从《英雄联盟》到《王者荣耀》，腾讯是如何一步步成名的。 - 简书
从《英雄联盟》到《王者荣耀》，腾讯是如何一步步成名的。
问大家一个问题:你认为现在最受欢迎的MOBA游戏是什么？大多数人都会回答这两个答案——《英雄联盟》和《王者荣耀》。PC端的当然非《英雄联盟》不可，而手游端游戏当然也非玩《王者荣耀》不可。作为现在最受欢迎的手游之一，在中国市场已经拥有了5000多万的活跃用户，而且仅仅只在中国。玩过《英雄联盟》的用户都知道，《英雄联盟》是拳头公司旗下的一款游戏，而且是唯一的一款游戏（哈哈，虽然我没有玩）。后来被腾讯公司收购。
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在去年10月多的时候，腾讯APP端上架了一款新的推塔游戏——《英雄战迹》（也就是王者荣耀），而在此之前，腾讯公司已经代理了《英雄联盟》四年多的时间，《英雄联盟》成为腾讯公司在国内最热的游戏之一。经济上有三驾马车——消费，出口，投资。而腾讯的三驾马车则是——《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》。有人把《王者荣耀》称为山寨版的《英雄联盟》，在《英雄联盟》运行的这几年里，腾讯全方位地分析了《英雄联盟》的各种要素，不断的综合评析。四年的代理运行时间，积累了大量的经验，为后者居上的《王者荣耀》奠定的一个重要的基础。与其说《王者荣耀》是山寨版的《英雄联盟》，不如说，通过时间充分吸收《英雄联盟》的精髓。
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其实《王者荣耀》并不是腾讯公司最新发布的MOBA游戏。腾讯公司最先发布的一款MOBA游戏叫做《全民超神》，《全民超神》因为画风与《英雄联盟》相似度极高。不久后，腾讯公司又发布了另一个游戏——《王者荣耀》，这两个游戏分别由光速工作室和天美工作室开发。两个游戏与《英雄联盟》一样，均以推塔为核心。但两个工作室分别采用了两种完全不同的经营策略。前期《全民超神》，充分利用了《英雄联盟》的特色资源，画风和细节几乎接近《英雄联盟》，所以投入了大量的资金在宣传上，并在一定时期内一直出于游戏的头版。但是后来逐渐的被《王者荣耀》赶超，两个游戏一直遵循着《英雄联盟》的运行特色，但《王者荣耀》不断地更新系统的配置和资源，与《英雄联盟》有很大的相似度，但是有自己的特别之处，能够把握《英雄联盟》的核心，所以逐渐赶超《全民超神》，并吸引了大量的用户。《全民超神》最终也未能突破本身的瓶颈，前不久我重新下载去看了一下，《全民超神》已经逐渐走向没落，口碑也越来越差，越来越多的人退游。
对于《全民超神》的收费策略是玩家通过充值人民币来获得一些英雄，而《王者荣耀》则是采用与《英雄联盟》一样的收费策略，可以通过金币购买英雄，也可以通过充值人民币获得英雄。在一定程度上拥有一定的自主性，只要拥有足够的金币，就可以通过金币购买英雄，用金币购买英雄和人民币购买英雄相差不大。当然购买英雄的金币一般都是不够的，从而引导玩家用人民币去购买英雄也是特别常见的。而对比两个游戏的画风和细节，很多人都说王者荣耀画面更优秀，其实不然，这是两者画面风格迥异造成的。因为王者荣耀的画风是中国古装全3D画风，画面显得更有气势，更威严一些，《全民超神》则和《英雄联盟》是一个画风，有点科幻，动漫化的感觉，所以看起来没有王者荣耀的全3D画风耐看，就好比是《梦三国》和《英雄联盟》的差别一样，萝卜青菜各有所爱，而界面视感设计王者荣耀的视感像是平面图片，没有全民超神立体感。所以，特别容易就能发现《全民超神》比《王者荣耀》的画风和细节更细腻，这是光速工作室的优势所在。于是天美工作室就通过另外一种方式来弥补这个缺陷，通过不断完善英雄的收费策略，增加铭文和皮肤的素材，虽然在画风和细节上无法与《全民超神》对比，但在其他方面说远远胜于《全民超神》，导致后来越来越多的用户，转向《王者荣耀》，《全民超神》发布初期一直处于榜单之首，后来《王者荣耀》取而代之，一直处于游戏榜单之中，直到现在。
《王者荣耀》之所以有今天这样的成绩，与昔日腾讯运行《英雄联盟》有很大的关系，但更重要的是依靠工作室本身的运行策略和运行方式。首先《王者荣耀》以模仿《英雄联盟》的核心为主题，在相同之中又有自己的特别之处。一方面《王者荣耀》的操作比《英雄联盟》的操作容易很多，在一定程度上激发了玩家的活跃性和兴趣，更可以让技术不强的人能够在《英雄联盟》的基础上一直玩下去。另一方面，《王者荣耀》采用与《英雄联盟》一样，英雄赋予一定的背景，而且游戏人物也来自很多渠道。有神话人物（例如后羿、妲己、孙悟空），有历史人物（例如黄忠、诸葛亮、刘关张），有动漫人物（例如不知火舞、橘右京、娜可露露），也有影视元素人物（例如孙悟空的至尊宝和露娜的紫霞仙子）。特别是英雄的台词，充分考虑到英雄本身的特别，例如诗仙李白的台词“将进酒，杯莫停”，例如帅气的诸葛亮“智商太低会传染，离我远点”，是不是特别接近英雄的本质。还有一个方面，腾讯运行当然是为了盈利，但这个游戏可以说在新用户和老用户之间，即使不充钱也能玩。天美工作室通过采用“符文＋皮肤”的模式，皮肤可以通过一些活动获得，或者通过碎片获得，符文可以通过钻石或许金币抽取，也在一定时间内可以免费抽取，也因为这种策略，《王者荣耀》得到了不错的口碑，获得了大量的用户，成为了手游电竞的领袖。
