活着的8848，以及卖身的Vertu - iDoNews
> 活着的8848，以及卖身的Vertu
活着的8848，以及卖身的Vertu
maomaobear
8月28日，8848钛金手机在北京举办发布会，推出新一代产品M4。8848手机创始人杜国楹表示，8848对手机销量的企图并不大，不想做规模化市场，而是窄众的细分市场。8848目标销量是50万台，这个销量只有中国市场的千分之一。截止到目前，8848钛金手机2年时间累计销量已经达到了24.8万台。依靠这24.8万的销量，8848实现了盈利，能够一代代的研发新品。而就在一个多月之前，世界知名的奢侈品手机品牌Vertu的英国制造业务将被关停，随之而来的是200名员工将失去工作。Vertu负债总额高达1.28亿英镑，但却只能支付债权人190万英镑，不得不结束在英国的制造业务。近几年，Vertu品牌几经转手，今年3月份，土耳其商人Hakan Uzan旗下的投资机构Baferton从香港公司Godin
Holdings手中买下了Vertu，价格只有5000万英镑 。Vertu的历史远长于8848，品牌也更为大众所接受，为何Vertu多次卖身而看起来更土气的8848却依然活得很好呢?Vertu为何不行了?最早的Vertu其实应该算诺基亚的产品。当诺基亚如日中天的时候，诺基亚的产品已经覆盖了所有大众人群，诺基亚把目光投向了奢侈品超高端的市场推出了Vertu。Vertu的理念是为愿意为高端材料额外花钱的富有顾客打造手机，比如其材质是以贵金属、皮套和蓝宝石屏幕为其特色与卖点。同时提供私人助理的服务(收费昂贵)。用富人标签的方式开拓市场。Vertu的各种研发测试工作都是诺基亚来做，而Vertu部门只是制造一个精美有噱头的外壳，然后把它销售到世界各地。在功能手机时代，Vertu成功的进入细分市场，而到了智能手机时代手机的寿命大大缩短，这对高价位的奢侈品很不利，黄金，铂金，鳄鱼皮，蓝宝石玻璃，钻石，水晶制造出来的昂贵东西，两年就没法用了，Vertu动辄10多万的定价就显得比较昂贵了。10万用一两年和10万用5年是完全不同的概念。同时，因为智能手机的PC化，手机的体验不由手机制造厂商决定，而是由第三方APP公司决定，Vertu以为豪的秘书服务变得鸡肋，手机APP完全可以替代，而且便宜的多。同时，因为一部手机从设计到研发到测试量产其实是一个相当复杂的过程，需要昂贵的基础费用。奢侈品的尴尬在于，它一个型号批量一共就几百几千台，这个基础数量如果分摊研发费用，再昂贵的售价也无法盈利。在诺基亚时代，实际上Vertu的核心研发属于诺基亚产品的一部分，而诺基亚倒下之后，Vertu没有找到一个大厂商接手。独立小量研发是没有前途的。8848为何能活到今天?8848的存活，与它身在中国市场有很大关系。Vertu在诺基亚倒下后面临研发的问题，而中国是世界上最大的手机制造基地，8848很方便的就可以拿到靠谱的方案进行研发。Vertu要依靠诺基亚，而8848依靠的庞大的中国手机制造业，练韩庚都能做手机，8848推出几个机型不困难。除了生产问题，8848还抓到中国市场的需求。奢侈品最好的客户是暴发户，Vertu只把渠道做到一二线城市，而大多数暴发户在更底层的渠道末端。中国一线城市的富人已经过了暴发阶段，对品牌也有了相当的认识。三四线乃至五六线城市才有8848的市场。而8848恰恰是能把渠道铺下去的。8848的广告也针对目标用户的渠道与口味，一线城市的人看它们土，但是三四线就不一定了。事实证明8848是活到了今天。更好的奢侈品手机Vertu有品牌，无产品，无渠道。8848品牌相比Vertu还是弱了一点，一二线城市认可度不高，产品也谈不上出色。真正理想的奢侈品手机应该像巅峰期的Vertu。品牌背后有年销量数千万的大厂站台，提供基础研发，保证供应链。品牌有广泛的知名度和认可度，有一流的售后服务，有各种增值服务。渠道遍布一二三四线，真土豪和土大款都认同品牌，认同产品，甚至白领也能奢侈一把。产品不仅仅是精装修的普通手机，而是在成本限制小的情况下，能够订制一些高科技的元件，在性能上有突破，在体验上有优势，让消费者不仅为精装修和富人标签买单。这才是我们想要的奢侈品牌手机。作者：maomaobear | 来源：iDoNews专栏
