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设计“看起来特别的商品”越来越有人气，它背后的设计者们都在想什么？
解决问题才是硬道理——在包装设计者看起来，问题如何发现，又要如何解决？
想想看，当你站在琳琅满目的货架前挑选商品的时候，你的选择依据是什么？会是包装的“颜值”吗？
事实上，包装并不仅仅是吸引你的注意那么简单。除了那些不太需要什么包装的天然产物，只要你需要“用”一个东西，你就绕不开它的包装。拿起、放下、打开、合起来，我们每天都在和形形色色的产品包装打交道。
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而对于设计师来讲，一个包装是如何设计、产生出来的，自然也有它的奥秘所在。好的包装绝不只是好看的、时髦的、酷的，它要能满足消费者的需求，同时还能传递出品牌的信念和价值观。
在刚刚过去的一周里，就有不少国内外包装设计公司的设计师和高层管理者来到了上海，在 2017 FBIF 食品饮料创新论坛上发表了自己对于设计的一些洞见。
他们的名字你或许还不太熟悉，但他们的作品在便利店、超市、网上随处可见，你或多或少都接触过。比如说设计出依云矿泉水的法国设计公司 BETC；第一个把薯片装进筒里——设计品客薯片的美国 LPK 公司；去年刚刚改版的达美乐最新极简包装出自英国的 JKR 公司；以及做出了蒙牛《嗨！Milk》包装的本土新兴设计公司 L3 Branding。
《好奇心日报》也在展会期间，和他们聊了聊关于什么是好设计、设计语言和路径的变化，以及对于整个消费市场的一些想法。根据演讲及采访的内容，我们总结了一些有趣的观点。或许你可以借此窥探到那些好设计的背后，它的设计者都在想些什么。
回归本质化，包装在变得更简单
对于包装设计来说，极简主义的风潮早已经不是什么新鲜概念了，你从 Pentawards 每年的获奖名单上都能看到一些端倪——它们要么有趣，要么优雅，要么简单。
然而，极简包装并不是件容易的事情，它的简洁有力在于品牌精髓的高度提炼，追求的是简单有效的交互方式，因而也是对设计师的一种考验。
在依云水的设计方、法国 BETC 的艺术总监兼创始人 Christophe Pradere 看来，水本身是个有意思的产品，它无色无味，但还是可以把它卖得很贵。
“依云的品牌和包装就是在强调，这里面就是水。当你抓住瓶子的时候，你抓住的就是水，就是自然的本质。”他认为，食品也在强调本质化，“在强调自己的口味、配方，强调你真正买到的东西本质是什么”。
去年 3 月，依云第一次把矿泉水和水果、植物结合在一起，推出 Fruits & Plants 天然果味水，并找来了 BETC 做设计。这款水的瓶身被设计成了水滴的形状，它有着与果汁相融合的鲜艳的色彩，瓶身上还有简单的指代口味的水果图案，它们像是三座山峰，很容易把它跟依云的原标志联系起来。
这款果味水的设计在加入了新元素的同时，延续了依云的“纯净”感，透过包装，你可以很清楚明白地知道它卖的到底什么，Pradere 所强调的“本质化”在这里得到了充分的展现。
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“用更少的材料、更好的资源去做东西，是当下的一种潮流”。品赞设计的艺术总监，彭冲对《好奇心日报》说道。
他在 2014 年曾经凭借着 Qian·s Gift《黔之礼赞》有机大米做的设计，获得了 Pentawards 食品类的铂金奖。这个作品拒绝了任何工业化元素的加入，它所使用的纸张来自贵州当地人家的手工造纸，印刷所使用的染料也是植物染料。
