这是什么英语字体设计？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-10 02:58 标签： 英语音标是什么字体
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名牌之所以成为名牌，常常是由于企业的决策者能注意到诸多常人无心关注的细节。
比如，字体。选择合适的 Logo 字体，可以在最直接的视觉观感上传递品牌的信息，其重要程度不亚于文字本身。
所以，世界级品牌对于字体选择的严苛程度，往往是小企业无法想象的。下面我们一起来看看福布斯榜上的各大名牌企业都选用了什么字体，并观察一下其中的规律与趋势。
人人都爱 Helvetica
相信没有人会对 Helvetica 的流行产生异议吧。在平面设计中，Helvetica 的通用性和普适性使其倍受喜爱，这种简洁、端正、优雅的字体，永远都是不会出错的选择。
于是，选用 Helvetica 的品牌跨越了各种行业：丰田、塔基特百货、宝马，通用汽车，美国服饰……
有些大公司虽然没有直接使用 Helvetica，但仍选择了与 Helvetica 相近的 Arial 和 Univers，不过一般用作二级字体。
Helvetica 在上世纪 50 年代就被认为是一种新颖而时尚的字体，而能长盛不衰地一直沿用至今，从一个侧面说明了它的美是经得起时间考验的，而从另一个侧面也能说明，它的广泛使用已经不能给品牌带来足够强的辨识度。
科技与金融的「人性化」风格
许多科技公司的 Logo 都是比较简约的，而对自己网站上的文本则通常会选用一种更加轻松欢快的字体。有些乍一看是 Helvetica，但细细看来，笔画的宽度、尾部的形状，角度，都有显著的区别。
其中最著名的当然是 Myriad，苹果、沃尔玛、领英、Mashable 等公司都在使用。其余和 Helvetica 相关的字体还有 Segoe（微软）、Open Sans（谷歌）和 Lucida Grande（Facebook）等。
沃尔玛的设计风格指导书中是这样谈字体选择的：
我们选择了一个能使沃尔玛看起来友好、温馨、真诚的字体：Myriad Pro。Myriad Pro 是一个人性化的无衬线字体，能给人带来亲切、简洁的阅读体验，能够拉近我们与用户之间的距离。相较于其他字体，Myriad Pro 更适合沃尔玛的品牌。
奢侈品牌和银行多用衬线字体
奢侈品厂商主要依赖实体店的销售，相对于注重网络营销的企业来说，衬线字体是更常见的选择。非衬线字体在屏幕上的视觉效果比较好，而衬线字体在印刷品上看起来更加优雅，易读性更强。
于是，奢侈品牌通常用衬线字体来体现其高贵血统，而一些银行则通过衬线字体来体现他们的悠久历史以及对客户的信誉。
定制专用字体
还有一些世界顶级企业选择为自己的品牌特别定制一套字体，以彰显其与众不同的特质，提供一种全新的视觉体验，同时把品牌的定位提升到另一个高度。
Intel 最近揭晓了其史上第一款专用字体——Neo Sans Intel。据 Design Week 称，英特尔计划「（把这套字体）应用于所有文字系统、媒体和设备上，作为其品牌的外延」。
显然，重新设计字体，明显要比获得现有字体授权的成本要高得多，不论时间还是金钱。所以，定制专用字体，需要建立在现有字体无法满足当前品牌定位与需求的基础上。
除 Intel 外，还有两家使用专用字体的公司：三星（Samsung InterFace）和通用电气（GE Inspira）。
不一样就不一样
尽管无衬线字体得到了越来越多的青睐，但仍有几家名牌企业没有选择跟随。Google 可能是目前世界上唯一仍在使用衬线字体（Catull）的互联网公司了。
在 Helvetica 阵营中，给 Logo 选用连体字可以马上使视觉观感与众不同。比如，可口可乐和百威。
字体，与文字本身是不可分割的整体。它能在潜移默化间左右着你的阅读体验，甚至决定了你对文字内容的情感趋向。
字体的选择，和字体的设计一样，都是一门艺术，更是一种技术。在为 Logo 选用字体之前，应确认自己的品牌将向世人传递一种怎样的价值观、情感以及美感，并向字体设计方面的专家进行咨询。
本文编译自：
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手机扫一扫，下载数英APP揭秘：美国小学生学什么英文字体
　　根据英文笔迹，我们很容易区分出是人写的，还是老外写的，为什么呢？很多人都以为是我们的书写水平不如老外，其实是我们学的英文字体与老外学的不同。 　　
　　那么，小学生学的是什么英文字体呢？美国小学生刚入学时学习一种名叫Zaner-Bloser的英文传统手字体（图1），稍高年级的小学生学习Zaner-Bloser草写体（图3）。
