移动互联网时代 做个单页面网站如何
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大家好，我是宏文，喜欢写作的宏文，从猪八戒威客到A5站长网站，再到今日头条自媒体，都有我的足迹，每天写一点，收获一点，也希望能跟大家分享一些有用的东西。下面，进入正文——　　当我们用手机打开一个网站的时候，发现有这么一个有趣的现象，很多网站的导航很简单甚至直接略去了，没有导航的网站，用户怎么进入内页呢，而且很多网站可以不断地往下拉，往下拉……那么，做个单页面网站如何?　　在pc端时代，很多做百度推广的网站大多数都是以单页面方式存在，选择一种产品或者一个服务方式，然后加上关键词，直接挂到百度的竞价上。这样做的好处在于，网站上线快，而且用户访问流畅。随着竞价广告入不敷出，单页面网站一度失宠。　　不过，在淘宝网站上，单页面网站做的却很精致，除了域名是淘宝的二级或者更低级的域名之外，任何一个宝贝的页面，都可以算作一个独立的页面存在，这个独立的页面有图文并茂的产品介绍，有用户评价，还有产品基本情况。清爽的单页面网站，如果能保证源源不断的流量，可以具有多种好处：　　操作便捷　　单页式网站在页面极简的情况下，单页式网站的操作也变得更加便捷，只要下滑和点击就好。尤其是下滑的操作体验，不需要页面跳转，想回去看上一个画面也不需要重新加载，只要滑回去就好了。　　想想移动用户的使用习惯，用手往下滑往下滑，就可以把网页一览无余。现在在PC端还有很多网站把几百字的内容分割成好几页，每页都密集这大量的广告，这样的设置还能存在多久让人堪忧。　　源代码简单　　和多页网站比较，源代码肯定要少很多，这丫的好处在于，可以迅速做一个网站，在短期内上线，一个复杂的大型网站，一般制作周期长，而且需要不断的进行调试和修复bag，而单页面却少了这些烦恼。　　改版升级方便　　不要以为单页面网站和以前的网站那样，一成固定不变的，我们看到淘宝的每个产品介绍、产品评价是可以随意切换的，而且是动态的，只要网站稍微有点不妥之处，就可以随时改版升级，同时，也可以和用户之间进行互动吗类似今日头条留言功能那样，不需要翻页，只需要无限往下拉，往下拉，就可以了。　　单页面网站一般是可以直接添加表单的，表单的形式也非常简单，用户填写自己的姓名、联系方式和留言后，网站后台会收到这条留言，并且可以直接一对一地跟客户进行沟通和联系!　　用建站平台做的单页式网站，直接模板替换图片更换色彩调整、文案变更就搞定了一次改版。　　单页面网站具有如此多的优势，但是引流缺是一个大问题，单页面网站很难在搜索引擎上排个好名次，和多页网站比较，还是存在天然劣势的，做SEO优化，沿用PC端的思维也不是太奏效。　　在提倡“简约”的移动互联网时代，网站做的简约而不简单，更符合当下互联网发展的主流需求，单页面网站值得尝试!