强调简化包装和环保，在中国白酒行业这个颇为特殊的语境里表现的尤为突出。彭冲的上一个 Pentawards 获奖作品，于 2013 年为黔之礼赞设计的酱香风格白酒包装就被视作是白酒行业正在经历巨大变革的一种反应——以前那种不惜花费高达 60% 的产品成本去做包装、让白酒看上去很贵的繁复设计将不再流行，简化包装成了一种新的思路。
《黔之礼赞》有机大米
《黔之礼赞》酱香型白酒
消费者变了，甲方变了，整个市场也都变了
“变化才是不变的，以后会是 Living edition 的世界，就像是时尚业一样，包装也会频繁地发生变化”。
英国设计公司 JKR 的合伙人陈佩琪在接受《好奇心日报》采访时，以竞争激烈日本市场为例（很多常规产品的包装每 3 个月就要更新一次），谈到了所有的品牌都在不停地做限量版，来响应这个变化越来越快的市场。在她看来，去年年末上线的蒙牛纯甄酸奶的表情包概念款，就是一个很好的适应市场变化的例子。
纯甄酸奶新年说真话表情瓶 图片来自：
“他们（甲方）现在非常关注年轻消费者，要求也从以前的大气、洋气，变成了贱、萌、好玩。”
JKR 在去年一年收获颇丰：为百威啤酒设计的 140 周年限量款以及达美乐披萨外卖包装盒，分别摘得了两项 Pentawards 大奖。从这两个作品中，你或许也能感受到 JKR 设计语言在悄悄发生着某些改变。
设计达美乐外卖包装盒时，JKR 团队先是大胆抛弃了原先包装盒上冗杂的各种元素，独独留下品牌独特的双色标识蓝色与红色，搭配醒目的白色圆点。把品牌的特点和魅力进行了最大化地呈现，给消费者留下了醒目的印象。
达美乐外卖包装盒 图片来自：Pentawards
而百威啤酒的全新包装设计，加入了时下流行的扁平化风格的 logo，这是继 1936 年第一版 logo 诞生以来变化幅度最大的一次，它有助于百威啤酒的品牌形象更好地适应未来多终端、多平台的传播。另外正好凑上美国大选这个热点做的限量版包装啤酒，也在一时之间成为了热门的话题。
百威啤酒 图片来自：Pentawards
伴随着宝洁一同成长，在包装设计上有着三十多年经验的美国公司 LPK 也觉得，客户在想尽办法讨好年轻人，会要求包装设计也能够吸引千禧一代。
“一个全球的大品牌，当它想要进入中国的时候，其实它不太明白中国市场到底想要什么”，LPK 的亚洲区副总裁 Benton N.Sauer 对《好奇心日报》说，千禧一代这个说法未免太过宽泛，说到底，由于文化的不同，对于不同地区的千禧一代也不能一概而论。
这家公司曾经为品客薯片设计了创新性的桶状包装，也服务于帮宝适、护舒宝、玉兰油等日化用品的包装设计，在北美、欧洲、亚洲都设有分公司。现在，他们开始把注意力更多地放在了前期的消费者调研上面，他们在广州的分公司主要负责对中国市场的调研，时不时就会有美国公司的同事前来询问：“嘿，中国人现在都在关心什么？”
在他们看来，以中国为代表的新兴市场的年轻消费者，更勇于去接受新事物。而对于国际化的品牌方来说，这个消费群体的喜好变化的很快，是更难琢磨的。
品客薯片 图片来自：
中国市场上的另一些变化，也在改变 LPK 的设计思路。
他们最近接到的一个项目，是为一个日化品牌做电商专供版的包装设计。品牌方希望，不管是线下还是线上，都要给消费者更多的新鲜感。现在越来越多的品牌，会把特别一点的设计放在线上，这样消费者更容易找到它，并且能够很快速地作出购买决定。
销售渠道和消费者注意力的转移，同样地改变了设计者的设计路径。当网络销售越来越普及的时候，包装设计开始更强调时尚性、娱乐性，它同时要求设计思维的快速转变，必须要能够在更短的时间内快速捕获消费者的注意力。
专注于做酒品设计的甲古文公司就曾与酒仙网合作，为湖南胜景干黄酒公司打造了一款专供酒仙网售卖的黄酒“胜景山河”，就使用了木制礼盒和玻璃喷釉瓶身，试图用别具一格的新造型，来改变人们对黄酒的固有印象。
