一系列连锁反应,或许将成为市场顺势推出游戏分级制度的教科书式范例。
  小学生沉迷&亡者农药&
  小学四年级的晨晨放暑假后,每天有一个小时游戏时间,他全部贡献给了手机游戏《王者荣耀》。&我们班38个同学,有三分之一的人都在玩,不会玩就out了。&他打开手机微信,只见他的朋友圈里,至少有20个好友在玩这款游戏。
  根据腾讯今年一季度财报显示,《王者荣耀》月活跃用户数量超8000万,月流水30亿元。目前该款游戏的注册用户已经达到2亿,创下手游行业记录。而在腾讯浏览指数平台中关注《王者荣耀》的00后占比就达到20%,未成年人成为《王者荣耀》的主力军。
  根据TalkingData《王者荣耀热点报告》,中小学生占比只有不到3%,小学生占比则更少。艾媒咨询CEO张毅认为,这个数字与真实数字存在一定差异。&我们从侧面抽样估算了一下,12岁以下玩家占比在15%左右,暑假应该不止这个数。&
  成年人账号遭到叫卖
  《王者荣耀》官方网站的公告显示:针对12周岁(含12周岁)及以下未成年用户,游戏账号累计登录游戏时长达1个小时后,在对局结束后,将被强制下线,且当日不能再登录游戏;针对13周岁(含13周岁)以上未成年用户,游戏账号累计登录游戏时长达2个小时后,在对局结束后,将被强制下线,且当日不能再登录游戏。
  除了对年龄和游戏时长的限制外,王者荣耀运营团队提出,后续还将实现晚上9点后禁止登录;绑定硬件设备一键禁玩;强化实名认证体系等一系列措施。
  实名制是筛别未成年人的主要途径,虽然腾讯使出防沉迷&三板斧&,但在电商平台上,仍然不乏出售能够适应安卓、IOS不同系统王者荣耀成人账号的商家,价格从8元每小时到14元每小时不等,包夜或者包天还有相应优惠。对于这些商家而言,腾讯的成长守护平台带来的是商机。
  晨晨说,他很早就知道淘宝上有成人账号租用,现在放假了,每天玩够自己账号的时间之后还想玩的话,应该会上网买。
  此外,在微信中接入《王者荣耀》等游戏入口,对未成年人实名验证也形同虚设。由于未成年人拿到家长手机之后可以直接用家长账户进入游戏,并且现在大部分的手机都绑定了银行卡,一般的限制很难杜绝孩子沉迷。
  呼唤未成年人手游分级制度
  游戏对未成年人的影响,毋庸赘言。业内表示,既满足成年人的需求,又避免影响未成年人,最适合的方式,还是实行手机游戏分级制度。
  由监管部门或者行业协会,根据专门的专家委员会的意见,对手机游戏实行分级,要求游戏出品方明确标识游戏等级,规定未成年人能玩还是不能玩,能玩的话,又该做出怎样的限制,是否必须在父母的指导下玩,等等。
  由于没有分级制度,目前我国对于未成年人沉迷游戏,陷入治理困境。游戏出品方和经营方为增加游戏吸引力,打起擦边球。不过,也有人担心,在分级制度之下,带有色情、暴力内容的游戏会不会更多。
  为此,专业人士解释,其实,舆论所呼吁的并非建立像国外那样的分级制度,而是在遵守现有的游戏审核制度下,建立针对未成年人的手游分级制度。这个分级制度只是确定哪些游戏适合于未成年人,哪些游戏适合于12岁以下的少年儿童等。其只是根据未成年人的不同年龄阶段的认知能力、心理特点,而确定适合的标准。有了这样的一套制度,游戏开发企业、家长、监管部门才会更加清晰彼此的责任。
  游戏产品的监管其实一向严格,而史无前例的王者荣耀事件持续发酵,或将迎来有关部门持续的强监管政策的顺势出台,或许将是游戏分级制度,或许是其他,都有可能给国内游戏行业带来&重创&。

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