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移动互联网时代，广告应该怎么做
日，《华盛顿邮报》敞开了怀抱，拥抱互联网，新型广告形式Brand Connect专区出现在网络版；5月1日，Yahoo！网站第一次出现了新闻信息流；日，《纽约时报》网站改版上线，改版后的网站为读者提供更优化的阅读体验，同时将第一次出现“原生广告”。日，新浪网的“原生信息流广告”系统全面上线，3月14日，凤凰网的原生信息流广告也正式对外发布，之前两家新闻门户都在紧锣密鼓地筹备着这个全新产品战略的推出。而此前，腾讯微博已经在国内率先发布了原生广告系统——智慧推。原生信息流广告在国内外的新闻网站接连出现，意味着互联网展示广告将更多的融合进入内容营销的阵营，全面提升展示广告的效果。概念无法统一原生信息流广告大约在2013年出现，但是原生广告具体是什么，目前业界也没有一个明确的概念。因为，在不同形态的媒体上，原生广告都会呈现出不同的形态：例如：在推特里面，它会是一则推特；在社交网络里面，它会是一种新的状态；在Buzzfeed里面，它会是一则报道。简单地说，在互联网领域的原生广告就好比报纸上的“软文”，以报道内容的形式出现，却标注着：广告。营销专家肖明超认为，只要是通过非商业手段达到商业目的的各种形式都可以称为原生广告。“在我们经营原生广告的经验中，我认为原生广告是平台与客户共同合作内容运营，通过自然传播的方式，实现商业传播。”网易有道副总裁、有道词典总经理包塔说。据悉，从2013年开始，网易有道就开始引入原生广告的应用，成为国内较先尝试原生广告的运营商。而美国雅虎的销售副总裁Patrick Albano，2013年在一场亚特兰大举行的原生广告研讨会上分享，他认为原生广告形式更多元，可能是图片、影音或是文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。Econsultancy和Adobe发布了《季度报告：2013年数字媒体趋势》的报告，报告中对来自世界各地的广告客户进行了调研，其中发现在面对各种数字营销趋势时，营销客户已经将内容营销放在了最重要的位置：55%的营销人员表示，他们打算制定内容营销战略，广告代理中则有58%；93%的B2B营销人使用内容营销，B2B营销平均30%的预算用于内容营销。事实上，随着互联网广告实践的深入，越来越多的企业也逐渐醒悟了，传统意义上的展示广告并非最佳的广告形式，门户首页上尽管每天数以千万级的流量，但却无法转化成有效的广告展示效果：消费者对页面上的广告根本无动于衷，他们关注的是信息和内容。而原生信息流广告的出现，则符合互联网内容营销的本质。与内容完美融合一个优秀的原生广告应该具备三大特点：首先，跟产品和内容高度相关和融合（位置原生）；其次，符合用户的使用期望，进入用户的使用流程（形式原生）；最后，带给用户符合逻辑的价值（内容原生）。但只要满足其中一到两条都可以认为是原生广告。包塔认为，在原生广告的价值中，价值和融合是提升效果的两个关键词，既要给用户提供有价值的内容，又能把广告诉求融入其中，这就是原生广告所追求的。同样，用户更关心的是内容，而不是内容的发布者。在肖明超看来，一个优秀的原生广告应该具备三大特点：首先，跟产品和内容高度相关和融合（位置原生）；其次，符合用户的使用期望，进入用户的使用流程（形式原生）；最后，带给用户符合逻辑的价值（内容原生）。但只要满足其中一到两条都可以认为是原生广告。尽管原生广告在投放中是没有任何限制的，但是有一些基本要求。让原生广告成为产品、内容、功能的一部分，融入到用户的使用过程当中，但是原生广告最基本的需求就是要提升用户的使用价值，符合用户的逻辑需求，而不是强制性给用户灌输，这就是用户的最基本需求。例如，汽车行业都在向销售方向倾斜，所以经常需要收集意向用户的资料，最初汽车企业都是采用简单硬广的方式。“在服务宝马、通用、标致的时候，我们在信息流当中设置了‘买车卖车的中英文对话’，告知用户老外专门买卖汽车，在内容中植入汽车的卖点，这种方式的原生广告比传统硬广在转化率上提升了将近100倍。”