胜景山河 图片来自：
面对变化越来越快的市场环境，如何找准自己的定位，找准消费者真正的需求？创立于 2009 年的意大利设计公司 NEOM 有着自己的一套方法。
“我们可以在货架上测一下，你把这个产品放在货架上，然后走开，离它 10 米之外你看能不能找出这个产品。然后你再走近一点，5米、3米...这是最简单的测试，只要五分钟，就能发现一个产品的包装设计是否有问题”，NEOM 的合伙人 Artem Movsesyan 说。
Movsesyan 认为，无法引起情感共鸣的设计，是不能够吸引人的。他重视情感附加值的价值，重视市场调查，想要通过这种调查，来唤醒消费者更深层次的需求。
“我们得到的结论是 A，但我们要做的是 A+，你必须看到的比你调查的结果更远，你才能做到这个市场的第一名”。
早在 2011 年，一款新的婴儿配方奶品牌找到 NEOM，请它帮忙做品牌策划。NEOM 为这个奶品牌取名 MAMO，这个名字简单易懂，不管是俄罗斯、亚洲还是中东地区的人都可以接受。在包装设计上，NEOM 想要表现关爱、愉悦的母婴关系，他们为 MAMO 设计了一个卡通人物，还围绕着这个人物编写了一些故事。针对三个不同年龄层的婴儿，为 MAMO 设计出了三款不同的包装。它们以活泼、可爱，同时吸引着婴儿和妈妈的注意。
MAMO 婴儿配方奶 图片来自：
“其实，我们做很多的市场调研，得出来的结果都和我们预想的不一样，让人大跌眼镜”，L3 Branding 的创始人，李冠儒认为消费者也要分很多个层次，不能简单地用“年轻消费者”来概括。
李冠儒的公司成立于四年前，在成立之初，他靠不断地比稿，赢得了蒙牛、腾讯的项目。再后来他凭借着为蒙牛设计的《嗨！Milk》获得了 2016 年 Pentawards 金奖、2016 国际 iF 设计大奖、2016 全球奶制品创新大赛的最佳乳制品包装设计奖，并在这个圈子里渐渐有了知名度。
李冠儒觉得，对于像是蒙牛这样的品牌来说，三四线城市才是真正的市场。因此在包装设计上要找到那个“刚刚好”的位置，不能太艺术性，也不能太平淡无奇，要在大众审美的中间值之上，再推进一点点。
《嗨！Milk》就是这种“审美中间值”的直接表现：它的小奶牛造型完美地吻合包装盒本身的利乐钻结构，拉起折角就是牛的耳朵，每个盒子上的牛的表情还有不同的变化。奶牛的造型让这款牛奶很快速地在众多同类牛奶中脱颖而出，它形象生动、且便于理解。
嗨!Milk 图片来自：
“所以我们在讲创意啊设计啊，其实讲的是设计背后商业逻辑，讲问题在哪儿，讲解决方案”，李冠儒告诉《好奇心日报》。
题图来自：Pixabay
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　　很多设计师在常年受甲方“气”后都希望做甲方，但其实地产公司员工的日子也未必好过。
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感觉胶的话有家潍坊的叫中冠的企业做的不错，用过他们家的翔冠系列的产品，相同价格下找不到比他们家更优的了，赞一个为灾区人民祈福是个内行写的，普及知识的不错文章。从我多年用胶经验来看，广州白云，广州安泰这两个品牌质量确实很好！经济这么不紧气的情况下,招揽到这么多参展商,这个展会太牛了吧!PEC 虽然只是小公司，但是很努力，我们的目标是与哈芬看齐，望各位前辈多多支持。都做过！都套过！都搬过！都虚过！都假过！除非没做过设计的设计师(huAfeng就有没设计过一个工程，这回有几个弄个幕墙设计师，真正设计的没几个评上设计师的）！心里知道这样做不对，反正也是投标！听老板的！---施工我没做过。--也许专家从来都不做过！不但要看到中国的成绩，更要看到积累的问题，只有解决问题，才是前进之道。