　　不要小看Zaner-Bloser字体，先让我们仔细看看这种字体与中国小学生练习的英文字体的差别，在Zaner-Bloser字体中，小写字母a，就是一个小圆圈右侧再加上垂直一短竖，小写字母b是垂直一长竖再加上一个小圆圈，&&，总体上可以看出，这种字体的笔画特别简单明快，基本上就是：横线、竖线、圆圈、左斜线、右斜线组成，不仅美观，还十分利于儿童书写。 　　
　　再看看国内小学的英文教材，这里以上海外语教育出版社出版的九年义务教育英语课本（新世纪版）为例（图2），图2左侧下面的小写字母r与Zaner-Bloser字体中的r稍有一点区别，Zaner-Bloser中的r显得更加可爱好看。而字母t的区别就更大了，Zaner-Bloser字体中的t像一个十字架，就是一横一竖，简洁明快，而我们教材中的t就多了一个小尾巴，似乎有画蛇添足之嫌。其它的小写字母也有差别，这里就不逐个对比了。至于大写字母（图2右下侧）基本与图1中的Zaner-Bloser字体一致，主要差在字母G和I上，Zaner-Bloser字体中的G是一笔写成的，而我们教材中的大写G却是两笔写成，为什么要多出一笔呢？更好看吗？Zaner-Bloser字体中的G也很漂亮呀，实在是让人费解。我们教材上的大写字母I的写法就更让人费解了，因为这么写的大写字母I极容易与小写字母l相混淆，如果我们相信Zaner和Bloser的智商不会低到这种程度的话，就可以推想Zaner-Bloser字体的任何变体都不会是这个样子，那么我们教材上的字体是从哪里来的呢？估计是国产的，或许这样可以避免版权纠纷。
　　Zaner-Bloser是两个美国人的姓，Zaner是Charles Paxton Zaner，Bloser是Elmer Ward Bloser。1888年Zaner在Ohio州Columbus市成立了书法学校。1891年，Zaner与Bloser合作，Bloser不但是Zaner的老同学，还是一位技艺精湛的书法家。1895年，两人将书法学校变成了Zaner-Bloser公司，并开始出售Zaner-Bloser字体及其英文书法资料，这种字体开始在美国全国流行，他们出版的《The Zaner Method of Arm Movement》一书中，论述的书写方法非常适合儿童书写英文，尤其是书写时大臂运动可以让儿童在书写初期感觉更加自然顺畅。 　　
　　正因为Zaner-Bloser字体是由Zaner-Bloser公司开发和运作，因此这种字体不是一种免费字体，比如，微软的Office软件中就不带有这种字体，在网上一般也较少有免费的，有个别的网站提供一点免费的样例。实际上还有更简介的办法，到书店里买一本Zaner-Bloser字体的练习册，在美国连沃尔玛超市（Wal-Mart）里都可以买到这种字体的练习册，见图4。
　　中国人会感觉很奇怪，一种字体还要付费？这是国外对知识产权的保护，也正是有了这层保护，才会吸引更多优秀的人才。在美国一本书常常要卖到$100~$200（相当于元人民币），你说贵吗？其实不贵，因为这本书很可能花费了作者毕生的心血，你用1000元人民币就得到了。不要总拿中国的书来对比，那是卖纸张的价钱，没有了知识产权的保护，作者没有了经济回报，哪里还有积极性？很多读物都是平淡无味的，还是那句老话：一分价钱一分货。 　　
　　中国人对书法独有情钟，一个人字的好坏代表脸面，练字占用了学生很多时间，写好汉字不是一件简单的事情，每个汉字的笔画很多，汉字总的笔画也很多，每笔每划都要刻苦练习。正因为这样，汉字只有几种常见的字体，而英文却有几百种字体，每种字体只需要26个大写字母，26个小写字母，再加上10个数字就可以了，简直是太简单了。为了写好汉字，不仅需要正确写字姿势、握笔方法、运笔方法，还需要统一使用右手来书写（不管你是右撇子还是左撇子），如果用左手书写汉字会有很多问题：笔顺不对，笔锋不对，斜度不对，笔尖顶纸&& 　
　　而书写英文相对很简单，你可以用右手书写，也可以左手书写。握笔姿势也很随意，笔尖可以向前、向左，甚至可以向后，大家可以仔细看看美国总统奥巴马（图4） 的写字姿势和握笔姿势。有的美国人还可以写出来上下颠倒的英文字，什么是上下颠倒的英文字？举个例子来说，有一个美国保险公司的服务员与你讨论保险条款 时，她坐在你对面，有时她给你看一些合同文件，有时给你写一些具体的说明，她写字时并不离开她自己的座位，她在你对面写出的英文，你直接可以正常阅读，而 不必转动纸的方向，因为她是写的上下颠倒的英文字。你起初会很惊讶，但仔细想想这并不难，我们会写上万个不同汉字，美国人怎么写，都是那26个字母，天天面对的就是26个字母，当然早就烂熟于胸了。
责编：吴婷
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