包塔说。而对于用户主动搜索的行为，根据用户的搜索内容，准确发现用户的兴趣，在不影响用户体验的前提下，向用户推送有价值的、符合用户需求的原生广告，这就需要用户大数据的积累支撑。因此，在原生广告的背后，大数据也起着重要的作用。跨屏传播的原生信息流任何企业其实都是适合做原生广告的，相对而言，那些拥有积累的品牌，在原生广告的表现上要优于新生品牌。一个优秀的原生广告需要广告主品牌与平台的气质相符。在新浪科技频道的首页上，“华为P7曝光”的标题赫然在列，不仔细看，很容易当作一般的报道就点开看。但仔细看标题右下方有一个“赞助”字样，表明这是一个原生信息流广告；与此同时，这则“新闻”还出现在新浪微博当中，呈现的方式是一则微博；而呈现在手机WAP端和新浪新闻APP上的又是另外一种形式。这些都很好地融合到报道当中，与一般的新闻内容无异。由于新浪在3月10日才正式推出原生信息流广告，此前，一律不接受采访。但《中国经营报》记者根据新浪内部人员介绍判断，新浪的原生信息流广告并不仅仅是一个简单的广告产品，而是新浪的一个战略性的布局，新浪将打造原生营销生态圈，构建原生营销的上下游生态，从技术提供、内容提供到客户提供，解决效率及服务问题，以全互联网解决方案的思维来思考和操作。当然，对原生广告来说，原创的、优质的内容依然是该项服务的核心价值所在。原生广告以内容为核心，不存在PC还是手机端的问题，原生广告能够打通大小屏之间的界限，无论从哪一端，看到了内容是相同的。这是原生信息流广告的优势，除了传播效率，让接触点也变得更加多样化。对于一个高质量的原生广告，这显然需要内容制作团队更多的参与到策划和制作中。例如，为了实现原生广告，有道词典进行了很多符合用户需求的策划，比如特别设置了信息流，精心制作了不同的栏目。而目前原生信息流广告也基本是由专业的内容团队参与策划和制作的。在肖明超看来，任何企业其实都是适合做原生广告的，相对而言，那些拥有沉淀积累的品牌，在原生广告上的表现要优于新生品牌。一个优秀的原生广告需要广告主品牌与平台的气质相符，比如有道词典的是“国际人”聚集的平台，这样人群聚集就更适合一些国际化品牌的广告投放。在大数据时代的多维度传播当中，用好大数据，配合原生信息流广告，使用户、平台、广告形成了无缝结合，消除了受众对广告的排斥，才能得到最好的用户体验和用户影响。文章作者:燕金成文章来源：传媒头条
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互联背景下网页设计分析
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随着全球化时代的到来，互联网为人类社会在各个领域的发展带来了无比广阔的空间。在现代人们的生活之中，互联网已经成为不可或缺的重要组成部分。由于智能手机与平板电脑的普及应用，表明将有愈来愈多的人民群众会通过移动设备访问互联网。4G网络在生活中无所不在，已经使移动互联网成为社会热点，而网页设计作为网络信息传播的载体，也在潜移默化中有了更高的要求。本文就基于移动互联网的背景下，对网页设计如何给互联网用户更好的服务及体验进行了分析。
移动互联网；4G；网页设计；通讯产品；智能手机；平板电脑
通行设备性能与无线网络通信速度的提升，以移动智能终端数量的快速增长为主要标志，主要体现在智能手机和平板电脑在大众生活中的出现。据中国工业和信息化部的研究与统计及互联网应用报告分析认为，中国在全球互联网世界中所扮演的角色，部分程度上是由其互联网市场的规模所决定的。据研究显示，2015年，中国移动互联网用户数预计达到了7.9亿人，与2014年数量相比增长8.4%，增速呈现走低的趋势，进入平稳增长阶段。2015年，中国移动互联网市场规模达到23134.3亿元，增幅达到72.2%。而2016年，移动互联网整体将继续保持高增长速度。虽然人口福利消失，但是基于商业模式的不断创新，单用户价值将呈现大幅提升的趋势。预计在未来3～5年的时间里，移动互联网规模将继续保持高增长的速度。但是，每一项科学技术的发展都会带来相关产业的变化，从互联网到移动互联网，体现在网络速度得到飞速提高、网络资费套餐更加优惠。同时，摆脱了宽大固定的显示屏和键盘鼠标的局限，替代的是小巧方便的智能手机，易于携带的平板电脑以及各种各样的袖珍终端。这样，网页设计作为网络浏览的载体，在一定程度上也带来了变化及要求。如何应对及改造这一变化，成为移动互联网中重要的问题。