像官员财产申报迟迟立法、公权力不受制约、行政和行业垄断加强、分配不公、退休医疗双轨制、官民情绪对立等敏感问题都应研究，并提出解决时间表。
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台湾设计师*蔡仕伟*设计到死的人* 闲聊的心里话（1-6）*
*台湾设计师*蔡仕伟*设计到死的人*
闲聊的心里话（1-6）*
把两年前在华人设计师论坛蔡老师发表的心得，很精辟的语言，给大家共同学习！
华人设计师论坛 && 招 贴 / 海 报
&& 闲聊的心里话（1-6）
闲聊的心里话（1-6）
有好多朋友说要看这些帖子，再发一遍，大家继续侃。
闲聊的心里话（1）
我曾经在中工，中美和北服讲过课，学生们最后都会发问许多问题，我想这些问题也是大家应该借鉴的。
现在这个资讯突飞的时代，中国的设计已经渐渐向全世界展露出我们华人的底蕴，这在几位大师级的努力下，已经为我们后辈开出一条先河，接下来，我们该做什么？现在大家都觉得这行“好象”很容易，是吗？也很容易的到利益上的收入，是吗？其实并没有答案。以中国内地来说，确实，需要靠设计的力量来改造社会，从平面，环艺，工业，服装等等举凡与设计有关的一切，但我们有没有想过，如果我们做的不够好，那怎么办？留下的是给后人的*啊。
以年轻一辈的人来说，当然我承认，因为社会的需求与无奈，到任何一家设计单位去应聘，先问你，你会几种软件，会两种和会四种的，前者就要走人，结果弄得大家在工作前先练就一手电脑的好功夫，真的，我常常觉得他们的作品在技巧上真的称得上大师级，可为什么还是得不到认可呢？因为那是匠，没有原创，没有作品的核心概念，自然不能得到别人的里和认同。创意是作品的灵魂，那才是我们大家应该追求的。
以海报来说，“纯粹”的概念是首要的工作，好的作品通常概念很简单，但清楚，不会有零零散散的其他附加东西，大家都看过无数世界上的好作品，先不管其技巧，单从创意的切入点就很单纯。“你不要想你要对多少人说话，你只要明明白白地向一个人说话就好，而且要说清楚。”这就会是好的作品。
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闲聊的心里话（2）
曾经有不少客户问过我，问我对建立企业“品牌”的心得。我总是会和他们玩起一个游戏，这个游戏是在我刚出道时前辈给我们的测验题。
我请客户拿着纸和笔，我随意举出五六个着名品牌的名字，要他们用精简的词将他脑海中对这个品牌的印象物写或画出来，例如宝马汽车、耐克、麦当劳、索尼等等；十字蓝白相间的圆形、两个方形并列的车头以及尊贵，是的，这是宝马汽车；打勾的图形、乔丹、JUST
DO IT广告语，对，这是耐克；红底黄色的M字、一个小丑、汉堡，没错，这就是麦当劳，我告诉客户这就是品牌。
我们的生活每天要接收无法计数的视觉与听觉的冲击，什么能给你留下印象？为什么能让你留下印象？这是值得我们思考的问题。
从事设计也有近十年光景了，“品牌”这个词在脑中早已根深蒂固，但究竟替客户服务所创作的设计中，我为客户在市场中留下了多少？我想，它的品牌价值与含量，在我们用心于创作投入及对客户的了解深度而产生的作品中，是能够评估得出来的。
品牌的建立并没有所谓的“规则”与“方法”，就设计师而言，并非把设计“做”出来就好，还要去维护与支持。虽然这大部分属于客户的工作，而设计师呢？是不是做完给客户后就不管了？还是从不去关心客户在市场的发展，以及你力所能及地为客户的竞争产品去收集信息……；这完全看设计师的自主了。举个简单的例子来说，当看到你客户的产品在货架上倾斜地放着，你会自然而然去将它摆放好，我想，你就算“入门”了！
