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[评论]手机品牌是否一定要自研芯片
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& 手机圈打官司就能看见高通：为啥？
手机圈打官司就能看见高通：为啥？
22:31:09&&出处：&&作者：贾琼
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没有帐号？
用合作网站帐户直接登录魅族为什么一直不用高通的手机芯片？因为他们是三星重点扶植的小弟。但从魅族的规划上看，还是离不开高通的
【IT时代网、IT时代周刊编者按】在MX4推出之前，魅族一直采用三星芯片，一方面由于三星半导体的重点扶植，另一方面是免除了支付给高通手机专利授权费用。而随着4G时代的来临，中国手机市场的竞争越演越烈，魅族已经不再拘泥于做一个小而美的品牌，小众的芯片方案自然也很难满足市场，由此魅族祭出搭载联发科真八核处理器MTK&6595的MX4，可是这也无法满足中高端市场的需求。魅族为何不用高通的方案，相信很多朋友对这个问题抱有好奇。一个原因是魅族这些年一直是三星半导体在大陆甚至全世界重点扶植的小弟，当然还有一个很重要的原因，只要自始至终不用高通的方案，也就免除了给高通支付每部手机5%的专利授权费用，对于毛利率本来就不高的本土品牌而言，5%也是不错的利润所在。过去几年魅族作为国内难得的小而美品牌应当说颇具特色，虽然每年销量不高，利润却非常丰厚，3G时代芯片方案商有很多可以选择，大家的技术也相差不多，因此别说高通，魅族好像连MTK的芯片都没用过，魅族的这一选择甚至让魅族手机更具差异化也增加了消费者的吸引力。3G时代魅族不选择高通并没有错，当然前提是要有足够强大的研发实力，其中三星对魅族的扶植也非常重要，每款产品三星都是专有团队支持，没有影响魅族手机的上市计划。但是，2014年情况发生了变化。首先，魅族不再拘泥于做一个小而美的品牌，每年三四百万的销量已经不足以满足黄章的胃口，无论阿里巴巴投资魅族是真是假，黄章都希望把魅族定位成面向互联网的大众品牌，一旦成为大众品牌，小众的芯片方案显然就难以满足市场的需求，虽然魅族依旧坚持不使用高通，无奈之下还是选择了联发科作为新增供应商，甚至抛弃了不做低端市场的定位，即将推出千元以下智能手机，单纯的三星方案已经很难满足魅族变化了的产品策略需求。第二，4G时代手机芯片供应商格局已经发生改变，博通退出市场、联发科方案的成熟相对较晚，高通至今呈现一枝独秀的竞争格局。虽然至今为止Marvell号称占据市场30%的市场份额，联发科今年LTE芯片销量也会超过3000万套，客观的说中高端手机大多数使用的都是高通方案，这一点连魅族的最大支持者三星也一样，魅族要想满足中高端市场需求，不采用高通的方案会受到越来越多的限制，其实魅族在4G上的迟缓已经有所显现，魅族推出4G手机明显比华为、OPPO、酷派等晚了很久，如果魅族再不改变这种状况，未来受到的影响只会更大。其实不仅魅族，包括三星在芯片方案选择上也受到了很大困扰，三星固然希望像苹果一样只使用高通的基带芯片，通过自研的AP与高通基带结合，可惜三星影响力还是不够大，高通不愿意只向三星供应基带，三星自研的基带相比高通或华为差距不小，虽然自研的SOC已经开始在中国移动进行测试，不过要想把自研SOC作为高端手机如Note或S系列的主芯片，估计连三星自己都没有信心，此次魅族MX&Pro选择三星AP+Marvell基带的有些怪异的组合也就不足为奇。虽然作为转型后的魅族依然可以不选择使用高通的方案，依旧可以省去5%的专利费，不过从今年魅族的芯片方案选型上已经呈现捉襟见肘的趋势，如果未来魅族固守这一理念，即使今明两年可以顺利度过，随着公司的成长，遇到的问题或障碍只会越来越多。从另一方面来看，高通收取5%的专利费固然有点高，这个问题需要通过发改委对高通的反垄断调查去解决，魅族要想成为一家国际化影响的手机品牌，逃避专利授权本身也不是上上之选，相信与高通合作也是早晚的事情。最后老杳需要说的是，其实魅族已经开始与高通洽谈合作的可能，也许不久的将来魅族便会引入高通方案。【IT时代网、IT时代周刊编后】4G时代手机芯片供应商格局已经大大改变，魅族要想满足中高端市场需求，不采用高通的方案会受到越来越多的限制，而魅族的4G手机姗姗来迟，不改变现状，未来受到的影响将越来越大。再说逃避专利授权也不是长久之计，那么未来魅族与高通合作也是大势所趋。【责任编辑/董蕾】
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手机厂商流行自研芯片，高通：不足惧
来源：作者：崔玉贤责编：汐元