1移动互联网当前发展现状
1.14G网络的应用推动了移动通信服务的发展
移动互联网通信服务全世界得到了长足发展，而且发展势头十分迅猛，主要是通过4G网络的推动。4G网络，即移动通信系统的第四代产品，它的最大特点主要就是在通信容量上超大，在速度上超快，以及可在全球范围内实现自由对接、任意漫游。并且，能够很好地处理图像、声频和视频，能够以影视等各种多媒体形式来提供商务电话与视频、电话会议及网页浏览等信息服务。［1］所以，4G移动在生活中的广泛应用，给人们生活与工作带来了便利，也有效地提高了移动互联网的发展。
1.2移动互联网应用的采用模式
在应用的层面上，移动互联网的业务在目前阶段主要使用两种应用模式，其一为WAP方式。它所使用的是无线网络应用协议，其网站模式主要是针对手机电脑而设计的。移动终端与移动通信网络二者的速率都有着自身的特点，固定互联网就是依照它们的速率特点，从而设计出全新的适应移动互联网应用的采用模式。在这个过程中也相应地失去了一定的固定互联网内容。其二为Web方式。它所使用的是固定互联网，将移动终端的速配完全输进固定互联网的内容。它不需要再次开发网站内容，只要通过移动客户终端，使用移动浏览器就能够实现。目前所采用的两种移动互联网应用模式，都可以满足在互联网中用户实现网络冲浪的需求。
2移动互联背景下网页设计的可行性原则分析
2.1明确目标用户群
在每一项产品设计中，最重要的是对目标用户群的确定。对移动互联产品进行网页设计。通常的惯性要求是以使用移动网络用户的需求为主要设计目标，设计对象是移动手机电脑终端客户群。因为利用手机上互联网的用户比使用电脑上互联网的用户数量多得多，所以在网页设计上应充分考虑到手机用户的喜好特性，明确设计产品具体针对哪些用户群，以达到事半功倍的效果。
2.2了解应用平台的细节
由于网页本身和外在的因素影响，在浏览网页上呈现出的移动通讯产品具有一定的复杂性。所以，首先要掌握目标应用平台的相关细节。一般来说，生产软件或硬件的厂家会根据用户的需要提供和介绍详细的规范文档，以便从中规范文档中获得自己所要求的目标平台信息，然后将所有不同的信息进行综合处理，形成一种个性化的版本，这样就提高了移动应用的可用性。［2］
3移动互联产品在网页设计上的具体策略
智能手机、平板电脑及各种移动互联网的载体，为了使用户方便携带及被充分利用，需要挖掘出一些使用功能。例如，功能的多方面改造提升，需要提高产品价格；尺寸的大小变化，要考虑到电池上的耐用问题。最重要而言，移动互联网具有丰富而精彩的多媒体服务，这是受到终端客户群青睐的重要原因。因此，要想使这些丰富的多媒体服务成为现实，在网页设计上实行人性化设计是必不可少的。
3.1改造舒适性整体
为了移动通讯产品能够走进人们的现实生活中，并被广泛地接受，首先要针对网页设计在整体性上进行有效改造。一般来说，用户在浏览网页时都是处于随机状态或者是浮动状态。因此，网站上所有的信息要达到迅速、准确、容易、方便地被浏览或者被阅读。所以，在网页设计中要合理地规划菜单和文本，尽可能地优化图片与内容，把较大面积与分辨率缩小成手机或平板电脑的显示屏中，避免由此造成各种不合理的缩放变化，为用户打造一个舒适性的网页整体。
3.2精准化内容
利用最小的成本呈现最有价值的内容，是对流量的节约，用户体验的改善，最直接的是为用户省去不必要的费用。［3］网页设计者可以从精简页面设计到导航与书签功能，尽可能地帮助用户避免不必要的文本信息输入，缩减不必要的程序与功能，减少设计过深的多级菜单，以人性化与客户满意度为主要目标，对呈现内容尽量精准化。
3.3增添延续性