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闲聊的心里话（3）
记得以前还在求学的时候，曾有一位平面设计的导师告诉我，他说“不去执行的创意，永远只是一堆*”！现在回想起来，真是感受很多，也更能体会这段话其中的意义。
刚毕业上班的时候，因为案子的时间充裕，公司内部举行了分组的创意比赛，在内部提案的那天，我最喜欢的设计稿却因为自己认为执行的可能性不高，所以没有提出来，虽然我的另一个设计还是被采用了，但后来有一次公司里的学长看见我的草图本中的设计，认为我放弃的那个创意比现在的还要好，我说明没有提出的原因后，他没有生气，但却要我在办公桌前贴张纸写着“不怕做不出来，只怕你想不到”。
这些经历对我的设计路程影响甚远，它督促着我在创意上的“执行力”与“准确性”。
想起自己曾经有好些作品，譬如在广告公司的时候要拍广告片，委托的拍片公司所制作的道具或所需的配物如果不能达到自己的要求，干脆就自己动手，要的是理想中的一切，不能因为细微的疏忽而成败笔；在做平面设计时，设计物最后的印刷后加工，是制作厂无法执行的，都是与伙伴们昼夜耐心、细心的完成而得来的成果，我很享受这样的经验和过程。因为一个作品因为执行的不到位，让好的创意白白地牺牲，那是每个创作人所不愿见到的。就像印刷一样，如果校准的十字线不能准确，那出来的印刷品还能看吗？
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闲聊的心里话（4）
这一次，我说说大家通常都很关心的“创意”吧。
但我想大家可能都会很失望，因为创意是没办法说的。为什么呢？举例来说，以前在公司，常有底下的小朋友问我，我的idea是怎么想出来的？我答不出来。我不知道，就是突然蹦出来的，谁了解脑子里在想什么？也老有人要我讲案例，我先讲原来的想法，再让大家看做出来的东西，但是你还是不知道思考的过程中发生了什么事，这就是很难讲出来的部分。
不懂广告或设计的人，亲戚之类的都会说“你好有才华......”，大家都认为创意是天分，是老天爷给你的东西。但是当你去检查那些有名的创意人，他们都是很用功的。
记得在本书上看到一位国外的前辈创意人，他说。“为什么修椅子绝不能找一位修椅子的师傅，因为这椅子修好后永远只是一张椅子，它没有机会变成新东西。”但是他同时也警告了我们，这种态度与方式必须是自己有足够的经验与判断才能够试着做，因为这是有风险的。世界上很多得奖且有效的设计或广告，在一开始都是被认为冒险的，但事实上，事后看起来却一点也不冒险。
当一个人努力的时候，就有“机会”可以混到开窍的那一天。在公司上班是一样的道理，做创意的哪个可能一开始就想出5个idea来，那个时候你的老板或前辈就要能启发你，慢慢的，你开始可以想出2个idea来，学习的时候，你还是偷，套嘛，要够用功才有机会开窍。
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闲聊的心里话（5）
已经快四点了，创意想了一半，还不够成熟，突然想起再到坛子来看看，看这一帮小朋友们又有了什么心得。
我喜欢与不同年龄的人交谈，从五六岁的小孩到七八十的老人都可以。谈什么？什么都可以啊，因为我始终觉得可以从他们身上领悟到许多东西。和五六岁的小孩一起，我必须要让他们认为“我们是一国的！”这样他们可以告诉我，他们在想什么，他们怎么和其他小朋友交谈和沟通，他们怎么玩游戏........。因为充满童趣的言语也可以引发变成一个绝佳的创意根源。和老人在一起，他们经过岁月的洗礼与历史的沉淀，对于晚辈的我，那并不是教诲，而是一种精神与心灵的沟通，他们告诉我的不是做人的大道理，而是生活的态度，也不是人生的哲理，而是生活的真实。而这一切一切，我一直没有忘记，因为，那是“自然”，自然的生活态度。