正在加载......您的位置：>>>最新图
中国人自己的vertu！实用奢华的8848钛金手机(32/34)
全屏播放||
支持键盘← →翻页
图集详情：&&&&&&&&　　【环球科技报道】日，手机新品牌8848正式在京发布国内首款钛金手机。顶级的质感、顶尖的性能、巅峰的价格、著名企业家王石的代言，使得8848钛金手机登场即登顶。从LV同款的半岁头层小牛皮、腕表级的珍贵钛金属，到纯手工的加工工艺;从全球顶尖的配置，到硬件级的安全防护。8848钛金手机另辟蹊径，以实用奢华主义为追求高品位与品质的用户打造了一款属于他们的科技奢侈品。8848也因此将国产手机带上了一个新高度。
　　实用奢华主义新主张
　　&把钱用在炫耀上，这是旧奢侈，把钱放在一个东西的使用上，重视其技术含量，这就是新式奢侈。&&&沃夫岗&拉茨勒《奢侈带来富足》。新奢侈主义的消费观念对应着的是那些精明睿智，了解自身消费需求，不为无谓的炫耀而消费，也不为相对昂贵的价格所阻碍，只为品质需求买单的消费群体。
　　与镶钻嵌玉的传统奢侈主义不同，8848钛金手机既不推崇华而不实的炫耀，也不奉行极简的工业风格，而是秉承了将手机外在的奢华与内在的实用完美结合起来的&实用奢华主义&理念。
　　8848手机选用了价值昂贵的钛金作为边框材质。钛金如同它的名字一样是一种具有英雄气概的金属。因其质感出众，强度大、质量轻和耐腐蚀，大多应用于深海潜艇及航天科技。其价格是普通钢材的10倍，且难以加工，在手机行业鲜有采用，却是瑞士高级腕表的最佳选择。钛金的使用让8848手机光芒四射，历久弥新。
　　8848与世界最大的奢侈品皮料供应商ecco&leather合作，从一百多种皮料中选择了非常稀有的荷兰牧场半岁小牛头层皮，作为8848钛金手机的机身材质。为了让每一部手机都拥有均匀的纹路并且毫无瑕疵，即使是全球最好的皮料，1张皮也只能选出10-15部手机的用料。细腻柔软的手感成就了8848钛金手机的顶级质感，也使其拥有了奢侈品般的独特价值。
　　手工技艺，成就独一无二的人文价值
　　与大多数追求圆润的手机产品不同，8848钛金手机表现出了非常硬朗的&棱角&风格。据设计师神原秀夫透露，创意的灵感来自珠穆朗玛高耸的山峰，&棱角&就像DNA一样融入在手机的每一个细节中。
　　8848整机外框架采用了自然界最坚固的六边形设计;正面康宁大猩猩玻璃被精心切割成2.5D钻石棱面;两侧钛金属边框用手工打磨出14个立面、3种不同表面效果，更强化了视觉上的棱角。但这种凸显个性的棱角设计也为工艺带来了极大的挑战。
　　8848机身独特的棱角设计使得皮革的贴合工艺只能手工完成，涉及到不同棱面的包裹，要达到完全平整的效果，对皮革的超强延展性和工匠的娴熟程度都提出了很高的要求，即使5年以上熟练工匠也需要1小时才能完成一部手机的皮料贴合工艺。
　　钛金属坚硬的质地完全超越了手机行业的加工能力，只有拥有81年瑞士高级腕表加工经验的工厂才能胜任。每一部8848手机都依靠10年以上经验工匠，历经4个小时42次手工打磨完成，每一个角度都完美呈现钛金属的光泽和质感。
　　手工技艺使得每一部8848钛金手机都是独一无二的。而工匠的智慧和技巧也为8848钛金手机赋予了更多的人文价值。
　　安全易用，只服务1%的人