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从一开始的“抄袭”《英雄联盟》，到后来渐渐地开发出属于自己的一些特色，渐渐地摆脱《英雄联盟》的影子，一个月大概出两个英雄，并优化系统内部配置和更新一些不同的玩法。但天美工作室并没有把《王者荣耀》命名为手游版《英雄联盟》（类似于穿越火线和地下城好像都有手游了），在一定程度上是不是蕴含拳头公司将会开发手游版的《英雄联盟》，如果是真的，那将会是一场真正的较量。两款核心一样的游戏，参照《英雄联盟》的运行方式。但是一个用了跟《英雄联盟》一样的策略，一个不按套路出牌。实践证明，《王者荣耀》成了最后的赢家。而在《王者荣耀》上架之前，似乎很少看见身边的人在玩类似的MOBA游戏。《王者荣耀》逐渐成为手游端的热门游戏（例如《开心消消乐》《皇室战争》等等），关于《王者荣耀》的话题有增无减，身边的人对于这款游戏随处可见，男女通吃，老少皆宜，自从小学生加入了水军，就成了“全民手游”。
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只是《王者荣耀》还并没有完全走向世界，还有很大的市场空间。而《英雄联盟》则拥有广泛的世界市场，相比之下，《王者荣耀》不会拥有像《英雄联盟》一样的世界市场，这取决于游戏本身的性质。从被玩家戏称是山寨游戏，到小学生大军加入，再到现在成为全民手游，《王者荣耀》这条成名路走得惊心动魄，走得与众不同。如果按照现在的形式，它还能保持相当长的生命，还有相当大的发展空间，我们有理由相信，在摆脱山寨之名后，《王者荣耀》将会走向另一个高度。
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未经允许不得转载小学生都在玩王者荣耀，腾讯日进1.6亿良心不会痛吗？
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王健林说小目标是先挣它一个亿，马叔叔一天就赚够了……腾讯财报亮瞎眼上周，腾讯公布了2017年第一季度财报，财报显示第一季度腾讯总收入为人民币495.52亿元，超过了分析师平均预期的464亿元，同比增长55%；净利润同比增长58%，创下145亿元人民币记录。在中国经济网昨日发布的“全球11家富可敌国的公司”里，腾讯最新市值3348.93亿美元，相当于以色列2016年的GDP。股市随即做出反应，腾讯超越摩根大通，成为全球第九大上市公司。网游收入占半壁在腾讯第一季度495.5亿营收中，增值服务占71%，包括两部分228亿网游收入和123亿社交网络收入。但是，注意：社交网络业务中计入了部分手游收入，如果把这些划到另一边，则网络游戏一共贡献了270亿。也就是说，网游收入占腾讯营收的一半以上。游戏市场研究公司Newzoo报告显示，按2016年游戏营收排名，全球五大上市游戏公司，依次是腾讯、索尼、动视暴雪、微软、苹果……其增长主要由于智能手机游戏（如《王者荣耀》及《龙之谷》）及PC客户端游戏（如《英雄联盟》及《地下城与勇士》）收入的增长。而这其中贡献最大的无疑就是王！者！荣！耀！那个让你觉得有个假老公、假儿子的2016年腾讯的全年报曾显示，《王者荣耀》的日活跃用户超过了5000万，此次发布的2017年第一季度财报并未公布《王者荣耀》日活，但此前有数据显示《王者荣耀》春节期间日活一度突破8000万，月流水超30亿。根据千帆数据显示，王者荣耀APP从2016年7月至2017年4月，月活跃用户量整体呈上升趋势，其中2016年7月活跃用户量为2788.03万，到了2017年4月为活跃用户猛增到8351.11万。从趋势图可看出，2017年1月份是《王者荣耀》用户猛增的分水岭，的活跃用户量涨幅较大，从2016年12月的3399.07万增长到6536.25万，一个月增幅达一倍。App Annie的数据显示，3月份《王者荣耀》在苹果iOS应用商店的收入和下载量都排第一。德意志银行分析师Alan Hellawell估计，其月度活跃用户在该季度达到了1.677亿。高管怎么说？腾讯一季度手游ARPU值为125~135元；腾讯手游将长期发展PVP（玩家对战）游戏，并增加RPG与中核游戏数量；《王者荣耀》是目前世界上用户覆盖率最高的手游之一；游戏是腾讯未来最大焦点领域。分析人士怎么说？RHB Research Institute Sdn驻香港的分析师Li Yujie称：腾讯的手机游戏业务居功至伟，尤其是《王者荣耀》，可能它每个月创造的收入达到20亿-30亿元人民币。德意志银行分析师Alan Hellawell称：《王者荣耀》在3月份对腾讯手机游戏的推动作用尤其大，长期而言，腾讯将进一步巩固自己在游戏行业的领先地位。实名制形同虚设，小学生沉迷“王者荣耀”5月17日身份认证上线之后，号称成功阻止很多小学生和未成年。然而，一个小学生网上发帖说：“自己已经成功破解实名认证，并已经登录游戏”……大部分实名认证都是通过识别身份证号进行辨别，而只要在搜索引擎上搜索身份证号码，就能得到大量真实身份证信息。沉迷游戏的朋友或小学生完全可以通过这种方式绕过实名制，这使得手游实名制意义并没有那么大。关于小学生沉迷“王者荣耀”的新闻屡见报端
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