操作互联网的发展十分迅速，由Web1.0发展到Web2.0，再由Web2.0发展到现在的Web3.0［4］，所用时间非常之短。Web1.0是互联网的发展初期，使用的技术是静态网页开发技术，由于静态网页为互联网的发展初期，交互性差是它的短板，但是它具有快速访问的特点以及稳定性强的特点。Web2.0的发展保存了Web1.0的优点，而扬弃了它的交互性差的缺点，从而改善了Web1.0存在的漏洞，提高了网站与用户的交互性，给新闻网站、博客和电子商务等带来了便利，但是它的缺点是安全性能不高。随着在传统技术上的改造与发展，Web3.0改善了这些技术问题，并逐步完善了网络体系。因此，移动科学技术的发展与更替，还是以传统互联网为基础。现不少手机用户仍然坚持着传统的互联网操作，所以在网页设计上，最好延续传统互联网的特点，取其精华，去其糟粕，让用户能够更快地熟悉移动通讯产品的新兴上网功能，更快地与移动互联网融合。
3.4设计视觉要素
在网页设计中，文字、色彩、图形以及图像是最为根本的视觉传达元素。通过点、线、面构成了立体基本形态，在交互中以瞬息万变的视觉变化冲击着受众的眼球，从而形成了网页设计的视觉语言。文字作为一种传统的视觉符号，设计人员通过对复杂繁琐的文字信息经过精心处理变成简单浓缩的特性，有利于改善客户的心理体验。把文字信息逐步向图形、图像及色彩转变。［5］随着网络的不断发展，原本只能呈现单一文字的互联网现在可以利用每一个栩栩如生的图形和图像进行显示。并且，这些图形和图像所表达的信息量大大超过了任何文字的表述，从而使用户在视觉上受到了强烈的冲击。但因图形图像本身数据量占用空间及数据量较大，给用户在时间上和流量上产生了不少的费用。因此，网页设计要尽可能地减少使用色彩艳丽的图像。这样不但能够使数据量的稳定性得到有效的保证，而且又可保障图形图像的表达效果，提高设计程序的工作效率。
3.5增加返回按钮和链接
为用户带来更好的人性化服务及直观体验，最好在网页上设计出返回按钮，以及设置链接等。［6］由于一些智能手机和平板电脑其自身程序没有设置返回按钮，所以在设计的过程中尽量设置返回按钮，以便为用户提供更多的方便。由于在移动网站上进行输入非常不方便，其难度较大。因此，在网页设计过程中，应当向客户给出单选按钮及列表，这样用户就能够根据自己意愿进行自由选择。一般来说，移动设备屏幕面积尺寸都较小，用户点击链接时需要准确地点击，所以设计师可以使用以下方法：第一，要适当地设计出较大的字体；第二，在链接的周围，应当设计出较大面积的留白；第三，要为链接加上下划线及背景颜色，以方便移动设备用户能更快地确认他们点击的链接内容。
通过对移动互联网的使用，人民群众的工作和生活变得更加丰富多彩、方便快捷。移动互联网将成为一种崭新的多功能平台，它包括媒体信息服务、社会公共服务、电子商务以及生活娱乐等等。网页设计技术必须紧跟科学时代的发展不断改革创新，为移动互联网服务。如今，移动互联网已成为大众获得信息和生活交流的一种重要方式，对移动设备的网页进行科学设计是时代的要求。移动通讯产品的网页设计大大地提高了人民群众的生活水平。
参考文献：
［1］梅倩.移动互联网时代下的网页设计［J］.科技创新导报，2010（4）.
［2］陆远蓉，李晓婷.与职业能力对接的高职计算机课程开发探索――以《移动互联网站设计》为例［J］.九江职业技术学院学报，2014（2）.
［3］陆远蓉，李晓婷.基于工作过程系统化的《移动互联网站设计》学习情境设计［J］.当代职业教育，2014（6）.
［4］杨颖.高职“网页设计与制作”课程教学改革探索［J］.职教通讯，2015（18）.
［5］周胜安，王圆.移动互联网下的电子商务专业课程体系构建［J］.中国信息技术教育，2014（19）.
［6］李欢.基于移动互联的IM交互设计研究［D］.北京交通大学，2013.
［7］于淼.浅析网页设计的发展趋势［J］.中国科技博览，2011（14）.
［8］刘守鹏.基于用户体验的移动互联网网页设计研究［J］.大众文艺，2012（5）.
作者:翁立立 单位:苏州工艺美术职业技术学院
互联背景下网页设计分析责任编辑：冯紫嫣&&&&阅读：人次
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