　　对于繁忙的商务人士来说，手机要可靠还要好用。调查发现，尽管在个人隐私及信息安全问题日益突显的当下，也只有1%的高端用户真正面临着手机信息安全问题所带来的巨大财务和事业上的风险，而8848正是为他们而生。
　　8848钛金手机随机标配无线U盾，它不仅是一枚小巧的安全U盘，更是掌控手机信息安全的无线钥匙，为手机提供了硬件级的安全防护。通过无线U盾的遥控，手机忘带就能发出警报提醒，离开机主就会自动锁机，最大程度的避免了因手机丢失而导致的信息泄露。
　　此外，8848手机还提供加密通话和隐形空间功能，以及针对系统优化的防病毒、防丢失、防打扰、权限管理和自启动管理等工具。
　　针对安卓系统是否安全的问题，8848手机技术负责人表示：&认为安卓系统就不安全是一个误区，事实上，开放的安卓系统经过深度的改造后甚至能够达到军用的安全级别。&众所周知，系统安全级别越高，对于用户的使用限制就会越多。而8848手机在安全与易用性的平衡上投入了巨大的研发力量，在安全的同时追求最佳的用户体验，做出了自己的特色。
　　顶配机皇，打造科技奢侈品
　　在硬件配置方面，8848钛金手机也是绝对的强者。采用高通骁龙800系列2.3GHz顶级处理器，配以3GB运行内存，128G顶配存储空间，整机性能非常强劲;全面支持移动、联通、电信三网4G，满足7模16频全球漫游标准;采用夏普超高清2K视网膜屏幕;精选1300万后置摄像头，带来细腻真实的成像效果。
　　秉承实用奢华主义理念，8848钛金手机将外在的奢华与内在的实用完美结合起来，打造出一款真正意义上的科技奢侈品，为追求品质与品位的中国高端用户提供了一个新的选择。
　　价格定位适中
　　作为一款主打iPhone之上vertu之下的手机品牌，8848钛金手机给自己定价为9999元，近万元的手机价格会有多少国人会买账呢？让我拭目以待吧!
版权声明：
本网登载图片出于更直观传递信息之目的，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，谢绝转载。如该图片涉及任何第三方合法权利，请及时与联系。
高清图集推荐
24小时点击排行
24小时跟帖排行
环球时报系产品说Vertu失败是因为过分奢侈 8848手机不过是以五十步笑百步罢了！
运营商世界网李雪莹/文
8月28日下午，8848发布新一代钛金手机M4，并且高调对外公布了其两年销量，作为一款定位奢侈品领域的手机在手机市场上可谓是独树一帜，虽说这一细分领域竞争产品较少，前段时间作为手机奢侈品前辈的Vertu手机却已宣告破产，面对这一“先驱者”的失败，8848有什么决心能够在这一领域杀出一条“血路”来呢？
对此，8848手机创始人杜国楹表示，“Vertu的失败在于让一款科技产品过分奢侈，8848所定义的科技奢侈品是轻奢，是介于iPhone与Vertu之间的万元手机。”如此说来，表明了8848的定位与Vertu不同，似乎表达了前途命运也将不同的意思，但是事实果真如此吗？
从8848目前公布的信息来看，作为8848 M3的换代升级产品，M4机身的皮革、黄金依然延续了8848手机在外形和材质上的奢华，结合碳纤维、头层牛皮、蓝宝石水晶玻璃等精贵元素，此外还推出私人订制服务，虽然从表面上看来，8848与黄金外壳、全身800多颗钻石的Vertu有所差别，单从本质上说不过是“以五十步笑百步”之别罢了。
据杜国楹透露，“两年间，8848手机已卖出24.8万台，8848的终极目标销量为50万台。”按照目前尊享版12999元，巅峰版15999元的价格来看，要是终极目标达成了就是五、六十个亿的收入，虽然数量很小但营收不是比小数目，而这自然针对的是追求面子的很小部分用户。
对于一款手机来说，既然是科技产品，其本质应该是领先的创新能力，如同几年前的苹果能够以绝对的领先性引导整个行业，而科技奢侈品的真正内涵也正应该是内在上的反复打磨，并非只是在外观和工艺上的精细，真正奢侈的应该是科技理念的奢侈而非徒有其表。