2015年的芯片市场，竞争热度不亚于智能手机市场：高通被反垄断调查、联发科冲击高端市场、紫光强势收购芯片企业……市场竞争激烈，芯片巨头账面上表现并不好看，高通、联发科利润双双下滑，甚至传出拆分和被收购的消息。然而，更是雪上加霜的是中国手机厂商要自研芯片。华为不用多说，一直在关键机型上使用海思芯片，刚刚发布的950据称可秒杀高通820；小米则被曝从ARM授权了全系列内核方案，自研进程加快；中兴通讯终端事业部CEO曾学忠则透露明年将有Pre-5G芯片问世。对于芯片厂商来说，手机厂商自研芯片的举动是否会造成威胁？手机厂商自研芯片热“2015年芯片市场竞争激烈，但大家表现都不好。高通、联发科利润都在下滑。”手机中国联盟秘书长王艳辉向网易科技总结道。根据高通发布的今年第三季度财报，净利润下滑44%，甚至被传出业务拆分的消息。而来自高通和展讯的上下夹击，联发科前三季度利润同比下跌40%。在年底，一度传出紫光入股投资的讯息。然而，更令这些芯片企业头疼的是，中国手机厂商想要自研芯片。自从2014年底，小米被传1亿元投资芯片技术之后，今年又被爆出加快芯片研发步伐，获得了相关授权，并且明年年初将有可能推出自研芯片。中兴旗下的中星微电子虽然一直以来也有自研手机芯片，但大部分是对外合作的形式，自己手机尚未采用。不过，今年中兴在手机芯片更加高调了一些。中兴通讯终端事业部CEO曾学忠透露明年一定会推出Pre-5G手机芯片。其实，苹果、三星、LG以及华为都在进行芯片的研发。苹果使用自家设计芯片的成功一直以来就像个“萝卜”一样摆在手机厂商的面前；三星也从未停止过对Exynos的研发脚步；华为采用自家麒麟芯片逐渐和国产手机厂商形成了差异化的竞争；LG也在2011年的时候也对外宣布要通过自主研发手机芯片，进一步提升在智能手机市场的竞争力。而高通的相关负责人在接受网易科技采访时表示，类似的市场竞争或竞争举措由来已久，而且都会周期性的出现，已经习惯；其言下之意，自是暗指手机厂商自研芯片不会长久。而来自芯片市场的专家也认为，手机芯片市场竞争已经白热化，技术门槛过高，如果没有打算长时间的资金、人力和研发的投入，只是小打小闹，博得噱头，难成气候。为何坚持自研芯片？术业有专攻，手机厂商为何要碰不熟悉的芯片领域？“芯片是手机厂商取得个性化的最好方式。”王艳辉认为，“华为手机能够取得成功，与竞争对手形成差异化的很重要的一个原因就是使用了自有芯片。”华为手机的两大特点：信号好以及待机时间长。在客观上，海思芯片起到了一定的作用。除了可以形成差异化之外，曾学忠提到了3点坚持做手机芯片的原因：首先就是为了掌握话语权，如果不掌握核心技术，没有办法掌握制高点；第二就很关键的一点是实力为王，市场不相信眼泪，没有自研芯片很难实现与西方的博弈；第三点考虑到降低成本和抗风险能力，手机厂商也需要有自研芯片。根据野村证券的报告，智能手机平均成本在10美元以上的零部件包括：应用处理器、基带芯片、NAND闪存以及屏幕等等。芯片一直被视为是影响手机成本的重要因素。使用自研芯片，无疑会大大降低手机成本，提高市场竞争力，尤其在中国市场的价格战上。门槛高自研芯片能成气候吗？对于手机厂商的美好构想，来自高通市场营销高级副总裁蒂姆·麦克唐纳的回应是：“很多公司通过不同的方式和我们竞争，有的是通过垂直整合，想获得规模化发展，但发展之后又慢慢打散，发现垂直整合的效果没有达到原来的预期。类似的市场竞争或竞争举措由来已久，而且都会周期性的出现，我们已经习惯。”Tim认为，芯片产业只有做到规模化的产品才能做好。这里规模化的含义是指只有达到一定的业务规模才能有效地应对技术生产制造中的复杂性。“我们需要基于一定的业务规模才能解决问题，这里包括要和开发人员、第三方来打交道，我们的优势就体现在这里。”他认为。高通高级副总裁兼中国区首席运营官罗杰夫举例道：“以LTE为例，骁龙处理器或者骁龙LTE调制解调器能够支持OEM厂商在不同产品，全球不同网络上进行测试，从而在全球数百个市场同步推出产品，这也体现了规模化优势。”罗杰夫认为，规模化优势不是突然之间可以获得的，需要投入非常多的资金、人力、物力并收购一些其他公司，进行长时间积累才行。对于手机芯片，有4个部分非常重要：CPU即中央处理器；GPU也就是图形处理器；还有就是BPU信号处理器以及各种传感器。中兴通讯消费终端战略与MKT副总经理吕钱浩向网易科技解释道，CPU除了英特尔之外基本上都是ARM授权，这意味着CPU可以买到；GPU的话，苹果、三星、华为、联发科等都需要授权，购买到。据传，苹果正在秘密开发自己的GPU，以提升竞争力，拉升毛利率；传感器全球大概有120多家厂商可以提供，可以购买到。但BPU信号处理器是未来万物互联以及实现通讯功能的核心点，全球只有10家公司可以提供BPU技术，而且不会愿意有公司授权这部分技术。这意味着BPU的开发难度最高，投入最高，战略意义最大。所以，手机厂商如果仅仅是通过购买获得的一些授权战略意义不大，难成气候。分析认为，手机厂商如果进行自研芯片，需要具备标准和知识产权的储备，基带没有授权，有可能侵权；另外，需要系统化集成能力，而不是简单的模块相加。手机芯片研发是一个无底洞，需要投入巨资。高通中国区董事长孟樸在接受采访时透露过去30年，高通在研发上累计投入370亿美金，每年坚持把超过20%的收入都放到研发上。华为海思也是积累了20多年，投入研发人员5000人，才在近2年初见成效。
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