论坛里好多人在叹息，在惋惜，在错过，我想，生活里错过的，永远再也回不来，就像写完这个帖子后，这就是历史，追不回来的。我常说，设计的一切在生活，其实以前也不懂，一样羡慕别人能够做出好作品，但我想，我知道那辉煌的一切，都会在自己的努力后实现，坚定的相信。
因为，我一直记得看过的那本书里写的－－
“生活，是你的。每个脚印要留下多么深的痕迹，要看自己怎么做。因为，生活就是你自己。”
－－－－－－－－－－－－－－－ －－－－－－－－－－－－－－－
闲聊的心里话（6）
好久没有聊天了。刚才又看完了一次千寻，和大家再聊聊吧！
最近，好多人在帖子里问我如何做个好的设计师，这么大的问题还真不好回答呢；不由得让我再想起十几年前时毕业的我。
那时候还没有苹果，大家知道那时候怎么做设计和完稿吗？要表现一个设计稿，创意就不说了，要表现的时候如果是插图就得自己画，要什么风格就得画什么风格，就算是一幅照片因为还没提案，所以要素描，要喷绘，就是自己动手，反正就是要把自己心里想要的完美状态表现出来。完稿呢？大家看过工业制图用的那种方格纸吧？浅蓝色的（因为这个颜色制版不会显示），一毫米一格的，我们叫它完稿纸。正式的图象如果是插图表现的那就再重新画一遍，如果是摄影就正式执行，然后在完稿纸上用铅笔画上大概的图形，包括需要放大或缩小的范围。字体呢？那就得“量字”，也就是先用量字板，把需要的文字按磅数，行距，字距等都量好，拿去“激光照排”出字，拿回来后，按位置将文字一条一条地切下来再贴到完稿纸上，整个完成后，都要在整个画面外复上一张描图纸，上面要按图象和文字的位置，清楚地用黑笔注名颜色的四色成分，小到卡片，大到海报，都一律是这样做出来的。想想曾经历过这个的，在坛子里的朋友们，可能一只手就能数完了。
为什么说这个呢？因为那是基本功。做设计有很多的所谓“基本功”，那是不能忽视的。以前我在学校的时候，除了平面设计组的专业课程以外，还有色彩学、素描、水彩、国画、书法、字体、制图、摄影、立体构成........等等，比如说以前每天规定要交十个10*10公分用鸭嘴笔工整地完成上墨的宋体字或黑体字，呵呵，也骂老师啊，可如今想起来还是感谢老师的。
坛子里常有初进这行的人说，这行要学的东西实在太多了，其实，那一行不是呢？以前在广告公司的时候，曾经有个刚毕业的年轻人，说牛还真是牛，手头的功夫一流。以我带人的方式，我总是按每个个人的优缺点而循序渐进的，那次是为了一张稿子而彼此起了纷争，他认为他对画面的表现已经做到很好了，可还是让我给退了回去，气冲冲地来找我理论，争执了半天创意上的表现和不足的地方后，我说了一句话让他呆了半晌，我说“你要当画匠，稿子你留下，要当真正的创意人（设计师），我想你应该知道该怎么办。”他沉默了不到一分钟，拿着稿子跟我说谢谢，然后回自己座位去了。（后来我知道他熬了一宿，隔天交出来的东西确实是好的东西了）
说了这么多，就是感叹。因为大家都觉得这行好象很容易，真的吗？自己干了十年好象还没这么想过。当个设计师确实要学的东西很多，而且责任和义务也很多。而且，我向来并不是个容易妥协的设计师，和客户沟通也一样，“择善固执”是我一直坚持的，但客户其实也有值得我们学习的地方，看你自己能不能发现了，因为，你在这个客户所学到的，也许就是说服下个客户的东西。
路很长，真的不要着急。干这行想一夜成名或谋取利益的，或受不了苦的，没法坚持的，劝你趁早改行。要名利其实没有错，但是，现在你付出的，也就是你将来得到的。
（话很重，但，是心里话，也是现实。）
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