曾经的Vertu也一再奢侈到令人咋舌，但是挣扎许久之后终究未能经受得住时间的考验，如今8848也赶来趟这趟浑水，虽然较前者有所收敛，但也保不齐只是一次花费重金的重蹈覆辙！
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点欲戴其冠必承其重，Vertu的溃败与8848钛金的风靡
近日与Vertu有关的新闻甚嚣尘上，欠下巨额债务、即将破产清算、克扣员工薪水等各种负面新闻，Vertu举步维艰的现状清晰可见。曾经，Vertu是诺基亚的顶级奢侈品牌，它的使命是将产品打造成手机界的江诗丹顿。在工艺和材质上也都是想他人所不敢想、用他人所不敢用，手机被钻石、黄金、鳄鱼皮等各种名贵材料包裹。它也曾经是引领时尚潮流的风向标，不过盛名之下其实难符，在诺基亚没落时，如此昂贵的奢侈手机订单十分堪忧，最终诺基亚不得已选择放弃。之后，几度易主也没能回到当初的辉煌。
Vertu定位高端本没有错，外表奢侈也没有错，但在很多情况下，还要顺应市场做出改变。手机作为一个现代通讯工具并不是一个单纯的饰品，手机应有的易用性、科技性等元素，竟都不在Vertu的产品设计之内，在用户体验感上，Vertu也一直没有打造出与其外观相匹配的效果来。如果不注重产品升级和客户体验，一味死守奢侈身份，奢侈将毫无意义，使用不便是一个产品的致命伤。
相映成趣的是，在同一个市场里，国内奢侈品手机品牌8848的表现就显得格外耀眼。按创始人杜国楹的说法，这是一款介于实用的iPhone和奢华的Vertu之间的实用奢华品牌，它不仅奢华又必须实用，努力在科技与奢侈之间达到一个平衡点，既有领先的科技，又有实用的功能，既有奢华的硬件，又有适中的价格，将手机外在的奢华与内在的实用完美结合起来，为追求高品味与品质的中国高端用户打造属于他们的科技奢侈品。
7月初， 秋冬巴黎高级定制时装周在法国巴黎举行，全球顶级奢侈品牌包括香奈儿、迪奥、阿玛尼、夏帕瑞丽等都在短短几天的时间内展示了自己的最新作品。而在这个时装届最顶尖的盛典上，意外走红的却是8848钛金手机，它与中国高定设计师劳伦斯·许的“山里江南”作品一起，成为巴黎高定时装周期间媒体关注的焦点产品，并被誉为新时尚单品。
8848钛金手机是一家国产品牌，由企业家、登山家王石代言。自诞生起，8848就带有鲜明的自身特色，这款以世界最高峰珠穆朗玛峰的高度为自身品牌名称。它在机身金属件的选用上，同样如同Vertu一样选择了钛合金，而且在选择上使用劳力士手表钛金加工厂，而机壳皮料则是选择了和爱马仕、LV相同的皮料，据称这是只在劳斯莱斯和宾利等车上才会使用的顶级材料，并且嵌入高级蓝宝石玻璃，极尽奢华之能事。更重要的是，8848钛金手机从出现伊始就走智能手机路线，与Vertu大致相同的市场路线，但最终市场表现却截然相反，这就是企业经营与品牌选择之间的区别。
而今年年初，8848也走进了巴塞尔钟表展，带给国内外钟表界一场震撼。这款由瑞士独立制表届的传奇大师Kari Voutilainen亲手打造的定制版手机，不仅让另一位独立制表之神Philippe Dufour赞不绝口，也迎来国内外腕表届的大腕们的交口称赞。
市场与业界的双重认可，使得8848走的路线，显得格外稳健。欲戴其冠，必承其重，8848很好地把握住了市场机会，进而一跃成为新的市场领先者。
由8848引领的中国高端手机市场，目前也呈现出良好的发展事态，不仅有8848，其他品牌也纷纷涉足这一领域，让手机市场变得日益多元化。
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
现货赠32G内存卡等|华为honor/荣耀 荣耀8全网通4G 移动联通手机
16秋季新款祖母绿天鹅绒吊带套裙连衣裙M16214
今日搜狐热点